工商管理專業(yè) 文化傳媒業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估及其財(cái)務(wù)影響-以上海寶高傳媒有限公司為例

1、題目：文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估及其財(cái)務(wù)影響-以上海寶高傳媒有限公司為例目 錄摘要1一、無形資產(chǎn)評(píng)估概述2（一）無形資產(chǎn)的概念2（二）無形資產(chǎn)評(píng)估的概念2（三）文獻(xiàn)綜述3二、案例分析4（一） 上海寶高傳媒有限公司基本情況介紹4（二）案例分析51、上海寶高傳媒有限公司傳統(tǒng)型無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估72、上海寶高傳媒有限公司現(xiàn)代型無形資產(chǎn)83、案例總結(jié)9三、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀以及存在的問題9（一）文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估相關(guān)問題分析101.文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估對(duì)象范圍102.文化企業(yè)的社會(huì)效益評(píng)估計(jì)量問題103.企業(yè)核心技術(shù)流失10（二）文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估相關(guān)問題的原因分析111.企業(yè)評(píng)價(jià)體系不

2、健全112.無形資產(chǎn)評(píng)估工作起點(diǎn)低113.無形資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)法規(guī)不健全12四、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的意見13（一）擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估對(duì)象范圍13（二）不斷完善評(píng)估理論以及評(píng)估制度13（三）建立起規(guī)范的、具有權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)13（四）加強(qiáng)對(duì)無形資產(chǎn)有關(guān)知識(shí)的普及和宣傳14結(jié)語14參考文獻(xiàn)15致謝16II摘要近年來，隨著文化體制改革的不斷深化，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為資本市場(chǎng)上一顆耀眼的新星。企業(yè)間特別是文化間的差異越來越表現(xiàn)在無形資產(chǎn)上，無形資產(chǎn)將會(huì)成為企業(yè)的第一要素和核心競爭力。但是，由于文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)營智力財(cái)產(chǎn)、生產(chǎn)精神產(chǎn)品的特殊行業(yè)，以文化創(chuàng)意為主要特征，傳統(tǒng)的資產(chǎn)評(píng)估思路和工具在文化產(chǎn)業(yè)面前顯

3、得捉襟見肘。面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)如何把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，這是當(dāng)前亟待解決研究的問題。本文首先介紹了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論概述，然后以上海寶高傳媒有限公司為例介紹了文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估案例，進(jìn)一步分析了文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估中的重點(diǎn)與難點(diǎn)，最后探討了上海寶高傳媒有限公司價(jià)值評(píng)估相關(guān)問題，并提出了完善文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則的建議。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 評(píng)估方法 無形資產(chǎn)目前，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨。企業(yè)的主要生產(chǎn)要素由以前的金融資本逐漸向智力資本轉(zhuǎn)變，無形資產(chǎn)的地位在企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)要素中越來越高，大有取代有形資產(chǎn)的趨勢(shì)。所以，對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估也慢慢地從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變到無形資產(chǎn)中來，企業(yè)的資產(chǎn)形態(tài)也隨之發(fā)生改

4、變。無形資產(chǎn)特別是知識(shí)資本的價(jià)值和地位日益提升。但是，當(dāng)前研究人員在探討無形資產(chǎn)的管理理論和實(shí)踐過程中，慢慢地從以前的把知識(shí)的培養(yǎng)和創(chuàng)造當(dāng)作無形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)變成為對(duì)無形資產(chǎn)的評(píng)估、利用和保護(hù)，逐漸的從“本體論”出發(fā)研究無形資產(chǎn)，而其對(duì)于環(huán)境的依賴性很少引起學(xué)者們的關(guān)注。因此，在評(píng)估無形資產(chǎn)的時(shí)候存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)。研究關(guān)于無形資產(chǎn)評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)問題，將有助于企業(yè)對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效防范。并希望通過無形資產(chǎn)評(píng)估水平的提高，使企業(yè)創(chuàng)造出更多的價(jià)值，獲得更多的超額收益。一、無形資產(chǎn)評(píng)估概述（一）無形資產(chǎn)的概念無形資產(chǎn)的實(shí)際含義是指，企業(yè)具有或者控制著無實(shí)際形態(tài)的，人們可以辨認(rèn)的非貨幣形式的資

5、產(chǎn)。從廣義和狹義的解釋角度上來說，無形資產(chǎn)從廣義的角度上來說就是指所有包括無實(shí)物形態(tài)的貨幣資金、應(yīng)收款項(xiàng)、金融資產(chǎn)、長期的股份和投資，專利項(xiàng)和商標(biāo)的擁有權(quán)等等沒有物質(zhì)實(shí)體的東西，通常是表現(xiàn)為某一種合法的權(quán)利或者技術(shù)。但是，在實(shí)際的會(huì)計(jì)工作中，一般會(huì)把無形資產(chǎn)作出狹義角度上的理解，就是指這些專利和商標(biāo)權(quán)稱為企業(yè)的無形資產(chǎn)。專利權(quán)、非商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地承包和使用權(quán)等等都可以被稱為無形資產(chǎn)。（二）無形資產(chǎn)評(píng)估的概念無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的概念具體是指，以無形資產(chǎn)價(jià)值概念作為理論基礎(chǔ)，同時(shí)要考慮到實(shí)際的無形資產(chǎn)價(jià)值的變動(dòng)的種種因素，采用合適的方法來實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的評(píng)估工作，在一定的時(shí)點(diǎn)上，把企業(yè)的無形

