營銷策劃 -健力寶年青公益策劃方案

健力寶寶品牌公益活動方

案

理

念

健力寶寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶寶率先為國人引入運(yùn)動飲料的概念。

健力寶寶與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶寶作為運(yùn)動飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶寶成為廣州2010年亞運(yùn)會指定運(yùn)動飲料，健力寶寶把握市場脈搏、借亞運(yùn)會將展開一系列體育營銷，全面打造運(yùn)動飲料知名品牌。廣東健力寶寶股份有限公司企業(yè)介紹健力寶核心理念運(yùn)動01活力03健康02健力寶寶作為民族運(yùn)動飲料之父，其深刻著體育運(yùn)動的DNA作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料，健力寶寶一直秉承著健康的理念靠近年輕人，傳遞正能量，將品牌活力與客群需求結(jié)合體現(xiàn)世界盛會亞洲盛事足球傳奇全民運(yùn)動？？？19841990199320202021一場全民愛國運(yùn)動蓄勢待發(fā)健力寶寶大事件一場全民愛國運(yùn)動公益活動蓄勢待發(fā)有趣挑戰(zhàn)強(qiáng)傳播兼具商業(yè)性新潮活

動

策

劃秉承健力寶寶運(yùn)動、健康、活力的核心理念，針對潮流青年客群發(fā)起公益活動結(jié)合時下的潮流玩樂奇趣元素引發(fā)活動的傳播性配合建黨100周年主題，打造全民愛國熱潮結(jié)合商業(yè)，推動公益活動同時帶來產(chǎn)品收益活動主題青年之要義不在年齡，而在心境。青年之先決不在奮斗，而在覺醒。青年之價值不在成功，而在成全。新青年在原有的價值觀基礎(chǔ)上，更為張揚(yáng)我們不再盲目追逐國際的潮流，因?yàn)槲覀冇凶约旱膰蔽覀儾辉俾爮膭e人的指指點(diǎn)點(diǎn)，因?yàn)槲覀冇凶约旱膽B(tài)度我們不再因?yàn)閲H時事受影響，因?yàn)槲覀冇凶约旱乃枷胄虑嗄陮τ谛迈r事更具挑戰(zhàn)欲望新青年追逐屬于中國人潮流新青年對于公益事件更為熱衷愛國是中華民族繼往開來的精神支柱。愛國是維護(hù)祖國統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)的紐帶。愛國是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的動力。愛國是實(shí)現(xiàn)人生價值的力量源泉。新青年要如何表現(xiàn)愛國，而企業(yè)又如何表現(xiàn)愛國兩者恰恰需要一個有機(jī)的結(jié)合點(diǎn)——公益活動傳統(tǒng)的公益活動物品饋贈傳統(tǒng)的物品饋贈式公益多以企業(yè)發(fā)起；新青年缺乏參與感；事件缺乏傳播性；能以產(chǎn)生熱度；“新青年的公益活動信念傳達(dá)新青年的公益活動具有較強(qiáng)的參與性（例如冰桶挑戰(zhàn)）；新奇有趣是引發(fā)全民參與公益的要點(diǎn)；信念傳達(dá)比傳統(tǒng)形式的公益更有傳播性，參與門檻更低；“新

青

年愛

中

國健力寶寶結(jié)合兩個層面特點(diǎn)“全民愛國運(yùn)動挑戰(zhàn)”打造潮流、趣味、好玩的全民運(yùn)動公益活動打造健力寶寶挑戰(zhàn)瓶新青年

