網(wǎng)店美工 課件全套 項(xiàng)目1-10 初識(shí)網(wǎng)店美工- 綜合案例 生鮮店鋪設(shè)計(jì)與制作

網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目一初識(shí)網(wǎng)店美工目錄Contents任務(wù)一

網(wǎng)店美工概述任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)任務(wù)三

網(wǎng)店美工常用的設(shè)計(jì)軟件任務(wù)四

網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程任務(wù)一網(wǎng)店美工概述網(wǎng)店美工是網(wǎng)店頁(yè)面編輯美化工作者的統(tǒng)稱，其工作職責(zé)是負(fù)責(zé)網(wǎng)店的視覺(jué)美化，傳達(dá)商品信息、樹(shù)立品牌形象，吸引消費(fèi)者進(jìn)店瀏覽，從而提升店鋪的商品銷量。一、網(wǎng)店美工的定義任務(wù)一網(wǎng)店美工概述（1）具備良好的溝通理解能力和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。（2）具備較強(qiáng)的美術(shù)功底、審美能力，以及豐富的想象力、創(chuàng)造力。（3）具備使用各種設(shè)計(jì)與制作軟件的能力，如Photoshop、C4D、Illustrator、Premiere等軟件，還需要熟悉簡(jiǎn)單的代碼操作，方便編輯頁(yè)面。（4）具備運(yùn)營(yíng)思維，懂得從運(yùn)營(yíng)、推廣、數(shù)據(jù)分析等角度思考問(wèn)題，并將想法運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，以提升網(wǎng)店中商品的點(diǎn)擊率，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。合格的網(wǎng)店美工需要具備以下技能。二、網(wǎng)店美工的技能要求任務(wù)一網(wǎng)店美工概述網(wǎng)店美工的工作圍繞網(wǎng)店展開(kāi)，涉及以下5個(gè)方面。01處理商品圖片02設(shè)計(jì)與制作推廣圖03設(shè)計(jì)網(wǎng)店頁(yè)面04制作商品視頻05裝修網(wǎng)店頁(yè)面三、網(wǎng)店美工的工作范疇任務(wù)一網(wǎng)店美工概述一名合格的網(wǎng)店美工除了需要掌握基本的技能知識(shí)，還需要注意以下問(wèn)題，避免設(shè)計(jì)出的效果不符合網(wǎng)店需求。01明確設(shè)計(jì)思路03做好前期準(zhǔn)備02統(tǒng)一風(fēng)格04分清主次輕重四、網(wǎng)店美工需要注意的問(wèn)題目錄Contents任務(wù)一網(wǎng)店美工概述任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)任務(wù)三

網(wǎng)店美工常用的設(shè)計(jì)軟件任務(wù)四

網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)色彩的三要素是指色彩的色相、明度、純度，這3種要素雖然相對(duì)獨(dú)立，但又相互關(guān)聯(lián)。一、色彩搭配（一）色彩的三要素色彩與人的心理、情緒有一定的關(guān)系，網(wǎng)店美工利用這一點(diǎn)設(shè)計(jì)頁(yè)面時(shí)，可根據(jù)色彩搭配使整個(gè)頁(yè)面形成獨(dú)特的視覺(jué)效果，給消費(fèi)者留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的獨(dú)特性。123任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)一、色彩搭配色彩對(duì)比是指人眼對(duì)不同色彩的感知差異，主要包括以下3種。（二）色彩對(duì)比（1）色相對(duì)比。色相對(duì)比是指因不同色彩的色相差別而形成的對(duì)比（2）明度對(duì)比。明度對(duì)比是指色彩的明暗對(duì)比，也被稱為色彩的黑白對(duì)比。（3）純度對(duì)比。純度對(duì)比是指因色彩純度有差別而形成的對(duì)比。任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)一、色彩搭配網(wǎng)店美工在進(jìn)行店鋪色彩搭配時(shí)需要遵循一定的比例。右圖所示為主色、輔助色與點(diǎn)綴色的應(yīng)用案例。在色彩搭配中，主色、輔助色與點(diǎn)綴色具有不同的功能，具體介紹如下。（三）色彩搭配技巧（1）主色。主色是指頁(yè)面中占用面積較大，不能被消費(fèi)者忽視的顏色，它決定了店鋪的整體風(fēng)格。（2）輔助色。輔助色是指在頁(yè)面中的占用面積小于主色，用于烘托主色的色彩。（3）點(diǎn)綴色。點(diǎn)綴色是指頁(yè)面中面積小、比較醒目的一種或多種色彩。任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)二、文字應(yīng)用合理的色彩搭配可以使畫面變得生動(dòng)，而合理的文字運(yùn)用能夠增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，更直觀地向消費(fèi)者闡述商品的詳細(xì)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽頁(yè)面與購(gòu)買商品。（一）字體的類型網(wǎng)店美工可根據(jù)網(wǎng)店和商品的特征來(lái)選擇字體類型，使字體效果更加切合網(wǎng)店需求。有宋體、黑體、書(shū)法體和美術(shù)體4種。1234任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)二、文字應(yīng)用（1）字體的選用與變化。網(wǎng)店美工在排版畫面中的文案時(shí)，建議選擇2~3種匹配度高的字體，這樣能呈現(xiàn)出較佳的視覺(jué)效果。（3）文字的層次布局。在網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中，文字的顯示并非簡(jiǎn)單地堆砌，而是有層次的。（2）文字的統(tǒng)一。網(wǎng)店美工在編排文字時(shí)，需要把握文字的統(tǒng)一性，使文字的字體、粗細(xì)、大小和顏色在搭配組合上給消費(fèi)者以關(guān)聯(lián)感，才不會(huì)顯得松散雜亂。（二）文字的布局技巧任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)三、頁(yè)面布局網(wǎng)店美工在進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，為了提升整個(gè)頁(yè)面的美觀度，往往會(huì)對(duì)頁(yè)面的各個(gè)組成元素。（3）合理劃分，保持簡(jiǎn)潔。網(wǎng)店美工在進(jìn)行頁(yè)面布局時(shí)，應(yīng)合理、清晰地劃分頁(yè)面的各個(gè)區(qū)域，方便消費(fèi)者快速找到自己的目標(biāo)商品。（一）頁(yè)面布局原則（1）主次分明，中心突出。對(duì)于一個(gè)完整的頁(yè)面，其視覺(jué)中心通常在頁(yè)面的中心位置或中部偏上的位置。（2）留有間隙，相互呼應(yīng)。當(dāng)展示多個(gè)商品時(shí)，網(wǎng)店美工可將頁(yè)面中的多個(gè)商品圖片互相錯(cuò)開(kāi)，使圖片之間有一定的間隔，形成板塊，使頁(yè)面的各個(gè)板塊錯(cuò)落有致，避免重心的偏離，達(dá)到相互呼應(yīng)的效果。任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)三、頁(yè)面布局（二）頁(yè)面布局方式頁(yè)面布局是將頁(yè)面中的各元素通過(guò)一定的方式組合在一起實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)完整的效果，不同的布局方式不僅影響整個(gè)頁(yè)面的美觀度，還會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。1234（1）對(duì)角線布局（2）中間對(duì)齊布局（3）左對(duì)齊布局（4）對(duì)稱型布局任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)課堂練習(xí)：賞析化妝品店鋪首頁(yè)操作思路根據(jù)前文所講內(nèi)容，從頁(yè)面風(fēng)格、色彩搭配、商品圖片展現(xiàn)、設(shè)計(jì)手法4個(gè)方面進(jìn)行賞析。目錄Contents任務(wù)一網(wǎng)店美工概述任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)任務(wù)三網(wǎng)店美工常用的設(shè)計(jì)軟件任務(wù)四

