泰山學院廣告學2010培養(yǎng)方案1

1、泰山學院廣告學專業(yè)培養(yǎng)方案（2010年修訂）、培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的，具備廣告學理論與技能、寬 廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及 信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制 作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學復合型、應用型人才。畢 業(yè)生能夠在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及 企事業(yè)單位從事廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計與制作、廣告發(fā)布、廣告經營 管理和市場營銷策劃及市場調查分析等工作。畢業(yè)生可以繼續(xù)攻讀廣告 學、傳播學、新聞學、廣播電視學等相關學科的碩士研究生。二、培養(yǎng)規(guī)格1、熱愛社會主義祖國，擁護

2、中國共產黨的領導，堅持四項基本原則, 熱愛教育事業(yè)，愿為我國的社會主義現代化建設服務；具有良好的思想品 德、社會公德和職業(yè)道德；具有團結協作和開拓創(chuàng)新精神，學風嚴謹，堅 持理論聯系實際。2、具有一定的人文社會科學和自然科學基本理論、基本技能，得到 科學研究的初步訓練，掌握基本的科研方法，具有較強的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造 精神，有一定的社會調查能力和分析解決問題的能力，具備一定的從事本 專業(yè)業(yè)務工作的能力和適應相鄰專業(yè)業(yè)務的基本能力和素質。3、掌握寬厚的廣告學專業(yè)基礎知識和基本理論，具有廣告策劃、創(chuàng) 意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷、市場分析、數據處理的基本能力；具備公共關系活動的能力；具備

3、廣告經營管理的基本能力。具備較強的語言運用能力和人際溝通的能力，具有團隊合作意識。具備較強的形象思維、邏輯思維及審美感受能力。具有創(chuàng)新意識和開發(fā)能力。4、掌握門外國語言，具有聽、說、讀、寫和查閱外文資料的能力， 了解國內外廣告業(yè)的發(fā)展動態(tài)。5、具有基本的體育、衛(wèi)生和軍事基本知識，掌握科學鍛煉身體的基 本方法和技能，身體健康，具有良好的心理素質和一定的文化藝術素養(yǎng)。三、人才培養(yǎng)結構分析項目培養(yǎng)內容支撐課程/教學環(huán)節(jié)知識通用文史類：自然科學知識理工類：社會科學知識 學科基礎知識政治思想知識 信息基礎知識廣告基礎知識 人際交往知識組織管理知識 考研或就業(yè)知識公共基礎課專業(yè)廣告學專業(yè)基本理論知識 相關

4、學科的基礎知識 廣告策劃基礎知識 廣告媒體技術知識 廣告綜合知識專業(yè)基礎課、專業(yè)主干課、實踐教學課能力通用組織管理能力信息處理能力人際交往能力創(chuàng)新發(fā)展能力崗位拓展能力生活實踐能力專業(yè)廣告策劃、創(chuàng)意、制作發(fā)布能力市場調查與營銷、市場分析、數據處理能力公共關系活動能力專業(yè)基礎課、專業(yè)主干課、實踐 教學課、綜合素質課、專題講座、 專業(yè)實習。廣告經營管理能力素質通用思想政治素質科學文化素質身心健康素質團結協作素質文明修養(yǎng)素質創(chuàng)新發(fā)展素質專業(yè)良好的信息文化素養(yǎng)主動的專業(yè)創(chuàng)新意識自覺地相互協作精神專業(yè)基礎課、專業(yè)主干課、實踐教學課、綜合素質課、專題講座、社會實踐。四、學制與學分學制：36年學分：154學分

5、7總學時：1728五、授予學位文學學士學位六、主要課程傳播學、廣告學原理、究、市場調查與分析、廣告策劃與創(chuàng)意、公共關系學、中外廣告史、廣告媒體研電腦圖文設計、廣告法規(guī)、廣告文案、廣告經營與管理、廣告攝影、廣告設計、廣告心理學等。七、課程學分、學時比例表課程體系課程類型學分比例（%學時比例（%公共基礎平臺公共基礎課27.51858634學科基礎平臺學科基礎課14924214綜合素質平臺綜合素質課851448專業(yè)主干課程模塊專業(yè)主干課291957633專業(yè)拓展課程模塊專業(yè)必修、選 修課10618011實踐教學課程模塊實踐教學課65.543合計1541001728100八、課程設置及進度計劃表（一）

