2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載?。▓D片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.對調(diào)查對象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是（）。A、數(shù)據(jù)調(diào)查B、抽樣調(diào)查C、實(shí)地調(diào)查D、電話調(diào)查2.簡述中國廣告的基本準(zhǔn)則。3.廣告策劃活動(dòng)中，廣告經(jīng)營單位應(yīng)如何與廣告客戶密切配合？4.某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為（）。A、視聽率B、毛評點(diǎn)C、視聽眾暴露度D、到達(dá)率E、覆蓋率5.什么是廣告文稿的主題？6.廣告的迂回市場開拓策略有哪些形式？7.廣告代理制是指由廣告主委托（）實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過（）承攬業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。8.對于文化程度較低的消費(fèi)者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。9.簡述廣告學(xué)的研究對象。10.簡述廣告布局及其基本要素11.廣告活動(dòng)中，進(jìn)行廣告策劃的主體是（）。A、廣告客戶B、廣告經(jīng)營單位C、廣告媒介機(jī)構(gòu)D、廣告團(tuán)體12.簡述制定廣告目標(biāo)的6M法。13.簡述廣告的作用和意義（從市場營銷和經(jīng)濟(jì)管理的角度）。14.廣告的本質(zhì)是（）。A、宣傳B、傳播C、促銷D、說服15.作為一個(gè)整體概念的產(chǎn)品，除包含了核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品之外，還有一個(gè)層次是（）。A、無形產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、耐用產(chǎn)品D、頂極產(chǎn)品16.廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)有（）。A、視聽率B、頻次五等分配C、到達(dá)率D、有效到達(dá)率E、毛點(diǎn)評17.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是：廣告與企業(yè)的營銷緊密結(jié)合，追求（）。A、傳播效果B、銷售效果C、記憶效果D、社會(huì)效果18.最常用的廣告分類方法是（）。A、按照廣告媒介分類B、按照廣告信息分類C、按照廣告受眾分類D、按照區(qū)域分類19.差別市場廣告存在的相應(yīng)兩種基本形式是什么？20.企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任有哪些？21.對廣告宣傳內(nèi)容的調(diào)查包括廣告主題和廣告文案。22.什么是廣告的市場滲透策略？23.廣告文稿寫作程序有哪些？24.單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為（）。A、廣告時(shí)間策略B、廣告頻率C、廣告覆蓋率D、廣告投入規(guī)模25.在特定的語言環(huán)境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是（）。A、對照B、雙關(guān)C、對比D、夸張26.簡述企業(yè)廣告中長期計(jì)劃的要求。27.簡述廣告在發(fā)展對外貿(mào)易內(nèi)外交流方面的作用。28.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（）。A、創(chuàng)作人員的才能B、廣告本身C、藝術(shù)手法D、廣告宣傳的商品29.企業(yè)實(shí)施無差別市場廣告策略的目的是追求在較小的市場上占有較大的份額。30.在以下描述中，符合引入期商品特征應(yīng)包括（）。A、利潤額迅速增長B、商品知有率低C、商品成本通常高于銷售價(jià)格D、競爭激烈E、銷量較大31.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)一旦確立，便（）。A、具有相對的穩(wěn)定性B、具有絕對的穩(wěn)定性C、經(jīng)常變化D、永恒不變32.簡述廣告策劃的特性。33.產(chǎn)品銷售增長率大于10％時(shí)，產(chǎn)品處于（）。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期34.繪制路牌廣告應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素包括（）。A、商品類型B、色彩明暗C、人流量D、視覺角度E、廣告調(diào)性35.廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括（）。A、國家行政管理單位B、廣告公司C、廣告媒介單位D、廣告制作單位E、廣告團(tuán)體組織36.現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的要求有四項(xiàng)基本要素，即引起注意、產(chǎn)生興趣、產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)、促成購買行為。37.什么是控制論的基本觀點(diǎn)？38.產(chǎn)品競爭包括哪些？39.成熟期的廣告策略有哪些？40.某廣告公司計(jì)劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，攝影廣告創(chuàng)作速度為什么相當(dāng)快捷？