策劃書：中秋節(jié)商場策劃書

1、策劃書：中秋節(jié)商場策劃書一、活動主題：星光唱響城市的心二、活動時間：7三、活動主旨：1、本活動把中秋和國慶兩個銷售旺季合并在一個活動 周期，一方面兩個活動可以相互造勢，節(jié)省媒體投入資源， 更重要的是利用活動的連續(xù)性，隱匿競爭對手對我們的阻 擊，并在*形成節(jié)日的相應(yīng)氛圍。2、結(jié)合*業(yè)態(tài)綜合特征，中秋國慶營銷活動的以參與 性、娛樂性、時尚性為主，盡量淡化商品折扣的效應(yīng)，盡量 豐富購物中心綜合業(yè)態(tài)形象。四、活動預(yù)期按照*目前的營業(yè)額度，平日，節(jié)假日，活動階段， 平日銷售額約 34萬元，預(yù)計活動期間銷售額增長幅度平日 不低于10%節(jié)假日銷售額約萬元，預(yù)計活動期間節(jié)假日銷 售額不低于20%即活動16天銷

2、售額約達到660萬元。五、活動內(nèi)容商品促銷1、月圓折更高！商品驚喜折扣*折（或者滿就減*元，與廣場，超市聯(lián)合進 行）；*環(huán)球影城中秋節(jié)當天 5元票價；餐飲9月25日推出“月圓情更濃”套餐系列，家庭套餐、情侶套餐、朋友套餐，各餐館和排擋部分區(qū)域參加。娛樂城買10贈5,推出中秋特別優(yōu)惠場。2、星光唱響，城市的心！9月26日 10月7日，*商品類每滿*元減* 元（公司不承擔任何由于滿減造成的利潤損失）。為了提升氣氛，可以探討抽獎的相關(guān)活動，費用另計。*環(huán)球影城、餐飲、娛樂等項目推出國慶特輯。公關(guān)演藝類活動1、 星光唱響，城市的心王蓉走進* 暨* 搜酷城開業(yè)典禮。2、中秋國慶禮品一條街月餅區(qū)9月15日

3、開始，在*步行一街南區(qū)至中興廣場區(qū)域以 超市堆頭形式，舉行中秋禮品展銷會，擺放超市經(jīng)營的月餅 品牌，展出不同廠家的各種月餅禮品盒、散裝月餅，采取多 種方式陳列，給人以豐富感。并聯(lián)合廠家展開不同程度的優(yōu) 惠、贈送小禮品等促銷活動?？梢园丛嘛烉W劃分陳列區(qū)域，如肉餡月餅、無糖月餅， 水果餡月餅等。同時可以開設(shè)一些知名品牌月餅專柜。現(xiàn)場制作月餅：現(xiàn)在的月餅質(zhì)量已成為眾多消費者心中 擔心的問題，即使商場的產(chǎn)品也不例外，可以聯(lián)系超市供應(yīng) 商現(xiàn)場制作月餅，以現(xiàn)做現(xiàn)售形式，一方面可以讓顧客消除 對月餅質(zhì)量問題的擔心，另一方面可以可以提高顧客對商場 的信任度。禮品區(qū)中秋節(jié)，人們購買禮品孝敬老人或贈送朋友，一般除

4、了 購買月餅外，還會買點其他什么禮品的，一般多是保健品之 類的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便了顧客購買， 在價格上也可以采取一定優(yōu)惠。把月餅跟其他保健品類禮品 組合包裝在一起，分為幾檔，如88元、188元、288元.餐飲美食區(qū)中秋節(jié)到來，吃更是必不可少的，在步行一街展示月餅 的同時，重點打造吃的概念，重點宣傳二街的以吃為主的餐 館，通過氛圍布置宣傳，嘗試推出中秋節(jié)團圓飯?zhí)撞停ň唧w由各餐館定制）。娛樂區(qū)邀請娛樂城將其小型的可以靈活搬動的一些游藝項目， 搬到活動現(xiàn)場的娛樂區(qū)，購物滿額可以免費娛樂，增加現(xiàn)場 的互動感受。影城可以把一些大片的宣傳形象，dp點安排到街區(qū)的指定位置，豐富整個一條街的

