企業(yè)研究論文-市場(chǎng)因素對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散影響分析.doc

企業(yè)研究論文-市場(chǎng)因素對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散影響分析內(nèi)容摘要：技術(shù)創(chuàng)新已成為一個(gè)國家和企業(yè)生存和發(fā)展的決定性因素，而技術(shù)創(chuàng)新的真正意義在于技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散，通過技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加企業(yè)經(jīng)營效益，降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)因素是影響企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的重要因素，本文分析了市場(chǎng)需求、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)因素對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響。關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散市場(chǎng)因素國家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力上，而要提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，使企業(yè)真正成為研發(fā)投入的主體、技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的主體和創(chuàng)新成果應(yīng)用的主體。而技術(shù)創(chuàng)新的真正意義在于技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散，通過技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散可延長企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的生命周期，分散企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。而技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)通過技術(shù)擴(kuò)散，為本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新找到了生產(chǎn)成本更低的新市場(chǎng)，在技術(shù)創(chuàng)新成果的市場(chǎng)化選擇上，通過專利出售、技術(shù)授權(quán)等形式將技術(shù)創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)散，以使技術(shù)創(chuàng)新能迅速收回投資，繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，始終保持創(chuàng)新能力。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的含義技術(shù)創(chuàng)新這一概念最早源于美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特1912年出版的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論一書中的“創(chuàng)新理論”。在熊彼特那里，技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散就是大規(guī)模的“模仿”活動(dòng)。目前國內(nèi)外的學(xué)者從不同的角度賦予技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散不同的定義。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家梅特卡夫認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散是一種選擇過程，既包括企業(yè)對(duì)于各種不同層次的技術(shù)選擇，其結(jié)果總是使企業(yè)傾向于接受效率更高、成本更低或更新穎的先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)也是顧客對(duì)企業(yè)的選擇過程其結(jié)果總是那些優(yōu)先采用創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)生產(chǎn)出來的品質(zhì)高、價(jià)格低的產(chǎn)品，才能獲得顧客的青睞，而遲遲拒絕采用創(chuàng)新的企業(yè)，則無法逃避被淘汰的厄運(yùn)。正是通過這些相互作用的選擇過程，技術(shù)創(chuàng)新成果在市場(chǎng)中得到廣泛傳播，即技術(shù)創(chuàng)新一步步地實(shí)現(xiàn)其擴(kuò)散過程。我國學(xué)者蔡希賢（1995）從內(nèi)容上來界定企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散，認(rèn)為它包括三個(gè)方面：企業(yè)之間的擴(kuò)散（以采用創(chuàng)新企業(yè)數(shù)占潛在采用者總數(shù)的比率來度量）、企業(yè)內(nèi)部的擴(kuò)散（以實(shí)用技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)出占總產(chǎn)出的比率來度量）和由兩者疊加作用的總體擴(kuò)散（以整個(gè)產(chǎn)業(yè)中實(shí)用技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)出所占比率來度量）。沈劍（2001）根據(jù)研究的出發(fā)點(diǎn)和作用結(jié)果把企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的內(nèi)涵概括為“實(shí)現(xiàn)商品化的技術(shù)創(chuàng)新成果，通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，有償或無償?shù)某晒D(zhuǎn)移等形式，使技術(shù)創(chuàng)新再應(yīng)用或多次應(yīng)用，最終達(dá)到對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)影響過程”。在大多數(shù)學(xué)者看來，技術(shù)擴(kuò)散、技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散沒有明顯區(qū)別，其實(shí)不然，筆者認(rèn)為，技術(shù)擴(kuò)散指技術(shù)發(fā)明的擴(kuò)散，技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)創(chuàng)新成果的擴(kuò)散，這就說明技術(shù)擴(kuò)散的起點(diǎn)比技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的起點(diǎn)要早，而企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散就是創(chuàng)新源企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成果通過一定的渠道向潛在使用者傳播，而潛在使用者之間的傳播則采用過程。這個(gè)定義說明：企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的主體；擴(kuò)散的對(duì)象是實(shí)現(xiàn)商品化的技術(shù)創(chuàng)新成果，而不是技術(shù)本身；企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散必須具備三個(gè)要素：創(chuàng)新源、擴(kuò)散媒介、潛在使用者。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散是在社會(huì)大系統(tǒng)中進(jìn)行的，擴(kuò)散過程受各種因素影響，既有企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散過程的內(nèi)部因素，又受外部環(huán)境影響和制約，市場(chǎng)因素就是影響企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的重要因素,下文從市場(chǎng)需求、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等角度分析它們各自對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響。市場(chǎng)需求對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響技術(shù)創(chuàng)新實(shí)質(zhì)是技術(shù)和市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，市場(chǎng)需求對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散有重要影響。