41.廣告公司的優(yōu)勢有哪些？42.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃編制步驟的正確順序是（）。 ①調(diào)查研究 ②編制不同計(jì)劃方案 ③統(tǒng)籌安排 ④綜合平衡確定正式計(jì)劃A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④43.（）和（）是廣告設(shè)計(jì)中的兩大構(gòu)成。44.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。45.什么是廣告媒體的覆蓋面？46.材料一：德國大眾汽車公司的金龜車，進(jìn)入美國市場10年仍然很難打開銷路。因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國人眼里，金龜車簡直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國市場。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細(xì)心的伯恩巴克找到了金龜車獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格便宜、馬力小但耗油低，結(jié)構(gòu)簡單實(shí)用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在美國銷路打開，而且長盛不衰。其中最著名的是《想想小的好處》，廣告如下：畫面：簡單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標(biāo)題：《想想小的好處》文案：“我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會(huì)問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷停恍璺纼鰟軌蛴靡惶纵喬ヅ芡?0000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場時(shí)、當(dāng)你更換你的那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請想想小的好處“。材料二：在美國可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個(gè)清涼飲料市場，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個(gè)大膽的產(chǎn)品定位策略——“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類?！皩⒆约号c可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進(jìn)市場。配合這一“非可樂“定位，公司制作了系列針對性極強(qiáng)的宣傳廣告。如一則廣告，畫面以黑色為底，突顯出畫面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝它；現(xiàn)在你可以不喝它啦?！本实亩ㄎ?，精彩的廣告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其創(chuàng)造的漫畫人物FidoDido也成了“與眾不同、重視自我”的標(biāo)識。請從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？47.廣告管理制度有哪些？48.進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（）。A、確定主題B、廣告預(yù)算C、調(diào)查研究D、媒介選擇49.下列哪些是常用的創(chuàng)意操作技法？（）A、頭腦風(fēng)暴法B、檢驗(yàn)表法C、聯(lián)想法D、組合法E、抽樣調(diào)查法50.簡述攝影廣告創(chuàng)作程序。51.下列哪些策略屬于情感訴求策略？（）A、比較獨(dú)特型表現(xiàn)策略B、文藝娛樂型表現(xiàn)策略C、故事講述型表現(xiàn)策略D、視覺沖擊型表現(xiàn)策略E、幻想型表現(xiàn)策略52.中央電視臺開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的時(shí)間是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年53.簡述廣告調(diào)查的主要方法。54.CI系統(tǒng)由哪幾個(gè)子系統(tǒng)組成，它們在CI系統(tǒng)中分別處于什么位置？55.市場調(diào)查的重要性主要包括（）。A、它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)B、它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)C、它是制定流通政策的基礎(chǔ)D、它是廣告策劃的基礎(chǔ)E、它是消費(fèi)者日常消費(fèi)決策的基礎(chǔ)56.（）廣告的最終目的是為了，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)57.廣告口號的表現(xiàn)手法（）。A、口語法B、押韻法C、雙關(guān)法D、頂針法E、懸念法58.企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動(dòng)的最終目的是為了擴(kuò)大企業(yè)知名度。59.簡述廣告調(diào)查實(shí)施的步驟。60.1910年前還未在我國出現(xiàn)的廣告形式是（）。A、書刊B、招牌C、霓虹燈D、海報(bào)61.在我國現(xiàn)行會(huì)計(jì)制度中，一般將廣告費(fèi)歸集到（）。