廣告特色創(chuàng)意(二十四篇)

第頁共頁2023年有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意(二十四篇)有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇一(一)從經(jīng)濟(jì)效益上廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，進(jìn)步健力寶在中小城市乃至全國的市場(chǎng)占有率，盡可能壟斷市場(chǎng)份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。(二)從社會(huì)效益上廣告投放后，能有效強(qiáng)化健力寶品牌給人的安康、活力、傳遞親情的形象。增強(qiáng)民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種安康活力的生活，有效到達(dá)引導(dǎo)人們?nèi)釔凵?、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶安康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費(fèi)者接觸到更多的健力寶的，進(jìn)而理解與運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的運(yùn)動(dòng)飲料，從而愛上運(yùn)動(dòng)飲料，愛上健力寶;同時(shí)，通過介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及安康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費(fèi)者平安感和信任感，從而可以在感情上贏得消費(fèi)者的信賴和喜歡。(三)從心理效益上我們改變了消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)飲料的一個(gè)觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運(yùn)動(dòng)了才需要健力寶，每一個(gè)體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時(shí)候、每當(dāng)思念家人的時(shí)刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的間隔;同時(shí)提倡和堅(jiān)持全____動(dòng)，安康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是如今，人人崇拜國外品牌。與此同時(shí)，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析^p得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏向，從而在廣告效果上不一定都能到達(dá)預(yù)期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動(dòng)，成為人們的首選，短期內(nèi)估計(jì)很難實(shí)現(xiàn)。二、監(jiān)控的目的和方法(一)監(jiān)控目的及時(shí)檢驗(yàn)廣揭發(fā)布實(shí)際效果，根據(jù)市場(chǎng)反響信息隨時(shí)修正，改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強(qiáng)化效果顯著部分，增補(bǔ)缺漏部分，刪除不必要部分，在運(yùn)動(dòng)變化中把握全局，爭(zhēng)取到達(dá)廣告最正確效果。(二)監(jiān)控內(nèi)容健力寶品牌知名度健力寶品牌好感度健力寶實(shí)際銷售量健力寶品牌總體公眾形象(三)監(jiān)控方法網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)查市場(chǎng)問卷調(diào)查(四)監(jiān)控施行步驟網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)查方面，主要利用搜索引擎查找資料，訪問相關(guān)網(wǎng)站搜集資料。調(diào)查工具：調(diào)查表、因特網(wǎng)等市場(chǎng)問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目的設(shè)置假設(shè)干份針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的調(diào)查問卷，從而獲取資料。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇二一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目的：廣告目的的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。在公司的不同開展時(shí)期有不同的廣告目的，比方說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同開展階段廣告的目的可分為提供信息、說服購置和提醒使用等。aida法那么是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目的過程中的規(guī)律：1、第一個(gè)字母a是注意(attention)在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和理解。2、第二個(gè)字母i是興趣(interest)。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進(jìn)一步理解廣告信息，他可以____廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁中。3、第三個(gè)字母d是欲望(desire)。感興趣的廣告閱讀者對(duì)廣告主通過商品或效勞提供的利益產(chǎn)生占為己有的企圖，他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的效勞器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。4、第四個(gè)字母a是行動(dòng)(action)。最后，廣告受眾把閱讀網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目的的行動(dòng)，可能是在線注冊(cè)、填寫問卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購置等。二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目的群體：簡(jiǎn)單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓適宜的用戶來參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目的。三、進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇：1、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語言。2、簡(jiǎn)潔的廣告信息;3、開展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能，進(jìn)步訪問者對(duì)廣告的興趣;4、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布的時(shí)間因素：網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間籌劃是其策略決策的重要方面。它包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮。時(shí)限是廣告從開場(chǎng)到完畢的時(shí)間長(zhǎng)度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時(shí)間是指廣揭發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法或目的任務(wù)法來確定。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算那么可根據(jù)目的群體情況及企業(yè)所要到達(dá)的廣告目的來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的根據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額(銷售實(shí)績(jī)或預(yù)計(jì)銷售額)或單位產(chǎn)品售價(jià)的一定百分比來計(jì)算和決定廣告開支。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，以保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。目的任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目的;②決定為到達(dá)這種目的而必須執(zhí)行的工作任務(wù);③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用，這些費(fèi)用的總和就是方案廣告預(yù)算。6、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布渠道及方式網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長(zhǎng)短，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目的，選擇網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：1、主頁形式：建立自己的主頁，對(duì)于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢(shì)。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的web主頁是最根本的。從今后的開展看，公司的主頁地址也會(huì)像公司的地址、名稱、一樣，是獨(dú)有的，是公司的標(biāo)識(shí)，將成為公司的無形資產(chǎn)。2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容效勞商(icp)：如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息效勞，包括新聞、評(píng)論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，因此，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn)。目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。3、專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)展銷售的方式。走入這樣的網(wǎng)站，消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號(hào)、制造商、價(jià)位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料。4、：這是由一些inter效勞商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。如____商業(yè)開展委員會(huì)的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁。5、免費(fèi)的e-mail效勞：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多效勞商提供免費(fèi)的e-mail效勞，很多上網(wǎng)者都喜歡使用。利用這一優(yōu)勢(shì)，可以幫助企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)e-mail效勞的用戶手中。6、黃頁形式：在inter上有一些專門用以查詢檢索效勞的網(wǎng)站，如yahoo!、infoseek、e某cite等。這些站點(diǎn)就如同黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進(jìn)展站點(diǎn)的查詢。采用這種方法的好處，一是針對(duì)性強(qiáng)，查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分;二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶閱讀的首選。7、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的開展，國內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在inter上建立了自己的主頁;更有一些新興的報(bào)紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的紙的媒體，完完全全地成為一種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志。其影響非常大，訪問的人數(shù)不斷上升。對(duì)于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告，也是一個(gè)較好的傳播渠道。