網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程任務(wù)三網(wǎng)店美工常用的設(shè)計(jì)軟件AdobePhotoshop，簡(jiǎn)稱“PS”，是由AdobeSystems公司開(kāi)發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件，可用于對(duì)圖像進(jìn)行調(diào)色、修飾、合成、特效制作等處理，讓圖像色彩、細(xì)節(jié)更加豐富。一、PhotoshopPhotoshop是網(wǎng)店美工的常用軟件，使用Photoshop可進(jìn)行平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、后期修飾、視覺(jué)創(chuàng)意等操作，右圖所示為Photoshop的操作界面。任務(wù)三網(wǎng)店美工常用的設(shè)計(jì)軟件C4D（Cinema4D）由德國(guó)MaxonComputer公司開(kāi)發(fā)，是一款進(jìn)行3D建模、動(dòng)畫、模擬和渲染的專業(yè)軟件。二、C4DC4D以極高的運(yùn)算速度和強(qiáng)大的渲染插件著稱，在廣告、電影、工業(yè)設(shè)計(jì)等行業(yè)中表現(xiàn)突出，網(wǎng)店美工常使用C4D制作3D場(chǎng)景、3D文字等效果，提升畫面的立體感和創(chuàng)意感，使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，右圖所示為C4D的操作界面。任務(wù)三網(wǎng)店美工常用的設(shè)計(jì)軟件AdobeIllustrator，簡(jiǎn)稱AI，同樣是由AdobeSystems公司制作的一款矢量圖繪制軟件，該軟件主要應(yīng)用于印刷出版、海報(bào)書(shū)籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的制作等領(lǐng)域。三、Illustrator網(wǎng)店美工一般使用AI制作標(biāo)志設(shè)計(jì)、矢量素材，以及搭建各類頁(yè)面結(jié)構(gòu)，右圖所示為Illustrator的操作界面。目錄Contents任務(wù)一網(wǎng)店美工概述任務(wù)二網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)設(shè)計(jì)知識(shí)任務(wù)三網(wǎng)店美工常用的設(shè)計(jì)軟件任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程一、設(shè)計(jì)定位（1）針對(duì)的消費(fèi)群體。不同消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)店的設(shè)計(jì)需求有所不同，如某店鋪針對(duì)的消費(fèi)群體為20~30歲的年輕女性，那么在設(shè)計(jì)定位時(shí)，其素材選擇、布局方式以及顏色、文字等方面需要符合該群體的審美。（2）店鋪需求。店鋪不同時(shí)間段的需求不同，如店鋪上新時(shí)，店鋪多針對(duì)上新商品進(jìn)行展示，而當(dāng)?shù)赇伝顒?dòng)或是平臺(tái)活動(dòng)時(shí)，則需要迎合活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)。理，方便后期收集素材。（3）商品風(fēng)格。店鋪中不同商品的風(fēng)格會(huì)存在區(qū)別，網(wǎng)店美工在進(jìn)行設(shè)計(jì)定位時(shí)，可根據(jù)店鋪的商品風(fēng)格塑造相對(duì)應(yīng)的品牌形象，使店鋪風(fēng)格與商品風(fēng)格相符合，便于商品宣傳與銷售。任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程二、收集設(shè)計(jì)素材（1）網(wǎng)上收集。網(wǎng)上收集是指在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)素材網(wǎng)站，如千圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)等，搜索并下載需要的素材。如右圖所示。（2）實(shí)物拍攝。實(shí)物拍攝是指商家使用攝像機(jī)將不同角度、不同展現(xiàn)方式的商品拍攝下來(lái)。如整體、細(xì)節(jié)、模特展現(xiàn)等，為網(wǎng)店美工后期的制作提供主要素材，該類型的素材要求真實(shí)，不能為了銷售而弄虛作假。右圖所示為拍攝的燕窩商品圖片。任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程三、素材處理與設(shè)計(jì)完成素材的收集后，網(wǎng)店美工還需對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的處理，如裁剪不需要的區(qū)域、修復(fù)污點(diǎn)、調(diào)整色調(diào)、摳取素材等，保證素材能夠被后續(xù)使用。素材處理完成后，網(wǎng)店美工還可使用Photoshop進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)，如添加文字、形狀、線條等，從而得到完整的效果。上圖所示為圖片素材處理前、處理后和進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)的效果。任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程四、頁(yè)面設(shè)計(jì)網(wǎng)店美工在進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，除了要設(shè)計(jì)單個(gè)圖片，還需要設(shè)計(jì)首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)、詳情頁(yè)等頁(yè)面。右圖所示為某品牌首頁(yè)和詳情頁(yè)的部分設(shè)計(jì)效果，可看出其首頁(yè)與詳情頁(yè)的風(fēng)格統(tǒng)一，配色上都以藍(lán)色調(diào)為主色，以白色和黑色為輔助色，以橙色為點(diǎn)綴色，整個(gè)效果清新、自然，不但突顯了網(wǎng)店的自然主題，還很好地展示了商品的特點(diǎn)。任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程五、設(shè)計(jì)審核與效果調(diào)整當(dāng)完成詳情頁(yè)設(shè)計(jì)后，網(wǎng)店美工還需要將設(shè)計(jì)效果交由上級(jí)主管或是網(wǎng)店店主進(jìn)行審核，審核內(nèi)容包含設(shè)計(jì)的效果是否符合店鋪需求，是否存在違禁詞，其商品信息是否有誤，其文字信息是否能準(zhǔn)確展現(xiàn)商品賣點(diǎn)等。審核完成后，網(wǎng)店美工還需要根據(jù)審核信息進(jìn)行調(diào)整，使設(shè)計(jì)更加符合需求。任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程六、店鋪裝修最終審核通過(guò)后，網(wǎng)店美工就可以進(jìn)行店鋪裝修了。在店鋪裝修過(guò)程中，首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)、詳情頁(yè)都通過(guò)不同板塊的拼接來(lái)展現(xiàn)。此時(shí)，網(wǎng)店美工需要將首頁(yè)或詳情頁(yè)中的各個(gè)板塊進(jìn)行切片處理，如圖所示，并在相應(yīng)的平臺(tái)中裝修店鋪?lái)?yè)面。任務(wù)四網(wǎng)店美工的設(shè)計(jì)流程課堂練習(xí)：構(gòu)思女包店鋪首頁(yè)的設(shè)計(jì)操作思路為一個(gè)品牌定位為簡(jiǎn)約、大氣的箱包店鋪構(gòu)思首頁(yè)，其消費(fèi)群體主要是18~40歲的年輕消費(fèi)者，商品拍攝風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大氣，可以結(jié)合消費(fèi)者和商品的定位來(lái)展開(kāi)構(gòu)思。網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目二處理商品圖片目錄Contents任務(wù)一

調(diào)整商品圖片尺寸任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色任務(wù)三修復(fù)商品圖片任務(wù)四

摳取商品圖片任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸電商平臺(tái)通常對(duì)上傳的商品圖片大小有一定的限制，以便商品圖片在網(wǎng)上快速傳輸并顯示，所以在大多數(shù)情況下，網(wǎng)店美工都需要重新設(shè)置商品圖片的大小，使其符合電商平臺(tái)的要求。在Photoshop中，可以使用【圖像大小】命令調(diào)整商品圖片的尺寸和大小。一、調(diào)整商品圖片的大小其方法為：在Photoshop中打開(kāi)一張商品圖片，選擇【圖像】/【圖像大小】命令，打開(kāi)“圖像大小”對(duì)話框，在“像素大小”欄中設(shè)置寬度和高度的參數(shù)，單擊“確定”按鈕，如右圖所示。任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸網(wǎng)店的不同模塊對(duì)商品圖片尺寸的要求不同，當(dāng)商品圖片尺寸過(guò)大時(shí)，就需要裁剪商品圖片。除此之外，若需要對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行展示，網(wǎng)店美工還可針對(duì)該細(xì)節(jié)區(qū)域進(jìn)行裁剪。二、裁剪商品圖片（1）固定尺寸裁剪。其是指按照軟件中固定的尺寸進(jìn)行裁剪，通常是在“裁剪方式”下拉列表中選擇合適的裁剪比例。其方法為：打開(kāi)商品圖片，選擇“裁剪工具”，在“裁剪方式”下拉列表中選擇已有的固定尺寸比例選項(xiàng)，此時(shí)可發(fā)現(xiàn)打開(kāi)的商品圖片四周自動(dòng)出現(xiàn)固定尺寸裁剪框，調(diào)整裁剪框位置后，按【Enter】鍵或單擊按鈕完成裁剪操作。任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸二、裁剪商品圖片其方法為：打開(kāi)商品圖片，選擇“裁剪工具”，此時(shí)在圖像編輯區(qū)中將出現(xiàn)8個(gè)控制點(diǎn)用于確認(rèn)裁剪區(qū)域，按住【Alt】鍵不放并拖動(dòng)控制點(diǎn)以確認(rèn)裁剪區(qū)域，按【Enter】鍵完成操作，如上圖所示。需要注意的是，該方法只適用于高質(zhì)量、高清晰度的商品圖片，若圖片質(zhì)量不佳則建議使用具有微距功能的相機(jī)拍攝該商品的細(xì)節(jié)特寫。（2）裁剪細(xì)節(jié)部分。如果需要展示商品的細(xì)節(jié)，可以直接使用拍攝的原圖進(jìn)行裁剪。任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸某水果店鋪要上架草莓商品，現(xiàn)需要對(duì)拍攝的草莓商品圖片大小進(jìn)行處理，方便用于主圖制作，要求商品圖片的尺寸為800像素×800像素，具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——處理“草莓”商品圖片大小2134任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸課堂練習(xí)：制作糕點(diǎn)主圖背景操作思路主圖尺寸一般為800像素×800像素，查看提供的素材可發(fā)現(xiàn)該素材的尺寸過(guò)大，而且比例不符合需求，需要先將其裁剪到適合大小，并在裁剪時(shí)保留糕點(diǎn)的主體部分，避免影響商品的完整顯示。操作提示打開(kāi)背景素材，如圖所示；裁剪商品圖片比例為1：1；調(diào)整商品圖片尺寸為800像素×800像素；保存文件，最終參考效果如圖所示。任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸課堂練習(xí)：制作糕點(diǎn)主圖背景效果展示目錄Contents任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色任務(wù)三