A、生產(chǎn)成本B、銷售成本C、管理成本D、宣傳成本62.廣告的具體目標(biāo)包括（）。A、支持銷售人員B、增強(qiáng)競爭力，強(qiáng)占市場C、增進(jìn)與經(jīng)銷商的關(guān)系D、建立商業(yè)信譽(yù)E、排除購買顧慮和障礙63.涉及廣告的犯罪行為有哪些？64.廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)有哪些？65.旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。66.五四時(shí)期廣告迅速發(fā)展的原因是什么？67.簡述廣播廣告的類型。68.1874年，美國由H?辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是（）。A、《廣告的歷史》B、《路牌廣告史》C、《廣告學(xué)》D、《廣告文稿》69.實(shí)地調(diào)查的形式有哪些？70.簡述招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)。71.新世紀(jì)的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有（）。A、媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉(zhuǎn)變B、廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展C、新技術(shù)被廣泛采用D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角72.廣告效果評估的原則是什么？73.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）。A、毛評點(diǎn)B、千人成本C、收視率D、到達(dá)率74.廣告證明制度是一項(xiàng)（）。A、廣告管理制度B、廣告發(fā)布制度C、廣告價(jià)格制度D、廣告設(shè)計(jì)制度75.廣告策劃的原則有哪些？第2卷一.參考題庫(共75題)1.平面廣告文案的基本結(jié)構(gòu)一般可分為以下哪幾個(gè)部分？（）A、廣告正文B、廣告標(biāo)題C、產(chǎn)品定位D、輔助說明E、媒介費(fèi)用2.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是（）。A、自然成長的結(jié)果B、競爭的結(jié)果C、發(fā)展的結(jié)果D、擴(kuò)張的結(jié)果3.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃編制步驟有哪些？4.《中華人民共和國廣告法》規(guī)定廣告不得（）。A、使用中華人民共和國國旗、國歌B、發(fā)布商品降價(jià)信息C、含有種族、宗教歧視內(nèi)容D、允諾滿足消費(fèi)者的需要E、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者5.產(chǎn)品廣告定位可能會(huì)出現(xiàn)以下哪幾種誤區(qū)？（）A、匆忙定位B、定位過高C、定位過低D、定位混亂E、自我定位6.“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是（）。A、政治廣告B、口頭廣告C、社會(huì)廣告D、商品廣告7.直接郵遞廣告的特點(diǎn)包括（）。A、范圍任意控制B、時(shí)間靈活調(diào)節(jié)C、目標(biāo)受眾能夠選擇D、廣告費(fèi)用低廉E、宣銷一體8.下列屬于廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)職能的是（）。A、廣告行業(yè)經(jīng)營B、廣告經(jīng)營登記C、廣告設(shè)計(jì)制作D、廣告內(nèi)容指導(dǎo)9.在企業(yè)之間爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是（）。A、公關(guān)B、廣告C、宣傳D、新聞10.簡述社會(huì)主義廣告存在的必然性。11.廣告的特征是什么？12.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)13.1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有（）。A、政府予以高度重視B、民族工商業(yè)的發(fā)展C、廣告意識的覺醒D、科技水平的提高E、與周邊國家關(guān)系的改善14.廣告宏觀管理有哪些主要內(nèi)容？15.在廣告創(chuàng)作過程中，要充分運(yùn)用藝術(shù)的思維方法。因此，廣告作品與藝術(shù)作品之間本質(zhì)上沒有區(qū)別。16.廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定？（）A、廣告總體目標(biāo)B、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)C、廣告總體策略D、企業(yè)市場策略17.用來研究被傳播或即將被傳播給目標(biāo)對象的訊息的作用大小的是（）。A、廣告形象研究B、廣告監(jiān)測C、廣告效果研究D、競爭者分析研究18.廣告的市場拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品（）。A、尋求目標(biāo)市場B、挖掘市場潛力C、擴(kuò)大市場銷售量D、開辟新的市場19.廣告無證經(jīng)營的主要表現(xiàn)形式有（）。A、個(gè)體工商戶未經(jīng)批準(zhǔn)從事廣告設(shè)計(jì)制作B、新聞出版部門未經(jīng)批準(zhǔn)承辦廣告C、未經(jīng)批準(zhǔn)承辦經(jīng)營性印刷品廣告D、廣告客戶自行制作廣告E、批準(zhǔn)經(jīng)營文化類廣告的承辦商品廣告20.