醫(yī)院心臟中心整合營銷推廣案課件

前言濰坊概況：濰坊經(jīng)濟總量在山東省排名排在第四位。僅次于青島、濟南和煙臺。濰坊地處膠濟線中心，是連接山東東西兩部分的樞紐。零售業(yè)巨頭沃爾瑪在山東的第一站就是建在濰坊。所以濰坊的戰(zhàn)略位置很重要。中國百強縣中，濰坊有兩個，諸城和壽光。除臨朐和昌樂落后些，濰坊老百姓的家庭收入一般在3萬左右。濰坊消費水平中等，運行成本低，所以在濰坊進行醫(yī)療市場推廣，經(jīng)濟基礎好，發(fā)展前景非常大。前言濰坊概況：1目錄綜述品牌活動媒體推廣形象設計Part1Part2Part3Part4Part5市場公關目錄綜述品牌活動媒體推廣形象設計Part1Pa289醫(yī)院心內科簡介

宣傳優(yōu)勢推廣方式、目標綜述

濰坊各地主要醫(yī)院概況

受眾分析

工作主題內容89醫(yī)院心內科簡介宣傳優(yōu)勢推廣方式、目標綜3濰坊各地主要醫(yī)院概況濰坊各地區(qū)主要醫(yī)院有：濰坊市里二級甲等醫(yī)院：八九醫(yī)院、濰坊市第一人民醫(yī)院、濰醫(yī)附屬醫(yī)院、濰坊市中醫(yī)院。壽光市主要醫(yī)院：壽光市人民醫(yī)院

壽光市中醫(yī)院

青州市主要醫(yī)院：青州市人民醫(yī)院

青州市中心醫(yī)院

諸城市主要醫(yī)院：諸城市人民醫(yī)院

諸城市仁愛醫(yī)院

安丘市主要醫(yī)院：安丘市人民醫(yī)院

安丘白求恩醫(yī)院

安丘中心醫(yī)院昌樂縣主要醫(yī)院：昌樂縣人民醫(yī)院

昌樂中醫(yī)院

高密市主要醫(yī)院：高密市人民醫(yī)院

高密市中醫(yī)院

臨朐縣主要醫(yī)院：臨朐人民醫(yī)院

臨朐中醫(yī)院昌邑市主要醫(yī)院：昌邑市人民醫(yī)院

昌邑市中醫(yī)院另外就是濰坊的各個診所和特色醫(yī)院，象眼科醫(yī)院等。濰坊各地主要醫(yī)院概況濰坊各地區(qū)主要醫(yī)院有：489醫(yī)院心內科簡介主任醫(yī)師陰彥龍

89醫(yī)院心內科主任醫(yī)師,醫(yī)學碩士第三軍醫(yī)大學畢業(yè)。師從澳大利亞陳金明博士，對冠心病、高血壓、心肌病診療特別是急性心肌梗死、嚴重心律失常搶救經(jīng)驗豐富。尤其擅長冠狀動脈的介入治療，各種心臟起搏器的安裝術，陣發(fā)性室上性心動過速、房性心動過速、室性心動過速、頻發(fā)室性早搏及心房撲動的射頻消融治療，并成功地實施了主動脈夾層動脈瘤的腔內隔絕治療、ICD的植入術、二尖瓣球囊擴張術、各種先天性心臟病的封堵術。在積極開展臨床工作的基礎上，及時總結經(jīng)驗，撰寫科研論文，共在核心期刊上發(fā)表醫(yī)學論文40余篇。在完成的2000余例介入手術中無一例術中死亡和嚴重并發(fā)癥。因工作突出，多次受嘉獎，并被授予中青年科技進步獎。診療力量心血管內科擁有床位40張，醫(yī)護人員20余名，主任醫(yī)師1名，副主任醫(yī)師2名。近年來，隨著人才的引進、技術的提高和設備的改善，已具備解決本專業(yè)領域各種復雜和疑難病癥的能力，特別是在介入心臟病學方面有了突飛猛進的發(fā)展，在介入手術技術方面躍居到濰坊市領先水平。先進設備科室擁有多導心內電生理記錄儀、射頻消融儀、心臟除顫儀、心臟監(jiān)護儀、心電圖機和1000毫安C型臂X光血管造影機等設備，能獨立開展各種心臟介入手術。與濰坊其他醫(yī)院相比，具有很大的優(yōu)勢。89醫(yī)院心內科簡介主任醫(yī)師5受眾分析容易得冠心病的人群：以40歲以上中老年人居多。高血壓、糖尿病、血脂異常、吸煙的人。高度緊張、工作壓力大的人。高熱量飲食習慣的人。受眾分析容易得冠心病的人群：6宣傳優(yōu)勢心內科介入治療的優(yōu)勢療效它無需開刀暴露病灶，一般只需幾毫米的皮膚切口，就可完成治療，表皮損傷小、外表美觀。大部分病人只要局部麻醉而非全身麻醉，從而降低了麻醉的危險性。損傷小、恢復快、效果滿意，對身體正常氣管影響小。對于目前治療難度大的惡性腫瘤，介入治療能夠盡量把藥物局限在病變的部位，而減少對身體和其他器官的副作用。部分腫瘤在介入治療后相當與外科切除。宣傳優(yōu)勢心內科介入治療的優(yōu)勢療效它無需開刀暴露病灶，一般只7推廣方式、目標改善大眾就醫(yī)理念增強品牌認知度增強品牌美譽度通過市場公關、媒體宣傳、品牌活動等方式的多元立體化推廣在很短的時間內使營銷業(yè)績快速成長，到年底使自身產(chǎn)品成為行業(yè)內知名品牌，取代濰坊市內同水平產(chǎn)品的一部分市場。快速發(fā)展、增加利潤推廣方式、目標改善大眾就醫(yī)理念增強品牌認知度增強品牌美譽度通8工作主題內容市場公關推動成立國家心臟中心——八十九醫(yī)院濰坊分中心知名專家蒞臨指導媒體推廣電視媒體（有新意能吸引人眼球的創(chuàng)意廣告宣傳片制作、投放）報紙雜志等平面媒體（平面廣告及軟文投放兩種方式）網(wǎng)絡媒體投放其他媒體投放（燈箱、廣告牌等）工作主題內容市場公關9工作主題內容品牌活動舉行心內科相關病癥的論壇（或座談會）市區(qū)內各社區(qū)或人流集中地舉行免費體檢活動鄉(xiāng)村集市等人流集中地的義診活動（以上活動均配以相關活動宣傳物料的發(fā)放，如折頁、DM單等）形象設計心內科相關VI設計（相對簡單的VI設計）宣傳物料設計，如折頁、DM單等相關活動禮品設計

