手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析（總2頁(yè)）-本頁(yè)僅作為文檔封面，使用時(shí)請(qǐng)直接刪除即可-內(nèi)頁(yè)可以根據(jù)需求調(diào)整合適字體及大小-手機(jī)行業(yè)宏觀環(huán)境因素分析1）政治一法律因素具體說(shuō)來(lái)，有些政府行為對(duì)企業(yè)的活動(dòng)有限制性作用，但有些政府政策對(duì) 企業(yè)有著指導(dǎo)和積極的影響。按照中國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾，中國(guó)將逐步取消 對(duì)外商投資商業(yè)企業(yè)在地域，股權(quán)和數(shù)量等方面的限制，中國(guó)的零售業(yè)也將逐 步對(duì)外資開(kāi)放。從而使國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必將空前 激烈。2）經(jīng)濟(jì)因素般說(shuō)來(lái)，在宏觀經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的情況下，市場(chǎng)擴(kuò)大，需求增加，企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)就多。目前，我國(guó)中央政府的宏觀調(diào)控目標(biāo)主要集中在四個(gè)方面：1,國(guó)內(nèi) 生產(chǎn)總值的増長(zhǎng)數(shù)度2,物

2、價(jià)總水平玄城鎮(zhèn)失業(yè)率或就業(yè)水平4,國(guó)際收支平 衡狀態(tài)。我國(guó)目前手機(jī)普及率大約為13%,相比發(fā)達(dá)國(guó)家的30%還有很大的距 離，但我國(guó)的手機(jī)用戶正在呈巨大的上升趨勢(shì)，隨著家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，對(duì) 手機(jī)的需求也愈演愈烈。3）技術(shù)因素自從HTC推出686并在市場(chǎng)上推廣成功后，國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商就不約而同 地把目光鎖定在高端智能手機(jī)。如何更好提高手機(jī)質(zhì)量，并在質(zhì)量方面有更大 的技術(shù)進(jìn)步已成為所有廠商所面臨的重大問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸 顯。4）社會(huì)因素隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀的改變，對(duì)生活質(zhì)量的更高要求，消費(fèi)者不僅在手機(jī) 質(zhì)量上的注重，還要在手機(jī)的外觀，質(zhì)感的追求及娛樂(lè)上的要求更加關(guān)注。手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析1）

3、行業(yè)新加入者的威脅加大。市場(chǎng)中的品牌越來(lái)越多，國(guó)外品牌看中中國(guó)市場(chǎng) 的巨大消費(fèi)，紛紛在中國(guó)投資建廠。2）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度愈演愈烈。國(guó)外手機(jī)憑借其質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)占據(jù)巨大的 市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)也占領(lǐng)了半壁江山。3）替代產(chǎn)品的威脅增加。山寨機(jī)用戶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。4）購(gòu)買商討價(jià)還價(jià)的能力加強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)信息的充分了解提高了討價(jià) 還價(jià)的能力。5）供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力。核心技術(shù)的發(fā)展影響了供應(yīng)商的供貨質(zhì)量。手機(jī)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析1）國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格方面有著巨大優(yōu)勢(shì)。以其低價(jià)格策略迎合了一些消費(fèi)者的心 理。但消費(fèi)者追求的是物美價(jià)廉的產(chǎn)品。市場(chǎng)上沒(méi)有賣不出去的東西，只有定 價(jià)不對(duì)的東西。手機(jī)廠商應(yīng)在這一點(diǎn)下功夫。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)雖然具 有威脅性，但是不具有長(zhǎng)久性。2國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)外廠商在渠道和服務(wù)上存在明顯的差別甚至是優(yōu)勢(shì)。質(zhì)量 是前提。價(jià)格是基礎(chǔ)，而服務(wù)就如同一個(gè)企業(yè)的后勤保障。國(guó)產(chǎn)手機(jī)從商家直4）打造高效的營(yíng)銷渠道，如“一站式的服務(wù)，“扁平化的營(yíng)銷模式。營(yíng)銷渠道建 設(shè)的好，也可以在一定程度上彌補(bǔ)與國(guó)外品牌的質(zhì)量差異，有利于國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng) 爭(zhēng)力的增強(qiáng)。5）加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，對(duì)于自行