修復(fù)商品圖片任務(wù)四

摳取商品圖片任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色一、調(diào)整偏暗或偏亮的商品圖片（1）通過(guò)【亮度/對(duì)比度】命令調(diào)整商品圖片。使用【亮度/對(duì)比度】命令可對(duì)商品圖片的亮度和對(duì)比度進(jìn)行調(diào)整，如將灰暗的商品圖片變亮并增加商品圖片的明暗對(duì)比度，反之亦可。其方法為：選擇需要調(diào)整的商品圖片，選擇【圖像】/【調(diào)整】/【亮度/對(duì)比度】命令，打開(kāi)“亮度/對(duì)比度”對(duì)話框，向右拖動(dòng)“亮度”和“對(duì)比度”下方的滑塊可使商品圖片變亮，向左拖動(dòng)“亮度”和“對(duì)比度”下方的滑塊可使商品圖片變暗，如下圖所示。任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色一、調(diào)整偏暗或偏亮的商品圖片（2）通過(guò)【曲線】命令調(diào)整商品圖片。使用【曲線】命令可對(duì)商品圖片的色彩、亮度和對(duì)比度進(jìn)行調(diào)整，使商品圖片的色彩更加具有質(zhì)感。。=其方法為：選擇需要調(diào)整的商品圖片，選擇【圖像】/【調(diào)整】/【曲線】命令或按【Ctrl+M】組合鍵，打開(kāi)“曲線”對(duì)話框，將鼠標(biāo)指針移動(dòng)到曲線上，單擊鼠標(biāo)左鍵增加一個(gè)控制點(diǎn)，按住鼠標(biāo)左鍵不放向上方拖曳即可調(diào)整商品圖片的亮度，向下拖曳即可調(diào)整商品圖片的明暗對(duì)比度，如圖所示。任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色一、調(diào)整偏暗或偏亮的商品圖片（3）通過(guò)【曝光度】命令調(diào)整商品圖片?！酒毓舛取棵畛Ｓ糜谔幚砥毓舛炔粔颉⑸拾档蚱毓膺^(guò)度、色彩太亮的商品圖片。其方法為：選擇需要調(diào)整的商品圖片，選擇【圖像】/【調(diào)整】/【曝光度】命令，打開(kāi)“曝光度”對(duì)話框，通過(guò)設(shè)置曝光度、位移和灰度系數(shù)參數(shù)，可以調(diào)整商品圖片的明亮程度，使商品圖片變亮或變暗，如圖所示。任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色一、調(diào)整偏暗或偏亮的商品圖片（4）通過(guò)“減淡工具”和“加深工具”調(diào)整商品圖片?！皽p淡工具”主要用于為商品圖片的亮部分、中間調(diào)部分和暗部分分別進(jìn)行減淡處理，使用該工具在某一區(qū)域涂抹的次數(shù)越多，該區(qū)域的顏色也就越淡?！凹由罟ぞ摺敝饕糜诩由钌唐穲D片的局部顏色，使用該工具在某一區(qū)域涂抹的次數(shù)越多，該區(qū)域的顏色也就越深。如下圖所示。任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色二、調(diào)整偏色的商品圖片（1）通過(guò)【色彩平衡】命令調(diào)整商品圖片。網(wǎng)店美工使用【色彩平衡】命令可以調(diào)整商品圖片的陰影處、中間調(diào)部分和高光處的色彩，得到鮮亮、明快的效果。其方法為：網(wǎng)店美工選擇需要調(diào)整的商品圖片，選擇【圖像】/【調(diào)整】/【色彩平衡】命令，或按【Ctrl+B】組合鍵打開(kāi)“色彩平衡”對(duì)話框，在圖片原色彩的基礎(chǔ)上根據(jù)需要來(lái)調(diào)整不同顏色的占比，通過(guò)增加某種顏色的補(bǔ)色以減少該顏色的數(shù)量，如上圖所示。任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色二、調(diào)整偏色的商品圖片（2）通過(guò)【自然飽和度】命令調(diào)整商品圖片。使用【自然飽和度】命令可增加商品圖片色彩的飽和度，并且可在增加飽和度的同時(shí)，防止顏色過(guò)于飽和而出現(xiàn)溢色現(xiàn)象。其方法為：選擇需要調(diào)整的商品圖片，選擇【圖像】/【調(diào)整】/【自然飽和度】命令，打開(kāi)“自然飽和度”對(duì)話框，其中自然飽和度參數(shù)用于調(diào)整顏色的自然飽和度，避免色調(diào)失衡，該值越小，自然飽和度越低；該值越大，自然飽和度越高。如圖所示。任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色二、調(diào)整偏色的商品圖片（3）通過(guò)【色相/飽和度】命令調(diào)整商品圖片。使用【色相/飽和度】命令可以調(diào)整商品圖片全圖或單個(gè)顏色的色相、飽和度和明度，常用于處理商品圖片中不協(xié)調(diào)的單個(gè)顏色。其方法為：選擇需要調(diào)整的商品圖片，選擇【圖像】/【調(diào)整】/【色相/飽和度】命令，或按【Ctrl+U】組合鍵打開(kāi)“色相/飽和度”對(duì)話框，在其中調(diào)整色相、飽和度、明度參數(shù)，從而改變商品圖片的色彩，如圖所示。任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸近期某珠寶類商品銷售網(wǎng)店想推出一款玉石首飾作為重點(diǎn)宣傳商品，需要調(diào)整拍攝的玉石首飾商品圖片的顏色，增加亮度/對(duì)比度、曝光度和明暗對(duì)比度，使商品圖片更加符合需求，具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——調(diào)整首飾商品圖片的顏色213任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸三、【課堂案例】——調(diào)整首飾商品圖片的顏色45任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色課堂練習(xí)：調(diào)整手珠色調(diào)操作思路由于整個(gè)商品圖片色調(diào)偏暗，手珠顏色暗淡，為了讓畫面色調(diào)更加統(tǒng)一，突出手珠商品，需要先提升明暗對(duì)比度，展示出細(xì)節(jié)部分，增加商品質(zhì)感，然后調(diào)整色調(diào)，更好地展示商品特性。操作提示打開(kāi)“手珠.jpg”素材，如圖所示；依次使用【曲線】【色彩平衡】【曝光度】命令，調(diào)整商品的明暗效果，突出手珠的光澤感，增加商品圖片的對(duì)比程度；使用【自然飽和度】命令提升商品圖片的鮮艷程度，最終參考效果如圖所示。任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色課堂練習(xí)：調(diào)整手珠色調(diào)效果展示目錄Contents任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色任務(wù)三修復(fù)商品圖片任務(wù)四

摳取商品圖片任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容任務(wù)三修復(fù)商品圖片一、修復(fù)商品圖片的常用方法（1）通過(guò)“仿制圖章工具”修復(fù)商品圖片。仿制圖章工具可將商品圖片的一部分復(fù)制到同一圖片的另一位置。其方法為：打開(kāi)要修復(fù)的商品圖片，選擇“仿制圖章工具”，在工具屬性欄中設(shè)置適合的畫筆大小，按住【Alt】鍵不放，此時(shí)鼠標(biāo)指針變成中心帶有十字準(zhǔn)心的圓圈，在原商品圖片中確定要復(fù)制的取樣點(diǎn)，這時(shí)鼠標(biāo)指針將變成空心圓圈；將鼠標(biāo)指針移動(dòng)到商品圖片中需要覆蓋的區(qū)域反復(fù)拖曳，即可將取樣點(diǎn)周圍的商品圖片復(fù)制到單擊點(diǎn)周圍，如圖所示。任務(wù)三修復(fù)商品圖片一、修復(fù)商品圖片的常用方法（2）通過(guò)“圖案圖章工具”修復(fù)商品圖片。圖案圖章工具的作用與仿制圖章工具類似，只是圖案圖章工具并不需要建立取樣點(diǎn)。其方法為：打開(kāi)要修復(fù)的商品圖片，選擇“圖案圖章工具”，在工具屬性欄中設(shè)置畫筆大小和畫筆圖案，然后在需要填充圖案的區(qū)域拖動(dòng)鼠標(biāo)指針，如上圖所示。任務(wù)三修復(fù)商品圖片一、修復(fù)商品圖片的常用方法（3）通過(guò)“污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具”修復(fù)商品圖片。污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具可以快速地去除商品圖片中的污點(diǎn)、劃痕和其他不需要的部分。其方法為：打開(kāi)要修復(fù)的商品圖片，選擇“污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具”，在工具屬性欄中分別設(shè)置畫筆大小、模式、類型等參數(shù)，然后在需要修復(fù)的區(qū)域拖動(dòng)鼠標(biāo)指針，此時(shí)不需要的區(qū)域?qū)⒅饾u被去除，并自動(dòng)填充周圍的像素，如圖所示。任務(wù)三修復(fù)商品圖片一、修復(fù)商品圖片的常用方法（4）通過(guò)“修復(fù)畫筆工具”修復(fù)商品圖片。修復(fù)畫筆工具可以用商品圖片中與被修復(fù)區(qū)域相似的顏色去修復(fù)其他區(qū)域。其方法為：打開(kāi)要修復(fù)的商品圖片，選擇“修復(fù)畫筆工具”，在工具屬性欄中設(shè)置適合的畫筆大小，按住【Alt】鍵，在商品圖片中要復(fù)制的取樣點(diǎn)處單擊鼠標(biāo)左鍵，這時(shí)鼠標(biāo)指針將變成空心圓圈，將其移動(dòng)到要修復(fù)的位置反復(fù)拖曳，即可將取樣點(diǎn)周圍的效果復(fù)制到修復(fù)區(qū)域，如圖所示。其使用方法與仿制圖章工具基本相同，修復(fù)畫筆工具會(huì)根據(jù)被修復(fù)區(qū)域周圍的顏色以及被取樣點(diǎn)的透明度、顏色、明暗來(lái)進(jìn)行調(diào)整，這樣修復(fù)出的商品圖片效果會(huì)更加柔和。任務(wù)三修復(fù)商品圖片一、修復(fù)商品圖片的常用方法（5）通過(guò)“修補(bǔ)工具”修復(fù)商品圖片。修補(bǔ)工具可以利用指定圖片或圖案來(lái)修復(fù)所選區(qū)域中的商品圖片。其方法為：打開(kāi)要修復(fù)的商品圖片，選擇“修補(bǔ)工具”，在工具屬性欄中設(shè)置修補(bǔ)方式，在圖片上拖曳鼠標(biāo)指針，為需要修復(fù)的圖片區(qū)域建立選區(qū)，將鼠標(biāo)指針移動(dòng)到選區(qū)上，并按住鼠標(biāo)左鍵不放將選區(qū)按照修補(bǔ)的取樣區(qū)域移動(dòng)，可發(fā)現(xiàn)修復(fù)區(qū)域逐漸被取樣區(qū)域的效果覆蓋，若沒(méi)有被完全覆蓋，可重復(fù)操作，如圖所示。任務(wù)三修復(fù)商品圖片二、【課堂案例】——去除商品圖片中的污漬隨著小麥的豐收，某銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪準(zhǔn)備上架一款由優(yōu)質(zhì)本土小麥制作的饅頭商品，并拍攝了饅頭商品圖片，但是饅頭蒸出一段時(shí)間后會(huì)出現(xiàn)回彈的情況，使表面形成坑洞，并且商品圖片還存在污漬，此時(shí)需要先去除污漬，然后修復(fù)表面坑洞，使整個(gè)商品圖片看起來(lái)更加美觀，具體操作步驟如下。123任務(wù)三修復(fù)商品圖片三、【課堂案例】——去除商品圖片中的多余部分某榨汁機(jī)品牌準(zhǔn)備推廣一款便攜榨汁機(jī)，需要修復(fù)處理該商品圖片，去除商品圖片中多余的部分。觀察商品圖片可發(fā)現(xiàn)該圖采用手握的方式拍攝便攜榨汁機(jī)外觀，為了便于后期設(shè)計(jì)需要去除手部圖像，具體操作步驟如下。132任務(wù)三修復(fù)商品圖片三、【課堂案例】——去除商品圖片中的多余部分54任務(wù)三修復(fù)商品圖片課堂練習(xí)：處理辣椒素材雜物操作思路觀看素材可發(fā)現(xiàn)，右上角木叉有些搶奪視線，網(wǎng)店美工需要將其處理掉，使背景顯得干凈并方便后期添加其他元素。操作提示打開(kāi)背景素材；使用仿制圖章工具、修補(bǔ)工具等去除木叉；然后使用修補(bǔ)工具對(duì)殘余木叉圖像的區(qū)域進(jìn)行修復(fù)；調(diào)整色調(diào)和明暗對(duì)比度，使圖片更加具有質(zhì)感，修復(fù)圖片前后對(duì)比效果如圖所示。任務(wù)三修復(fù)商品圖片課堂練習(xí)：處理辣椒素材雜物效果展示目錄Contents任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色任務(wù)三修復(fù)商品圖片任務(wù)四摳取商品圖片任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容任務(wù)四摳取商品圖片在Photoshop中，為了完成快速摳取商品圖片，網(wǎng)店美工會(huì)根據(jù)商品圖片的特點(diǎn)來(lái)選擇合適的摳取方法。一、摳取商品圖片的常用方法01邊緣規(guī)則的商品圖片摳取02簡(jiǎn)單背景摳取03復(fù)雜圖片摳取04毛發(fā)圖片摳取05透明圖片摳取任務(wù)四摳取商品圖片二、【課堂案例】——摳取女包商品圖片某女裝網(wǎng)店準(zhǔn)備將新拍攝的女包商品圖片制作為焦點(diǎn)圖，現(xiàn)在需要將該女包圖像摳取出來(lái)，添加到焦點(diǎn)圖背景中。網(wǎng)店美工在摳取時(shí)可采用快速選擇工具、多邊形套索工具、鋼筆工具、魔棒工具等，其具體操作步驟如下。1234任務(wù)四摳取商品圖片二、【課堂案例】——摳取女包商品圖片56任務(wù)四摳取商品圖片二、【課堂案例】——摳取女包商品圖片78910任務(wù)四摳取商品圖片三、【課堂案例】——摳取婚紗商品圖片某婚紗品牌旗艦店準(zhǔn)備上新一款婚紗，但是拍攝的婚紗商品圖片背景較單一，需要為其更換背景。12摳取該婚紗商品圖片時(shí)，可先摳取人物輪廓，然后使用通道摳取婚紗部分，其具體操作步驟如下。任務(wù)四摳取商品圖片三、【課堂案例】——摳取婚紗商品圖片34任務(wù)四摳取商品圖片三、【課堂案例】——摳取婚紗商品圖片56任務(wù)四摳取商品圖片課堂練習(xí)：制作保溫壺宣傳海報(bào)操作思路觀看素材可發(fā)現(xiàn)，素材背景較復(fù)雜，商品與桌布顏色相近，并且存在陰影區(qū)域，為了便于完整摳取保溫壺商品圖片，網(wǎng)店美工可使用鋼筆工具和套索工具來(lái)完成。操作提示打開(kāi)背景素材；使用鋼筆工具摳取保溫壺的輪廓；然后使用套索工具摳取其他未被摳取部分；替換背景，摳取前和替換背景后的對(duì)比效果如圖所示。任務(wù)四摳取商品圖片課堂練習(xí)：制作保溫壺宣傳海報(bào)效果展示目錄Contents任務(wù)一調(diào)整商品圖片尺寸任務(wù)二調(diào)整商品圖片顏色任務(wù)三修復(fù)商品圖片任務(wù)四摳取商品圖片任務(wù)五豐富商品圖片內(nèi)容任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容網(wǎng)店美工可以使用Photoshop中的文字工具為商品圖片添加文字，還可以根據(jù)需要設(shè)置文字效果。一、添加與設(shè)置文字其方法為：選擇文字工具組中的工具，包括“橫排文字工具”、“直排文字工具”、“橫排文字蒙版工具”、“直排文字蒙版工具”，在圖像編輯區(qū)中單擊鼠標(biāo)左鍵，此時(shí)將出現(xiàn)文本插入點(diǎn)，選擇輸入的文字，可在工具屬性欄或是“字符”面板中調(diào)整文字的字體、字號(hào)、顏色與傾斜等效果，如圖所示。任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容二、添加形狀與圖案（1）通過(guò)形狀工具組繪制形狀與圖案。選擇形狀工具組中前5種工具可以繪制一些幾何形狀，如橢圓形、圓角矩形、多邊形等；選擇自定形狀工具，可繪制Photoshop提供的形狀，如圖所示。網(wǎng)店美工可以在商品圖片中添加各種形狀和圖案，以豐富圖片內(nèi)容，這些形狀和圖案可以在素材網(wǎng)上下載，也可自行繪制。網(wǎng)店美工添加形狀和圖案的方法有以下幾種。任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容二、添加形狀與圖案（2）通過(guò)鋼筆工具繪制形狀與圖案。選擇“鋼筆工具”，在工具屬性欄中設(shè)置工具模式為“形狀”，設(shè)置填充與描邊，通過(guò)創(chuàng)建錨點(diǎn)可以繪制出輪廓清晰的形狀與圖案，如下圖所示。（3）應(yīng)用下載的形狀與圖案。在素材網(wǎng)上下載PSD格式或PNG格式的素材，然后打開(kāi)素材并將其拖動(dòng)到商品圖片中，調(diào)整其大小與位置。網(wǎng)店美工在使用時(shí)需注意版權(quán)問(wèn)題。任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容三、合成商品圖片（1）蒙版。蒙版可以看作浮在圖層之上的一塊擋板，它本身不包含圖片數(shù)據(jù)，只是對(duì)圖層的部分?jǐn)?shù)據(jù)起到遮擋作用，當(dāng)操作處理圖層時(shí)，被遮擋的數(shù)據(jù)將不會(huì)受影響。其創(chuàng)建方法為：選擇圖層，單擊“添加圖層蒙版”按鈕，可以為該圖層添加蒙版，設(shè)置前景色為黑色、背景色為白色，然后使用“畫筆工具”繪制，繪制的區(qū)域?yàn)槊砂鎱^(qū)域，并且該區(qū)域的內(nèi)容被隱藏，如圖所示。任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容三、合成商品圖片（2）圖層混合模式。其是指將所選圖層的圖像與下方的圖層的圖片進(jìn)行混合，得到另外一種圖片效果的功能。其使用方法為：選擇要添加圖層混合模式的圖層，在面板頂部的右側(cè)的“正常”下拉列表中選擇需要的圖層混合模式選項(xiàng)。如選擇“線性減淡（添加）”選項(xiàng)，此時(shí)可發(fā)現(xiàn)圖片的顏色已發(fā)生變化，如上圖所示。任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容四、【課堂案例】——制作投影燈海報(bào)某數(shù)碼網(wǎng)店需要為上新的投影燈制作海報(bào)，要求在提供的背景中添加文字，以方便消費(fèi)者了解商品，還可適當(dāng)美化文字，提高其美觀度，其具體操作步驟如下。123任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容四、【課堂案例】——制作投影燈海報(bào)45任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容五、【課堂案例】——合成端午節(jié)海報(bào)隨著端午節(jié)的到來(lái)，某食品網(wǎng)店準(zhǔn)備為粽子商品制作海報(bào)用于宣傳傳統(tǒng)美食，在制作海報(bào)時(shí)可將多個(gè)素材或是場(chǎng)景合成到一張圖片中，使整個(gè)海報(bào)背景更加美觀，然后輸入文字等信息，提升海報(bào)的整體視覺(jué)效果，其具體操作步驟如下。123任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容五、【課堂案例】——合成端午節(jié)海報(bào)456任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容五、【課堂案例】——合成端午節(jié)海報(bào)78任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容課堂練習(xí)：制作旅行包促銷圖操作思路觀看原圖，可以看出該圖片曝光不足，需要進(jìn)行優(yōu)化處理。處理完成后制作促銷圖，制作時(shí)要體現(xiàn)“銷量高——單月賣出3000個(gè)；價(jià)格優(yōu)惠——虧本促銷，89.9元包郵”等商品特征。操作提示打開(kāi)旅行包素材；調(diào)整旅行包色調(diào)，還原旅行包真實(shí)效果；打開(kāi)背景素材，添加云朵素材，并調(diào)整素材的位置和大?。粨溉÷眯邪鼒D片并將其添加到背景素材中；繪制形狀，方便后期展示文字；輸入優(yōu)惠信息，方便了解活動(dòng)內(nèi)容，參看效果如圖所示。任務(wù)五