6、資產(chǎn)價(jià)值通過具體的評(píng)估工作實(shí)現(xiàn)量化統(tǒng)計(jì)。但是由于無形資產(chǎn)的具有特殊性，各種不同種類的企業(yè)有自己的無形資產(chǎn)，各自之間沒有必然的聯(lián)系，存在這大量的無形資產(chǎn)不能夠進(jìn)行精確的價(jià)值評(píng)估工作，有些無形資產(chǎn)雖然確認(rèn)入賬了，但是對(duì)計(jì)量的成本評(píng)估工作也不完善，在企業(yè)內(nèi)部發(fā)生各種產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或者轉(zhuǎn)移的時(shí)候，明面上的無形資產(chǎn)價(jià)值不能作為交易和變動(dòng)無形資產(chǎn)的數(shù)據(jù)依據(jù)。因此，涉及到企業(yè)無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)變更和轉(zhuǎn)移交易的時(shí)候，就需要對(duì)企業(yè)的所有具備無形資產(chǎn)條件的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估和估計(jì)價(jià)值的工作，來反映企業(yè)真實(shí)的無形資產(chǎn)的價(jià)值所有。（三）文獻(xiàn)綜述4年內(nèi) Doherty, James, Malsra（2014）依據(jù)評(píng)估對(duì)象預(yù)期帶來的現(xiàn)金

7、流，并將現(xiàn)金流進(jìn)行折現(xiàn)加以確定資產(chǎn)價(jià)值。重點(diǎn)把無形資產(chǎn)的獲利能力作為關(guān)注對(duì)象，這更符合資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值的產(chǎn)生原理，因而結(jié)果更加契合資產(chǎn)價(jià)值的定義。袁堂梅（2011）認(rèn)為可能造成企業(yè)內(nèi)在價(jià)值與賬面價(jià)值的偏離的因素有：（1）因穩(wěn)健性會(huì)計(jì)處理造成的資產(chǎn)價(jià)值低估，（2）因歷史成本計(jì)價(jià)造成的資產(chǎn)價(jià)值高估，（3）賬面上未體現(xiàn)凈值的隱形資產(chǎn)，（4）因會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定而形成的潛在負(fù)債。 儲(chǔ)珊珊（2012）根據(jù)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的特性和現(xiàn)代企業(yè)制度的因素，以及企業(yè)之間產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)愈發(fā)普遍的現(xiàn)象，研究認(rèn)為自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)法雖具不足，但卻是目前評(píng)估企業(yè)價(jià)值最好的方法。孫羽（2014）認(rèn)為企業(yè)股票所在市場(chǎng)的有效性對(duì)企業(yè)價(jià)值的真實(shí)反映程

8、度的影響很大。我國的資本市場(chǎng)有效性不足，在一定程度上影響我國國內(nèi)上市的焦點(diǎn)科技企業(yè)的估值結(jié)果。 李秉坤、錢欣（2014）認(rèn)為只有在科學(xué)選取收益法技術(shù)參數(shù)取值，準(zhǔn)確定界企業(yè)收益，按照統(tǒng)一規(guī)范來預(yù)測(cè)企業(yè)收益額的基礎(chǔ)上，才能在技術(shù)層面更好地推進(jìn)收益法在企業(yè)價(jià)值評(píng)估上的發(fā)展。 賈興平、劉益、廖勇海（2016）認(rèn)為利益相關(guān)者壓力能激發(fā)企業(yè)對(duì)資源及合法性的需求，通過促使企業(yè)完善社會(huì)責(zé)任來提升企業(yè)價(jià)值。程光柱、汪曉玲(2010)基于非會(huì)計(jì)核算視角，從泛化管理角度探討我國企業(yè)無形資產(chǎn)管理問題。沈廣茹(2015)總結(jié)了我國企業(yè)無形資產(chǎn)管理中存在的諸如管理意識(shí)淡薄，管理機(jī)制不完善等問題，提出需要進(jìn)一步提高管理意識(shí)

9、，建立并健全管理機(jī)構(gòu)職能，加強(qiáng)管理隊(duì)伍自身素質(zhì)建設(shè)的建議。董金鳳(2014)指出我國在進(jìn)行無形資產(chǎn)管理時(shí)，忽視無形資產(chǎn)開發(fā)、評(píng)價(jià)和利用，無形資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)的法律法規(guī)缺失，提出要加強(qiáng)無形資產(chǎn)重要性宣傳教育，重視無形資產(chǎn)運(yùn)作與保護(hù)，不斷加強(qiáng)無形資產(chǎn)評(píng)估制度的完善。王強(qiáng)(2015)認(rèn)為無形資產(chǎn)計(jì)量對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的評(píng)價(jià)具有重要影響。需要注意對(duì)于研究與開發(fā)費(fèi)用的計(jì)量，對(duì)于使用壽命難以預(yù)測(cè)的無形資產(chǎn)要做減值測(cè)試，資產(chǎn)減值在確認(rèn)后不再轉(zhuǎn)回。俞瀟敏、程心悅、李易坤(2014)針對(duì)無形資產(chǎn)在計(jì)量時(shí)存在的問題，提出了采用公允價(jià)值計(jì)量無形資產(chǎn)的價(jià)值，但是對(duì)于計(jì)價(jià)對(duì)象必須存在活躍的交易市場(chǎng)，具有大量可比交易實(shí)例。彭進(jìn)

