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文檔簡介

空調(diào)廣告競爭性分析（一）空調(diào)品類廣告投放趨勢,空調(diào)廣告投放逐年增長， 預(yù)計(jì)1999年全年廣告投 放將超過650，000，000 RMB。投放品牌每年亦有 增加。,空調(diào)廣告競爭性分析（一）品牌投放年度趨勢,空調(diào)廣告競爭性分析（二）空調(diào)地域投放趨勢,空調(diào)廣告競爭性分析（二）空調(diào)品牌地域投放趨勢,1998,空調(diào)廣告競爭性分析（二）空調(diào)品牌地域投放趨勢,空調(diào)廣告競爭性分析（二）地域性投放*結(jié)論,各空調(diào)品牌投放地區(qū)相對集中,均以重點(diǎn)的40多個(gè)城市為主. 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的約十個(gè)一級城市以及中央級媒體, 各空調(diào)品牌的投放集中而競爭激烈. 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的約十個(gè)一級城市及中央兩者投入量約占72%.其他占28%.,空調(diào)廣告競爭性分析（三）品牌投放季節(jié)性趨勢,空調(diào)廣告競爭性分析（三）品牌投放季節(jié)性趨勢,空調(diào)廣告競爭性分析（三）結(jié)論,空調(diào)廣告具有明顯的季節(jié)性，廣告宣傳旺季是5-6月份，4、7月是轉(zhuǎn)折期；12月份空調(diào)廣告略有回升，12月-2月也是空調(diào)促銷的季節(jié)。 淡旺季的廣告投入比例約是1：4。,空調(diào)廣告競爭性分析（三）品牌媒體類別選擇,進(jìn)口品牌空調(diào)比國產(chǎn) 空調(diào)更注重在報(bào)紙 上作

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