5、活動內(nèi)容。文藝演出區(qū)中興廣場，在9月24日中秋季前一天晚19: 00 21： 00組織市老年藝術(shù)團進行迎中秋歌舞文藝表演，26日晚上，*員工文藝演出。費用控制在 500元以內(nèi)。氛圍營造(1) 、中秋禮盒一條街由超市采購部統(tǒng)一采購商品(包括月餅禮盒、酒水禮盒、保健品禮盒、水果禮盒等等，商品要講究包裝和品味)，超市提供堆頭及尺寸，營銷部統(tǒng)一制作堆頭包裝及一條街的整 體形象入口設(shè)計場地提供約80米(2) 、天下美食一條街由餐飲部提供精品菜系，可部分展覽，外加現(xiàn)場制作、免費品嘗等項目；場地提供50米(3) 、時尚娛樂由娛人碼頭提供部分小型機器，放置一街，可免費娛樂吸引人氣，場地提供約 50米以上幾大塊

6、的整體氛圍將由營銷部統(tǒng)一設(shè)計制作，須由 各部門配合的是超市的堆頭及總體尺寸，各相關(guān)單元的商品 信息及實際所需的物品品是否自備（象美食的展臺等）3、中秋畫月轉(zhuǎn)眼間，中秋又到了，每逢佳節(jié)倍思親，你想念你的家 人了嗎？想念你的另一半了嗎？天上月圓，人間月半，月月月 圓逢月半；一輪明月，寄托了多少人的思念之情；那一刻，我們幻想著時光能停滯，明月能永存現(xiàn)在，實現(xiàn)這一夢想的機會來了！* 舉辦的“中秋畫月”活動，讓你有機會實現(xiàn)夢想。拿起你手中的筆，融入 你豐富的聯(lián)想，畫出你心中的月亮，讓這輪中秋的明月永遠 留在人間！還猶豫什么？趕緊來參加吧！活動方法：用簡潔明快的線條畫出你想象中的中秋明月，帶有傳奇，夸張色

7、彩的更好。可以適當配以文字說明或 者詩歌、散文。圖片大小不限，但必須是原創(chuàng)作品。（電子稿和手繪稿均可）作品發(fā)表：*步行街一街、中興廣場活動時間：200*.日活動評選：9月20日一一9月25日獎項設(shè)置：原創(chuàng)設(shè)計獎1名，獎勵價值999元精美禮品一份；顧客認知獎3名，獎勵價值299元精美禮品一份；創(chuàng)意火花獎5名，獎勵價值99元精美禮品一份；參與獎若干，獎勵*城精美雨傘一把。4、放飛蝴蝶放飛希望10月4日是世界動物日，保護動物就是保護我們的家園， 屆時在*城中興廣場舉行大型蝴蝶放飛活動，美麗的蝴蝶 帶著我們的希望飛上藍天，與我們共同祈禱更加美好的明天5、大型文藝展示9月15日一一25日，中秋禮品一條街。9月24日、26日，中秋文藝晚會（職工專場、專業(yè)演出 團隊一場）。9月26日一一30日，婚慶、司儀展示。10月1日一一10月7日，經(jīng)濟型轎車展示（* 一街）10月1日一一10月7日，中興廣場文藝演出，每天排 期。（另附）預(yù)算情況：媒體推廣費用媒體名稱時間次數(shù)/規(guī)格價格備注*信息1/2（ 次）4000禮品一條街開街*信息1/2（ 次）4000中秋活動*信息1/2（ 一次）4000國慶活動*晚報1/2（ 一次）5000交通頻道每天六次，15 秒廣告;6720 （280/ 天）電視臺-根據(jù)情況，每天三次，每次30秒4000（450元/天）合