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1、視覺識(shí)別系統(tǒng)教學(xué)目標(biāo):1、掌握視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素設(shè)計(jì)2、通過教學(xué),增進(jìn)學(xué)生對(duì)企業(yè)的品牌形象的認(rèn)識(shí)3、通過教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神,提高他們分析問題和解決問題的能力教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):正確認(rèn)識(shí)品牌名稱和品牌標(biāo)志及其區(qū)別教學(xué)方法:講練結(jié)合法、多媒體教學(xué)法教學(xué)時(shí)數(shù):一課時(shí)教學(xué)工具:多媒體教學(xué)過程:導(dǎo)課復(fù)習(xí)并提問:1、什么理念識(shí)別和行為識(shí)別?2、視覺識(shí)別和理念識(shí)別、行為識(shí)別的關(guān)系?任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾,從而塑造可視的企 業(yè)形象,都需要依賴傳播系統(tǒng),傳播的成效大小完全依賴于在傳播系 統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受, 并給社會(huì)大 眾留下深刻的印象。符號(hào)系統(tǒng)中的基本要
2、素都是傳播企業(yè)形象的載體, 企業(yè)通過這些 載體來反映企業(yè)形象,這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng),它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視 覺力”結(jié)構(gòu),從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象,通過差異性面貌的展 現(xiàn),從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。作為介于藝術(shù)晶與識(shí)別圖形之間的特定符號(hào), 具有美學(xué)的與社會(huì) 的規(guī)則,這種雙重內(nèi)涵的聚合構(gòu)成,使它具有豐富的表現(xiàn)力,因而在 傳達(dá)信息,達(dá)成識(shí)別的作用往往較之以往單一標(biāo)志符號(hào)具有更大的優(yōu) 越性與沖擊力。因此,可以說W符號(hào)系統(tǒng)是標(biāo)志符號(hào)發(fā)展史中的一個(gè) 新的階段的產(chǎn)物,在社會(huì)生活中將占有重要的地位。講授新課視覺識(shí)別系統(tǒng)(W)中包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、
3、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、 象征圖案、企業(yè)吉祥物等基本要素系統(tǒng)及展開應(yīng)用的應(yīng)用系統(tǒng)兩個(gè)部 分,下面逐個(gè)加以論述:一、企業(yè)形象視覺要素基本系統(tǒng)1、企業(yè)名稱案例:海爾、TCL要求:產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏,提高響亮度。產(chǎn)品的命名要易于傳播,不致被混淆。產(chǎn)品的命名要新穎,并給人以藝術(shù)的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達(dá)到記憶的目的。產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。產(chǎn)品的命名要字音和諧,韻味悠長(zhǎng),如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。(海爾)對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名,翻譯要靈活。產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上必須了
4、解消費(fèi)者所在國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗,切勿犯忌。2.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志是通過簡(jiǎn)練的造型、 生動(dòng)的形象來傳達(dá)企業(yè)的理念,具 有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力, 而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感。其表現(xiàn)有:圖形型:以企業(yè)名稱、品牌的含義為題材,并將其轉(zhuǎn)化為視覺圖 形來傳達(dá),使人看了一目了然。文字型:以企業(yè)名稱或品牌名稱為題材,以字體直接作標(biāo)志,其 特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的識(shí)別性。綜合表現(xiàn):圖形與文字的結(jié)合應(yīng)用3 .企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為中文、英文或其他文字,可以根據(jù)企業(yè) 名稱、企業(yè)品牌和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一,常與標(biāo)志聯(lián)系在一起,具有
5、明確的說明性,直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企 業(yè)形象和品牌的祈求力。其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的, 對(duì)策劃的形態(tài)、 粗細(xì)、字間的連接與配置,統(tǒng)一的造型等,都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃, 比普通字體相比更美觀,更具特色。4. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中的指定色彩。透過色彩特有的知覺刺激于心理反應(yīng), 以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和 產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì),體現(xiàn)出企業(yè)的屬性和情感。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的, 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用 不易過多,通常不超過三種顏色。5 .企業(yè)吉祥物企
6、業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會(huì)大眾的注意和好感6 .企業(yè)象征圖形在識(shí)別系統(tǒng)中,除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外,具有適應(yīng)性的 象征圖案,也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖案是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào),主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面,加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力,視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富,更 具完整性和識(shí)別性。案例 案例可口可樂和百事可樂的視覺識(shí)別系統(tǒng)提問并進(jìn)行重點(diǎn)的突破 小思考1、可口可樂和百事可樂的視覺識(shí)別系統(tǒng)有哪些不足?2、企業(yè)為什么要進(jìn)行視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)?布置作業(yè)1、理解并掌握視覺識(shí)別的基本要素。2、預(yù)習(xí)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素,并利用課余時(shí)間搜集相關(guān)資料。3、學(xué)校是我們學(xué)習(xí)和生活的地方,請(qǐng)你根據(jù)本節(jié)內(nèi)容搜集我們學(xué)校 的視覺識(shí)
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