廣告文稿常用的修辭方式有哪些？21.廣告代理制包括商品細(xì)分代理制和（）代理制兩種。22.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（）。A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價(jià)格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通23.最大概率法決策的具體步驟有哪些？24.什么是廣告行政處罰復(fù)議？25.簡述社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)與其他社會(huì)制度的商品經(jīng)濟(jì)比較的共性。26.好的商品名稱應(yīng)具備的特點(diǎn)有哪些？27.分析媒體特點(diǎn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？28.現(xiàn)代廣告公司實(shí)施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導(dǎo)，以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以（）為中心。29.中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)員的權(quán)利與義務(wù)有哪些？30.廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是（）。A、廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上B、廣告決策要考慮對社會(huì)無害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展C、廣告決策所帶來的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)耗費(fèi)D、廣告決策最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購買商品31.材料一：德國大眾汽車公司的金龜車，進(jìn)入美國市場10年仍然很難打開銷路。因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國人眼里，金龜車簡直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國市場。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細(xì)心的伯恩巴克找到了金龜車獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格便宜、馬力小但耗油低，結(jié)構(gòu)簡單實(shí)用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在美國銷路打開，而且長盛不衰。其中最著名的是《想想小的好處》，廣告如下：畫面：簡單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標(biāo)題：《想想小的好處》文案：“我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會(huì)問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑?0000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場時(shí)、當(dāng)你更換你的那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請想想小的好處“。材料二：在美國可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個(gè)清涼飲料市場，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個(gè)大膽的產(chǎn)品定位策略——“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類?！皩⒆约号c可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進(jìn)市場。配合這一“非可樂“定位，公司制作了系列針對性極強(qiáng)的宣傳廣告。如一則廣告，畫面以黑色為底，突顯出畫面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝它；現(xiàn)在你可以不喝它啦。”精彩的定位，精彩的廣告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其創(chuàng)造的漫畫人物FidoDido也成了“與眾不同、重視自我”的標(biāo)識。請用定位理論分析七喜成功的原因？32.簡述廣告表現(xiàn)的要求。33.廣告語“有車必用胎，用胎請用××胎”中運(yùn)用的修辭方式是（）。A、對偶B、排比C、頂針D、回環(huán)34.簡述廣告創(chuàng)意的流程。35.簡述廣播廣告創(chuàng)作程序步驟。36.簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點(diǎn)和作用。37.商業(yè)廣告是以（）為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進(jìn)活動(dòng)。38.曲線的視覺心理定勢的三個(gè)基本要素是：形狀、節(jié)奏和（）。39.在廣告市場調(diào)查中，以獲得一般性市場資料為主，多數(shù)以問卷調(diào)查的形式出現(xiàn)，在實(shí)際市場調(diào)查中最普遍，最常見的研究方法是（）。