大型少兒才藝發(fā)現(xiàn)電視欄目《音樂(lè)伙伴》策劃書(shū).doc

大型少兒才藝發(fā)現(xiàn)電視欄目音樂(lè)伙伴策劃書(shū)一、策劃初衷秉承中國(guó)教育電視臺(tái)“服務(wù)學(xué)習(xí)型社會(huì)，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型平臺(tái)”的辦臺(tái)宗旨，創(chuàng)造“快樂(lè)學(xué)習(xí)，幸福生活！”的互動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)“為受眾呈現(xiàn)幸福的夢(mèng)想，為受眾提供幸福的榜樣”的教育娛樂(lè)功能。延續(xù)中國(guó)教育電視臺(tái)音樂(lè)伙伴欄目，拓展社會(huì)資源，增強(qiáng)欄目互動(dòng)性，豐滿(mǎn)欄目結(jié)構(gòu)，提升欄目?jī)r(jià)值，引入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，品牌化欄目運(yùn)營(yíng)。二、策劃目標(biāo)1、社會(huì)價(jià)值正確引導(dǎo)少年兒童健康、快樂(lè)、有益的課外學(xué)習(xí)、生活方式。利用社會(huì)資源（少年宮、文化宮等），共同發(fā)現(xiàn)少年兒童，幫助其實(shí)現(xiàn)成才夢(mèng)想。調(diào)動(dòng)家長(zhǎng)和社會(huì)的參與熱情，受眾與節(jié)目互動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，提升節(jié)目收視率。為社會(huì)發(fā)現(xiàn)、啟蒙、培養(yǎng)文藝人才。2、文化價(jià)值打造精品欄目，產(chǎn)生文化價(jià)值，長(zhǎng)效服務(wù)社會(huì)。將成語(yǔ)故事、神話(huà)故事等中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史等通過(guò)寓教于樂(lè)的方式傳輸給少年兒童。提供一套少兒課外學(xué)習(xí)文化藝術(shù)知識(shí)的解決方案。3、內(nèi)容價(jià)值開(kāi)創(chuàng)一條少兒才藝發(fā)現(xiàn)與成長(zhǎng)的星光大道。產(chǎn)生一批優(yōu)秀的少兒文藝作品（歌曲、舞蹈、兒童劇等）。一些歌曲和兒童劇可以成為中外兒童學(xué)習(xí)掌握漢語(yǔ)的視聽(tīng)教材。4、品牌價(jià)值打造一檔精品品牌欄目，為教育臺(tái)積累品牌資源。搭建一個(gè)跨媒體合作的平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)少兒文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓空間。音樂(lè)伙伴系列少兒文藝產(chǎn)品的版權(quán)貿(mào)易。一年推出一部?jī)和魳?lè)劇公演。卡通、玩偶等副產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售。三、欄目及產(chǎn)品構(gòu)成欄目名稱(chēng)音樂(lè)伙伴1、少兒mv展播（歌曲、器樂(lè)、舞蹈），優(yōu)秀作品成為音樂(lè)伙伴系列內(nèi)容產(chǎn)品。2、兒童短劇展播（成語(yǔ)故事劇、童話(huà)劇、音樂(lè)劇），優(yōu)秀作品成為音樂(lè)伙伴系列內(nèi)容產(chǎn)品。3、才藝發(fā)現(xiàn)（各地學(xué)校、社區(qū)、少年宮等推薦，在欄目中進(jìn)行電視展評(píng)，評(píng)選出優(yōu)秀才藝少兒參演中國(guó)兒童藝術(shù)劇院排演的兒童音樂(lè)?。?，一年排演一部?jī)和魳?lè)劇。四、 欄目定位1、功能定位：a、教育功能b、娛樂(lè)功能c、商業(yè)功能產(chǎn)生多種贏利模式，可持續(xù)版權(quán)貿(mào)易。 電視欄目 音像發(fā)行 手機(jī)電視 iptv 數(shù)字電視互動(dòng)點(diǎn)播 各種漢語(yǔ)學(xué)習(xí)視聽(tīng)教材 卡通、玩偶商業(yè)開(kāi)發(fā)2、內(nèi)容定位3、受眾定位五、欄目形態(tài)表現(xiàn)形態(tài)主持人虛擬演播室主持入選2-3件mv展播藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)與主持人精彩點(diǎn)評(píng)受眾手機(jī)短信評(píng)選實(shí)地少兒才藝展示，結(jié)合地方老師推薦評(píng)語(yǔ)開(kāi)辟特別節(jié)目，精選作品及才藝少兒演播室pk兒童劇展播參演兒童劇檔案介紹。