10、軍(2013)分析了無形資產(chǎn)計(jì)量中無形資產(chǎn)計(jì)量方法不夠完善，無形資產(chǎn)攤銷方法選擇過于主觀化等問題，提出了采用價(jià)值計(jì)量的方法，改進(jìn)公允價(jià)值計(jì)量環(huán)境，提高新準(zhǔn)則在實(shí)踐中的可操作性。二、上海寶高傳媒有限公司價(jià)值評(píng)估分析本文構(gòu)建的影視傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估思路基本上可以囊括所有影視企業(yè)，但在評(píng)估實(shí)務(wù)中可能需要根據(jù)不同企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況來選擇合適的評(píng)估指標(biāo)，下面文章將對(duì)BJ×SJ影視文化發(fā)展有限公司（下文簡稱上海寶高傳媒有限公司）為例，運(yùn)用前文構(gòu)建的影視傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估體系，評(píng)估該企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值。（一） 上海寶高傳媒有限公司基本情況介紹上海寶高傳媒有限公司成立于2008年，通過這些年的發(fā)展

11、，以不斷發(fā)展壯大，企業(yè)內(nèi)匯聚國內(nèi)外業(yè)界精英，擁有非常優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，主要致力于影視策劃、投資、制作及發(fā)行，集影視作品與信息服務(wù)業(yè)于一體。公司管理層主要為董事長1名、董事2名、監(jiān)事1名和高級(jí)經(jīng)理1名，其他工作人員68名。公司自成立以后參與創(chuàng)作了大量高質(zhì)量的影視劇作品，如楚漢傳奇、陸貞傳奇等。本文選擇以上海寶高傳媒有限公司為研究案例主要是因?yàn)樵撈髽I(yè)在作品創(chuàng)作、品牌建設(shè)等方面表現(xiàn)突出，這些都能很好地反映其無形資產(chǎn)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值；此外，經(jīng)過將近9年的發(fā)展，該企業(yè)擁有比較完整的業(yè)務(wù)體系，在同類型的企業(yè)中具有一定的代表性。（二）價(jià)值評(píng)估分析上海寶高傳媒有限公司前身是一家成立于1958年的歌舞團(tuán)，后經(jīng)過改制

12、，通過數(shù)十年的發(fā)展，從專注于從事文藝演出拓展到提供商業(yè)慶典、活動(dòng)策劃、企業(yè)品牌宣傳和藝術(shù)培訓(xùn)等領(lǐng)域。公司現(xiàn)有員工89人，具備高級(jí)以上職稱的有8人，中級(jí)職稱的有12人。公司自成立起創(chuàng)作了大批優(yōu)秀文藝作品如歌舞劇摸花轎、淮河風(fēng)情等，每年承辦各類的文藝演出活動(dòng)和商業(yè)慶典數(shù)十場(chǎng)，擁有豐富的活動(dòng)策劃及品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。1、上海寶高傳媒有限公司傳統(tǒng)型無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估通過對(duì)上海寶高傳媒有限公司調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)目前尚未擁有專利權(quán)和特許經(jīng)營權(quán)，專有技術(shù)主要包含影視劇拍攝時(shí)需要的燈光技術(shù)、專業(yè)道具等，同時(shí)還包括宣傳用的通訊技術(shù)（如門戶網(wǎng)站等）謝如松,李曉偉,謝肖琳. 無形資產(chǎn)評(píng)估中灰色關(guān)聯(lián)分析法研究J. 財(cái)會(huì)通訊,2

13、017(17):17-19.。雖然上海寶高傳媒有限公司擁有影視劇拍攝時(shí)專業(yè)的燈光、音效制作等工作人員，但是這些專有技術(shù)并不能給企業(yè)帶來超額收益，因此不納入其無形資產(chǎn)范圍內(nèi)。該企業(yè)還擁有自己的域名（即門戶網(wǎng)），但到目前為止，其僅僅是簡單用于介紹企業(yè)所制作的影視劇，內(nèi)容較少，尚未達(dá)到為企業(yè)創(chuàng)收的程度，因此也不納入無形資產(chǎn)之中。由于該企業(yè)的影視劇作品公映年代較早，市場(chǎng)上近期沒有該企業(yè)作品的放映，經(jīng)核實(shí)影視劇版權(quán)已經(jīng)結(jié)轉(zhuǎn)相應(yīng)收入成本，因此在本次評(píng)估中只保留相應(yīng)版權(quán)，賬面值按1元列示。通過對(duì)上海寶高傳媒有限公司財(cái)務(wù)整理與分析，上海寶高傳媒有限公司只擁有土地使用權(quán)這類無形資產(chǎn)。上海寶高傳媒有限公司于200