A、探測性研究B、描述性研究C、因果性研究D、消費(fèi)者研究40.可供選擇的分銷渠道的基本形式有哪些？41.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征（）。A、廣告應(yīng)能立刻引起注意B、廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益42.以下描述，適合生產(chǎn)資料廣告的有（）。A、專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)B、注重藝術(shù)性C、注重趣味性D、使用范圍有限E、通常使用大眾媒介43.簡述現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營理念。44.為什么報(bào)紙廣告在我國報(bào)紙出現(xiàn)一千多年才出現(xiàn)？45.櫥窗廣告藝術(shù)手法中，模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、直接表現(xiàn)商品性能B、容易突出商品商標(biāo)C、給人親切自然的感覺D、全面宣傳商品46.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以（）為核心開展廣告活動(dòng)。A、廣告表現(xiàn)B、廣告創(chuàng)意C、廣告調(diào)查D、廣告策劃47.廣告預(yù)測的最大優(yōu)點(diǎn)是什么？48.簡述廣告文稿的語氣。49.廣告決策的方法有哪些？50.什么是無證照經(jīng)營？51.工商企業(yè)對沒有使用廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票的廣告費(fèi)用一律不準(zhǔn)（）。A、進(jìn)行支付B、予以承認(rèn)C、列入成本和營業(yè)外支出D、進(jìn)入會(huì)計(jì)憑證52.虛假廣告的主要表現(xiàn)形式是（）。A、濫用各種夸張性語言B、貶低同類商品C、突出所宣傳的商品性能D、引導(dǎo)消費(fèi)者選擇53.下列指標(biāo)中既是分析評價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一的是（）。A、收視率B、千人成本C、接觸頻率D、廣告信息接收人數(shù)量54.販賣假藥的廣告所侵犯的客體是（）。A、國家藥政管理制度B、消費(fèi)者C、工商管理機(jī)關(guān)D、其它醫(yī)藥廠家55.廣告理性訴求的表達(dá)方式一般可分為說理性表達(dá)和（）性表達(dá)。56.中國廣告監(jiān)督管理的行政機(jī)關(guān)是縣級以上（）。57.廣告調(diào)查的步驟與形式有哪些？58.小型企業(yè)的櫥窗的功能之一是（）。A、經(jīng)常被外商和展銷會(huì)包租B、綜合反映一個(gè)城市的消費(fèi)水平C、兼作室內(nèi)采光和貨架D、指導(dǎo)消費(fèi)趨勢變化59.以下廣告策略，適用于商品衰退期的有（）。A、不再增加廣告費(fèi)用B、減少企業(yè)的形象宣傳C、宣傳維修和服務(wù)D、開展多層次、多方位的廣告宣傳E、繼續(xù)擴(kuò)大，追加廣告費(fèi)用60.某香皂廣告語“今年20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是（）。A、比喻B、對照C、擬人D、夸張61.廣告文案的內(nèi)容要素包括（）。A、廣告主題B、廣告標(biāo)題C、廣告口號D、廣告正文E、廣告附文62.廣告的印刷有哪些工藝方法？63.造成引入期商品未占領(lǐng)市場的原因有哪些？64.報(bào)紙廣告的特性包括（）。A、新聞性B、及時(shí)性C、權(quán)威性D、嚴(yán)肅性E、互動(dòng)性65.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)B、商品的潛在消費(fèi)者群體C、商品的制造過程D、商品的價(jià)格E、商品的使用價(jià)值66.廣告行業(yè)自律具有的顯著特點(diǎn)包括（）。A、自發(fā)性B、自愿性C、靈活性D、強(qiáng)制性E、道德約束性或輿論規(guī)范性67.簡述廣播廣告媒體的優(yōu)勢與局限。68.簡述廣告訴求的三種類型。69.招貼廣告的構(gòu)圖首先要求的是（）。A、確定故事情節(jié)B、確定主體位置C、選擇色彩D、選定所用字體70.在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品（）。A、取好的名稱B、設(shè)計(jì)好的標(biāo)識C、選擇恰當(dāng)?shù)念伾獶、繪制醒目的圖案71.國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。72.企業(yè)在進(jìn)行藥品廣告宣傳時(shí)，可以以患者的名義和形象作證明。73.運(yùn)用品牌誘導(dǎo)策略的必備條件有（）。A、產(chǎn)品確有能提供的其他利益B、產(chǎn)品有眾所周知的利益C、其他產(chǎn)品不能提供相應(yīng)利益或價(jià)格較高D、產(chǎn)品有其他產(chǎn)品都能提供的利益E、品牌處于產(chǎn)品生命周期的成熟期74.媒體組合的原則有哪些？75.企業(yè)選擇媒介時(shí)必須考慮到其廣告?zhèn)鞑ジ采w域能有效地與企業(yè)產(chǎn)品的（）重合。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：C2.參考答案：中國廣告基本準(zhǔn)則：廣告應(yīng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益;廣告要有利于人民的身心健康;廣告須具有真實(shí)性;廣告不得違反法律禁止的其他情形。3.