8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)效勞形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)別人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈Ｓ刑厣膹V告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇三封面一份完好的廣告籌劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精巧、要素齊備的封面，以給新聞?wù)咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告籌劃小組在籌劃文本中提供廣告籌劃小組，可以向廣告主顯示廣告籌劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)籌劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄在廣告籌劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告籌劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)絡(luò)以簡(jiǎn)明的圖表表達(dá)出來，一方面可以使籌劃文本顯得正式、標(biāo)準(zhǔn)，另一方面也可以使閱讀者可以根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言在前言中，應(yīng)該概述廣告籌劃的目的、進(jìn)展過程、使用的主要方法、籌劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告籌劃書有大致的理解。正文第一部分：市場(chǎng)分析^p這部分應(yīng)該包括廣告籌劃的過程中所進(jìn)展的市場(chǎng)分析^p的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的根據(jù)。一、營銷環(huán)境分析^p1、企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目的市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);?總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)?產(chǎn)業(yè)的開展政策(2)市場(chǎng)的政治、法律背景?是否有有利或者不利的____可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?(3)市場(chǎng)的文化背景?企業(yè)的產(chǎn)品與目的市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處??這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而回絕產(chǎn)品?2、市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素。?企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3、市場(chǎng)概況。(1)市場(chǎng)的規(guī)模?整個(gè)市場(chǎng)的銷售額?市場(chǎng)可能包容的銷售額?消費(fèi)者總量?消費(fèi)者總的購置量?以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化?將來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2)市場(chǎng)的構(gòu)成?構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額?市場(chǎng)上居于主要地位的品牌?與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么??將來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性?市場(chǎng)有無季節(jié)性??有無暫時(shí)性??有無其他突出的特點(diǎn)?4、營銷環(huán)境分析^p總結(jié)。(1)時(shí)機(jī)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)(3)重點(diǎn)問題二、消費(fèi)者分析^p1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析^p。(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成?現(xiàn)有消費(fèi)者的總量?現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡?現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)?現(xiàn)有消費(fèi)者的收入?現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度?現(xiàn)有消費(fèi)者的分布(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為?購置的動(dòng)機(jī)?購置的時(shí)間有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇四一、內(nèi)容提要“低碳環(huán)保”已經(jīng)成為全球的熱名詞，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本籌劃書分析^p和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。假如每個(gè)大學(xué)生從小事做起，從自身做起，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚。低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建立者的大學(xué)生普遍樹立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí)，才能形成社會(huì)力量來共同保護(hù)人類生存環(huán)境。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。本籌劃書包括情況分析^p、廣告分析^p、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、廣告預(yù)算、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)、附錄等組成部分，涵蓋了本次籌劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和施行方法的全面指導(dǎo)。二、情況分析^p(一)環(huán)境分析^p1、環(huán)境問題。近年來，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展獲得了顯著成就。與此同時(shí)，人口、資、環(huán)境與開展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理，自然資短缺，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠，城市根底設(shè)施相對(duì)落后，資利用效率低，等等。2、相應(yīng)政策。某某年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開，以低能耗、低污染、低排放為根底的經(jīng)濟(jì)形式-mdash;-mdash;“低碳經(jīng)濟(jì)”呈如今世界人民面前;而在某某年____上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)開展成為____的主題，全國政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保。“碳足跡”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳開展”、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落。(二)低碳環(huán)保概況分析^p1、“低碳環(huán)?！钡暮x低碳環(huán)保，英文為low-mdash;carbongreen。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。2、大學(xué)生的“碳足跡”(1)衣。很多大學(xué)生為了追趕潮流，不停地買衣服。特別是女同學(xué)愛美、愛買衣服，在買衣服前，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來之后又不穿。(2)食。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒吃過就倒掉了。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，很多大學(xué)生在節(jié)日、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯，互相攀比。(3)住。①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右，高校的教學(xué)樓、圖書館是用電大戶。教室、圖書館里白天自然光線很好時(shí)也仍然開燈。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時(shí)候電燈仍然沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒有人。②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資現(xiàn)象嚴(yán)重。在教學(xué)樓、食堂、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”，造成很大的浪費(fèi)。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。③上網(wǎng)。有些大學(xué)生，為了自己的qq可以獲取更高的“小太陽”級(jí)別，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等，不僅浪費(fèi)時(shí)間，也造成了嚴(yán)重的能浪費(fèi)。④行。很多大學(xué)生出門一般是坐公車，更有甚者坐計(jì)程車。另外，為了方便，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯。3、低碳環(huán)保的效益。1、少搭一層電梯，減少0、218公斤的二氧化碳;少開一小時(shí)的冷氣，減少0、621公斤的二氧化碳。2、隨手將使用完畢的電器用品的電關(guān)上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。3、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù)，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克。4、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克。三、廣告分析^p(一)目的市場(chǎng)在目的市場(chǎng)的選擇上，我們選擇由部分到整體的目的市場(chǎng)，共分為三級(jí)目的市場(chǎng)：第一級(jí)目的市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校第二級(jí)目的市場(chǎng)：廣東省各地高校第三級(jí)目的市場(chǎng)：全國各地高校(二)廣告目的此次廣告宣傳籌劃本著“低碳環(huán)保，綠色校園”原那么在各大高校中進(jìn)展宣傳。通過這次廣告籌劃，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題，詳細(xì)來說就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng)。(三)定位策略1、廣告定位廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)展推廣，以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道，以感性地向目的受眾傳達(dá)公益廣告的概念。2、廣告對(duì)象定位根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體。原因：(1)大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。(2)隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生越來越多，假設(shè)每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭參加低碳環(huán)保公益廣告的陣營。3、廣告對(duì)象分析^p大學(xué)生年齡17-25社會(huì)地位知識(shí)分子情緒情感豐富多彩生活方式現(xiàn)代、時(shí)尚四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)(一)廣告推廣語1、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。3、在微時(shí)代里，我們是微碳族。4、減少校園的碳足跡，增加校園的氧含量。5、低碳環(huán)保，全?？偘l(fā)動(dòng)。(二)電視廣告腳本1、《低碳環(huán)保在哪里》鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴-hellip;-hellip;”，下課鈴響了，同學(xué)們紛紛拾掇書本走出課室。