14、8年以出讓方式獲取其土地使用權(quán)，考慮到取得時(shí)間較長，土地使用權(quán)評(píng)估將使用市場(chǎng)法。通過調(diào)查該企業(yè)周邊現(xiàn)行房價(jià)為9000-13000元/平方米，企業(yè)占地面積為664平方米，土地剩余使用期限為30年，土地還原率8%。因此，對(duì)于上海寶高傳媒有限公司土地使用權(quán)的評(píng)估結(jié)果為：土地價(jià)格P=11000 × 664=7304000元；土地年期修正系數(shù)K=1-1/ （1+8%） 30=0. 88；土地使用權(quán)評(píng)估值V=P × K=7304000 × 0. 88=6427520元因此，上海寶高傳媒有限公司傳統(tǒng)型無形資產(chǎn)的價(jià)值為6427520元。數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)務(wù)報(bào)表（下同）2、上海寶高傳

15、媒有限公司現(xiàn)代型無形資產(chǎn)（1）價(jià)值評(píng)估通過對(duì)上海寶高傳媒有限公司資料的分析，其包含的現(xiàn)代型無形資產(chǎn)（1>主要有：藝人身價(jià)、品牌價(jià)值和企業(yè)家資本。藝人身價(jià)評(píng)估在對(duì)企業(yè)企藝人身價(jià)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，首先要把握的是藝人的基本工資情況、出演作品情況和商業(yè)代言情況。通過統(tǒng)計(jì)上海寶高傳媒有限公司其他員工的情況，了解到企業(yè)從事影視劇創(chuàng)作的員工中簽約的藝人(演員）一共46人，無重量級(jí)演藝明星，主要為大型影視劇的正常拍攝提供演員支持，因此商業(yè)代言部分可忽略不計(jì)。企業(yè)不同級(jí)別的演員，基本薪酬和出演影視作品的利潤各不相同。通過結(jié)合前文對(duì)于影視企業(yè)藝人身價(jià)原理的分析和上海寶高傳媒有限公司藝人結(jié)構(gòu)的具體情況，評(píng)估上海寶高

16、傳媒有限公司藝人身價(jià)公式可簡化為：V=Ao+AI × r1，即藝人身價(jià)主要包含基本簽約工資與出演作品利潤兩部分。則有：a.高級(jí)演員身價(jià)V1=7500 × 12+700 × 70=139000元；b.中級(jí)藝人身價(jià)Vz=6000 × 12+550 × 60=105000元；c.初級(jí)藝人身價(jià)V3=4500 × 12+400 × 45=72000元；d.普通藝人身價(jià)V4=3200 × 12+300 × 30=47400元。綜上所述，上海寶高傳媒有限公司總藝人身價(jià)V=6 × V,+13 × Vz

17、+22 × V+5 × V4 6153000元。企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估經(jīng)過對(duì)上海寶高傳媒有限公司的調(diào)研，了解到在近幾年的發(fā)展中，公司一直注重其品牌的建設(shè)，參與創(chuàng)作的影視劇作品無論是數(shù)量還是質(zhì)量上都穩(wěn)步向上，在業(yè)界已經(jīng)小有名氣。a、品牌乘數(shù)的確定在確定品牌乘數(shù)時(shí)，首先需要確定品牌強(qiáng)度，通過專家打分法的方式確定七個(gè)品牌強(qiáng)度因素分值分別為6， 10， 15， 7， 8， 16， 9，求得綜合得分工=71，再根據(jù)關(guān)系公式可得品牌乘數(shù)S=3. 6。b、品牌收益的確定企業(yè)品牌收益由企業(yè)整體收益和品牌作用指數(shù)兩部分構(gòu)成，對(duì)于前者，可以直接從上海寶高傳媒有限公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上搜集，面對(duì)于后者，則通

18、過問卷調(diào)查的形式經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析后獲取。在進(jìn)行問卷調(diào)查中羅列了顧客對(duì)于影視傳媒企業(yè)影視劇作品時(shí)最重視的因素（按重要性排序），這些因素主要有：產(chǎn)品質(zhì)量、明星影響力、產(chǎn)品體驗(yàn)感、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌影響力、企業(yè)資質(zhì)。在本次問卷調(diào)查中，一共收回有效的問卷調(diào)查表55份，具體情況如表1所示：表1問卷調(diào)查分析表 產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品體驗(yàn)感明星影響力產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品品牌影響力企業(yè)資質(zhì)重要性數(shù)值115141291196291112118105398912129447710991035876688267868791根據(jù)表1的信息，可分別計(jì)算出上述六個(gè)因素的分值：產(chǎn)品質(zhì)量總得分為：15 × 6+9 × 5+9

19、× 4+7 × 3+8 × 2+7 × 1=215；產(chǎn)品體驗(yàn)感總得分為：14 × 6+11 × 5+8 × 4+7 × 3+7 × 2+8 × 1=214明星影響力總得分為：12×6+12×5+9×4+10×3+6×2+6× 1=216產(chǎn)品價(jià)格總得分為：9 × 6+11 × 5+12 × 4+9 × 3+6 × 2+8 × 1=204；產(chǎn)品品牌影響力總得分為：11 ×