愛中國

拉開挑戰(zhàn)健力寶寶飲料腰塑包裝紙使用壓扎虛線工藝?yán)_虛線條即可將整張包裝紙打開要點(diǎn)：1、增加互動，提升活動的趣味性；2、每張包裝紙內(nèi)含不同的挑戰(zhàn)內(nèi)容，使得整個開啟的過程具備了抽盲盒般的娛樂性，符合新青年的潮流玩樂態(tài)度。健力寶寶運(yùn)動挑戰(zhàn)書拉開虛線條的包裝紙后是不同的挑戰(zhàn)內(nèi)容新青年可按照挑戰(zhàn)內(nèi)容完成挑戰(zhàn)要點(diǎn)：1、通過不同內(nèi)容且充滿燃點(diǎn)的挑戰(zhàn)書激發(fā)新青年的挑戰(zhàn)欲望，契合客群的玩樂點(diǎn)；2、“盲盒屬性”的挑戰(zhàn)書使得整個活動變得神秘而又有趣，具備了主播及視頻up主的奇趣內(nèi)容需求，存在了傳播價值；3、挑戰(zhàn)結(jié)合了健力寶寶“運(yùn)動、健康、活力”的核心理念，通過活動可以輸出品牌形象及價值觀；4、迎合2021建黨100周年熱點(diǎn)，在愛國情緒下點(diǎn)燃新青年的激情。大聲喊出：新青年、愛中國！一次性完成俯臥撐50個后健力寶寶對你發(fā)起挑戰(zhàn)大聲喊出：新青年、愛中國！夜跑1km后面向天空健力寶寶對你發(fā)起挑戰(zhàn)大聲喊出：新青年、愛中國！徒步登上本地第一高峰、在山頂上健力寶寶對你發(fā)起挑戰(zhàn)大聲喊出：新青年、愛中國！在籃球場不間斷連續(xù)投進(jìn)10個球后健力寶寶對你發(fā)起挑戰(zhàn)視頻傳播聯(lián)合抖音短視頻平臺開啟全民愛國運(yùn)動挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)并拍攝視頻上傳抖音@健力寶寶健力寶寶在活動結(jié)束后將按照完成的視頻數(shù)量換算成運(yùn)動基金捐獻(xiàn)給有關(guān)組織要點(diǎn)：1、結(jié)合新青年喜歡拍攝短視頻的特性進(jìn)行線上分裂傳播，同時吸引名人明星加入；2、愛國屬性使得活動傳播能變得親近且讓人接受，有趣的挑戰(zhàn)內(nèi)容進(jìn)一步提升參與感；3、切合公益捐贈讓活動變得更有意義跟價值，提升品牌的美譽(yù)度，搭載視頻平臺的擴(kuò)散使得品牌宣傳走向全國。新青年·愛中國健力寶全民愛國運(yùn)動挑戰(zhàn)公益捐贈活動最終的上傳數(shù)換算健力寶需要捐贈金額健力寶寶將按數(shù)值進(jìn)行運(yùn)動基金捐贈全程進(jìn)行跟蹤報道引發(fā)多次傳播要點(diǎn)：1、健力寶寶的官方媒體定期公布視頻上傳量，刺激宣傳分裂保持活動熱度；2、后期公益捐贈作為活動的多次傳播，進(jìn)一步鞏固企業(yè)良好形象。活動文化價值活動將健力寶寶的核心價值觀與新青年的價值觀相結(jié)合，在運(yùn)動下體現(xiàn)出新潮與趣味，增強(qiáng)了品牌形象結(jié)合新青年01.恰逢中國建黨100周年，在全民情緒高漲的情況下，通過愛國運(yùn)動贈予黨一份特別的禮物結(jié)合建黨100周年03.通過運(yùn)動對中國進(jìn)行表白，把活動核心提升至全民愛國的高度，在熱點(diǎn)中宣揚(yáng)愛國情緒結(jié)合愛中國02.活動的最后健力寶寶將捐獻(xiàn)運(yùn)動基金給相關(guān)平臺，完成整個公益活動的閉環(huán)并帶來實(shí)際的社會效應(yīng)結(jié)合公益04.活動商業(yè)價值發(fā)起活動挑戰(zhàn)瓶進(jìn)行市場鋪貨挑戰(zhàn)活動開啟網(wǎng)絡(luò)宣傳擴(kuò)大影響面公益捐贈產(chǎn)品需求增長獲利提升品牌形象提升利潤按比例抽成轉(zhuǎn)換成公益基金通過出貨量控制捐獻(xiàn)成本宣

傳

策

略西安廣州上海北京長沙成都6城地鐵品牌墻矩陣聯(lián)推通過6個城市的地鐵品牌墻媒體進(jìn)行活動聯(lián)合推廣大面積的視覺沖擊增強(qiáng)活動關(guān)注度及影響力增添活動解釋二維碼進(jìn)行規(guī)則的提前預(yù)熱線上組合宣傳抖音挑戰(zhàn)分裂傳播聯(lián)合抖音短視頻平臺進(jìn)行全民運(yùn)動活動的公益推廣邀請抖音名人拍攝挑戰(zhàn)視頻進(jìn)行領(lǐng)頭發(fā)酵投放其他網(wǎng)絡(luò)渠道（微博、微信、B站等