工業(yè)產(chǎn)品構(gòu)造與消費(fèi)者心理

工業(yè)產(chǎn)品構(gòu)造與消費(fèi)者心理

一件衣服有可能穿上兩年，一輛車(chē)有可能開(kāi)五到十年，一套房子有可能要住上二三十年，而一件工藝品有可能要陪伴人的一生。怎樣才能使一件作品過(guò)了流行期還能一如既往地被人們所接受并喜歡呢？隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)顏色、空間、形體、行為等方面的認(rèn)知程度越來(lái)越高，再加上同類(lèi)產(chǎn)品之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)師必須要將自己和消費(fèi)者的心理做重點(diǎn)研究，才能使自己的作品脫穎而出。最高效率地掌握大多數(shù)消費(fèi)者的心理，是當(dāng)今產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和核心。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與心理的融合

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品為什么會(huì)很快被人接受？一是產(chǎn)品本身的功能，二是其符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣和消費(fèi)心理。簡(jiǎn)單地說(shuō)，消費(fèi)者在選擇一件商品時(shí)，他會(huì)考慮到自己喜歡的顏色、形態(tài)以及在使用過(guò)程中的安全感等一系列問(wèn)題。好的產(chǎn)品符合大多數(shù)人的使用習(xí)慣和審美情趣，這種共性的東西越多，產(chǎn)品的銷(xiāo)售量就會(huì)越大，生命力也就越強(qiáng)。相反，一件設(shè)計(jì)拙劣的產(chǎn)品，它往往只是考慮了其基本功能，而忽視了消費(fèi)者群體的年齡、層次、心理等方面，從而使消費(fèi)者陷入困惑，破壞了他們對(duì)產(chǎn)品正常的解釋和理解過(guò)程，甚至對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生反感心理。因此我們要通過(guò)經(jīng)常研究消費(fèi)者群體的心理和習(xí)慣來(lái)指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)，這樣才能在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中研發(fā)、創(chuàng)造出受大家歡迎的產(chǎn)品。以兒童玩具為例，兒童不具有購(gòu)買(mǎi)力卻有一定的主觀意識(shí)，于是我們就要考慮到兒童和家長(zhǎng)兩方面的需求。首先是兒童的心理，他們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)主要來(lái)自直觀的感覺(jué)，玩具的圖案、色彩、造型、聲音等都會(huì)影響到他們對(duì)物體的選擇。同時(shí)他們還具有強(qiáng)烈的好奇心，容易選擇結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、顏色鮮艷、造型可愛(ài)的玩具。需要指出的是，他們生活的局限性很大，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)很少，很難辨認(rèn)商品的好壞。在這種情況下，家長(zhǎng)的要求對(duì)該玩具的銷(xiāo)售就起到了決定性的作用。家長(zhǎng)為孩子選擇玩具時(shí)，不僅會(huì)考慮孩子的喜好，還會(huì)考慮安全、質(zhì)量、價(jià)格等因素。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)玩具時(shí)，不僅要考慮兒童對(duì)產(chǎn)品的需求，更要考慮家長(zhǎng)選擇、購(gòu)買(mǎi)玩具的心理，比如玩具結(jié)構(gòu)是否牢固，會(huì)不會(huì)對(duì)孩子造成傷害，等等。我們的設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)上要注意到消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時(shí)的第一反應(yīng)。在了解用戶的行動(dòng)結(jié)構(gòu)和行為心理后，所得出的設(shè)計(jì)原理是產(chǎn)生優(yōu)秀設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。真正做到以人為本，也是產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。所以我們的生產(chǎn)商和設(shè)計(jì)師只要把研究消費(fèi)者心理當(dāng)做出發(fā)點(diǎn)，重視對(duì)消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、個(gè)性、情感的調(diào)查和了解，做到產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上的新穎，再加上考慮使用方便、造型美觀、價(jià)格合適、質(zhì)量?jī)?yōu)良等方面，就一定可以設(shè)計(jì)出備受消費(fèi)者推崇的優(yōu)秀產(chǎn)品。

二、消費(fèi)者審美心理的發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)者的審美心理是多種多樣的，是一個(gè)多元化的綜合，他們的審美心理會(huì)根據(jù)時(shí)代、區(qū)域、性別、年齡、文化程度等方面的改變而改變。因此，準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者審美心理的個(gè)性和共性，是設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

1.審美趣味體現(xiàn)時(shí)代精神隨著全球科學(xué)技術(shù)日新月異，人們對(duì)美的不懈追求是永恒的，因此我們要更好地利用現(xiàn)代科技力量來(lái)提高生活質(zhì)量和審美情趣。創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念所產(chǎn)生的設(shè)計(jì)總是會(huì)受推崇的。隨著東西方文化交流的日益頻繁，各國(guó)文化互相影響、互相滲透，我們也不難發(fā)現(xiàn)，人們的審美也有一些共性的東西。

2.消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)德國(guó)哲學(xué)家黑格爾說(shuō)過(guò)“美是理念的感性顯現(xiàn)”。車(chē)爾尼雪夫斯基也說(shuō)過(guò)，“美是生活”，“任何事物，凡是我們?cè)谀抢锩婵吹靡?jiàn)依照我們的理解應(yīng)當(dāng)如此的生活，那就是美的；任何東西，凡是顯示出生活或使我們想起生活的，那就是美的”。這些都說(shuō)明：美來(lái)源于生活，消費(fèi)者的審美心理也來(lái)源于生活。從人類(lèi)誕生開(kāi)始，美便進(jìn)入了人類(lèi)的精神生活，對(duì)人的生活起到了不可替代的作用。設(shè)計(jì)師不僅要在生活中發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美，還要勇于進(jìn)入消費(fèi)者的心理世界，了解他們的生活習(xí)慣、生活方式、風(fēng)俗、情感等。總之，只有貼近生活，才能設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者產(chǎn)生美感的產(chǎn)品。

3.產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)符合消費(fèi)者的心理作為設(shè)計(jì)師，首要的任務(wù)就是要準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的審美心理、知覺(jué)心理、認(rèn)知心理和消費(fèi)習(xí)慣，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者在感情上需要的產(chǎn)品。再就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)