20、 6+8 × 5+12 × 4+9 × 3+8 × 2+7 × 1=204企業(yè)資質(zhì)總得分為：9×6+10×5+9×4+10×3+8×2+9× 1=1950可知6項(xiàng)因素總得分為1248，則品牌作用指數(shù)C=204/1248=0.160從企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可知，企業(yè)年投資總額為300萬人民幣，預(yù)期投資收益率為6. 7%，則有企業(yè)整體收益L=300 × 6. 7%=201000元，企業(yè)品牌收益P=L × C=32160元。因此上海寶高傳媒有限公司品牌評(píng)估值為V=P ×

21、S=32160 × 3. 6=115776元。企業(yè)家資本價(jià)值評(píng)估企業(yè)家作為引領(lǐng)企業(yè)走向成功的核心要素，在現(xiàn)代企業(yè)中所扮演的角色越來越重要，好的企業(yè)管理者能夠在短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)跨向一個(gè)新的臺(tái)階。在上海寶高傳媒有限公司的基本情況介紹中可知，該企業(yè)管理層有董事長1名，董事2名、監(jiān)事1名和高級(jí)經(jīng)理1名。按國家相關(guān)規(guī)定，男性法定退休年齡為60歲，女性為55歲。而其上海寶高傳媒有限公司高管層薪資年增長率為4. 5%。截至目前，上海寶高傳媒有限公司董事長年齡為48歲，2名董事年齡分別為51和47，監(jiān)事年齡為45，高級(jí)經(jīng)理年齡為46。根據(jù)工資報(bào)酬估算模型，同理可分別計(jì)算出其他企業(yè)C1+s%)n高管價(jià)值

22、，其中董事V51=1481929元，V4；=1611996元；監(jiān)事V4，5=1666194元；高級(jí)經(jīng)理V4=1561658元，綜上所述，上海寶高傳媒有限公司企業(yè)家資本為V=8183472元。（2）價(jià)值評(píng)估通過上文的分析可知影視傳媒企業(yè)現(xiàn)代型無形資產(chǎn)（2）非常抽象，在評(píng)估實(shí)務(wù)中也沒有實(shí)際操作過，因此本次評(píng)估采用層次分析法來確定各自的權(quán)重。建立的層次結(jié)構(gòu)模型，如圖1所示：圖1 上海寶高傳媒有限公司現(xiàn)代型無形資產(chǎn)層次結(jié)構(gòu)圖表2層次總排序矩陣表C1C2C3C4權(quán)重0.2590.2170.1780.346P10.0700.0490.0560.0590.240P20.0800.0920.1040.0910

23、.477P30.1550.1510.1720.1730.163P40.4720.4840.4450.4060.091P50.2230.2240.2230.2710.059從表2可知，上海寶高傳媒有限公司現(xiàn)代型無形資產(chǎn)（2）價(jià)值結(jié)構(gòu)中文化創(chuàng)意、客戶關(guān)系、銷售網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)情報(bào)和消費(fèi)者口碑價(jià)值權(quán)重分別為：0. 24， 0. 447， 0. 163， 0. 091， 0. 059 0可以看出在這五類無形資產(chǎn)中，比重大小一次按客戶關(guān)系>文化創(chuàng)意>銷售網(wǎng)絡(luò)>商業(yè)情報(bào)>消費(fèi)者口碑?？梢?，上海寶高傳媒有限公司特別注重同客戶的合作關(guān)系，即與政府的項(xiàng)目合作，因?yàn)橛耙晜髅狡髽I(yè)作為新興企業(yè)，政府

24、給予的扶持力度相當(dāng)大。通過上海寶高傳媒有限公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可知，其公司總資產(chǎn)為28320萬元，流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)5100萬元，非流動(dòng)資產(chǎn)中僅包含長期股權(quán)投資與固定資產(chǎn)，分別為600萬元，480萬元，因此上海寶高傳媒有限公司無形資產(chǎn)總價(jià)值=總資產(chǎn)一流動(dòng)資產(chǎn)一長期股權(quán)投資一固定資產(chǎn)=28320-5100-600-480=22140萬元。通過上文的計(jì)算，可知上海寶高傳媒有限公司傳統(tǒng)型無形資產(chǎn)價(jià)值為6427520元，現(xiàn)代型無形資產(chǎn)a.合計(jì)14452248元。則：現(xiàn)代型無形資產(chǎn)b.價(jià)值二無形資產(chǎn)總價(jià)值一傳統(tǒng)型無形資產(chǎn)價(jià)值-現(xiàn)代型無形資產(chǎn)a.價(jià)值=22140000一6427520一14452248=1260232

