中國玩具設計概況解讀

1、中國玩具設計概況解讀    玩具設計，是現(xiàn)代設計最為特殊的一個設計類別。在近年來玩具制造企業(yè)的呼喚中和各大高校的教育推動與培養(yǎng)下，玩具設計師逐漸成為了中國玩具行業(yè)從單純的加工制造向自主創(chuàng)造轉型的核心與關鍵，在企業(yè)發(fā)展進程中，地位越來越重要，作用亦會日益顯著。 基于玩具作為人們尤其是孩子游戲、訓練、學習以及欣賞收藏的工具或用品的基本產品價值，其表現(xiàn)形式可謂五花八門，千差萬別，不僅現(xiàn)實生活中如汽車、廚具、房屋、動物、家庭用具、軍用武器等均成為玩具表現(xiàn)的題材藍本，且隨著動漫與電子游戲在國內的發(fā)展，更多夢想世界里的畫面和物品也率先以玩具的實體形式出現(xiàn)在了人們面前。玩具的世

2、界可以說是縮微版的更富有想象力的世界，作為這個世界的締造者-玩具設計師，又面臨著怎樣的重任和挑戰(zhàn)呢？任何的設計工作都是需要想象力和表現(xiàn)力的，不管是建筑師、服裝設計師、產品設計師還是平面設計師。想象力人人都有，其來自于個人的成長經歷和對于生活的感悟，而表現(xiàn)力卻并非人人都有，需要長時間的專業(yè)培養(yǎng)和個人一生不斷的自我修煉。作為設計從業(yè)人員，擁有超乎常人的想象力是必須的，而在具體工作中，表現(xiàn)力相對于有個好想法往往顯得更為重要。我們經常聽到這樣的話：我有一個很好想法，可是我說不出來或者表達不清楚。假設從玩具設計師口中說出此言，則只能說明設計師本身是不稱職的。想得到、做得到是設計工作者從業(yè)的根本，而今國內

3、玩具行業(yè)內，能做到想到就能表到達且能做得好的設計人員，其實非常的稀缺。一個產品能否能在產品海洋中脫穎而出，其第一要義在于外在形態(tài)，即產品的賣相，好的賣相是成交的先決條件在無其他輔助如廣告宣傳的情況下。從眾多的玩具產品表現(xiàn)形式和玩具的主要受眾來看，玩具和動漫關系密切。想做出漂亮的玩具，在造型方面或多或少都要帶著些動漫卡通的影子，這便為玩具設計師們提出了一個特殊的要求精于動漫形態(tài)形象的創(chuàng)造表達！這也是玩具設計師相對其他設計師最為特殊的地方。當然，也有不少企業(yè)選擇動漫形象授權來解決產品表現(xiàn)形態(tài)的問題，然而這里面存在更多的學問。通常也較為集中的表現(xiàn)在動漫形象無法產品化的工程實現(xiàn)問題和無法通過安全標準的

4、問題上，同時還存在動漫作品題材是否與產品發(fā)展思路相一致的糾結，這也導致眾多動漫形象授權后在產品開發(fā)和市場銷售中困難重重。動漫形象的創(chuàng)造表達，需要的不僅僅是基本美術功力，同時要考慮到動漫創(chuàng)作中的美學原則，了解各種風格的表現(xiàn)方式，自身不局限于單一題材之內?，F(xiàn)實中有很多優(yōu)秀的工業(yè)設計師如 設計師、家電設計師、工藝品設計師等并不能適應玩具設計的工作。因常年從事于某一單項產品的設計，對動漫并不精熟，所以無論從形態(tài)夸張到色彩的搭配均不能到達理想的效果。玩具設計師的知識技能體系，其實是以動漫美術為基礎，以產品價值認識為核心，圍繞工程生產，產品制樣，市場營銷為一體的綜合性體系。在從業(yè)技能方面要求設計師不僅擁有