欄目流程片 頭 15秒廣 告宣傳帶 20秒片 頭 5秒主持人開(kāi)場(chǎng)介紹各方陣及選手（大屏幕出現(xiàn)選手資料）介紹比賽規(guī)則小片頭 5秒第一環(huán)節(jié)快樂(lè)爭(zhēng)先 方式：搶答 題目：12道規(guī)則：給每隊(duì)500分的基數(shù)，答對(duì)一題加100分，反之，扣100分?，F(xiàn)場(chǎng)除了掌聲給予鼓勵(lì)外，需要合成器一臺(tái)，答對(duì)：音樂(lè)聲，答錯(cuò)：電子蛙音。該環(huán)節(jié)出題要巧，似是而非，對(duì)與錯(cuò)之間比較模糊，需要腦袋靈活判斷，急轉(zhuǎn)彎。小片頭 5秒第二環(huán)節(jié)快樂(lè)出擊主持人解釋該環(huán)節(jié)的比賽規(guī)則。答題方式：必答 題目：6道1、規(guī)則：題目歸類(lèi)，分生活類(lèi)、體育類(lèi)、環(huán)境類(lèi)等，當(dāng)大屏幕出現(xiàn)上述題類(lèi)時(shí)，由a隊(duì)為b隊(duì)出題，c隊(duì)為a隊(duì)出題。采用循環(huán)運(yùn)作方式，然后再進(jìn)入具體回答的小題目，答對(duì)加200分，答錯(cuò)不給分，設(shè)題隊(duì)得分。凡獲勝者得獎(jiǎng)金，每題200元。2、答錯(cuò)的題目可由方陣中的觀(guān)眾按座位號(hào)碼隨機(jī)抽出，現(xiàn)場(chǎng)答題，答對(duì)給予同時(shí)價(jià)值的禮品鼓勵(lì)。3、大屏幕出題目：觀(guān)眾可以打聲訊電話(huà)答題。片 頭 15秒廣 告宣傳帶 20秒小片頭 5秒現(xiàn)場(chǎng)：主持人介紹第三環(huán)節(jié)的比賽規(guī)則等。第三環(huán)節(jié)：快樂(lè)選秀答題方式：必答 時(shí)間：2分鐘規(guī)則：大屏幕播放詞語(yǔ)或成語(yǔ)，每題設(shè)不同的價(jià)位，由600元、400元和200元組成。三個(gè)隊(duì)的男女選手搭檔上陣，背對(duì)大屏幕按表演比劃來(lái)猜詞，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，猜對(duì)則相應(yīng)加分，并獲得獎(jiǎng)金。該環(huán)節(jié)具有游戲味道，可以活躍臺(tái)上臺(tái)下氣氛，又可以檢閱配合者之間的默契程度。宣傳帶小片頭 5秒第四環(huán)節(jié)：快樂(lè)行動(dòng) 題目：記憶題主持人介紹該環(huán)節(jié)規(guī)則 規(guī)則：該環(huán)節(jié)每期必有，獎(jiǎng)金500元，獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金需捐給“希望工程”的貧困孩子，通過(guò)當(dāng)場(chǎng)抽簽的方式，每期資助一位貧困孩子一年的學(xué)雜費(fèi)，受益孩子的資料、照片當(dāng)場(chǎng)公布。片 頭第五環(huán)節(jié)：快樂(lè)碰撞 游戲題該環(huán)節(jié)不設(shè)分?jǐn)?shù)，屬常換常新的游戲節(jié)目，由觀(guān)眾代表參與表演。如：選手在外景拍攝對(duì)白，大屏幕播放時(shí)為無(wú)聲，觀(guān)眾代表可以根據(jù)口形去揣摩，填補(bǔ)對(duì)白，大屏幕再播出有聲對(duì)白。該環(huán)節(jié)力求幽默有趣，精彩詼諧。凡參加表演者均給予禮品作紀(jì)念。片 頭廣 告宣傳帶第六環(huán)節(jié)：快樂(lè)沖浪規(guī)則：該環(huán)節(jié)屬限時(shí)答題，即1分鐘之內(nèi)能答對(duì)多少題目，答對(duì)加分，答錯(cuò)不加分、不扣分。各隊(duì)選派一位參賽者參與答題。獲得分?jǐn)?shù)最高的隊(duì)，則為本周的冠軍，下期可繼續(xù)參與節(jié)目的錄制活動(dòng)。該環(huán)節(jié)還可以給落后者最后一個(gè)趕超的機(jī)會(huì)。