25、兀因此可分別求出：文化創(chuàng)意無形資產(chǎn)價(jià)值=1260232 ×0. 24=302455. 68元；客戶關(guān)系無形資產(chǎn)價(jià)值=1260232 × 0. 447=563323. 70元；銷售網(wǎng)絡(luò)無形資產(chǎn)價(jià)值=1260232 × 0. 163=205417. 82元；商業(yè)情報(bào)無形資產(chǎn)價(jià)值=1260232 × 0. 091=114681. 11元；消費(fèi)者口碑無形資產(chǎn)價(jià)值=1260232 × 0. 059=74353. 69元。3、案例總結(jié)評(píng)估后，上海寶高傳媒有限公司擁有的傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)為土地使用權(quán)估算值為6427520元，現(xiàn)代型無形資產(chǎn)（1>主要包含有藝

26、人身價(jià)、品牌價(jià)值和企業(yè)家資本三類，其估算值分別為6153000元，115776元和8183472元。現(xiàn)代型無形資產(chǎn)(2）總估算值為1260232元，包含文化創(chuàng)意、客戶關(guān)系、銷售網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)情報(bào)和消費(fèi)者口碑五大類，估算值分別為302455. 68元，563323. 70元，205417. 82元，114681. 11元，74353. 69元。上海寶高傳媒有限公司總體無形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)如圖3所示：圖3 上海寶高傳媒有限公司總體無形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)從圖3可知，該企業(yè)無形資產(chǎn)中企業(yè)家資本、土地使用權(quán)和藝人身價(jià)占據(jù)總無形資產(chǎn)的絕大部分。其中企業(yè)家資本最大，約為37%，這體現(xiàn)出企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中對(duì)于人才的重視，符合影視

27、傳媒企業(yè)作為輕資產(chǎn)企業(yè)的特性。土地使用權(quán)位居第二，達(dá)到29%，這也很好的契合了土地作為企業(yè)資本原始積累的發(fā)展現(xiàn)狀。藝人身價(jià)同樣占據(jù)很高的比例，將近28%，這很好地反映出影視傳媒企業(yè)的行業(yè)特征，以藝人為依托，發(fā)揮其明星效應(yīng)，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供機(jī)遇。三、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀以及存在的問題（一）文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估相關(guān)問題分析1.文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估對(duì)象范圍文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估對(duì)象包括廣義的文化產(chǎn)業(yè)與狹義的文化產(chǎn)業(yè)。目前，國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)概念是屬于狹義的概念，它不包括體育產(chǎn)業(yè)，而廣義文化產(chǎn)業(yè)概念包括體育產(chǎn)業(yè)。境外文化產(chǎn)業(yè)不僅普遍包括體育產(chǎn)業(yè)，而且還認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的“重工業(yè)”注

28、釋：胡靜. 基于“案例+實(shí)驗(yàn)+實(shí)踐”教學(xué)模式的資產(chǎn)評(píng)估教學(xué)改革研究J. 科技視界,2017(09):74+139.，在其文化產(chǎn)業(yè)中占有很重要的地位，所以，體育產(chǎn)業(yè)屬于廣義的文化產(chǎn)業(yè)范疇。因此，對(duì)廣義文化產(chǎn)業(yè)概念的企業(yè)價(jià)值評(píng)估，其評(píng)估對(duì)象就必然要包括與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種企業(yè)。目前的評(píng)估規(guī)范里，沒有明確怎樣對(duì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)擁有的文物資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估泡括古董字畫文化藝術(shù)品、帶有文物屬性的珠寶玉石和其他文物等，沒有針對(duì)自然人和企業(yè)（文化企業(yè)和非文化企業(yè)）文物評(píng)估的準(zhǔn)則和規(guī)范，沒有針對(duì)文化遺產(chǎn)和民族文化、宗教文化相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)價(jià)值評(píng)估，也沒有針對(duì)由文化企業(yè)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)形成的金融不良資產(chǎn)的評(píng)估，這些

29、都需要進(jìn)一步思考和探討。2.文化企業(yè)的社會(huì)效益評(píng)估計(jì)量問題文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估中比較困難的就是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的問題。社會(huì)效益與其經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系有三種：一種是互相促進(jìn)的情形，一種是社會(huì)效益好于其經(jīng)濟(jì)效益的情形，還有一種是經(jīng)濟(jì)效益好于其社會(huì)效益的情形。對(duì)于社會(huì)效益好于其經(jīng)濟(jì)效益情形的文化企業(yè)評(píng)估，不僅要考慮其社會(huì)效益對(duì)其企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的價(jià)值貢獻(xiàn)，更多的要考慮投入成本價(jià)值，尤其是政府的扶持和補(bǔ)貼。目前文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與政府的推動(dòng)、財(cái)政投入以及稅收優(yōu)惠政策等是密切相關(guān)的。面對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益好于其社會(huì)效益情形的文化企業(yè)、文化作品馬琦,周金玲,孔北華. 社會(huì)資本合作辦醫(yī)中無形資產(chǎn)評(píng)估問題及建議J. 中國醫(yī)