終于，同學(xué)們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然，一個(gè)男同學(xué)跑了回來，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次分開教室時(shí)，他檢查了一下自己的東西，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了，應(yīng)該沒有東西落下了?！杯h(huán)顧了四周一下，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈，還在亮著。字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里?鏡頭二：飯?zhí)美?，一個(gè)女生在打飯，“阿姨，我要魚、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜，坐下來吃時(shí)，突然想起：我最近要減肥呢。于是，她就隨意扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?鏡頭三：宿舍里，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西，立即就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來扔掉了，還頗為自得地說：“舊的不去，新的不來?！弊帜唬耗愦?，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》畫面一：一個(gè)女生，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí)，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒，微微笑了一下。畫面二：在校道上，他接到了一份宣傳單，她沒有把它扔掉，而是搜集起來當(dāng)草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;畫面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi)，一張紙巾分成四份用。字幕：低碳環(huán)保，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也可以!(三)廣告文案文案一：美妙校園，從低碳環(huán)保做起。節(jié)約一度電，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒，可以減排0、2千克co2;少用10雙一次性筷子，可以減排0、2千克co2。一點(diǎn)一滴，在乎你的舉手之勞。雁過留聲，人過不留“碳”，低碳生活要從自身做起。文案二：今天，你偷菜了嗎?今天，你織圍脖了嗎?今天，你低碳環(huán)保了嗎?節(jié)約每一滴水、節(jié)約每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池-hellip;-hellip;低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情，就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作或習(xí)慣就能實(shí)現(xiàn)，更是“綠色時(shí)尚”的展現(xiàn)，何樂而不為?低碳環(huán)保，綠色校園，大學(xué)就是真正的象牙塔。文案三：我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開場(chǎng)生命倒計(jì)時(shí)的凄涼-hellip;-hellip;警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立即行動(dòng)起來，用真心與誠心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實(shí)的如今和美妙的將來。(四)創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)1、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一(1)活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”(2)活動(dòng)時(shí)間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00(3)活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：9:00-9:30主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容9:30-10:30大學(xué)生們巡視校園，撿起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。10:30-11:00有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次活動(dòng)作總結(jié)，并倡導(dǎo)大學(xué)生們隨時(shí)隨地做到低碳環(huán)保，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。2、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一(1)活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”(2)活動(dòng)時(shí)間：20__年7月5日上午9:00至下午2:00(3)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：9:00-9:30主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容。9:30-10:30展開低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。10:30-11:00展開低碳環(huán)保意見征集活動(dòng)、11:00-11:30有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)和意見征集活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)(5)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名(獎(jiǎng)金500元);二等獎(jiǎng)2名(獎(jiǎng)金各300元);三等獎(jiǎng)3名(獎(jiǎng)金各100元);入圍獎(jiǎng)共50人(各精巧禮品一份)。低碳環(huán)保意見征集“最正確建議”獎(jiǎng)10名(獎(jiǎng)金各200元)。五、媒介策略：(一)目的對(duì)象的媒介承受習(xí)慣在日常生活中，大學(xué)生們主要來往于宿舍、教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等，電視、報(bào)紙。(二)廣告媒介選擇策略1、電視媒體作為群眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動(dòng)態(tài)畫面。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性，可以非常直觀、易懂地表達(dá)傳遞的信息。2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長(zhǎng)速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比較的。作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，青年群體，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時(shí)間和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目的受眾效果好。3、播送媒體播送可以把信息即時(shí)地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，播送是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因此更接近于面對(duì)面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力。4、報(bào)紙媒體報(bào)紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈敏，信息詳盡，本錢低，還便于數(shù)據(jù)的存查。5、雜志媒體雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精巧，富有吸引力。6、戶外媒體由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多項(xiàng)選擇擇在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和承受。(三)廣告媒介宣傳策略媒介廣告媒體廣告內(nèi)容電視cctv1在《焦點(diǎn)訪談》插播15秒廣告，時(shí)間為20__、5-mdash;-mdash;20__、7兩個(gè)月廣州電視綜合頻道在合家歡劇場(chǎng)插播15秒廣告，時(shí)間為20__、8-mdash;-mdash;20__、9一個(gè)月高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告，時(shí)間20__、9-mdash;-mdash;20__、11兩個(gè)月網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁對(duì)聯(lián)式廣告200某300pi某els隔周共四周。播送高校播送臺(tái)在新聞欄目之后插播15秒廣告，時(shí)間為20__、9-mdash;-mdash;20__、11兩個(gè)月報(bào)紙高校校報(bào)1/8版、彩色、規(guī)格：12某16版面：a2時(shí)間：20__年6月-mdash;-mdash;20__年11月，各時(shí)間段4次雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插186某260為期半年，重點(diǎn)對(duì)目的區(qū)域的廣告投放。戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個(gè)月，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn)、線路。六、廣告預(yù)算廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購置費(fèi)、活動(dòng)籌劃費(fèi)以及其他費(fèi)用，詳細(xì)費(fèi)用計(jì)算如下：廣告媒體購置費(fèi)cctv1：30萬廣州電視臺(tái)：19萬高校食堂視頻：20萬高校播送臺(tái):10萬高校校報(bào)：7萬《青年文摘》：5萬燈箱、車身：15萬活動(dòng)籌劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬其他1萬合計(jì)108萬七、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)(一)廣告評(píng)估采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校、不同的年級(jí)里進(jìn)展抽樣調(diào)查，可采用實(shí)際觀察和問卷調(diào)查等方式來評(píng)估廣告的效果，并根據(jù)信息反響及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分，以到達(dá)更好的廣告效果。(二)廣告預(yù)測(cè)從廣告的社會(huì)效果來看，它是一那么公益廣告，它的目的受眾是高校大學(xué)生，號(hào)召大學(xué)生們能自覺做到低碳環(huán)保，并影響更多的人參加低碳環(huán)保的大軍。從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鄣吞辑h(huán)保。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇五廣告主題：保護(hù)環(huán)境廣告目的：1、引起社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心，可引起人們的自我反省。2、廣告以大學(xué)生經(jīng)歷為主線，以大學(xué)校園環(huán)境為背景。大學(xué)生是素質(zhì)較高的人群，大學(xué)生做出有損環(huán)境保護(hù)的事情，更能引起人們的關(guān)注。同時(shí)，也反映出大學(xué)生的素質(zhì)有待進(jìn)步，環(huán)境保護(hù)意識(shí)有待進(jìn)步。再者也提醒教育工作者對(duì)大學(xué)生素質(zhì)教育的重視進(jìn)步廣告對(duì)象：1、廣闊公眾，尤其是環(huán)境意識(shí)低下，對(duì)環(huán)境破環(huán)嚴(yán)重的個(gè)人以及企業(yè)。2、廣闊教育工作者以及對(duì)于環(huán)境改善保護(hù)具有影響力的政府部門。背景簡(jiǎn)介：作為開展中的社會(huì)國家，我國人民在現(xiàn)代化建立的過程中，面臨比世界其他國家更為嚴(yán)峻人口、資和環(huán)境形勢(shì)。沉重的人口負(fù)擔(dān)，人均資缺乏。環(huán)境狀況惡化，嚴(yán)重影響著黨和政府開展經(jīng)濟(jì)的宏觀決策，也影響著人民群眾生活程度的進(jìn)步，成為制約我國社會(huì)建立的首要問題。某某年3月5日，____在政府的工作報(bào)告中語氣沉重地說，我國生態(tài)環(huán)境問題相當(dāng)嚴(yán)重。隨著人口的急劇增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速開展，環(huán)境問題已經(jīng)成為影響我過社會(huì)現(xiàn)代化建立和人民群眾消費(fèi)、生活的首要問題。