豐富商品圖片內(nèi)容課堂練習(xí)：制作旅行包促銷圖效果展示網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目三設(shè)計(jì)與制作推廣圖目錄Contents任務(wù)一

商品主圖的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖任務(wù)三

設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作商品主圖數(shù)量為1~5張，其單張大小不能超過(guò)3MB。第1張商品主圖可依據(jù)商品的賣點(diǎn)及特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括商品名稱、商品外觀、賣點(diǎn)和價(jià)格等重要信息，網(wǎng)店美工在制作商品主圖時(shí)可將重要信息體現(xiàn)出來(lái)，以促進(jìn)商品銷售。一、商品主圖的制作要求左圖所示為某電飯煲的商品主圖，其中第1張商品主圖將電飯煲立體加熱、3L精致容量、24h智能預(yù)約、精鋼厚釜內(nèi)膽等賣點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，也對(duì)折扣金額、滿減優(yōu)惠等進(jìn)行展現(xiàn)；而其他商品主圖主要用于描述商品的細(xì)節(jié)，如電飯煲的外觀、多平臺(tái)控制等。任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作網(wǎng)店美工如果想要制作出高點(diǎn)擊率的商品主圖，為商品銷售提供幫助，就需要掌握商品主圖設(shè)計(jì)的技巧。二、制作優(yōu)質(zhì)商品主圖的技巧合理、清晰地展示商品突顯商品賣點(diǎn)體現(xiàn)促銷信息背景的選擇要符合商品特質(zhì)01020304任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作某網(wǎng)店準(zhǔn)備上新一款數(shù)據(jù)線，為了展示數(shù)據(jù)線特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊商品主圖，了解數(shù)據(jù)線的詳細(xì)信息，需要制作數(shù)據(jù)線商品主圖。要求畫面簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)出數(shù)據(jù)線充電速度快、發(fā)貨快、包裝可降解等賣點(diǎn)，并添加品牌標(biāo)志，在展示品牌形象的同時(shí)保護(hù)商品圖片的原創(chuàng)性，避免商品圖片被盜用，具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——制作數(shù)據(jù)線商品主圖2134任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作三、【課堂案例】——制作數(shù)據(jù)線商品主圖6578任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作三、【課堂案例】——制作數(shù)據(jù)線商品主圖10911任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作操作思路該電飯煲商品主圖需要體現(xiàn)“濃香柴火飯”“5層金剛陶晶內(nèi)膽”等與商品品質(zhì)相關(guān)的賣點(diǎn)信息，并添加優(yōu)惠信息，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。要求商品主圖尺寸為800像素×800像素，使用電飯煲外觀顏色土黃色為主色，整體色調(diào)統(tǒng)一，并搭配鮮亮的橙色和綠色突顯主要信息。操作提示打開(kāi)背景圖片；繪制不同顏色和大小的矩形，在矩形上方輸入賣點(diǎn)和活動(dòng)內(nèi)容文字；將“電飯煲”“內(nèi)膽”圖片添加到文件中，調(diào)整其大小和位置；調(diào)整各個(gè)圖層的位置，并添加“禮包”圖片，最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作電飯煲主圖任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作效果展示課堂練習(xí)：制作電飯煲主圖目錄Contents任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖任務(wù)三