6、公共基礎課（586學時，27.5學分）課程代碼課程名稱課程性質學時數學分數建議開設學期考核方式備注總學時理論教學實踐教學總學分理論教學實踐教學gOOOOOOl形勢與政策必修36362218考查g0000002思想道德修養(yǎng)與法律基礎必修4832163211考試gOOOOOO3中國近現代史綱要必修3636222考試g0000004A毛澤東思想和中國特色社會 主義理論體系概論A必修5436183213考試g0000004B毛澤東思想和中國特色社會 主義理論體系概論B必修5436183214考試g0000005馬克思主義基本原理必修5436183215考試g0000006A大學英語A必修6464331

7、考試g0000006B大學英語B必修7272332考試g0000006C大學英語C必修7272333考試g0000006D大學英語D必修7272334考試g0000007A大學體育A必修28424111考試體能測試1學分g0000007B大學體育B必修36432112考試g0000007C大學體育C必修36432113考試g0000007D大學體育D必修36432114考試g0000008計算機文化基礎必修72363631.51.52考試g0000009心理素質教育必修1818111考查gOOOOOlO生涯規(guī)劃與就業(yè)指導必修361818111和8考查g0000011軍事理論與訓練必修18612

8、111考查（二）學科基礎課（242學時，14學分）課程代碼課程名稱課程性質學時數學分數建議開設學期考核方式備注總學時理論教學實踐教學總學分理論教學實踐教學X1902001中外文學學 科 基 礎4848331考試X1902002廣告學原理4848331考試X1902003傳播學4848331考試X1902004中外廣告史4848331考試X1902005造型基礎6432323121考試X1902006攝影基礎課3618182112考試（三）專業(yè)主干課（576學時，29學分）課程代碼課程名稱Z1902001電腦圖文設計Z1902002設計基礎Z1902003現代漢語Z1902004公共關系學Z19

9、02005廣告文案Z1902006廣告策劃Z1902007廣播電視廣告Z1902008圖形創(chuàng)意Z1902009影視視聽語言Z19020010廣告心理學Z19020011市場營銷Z19020012廣告設計與創(chuàng)意Z19020013廣告媒體研究Z19020014市場調查與分析Z19020015CI策劃與設計Z19020016廣告攝影Z19020017廣告法規(guī)與倫理Z19020018廣告經典案例Z19020019大眾傳媒與文化課程性質學時數學分數建議開設學期考核方式備注總學時理論教學實踐教學總學分理論教學實踐教學7236363122考試7236363122考試3636222考試3636222考試541

10、8363123考試3618182113考試3618182113考試5418363123考試5418363123考試3636224考試5436183214考試7236363214考試3636224考試5418363125考試7254183215考試5418363125考試3636225考試3636225考查3636225考查（四）專業(yè)拓展選修課（360學時，20學分）課程代碼課程名稱課程性質學時數學分數建議開設學期考核方式備注總學時理論教學實踐教學總學分理論教學實踐教學6t1902001廣告經營與管理專業(yè) 拓展 模塊（一）必選3636226考查t1902002消費者行為研究3618182116考

11、試t1902003廣告效果研究5436183216考試t1902004整合營銷傳播5418363217考查t1902005廣告插圖設計專業(yè)5436182116考查t1902006廣告排版與字體設計拓展 模塊（二）必選7236363126考查t1902007品牌整合設計5418362117考查t1902008標志設計5436183216考查t1902009分鏡頭設計專業(yè) 拓展 模塊（三）必選3618182116考查t1902010影視廣告制作7236363127考查t1902011影視色彩學36362117考查t1902012非線性編輯5418363116考查t1902013網絡廣告專 業(yè) 拓

12、展 任 選 課3636227考查t1902014世界平面廣告欣賞3618182117考查t1902015商務溝通與廣告客戶服務3636227考試t1902016網頁設計5418363127考查t1902017跨文化傳播3636227考試t1902018廣告英語3636227考試t1902019國畫與書法5420343127考查t1902020古詩詞鑒賞3636227考查t1902021音樂基礎3636227考查t1902022包裝設計5420343127考查t1902023影視作品賞析3636227考查t1902024漢字圖形5420343127考查t1902025名牌戰(zhàn)略3636227考試t1902026Flash動畫3618182117考查（五）實踐教學課（65.5學分）項目/內容性質學分備注思想政治理論課實踐教學必修4軍事訓練必修1體育訓