參考答案：（1）廣告策劃師為廣告客戶服務(wù)的；（2）廣告客戶的意志所向就是廣告經(jīng)營單位要達(dá)到的目的；（3）從始至終，廣告經(jīng)營單位都要與廣告客戶密切配合，通力合作；（4）廣告公司與廣告客戶應(yīng)建立良好的合作關(guān)系，彼此信任，竭誠合作。4.參考答案：C5.參考答案：就是廣告宣傳的中心店，它可以突出商品優(yōu)點(diǎn)，也可以使人牢記商標(biāo)?；蛘邩淞⑵髽I(yè)形象。6.參考答案： 1、迂回競爭產(chǎn)品定位策略 2、迂回市場產(chǎn)品定位策略7.參考答案：廣告公司；廣告公司8.參考答案：錯(cuò)誤9.參考答案：廣告活動(dòng)的規(guī)律、廣告活動(dòng)當(dāng)事人之間的關(guān)系、國家法律對這種關(guān)系的調(diào)整和鞏固。10.參考答案：廣告布局是將有關(guān)元素配置于恰當(dāng)位置。其構(gòu)成要素主要包括：適當(dāng)圖形、文字體和商標(biāo)等。11.參考答案：B12.參考答案： 廣告目標(biāo)確立的6M法分別是： （1）商品（訴求點(diǎn)）； （2）市場（對象）； （3）動(dòng)機(jī)； （4）信息（主要傳播的是什么，意圖是改變受眾什么樣的態(tài)度）； （5）媒體（媒體的選擇和組合）； （6）測定（測定效果的標(biāo)準(zhǔn)和方法）。13.參考答案： 從市場營銷和經(jīng)濟(jì)管理的角度認(rèn)識廣告的作用和意義，它主要是以較低的成本達(dá)到既定的購銷和經(jīng)營目標(biāo)，通過廣告可以激活市場營銷活動(dòng)、影響企業(yè)經(jīng)營，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)需求，帶動(dòng)市場機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 廣告是經(jīng)營活動(dòng)的一部分和重要手段，它不能代替其他的經(jīng)營活動(dòng)，更應(yīng)該與其他經(jīng)營活動(dòng)相互配合。14.參考答案：D15.參考答案：B16.參考答案：A,B,C,D,E17.參考答案：B18.參考答案：A19.參考答案： 1、宣傳產(chǎn)品無差別的優(yōu)良品質(zhì)，及功能、款式、形狀、等產(chǎn)品差別的適用性 2、宣傳具體產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的利益，及這種利益對差別市場需求的共同適用性，引導(dǎo)消費(fèi)者需求差異的縮小20.參考答案： 1、維護(hù)消費(fèi)者利益 2、反對不正當(dāng)競爭告行為 3、廣告業(yè)和經(jīng)營者要自覺遵守法律規(guī)范21.參考答案：正確22.參考答案：在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有市場產(chǎn)品銷售的廣告策略，通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，來擴(kuò)大銷售。23.參考答案： 1、準(zhǔn)備階段{廣泛搜集企業(yè)和商品的有關(guān)資料，歸納分析提取精華，定題和選擇表現(xiàn)形式} 2、行文階段{出發(fā)靈感力圖創(chuàng)新，妙語連珠先聲奪人，文面布局美觀大方} 3、完善階段24.參考答案：B25.參考答案：B26.參考答案：1、挑戰(zhàn)性要求2、明確性要求3、嚴(yán)肅性要求4、靈活性5、可行性27.參考答案：1.我們通過來華廣告不但可以學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，而且可以增加外匯收入2.通過出口廣告開拓國際市場，發(fā)展對外貿(mào)易28.參考答案：D29.參考答案：錯(cuò)誤30.參考答案：B,C31.參考答案：A32.參考答案： 廣告策劃的特征主要有： （1）戰(zhàn)略性（原則指向性、抗衡協(xié)同性）； （2）全局性（本質(zhì)上是全局性的，也可在全局考慮的前提下實(shí)施單項(xiàng)廣告策劃）； （3）策略性（廣告策劃的核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立）； （4）動(dòng)態(tài)性（廣告策劃應(yīng)該有彈性的空間，以適應(yīng)內(nèi)外的變化）； （5）創(chuàng)新性（創(chuàng)新性是廣告策劃的基礎(chǔ)）。33.參考答案：B34.參考答案：C,D35.參考答案：B,C,D36.參考答案：正確37.參考答案：一切控制系統(tǒng)所公有的基本特點(diǎn)是信息交換過程和反饋原理，利用這些特性就可以達(dá)到對系統(tǒng)的認(rèn)識、分析和控制的目的。38.參考答案：核心競爭，有形產(chǎn)品競爭，附加產(chǎn)品競爭。39.參考答案： 1、選擇恰當(dāng)媒介，開展多層次的宣傳 2、向已占領(lǐng)市場宣傳商品市場的多樣性，開拓新市場 3、廣告中極力突出商標(biāo)，樹立形象40.參考答案： ①廣告創(chuàng)作人員對廣告表現(xiàn)的內(nèi)容慎密構(gòu)思，將立意、取材、角度的選擇和光線、色調(diào)、位置的處理等一系列工作，壓紋在瞬間內(nèi)完成。 ②攝影師要有敏銳的視覺反映能力和獨(dú)特的觀察能力，在稍縱即逝的瞬間捕捉表現(xiàn)對象的美。 ③攝影膠片經(jīng)過技術(shù)處理，即完成了創(chuàng)作過程。與電視廣告、廣播廣告和繪畫廣告的創(chuàng)作過程相比較，攝影廣告具有創(chuàng)作速度快捷的優(yōu)點(diǎn)。41.參考答案：第一，有完整別的廣告經(jīng)營制作和管理體系。第二，有豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益。第三，有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)路，為廣告客戶提供全面服務(wù)。