因此，進(jìn)步國人的環(huán)境保護(hù)意識(shí)刻不容緩。廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說，很想念你，出來見見吧。他們約好時(shí)間見面。男生在草坪上等女生，男生身邊堆著很多零食，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來，正準(zhǔn)備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉(zhuǎn)身就走，便走邊給男生發(fā)短信，短信內(nèi)容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇六一、籌劃書的格式一份完好的籌劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場(chǎng)狀況分析^p，二是籌劃書正文。(一)市場(chǎng)狀況分析^p要理解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我比照的情況，市場(chǎng)狀況分析^p必須包含以下12項(xiàng)內(nèi)容：(1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。(2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析^p。(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析^p。(4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭構(gòu)造之分析^p。(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析^p。(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析^p。(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析^p。(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析^p。(10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析^p。(11)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析^p。(12)公司過去5年的損益分析^p。(二)籌劃正文籌劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說明如下：(1)公司的主要政策籌劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司將來的經(jīng)營方針與策略，做深化細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié);銷售目的是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤。制定價(jià)格政策。確定銷售方式。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原那么。公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原那么。(2)銷售目的所謂銷售目的，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目的。銷售目的量化有以下優(yōu)點(diǎn)：為檢驗(yàn)整個(gè)營銷企劃案的成敗提供根據(jù)。為評(píng)估工作績(jī)效目的提供根據(jù)。為擬定下一次銷售目的提供根底。(3)推廣方案籌劃者擬定推廣方案的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目的。推廣方案包括目的、策略、細(xì)部方案等三大部分。①目的企劃書必須明確地表示，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)籌劃案的銷售目的，所希望到達(dá)的推廣活動(dòng)的目的。②策略決定推廣方案的目的之后，接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目的的策略。推廣方案的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。廣告表現(xiàn)策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目的消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主題。媒體運(yùn)用策略：媒體的種類很多，包括報(bào)紙、雜志、電視、播送、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?促銷活動(dòng)策略：促銷的對(duì)象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望到達(dá)目的是什么。③細(xì)部方案詳細(xì)說明施行每一種策略所進(jìn)展的細(xì)節(jié)。廣告表現(xiàn)方案：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、播送稿等。媒體運(yùn)用方案：選擇群眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還有登載日期與版面大小等;電視與播送廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。另外，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳到達(dá)每千人平均之本錢)促銷活動(dòng)方案：包括商品購置陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、品味會(huì)、折扣等。公關(guān)活動(dòng)方案：包括股東會(huì)、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會(huì)、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)絡(luò)等。(4)市場(chǎng)調(diào)查方案市場(chǎng)調(diào)查在籌劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌?chǎng)調(diào)查所獲得的市場(chǎng)資料與情報(bào)，是擬定營銷企劃案的重要根據(jù)。此外，前述第一部分市場(chǎng)狀況分析^p中的12項(xiàng)資料，大都可通過市場(chǎng)調(diào)查獲得，由此也顯示出市場(chǎng)調(diào)查的重要。場(chǎng)調(diào)查，這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)調(diào)查與推廣方案一樣，也包含了目的，策略以及細(xì)部方案三大項(xiàng)。(5)銷售管理方案假設(shè)把籌劃案看成是一種陸?？战Y(jié)合作戰(zhàn)的話，銷售目的便是登陸的目的。市場(chǎng)調(diào)查方案是負(fù)責(zé)提供情報(bào)，推廣方案是海空軍掩護(hù)，而銷售管理方案是陸軍行動(dòng)了，在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大?？哲姷难谧o(hù)下，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的成功。因此，銷售管理方案的重要性不言而喻。銷售管理方案包括銷售主管和職員、銷售方案、推銷員的挑選與訓(xùn)練、鼓勵(lì)推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎(jiǎng)金)等。(6)損益預(yù)估任何籌劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目的，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售本錢、營銷費(fèi)用(經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用)、推廣費(fèi)用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇七一、公司背景：隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開展，廣告行業(yè)不斷完善擴(kuò)大。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新，這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處。首先，我司在向市場(chǎng)推出廣告效勞的同時(shí)還提供給對(duì)廣告業(yè)有興趣的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生理論操作的平臺(tái),我們不以贏利為唯一目的，在社會(huì)理論中有所獲得才是我們的真正的追求。廣告公司的開展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上進(jìn)步我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的開展。二、公司描繪:1、公司名稱：恒遠(yuǎn)廣告公司(constantclub)2、公司logo：3、公司性質(zhì)：集制作、代理、籌劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。4、公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的效勞來建立客戶與市場(chǎng)的最正確溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)展最經(jīng)濟(jì)的籌劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告本錢，到達(dá)最正確傳播的效果。5、公司目的：打造代表廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。6、公司效勞：(1)專業(yè)化的廣告效勞——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢效勞，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析^p結(jié)論，從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸創(chuàng)始自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)展廣告媒介的推銷和販賣。(2)個(gè)性化的業(yè)務(wù)效勞——是第一家含有為婚禮籌劃和營造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的籌劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。代理聯(lián)絡(luò)舉行活動(dòng)所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目。(3)為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定效勞用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)本錢上優(yōu)勢(shì)。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。三、目的市場(chǎng)：廣州市場(chǎng)，科貿(mào)學(xué)院周邊市場(chǎng)為目的市場(chǎng)。四、目的客戶：目的客戶初期主要定位在科貿(mào)學(xué)院附近的各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營消費(fèi)門面業(yè)主。五、期初開展形式：方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)絡(luò)，謀求建立廣告結(jié)合體。這是因?yàn)?，自身都存在?guī)模小，孤立開展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì)，有的具備客戶資，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過資本運(yùn)作，實(shí)行橫向結(jié)合，整合資，降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步開展的必然選擇。通過各種方式結(jié)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)模化經(jīng)營，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低經(jīng)營本錢。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)開展的重復(fù)和彷徨狀態(tài)，從而提升整體效勞程度。這也對(duì)我們公司初期的開展有相當(dāng)大的幫助。方案二：假如結(jié)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)展一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)籌劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在開展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股，共同開展。六、公司業(yè)務(wù)：1.市場(chǎng)效勞：市場(chǎng)調(diào)查、客戶效勞。