工作主題內容品牌活動10市場公關

專家指導

推動成立國家心臟中心與國內知名醫(yī)院建立合作關系，知名專家定期來院指導通過運作或與北京相關醫(yī)院合作的方式，促使我心內科成為國家心臟中心——濰坊分中心。市場公關專家指導推動成立國家心臟中心與國內知名醫(yī)11合作醫(yī)院——北京阜外心血管病醫(yī)院阜外醫(yī)院的前身是解放軍胸科醫(yī)院，始建于1956年；心血管病研究所始建于1962年。阜外醫(yī)院、心點擊此處添加圖片說明血管病研究所是隸屬于衛(wèi)生部、中國醫(yī)學科學院、中國協(xié)和醫(yī)科大學的三級甲等心血管病?？漆t(yī)院；是國家心血管病醫(yī)療、科研、預防和人才培養(yǎng)的重要基地；同時還是中國心血管技術協(xié)作培訓中心、國家心血管新藥臨床試驗研究中心、衛(wèi)生部心血管病防治研究中心、世界衛(wèi)生組織心血管病研究與培訓中心的所在地。市場公關院所占地面積4.3萬平方米，建筑面積6.5萬平方米。設有內科、外科、影像等專業(yè)系統(tǒng)17個臨床醫(yī)療中心，13個病房和6個ICU，共有床位542張，配備了可與世界接軌的醫(yī)療、科研設備。院所現(xiàn)有職工1,500余人。其中，中國工程院院士3人，國家級有突出貢獻專家4人，中、高級專業(yè)技術人員700余人，還有一支我市規(guī)模最大、實力最強的心血管ICU護理隊伍?，F(xiàn)年收治心血管病住院患者1.2余萬人次，年門、急診量近20余萬人次。不僅承擔著衛(wèi)生部、北京市指派的各種臨床醫(yī)療和保健任務，還以診治各種復雜、疑難和重癥心血管病見長。多年來，院所憑借雄厚的專業(yè)技術實力以及“敬業(yè)、仁愛、求實、攀登”的傳統(tǒng)精神，打造出“阜外”品牌，在國內外享有盛譽。合作醫(yī)院——北京阜外心血管病醫(yī)院阜外醫(yī)院的前身是解放軍胸科醫(yī)12指導專家胡大一，中國共產(chǎn)黨黨員。主任醫(yī)師、教授、博士生導師，國家和北京市突出貢獻專家、衛(wèi)生部健康教育首席專家，國家重點學科心血管內科負責人，享受政府專家津貼。

心內科專家——胡大一

心外科專家——朱曉東朱曉東，中共黨員。1950年參加中國人民解放軍，1956年畢業(yè)于哈爾濱醫(yī)科大學。畢業(yè)后分配在中國人民解放軍胸科醫(yī)院工作，1958年集體轉業(yè)到中國醫(yī)學科學院北京阜外醫(yī)院工作至今。市場公關指導專家胡大一，中國共產(chǎn)黨黨員。主任醫(yī)師、教13媒體推廣電視媒體

