rio銳澳雞尾酒廣告詞

1、竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔 /雙擊可除第1頁共 15 頁rio 銳澳雞尾酒廣告詞篇一：Rio廣告計劃書Rio雞尾酒的廣告計劃書組別:11組總監(jiān)：孫曉彤(1230020XX4)成員：毛堃宇(1230020XX5)， 司玉嬌(1230020XX0)，胡凱(1230020215)，李哲(1230020216)，劉樹林(1230020221)20XX年1月3日一、廣告的市場分析(一)企業(yè)和品牌分析上海巴克斯酒業(yè)有限公司成立于20XX年，自成立伊始，專注于Rio(銳澳)預(yù)調(diào)雞尾酒的開發(fā)、生產(chǎn)及市場開拓。 上海巴克斯酒業(yè)有限公司組建包括中、澳等國的預(yù)調(diào)雞尾酒 研發(fā)專家團隊開發(fā)產(chǎn)品原始配方，經(jīng)過多年發(fā)展，如今旗下

2、Rio(銳澳)預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品業(yè)已覆蓋全國市場。第2頁共 15 頁20XX年，滿足中國消費者需求的Rio（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒正式誕生。20XX年，Rio（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒全面開拓市 場，Rio（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒迅速在都市年輕人中廣為認知。20XX年，完成以上海為中心，輻射長三角；以廣州為中心， 輻射華南、華中市場；以北京為中心，輻射華北、西南市場 的大三角營銷布局，次年，Rio（銳澳）品牌覆蓋中國80多個城市。20XX年，與國際知名廣告公司形成戰(zhàn)略合作，標志 著Rio（銳澳）正式進入品牌運作階段。20XX年，Rio（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒官方微博正式上線，行業(yè)內(nèi)率先進入數(shù)字營 銷時代。20XX年，國際知

3、名影星周迅小姐正式簽約成為Rio（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒首位色彩代言人。20XX年，產(chǎn)品覆蓋全國200多個主要城市，完成了產(chǎn)品線全方位布局。20XX年，與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多家形成戰(zhàn)略合作，全 面進入大營銷時代品牌由來：Rio銳澳雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧（RloDeJAnelRo） ”的簡稱，寓意充滿活力、時尚、熱情、 陽光、快樂、自在的性格。品牌簡介：Rio（雞尾酒）是ALcohoL（酒精）與pop（流行） 的組合， 其詮釋了后現(xiàn)代混合風(fēng)格的內(nèi)涵和“放棄游戲 規(guī)則，只要人人都high”的精神；它是屬于年輕人的時尚至 酷，代表不羈與個性、叛逆與張揚、率性與純真、獨立與自（二）產(chǎn)

4、品分析1、產(chǎn)品特色第3頁共 15 頁繽紛口感：Rio預(yù)調(diào)雞尾酒現(xiàn)已成功推出6種口味的瓶裝產(chǎn)品，以及3種口味的罐裝產(chǎn)品。根據(jù)消費者對口味的不同偏好，Rio始終傾心調(diào)配，既有口感清爽的淡雅滋味，也 有醇厚悠長的曼妙回甘，總有一款值得心儀。全球選材：選材地道優(yōu)質(zhì)的酒基，才能成就不凡的口感，Rio的酒基有選自法國的干邑白蘭地、精選的俄羅斯上等伏 特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾，Rio匯聚世界各地的優(yōu)質(zhì)水果， 清純甜美的白桃、香氣濃郁的西柚、酸爽清新的檸檬，采用鮮榨冷凍技術(shù)提純果汁。時尚感觸：或清香，或甘醇的優(yōu)雅滋味，或清澈，或濃 郁的高貴氣質(zhì)，洋酒與果

5、汁的黃金配比混搭。2、產(chǎn)品分類水蜜桃+白蘭地：水蜜桃的甜言蜜語，總算對白蘭地起作用了！甜蜜攻勢一一在水蜜桃甜蜜分子的層層包圍下，白蘭地終于被浪漫俘獲；甜美的組合帶來獨特的細膩滋味，桃子的蜜香和白蘭地的醇美常留口中，讓人們在美味中享受健康，在高貴中體驗醇美，在不經(jīng)意間來個Frenchkiss。品名：水蜜桃味白蘭地雞尾酒，產(chǎn)品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁第4頁共 15 頁含量：3.0%藍玫瑰+威士忌：搭上藍玫瑰，威士忌絕不簡單！危險關(guān)系蘇格蘭威士忌配得上所有溢美之詞，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌濃烈中散發(fā)優(yōu)雅，性感中演繹嫵媚，矛盾的味道在口中緩緩糅合，幽香的藍玫瑰在心間輕輕綻放，