2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。3.企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告籌劃、公關(guān)活動(dòng)籌劃。4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景攝影等。5.客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。七、成熟后新增業(yè)務(wù)：1、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告。年，中國的網(wǎng)民將打破幾億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為根底的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，前景廣闊。2、大力推廣和開展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作工程。3、婚禮籌劃：婚禮籌劃和營造婚禮氣氛。八、經(jīng)營策略：1、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改進(jìn)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營效率。2、加強(qiáng)公司形象，進(jìn)步知名度，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為策略的根本方向，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)步消費(fèi)者的滿意程度。3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位，求的生存的空間，奠定獲利的根底，再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大。4、擅長(zhǎng)從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。九、經(jīng)營障礙：1、資金缺乏導(dǎo)致公司根底建立落后。2、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期，是獲得利潤非常困難的主要原因。3、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。4、知名度不高。十、本錢核算：俗話說的好：“不打無準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的開展。我們初期需要投入資金為10萬元。人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12~13人。場(chǎng)地面積：50平方米左右。十一、公司管理：1、組織構(gòu)造：由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和開展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢(shì)資。管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配，公司開展規(guī)劃。技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。市場(chǎng)部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳，形象籌劃。進(jìn)步公司在社會(huì)的知名度。市場(chǎng)調(diào)查，分析^p研究。信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息聯(lián)絡(luò)，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資。建立____為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢效勞、遠(yuǎn)程傳播等建立根底。財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。攝影部——零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì)：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。人力資部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。2、人力資集文、法、理、工、史、經(jīng)濟(jì)、管理、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制普通本科院校。現(xiàn)有16個(gè)全日制本科專業(yè)28個(gè)全日制?？茖I(yè)，已面向25個(gè)省(自治區(qū))招生，現(xiàn)有全日制在校學(xué)生6225人，成教學(xué)生5000余人，人力資充足。公司在學(xué)生中進(jìn)展擇優(yōu)選拔，保證人力資的素質(zhì)。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇八學(xué)校預(yù)防教育工作是禁毒工作的根底工程。為了進(jìn)一步加強(qiáng)普及本校的禁毒宣傳教育，使廣闊學(xué)生認(rèn)清的危害，激發(fā)廣闊師生積極參與禁毒斗爭(zhēng)的熱情，進(jìn)步學(xué)生拒毒防毒意識(shí)和自覺抵抗侵襲的才能。學(xué)校某某年將做好如下工作：一、進(jìn)步認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)做好學(xué)校預(yù)防教育工作的責(zé)任感1、健全預(yù)防教育工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組組織學(xué)校預(yù)防教育工作、協(xié)調(diào)學(xué)校與禁毒工作相關(guān)部門之間的關(guān)系，制訂預(yù)防教育工作制度方案，組織和監(jiān)視學(xué)校禁毒宣傳教育工作的開展。2、高度重視預(yù)防教育工作的重要性、緊迫性和艱巨性，將預(yù)防作為學(xué)校德育教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容，納入學(xué)校教育工作方案，使預(yù)防教育工作有方案、有組織地進(jìn)展，做到層層落實(shí)。二、充分利用學(xué)校宣傳陣地，發(fā)揮校內(nèi)教育主渠道的作用1、利用主題班會(huì)、播送會(huì)、升旗儀式等時(shí)間，廣泛宣傳預(yù)防知識(shí)，增強(qiáng)廣闊學(xué)生拒毒防毒的意識(shí)。把禁毒知識(shí)灌輸給每一位學(xué)生，使學(xué)生進(jìn)步認(rèn)識(shí)，遠(yuǎn)離。2、積極征訂合適學(xué)生閱讀的禁毒系列叢書及各類宣傳資料。如《法制日?qǐng)?bào)》、《中國法制》雜志?！缎W(xué)生預(yù)防教育掛圖》、《珍惜生命，回絕》教育掛圖等。并組織好學(xué)習(xí)活動(dòng)。三、加強(qiáng)宣傳，為開展預(yù)防教育工作創(chuàng)造良好條件1、充分利用黑板報(bào)開展防毒禁毒知識(shí)宣傳活動(dòng)，普及學(xué)生禁毒知識(shí)。2、組織學(xué)生上網(wǎng)，閱讀互聯(lián)網(wǎng)上“禁毒教育網(wǎng)”，獲取大量禁毒知識(shí)。2、各小隊(duì)利用課余時(shí)間與社區(qū)配合，通過發(fā)放建議書、宣傳單、畫漫畫等形式開展“小手拉大手，共同參與禁毒”教育活動(dòng)。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇九擴(kuò)大知名度及影響力，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供更好的效勞，建立一個(gè)品牌性的公司的網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切的需求，建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風(fēng)采，傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，進(jìn)步企業(yè)知名度，向新老客戶介紹更多的企業(yè)效勞與內(nèi)涵。方案詳述1、成立焦點(diǎn)廣告工程組：我們將會(huì)成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員、客戶方等相關(guān)人員組成的焦點(diǎn)廣告工程組，負(fù)責(zé)全面管理工程，有效協(xié)調(diào)工程的進(jìn)程。2、工程經(jīng)理負(fù)責(zé)制：將有一名我們的工程經(jīng)理被委派，全面管理并協(xié)調(diào)焦點(diǎn)廣告的工程。該工程經(jīng)理將代表我們與焦點(diǎn)廣告方進(jìn)展單點(diǎn)的溝通協(xié)調(diào)，以推開工程在不同階段按時(shí)、按質(zhì)、按本錢的予以完成。該工程經(jīng)理由我們的工程設(shè)計(jì)總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)提供專業(yè)上的充分支持。同樣，我們建議與我們相對(duì)應(yīng)，焦點(diǎn)廣告也應(yīng)委派一名工程經(jīng)理，建立雙方的單點(diǎn)對(duì)應(yīng)溝通。一旦雙方的對(duì)應(yīng)溝通機(jī)制建立，工程中的各種問題將首先由雙方的工程經(jīng)理負(fù)責(zé)代表雙方進(jìn)展協(xié)調(diào)及解決，以防止因?yàn)槁氊?zé)不清而造成的工程延緩或其它問題。3、完善的管理制度及管理方法：基于我們的工程管理方法論acm(applicationcustomizatio____ethod)，結(jié)合焦點(diǎn)廣告工程的特殊需求，我們將會(huì)對(duì)工程中的主要日常工作進(jìn)展預(yù)先定義，制定可以實(shí)際操作、方便檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)流程。對(duì)于突發(fā)的事件，我們的工程管理人員將有足夠的實(shí)際操作經(jīng)歷進(jìn)展處理。適用行業(yè)：廣告行業(yè)、廣告籌劃、媒體展覽網(wǎng)站域名：、/、英文國際域名創(chuàng)意籌劃：免費(fèi)籌劃、整體風(fēng)格設(shè)計(jì)網(wǎng)站空間：200masp主機(jī)空間設(shè)計(jì)風(fēng)格：商業(yè)化、精巧設(shè)計(jì)____：20__m____頁面設(shè)計(jì)：①整體風(fēng)格設(shè)計(jì)②20±頁頁面設(shè)計(jì)③3±個(gè)flash動(dòng)畫功能開發(fā)：①新聞管理系統(tǒng)②產(chǎn)品展示系統(tǒng)③訂單管理系統(tǒng)④客戶反響系統(tǒng)⑤流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)開發(fā)周期：15-20個(gè)工作日。人員培訓(xùn)：后臺(tái)使用培訓(xùn)1名。網(wǎng)站維護(hù)：一年假設(shè)干個(gè)頁面更新、一年免費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)作維護(hù)。網(wǎng)站推廣：免費(fèi)登陸到google、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索網(wǎng)站。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十為了營造全社會(huì)關(guān)心、支持、參與禁毒工作的濃重氣氛，我局決定在“6.26”國際禁毒日期間組織開展禁毒宣傳活動(dòng)，特制定以下方案。一、指導(dǎo)思想以黨的____精神為指導(dǎo)，深化貫徹《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)禁毒工作的意見》、《自治區(qū)關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)禁毒工作的施行意見》、《__市關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)禁毒工作的施行意見》，緊緊圍繞平安__、法治__建立要求，積極應(yīng)對(duì)____形勢(shì)開展變化的新挑戰(zhàn)，施行青少年____預(yù)防教育“6.26”工程為重點(diǎn)，全面加強(qiáng)禁吸戒毒、預(yù)防教育、打擊懲辦、根底建立等各項(xiàng)禁毒工作，開展新一輪禁毒人民戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)____蔓延勢(shì)頭得到明顯遏制，全民禁毒意識(shí)有所增強(qiáng)，新滋生吸毒人員和涉毒違法犯罪案件增長(zhǎng)速度明顯降低，群眾的平安感滿意度得到大幅度提升的總體目的。二、活動(dòng)主題安康人生?綠色無毒三、工作內(nèi)容(一)嚴(yán)把市場(chǎng)主體準(zhǔn)入關(guān)，發(fā)揮工商部門自身的職能，嚴(yán)格審查歌舞娛樂等娛樂效勞場(chǎng)所的主體資格，對(duì)不符合法定程序的，一律不予登記，堅(jiān)決杜絕不合格的主體進(jìn)入市場(chǎng)。(二)充分利用單位網(wǎng)站、qq工作群、短信平臺(tái)、led屏等多種途徑，宣傳____知識(shí)和如何預(yù)防____損害，增強(qiáng)公民禁毒意識(shí)，進(jìn)步公民自覺抵抗____的才能;引導(dǎo)干部職工關(guān)注“中國禁毒”微信_(tái)___，學(xué)習(xí)禁毒知識(shí)，參與禁毒活動(dòng)，進(jìn)步識(shí)毒、防毒和拒毒才能，教育好家屬子女及自己身邊的人，自覺成為禁毒理念的傳播者和理論者。