30、院,2017,21(10):18-19.，雖然其經(jīng)濟(jì)效益較高，但是其社會(huì)效益是負(fù)面的，評(píng)估時(shí)應(yīng)該作具體分析。社會(huì)效益評(píng)估目前還在研究過程中，怎么評(píng)估確實(shí)是一個(gè)難題，其中對(duì)其定性評(píng)估比較容易，但是對(duì)其定量評(píng)估就比較困難。在文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估中，應(yīng)對(duì)社會(huì)效益的這兩方面作進(jìn)一步研討，尤其是對(duì)社會(huì)效益的定量評(píng)估的技能開展需要更多和更為深入的探討。3.企業(yè)核心技術(shù)流失文化企業(yè)由于人員的流動(dòng)而使企業(yè)核心技術(shù)流失，也屬于重要的無形資產(chǎn) 管理不當(dāng)問題。中國礦產(chǎn)企業(yè)在改革開放以前，由于專營，而且人員流動(dòng)少，許多技術(shù)沒有以專利形式出現(xiàn)的必要。但在目前的形勢(shì)下，文化企業(yè)工作人員受到來自通信礦產(chǎn)生產(chǎn)商及國內(nèi)、國外其

31、他通信運(yùn)營商的誘惑，人員流動(dòng)性很大，尤其是掌握了成熟技術(shù)的技術(shù)人員。他們帶走的一般都是成熟的技術(shù)或核心技術(shù)，企業(yè)花大力氣開發(fā)的項(xiàng)目受到了不應(yīng)有的侵害，因?yàn)樵趪H合作開發(fā)中或人員流動(dòng)中，技術(shù)不以專利方式出現(xiàn)就很容易流失，使自己失去領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前文化企業(yè)的礦產(chǎn)生產(chǎn)廠商已對(duì)某些技術(shù)在中國申請(qǐng)了專利，達(dá)到了控制并保持技術(shù)領(lǐng)先的目的，使其處于壟斷地位。這些專利以自行開發(fā)或改進(jìn)的軟件、自制的維護(hù)工具、改進(jìn)的測(cè)量工具為主。因此，這幾類技術(shù)很容易隨人員流動(dòng)或保密不當(dāng)?shù)木壒试斐闪魇?。（二）文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估相關(guān)問題的原因分析1.研究效果較低第一，對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)的名稱就是企業(yè)的品牌，也屬于無形資產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

32、。寶高公司為了提高本企業(yè)的企業(yè)品牌，有著自身強(qiáng)大的人力資源，技術(shù)研發(fā)型人才濟(jì)濟(jì)，都積極的進(jìn)行研發(fā)，增加無形資產(chǎn)。隨著科研成果的不斷增加，企業(yè)影響力也會(huì)隨之增加，企業(yè)的信譽(yù)也得到了提高。保護(hù)企業(yè)的名稱，增加企業(yè)效益來提高企業(yè)名稱，也是寶高公司對(duì)于企業(yè)的無形資產(chǎn)的保護(hù)管理方式之一。2.無形資產(chǎn)評(píng)估工作起點(diǎn)低寶高公司已經(jīng)成立了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，其主要職責(zé)是：在新技術(shù)的發(fā)展或發(fā)展新的科學(xué)成就后，該有關(guān)部門會(huì)立即對(duì)這些技術(shù)成果進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估，并在評(píng)估結(jié)束之后，申請(qǐng)專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，并及時(shí)繳納申請(qǐng)費(fèi)和相關(guān)費(fèi)用。并且，嚴(yán)加防范，有力的監(jiān)管，防止其他企業(yè)、公司盜用其產(chǎn)品專利。一旦發(fā)現(xiàn)有這樣的情況出現(xiàn)，該部門

33、也會(huì)立即采取措施，并向法院提起訴訟，防止侵權(quán)的事情發(fā)生。寶高公司單獨(dú)設(shè)立保護(hù)無形資產(chǎn)的部門，可見其高度的重視無形資產(chǎn)的管理與保護(hù)。然而，因?yàn)楸旧頍o形資產(chǎn)評(píng)估的起點(diǎn)就比較低，故而影響了評(píng)估效果。3.無形資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)法規(guī)不健全寶高公司設(shè)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門會(huì)定期制定新的經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，制定符合該企業(yè)發(fā)展的專利工作方針和專利戰(zhàn)略。企業(yè)還鼓勵(lì)企業(yè)的員工積極研發(fā)新的專利項(xiàng)目，一旦有新的研發(fā)項(xiàng)目取得成功，企業(yè)將給與他們表彰并增發(fā)獎(jiǎng)金。該院鼓勵(lì)員工不斷創(chuàng)造新的科研技術(shù)成果，不斷增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，采取鼓勵(lì)政策也是保護(hù)無形資產(chǎn)的方式之一。不過受限于法規(guī)不全，在對(duì)文化傳媒無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估時(shí)由于沒有針對(duì)性的法

34、規(guī)指引，紛繁復(fù)雜的無形資產(chǎn)中，許多資產(chǎn)的價(jià)值被低估甚至被忽略。同時(shí)當(dāng)今企業(yè)將經(jīng)濟(jì)利益放在首位的思想也加重對(duì)無形資產(chǎn)的管理疏漏，導(dǎo)致無形資產(chǎn)相關(guān)評(píng)估數(shù)據(jù)不易獲取，價(jià)值得不到合理體現(xiàn)。此外相關(guān)法規(guī)的不完整導(dǎo)致對(duì)于無形資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入把關(guān)不嚴(yán)，使得評(píng)估市場(chǎng)的主體眾多，評(píng)估資質(zhì)也千差萬別，評(píng)估機(jī)構(gòu)經(jīng)營范圍互相滲透，形成惡性經(jīng)營。四、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的意見（一）擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估對(duì)象范圍應(yīng)該采用廣義的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的概念，把體育產(chǎn)業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估對(duì)象范圍；把文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和非文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)擁有的文物資產(chǎn)和文化藝術(shù)品資產(chǎn)納入到文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估對(duì)象當(dāng)中；參照文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估相