市場(chǎng)需求可分為現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，企業(yè)或者消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散有直接引導(dǎo)作用，正像薩繆爾森所指出的那樣，“消費(fèi)者和技術(shù)是市場(chǎng)的雙重君主，消費(fèi)者根據(jù)自己先天或后天的偏好，以他們的貨幣選票加以表示，一一指明社會(huì)資源的最終用途，在生產(chǎn)可能性邊界上的各個(gè)點(diǎn)之間進(jìn)行選擇”。消費(fèi)者偏好導(dǎo)致的現(xiàn)實(shí)需求對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生擠迫力，客觀上要求企業(yè)積極采用新科技和新工藝，努力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的變化。技術(shù)創(chuàng)新的商業(yè)化應(yīng)用特征決定了既已存在的企業(yè)或消費(fèi)者需求必然直接對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散活動(dòng)產(chǎn)生拉動(dòng)作用。而潛在的需求則不然，一方面，這種潛在需求可能是已存在于消費(fèi)者偏好中，但尚未顯露出來，因此未被企業(yè)發(fā)覺；也可能是在消費(fèi)者偏好中尚處于萌芽階段，未完全成熟，需要來自于社會(huì)需要甚至是企業(yè)個(gè)體的部分力量加以激活。另一方面，企業(yè)獲得的信息量少，準(zhǔn)確性差，并且只能是預(yù)期信息。因此，在潛在需求支配下的技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性都要大于顯在需求?；谝陨戏治?，市場(chǎng)潛在需求只能以循序漸進(jìn)的誘導(dǎo)方式來間接作用于技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散活動(dòng)。從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來看，創(chuàng)新擴(kuò)散的需求導(dǎo)向是一種用戶成功的原則，而非用戶滿意原則，用戶滿意原則是為了滿足用戶當(dāng)前的需求，而用戶成功原則重視用戶的未來需求。滿足市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求是企業(yè)的生存之本，而著重于消費(fèi)者的潛在需求則有助于發(fā)展未來的市場(chǎng)需求，挖掘發(fā)展的新源泉以贏得未來的成功，現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，并形成一股合力來作用于技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散。這種合力一旦形成，它就會(huì)在較長時(shí)段內(nèi)影響企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)散?？偟膩碚f，市場(chǎng)需求對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的推動(dòng)作用表現(xiàn)在以下幾方面：為技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散指明方向。市場(chǎng)需求告訴技術(shù)創(chuàng)新及擴(kuò)散主體企業(yè)，消費(fèi)者需要什么，將來需要什么。為了使企業(yè)的創(chuàng)新成果迅速在市場(chǎng)中擴(kuò)散，企業(yè)必須通過開發(fā)、改進(jìn)、改造等手段來滿足消費(fèi)者的偏好。誘發(fā)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)動(dòng)力并創(chuàng)新擴(kuò)散主體。通過技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)銷售適銷對(duì)路的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求，從中獲取利潤，在市場(chǎng)中處于競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。而隨著技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的不斷進(jìn)行，產(chǎn)品差異越來越小，企業(yè)為了鞏固其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須抓住市場(chǎng)需求，進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新以保持其創(chuàng)新產(chǎn)品目標(biāo)技術(shù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。提供技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)需求沒有被全部滿足的情況下，總是可以為技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散提供機(jī)會(huì)。因?yàn)楝F(xiàn)有的企業(yè)生產(chǎn)能力滿足不了市場(chǎng)需求，由市場(chǎng)機(jī)制決定了創(chuàng)新產(chǎn)品的營銷有超額利潤可圖，從而由交易成本最低原則決定，要么通過正常的技術(shù)交易實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新擴(kuò)散，要么通過模仿實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新擴(kuò)散。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散之間有著密切的關(guān)聯(lián)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一般分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，完全壟斷市場(chǎng)。在這里可以用模仿企業(yè)數(shù)量的多少來說明市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響。模仿企業(yè)數(shù)量的多少直接影響到技術(shù)擴(kuò)散的速度。模仿企業(yè)數(shù)量的多少是指一定時(shí)期內(nèi)，某一行業(yè)或某一部門采用創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)數(shù)與總企業(yè)數(shù)之比。模仿的比例越大，示范效益越明顯，對(duì)其他未采用創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)的推動(dòng)力就會(huì)越大，其承受的市場(chǎng)壓力也越大。事實(shí)上，不少企業(yè)采用創(chuàng)新技術(shù)是受領(lǐng)先者、模仿者的影響和啟發(fā)才不得不跟進(jìn)。而模仿是實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的有效途徑。在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，各企業(yè)面臨同樣的環(huán)境，具有同等的機(jī)會(huì)，更易感受到競(jìng)爭(zhēng)者由于采用創(chuàng)新所帶來的壓力，因此會(huì)競(jìng)相模仿采用，從而促使擴(kuò)散速度加快。在壟斷的市場(chǎng)中技術(shù)擴(kuò)散速度的快慢有不同的解釋，壟斷者比起完全競(jìng)爭(zhēng)者具有一系列優(yōu)勢(shì)，更易于開發(fā)和采用創(chuàng)新，因?yàn)槌~利潤提供較多的資源用于創(chuàng)新的采用。但是超額利潤也可用來維持不需采用創(chuàng)新的生存，或是利用壟斷勢(shì)力采取一系列手段，從專利、版權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)到控制銷售渠道等方面來阻止競(jìng)爭(zhēng)者模仿創(chuàng)新，從而影響技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散。美國的謝勒爾（Scherer1980）提出一個(gè)簡單的理論來闡釋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的關(guān)系，見圖1所示。其中：MC1和MC2分別為采用舊技術(shù)和新技術(shù)的短期邊際成本線，MRC為競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益曲線，MRM為壟斷企業(yè)的邊際收益曲線。在創(chuàng)新前，在MC=MR點(diǎn)，不管市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如何，產(chǎn)量都相同，即Xm1=Xc1，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)量Xc1，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量Xm1。當(dāng)MRM