(三)加強(qiáng)與公安、文化等部門親密配合，積極協(xié)同公安、文化部門對(duì)涉毒娛樂場(chǎng)所進(jìn)展清理整頓，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的歌舞娛樂場(chǎng)所加強(qiáng)監(jiān)視管理，加強(qiáng)禁毒宣傳力度，催促經(jīng)營者在娛樂場(chǎng)所醒目等位置要有相關(guān)禁毒警示牌和宣傳標(biāo)語。(四)充分利用各級(jí)公共就業(yè)效勞機(jī)構(gòu)、勞動(dòng)保障工作平臺(tái)、對(duì)各企業(yè)的走訪方式散發(fā)禁毒宣傳資料。在6.26國際禁毒期間，在通過橫幅、板報(bào)、發(fā)放宣傳資料等形式，深化繁華街區(qū)、娛樂場(chǎng)所、集貿(mào)市場(chǎng)、建筑工地、休閑廣場(chǎng)、大型廠區(qū)等人員聚集的公眾場(chǎng)所和重點(diǎn)部位進(jìn)展宣傳。(五)向各自的掛點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道辦事處)或村屯學(xué)校發(fā)放禁毒宣傳材料。利用12315進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)校園和開展“精準(zhǔn)扶貧”契機(jī)進(jìn)展禁毒宣傳，如在“精準(zhǔn)扶貧”掛點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村屯開展禁毒宣傳工作;深化校園，組織學(xué)生參與禁毒宣傳活動(dòng)，讓其從小有“遠(yuǎn)離____，從我做起”等意識(shí)。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十一一、_醫(yī)院現(xiàn)狀分析^p：_醫(yī)院是一家集預(yù)防、康復(fù)、醫(yī)療、安康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海，輻射華東，展望全國。經(jīng)過百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)開展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×，×的已有的醫(yī)療群體消費(fèi)習(xí)慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其開展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾道路以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓×每一位市民都成為_醫(yī)院的活地圖。就目前來說，作為一家剛剛在×開設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。此階段的_醫(yī)院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，我們要以進(jìn)一步進(jìn)步×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。二、_醫(yī)院20—21年度的醫(yī)院定位目前，在×的醫(yī)療市場(chǎng)上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng)。考慮到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氣氛中來，在廣闊患者的心中樹立一個(gè)“關(guān)愛群眾安康，您身邊的安康專家”的積極形象，力爭(zhēng)在一年的時(shí)間融入到×的文化氣氛中來，讓大家充分認(rèn)識(shí)到“×”這么一個(gè)品牌醫(yī)院。三、×醫(yī)院20—21年度廣告投入總策略根據(jù)我們對(duì)五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：知道上海或者其他地區(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%通過看醫(yī)院宣傳冊(cè)廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%;占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%通過上述數(shù)據(jù)的分析^p我們可以得出，我院作為一家外來的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，廣告的重要性和決定性。但是如今×廣告市場(chǎng)上充滿著一些濫竽充數(shù)、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時(shí)必須做到有選擇或者有方案的組合。a、電視廣告投放籌劃：1、電視媒體分析^p電視的創(chuàng)造是人類歷的一個(gè)重要里程碑，它標(biāo)志著人類開場(chǎng)邁入信息化時(shí)代。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類對(duì)外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合，這就決定了電視廣告會(huì)成為商家們的寵兒。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時(shí)效性差。2、受眾分析^p：電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體。電視媒體并沒有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，新穎的事物，絢麗的色彩對(duì)這類人群有著強(qiáng)大的吸引力，而他們承受才能教強(qiáng)，但理解才能有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因?yàn)閷W(xué)校和家長(zhǎng)的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì)在特定的時(shí)間里看一會(huì)電視，極強(qiáng)的模擬欲望似的兒童廣告和明星廣告對(duì)他們有著天生的殺傷力;第二類是15—25的年輕人，他們對(duì)時(shí)尚的事物很感興趣。承受才能和理解才能都比較強(qiáng)，時(shí)間對(duì)他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段，但一般會(huì)看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對(duì)他們影響力很大，可到達(dá)較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個(gè)年齡階段是社會(huì)的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。這類人承受和理解才能較強(qiáng)每他們不排擠新穎事物，但也不會(huì)全盤承受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對(duì)時(shí)尚和新穎事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對(duì)他們來說已經(jīng)是件比較費(fèi)心的事情，他們只會(huì)看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。只需動(dòng)用聽覺的收音機(jī)成了他們信息來的主要工具。3、收視率分析^p:收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”(grossratingpoints，grp)。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個(gè)數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù)。通過左圖我們可以得出結(jié)論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是生活效勞頻道和電視劇頻道。4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告投放分析^p：目前，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門診、×市第四人民醫(yī)院，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢(shì)兇猛，勢(shì)不可擋,也就成了×醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為×知名度的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)?！潦行l(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強(qiáng)度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺(tái)、報(bào)紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以到達(dá)媒體的整合傳播。起定位為群眾平民醫(yī)院，那么突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的vi給了群眾一個(gè)良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。5、我院電視廣告投放策略(根據(jù)我院當(dāng)前的知名度)因?yàn)槲以鹤鳛橐粋€(gè)外來進(jìn)駐×的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果。據(jù)調(diào)查，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，主要以進(jìn)步知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。必須強(qiáng)調(diào)整體形象的標(biāo)準(zhǔn)性和統(tǒng)一性，導(dǎo)入vi。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表到達(dá)位，詳細(xì)表達(dá)在進(jìn)步標(biāo)版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性、標(biāo)準(zhǔn)性的表達(dá)，讓廣闊患者在眾多的醫(yī)療廣告中非常鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣闊患者心中的品牌形象。在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢(shì)品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備，根據(jù)上面的收視率分析^p，我們?cè)谕覆ル娨晱V告時(shí)應(yīng)×新聞綜合頻道為主，生活效勞和電視劇頻道為輔，做到主次清楚，從而到達(dá)廣告投放的經(jīng)濟(jì)話。b、電臺(tái)廣告投入籌劃:1、電臺(tái)媒體分析^p：電臺(tái)是通過聽覺傳播信息的平臺(tái)，電臺(tái)廣告也就是針對(duì)人類聽覺去宣傳的一種手段。據(jù)分析^p人類接觸到的外界信息有70%來于視覺，其他30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。電臺(tái)媒體不同于電視和報(bào)紙，不可以通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺(tái)廣告可以抓住人的耳朵，刺激人類的聽覺神經(jīng)。以到達(dá)的傳播效果。就目前的電臺(tái)廣告而言，多以對(duì)話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達(dá)信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊。電臺(tái)媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛，時(shí)效性差。2、受眾群分析^p：現(xiàn)代社會(huì)高速開展，年輕一代的身邊充滿著電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人可以靜下心來聽播送了。但是電臺(tái)仍有著自己的市場(chǎng)。細(xì)分的話，可將之分為四類。一類就是在校學(xué)生，由于家長(zhǎng)和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有時(shí)機(jī)長(zhǎng)時(shí)間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽播送就成了他們娛樂，和外界接觸的最主要的手段。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。第二類就是在外打工人員，他們多半沒有自己?jiǎn)为?dú)的居住處，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費(fèi)用對(duì)他們來說也是不小開支，惟有聽播送和看報(bào)紙是他們最為樂意的事。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對(duì)性，多半是為了消磨時(shí)間。第三類就是開車族，其中包括出租車司機(jī)和開私家車的司機(jī)。在開車的過程中聽播送是出租車司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽音樂電臺(tái)和交通頻率為主。