2023年1月廣東省自考00850廣告設計基礎試題及答案含解析

廣告設計基礎年月真題

0085020231

1、【單選題】抽象形態(tài)是對______的升華和概括，是對宇宙的認識過程中，由感性到理性發(fā)

展的視覺創(chuàng)造。

抽象形態(tài)

打散形態(tài)

A:

具象形態(tài)

B:

構成形態(tài)

C:

答D:案：C

解析：抽象形態(tài)是一種藝術表現(xiàn)形式，它強調(diào)形式的獨立性和純粹性，摒棄了具象形態(tài)的

客觀表現(xiàn)和視覺再現(xiàn)。抽象形態(tài)的創(chuàng)作過程中，藝術家通常會將具象事物中的形式、色

彩、線條等元素進行提取、簡化和變形，以達到一種更加抽象和純粹的表現(xiàn)效果。抽象形

態(tài)的創(chuàng)作過程中，藝術家通常會注重形式的內(nèi)在邏輯和結構，強調(diào)形式的自身價值和美

感，而不是對具象事物的客觀再現(xiàn)。因此，抽象形態(tài)被認為是一種更加理性和思維性的藝

術表現(xiàn)形式，它需要觀眾通過自己的感性和理性去理解和感受。抽象形態(tài)的出現(xiàn)，標志著

藝術創(chuàng)作從傳統(tǒng)的具象表現(xiàn)向更加自由和多樣化的方向發(fā)展。

2、【單選題】悉尼歌劇院的建筑設計就是從______獲取靈感而創(chuàng)造出來的。

自然形態(tài)

抽象形態(tài)

A:

打散構成

B:

具象形態(tài)

C:

答D:案：A

解析：悉尼歌劇院的建筑設計靈感來源于自然形態(tài)。建筑師約恩·烏松設計悉尼歌劇院

時，受到了澳大利亞海岸線上的巖石和貝殼的啟發(fā)，他試圖將這些自然元素的形態(tài)和質(zhì)感

融入到建筑設計中。因此，悉尼歌劇院的建筑外觀呈現(xiàn)出了一種獨特的、流線型的曲線形

態(tài)，它的屋頂和外墻都采用了白色的陶瓷瓦片，使得整個建筑看起來像是一朵巨大的白色

貝殼，非常美麗和優(yōu)雅。悉尼歌劇院的建筑設計不僅是一種藝術創(chuàng)作，也是一種對自然美

的贊美和致敬，它成為了澳大利亞的標志性建筑之一，吸引了無數(shù)游客前來參觀和欣賞。

3、【單選題】______的作品《公?！肥菍σ粋€具象的形進行了概括、提煉，仍保留原來的本

質(zhì)特征，這個過程即為“抽象”。

蒙德里安

畢加索

A:

B:

達利

格式塔

C:

答D:案：B

解析：畢加索的作品《公?！肥且环橄笏囆g作品。在這幅畫中，畢加索將公牛的形象進

行了極度的簡化和提煉，去掉了細節(jié)和具體的特征，只保留了公牛的本質(zhì)特征和形態(tài)，使

得觀眾可以更加集中地關注公牛的形態(tài)和力量。這種抽象的表現(xiàn)方式，使得畢加索的作品

具有了更加深刻的內(nèi)涵和更加廣泛的意義，不僅僅是一幅描繪公牛的畫作，更是一種對生

命、力量和自然的探索和表達。這種抽象的表現(xiàn)方式，也成為了現(xiàn)代藝術的一種重要表現(xiàn)

形式，影響了許多后來的藝術家和藝術流派。

4、【單選題】_____作為線的集合體，與線的審美屬性關系密切。

點

筆墨

A:

線

B:

面

C:

答D:案：D

解析：面作為線的集合體，與線的審美屬性關系密切。線是構成圖形的基本元素之一，它

具有方向、長度、粗細、曲直等屬性，可以表現(xiàn)出各種不同的情感和意境。而面則是由線

條所圍成的區(qū)域，它的形狀、大小、顏色、紋理等特征也會影響人們的審美感受。面的形

狀可以是圓形、方形、三角形等，不同的形狀會給人們帶來不同的感覺和情感體驗。面的

大小和比例也會影響人們的審美感受，比如大面積的空白可以營造出簡潔、清新的感覺，

而小面積的圖案則可以增加細節(jié)和趣味性。面的顏色和紋理也是影響人們審美感受的重要

因素，不同的顏色和紋理可以表現(xiàn)出不同的情感和氛圍。因此，面作為線的集合體，與線

的審美屬性密切相關，二者相互作用，共同構成了圖形的審美特征。

5、【單選題】廣告設計的首要任務是

溝通

銷售

A:

推廣

B:

推理

C:

答D:案：A

解析：廣告設計的首要任務是溝通。廣告設計是一種通過視覺、文字、圖像等多種手段來

傳達信息和引導消費者行為的藝術和技術。廣告設計的目的是為了讓消費者了解產(chǎn)品或服

務的特點、優(yōu)勢和價值，從而引導消費者做出購買決策。因此，廣告設計的首要任務是通

過設計手段來溝通，讓消費者了解產(chǎn)品或服務的信息，引起他們的興趣和注意，從而促進

銷售和品牌推廣。在廣告設計中，設計師需要考慮受眾的需求和心理，選擇合適的設計元

素和表現(xiàn)手法，使廣告更加生動、吸引人、易于理解和記憶。只有通過有效的溝通，廣告

設計才能達到預期的效果，實現(xiàn)商業(yè)價值和社會效益的雙贏。

6、【單選題】______是視覺整體構成中的“叛逆”行為。

突變

漸變

A:

特異

B:

過渡

C:

答D:案：A

解析：突變是視覺整體構成中的“叛逆”行為。在視覺設計中，整體構成是指將各個元素

有機地組合在一起，形成一個完整、和諧、統(tǒng)一的整體。這種整體構成可以通過重復、對

稱、平衡等手段來實現(xiàn)。而突變則是指在整體構成中，某個元素與其他元素不同，突出了

自己的特點，從而打破了整體的平衡和和諧。這種突變可以是形狀、顏色、大小、位置等

方面的變化，使得整體構成更加生動、有趣、富有變化。但是，突變也可能會破壞整體的

平衡和和諧，產(chǎn)生不協(xié)調(diào)、混亂的效果。因此，在視覺設計中，突變需要謹慎使用，要根

據(jù)具體情況和設計目的來決定是否使用突變，以及如何使用突變。

7、【單選題】克萊夫·貝爾在其1913年出版的《藝術》一書中，提出了著名的命題，即

______是有意味的形式”。

抽象

藝術

A:

符號

B:

形態(tài)

C:

答D:案：B

解析：克萊夫·貝爾在其1913年出版的《藝術》一書中，提出了著名的命題，即“藝術

是有意味的形式”。這個命題強調(diào)了藝術作品既有形式美，又有意義和內(nèi)涵。藝術作品的

形式美是指其外在的形式、結構、色彩、線條等方面的美感，而意義和內(nèi)涵則是指作品所

表達的思想、情感、價值等方面的內(nèi)容。藝術作品的形式和意義是相互依存、相互作用

的，形式美可以更好地表達意義和內(nèi)涵，而意義和內(nèi)涵則可以更好地賦予形式美以深刻的

內(nèi)涵和價值。因此，藝術作品不僅要追求形式美，還要注重意義和內(nèi)涵的表達，才能真正

達到藝術的高度。這個命題對于現(xiàn)代藝術的發(fā)展和理論研究產(chǎn)生了深遠的影響，成為了現(xiàn)

代藝術理論的重要基石之一。

8、【單選題】______包括多樣與統(tǒng)一、秩序與和諧、對比與調(diào)和、動態(tài)與平衡、比例與尺

度、節(jié)奏與韻律等。

形式美規(guī)律

結構美

A:

組織美

B:

秩序美

C:

答D:案：A

解析：形式美規(guī)律是指在藝術作品中，各種形式元素之間的相互關系和組合所遵循的一些

基本規(guī)律。其中包括：1.多樣與統(tǒng)一：藝術作品中的形式元素應該具有多樣性，但又要

在一定程度上保持統(tǒng)一性，以達到整體的和諧美。2.秩序與和諧：藝術作品中的形式元

素應該有一定的秩序和組織，以達到整體的和諧美。3.對比與調(diào)和：藝術作品中的形式

元素應該有一定的對比，但又要在一定程度上進行調(diào)和，以達到整體的和諧美。4.動態(tài)

與平衡：藝術作品中的形式元素應該具有一定的動態(tài)感，但又要在一定程度上保持平衡，

以達到整體的和諧美。5.比例與尺度：藝術作品中的形式元素應該具有一定的比例和尺

度，以達到整體的和諧美。6.節(jié)奏與韻律：藝術作品中的形式元素應該具有一定的節(jié)奏

和韻律感，以達到整體的和諧美。這些規(guī)律是藝術作品中形式美的基本要素，藝術家在創(chuàng)

作過程中需要注意這些規(guī)律，以達到作品的完美效果。

9、【單選題】自然界中的各種物質(zhì)具有不同的______，光滑或粗糙，柔軟或堅硬。

面貌

肌理

A:

色彩

B:

屬性

C:

答D:案：B

解析：自然界中的各種物質(zhì)具有不同的肌理，這些肌理是由物質(zhì)的組成、結構和形態(tài)等因

素所決定的。例如，石頭、金屬等硬質(zhì)物質(zhì)表面通常比較光滑，而木材、紙張等柔軟物質(zhì)

表面則比較粗糙。這些肌理的不同不僅影響著物質(zhì)的外觀，也影響著人們對物質(zhì)的感覺和

使用方式。在藝術創(chuàng)作中，藝術家可以通過表現(xiàn)物質(zhì)的肌理來增強作品的真實感和立體

感，使作品更加生動、具有感染力。

10、【單選題】文字是一種重要的肌理要素，將文字的各種變化形式交織搭配，對設計的

______有很重要的作用。

創(chuàng)新和表達

創(chuàng)造性思維

A:

邏輯思維

B:

形式和功能

C:

D:

答案：D

解析：文字是一種重要的肌理要素，它可以通過不同的字體、字形、字號、字間距等變化

形式來表現(xiàn)出不同的視覺效果和情感表達。在設計中，文字的運用可以起到很重要的作

用，它可以通過交織搭配的方式來增強設計的形式美和功能性。

11、【單選題】藝術原理的研究表明，在音樂、建筑、書法等藝術門類中，______有其相對

的獨立性。

形式

邏輯

A:

設計思維

B:

狀態(tài)

C:

答D:案：A

解析：藝術原理的研究表明，在不同的藝術門類中，形式確實有其相對的獨立性。這是因

為不同的藝術門類所表現(xiàn)的內(nèi)容和表現(xiàn)方式不同，需要運用不同的形式元素來表達。例

如，在音樂中，形式元素主要包括旋律、節(jié)奏、和聲等，而在建筑中，形式元素主要包括

空間、形態(tài)、結構等。雖然不同的藝術門類中的形式元素有所不同，但它們都具有相對的

獨立性，即它們可以獨立存在，也可以相互組合，以達到藝術作品的完美效果。然而，雖

然形式在不同的藝術門類中有其相對的獨立性，但它們也有相互聯(lián)系和影響。例如，在書

法中，字形的變化可以影響到整個作品的氣勢和美感；在音樂中，旋律和和聲的變化可以

影響到整個作品的情感表達和氛圍營造。因此，雖然形式在不同的藝術門類中有其相對的

獨立性，但它們也需要相互配合和協(xié)調(diào)，以達到藝術作品的完美效果。

12、【單選題】______提出“藝術是人類情感符號形式的創(chuàng)造”的觀點。

格式塔

貝爾

A:

蘇珊·朗格

B:

密斯·凡德羅

C:

答D:案：C

解析：蘇珊·朗格藝術觀是對再現(xiàn)說、表現(xiàn)說、形式說、幻象說、直覺說等著名學說在符

號論(以及格式塔心理學)基礎上的一種綜合。

13、【單選題】平面設計的研究以______為基點，其意義在于更好地理解二維的空間中何以

實現(xiàn)表現(xiàn)的精確和溝通的順暢。

廣告設計

立體設計

A:

B:

視覺語言

視覺傳達設計

C:

答D:案：C

解析：平面設計的研究確實以視覺語言為基點，因為平面設計是一種通過視覺元素來傳達

信息和表達意義的藝術形式。視覺語言是指通過視覺元素（如線條、形狀、顏色、紋理

等）來傳達信息和表達意義的一種語言形式。在平面設計中，設計師需要運用視覺語言來

創(chuàng)造出具有吸引力、易于理解和有效傳達信息的設計作品。平面設計的研究不僅僅是為了

創(chuàng)造出美觀的設計作品，更重要的是為了實現(xiàn)表現(xiàn)的精確和溝通的順暢。在二維的空間

中，設計師需要通過視覺元素的組合和運用，來創(chuàng)造出具有層次感、重點突出、信息清晰

的設計作品。同時，設計師還需要考慮到受眾的需求和心理，以確保設計作品能夠順暢地

傳達信息和引起共鳴。因此，平面設計的研究不僅僅是關注視覺元素的運用和美學效果，

更重要的是關注設計作品的功能性和實用性。只有在實現(xiàn)表現(xiàn)的精確和溝通的順暢的基礎

上，才能創(chuàng)造出具有真正意義的優(yōu)秀設計作品。

14、【單選題】______的形式包括內(nèi)部形式、外部形式和形式美規(guī)律。

廣告設計

立體設計

A:

平面設計

B:

視覺藝術

C:

答D:案：D

解析：內(nèi)部形式指作品內(nèi)部的構成形式，如線條、色彩、形狀、空間等元素的組合方式。

外部形式指作品的外在表現(xiàn)形式，如繪畫、雕塑、攝影、影像等媒介的表現(xiàn)方式。形式美

規(guī)律指視覺藝術作品中所遵循的美學規(guī)律，如對稱、比例、節(jié)奏、平衡等。這些形式元素

和規(guī)律的運用，可以使作品更加美觀、有吸引力和感染力。

15、【單選題】唐代書論中，把自然和造化作為______的源泉，從世間萬物中抽取最本質(zhì)性

的內(nèi)容，將之標示為“生氣”或“神采”。

書法寫作

藝術創(chuàng)作

A:

運筆

B:

表達

C:

答D:案：B

解析：唐代書論中的“生氣”或“神采”指的是藝術作品所表現(xiàn)出來的生命力和靈氣，這

種生命力和靈氣來自于自然和造化。唐代書論家認為，藝術家應該從自然和造化中汲取靈

感，將自然界中最本質(zhì)、最深刻的內(nèi)容融入到藝術作品中，使作品具有生命力和靈氣。這

種觀念在唐代書法、繪畫、詩歌等藝術領域都有廣泛的應用，成為唐代藝術的一個重要特

點。

16、【單選題】相似聯(lián)想是依據(jù)事物之間______、情態(tài)、內(nèi)容等方面的相似或近似而構成的

聯(lián)想。

性質(zhì)

觀點

A:

意境

B:

立場

C:

答D:案：A

解析：相似聯(lián)想是一種基于事物之間相似或近似的聯(lián)系而形成的聯(lián)想方式。在人類的思維

過程中，我們常常會根據(jù)事物之間的相似性或近似性，將它們聯(lián)系在一起，形成一種新的

認知或理解方式。例如，我們看到一只貓，就會想到其他的動物，如老虎、獅子等，因為

它們在外形、性格等方面有相似之處。相似聯(lián)想在日常生活中非常常見，也是人類思維的

重要方式之一。在藝術創(chuàng)作中，藝術家也可以利用相似聯(lián)想的方式，將不同的元素或形式

聯(lián)系在一起，形成新的藝術表現(xiàn)形式。

17、【單選題】格式塔心理學認為，視覺形象首先是作為______被認知的。

統(tǒng)一

局部

A:

印象

B:

整體

C:

答D:案：D

解析：格式塔心理學認為，視覺形象首先是作為整體被認知的。格式塔心理學是20世紀

初德國心理學家格斯塔爾特提出的一種心理學理論，它認為人類的思維過程是通過對整體

的感知和理解來進行的，而不是通過對單個元素的分析和組合。在視覺藝術中，觀眾首先

會對整個作品產(chǎn)生感知和認知，然后才會逐漸分析和理解其中的細節(jié)和元素。因此，視覺

藝術家在創(chuàng)作時需要注重整體效果的營造，使作品具有整體性和統(tǒng)一性，從而更好地引導

觀眾的感知和理解。

18、【單選題】面是______移動的軌跡。

光

面

A:

點

B:

線

C:

D:

答案：D

解析：按幾何學的定義,面是線移動的軌跡。面有消極的面和實際存在的面。點、線聚集

而成的是消極的面(圖1),線移動的軌跡是實際存在的面。

19、【單選題】阿恩海姆認為相對的不平衡也是人為造型的

形式美

根本

A:

外在美

B:

內(nèi)在美

C:

答D:案：B

解析：阿恩海姆是一位著名的造型藝術家和藝術理論家，他認為相對的不平衡是人為造型

的根本。他認為，藝術作品中的形式和結構應該是相對的、不平衡的，而不是完全對稱和

平衡的。這種相對的不平衡可以創(chuàng)造出一種動態(tài)的、有生命力的效果，使作品更加有吸引

力和感染力。阿恩海姆的這種觀點對現(xiàn)代藝術的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，許多現(xiàn)代藝術家

都受到了他的啟發(fā)，創(chuàng)造出了許多具有相對不平衡特點的藝術作品。

20、【單選題】中國______的中的用線是體現(xiàn)作者品性情感的精髓，謂之“字如其人”。

書畫

國畫

A:

書法

B:

白描

C:

答D:案：C

解析：中國書法是一種藝術形式，它通過線條的運用來表現(xiàn)作者的品性和情感。在中國書

法中，每一筆每一畫都是由線條構成的，這些線條的粗細、長短、曲直等都能夠反映出作

者的性格、氣質(zhì)和情感狀態(tài)。因此，中國書法被稱為“字如其人”，它不僅僅是一種藝術

形式，更是一種文化傳承和人格修養(yǎng)的體現(xiàn)。

21、【多選題】平面造型中的面，總是以形的特征再現(xiàn)，因此，我們把一個具體的面稱作

形。形又可以分為

幾何形

有機形

A:

直線形

B:

不規(guī)則形

C:

偶然形

D:

E:

答案：ABCDE

22、【多選題】“形式美”指的是______和______在形式上的美的表現(xiàn)。

客觀事物

主觀事物

A:

矛盾

B:

藝術形象

C:

爆裂

D:

答E:案：AD

23、【多選題】______認為形式美是美學中最顯著的問題，而且形式本身就有獨立的審美價

值。______從格式塔心理學理論對形式進行了心理科學的實驗性解析。

克萊夫·貝爾

蘇珊·朗格

A:

喬治·桑塔耶納

B:

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?/p>

C:

王受之

D:

答E:案：CD

24、【多選題】作為藝術設計的藝術______、______視覺表現(xiàn)基礎，形式要素應放在一個重

要的特殊位置上。

美

對比

A:

分析

B:

感知

C:

形式

D:

答E:案：CD

25、【多選題】在平面構成中，______、______是造型的基礎，是具體組織與再現(xiàn)。

點

體

A:

空間

B:

線

C:

面

D:

答E:案：ACE

26、【多選題】在談到視覺空間的創(chuàng)造問題時，我們會涉及兩個概念——______與______。

空間知覺

空間的觀點

A:

創(chuàng)意思維

B:

空間感

C:

點與線

D:

答E:案：AD

27、【多選題】錯視覺是我們的認知判斷與所看到的形態(tài)產(chǎn)生矛盾的錯覺經(jīng)驗，只是由于觀

察者發(fā)現(xiàn)視覺上的不均衡，從而不自覺地產(chǎn)生一種錯覺的作用，它是一種_____與______的反

應。

定義

心理

A:

概念

B:

生理

C:

答D:案：BD

28、【多選題】曲線在平面設計中常以______、______和______的面貌出現(xiàn)。

知覺想象

創(chuàng)造性想象

A:

圓線

B:

波線

C:

任意曲線

D:

答E:案：CDE

29、【多選題】視覺傳達設計將各種高度精煉的信息，采用藝術手法，通過各種視覺媒介傳

播給大眾，以加強或改變?nèi)藗兊腳_____，最終引導人們的______。

觀念

行為

A:

情態(tài)

B:

內(nèi)容

C:

狀況

D:

答E:案：AB

30、【多選題】“構成”是將造型元素按照某種______和______，組織、建構理性形態(tài)的造

型行為。

情感

喜歡

A:

B:

規(guī)律

感性

C:

法則

D:

答E:案：CE

31、【判斷題】意象造型是指在創(chuàng)造形象時較少理念色彩，而傾注著濃厚的意念成分，主張

追求藝術的真實而不是現(xiàn)實的真實。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

32、【判斷題】錯視的認知主要表現(xiàn)在尺度、形狀和圖底關系三方面。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：×

33、【判斷題】形式包含作品的組織結構、表現(xiàn)手段和形式美規(guī)律。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

34、【判斷題】體是線的移動軌跡。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：×

35、【判斷題】視覺設計是一種生產(chǎn)力，自然而然的參與到社會文化、審美活動中。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

36、【問答題】如何理解打散重構？

答案：打散重構：是一種分解合成的方法。分解不僅有利于了解結構，對藝術造型來說，

更能深刻地了解事物內(nèi)在的美，還能了解到局部變化對形態(tài)的影響。

37、【問答題】解釋矛盾性空間，并舉例說明？

答案：（1）矛盾空間是構成設計中一種模棱兩可的空間，而非真實的空間。（2）埃舍

爾的作品《瀑布》、《樓梯》等的解釋，言之有理即可得分。

38、【問答題】請列出在視覺設計時抽象形態(tài)具有何種美學品格？

答案：（1）抽象的形態(tài)，不是重復已有的形，而是立意。（2）抽象的符號通過組合傳

達信息或主題，通過新的構成才能產(chǎn)生新的內(nèi)涵和意境。（3）抽象是思維和形象的概

括，因此也更深刻，其不是模仿，而是創(chuàng)造抽象藝術擯棄描繪寫實而注重表現(xiàn)創(chuàng)作者的感

情，所以強調(diào)的是抽象語言的表現(xiàn)力和形式美感以及最終給人的精神感染。（就實際事

物舉例說明之）

39、【問答題】線為什么能成為一種情感語言，表達不同的情緒？

答案：（1）美學家們認為，它有各種原因，包括節(jié)省注意，即感官的省力，暗示的影

響，模仿的運動，心理的聯(lián)想以及移情作用等。（2）部分現(xiàn)代美學家認為線是一種

“有意味的形式，它產(chǎn)生的效應與人的審美心理具有異質(zhì)同構的特點。（3）由于畫線

時所用的力量、速度、方向、性格等種種不同的因素作用，加之線本身是由點運動而來

的，所以線本身就具備了運動的力，運動傳達出了線的情感和活力。（4）由于富有彈

性的筆和由于吸墨不同而表現(xiàn)微妙的宣紙，它們對于畫線者力量和速度的微妙感受的再

現(xiàn)，使得中國書畫中線對于作畫者的情感特征描述的更為微妙和傳神。

40、【問答題】試分析作品《魯賓之杯》，與圖底反轉(zhuǎn)的視覺現(xiàn)象。

答案：（1）最早對“圖底反轉(zhuǎn)“視覺現(xiàn)象加以研究的是魯賓，其著名的《魯賓之杯》向

我們呈現(xiàn)了視覺中圖與底的有趣現(xiàn)象，作品中圖形間的彼此黑白介入，又都表達了各自的

含義，是”一語雙關“的體現(xiàn)。