主持人主題歌字幕拉滾 六、欄目核心賣(mài)點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)、廣告主貼片點(diǎn)1、形式的特色鮮明化：2、主持人、評(píng)委專(zhuān)家化：主持人由年輕藝術(shù)家擔(dān)任，每期邀請(qǐng)兩個(gè)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)展播節(jié)目3、才藝評(píng)選競(jìng)爭(zhēng)化：每期參展節(jié)目進(jìn)行公開(kāi)觀(guān)眾短信評(píng)選。展播結(jié)束后，取短信票數(shù)最多的各30件作品進(jìn)行特別節(jié)目和評(píng)選。4、短信互動(dòng)化：觀(guān)眾短信參與評(píng)選，吸引受眾參與，擴(kuò)大社會(huì)影響面。5、兒童劇專(zhuān)家同臺(tái)演出化：評(píng)選出的優(yōu)秀才藝少兒參加中國(guó)兒童藝術(shù)劇院排演的兒童劇和欄目打造的一年一部的音樂(lè)劇。6、優(yōu)秀才藝少兒發(fā)給特長(zhǎng)生證書(shū)，并進(jìn)入文化部藝術(shù)人才管理中心檔案。七、操作要點(diǎn)（供參考）快樂(lè)先鋒欄目組可根據(jù)選手報(bào)名的情況，結(jié)合欄目組自身的外聯(lián)工作，每期節(jié)目安排6名選手參與現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)賽。1、團(tuán)體隊(duì)伍：由學(xué)校、行業(yè)各選派出60人的隊(duì)伍組成兩個(gè)方陣。同時(shí)，再各派出男女兩對(duì)選手參賽。2、個(gè)人選撥：將在網(wǎng)上答題、聲訊電話(huà)答題及廣電報(bào)上答題中的積分最高者，選出男女選手各1名，組成一對(duì)參賽選手，其支持者的觀(guān)眾隊(duì)伍將在這些答題的觀(guān)眾中選出，或有欄目組指定隊(duì)伍助陣。3、觀(guān)眾參與：電視機(jī)前的觀(guān)眾若欲參與節(jié)目游戲，可拔打聲訊電話(huà)168和手機(jī)短信參與答題，答對(duì)了可獲得獎(jiǎng)品。觀(guān)眾還能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)熱線(xiàn)電話(huà)與主持人互動(dòng)，增強(qiáng)趣味性和參與感。4、獲勝隊(duì)（或個(gè)人）可作為周冠軍的擂主，繼續(xù)參加下周角遂，接受挑戰(zhàn)。如果能連續(xù)4周獲勝，將作為月冠軍得主參與季冠軍賽。而季冠軍獲得者將參加年度總冠軍的“三番”賽。八、欄目包裝片頭、片尾和欄目宣傳語(yǔ)片頭：片尾：主持人和嘉賓的服飾：九、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：（供參考）大型互動(dòng)益智娛樂(lè)節(jié)目快樂(lè)先鋒的創(chuàng)辦，給轉(zhuǎn)變欄目廣告經(jīng)營(yíng)和資源綜合利用開(kāi)發(fā)提供了可能，必須樹(shù)立新經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。本節(jié)目每星期舉辦一次，每星期六晚20:30首播，次日16:3017:30重播，次周三同時(shí)段再重播一次，除在本臺(tái)播出宣傳廣告外，還將由廣電報(bào)刊登宣傳廣告。擬邀請(qǐng)相關(guān)單位及知名品牌企業(yè)一起努力，共同參與本節(jié)目。具體事宜如下，供參考：一、廣告資源現(xiàn)場(chǎng)直播的電視節(jié)目收視率高，擁有較豐富的廣告資源?？鞓?lè)先鋒廣告資源如下：（一）重要資源冠名權(quán)舞臺(tái)中央廣告位主持人臺(tái)前沿選手臺(tái)板廣告位主持人、選手看板和話(huà)筒的廣告位廣告時(shí)段共計(jì)5分鐘（二）主要資源大屏幕底部廣告位嘉賓席前板、臺(tái)板、看板廣告位舞臺(tái)臺(tái)階廣告位選手出場(chǎng)處臺(tái)階廣告位亮分牌、記分牌廣告位入場(chǎng)券背面現(xiàn)場(chǎng)門(mén)口看板（三）輔助資源觀(guān)眾席舉板選手服裝提供和觀(guān)眾服裝提供選手化妝提供主持人服裝提供主持人化妝提供飲料提供道具提供：1、紡織類(lèi) 2、電腦類(lèi) 3、音響類(lèi) 4、燈飾5、其他器材類(lèi)獎(jiǎng)品、紀(jì)念品提供外景場(chǎng)外提供交通工具提供觀(guān)眾席后臺(tái)廣告看板二、廣告經(jīng)營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)是節(jié)目運(yùn)作中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，為節(jié)目運(yùn)作提供強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持。