開私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中翻開收音機(jī)，他們主要是以聽音樂cd、音樂電臺(tái)和交通頻率為主。最后一類是年紀(jì)較大的人群。他們大多對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年代的人了。他們有時(shí)間會(huì)看電視，但因?yàn)樯眢w年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的播送就成了他們的最愛。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電臺(tái)廣告投放分析^p：現(xiàn)有在電臺(tái)上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。4、我院電臺(tái)廣告投放策略:電臺(tái)廣告作為電視廣告的主要后備軍，因?yàn)槠鋸V泛的聽眾群和低廉的廣告費(fèi)用(和電視廣告費(fèi)用相比)而備受商家青睞。假如說電視廣告是樹立形象的話，那電臺(tái)廣告就是突出強(qiáng)勢(shì)科室。在電臺(tái)廣告的投放中，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主，并配合以專題講座。我院應(yīng)該長(zhǎng)期投放電臺(tái)廣告，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座。c、報(bào)紙廣告投放籌劃:1、報(bào)紙媒體分析^p：報(bào)紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場(chǎng)。其有著電視媒體和電臺(tái)媒體望塵莫及的優(yōu)勢(shì)，即時(shí)效性強(qiáng)。一份報(bào)紙的閱讀者可能是一位也有可能是無數(shù)位，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移而改變，一份報(bào)紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次，也有可能是假設(shè)干次刺激，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)又降低了本錢。但因?yàn)閳?bào)紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報(bào)紙媒體的缺陷之一。2、受眾群分析^p：在當(dāng)今，閱讀報(bào)紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所承受。按閱讀的報(bào)紙內(nèi)容可將這類人群分為三類。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。這類人群以年輕人為主，一般都會(huì)有初中以上文化程度，喜歡新穎時(shí)尚的東西。他們會(huì)定期購置報(bào)紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報(bào)紙廣告幾乎對(duì)這類人群沒有影響。第二類，以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主，一般文化程度較高。會(huì)定期購置想閱讀的報(bào)紙，但種類單一，一般只會(huì)買一種報(bào)紙，并長(zhǎng)期購置。理性廣告對(duì)種類人群有著較大的傳播效果。第三類，閱讀報(bào)紙對(duì)他們來說只是消磨時(shí)間和娛樂。他們大多喜歡看一些小道消息。報(bào)紙廣告對(duì)這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目的人群。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)紙廣告投放分析^p：從現(xiàn)有的報(bào)紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)投放通欄廣告，但大多以宣傳安康知識(shí)、活動(dòng)類廣告和形象類廣告為主。目前做為×醫(yī)院主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣告為主。4、我院報(bào)紙廣告投放策略:報(bào)紙廣告作為輔助電視廣告和電臺(tái)廣告的一個(gè)手段，在活動(dòng)宣傳和形象宣傳時(shí)起到重要的作用。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報(bào)紙上做一系列安康和預(yù)防疾病知識(shí)的宣傳，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛群眾安康的形象，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十二一、前言：作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請(qǐng)來了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)發(fā)動(dòng)作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競(jìng)爭(zhēng)地位。目前，安踏幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌，但安踏仍會(huì)不斷探究，不斷出新，成為世界的第一品牌。二、市場(chǎng)分析^p1、中國安踏公司介紹：安踏(中國)創(chuàng)立于1991年，旗下有____安大國際投資、安踏(福建)鞋業(yè)、北京安踏東方體育用品等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已開展成為國內(nèi)最大的集消費(fèi)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。安踏鞋業(yè)集團(tuán)是一家外商獨(dú)資鞋類企業(yè)，注冊(cè)資金5000萬人民幣，現(xiàn)有廠房建筑面積200000多平方米，四條自動(dòng)化消費(fèi)流水線，現(xiàn)有員工5000多人，年產(chǎn)銷500萬雙各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋。公司全部實(shí)行電腦管理，并推行施行iso9002質(zhì)量管理體系，是一家具有集開發(fā)、消費(fèi)、銷售為一體的大型專業(yè)化、現(xiàn)代化企業(yè)。2、市場(chǎng)環(huán)境分析^p安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)過十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，作為一個(gè)體育用品企業(yè)，安踏在國內(nèi)外具有越來越大的影響力，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)著國內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)綜合占有率第一的位置。安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目的的品牌運(yùn)營者。安踏在國內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售的龍頭份額，并占領(lǐng)了相當(dāng)一部分海外市場(chǎng)。安踏在自身做強(qiáng)、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構(gòu)了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽(yù)度得到了快速提升。一方面，安踏通過引進(jìn)更先進(jìn)的消費(fèi)技術(shù)，大幅增加對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，進(jìn)步產(chǎn)品開發(fā)才能，建立了以滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系;另一方面，安踏對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的包裝重點(diǎn)也開場(chǎng)向?qū)I(yè)體育賽事轉(zhuǎn)移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場(chǎng)推廣體系。目前安踏雖然獲得了一定的成績(jī)，但今天并不代表將來。安踏人深知，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，效勞那么永遠(yuǎn)留在消費(fèi)者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產(chǎn)品的地方，就有安踏人真誠而熱情的效勞。安踏總裁丁志忠表示，將來安踏的使命就是推動(dòng)整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè)的開展，為國家經(jīng)濟(jì)的繁榮興盛付出安踏應(yīng)該付出的努力。3、消費(fèi)者分析^p的總結(jié)a、消費(fèi)者群眾化體育產(chǎn)品的主流消費(fèi)者是青少年和一些在工作崗位上的白領(lǐng)階級(jí)，而他們占據(jù)市場(chǎng)的絕大部分。如今的絕大多數(shù)的青少年都喜歡運(yùn)動(dòng)、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購置體育用品;而那些在工作崗位上的人平時(shí)忙于工作，沒空去戶外或大型健身場(chǎng)所鍛煉身體，因此他們會(huì)選擇購置一些體育產(chǎn)品作為自己平時(shí)在家的鍛煉工具。另外，體育周邊產(chǎn)品的主流消費(fèi)者定位也是青少年，所以群眾化體育產(chǎn)品和體育周邊產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)的容量還是很大的。b、公眾廣告對(duì)體育產(chǎn)品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，如今的一些青少年有盲目追求明星的行為，他們通過媒體傳播，購置大量與自己喜歡的體育明星有關(guān)的產(chǎn)品，可見，公眾對(duì)體育消費(fèi)始終保持著較高的積極性。四、產(chǎn)品分析^p安踏(中國)現(xiàn)為____安大國際投資全額控股的有限責(zé)任公司，集“中國著名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身，其銷售業(yè)績(jī)居于全國前列，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。安踏是中國運(yùn)動(dòng)科學(xué)開拓者。20__年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動(dòng)力學(xué)的研究，旨在進(jìn)步中國運(yùn)發(fā)動(dòng)的表現(xiàn)，推動(dòng)中國體育事業(yè)的開展?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項(xiàng)國家級(jí)專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。安踏是體育用品銷售專賣體系理論者。20__年，安踏率先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從消費(fèi)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運(yùn)營的過渡。截止到目前，安踏在國內(nèi)擁有4000家的專賣店，在國內(nèi)建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。安踏是中國各項(xiàng)專業(yè)賽事的忠實(shí)合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速開展給體育品牌帶來了無限的機(jī)遇，作為中國體育事業(yè)的忠實(shí)合作伙伴，安踏長(zhǎng)期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(cba)、中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等賽事，因?yàn)閷?duì)中國體育賽事的支持，安踏被譽(yù)為“中國聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”。安踏是社會(huì)公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。安踏在提升自身實(shí)力與品牌價(jià)值的同時(shí)，勇于承當(dāng)社會(huì)責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠信感恩之心回報(bào)社會(huì)?！皩⒊阶晕业捏w育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者?！暗?0__年將成為中國市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“keep□moving……□永不止步”是安踏對(duì)于將來、對(duì)于中國體育的莊重承諾。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析^p1、競(jìng)爭(zhēng)者a.