第四，能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任。42.參考答案：B43.參考答案：平面構(gòu)成；色彩構(gòu)成44.參考答案：錯(cuò)誤45.參考答案：指廣告媒體發(fā)揮影響的地域范圍。46.參考答案：20世紀(jì)60年代的美國汽車市場，已經(jīng)形成“求大、求強(qiáng)“的既定購車思路，難怪金龜車被市場冷落?！毕胂胄〉暮锰帯爸胁靼涂瞬扇∧嫦蛩季S方式，運(yùn)用市場區(qū)隔策略，結(jié)合美國家庭經(jīng)濟(jì)型用車的普遍現(xiàn)象以及當(dāng)時(shí)社會(huì)文化中的反潮流心理，使金龜車穩(wěn)穩(wěn)地走進(jìn)消費(fèi)者的心智空間。這里市場區(qū)隔策略是市場定位的一部分，是指營銷者將一切營銷變數(shù)(特別是廣告變數(shù))用于整個(gè)市場中最有購買潛力的目標(biāo)市場。在具體實(shí)踐方式上，避實(shí)就虛的策略，改變市場秩序，獲得成功。47.參考答案： 1、廣告合同制度 2、廣告專用發(fā)票制度 3、廣告審查制度 4、廣告證明制度 5、廣告代理制度48.參考答案：C49.參考答案：A,B,C,D50.參考答案： 1、創(chuàng)做構(gòu)思，廣告創(chuàng)作人員首先繪出攝影廣告的草圖 2、攝前準(zhǔn)備，即選擇攝影師，研究拍攝方法道具，估算所需費(fèi)用 3、實(shí)際拍攝51.參考答案：B,C52.參考答案：C53.參考答案： 1）二手資料法； 2）訪問法； 3）實(shí)驗(yàn)法； 4）樣本連續(xù)調(diào)查法。54.參考答案： C.I理論的三個(gè)子系統(tǒng)包括： （1）企業(yè)觀念識別系統(tǒng)：簡潔、明確的反映企業(yè)的基本價(jià)值取向，包括企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、方針、價(jià)值觀、文化和內(nèi)外部環(huán)境。它是內(nèi)部識別系統(tǒng)； （2）企業(yè)行為識別系統(tǒng)：在企業(yè)理念指導(dǎo)下動(dòng)態(tài)反映企業(yè)的一系列行為規(guī)范。它是過度識別系統(tǒng)； （3）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：是企業(yè)視覺化的傳達(dá)方式。它是外部識別體統(tǒng)。55.參考答案：A,B,C,D56.參考答案：D57.參考答案：A,B,C,D58.參考答案：錯(cuò)誤59.參考答案：（1）確定廣告調(diào)查目標(biāo)（2）確定廣告調(diào)查項(xiàng)目（3）收集現(xiàn)有的資料數(shù)據(jù)（4）實(shí)地調(diào)查60.參考答案：C61.參考答案：B62.參考答案：A,B,C,D,E63.參考答案：詐騙、偷稅、假冒商標(biāo)、販賣假藥、流氓。64.參考答案： 1、效益性，衡量廣告藝術(shù)水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是以廣告作品達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益來檢驗(yàn) 2、綜合性，廣告是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用 3、逼真性，廣告有別與其他藝術(shù)的審美特性，其特點(diǎn)之一就是廣告藝術(shù)所表現(xiàn)的商品與客觀存在的高度的逼真性 4、沖擊性廣告藝術(shù)講求視覺導(dǎo)向，簡潔是廣告具有沖擊力的重要條件之一65.參考答案：正確66.參考答案： 第一，第一次世界大戰(zhàn)使帝國主義列強(qiáng)忙于歐洲戰(zhàn)場，無暇東顧，我國名族工商業(yè)有了發(fā)展的機(jī)會(huì)。 第二，我國的科學(xué)技術(shù)水平提高，使廣告媒介種類增加。 第三，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，必然導(dǎo)致思想意識的巨大轉(zhuǎn)變。67.參考答案： 1、陳述式廣播廣告 2、表演式 3、情節(jié)式 4、配樂詩朗誦式68.參考答案：A69.參考答案：1、信函調(diào)查2、電話3、人員走訪4、實(shí)地觀察70.參考答案：招貼廣告具有時(shí)間性強(qiáng)，制作簡便，傳播信息迅速，費(fèi)用低廉的優(yōu)點(diǎn)。71.參考答案：A,B,C,D,E72.參考答案：廣告效果評估應(yīng)遵循目的性、科學(xué)性、整體性、經(jīng)濟(jì)性和動(dòng)態(tài)全程跟蹤原則。73.參考答案：A74.參考答案：A75.參考答案： 廣告策劃的原則主要包括五個(gè)方面： （1）統(tǒng)一性原則：從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問題。 （2）調(diào)適性原則：有靈活性，（如太太口服液廣告）。 （3）有效性原則：有經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。 （4）操作性原則：不僅僅是點(diǎn)子（如高露潔護(hù)牙活動(dòng)） （5）針對性原則：目標(biāo)消費(fèi)群，不是任何人。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,B,D2.參考答案：B3.參考答案： 1、調(diào)查研究 2、統(tǒng)籌安排 3、編制不同計(jì)劃方案 4、綜合平衡確定正式計(jì)劃4.參考答案：A,C,E5.參考答案：A,B,C,D,E6.參考答案：C7.