擬定經(jīng)營(yíng)思路如下：節(jié)目廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)行社會(huì)化操作，由與我臺(tái)簽約的廣告代理公司負(fù)責(zé)廣告征集，按業(yè)績(jī)實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)和提成，風(fēng)險(xiǎn)和利益共存，全年創(chuàng)收預(yù)計(jì)150萬(wàn)元，具體營(yíng)銷(xiāo)有：a、邀請(qǐng)一家企業(yè)或機(jī)構(gòu)冠名贊助b、邀請(qǐng)六家企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供經(jīng)濟(jì)贊助c、邀請(qǐng)九家企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供友情支持?jǐn)M定回報(bào)如下：a、冠名贊助1、以支持機(jī)構(gòu)名稱(chēng)冠名稱(chēng)“某某之夜”，在表演舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，以醒目的方式設(shè)置冠名名稱(chēng)標(biāo)志等。2、在舞臺(tái)中央地面上，為冠名機(jī)構(gòu)提供廣告位。3、在主持人看板和選手看板、臺(tái)板上開(kāi)辟?gòu)V告位。4、在表演現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)臺(tái)階上開(kāi)辟?gòu)V告位。5、在演員出場(chǎng)處臺(tái)階、臺(tái)階兩側(cè)開(kāi)辟?gòu)V告位。6、在現(xiàn)場(chǎng)直播及重播節(jié)目中各插播20”廣告4次。7、在片尾及所有本節(jié)目宣傳廣告上刊登冠名機(jī)構(gòu)全稱(chēng)。8、每場(chǎng)演出提供觀(guān)眾席位30個(gè)、嘉賓席位5個(gè)。9、邀請(qǐng)冠名贊助企業(yè)負(fù)責(zé)人為本場(chǎng)冠軍頒獎(jiǎng)。b、贊助商1、在大屏幕底部開(kāi)辟?gòu)V告位。2、在觀(guān)眾席為贊助商提供席位20個(gè)，制作舉板一幅。3、在現(xiàn)場(chǎng)直播及重播節(jié)目中各插播15”廣告2次。4、在片尾及所有節(jié)目宣傳廣告上刊登贊助商名稱(chēng)或品牌。5、在嘉賓席前、中或席后開(kāi)辟?gòu)V告位。6、在計(jì)分、亮分牌處開(kāi)辟一處廣告位。c、支持商1、在片尾及所有節(jié)目宣傳廣告刊登支持商全稱(chēng)或品牌。2、片中字幕廣告5秒或主持人口播廣告5秒。3、在現(xiàn)場(chǎng)直播及重播節(jié)目中各插播10”廣告1次。d、欄目設(shè)5廣告時(shí)長(zhǎng)。按統(tǒng)計(jì)，在各時(shí)段播出的廣告時(shí)長(zhǎng)總長(zhǎng)為6（增加1的宣傳片），可作如下安排：1、5秒廣告熱線(xiàn)6次。2、欄目自我包裝宣傳片5秒，播出6次。e：播出廣告成本概算：（按2002年初報(bào)價(jià)）1、17004=6800（20”）2、90062=16800（15”）（每戶(hù)14002=2800元）3、100091=9000（10”）（每戶(hù)10001=1000元）白天時(shí)段重播，前三個(gè)月為贈(zèng)送，待節(jié)目形成一定的收視率后，第四個(gè)月起追加收費(fèi)。現(xiàn)場(chǎng)的其他廣告位也需進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，逐步形成經(jīng)濟(jì)效益。