品牌競(jìng)爭(zhēng)如今體育產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)壟斷市場(chǎng)，一些大企業(yè)對(duì)我們構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。如：運(yùn)動(dòng)鞋中的耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧運(yùn)動(dòng)器材中的紅雙喜乒乓器材、斯伯丁籃球、維爾遜網(wǎng)球器材運(yùn)動(dòng)服中的斯頻度泳衣、安寶足球衣b。無牌小商販如今的體育周邊產(chǎn)品市場(chǎng)未有細(xì)分，通常與明星周邊同時(shí)出如今地?cái)偵希@些小商販以低廉的價(jià)格吸引眾多青少年c。高級(jí)運(yùn)動(dòng)器材廠商作為群眾化體育用品商家，我們消費(fèi)的產(chǎn)品大多數(shù)是中低端產(chǎn)品，隨著人民經(jīng)濟(jì)程度進(jìn)步，我們面臨那些室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器械廠商和戶外拓展器械廠商的威脅。2、企業(yè)作為小型體育用品廠商，企業(yè)知名度不夠，廣闊消費(fèi)者也許會(huì)不“買賬”。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十三一、目的及意義：十周年是一個(gè)企業(yè)開展的里程碑，恰是時(shí)候回憶歷史，展望將來。而且借此契機(jī)提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機(jī)遇難得;借助活動(dòng)平臺(tái)，宣傳__總經(jīng)理榮獲“中國mba英雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力;促進(jìn)公司和俱樂部目的會(huì)員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對(duì)俱樂部的傳播和推廣闊有裨益;為__現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資，以便順利翻開市場(chǎng);高爾夫是安康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽可以充分彰顯__公司和__城的非凡品位。二、主題和口號(hào)：主標(biāo)語：網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄——采用的標(biāo)語與__現(xiàn)代城推廣主題語互相照應(yīng)，突現(xiàn)與會(huì)者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時(shí)說明這是一次精英的會(huì)聚。參考標(biāo)語：1、商務(wù)英雄聚精之2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明三、時(shí)間：200x年7月25日(有待最后確定);地點(diǎn)：__高爾夫球場(chǎng)，__賓館(新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼會(huì)地點(diǎn))四、活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：本次活動(dòng)的主要對(duì)象是在__商界出類拔萃的高層人物和具備消費(fèi)才能及購置才能的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請(qǐng)一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮璤_公司所開發(fā)工程的業(yè)主(如__灣、__花園、__等)。1、__商界領(lǐng)袖人物(人數(shù))2、意向大客戶(人數(shù))3、__灣業(yè)主(人數(shù))4、新聞媒介記者(人數(shù))5、__公司企業(yè)員工(人數(shù))6、代理商工作人員(人數(shù))總計(jì)：假設(shè)干人五、活動(dòng)組織及內(nèi)容：活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分，即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會(huì)。形式多樣。內(nèi)容豐富。1、出于進(jìn)步權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由__企業(yè)家協(xié)會(huì)作為主辦單位，__公司作為承辦單位。2、本次活動(dòng)面向__商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競(jìng)賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿進(jìn)展：a.新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)__企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭，由開發(fā)商代表回憶企業(yè)十年成就，并對(duì)__工程和__俱樂部做宣傳介紹,建議邀請(qǐng)有廣東知名俱樂部組建經(jīng)歷的權(quán)威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。b.高爾夫球賽：高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，可以完美地詮釋本活動(dòng)對(duì)象的非凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽劇烈角逐中，深化友誼，促進(jìn)交流，覽盡__山迷人風(fēng)光。但凡對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和工程銷售做好鋪墊。c.聯(lián)誼宴會(huì)：宴會(huì)目的在于在輕松的氣氛中拉近感情間隔.宴會(huì)上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)比照賽頒獎(jiǎng)，推薦__工程。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在會(huì)上自由交流溝通。4、活動(dòng)大體流程如下：參與人員報(bào)到(__賓館)→新聞發(fā)布會(huì)(__企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、工程推薦、廣東嘉賓論俱樂部，__賓館)→中午作息(__賓館)→高爾夫比賽(__高爾夫球場(chǎng))→聯(lián)誼宴會(huì)(領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡，以上活動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和工程推薦，__賓館)→全天活動(dòng)完畢六、組織渠道：__企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此之外，補(bǔ)充采用其它方式。1、以__企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過直郵向協(xié)會(huì)成員、媒體記者發(fā)放本工程概念樓書及邀請(qǐng)函。2、開發(fā)商以信函、等方式邀約其商界友人、__灣客戶。七、宣傳方式：本次活動(dòng)主要選擇__房地產(chǎn)界著名雜志《__》，和__發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙《__早報(bào)》兩大平面媒體，結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場(chǎng)推廣等方式進(jìn)展有效推廣。1、活動(dòng)前期宣傳：a、《__》發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，采取軟文形式全面介紹__公司、公司總經(jīng)理“中國mba英雄”__x、__俱樂部，重點(diǎn)提及__x現(xiàn)代城。b、結(jié)合工程形象宣傳，《__早報(bào)》底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡(jiǎn)介______經(jīng)理、__x現(xiàn)代城。c、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請(qǐng)函。2、現(xiàn)場(chǎng)推廣：a、新聞發(fā)布會(huì)：陳述業(yè)績(jī)以說明企業(yè)的雄厚實(shí)力;廣東嘉賓發(fā)動(dòng)與會(huì)者參加俱樂?，F(xiàn)場(chǎng)布置喜慶又不失莊重、氣勢(shì)宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)工程和俱樂部作引見。b、高爾夫競(jìng)賽：球賽場(chǎng)地通過拱門，懸掛工程和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點(diǎn)投放，少而精，防止喧賓奪主，重在襯托高雅嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氣氛;c、聯(lián)誼宴會(huì)：發(fā)放工程以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?，F(xiàn)場(chǎng)宣傳營造出喜慶活潑、大氣蓬勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績(jī)，預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿。3、活動(dòng)后期宣傳：a、《__》報(bào)道活動(dòng)開展情況，公布獲獎(jiǎng)。b、《__早報(bào)》底版整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況，公布，介紹__現(xiàn)代城。d、__x高爾夫俱樂部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目，節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注__x現(xiàn)代城。八、物料籌備工程內(nèi)容要求及說明完成時(shí)間執(zhí)行和跟蹤負(fù)責(zé)人備注1新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函場(chǎng)地布置拱門、橫幅、背景等2高爾夫球賽接送車場(chǎng)地布置拱門、雙葉易拉寶等獎(jiǎng)品獎(jiǎng)?wù)隆⒆C書茶點(diǎn)3聯(lián)誼會(huì)場(chǎng)地布置背景、橫幅等4其他物料折頁海報(bào)樓書總計(jì)：——(詳細(xì)金額視操作施行待定)十、效果評(píng)估：1、新聞發(fā)布會(huì)是新聞抄作的有力手段，能表達(dá)號(hào)召力和權(quán)威性，易制造聲勢(shì)、吸聚眼球，而且依托這一平臺(tái)，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)開展和工程啟動(dòng)培育良好的言論環(huán)境。2、高爾夫球賽時(shí)尚高雅，采用競(jìng)賽形式更添加了興趣性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部開展會(huì)員效勞，參賽者在活動(dòng)中體會(huì)俱樂部的高尚風(fēng)格，以及組織活動(dòng)的卓越才能。3、聯(lián)誼會(huì)氣氛輕松愉悅，最易培養(yǎng)友情、挖掘客戶，更進(jìn)一步深化前面兩項(xiàng)活動(dòng)的效果。本次活動(dòng)的任務(wù)歸根結(jié)底在于豎立工程良好形象，拉動(dòng)潛在客戶從而到達(dá)推廣__x現(xiàn)代城的目的。并且此次活動(dòng)處于營銷推廣的初期，“良好的開場(chǎng)是成功的一半”，我們務(wù)必群策群力，使之順利舉行。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十四一、前言中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化裝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品市場(chǎng)。賽迪參謀之前一份報(bào)告顯示，寶潔在中國洗發(fā)水領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率高達(dá)65%，其中飄柔、海飛絲、潘婷三者之和占據(jù)了半壁。力士是結(jié)合利華公司的一個(gè)知名品牌，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)的壓力，需要一個(gè)好的廣告籌劃，進(jìn)步市場(chǎng)占有率。二、市場(chǎng)分析^p1.行業(yè)前景目前中國日化洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)正由成長(zhǎng)期日益走向成熟期，品牌集中度已經(jīng)比較高。全國有20多個(gè)主導(dǎo)品牌，合資企業(yè)市場(chǎng)份額到達(dá)80%左右。同時(shí)消費(fèi)者的忠誠度也在不斷進(jìn)步，65%的消費(fèi)者已經(jīng)形成指名購置，定牌使用的習(xí)慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調(diào)換使用。目前中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理上存在一定的問題和缺乏。此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的專業(yè)形象靠攏