6、風(fēng)情萬種，仿佛一位蒙紗的女子，永遠帶著幾分猜不透的神秘。品名：藍玫瑰味威士忌雞尾酒，產(chǎn)品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味？活力拍檔一一“最佳拍檔”才最讓人津津樂道，比如維c鮮橙與伏特加，猶如純凈、明亮的朝陽緩慢跳躍，看似平靜，去卩激蕩著無限活力。俄羅斯伏特加的無色、無味，凸顯了橙汁的香甜，一搭一檔的絕妙滋味，不經(jīng)意間便成了眾人的貪戀？品名：橙味伏特加雞尾酒，產(chǎn)品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%青檸+朗姆：朗姆酒迷倒眾生，青檸也不例外！大眾情人一一朗姆的悠揚淡雅，魅力難擋，青檸甘愿在滿口的

7、醉意中，化為一絲幽酸?；虻驖獾木聘校湟缰鵁o限爽朗與優(yōu)雅，仿若除去了一身疲憊與黏膩，整個人都活過第5頁共 15 頁來了，隨處可見的是大自然的清新綠草、藍天白云，這番清凈與悠然讓人不得不愛！品名：青檸味朗姆雞尾酒，產(chǎn)品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%賓治+伏特加：什么水果都吃得開，伏特加真有一手！社交動物一一伏特加絕不是悶酒，它的身邊從不缺水果！多種超乎想象的果汁口感混合，彼此輝映，絡(luò)繹不絕，融合 成意想不到的絕妙滋味，遠遠超越了傳統(tǒng)賓治的境界，引燃 激情百分百。紅石榴、鳳梨、櫻桃、芒果、西柚？一瓶很有內(nèi)涵的好酒， 很期待吧！ 品名： 混合水果味 （賓治） 伏特加

8、雞尾酒， 產(chǎn)品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%西菠柳+伏特加：西番蓮、菠蘿、柳橙個個火辣，伏特 加等不及跟她們呆上一會？.hoT!hoT!對一不夠勁，伏特加拉上西番蓮、菠蘿和柳橙，用“重口味”挑逗你的味蕾，重磅果味盤旋在口中， 彼此銜接平穩(wěn)，倍感留香順滑。在俄羅斯伏特加的襯托下， 豐富的果味與爽冽的酒精完美釋放，帶來非一般的刺激享受， 熱情如火！品名：西菠柳味伏特加雞尾酒，產(chǎn)品容量：275ml,酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%3、產(chǎn)品的競爭能力分析：1、成本優(yōu)勢：銳澳雞尾酒公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得第6頁共 15 頁高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。生產(chǎn)地區(qū)在中

9、國，有廉價的勞動力，而且產(chǎn)品本身配料來源廣所需成本低廉2、技術(shù)優(yōu)勢：銳澳雞尾酒公司位于上海，產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)完全自動生產(chǎn)，生產(chǎn)技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量高，它的技術(shù)創(chuàng)新的主體是高智能、高創(chuàng)造力的高級創(chuàng)新人才，實施創(chuàng)新人才戰(zhàn)略3、質(zhì)量優(yōu)勢：選材世界頂級洋酒作為酒基，搭配指定產(chǎn)地的純果汁，配合先進的生產(chǎn)工藝以及洋酒和果汁的黃金配比混搭，獨顯質(zhì)量的優(yōu)勢4、產(chǎn)品的市場占有率：銳澳雞尾酒目前在中國市場上占據(jù)首屈一指的地位，該產(chǎn)品的銷售遍及全國各地，相比同行業(yè)其他產(chǎn)品而言，擁有廣大的市場優(yōu)勢。知名度和美譽度更高。5、品牌戰(zhàn)略：Rio直致力于國內(nèi)低酒精飲品市場的開發(fā)與建立，并始終以傳播預(yù)調(diào)酒文化為己任。繽紛

10、的口味炫彩個性的Rio更是倍受年輕女性消費者最寵。以其獨特的生產(chǎn)方式，完美的銷售理念，打造成國內(nèi)知名品牌。（三）目標市場分析1、營銷對象及特點銳澳雞尾酒的主要消費者為1835歲的學(xué)生或白領(lǐng)階第7頁共 15 頁層，并以女性消費者居多。具有時尚的消費觀念。大多受過高等教育，或具有較穩(wěn)定的收入，以及對健康生活，時尚潮流較為敏感，追求積極地生活態(tài)度的年輕群體。2、消費心理特點在消費心理方面，這些消費者有以下特征： 他們擁有“小 資”情調(diào)：追求時尚，個性，潮流，購買力強，需求大，而 且具有長期購買的習(xí)慣。他們講究生活的品質(zhì)，追求個性或 者時尚的生活。是一個由滿足自我需求的篇二：Rio雞尾酒廣告策劃書廣告策劃書Rio銳澳雞尾酒班級：15廣告學(xué)（專升本）組員：陳澤賢（005）王煜彬（024）魏虹倩（026）徐杰（028）莊金輝（036）李華玲（050）吳惠琳（062）20XX年4月13日課程名稱：廣告