廣告學專業(yè)參考書目

PAGE1廣告學專業(yè)參考書目一、廣告學：現(xiàn)代廣告學，胡曉云、張健康，浙江大學出版社，2008廣告學原理與實務，(美)維爾斯等，北京大學出版社，2007克萊普納廣告教程，(美)J.托馬斯.拉塞爾、W·羅納德·萊恩，中國人民大學出版社，2005廣告理論與戰(zhàn)略，(日)清水公一，北京大學出版社，2005英國IPA廣告培訓教程，萊斯利·巴特菲爾德，北京：中國三峽出版社，2002廣告與品牌策劃，約翰·菲利浦·瓊斯，1999傳播學：傳播學教程，郭慶光，中國人民大學出版社，2000人類傳播理論，小約翰，清華大學出版社，2004大眾傳播模式論，麥奎爾等著，祝建華譯.上海譯文出版社，2008傳播研究方法：策略與資料來源，[美]利貝卡·魯賓等著黃曉蘭等譯，華夏出版社，2000

大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應用，[美]邁克爾·辛格爾特里著劉燕南等譯，華夏出版社，2002大眾傳播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中國人民大學出版社，200420世紀傳播學經(jīng)典文本，張國良，復旦大學出版社，2003傳播學史——一種傳記式的方法，(美)E·M·羅杰斯著，上海譯文出版社，2002西方人文社科前沿述評（《傳播學》卷），魯曙明、洪俊浩，中國人民大學出版社，2007傳播學在世界，段鵬，中國傳媒大學出版社，2005理解媒介（又譯《媒介通論》），[加]馬歇爾?麥克盧漢，商務印書館，2000機器新娘，[加]馬歇爾·麥克盧漢著，中國人民大學出版社，2003三、廣告致效的依據(jù)——廣告心理學與消費者行為學：廣告心理學，黃合水，高等教育出版社，2005消費者行為學，所羅門、盧泰宏，電子工業(yè)出版社，2006社會心理學，R.A.巴倫、D.伯恩，華東師范大學出版社，2004情感智商，丹尼爾?戈爾曼，上?？萍汲霭嫔?，1997四、廣告信息的設計——創(chuàng)意與表現(xiàn)：廣告創(chuàng)意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，機械工業(yè)出版社，2003卓越廣告，（澳）吉姆·艾奇遜著,北京大學出版社，2005廣告創(chuàng)意解碼,

貝納德·格塞雷、羅伯·埃伯格,

中國物價出版社如何做創(chuàng)意——13位美國杰出藝術指導和文案撰稿人的創(chuàng)意觀念、方法與作品，企業(yè)管理出版社，2000榜上客——全球28位頂級華文創(chuàng)意人談廣告,

龍吟榜雜志社,

中國物價出版社五、廣告信息的傳播——媒體企劃：廣告媒體策劃，杰克·西瑟斯、羅杰·巴隆，北京：中國人民大學出版社，2006廣告媒體研究，陳俊良著，中國物價出版社，1997高級媒介計劃，羅西特等著，胡曉云等譯，浙江大學出版社，2002電視媒體廣告經(jīng)營，夏洪波、洪艷著，北京大學出版社，2003中國電視廣告經(jīng)營模式創(chuàng)新研究，黎斌、蔣淑媛等，中國傳媒大學出版社，2005電視收視率解析：調(diào)查、分析與應用，

劉燕南，

北京廣播學院出版社，2006收視率導向研究，時統(tǒng)宇，四川人民出版社，2007解析傳媒變局——來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告，喻國明，南方日報出版社，2006傳媒影響力，喻國明，南方日報出版社，2003媒介形態(tài)變化：認識新媒介，菲德勒，華夏出版社，2000營銷傳播的管理——IMC：廣告溝通與促銷管理，羅西特等著，中國人民大學出版社，2004廣告與整合營銷傳播原理，湯姆·鄧肯著，機械工業(yè)出版社，2006（2005）整合營銷傳播：廣告、促銷與拓展，辛普著，北京大學出版社，2005（2003）廣告與促銷：整合營銷傳播展望，貝爾齊等著，東北財經(jīng)大學出版社，2000（1997）整合營銷傳播:創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關鍵步驟，舒爾茨著，中國財政經(jīng)濟出版社，2005（2004）全球整合營銷傳播，舒爾茨著，中國財政經(jīng)濟出版社，2004（2000）七、邁向高質(zhì)量的廣告研究——實證研究著作：社會學研究方法（第3版），風笑天，中國人民大學出版社，2009年6月品牌科學化研究，馬謀超，中國物價出版社，2005品牌與廣告的實證研究，黃合水，北京大學出版社，2006廣告調(diào)研方法，黃合水，廈門大學出版社，2006（廣告學領域唯一獲教育部推薦的教學用書）傳播統(tǒng)計學，柯惠新、祝建華、孫江華，北京廣播學院出版社，2003調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析法，柯惠新、黃京華、沈浩，中國傳媒大學出版社，2005廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫應用，黃京華，中南大學出版社，2003媒介與奧運·北京奧申篇(一個傳播效果的實證研究)，北京廣播學院出版社，2004柯惠新自選集——讓數(shù)據(jù)說話，北京廣播學院出版社，2004從引進到建構(gòu)——日本廣告效果研究與實戰(zhàn)，胡曉云，浙江大學出版社，2003經(jīng)典的傳承——營銷傳播名著：營銷管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清華大學出版社，2009年8月.整合營銷溝通，舒爾茨等.，上海人民出版社，2006（1993）定位，艾·里斯、杰克·特勞特，中國財政經(jīng)濟出版社，2002九、行業(yè)智慧的凝結(jié)——知名公司、廣告人編著的資料:

大衛(wèi)·奧格威自傳.

[美]大衛(wèi)·奧格威,

海南出版社奧格威談廣告.

[美]大衛(wèi)·奧格威,

機械工業(yè)出版社一個廣告人的自白.

[美]大衛(wèi)·奧格威,

中國物價出版社奧美有情

.莊淑芬,

企業(yè)管理出版社奧美的觀點

I.

宋秩銘等著，

企業(yè)管理出版社奧美的觀點

II.

宋秩銘等著

企業(yè)管理出版社電通如何成為第一：全球最大廣告公司的智慧、經(jīng)驗、方法與技巧.何輝，中國市場出版社智威湯遜的智.

唐銳濤、勞雙恩等著,

機械工業(yè)出版社國際4A廣告公司媒介策劃基礎.朱海松編著，廣東經(jīng)濟出版社，2005國際4A廣告公司媒介計劃精要.朱海松譯，廣東經(jīng)濟出版社，2005實力主張.李志恒等著，當代中國出版社，2005真知灼見：中國廣告人基礎培訓教程.