35、關(guān)規(guī)范，將自然人的文物資產(chǎn)和文化藝術(shù)品資產(chǎn)納入評(píng)估對(duì)象范圍；第四，應(yīng)積極探討文化、體育明星和相關(guān)賢達(dá)個(gè)人的無形資產(chǎn)評(píng)估問題。（二）不斷完善評(píng)估理論以及評(píng)估制度無論是公司還是企業(yè)，對(duì)于無形資產(chǎn)評(píng)估有賴于一套健全的體制。然而，當(dāng)前寶高公司在無形資產(chǎn)評(píng)估方面還有所欠缺，缺乏一個(gè)統(tǒng)一的行政管理部門以及相應(yīng)的制度規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，這使得在一定程度上影響了企業(yè)無形資產(chǎn)的合理流動(dòng)和有效利用。為此，寶高應(yīng)加快無形資產(chǎn)評(píng)估等相關(guān)產(chǎn)權(quán)服務(wù)組織的建設(shè)并且完善它，培養(yǎng)和造就一批富有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)估專家就如同重視科技型人才一般，然后基于評(píng)價(jià)方法，在技術(shù)市場(chǎng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，促進(jìn)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的健康發(fā)展，保護(hù)無形資產(chǎn)的價(jià)值。此外，無形資

36、產(chǎn)評(píng)估也可以利用互聯(lián)網(wǎng)來完成。在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，我們應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行無形資產(chǎn)評(píng)估工作，通過網(wǎng)絡(luò)將對(duì)諸如專利、商標(biāo)等項(xiàng)無形資產(chǎn)收集到的信息建立數(shù)據(jù)庫，使得無形資產(chǎn)數(shù)據(jù)整理得更加齊全和詳細(xì)，減少給其他企業(yè)侵權(quán)撿漏的機(jī)會(huì)。（三）建立起規(guī)范的、具有權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)無形資產(chǎn)的評(píng)估，首先必須具有評(píng)估機(jī)構(gòu)，且要求組織規(guī)劃好、專業(yè)程度高、權(quán)威性強(qiáng)。有關(guān)無形資產(chǎn)的評(píng)估，涉及的法律、政策都很強(qiáng)，要求從嚴(yán)人員政治思想過硬，標(biāo)準(zhǔn)高，要求嚴(yán)，涉及的業(yè)務(wù)范圍廣，工作量大，特別是涉及技術(shù)的評(píng)審和經(jīng)濟(jì)的核算必須通過專業(yè)、合法的評(píng)估機(jī)構(gòu)開展評(píng)估工作，且參與評(píng)估的人員具有從業(yè)資格。故而寶高公司應(yīng)當(dāng)購進(jìn)恰當(dāng)合理的評(píng)估估機(jī)

37、構(gòu)，評(píng)估機(jī)構(gòu)必須按照法律規(guī)定經(jīng)過審批通過后方可建立，在標(biāo)準(zhǔn)上、要求上、審批上應(yīng)該比有形資產(chǎn)嚴(yán)厲的多，首先從業(yè)人員必須經(jīng)過全國統(tǒng)考才能獲取資格證書，再經(jīng)過思想素質(zhì)審核才能被評(píng)估機(jī)構(gòu)錄用參與無形資產(chǎn)評(píng)估工作。（四）加強(qiáng)對(duì)無形資產(chǎn)有關(guān)知識(shí)的普及和宣傳無形資產(chǎn)評(píng)估涉及面廣，專業(yè)性強(qiáng)，過程繁雜，對(duì)從業(yè)人員的思想素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平、專業(yè)程度、知識(shí)面等要求都極其的高。所以，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，急需培養(yǎng)一批政治思想素質(zhì)過硬、專業(yè)知識(shí)水平高、綜合素質(zhì)出色的專業(yè)人才，同時(shí)，在日常的評(píng)估工作中，要注意加強(qiáng)評(píng)估工作從業(yè)人員的各種素質(zhì)培訓(xùn)。無形資產(chǎn)的評(píng)估對(duì)社會(huì)能夠產(chǎn)生的影響度極大，有關(guān)部門應(yīng)該價(jià)錢宣傳工作，讓更多的社會(huì)群眾了解、認(rèn)識(shí)無形資產(chǎn)的評(píng)估方法、目的和意義。不應(yīng)該只是一小部分人了解評(píng)估過程和原則，應(yīng)該讓更多的人了解，從而使得無形資產(chǎn)的評(píng)估工作得到更廣泛的監(jiān)督。結(jié)語文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)的企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法在文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)價(jià)值評(píng)估時(shí)存在種種不足。資產(chǎn)基礎(chǔ)法忽視了