設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖直通車圖的投放目的是將商品推送給潛在消費(fèi)者，為商品和店鋪帶來(lái)流量，以取得較為明顯的營(yíng)銷效果，所以設(shè)計(jì)直通車圖不僅要讓人點(diǎn)擊，而且要考慮轉(zhuǎn)化率。?一、直通車圖的設(shè)計(jì)目的和策略商品的信息或銷售訴求，以銷售轉(zhuǎn)化為最終目的，網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)時(shí)可將創(chuàng)意點(diǎn)定位到優(yōu)惠信息展現(xiàn)上，以此吸引更多消費(fèi)者；店鋪引流側(cè)重于宣傳品牌，通過(guò)集中引流再分流的方式，實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值最大化，因此，網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)時(shí)一般會(huì)以主題促銷、活動(dòng)或類目專場(chǎng)等方式呈現(xiàn)創(chuàng)意信息。任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖直通車圖可以投放在淘寶平臺(tái)的各個(gè)地方，如搜索結(jié)果頁(yè)底部的“掌柜熱賣”、我的淘寶首頁(yè)（猜我喜歡）、我的淘寶（已買到寶貝的底部）、我的收藏（收藏列表頁(yè)底部）等。?二、直通車圖的投放位置左圖所示為“榨汁機(jī)”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)底部的“掌柜熱賣”，消費(fèi)者點(diǎn)擊直通車圖即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)的店鋪或商品購(gòu)買頁(yè)。任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖直通車圖擔(dān)負(fù)著為商品引流的重任，既要有很好的視覺(jué)效果，又要能介紹并宣傳商品。一般情況下，網(wǎng)店美工在制作直通車圖時(shí)應(yīng)遵循以下3個(gè)原則。?三、直通車圖的設(shè)計(jì)原則（1）主題簡(jiǎn)潔精確。主題要緊扣消費(fèi)者訴求，簡(jiǎn)潔精確，為了便于消費(fèi)者閱讀，主題文字的字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量控制在8個(gè)字以內(nèi)。（2）構(gòu)圖合理。直通車的構(gòu)圖方式很多，包括中心構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、斜角構(gòu)圖、黃金比例構(gòu)圖等。（3）具有吸引力。網(wǎng)店美工要使用獨(dú)特的拍攝手法、簡(jiǎn)潔的文案，或通過(guò)商品與道具的精美搭配使商品圖片產(chǎn)生與眾不同的設(shè)計(jì)效果，讓商品圖片從圖海中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力。任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖某榨汁機(jī)品牌準(zhǔn)備對(duì)一款上新的榨汁機(jī)進(jìn)行推廣，需要制作該商品的直通車圖，要求以使用榨汁機(jī)后的場(chǎng)景作為背景。網(wǎng)店美工可運(yùn)用圓角矩形、自定義形狀工具、矩形等裝點(diǎn)賣點(diǎn)文字，提升消費(fèi)者對(duì)該商品的好感度，在構(gòu)圖上采用左右構(gòu)圖的方式，左側(cè)為賣點(diǎn)展示，右側(cè)為榨汁機(jī)商品展現(xiàn)，整體畫面簡(jiǎn)潔、內(nèi)容直觀，以此吸引更多消費(fèi)者注意，具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——制作榨汁機(jī)直通車圖21345任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖四、【課堂案例】——制作榨汁機(jī)直通車圖768任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖操作思路該剃須刀具有可水洗和優(yōu)惠的賣點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)可采用水珠環(huán)繞剃須刀的方式展現(xiàn)剃須刀能水洗的賣點(diǎn)，然后通過(guò)放大的優(yōu)惠信息來(lái)促銷。由于剃須刀主要是男士使用，網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)直通車圖時(shí)可選擇深藍(lán)色為主色，更加符合男士審美。操作提示為素材文件制作深色背景；繪制漸變矩形；輸入賣點(diǎn)信息；調(diào)整剃須刀和水珠圖像的大小和位置；最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作剃須刀的直通車圖任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖效果展示課堂練習(xí)：制作剃須刀的直通車圖目錄Contents任務(wù)一商品主圖的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作直通車圖任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖一、引力魔方推廣圖的位置和規(guī)范（1）焦點(diǎn)圖場(chǎng)景。焦點(diǎn)圖場(chǎng)景主要指淘寶焦點(diǎn)圖，該圖位于手機(jī)淘寶首頁(yè)的上方，是進(jìn)入淘寶后的視覺(jué)中心。標(biāo)準(zhǔn)尺寸為800像素×1200像素、513像素×750像素，尺寸較大，能夠完全展示商品與文案，因此價(jià)格最貴，如圖所示。任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖一、引力魔方推廣圖的位置和規(guī)范（2）信息流場(chǎng)景。信息流場(chǎng)景包括首頁(yè)猜你喜歡（首頁(yè)下方推薦板塊）、購(gòu)物中猜你喜歡（購(gòu)物車底部）、購(gòu)物后猜你喜歡（待收貨底部）、紅包互動(dòng)權(quán)益（芭芭農(nóng)場(chǎng)中）等。圖中左圖為購(gòu)物后猜你喜歡引力魔方推廣圖，中間為購(gòu)物中猜你喜歡引力魔方推廣圖，右圖為紅包互動(dòng)權(quán)益引力魔方推廣圖。任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖二、引力魔方推廣圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)引力魔方推廣圖的位置和尺寸雖然豐富，但設(shè)計(jì)的要點(diǎn)都是一致的，具體如下。（1）主題突出。引力魔方推廣圖的主題不一定是商品圖片，也可以是帶有商品背景的商品文案、消費(fèi)者訴求等，突出主題才能夠吸引更多消費(fèi)者點(diǎn)擊。（2）目標(biāo)明確。引力魔方推廣圖投放的目標(biāo)很多，如上新、引流，活動(dòng)預(yù)熱，以及品牌形象宣傳等。（3）形式美觀多樣。美的東西總是令人無(wú)法抗拒的，在設(shè)計(jì)引力魔方推廣圖時(shí)可采用商品使用場(chǎng)景、單個(gè)商品展示、商品真實(shí)圖片等方式，獲取顧客好感，進(jìn)而提高點(diǎn)擊率。任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖“西瓜果園”店鋪需要為“麒麟”西瓜制作用于手機(jī)淘寶的焦點(diǎn)圖，要求尺寸為800像素×1200像素，并以“麒麟瓜熟了！”為主題，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生瀏覽興趣，然后通過(guò)“24小時(shí)速發(fā)”“營(yíng)養(yǎng)豐富肉質(zhì)細(xì)膩”文字體現(xiàn)賣點(diǎn)，其具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——制作水果引力魔方推廣圖2134任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖三、【課堂案例】——制作水果引力魔方推廣圖6578任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖課堂練習(xí)：制作打底褲引力魔方推廣圖操作思路某店鋪需要對(duì)一款打底褲制作引力魔方推廣圖用于在手機(jī)端焦點(diǎn)圖中引流，要求尺寸為800像素×1200像素。由于打底褲有4種顏色，為了突出打底褲可選擇淺色作為背景顏色，在賣點(diǎn)內(nèi)容上可展現(xiàn)商品的特點(diǎn)，如無(wú)痕貼合、雙面磨毛等。操作提示新建文件；添加素材；為文件填充淺色背景；輸入文字；繪制圓角矩形，最終效果如圖所示。任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作引力魔方推廣圖課堂練習(xí)：制作打底褲引力魔方推廣圖效果展示網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目四設(shè)計(jì)與制作店鋪首頁(yè)目錄Contents任務(wù)一

認(rèn)識(shí)店鋪首頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券任務(wù)五

設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)任務(wù)一認(rèn)識(shí)店鋪首頁(yè)店鋪首頁(yè)的裝修效果會(huì)直接影響店鋪的流量，為了設(shè)計(jì)出具有吸引力的店鋪首頁(yè)，網(wǎng)店美工需要對(duì)店鋪首頁(yè)的主要功能進(jìn)行了解，這樣才能有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的店鋪首頁(yè)。店鋪首頁(yè)的主要功能具體如下。一、店鋪首頁(yè)的主要功能01展示商品、促進(jìn)銷售02展示商品、促進(jìn)銷售03引流任務(wù)一認(rèn)識(shí)店鋪首頁(yè)店鋪首頁(yè)主要由店招與導(dǎo)航、全屏海報(bào)、優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)、商品推薦區(qū)等模塊組成，每個(gè)模塊的作用和使用方法都不同。二、店鋪首頁(yè)的組成結(jié)構(gòu)01店招與導(dǎo)航03全屏海報(bào)02優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)04超商品推薦區(qū)目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)店鋪首頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券任務(wù)五

設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航在進(jìn)行店招與導(dǎo)航設(shè)計(jì)時(shí)，網(wǎng)店美工要想給更多消費(fèi)者留下深刻印象需要遵循以下設(shè)計(jì)要求。一、店招與導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要求040103展示品牌形象進(jìn)行店鋪定位符合設(shè)計(jì)規(guī)范02進(jìn)行店鋪風(fēng)格定位任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航店招的設(shè)計(jì)要點(diǎn)主要體現(xiàn)在促銷商品、收藏和關(guān)注、優(yōu)惠券等能夠直接吸引消費(fèi)者的板塊上，這些板塊可以直接展現(xiàn)店鋪營(yíng)銷活動(dòng)信息，從而吸引消費(fèi)者、提升其購(gòu)物體驗(yàn)。導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)主要體現(xiàn)在導(dǎo)航內(nèi)容的選擇與分類上。二、店招與導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)010203促銷商品收藏和關(guān)注優(yōu)惠券0405導(dǎo)航內(nèi)容導(dǎo)航分類任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪是一家專注家紡的店鋪，其中毛巾、一次性用品、床上用品等深受消費(fèi)者喜愛(ài)，為了更好地展示熱賣商品，需要對(duì)首頁(yè)中的店招與導(dǎo)航進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。要求采用通欄店招的方式來(lái)完成，網(wǎng)店美工在制作時(shí)可先設(shè)計(jì)網(wǎng)店的品牌Logo，由于網(wǎng)店是家紡用品店，網(wǎng)店美工可以通過(guò)文字變形的方式來(lái)體現(xiàn)品牌形象，然后添加熱賣商品、優(yōu)惠信息，最后根據(jù)商品分類制作導(dǎo)航條，具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——制作家紡店鋪店招與導(dǎo)航1任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航三、【課堂案例】——制作家紡店鋪店招與導(dǎo)航234567任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航三、【課堂案例】——制作家紡店鋪店招與導(dǎo)航891011任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪店招與導(dǎo)航操作思路為了使茶葉店鋪店招與導(dǎo)航突出茶葉店招、熱賣商品、關(guān)注收藏、廣告語(yǔ)、搜索等內(nèi)容，網(wǎng)店美工可將茶葉店鋪店招與導(dǎo)航分為4個(gè)部分，左側(cè)為L(zhǎng)ogo內(nèi)容，中間部分為廣告語(yǔ)，右側(cè)為熱賣商品，下方為導(dǎo)航部分，在顏色的選擇上，以綠色和白色為主色，用以烘托茶葉綠色、天然的特點(diǎn)，網(wǎng)店美工在制作時(shí)可針對(duì)各個(gè)部分分別進(jìn)行制作。操作提示新建大小為1920像素×150像素的圖像文件；在左側(cè)部分繪制Logo；在中間部分輸入廣告語(yǔ)并添加關(guān)注收藏按鈕；在右側(cè)繪制矩形并為矩形添加邊框；添加商品素材并輸入商品文字；在下方繪制矩形并輸入導(dǎo)航內(nèi)容，最終參考效果如圖所示。任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪店招與導(dǎo)航效果展示目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)店鋪首頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)任務(wù)四