5、天上天下無所不能表達能力，還需至少精通一款平面矢量軟件，一款位圖處理軟件，一款工程類三維軟件，并有較強的動手能力，懂得樣品制樣方法，對市場有清晰認識。而除卻美術創(chuàng)造力外，其他技能均可在較短的時間內通過學習和磨練得以掌握，而唯獨美術創(chuàng)作關是目前正在從業(yè)的玩具設計師們普遍面臨的困難。有商業(yè)目的性的創(chuàng)作，本身就需要設計從業(yè)人員腦子里儲存大量的形態(tài)，傳統(tǒng)的寫生記憶方式比較消耗訓練時間，在此建議廣闊玩具設計工作者或學生更換訓練方法，由看著實物去描繪轉變到默寫，并廣泛關注動漫與電子游戲行業(yè)的美術手法，強制自身去理解記憶現(xiàn)實中的和虛擬世界里種種物體，這樣在設計工作的具體操作時，才能做到游刃有余、左右逢源，也

6、能提高自身在吸收他人作品優(yōu)點時的速度。除卻那些專門從事仿真玩具產品的企業(yè)和以抄襲仿制他人產品的山寨外，玩具產品的設計在某種意義上是一種個人的思考并實踐的行為，而在企業(yè)的現(xiàn)實操作中，設計往往要根據(jù)企業(yè)自身的特色來進行操作，這讓設計的行為變得并不單純的屬于某個設計師的奇思妙想，而必須從企業(yè)運作的能力和角度進行有針對性的創(chuàng)造。同時產品設計需要遵循產品的工藝可行性、功能特性、安全性、包裝及展示方式、市場同類產品情況、推廣廣告輔助方式等多方面的因素，如同帶著枷鎖的舞蹈。而高明的設計師往往能全方位的考慮到這些因素，系統(tǒng)的在設計的過程中預見和解決將會遇到的問題，從而打造出既帶有鮮明的企業(yè)特色，又富有新意，能

7、在市場中廣泛流行的產品。    在多數(shù)的玩具企業(yè)，或多或少都有平面設計人員或美工人員，職位通常被定義為“設計師”或“設計員”，用于應付各種包裝，宣傳資料，客戶要求變更執(zhí)行等工作，并將這樣的人員歸并于工程部或市場部。而這些人員多數(shù)的工作，并非在做“設計”，而更偏重于美工和客戶服務，這也許是由于企業(yè)對產品設計理解不夠或需求不足所導致的結果，更有企業(yè)將結構工程師或手板師都稱之為“產品設計師”，這亦有所偏頗。設計部門的工作內容應包括產品設計策劃方案，產品外形及部分功能圖紙，產品包裝圖紙，產品宣傳資料等，應基本能指導后續(xù)工程工作的進行方向。其中產品設計策劃方案應配合市場部門

8、進行制定，手板試制應配合工程部門進行完善。企業(yè)的產品設計部門應專注的研究做什么產品，如何操作，為市場銷售提供怎樣的產品等問題，只有這樣，設計在企業(yè)中才能發(fā)揮出其應有的作用和價值。開發(fā)設計新的產品，對于任何一個企業(yè)都存在風險。新產品的設計開發(fā)投入是巨大的，尤其是各塑膠類玩具的生產制造企業(yè)，在產品項目的未來未成定數(shù)的情況下，要承擔各種研發(fā)試驗費用、產品模具費用以及渠道布貨前的批量庫存，對于中小規(guī)模的企業(yè)而言著實是一種不小的壓力，這是目前國內玩具企業(yè)在實施產品創(chuàng)新時最基本的顧慮。那么作為玩具設計師的我們，自然應該運用自身綜合能力，權衡企業(yè)能力來壓低產品上市后的風險，做更多的工作，不僅要主動去了解市場，并要懂得市場運作的基本規(guī)律，更要具備一定的前瞻性，確保所服務的