參考答案：A,B,C,D8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：（1）社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)；（2）廣告的存在是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。11.參考答案：廣告的特征是:時(shí)代性、公眾性、可塑性、非獨(dú)立性、目的性、指向性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性。12.參考答案：D13.參考答案：B,C,D14.參考答案： 我國廣告宏觀管理的主要內(nèi)容有四個(gè)方面： ①克服廣告經(jīng)營中的混亂現(xiàn)象； ②保證廣告內(nèi)容清楚明白； ③加強(qiáng)對重點(diǎn)商品廣告的管理； ④嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。15.參考答案：錯(cuò)誤16.參考答案：B17.參考答案：C18.參考答案：D19.參考答案：A,B,C20.參考答案：比喻、借代、比擬、夸張、對照、對偶、雙關(guān)、排比、反復(fù)、設(shè)問、頂針、回環(huán)。21.參考答案：媒體細(xì)分22.參考答案：C,D,E23.參考答案： 1、明確決策目標(biāo)，收集相關(guān)資料 2、找出可能出現(xiàn)的自然狀態(tài) 3、列出主要而且可行的方案 4、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，確定各種自然狀態(tài)出現(xiàn)的概率 5、計(jì)算各個(gè)行動(dòng)方案在概率最大的自然狀態(tài)下相應(yīng)的損益值 6、列出決策表 7、比較分析，確定最優(yōu)方案24.參考答案：指不服從工商行政管理機(jī)關(guān)廣告行政處罰的單位和個(gè)人，依法像做出決定的工商行政管理機(jī)關(guān)提出申請，請求從新處理，上級從新審議，做出裁決的法律制度。25.參考答案：第一，商品生產(chǎn)存在的條件相同，都需要兩個(gè)條件1.存在社會(huì)分工2.生產(chǎn)資料與勞動(dòng)產(chǎn)品屬于不同的所有者。第二，商品同樣具有而從性，價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用，商品的價(jià)值量都是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定，商品要一家質(zhì)量為基礎(chǔ)進(jìn)行等價(jià)交換。第三，商品交換都以貨幣為媒介進(jìn)行。26.參考答案： 1、有利于襯托和突出核心產(chǎn)品 2、有利于商 3、有利于引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)的興趣的聯(lián)想27.參考答案： 1、廣告收費(fèi) 2、媒體的影響層 3、媒體的威信 4、媒體的影響范圍28.參考答案：創(chuàng)意29.參考答案：1.有選舉權(quán)，被選舉權(quán)、對協(xié)會(huì)工作有批準(zhǔn)建議監(jiān)督權(quán)、參加協(xié)會(huì)舉行的各項(xiàng)活動(dòng)有申請退會(huì)的自由2.有遵守協(xié)會(huì)章程，執(zhí)行協(xié)會(huì)決議，承擔(dān)協(xié)會(huì)委托的任務(wù)，提供有關(guān)情況和資料、積極參加協(xié)會(huì)組織和各項(xiàng)活動(dòng)，反映個(gè)方面的意見和要求、按規(guī)定繳納入會(huì)基金和會(huì)費(fèi)30.參考答案：C31.參考答案：定位的成功并無具體、統(tǒng)一的規(guī)律可循，其運(yùn)用靈魂可以用“別出心裁“來概括。定位策略的本質(zhì)即是為產(chǎn)品找個(gè)易于進(jìn)入消費(fèi)者心智的說法，七喜汽水結(jié)合自身特點(diǎn)，以及美國飲料市場的特點(diǎn)，也就是長期以來由于可樂型飲料占據(jù)絕大部分優(yōu)勢，人們喝慣可樂，形成一種心理勢差，潛意識里有著對非可樂型飲料的好奇和渴望，雖然這種渴望不可名狀，但是客觀已經(jīng)形成一種商業(yè)契機(jī)，所謂的定位策略也就尋找消費(fèi)者心目中期望但現(xiàn)實(shí)中又得不到表達(dá)的心理位置，并用產(chǎn)品占據(jù)這個(gè)位置，用產(chǎn)品把這個(gè)位置表達(dá)出來告訴消費(fèi)者?！帮嬃嫌锌蓸泛头强蓸分郑呦矊儆诜强蓸贰?，多么明晰、清楚的區(qū)分!其中似乎還隱含一種果斷、獨(dú)立的品牌個(gè)性，這無疑有助于將市場區(qū)隔為喝可樂型飲料和非可樂型飲料兩類消費(fèi)者。此外，七喜還針對美國人當(dāng)時(shí)對含咖啡因的反感，大力宣傳咖啡因?qū)θ梭w的副作用，及七喜的不含咖啡因，增加了其品牌形象中維護(hù)人體健康的一面?？梢哉f，基于以上分析，七喜的成功是預(yù)料之中的事。32.參考答案： （1）真實(shí)?？茖W(xué)地、實(shí)事求是地介紹商品和服務(wù)，真實(shí)合理地表現(xiàn)商品，這是廣告的生命。 ①廣告中真實(shí)地反映商品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格等。 ②真實(shí)地傳遞廣告的信息。 （2）準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的信息傳遞等于速度，廣告中準(zhǔn)確的信息傳遞意味著效果?，F(xiàn)代廣告要求定位準(zhǔn)確，針對性強(qiáng)。 （3）客觀公正。是廣告業(yè)的職業(yè)道德，也是廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守的行規(guī)。 ①不能在對比廣告時(shí)借貶抑其它的廣告商品、服務(wù)