設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券任務(wù)五

設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)一、全屏海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（3）構(gòu)圖。構(gòu)圖方式直接影響著全屏海報(bào)的視覺(jué)效果。（4）配色。網(wǎng)店美工在配色時(shí)，對(duì)重要的文字信息需要用突出醒目的顏色進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，通過(guò)明暗對(duì)比以及不同顏色的搭配來(lái)確定對(duì)應(yīng)的風(fēng)格，但要使其背景顏色統(tǒng)一，并且不要使用太多的顏色，以免使畫面顯得雜亂。全屏海報(bào)的寬度為1920像素，高度根據(jù)版面內(nèi)容的實(shí)際情況而定，占地一般較大，要使全屏海報(bào)具有美觀、吸引消費(fèi)者注意力的效果，網(wǎng)店美工就要綜合考慮全屏海報(bào)的主題、字體、構(gòu)圖和配色等設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（1）主題。無(wú)論全屏海報(bào)數(shù)量的多與少，全屏海報(bào)中的內(nèi)容都需要圍繞同一個(gè)主題，并根據(jù)主題確定對(duì)應(yīng)的全屏海報(bào)效果。（2）字體。在添加文字時(shí)，文字的字體不要超過(guò)3種，建議用稍大或個(gè)性化的字體突出海報(bào)主題和商品特征。任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)二、【課堂案例】——制作家紡店鋪全屏海報(bào)“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要在導(dǎo)航條的下方制作尺寸為1920像素×800像素的兩張全屏海報(bào)。第一張全屏海報(bào)要求以新品宣傳為出發(fā)點(diǎn)，整個(gè)全屏海報(bào)要突出顯示新品信息，且要美觀、簡(jiǎn)潔；第二張全屏海報(bào)要求展示商品的使用場(chǎng)景，其效果要簡(jiǎn)潔、直觀，具體操作步驟如下。12任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)二、【課堂案例】——制作家紡店鋪全屏海報(bào)3564任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)二、【課堂案例】——制作家紡店鋪全屏海報(bào)79108任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)課堂練習(xí)：制作茶葉全屏海報(bào)操作思路為了體現(xiàn)茶葉的種植環(huán)境，并將自然、健康等理念體現(xiàn)在全屏海報(bào)中，網(wǎng)店美工需要先合成背景，然后添加商品和對(duì)應(yīng)的描述文字。操作提示新建圖像文件，并對(duì)背景填充漸變顏色；依次添加云、山坡、灌木、云海、光暈素材，完成背景的制作；添加商品圖像；輸入文字并調(diào)整文字的顏色，最終參考效果如圖所示。任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)課堂練習(xí)：制作茶葉全屏海報(bào)效果展示目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)店鋪首頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券任務(wù)五

設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券一、優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)原則（1）明確優(yōu)惠券的使用范圍。消費(fèi)者要明確優(yōu)惠券使用的店鋪名稱，以及使用的范圍。（2）限制優(yōu)惠券的使用條件。優(yōu)惠券一般是在特定條件下才能使用，如“滿59元使用”“滿99元使用”“僅××商品使用”等，限制使用條件在刺激消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)，可較大限度地保障網(wǎng)店的利潤(rùn)空間。（3）限制優(yōu)惠券的使用時(shí)間。一般情況下，如果優(yōu)惠是短期活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)限制優(yōu)惠券的使用日期，如3天、7天等，使消費(fèi)者產(chǎn)生機(jī)不可失的心理，從而提高消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠券的使用率。（4）限制優(yōu)惠券的使用張數(shù)。為了防止折上折的情況出現(xiàn)，可限制優(yōu)惠券的使用張數(shù)，如“每筆訂單限用一張優(yōu)惠券”。（5）保留優(yōu)惠券的最終解釋權(quán)。為了避免在后期活動(dòng)執(zhí)行時(shí)出現(xiàn)不必要的糾紛，可保留店鋪優(yōu)惠券在法律上的權(quán)利，如添加“優(yōu)惠券的最終解釋權(quán)歸本店所有”的文字。任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券二、【課堂案例】——制作家紡店鋪優(yōu)惠券“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要在全屏海報(bào)的下方制作優(yōu)惠券，為了配合前面制作的店招與海報(bào)風(fēng)格，在制作店鋪優(yōu)惠券時(shí)，其顏色將繼續(xù)沿用前面店招的顏色，并羅列不同面值的優(yōu)惠券，具體操作步驟如下。12任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券二、【課堂案例】——制作家紡店鋪優(yōu)惠券345任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪優(yōu)惠券操作思路為了體現(xiàn)茶葉歷史悠久的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)優(yōu)惠券時(shí)可運(yùn)用水墨風(fēng)的人物、山水作為背景，以畫卷的形式展示優(yōu)惠券內(nèi)容，讓整個(gè)優(yōu)惠券更加具有歷史韻味。操作提示新建圖像文件，依次添加背景、卷軸等素材，完成背景的制作；然后依次制作不同優(yōu)惠信息的優(yōu)惠券，最終參考效果如圖所示。任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券課堂練習(xí)：制作茶葉全屏海報(bào)效果展示目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)店鋪首頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作店招與導(dǎo)航任務(wù)三設(shè)計(jì)與制作全屏海報(bào)任務(wù)四設(shè)計(jì)與制作優(yōu)惠券任務(wù)五設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)任務(wù)五設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)一、商品推薦區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（1）商品名稱。商品推薦區(qū)中的每一個(gè)商品的名稱都要正確、清楚，不能過(guò)于復(fù)雜或過(guò)于簡(jiǎn)單，要體現(xiàn)商品的特點(diǎn)。可在搜索欄中嘗試搜索擬定的名稱，然后及時(shí)修正。（2）商品賣點(diǎn)。商品推薦區(qū)除了展示熱賣商品，還要展示賣點(diǎn)內(nèi)容，并且其內(nèi)容要突出，方便快速吸引消費(fèi)者注意，從而促進(jìn)銷售。（3）商品價(jià)格。商品價(jià)格顯示效果要醒目，可使用突出的顏色或進(jìn)行適當(dāng)放大的方式處理，便于消費(fèi)者查看。網(wǎng)店美工在制作商品推薦區(qū)時(shí)，為了吸引消費(fèi)者的眼球，通常需要先展示主推商品，以吸引消費(fèi)者繼續(xù)向下瀏覽，然后再展示其他商品。任務(wù)五設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)二、【課堂案例】——制作家紡店鋪商品推薦區(qū)“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪在設(shè)計(jì)商品推薦區(qū)時(shí)，將其分為主推商品區(qū)和熱賣區(qū)兩部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，主推商品區(qū)采用單排展示的方式展現(xiàn)內(nèi)容，而熱賣區(qū)則采用6個(gè)商品連排，并分為上下雙排的方式展現(xiàn)內(nèi)容，具體操作步驟如下。1234任務(wù)五設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)二、【課堂案例】——制作家紡店鋪商品推薦區(qū)567任務(wù)五設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪商品推薦區(qū)操作思路為了與前面茶葉店鋪優(yōu)惠券的風(fēng)格相統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)茶葉店鋪商品推薦區(qū)時(shí)，網(wǎng)店美工可繼續(xù)運(yùn)用水墨風(fēng)的人物、山水作為背景，并采用海報(bào)的方式展示主推商品，然后采用單排的方式展示熱賣商品，方便消費(fèi)者瀏覽。操作提示新建圖像文件，制作商品推薦區(qū)背景；使用提供的素材制作主推商品海報(bào)；依次制作熱賣商品；完成后的效果如圖所示。任務(wù)五設(shè)計(jì)與制作商品推薦區(qū)課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪商品推薦區(qū)效果展示網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目五設(shè)計(jì)與制作其他頁(yè)面目錄Contents任務(wù)一

設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)任務(wù)二

設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)一、活動(dòng)的目的和作用網(wǎng)店美工在進(jìn)行活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)前，需要先了解活動(dòng)的目的和作用，方便后期制作的活動(dòng)頁(yè)能夠滿足活動(dòng)需求，常見(jiàn)的活動(dòng)方式有以下6種。02縮短商品入市的進(jìn)程01拉新04提高網(wǎng)店銷量05保持店鋪動(dòng)態(tài)更新03擴(kuò)大品牌知名度06清理庫(kù)存任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)二、活動(dòng)頁(yè)的類型針對(duì)不同的活動(dòng)形式可以將常見(jiàn)的活動(dòng)分成以下3種類型。（1）營(yíng)銷主導(dǎo)型。營(yíng)銷主導(dǎo)型是以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔的活動(dòng)類型，一般以吸引眼球?yàn)槟康耐诰驖撛谙M(fèi)者，從而促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。（2）傳播主導(dǎo)型。傳播主導(dǎo)型是以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的活動(dòng)類型，其主要目的是增加商品的知名度和提高銷量。（3）混合型?；旌闲图哿藸I(yíng)銷主導(dǎo)型和傳播主導(dǎo)型的特點(diǎn)，既有傳播又有營(yíng)銷的性質(zhì)，屬于一舉多得的類型。任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)三、活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)活動(dòng)頁(yè)是以各種視覺(jué)表現(xiàn)形式展現(xiàn)節(jié)日促銷、商品營(yíng)銷發(fā)布和品牌宣傳推廣等活動(dòng)主題的頁(yè)面，在設(shè)計(jì)時(shí)可從主題、色彩、細(xì)節(jié)等方面入手。（1）主題?；顒?dòng)主題是一次活動(dòng)的中心思想、靈魂和主旨。優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)主題，不僅能讓消費(fèi)者拍手叫絕，還能賦予活動(dòng)更多的內(nèi)涵與意義。右圖所示的“雙11”主題的活動(dòng)頁(yè)效果都非常突出。任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)三、活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（2）色彩。色彩不是單純指色彩是否艷麗或突出，而是指頁(yè)面主色調(diào)的合適性，即色彩與活動(dòng)氣氛相融合，右圖所示就是通過(guò)激情的紅色和橙色烘托活動(dòng)氛圍。（3）細(xì)節(jié)。對(duì)于活動(dòng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)細(xì)節(jié)都決定著效果的優(yōu)劣。左圖所示的七夕活動(dòng)頁(yè)通過(guò)牛郎、織女、喜鵲等元素的添加，烘托出甜蜜的氛圍，也加強(qiáng)了活動(dòng)與七夕主題的聯(lián)系。任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要以中秋節(jié)為主題制作海報(bào)，中秋節(jié)自古便有賞月、吃月餅、看花燈、賞桂花、飲桂花酒等民俗，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)可將民俗元素融入海報(bào)中，以此體現(xiàn)中秋的主題，再添加店鋪商品，起到宣傳活動(dòng)、推廣商品的作用，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