臺(tái)里抽取廣告創(chuàng)收的20%，欄目中增添廣告時(shí)長(zhǎng)所得的收入也可歸臺(tái)里所有，但可否按百分點(diǎn)數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)欄目組的同仁，以鼓勵(lì)其工作熱情和積極性。三、版權(quán)經(jīng)營(yíng)。十、主創(chuàng)人員組成：（供參考）節(jié)目統(tǒng)籌統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度導(dǎo) 演負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃導(dǎo)演和節(jié)目切換、分鏡頭等工作，把握整個(gè)直播節(jié)目。組織選手排練、培訓(xùn)和走臺(tái)，制定直播流程單等相關(guān)事宜。同時(shí)，介入前期選手的組織工作，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)處理。責(zé)任編輯現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演負(fù)責(zé)與各校人員聯(lián)系，組織選手及觀(guān)眾方陣，建立快樂(lè)先鋒題庫(kù)，準(zhǔn)備好每期節(jié)目所需的全部題目，落實(shí)所有字幕的制作進(jìn)度及選手資料圖像制作。節(jié)目主持節(jié)目主持，對(duì)每期的文稿作前期的處理，匯總選手個(gè)人資料，協(xié)助更換游戲項(xiàng)目。視頻音頻字幕制作，相關(guān)電子設(shè)備，6個(gè)選手話(huà)筒、2個(gè)主持話(huà)筒、1個(gè)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演話(huà)筒及演出話(huà)筒。舞臺(tái)美術(shù)負(fù)責(zé)舞美設(shè)計(jì)、制作，每期節(jié)目的小道具，如：參賽胸牌、接線(xiàn)生牌等。燈光音響負(fù)責(zé)燈光設(shè)計(jì)、音響設(shè)備、通話(huà)系統(tǒng)。技術(shù)傳輸轉(zhuǎn)播車(chē)設(shè)備的維護(hù)、協(xié)助做好直播訊號(hào)的測(cè)試，保證萬(wàn)無(wú)一失。場(chǎng) 務(wù)負(fù)責(zé)置景及場(chǎng)內(nèi)外的管理，負(fù)責(zé)道具的選用和傳遞劇 務(wù)負(fù)責(zé)后勤保障工作，包括外聯(lián)、經(jīng)費(fèi)管理等內(nèi)容。制片主任負(fù)責(zé)欄目組的日常管理，安排生產(chǎn)進(jìn)度，協(xié)調(diào)組內(nèi)各部門(mén)有序工作。制 片 人對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。總 監(jiān) 制對(duì)欄目運(yùn)行的全過(guò)程進(jìn)行總監(jiān)督、總審片。十一、工作步驟：十二、欄目主承辦主辦：中國(guó)教育電視臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)支持：文化部文藝人才管理中心承辦：國(guó)廣環(huán)球傳媒有限公司 櫻之彩文化傳播有限公司主辦功能：承辦功能：十三、經(jīng)費(fèi)使用概算（供參考）一、獎(jiǎng)金：12780元第1節(jié)：不給獎(jiǎng)第2節(jié)：（含觀(guān)眾答題）1200元第3節(jié)：最高約1800元第4節(jié)：500元第5節(jié)：給觀(guān)眾贈(zèng)品約400元第6節(jié)：（沒(méi)有闖過(guò)此關(guān)則不給此獎(jiǎng)）8880元二、演播廳及設(shè)備成本5000元/期三、工作人員節(jié)目稿酬（按職別發(fā)放） 1、主要?jiǎng)?chuàng)作人員8人200元=1600元/期2、其他工作人員28人100元=2800元/期 合計(jì)：4400元四、增設(shè)大獎(jiǎng)1、月冠軍（連續(xù)4周獲獎(jiǎng)）10000元2、季冠軍15000元3、年度總冠軍（“三番”賽）20000元五、設(shè)立題庫(kù)，給出題編輯稿酬每期23人 3人500元=1500元/期六、其他：1、聯(lián)絡(luò)工作辦公用車(chē)400元/期2、舞美及道具制作（舉示牌等）1000元/期3、打