視覺識別系統(tǒng)

1、視覺識別系統(tǒng)教學(xué)目標(biāo):1、掌握視覺識別系統(tǒng)的基本要素設(shè)計2、通過教學(xué)，增進(jìn)學(xué)生對企業(yè)的品牌形象的認(rèn)識3、通過教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，提高他們分析問題和解決問題的能力教學(xué)重點和難點：正確認(rèn)識品牌名稱和品牌標(biāo)志及其區(qū)別教學(xué)方法：講練結(jié)合法、多媒體教學(xué)法教學(xué)時數(shù)：一課時教學(xué)工具：多媒體教學(xué)過程：導(dǎo)課復(fù)習(xí)并提問：1、什么理念識別和行為識別？2、視覺識別和理念識別、行為識別的關(guān)系？任何一個企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企 業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系 統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認(rèn)與接受， 并給社會大 眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中的基本要

2、素都是傳播企業(yè)形象的載體， 企業(yè)通過這些 載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。VI是一個嚴(yán)密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點在于展示清晰的“視 覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展 現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識、識別的目的。作為介于藝術(shù)晶與識別圖形之間的特定符號， 具有美學(xué)的與社會 的規(guī)則，這種雙重內(nèi)涵的聚合構(gòu)成，使它具有豐富的表現(xiàn)力，因而在 傳達(dá)信息，達(dá)成識別的作用往往較之以往單一標(biāo)志符號具有更大的優(yōu) 越性與沖擊力。因此，可以說W符號系統(tǒng)是標(biāo)志符號發(fā)展史中的一個 新的階段的產(chǎn)物，在社會生活中將占有重要的地位。講授新課視覺識別系統(tǒng)（W）中包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、

3、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、 象征圖案、企業(yè)吉祥物等基本要素系統(tǒng)及展開應(yīng)用的應(yīng)用系統(tǒng)兩個部 分，下面逐個加以論述：一、企業(yè)形象視覺要素基本系統(tǒng)1、企業(yè)名稱案例：海爾、TCL要求：產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品的命名要新穎，并給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費者產(chǎn)品的特征和所能給消費者帶來的好處。產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長，如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。（海爾）對國外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。產(chǎn)品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了

4、解消費者所在國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。2.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計企業(yè)標(biāo)志是通過簡練的造型、 生動的形象來傳達(dá)企業(yè)的理念，具 有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計不僅要具有強烈的視覺沖擊力， 而且要表達(dá)出獨特的個性和時代感。其表現(xiàn)有：圖形型：以企業(yè)名稱、品牌的含義為題材，并將其轉(zhuǎn)化為視覺圖 形來傳達(dá)，使人看了一目了然。文字型：以企業(yè)名稱或品牌名稱為題材，以字體直接作標(biāo)志，其 特點是具有較強的識別性。綜合表現(xiàn)：圖形與文字的結(jié)合應(yīng)用3 .企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為中文、英文或其他文字，可以根據(jù)企業(yè) 名稱、企業(yè)品牌和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有

5、明確的說明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強化企 業(yè)形象和品牌的祈求力。其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的， 對策劃的形態(tài)、 粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃， 比普通字體相比更美觀，更具特色。4. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中的指定色彩。透過色彩特有的知覺刺激于心理反應(yīng)， 以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和 產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)的屬性和情感。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的， 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用 不易過多，通常不超過三種顏色。5 .企業(yè)吉祥物企

6、業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感6 .企業(yè)象征圖形在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的 象征圖案，也經(jīng)常運用。象征圖案是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更 具完整性和識別性。案例 案例可口可樂和百事可樂的視覺識別系統(tǒng)提問并進(jìn)行重點的突破 小思考1、可口可樂和百事可樂的視覺識別系統(tǒng)有哪些不足？2、企業(yè)為什么要進(jìn)行視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計？布置作業(yè)1、理解并掌握視覺識別的基本要素。2、預(yù)習(xí)視覺識別的應(yīng)用要素，并利用課余時間搜集相關(guān)資料。3、學(xué)校是我們學(xué)習(xí)和生活的地方，請你根據(jù)本節(jié)內(nèi)容搜集我們學(xué)校 的視覺識