213（1）制作海報(bào)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

546（1）制作海報(bào)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

78（1）制作海報(bào)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)當(dāng)完成海報(bào)的制作后，網(wǎng)店美工繼續(xù)在海報(bào)的下方制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)，制作時(shí)將繼續(xù)沿用海報(bào)的色調(diào)，使效果保持統(tǒng)一，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

213（2）制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

6457（2）制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)在優(yōu)惠券的下方制作第一個(gè)專題欄“愛(ài)在中秋浪漫約‘惠’”，并展現(xiàn)活動(dòng)熱賣商品，完成后制作第二個(gè)專題欄“中秋浪漫約‘惠’”，并展現(xiàn)特惠單件商品，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)21（3）制作促銷專區(qū)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)43（3）制作促銷專區(qū)56任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)87（3）制作促銷專區(qū)9任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)操作思路隨著新年的到來(lái)，某店鋪需要制作“年貨盛宴”活動(dòng)頁(yè)，為了使整個(gè)活動(dòng)頁(yè)有過(guò)年的氛圍，在顏色選擇上可以紅色為主色，并搭配與新年相關(guān)的素材。為了展示優(yōu)惠信息，網(wǎng)店美工可將整個(gè)活動(dòng)頁(yè)分為海報(bào)、優(yōu)惠專區(qū)、商品展示區(qū)3個(gè)部分，并根據(jù)重要程度布局與設(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)。操作提示新建“年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)”圖像文件；制作背景后，進(jìn)行海報(bào)制作；制作優(yōu)惠券；輸入賣點(diǎn)文字和活動(dòng)內(nèi)容。最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作年貨活動(dòng)頁(yè)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)效果展示課堂練習(xí)：制作年貨活動(dòng)頁(yè)目錄Contents任務(wù)一

設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)一、品牌介紹頁(yè)的展示方式品牌介紹頁(yè)作為展示品牌形象的頁(yè)面，主要包含以下5種方式展示品牌信息。02使用時(shí)間線展示品牌信息04使用品質(zhì)保障展示品牌信息01使用類目展示品牌信息03使用事件或是人物展示品牌信息05使用短視頻展示品牌信息任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪為了提升品牌影響力，準(zhǔn)備制作品牌介紹頁(yè)用于展示企業(yè)介紹、發(fā)展歷程、商品特色等內(nèi)容。在設(shè)計(jì)時(shí)可采用類目展示的方式對(duì)品牌信息進(jìn)行展示，其顏色將繼續(xù)沿用前面首頁(yè)的顏色，使整個(gè)色調(diào)更加統(tǒng)一，具體操作步驟如下。二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)家紡品牌介紹頁(yè)213任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)家紡品牌介紹頁(yè)546任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)家紡品牌介紹頁(yè)879任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)操作思路可將品牌介紹頁(yè)分為3個(gè)板塊，如聯(lián)系我們、品牌故事、線下體驗(yàn)店，并按照類目展示信息。操作提示新建圖像文件；制作聯(lián)系我們板塊；制作品牌故事板塊；制作線下體驗(yàn)店板塊；最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪品牌介紹頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)效果展示課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪品牌介紹頁(yè)網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目六設(shè)計(jì)與制作商品詳情頁(yè)目錄Contents任務(wù)一

認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)任務(wù)二

商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)一、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要求在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)，美觀、規(guī)范的商品詳情頁(yè)更能吸引消費(fèi)者的注意力，從而提高商品銷量。為了使制作的商品詳情頁(yè)符合要求，網(wǎng)店美工要充分了解設(shè)計(jì)要求。（1）統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該與首頁(yè)、品牌介紹頁(yè)風(fēng)格一致，避免造成頁(yè)面整體不協(xié)調(diào)的情況。（2）展示品牌形象。網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)可以通過(guò)商品、功效、品牌、服務(wù)等圖文描述植入品牌形象。（3）符合設(shè)計(jì)規(guī)范。商品詳情頁(yè)的常規(guī)寬度為750像素或790像素，高度建議不超過(guò)35000像素，可以根據(jù)商品的實(shí)際情況而定。任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)二、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)商品詳情頁(yè)用于詳細(xì)展示商品的各項(xiàng)信息，因此網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)前需要深度了解商品，同時(shí)站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考，這樣完成后的商品詳情頁(yè)更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，促成商品成交。網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)需要把握以下幾個(gè)要點(diǎn)。（1）吸引消費(fèi)者注意。網(wǎng)店美工可通過(guò)美觀的版式效果、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)為商品詳情頁(yè)增色，以吸引消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)，也可在商品詳情頁(yè)中加入銷量?jī)?yōu)勢(shì)、功能特點(diǎn)、促銷信息等來(lái)吸引消費(fèi)者注意，以激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)二、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（2）贏得消費(fèi)者信任。網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)，可從商品細(xì)節(jié)、消費(fèi)者痛點(diǎn)、商品賣點(diǎn)、同類商品對(duì)比、第三方評(píng)價(jià)、品牌附加值、消費(fèi)者情感、品質(zhì)證明、售后服務(wù)等方面贏得消費(fèi)者信任，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲。右圖所示為某洗衣機(jī)的商品詳情頁(yè)，通過(guò)詳細(xì)展示洗衣機(jī)功能，展示該商品的優(yōu)越之處，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲。任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)二、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（3）真實(shí)展示商品。網(wǎng)店美工可以從多角度展示商品，注重品牌的塑造，但要注意避免過(guò)度美化圖片而導(dǎo)致圖片偏色、變形等，或過(guò)度夸大商品的性能而導(dǎo)致言過(guò)其實(shí)，以免產(chǎn)生不必要的售后糾紛，降低網(wǎng)店的信譽(yù)。（4）幫助消費(fèi)者做決定。網(wǎng)店美工可通過(guò)庫(kù)存有限、活動(dòng)后將提高單價(jià)、限制優(yōu)惠時(shí)間等方式，營(yíng)造一種急迫感，促使猶豫不決的消費(fèi)者快速下單。目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作一、商品詳情頁(yè)的組成部分網(wǎng)店美工要想設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的商品詳情頁(yè)效果，需要先了解商品詳情頁(yè)的組成部分，然后針對(duì)每一個(gè)部分設(shè)計(jì)內(nèi)容。（1）焦點(diǎn)圖。焦點(diǎn)圖一般位于寶貝基礎(chǔ)信息下方，由商品、主題與賣點(diǎn)3部分組成。焦點(diǎn)圖通過(guò)突出商品優(yōu)勢(shì)以及放大商品特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買該商品，一般有兩個(gè)作用。01明確商品主體，突出商品優(yōu)勢(shì)02承上啟下，提升消費(fèi)者向下瀏覽的興趣任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作一、商品詳情頁(yè)的組成部分（2）賣點(diǎn)說(shuō)明。商品賣點(diǎn)是基于消費(fèi)者的需求，從商品的使用價(jià)值、外觀、質(zhì)量、規(guī)格、功能、服務(wù)、承諾、榮譽(yù)、品質(zhì)等諸多方面中提煉出來(lái)的。商品賣點(diǎn)是吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品或者服務(wù)的主要因素，一般具有3個(gè)特征。賣點(diǎn)獨(dú)特，特別是相同類型的商品，如果能提煉出與其他商家不同的獨(dú)特賣點(diǎn)，就很可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，如農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”。有足夠的說(shuō)服力，能打動(dòng)消費(fèi)者，賣點(diǎn)與消費(fèi)者的核心利益息息相關(guān)，如空調(diào)的“變頻”與“回流”功能，面膜的潤(rùn)膚、補(bǔ)水等功效。長(zhǎng)期傳播的價(jià)值及品牌辨識(shí)度，如涼茶“王老吉”等。任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作一、商品詳情頁(yè)的組成部分（3）信息展示。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，消費(fèi)者并不能通過(guò)圖片來(lái)準(zhǔn)確把握商品的詳細(xì)信息，因此網(wǎng)店美工需要通過(guò)信息展示板塊展示商品的尺寸、品牌、品名、規(guī)格、商品型號(hào)、成分、顏色等內(nèi)容，除此之外，還可在信息展示中展示細(xì)節(jié)內(nèi)容，以提升消費(fèi)者對(duì)商品的了解度。（4）服務(wù)與售后。在網(wǎng)店中，商品與服務(wù)是不可分割的，因此商家需要對(duì)消費(fèi)者感到困惑的或容易產(chǎn)生疑慮的內(nèi)容，提供品質(zhì)承諾、工藝、證書(shū)、物流等信息。除此之外，商家還可以采用問(wèn)題解答的方式，打消消費(fèi)者的顧慮。任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要為上新的毛巾設(shè)計(jì)尺寸為“750像素×1300像素”的焦點(diǎn)圖用于吸引消費(fèi)者，由于該毛巾的色調(diào)為灰色，為了使焦點(diǎn)圖與商品的色調(diào)統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)上可以沿用灰色作為主色，加入商品圖片和說(shuō)明文字體現(xiàn)主題，最后在其上添加店鋪Logo，達(dá)到宣傳店鋪的目的，其具體操作步驟如下。二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾焦點(diǎn)圖2143任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾焦點(diǎn)圖576任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要在焦點(diǎn)圖的下方設(shè)計(jì)賣點(diǎn)說(shuō)明圖，為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該毛巾的信任感，在設(shè)計(jì)時(shí)可以從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以購(gòu)買毛巾需要注重的方面，如純棉、不易掉毛、尺寸適合、加倍吸水、權(quán)威機(jī)構(gòu)質(zhì)檢等來(lái)設(shè)計(jì)賣點(diǎn)說(shuō)明圖，在顏色選擇上可繼續(xù)沿用焦點(diǎn)圖的色調(diào)，使整個(gè)設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一，其具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾賣點(diǎn)說(shuō)明圖213任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作三、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾賣點(diǎn)說(shuō)明圖4567任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪的信息展示圖用于展示消費(fèi)者關(guān)注的毛巾信息，如品牌、規(guī)格、面料、材料、厚度、手感、吸水性等，可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該商品的信任感，也能使店鋪在消費(fèi)者心中留下誠(chéng)信的印象。除此之外，商家還展示了商品顏色，方便消費(fèi)者快速選擇顏色，其具體操步驟作如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾信息展示圖12任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾信息展示圖345任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪為了提升消費(fèi)者的滿意度，準(zhǔn)備在商品詳情頁(yè)下方設(shè)計(jì)快遞與售后圖，在該圖中可添加客服熱線和售后問(wèn)題等內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解店鋪的誠(chéng)意，增加消費(fèi)者對(duì)店鋪的歸屬感，其具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾快遞與售后圖213任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作五、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾快遞與售后圖546任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作操作思路根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽模式和購(gòu)買心理，該詳情頁(yè)可從焦點(diǎn)圖、細(xì)節(jié)展示、情景展示等方面入手，其目的在于展示商品精良的品質(zhì)，吸引消費(fèi)者的注意力并刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。在制作時(shí)為了使整體效果與四件套相搭配，可選擇紫色作為主色，并從四件套的面料、商品細(xì)節(jié)以及情景展示方面來(lái)展示商品賣點(diǎn)。操作提示新建圖像文件；使用提供的素材依次制作焦點(diǎn)圖、細(xì)節(jié)展示圖、情景展示圖，最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作四件套詳情頁(yè)任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作效果展示課堂練習(xí)：制作四件套詳情頁(yè)網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目七設(shè)計(jì)與制作短視頻目錄Contents任務(wù)一

認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二

拍攝短視頻任務(wù)三

短視頻制作任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻短視頻是一種嶄新的展現(xiàn)形式，具有自己獨(dú)特的個(gè)性化特征，這些特征可以用“短”“低”

“快”3個(gè)字形容。一、短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)（1）短。“短”是指短視頻的時(shí)長(zhǎng)短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，便于觀眾利用碎片化的時(shí)間接收其中的信息。（3）快?！翱臁敝饕憩F(xiàn)在短視頻的內(nèi)容比較充實(shí)和緊湊，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速向觀眾完整地展示創(chuàng)作的意圖。（2）低?！暗汀敝饕袃蓚€(gè)方面的含義，一方面是指短視頻制作的成本低；另一方面是指短視頻制作的門檻也很低，網(wǎng)店美工只需要掌握簡(jiǎn)單的視頻編輯軟件，如剪映、會(huì)聲會(huì)影等，即可完成短視頻的制作。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻根據(jù)短視頻用途的不同，我們可以將短視頻分為以下3種類型。二、短視頻的類型（1）拍攝展示商品的短視頻，如展示服裝上身效果、展示手機(jī)外觀等。（3）宣傳品牌的短視頻。想要做出品牌的商家，不僅要在商品上付出，還要打響品牌名號(hào)，商家可拍攝宣傳品牌的短視頻，宣傳品牌的基本信息、實(shí)力、信譽(yù)等。（2）描述使用方法的短視頻。針對(duì)需要二次加工的商品，如自熱火鍋、烹飪材料等，商家可以拍攝該商品的使用方法短視頻，讓消費(fèi)者能夠了解該商品如何操作，讓消費(fèi)者充分理解后，也能提高轉(zhuǎn)化率。目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二拍攝短視頻任務(wù)三

短視頻制作任務(wù)二拍攝短視頻為了保證拍攝的短視頻質(zhì)量，拍攝短視頻通常按照以下流程來(lái)進(jìn)行。一、短視頻的拍攝流程（1）了解商品的特點(diǎn)。拍攝短視頻前需要先了解商品，包括該商品的特點(diǎn)和使用方法。充分了解商品后，網(wǎng)店美工再進(jìn)行后續(xù)操作。（2）確定攝影風(fēng)格。網(wǎng)店美工在確定攝影風(fēng)格時(shí)，可以參考所拍攝商品的同類短視頻，并結(jié)合自身所拍攝商品的特點(diǎn)，確定整體攝影風(fēng)格，如唯美、清新、復(fù)古、文藝、中國(guó)風(fēng)等。（3）制定拍攝腳本。如果把短視頻比作一篇情節(jié)豐富的小說(shuō)，那么腳本就是這篇小說(shuō)的提綱和框架，用于為后續(xù)的拍攝、剪輯和道具準(zhǔn)備等工作提供流程指導(dǎo)，并明確分工職責(zé)。常用的拍攝腳本一般為分鏡頭腳本，分鏡頭腳本主要是以文字的形式，用鏡頭的方式直接表現(xiàn)短視頻的內(nèi)容畫面，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位和音效等。任務(wù)二拍攝短視頻一、短視頻的拍攝流程（4）準(zhǔn)備器材、布景、布光。正式拍攝前，網(wǎng)店美工要準(zhǔn)備拍攝中需要使用的器材，確保拍攝工作順利進(jìn)行。布景可烘托商品氛圍、凸顯商品特征或展示商品使用場(chǎng)景等；布光有助于真實(shí)展示商品的顏色、形態(tài)和質(zhì)感等，因此，網(wǎng)店美工應(yīng)根據(jù)商品的特點(diǎn)進(jìn)行布景和布光。（5）視頻的拍攝。一切準(zhǔn)備就緒后，網(wǎng)店美工便可按照制定的腳本拍攝商品短視頻，如果在拍攝中發(fā)現(xiàn)不合理的部分可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改。在正式拍攝短視頻的過(guò)程中，網(wǎng)店美工可從外形、質(zhì)感、顏色、細(xì)節(jié)等方面展示商品。除此之外，網(wǎng)店美工還需重點(diǎn)體現(xiàn)商品的特色，幫助消費(fèi)者了解商品，從而打消其顧慮，促進(jìn)購(gòu)買。任務(wù)二拍攝短視頻短視頻的運(yùn)鏡方式有很多，但在短視頻拍攝中常用的有以下幾種方式。二、短視頻的運(yùn)鏡方式（1）拉鏡頭。拉鏡頭是指在拍攝對(duì)象不動(dòng)的情況下，將攝像設(shè)備勻速遠(yuǎn)離并向后拉遠(yuǎn)鏡頭的拍攝方式。（2）推鏡頭。推鏡頭是指在拍攝對(duì)象不動(dòng)的情況下，將攝像設(shè)備勻速接近并向前推進(jìn)鏡頭的拍攝方式。（3）搖鏡頭。搖鏡頭是指在拍攝設(shè)備位置固定的情況下，以該設(shè)備為中軸固定點(diǎn)，勻速旋轉(zhuǎn)鏡頭，拍下周圍的環(huán)境的拍攝方式。（4）移鏡頭。移鏡頭是指將攝像設(shè)備放置在滑軌或者穩(wěn)定器上，在移動(dòng)中“沿水平方向”拍攝對(duì)象的拍攝方式。任務(wù)二拍攝短視頻二、短視頻的運(yùn)鏡方式（5）跟鏡頭。跟鏡頭是指攝像設(shè)備始終跟隨拍攝主體一起運(yùn)動(dòng)的拍攝方式。和移鏡頭不同，跟鏡頭的運(yùn)動(dòng)方向是不規(guī)則的，但是要一直把拍攝主體保持在視頻畫面中且位置相對(duì)穩(wěn)定。（7）綜合鏡頭。綜合鏡頭是指攝像設(shè)備在一個(gè)鏡頭中把推、拉、搖、移、跟和升降等多種拍攝方式不同程度且有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的拍攝方式。綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭能產(chǎn)生更為復(fù)雜多變的視頻畫面效果，有利于再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活，形成畫面形象與音樂(lè)一體化的節(jié)奏感。（6）升降鏡頭。升降鏡頭是指攝像設(shè)備借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式。升降鏡頭能為拍攝的視頻帶來(lái)畫面視域的擴(kuò)展和收縮，并由于視點(diǎn)的連續(xù)變化形成多角度、多方位的多構(gòu)圖效果。任務(wù)二拍攝短視頻景別是指在焦距一定時(shí)，因攝影機(jī)與被攝體的距離不同，而造成的被攝體在攝影機(jī)錄像器中所呈現(xiàn)范圍大小的區(qū)別。景別的劃分，一般可分為5種（特寫、近景

、中景、全景、遠(yuǎn)景）。三、短視頻拍攝的景別任務(wù)二拍攝短視頻拍攝短視頻時(shí)，拍攝者可以從多個(gè)方位展示商品的全貌，如右圖所示。常用的拍攝方位有正面、側(cè)面、背面和底部等。正面拍攝能給消費(fèi)者留下均衡、平穩(wěn)的印象；側(cè)面拍攝不僅能展示商品的側(cè)面效果，還可以使畫面具有一種延伸感和立體感；背面拍攝、底部拍攝展示的細(xì)節(jié)可能較少，但為了全方位展示商品，不能忽略背面拍攝和底部拍攝。四、短視頻拍攝的角度和方位任務(wù)二拍攝短視頻四、短視頻拍攝的角度和方位從不同的角度拍攝商品，展示的商品特征也有所差異。常見(jiàn)的拍攝角度有以下3種。（1）俯拍。俯拍適用于拍攝體積比較小、結(jié)構(gòu)比較平面的商品，能更好地展示商品大小，也適合展示商品組合，如右圖所示。（2）平拍。平拍更接近肉眼觀察事物的視角，能真實(shí)地反映商品的外形特征，如右圖所示。（3）仰拍。仰拍能突出主體，表現(xiàn)商品的結(jié)構(gòu)特征，使商品更加立體、美觀，如右圖所示，但仰拍會(huì)使商品底部顯大、頂部顯小。任務(wù)二拍攝短視頻某店鋪需要拍攝堅(jiān)果短視頻，方便放于主圖中宣傳，要求該短視頻能直觀地展示堅(jiān)果品質(zhì)，使消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果實(shí)物產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而提高購(gòu)買欲。拍攝堅(jiān)果短視頻時(shí)，拍攝者可先制作分鏡頭腳本，然后按照腳本進(jìn)行短視頻的拍攝，其具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻1任務(wù)二拍攝短視頻五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻2345任務(wù)