平面媒體

網(wǎng)絡媒體

其它媒體媒體推廣電視媒體平面媒體網(wǎng)絡媒體其它14電視媒體電視媒體的特點優(yōu)勢：1、信息傳播及時2、傳播畫面直觀易懂，形象生動。

3、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。

4、互動性強，觀眾可參與到節(jié)目中來。劣勢：

線性傳播，轉瞬即逝，保存性差。電視媒體電視媒體的特點優(yōu)勢：劣勢：15電視媒體投放方案電視廣告宣傳片廣告內容以功能性為主，強調我科醫(yī)療設施先進，診療技術優(yōu)秀，價格低廉等特點。內容要點：擬投放媒體：濰坊各城區(qū)電視臺濰坊市級電視臺山東省級部分電視臺濰坊以外其他地級市主要電視臺電視媒體投放方案電視廣告宣傳片廣告內16電視媒體投放方案電視訪談（座談）節(jié)目與濰坊電視臺合作，開播健康講座（或者名醫(yī)訪談）專題節(jié)目，通過側面軟廣告的形式增強我心內科的品牌知名度。這種專題節(jié)目是我中心對外宣傳，增強品牌認知度特別是品牌美譽度的最好的方式。擬投放媒體：濰坊市級電視臺省級部分電視臺電視媒體投放方案電視訪談（座談）節(jié)目與濰坊電視臺合作，17平面媒體概念平面媒體是以紙張為載體發(fā)布新聞或者資訊的媒體，比如報紙、雜志等等。兩種主流平面廣告媒體的特點報紙雜志優(yōu)勢：廣泛性快速性連續(xù)性針對性突出性劣勢：通用期短印刷較粗選擇率低注意力分散優(yōu)勢：選擇性優(yōu)質性多樣性劣勢：周期長覆蓋率低傳播不均平面媒體概念平面媒體是以紙張為載體發(fā)布新聞或者資訊的媒體18平面媒體投放方案海報廣告擬投放媒體：晨鴻信息報濰坊晚報半島都市報齊魯晚報平面媒體投放方案海報廣告擬投放媒體：19平面媒體投放方案軟文內容設定：親情篇愛情篇友情篇擬投放媒體：晨鴻信息報濰坊晚報半島都市報齊魯晚報三篇軟文分別從親情、愛情、友情三個角度感人至深的小故事引出我科的醫(yī)療效果，給人以深刻印象。平面媒體投放方案軟文內容設定：擬投放媒體：20網(wǎng)絡媒體擬投放媒體：投放形式：海報軟文投放方式：新聞標題圖片、文字的鏈接懸浮窗廣告?zhèn)冗呮溄訌V告網(wǎng)絡媒體擬投放媒體：投放形式：投放方式：21其它媒體濰坊公交車載電視公交站牌公交車交通媒體投放形式：宣傳片投放形式：海報公交車體廣告投放形式：海報其它媒體濰坊公交車載電視公交站牌公交車交通媒體投放22其它媒體戶外廣告媒體擬投放方案：濰坊市區(qū)及周邊縣市區(qū)馬路路燈燈箱濰坊市區(qū)及周邊縣市區(qū)城區(qū)墻體廣告山東省內各高速公路附近高炮廣告投放方式：戶外廣告媒體主要以海報形式投放，具體設計方案配合每一家媒體具體設計海報樣式。其它媒體戶外廣告媒體擬投放方案：投放方式：23鄉(xiāng)村義診社區(qū)免費體檢心臟病論壇品牌活動鄉(xiāng)村義診社區(qū)免費體檢心臟病論壇品牌活動24心臟病論壇時間：（待定）地點：（待定）參加人員：省內各大知名醫(yī)院相關科室主治醫(yī)師濰坊各縣市區(qū)大小醫(yī)院相關科室主治醫(yī)師相關?？圃\所等醫(yī)療機構負責人活動主要內容：論壇（座談會）晚宴活動細節(jié)：論壇開始前7~10天，確認場地，并向受邀與會人員發(fā)出請柬。提前準備所需宣傳物料，如宣傳冊、DM單等。心臟病論壇時間：（待定）25社區(qū)免費體檢時間：（待定）（各節(jié)假日、周末不定期）地點：（濰坊市區(qū)內各人口密集社區(qū)）活動內容：由本科室內主治醫(yī)師、護士等相關工作人員進入社區(qū)為社區(qū)百姓免費檢查××、××、××等項目向人們奮發(fā)相關宣傳資料，如宣傳冊、DM單等活動細節(jié)：提前3天進入社區(qū)在社區(qū)宣傳欄張貼相關體檢活動內容的海報信息等，以便讓社區(qū)居民提前獲得體檢信息盡量與各社區(qū)衛(wèi)生所合作，對場地、辦公用品等項目提前確認無誤提前準備所需宣傳物料，如宣傳冊、DM單等社區(qū)免費體檢時間：（待定）（各節(jié)假日、周末不定期）26鄉(xiāng)村義診時間：各節(jié)假日或周末，不定期地點：濰坊周邊縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市等人口密集區(qū)域活動內容：由本科室內主治醫(yī)師、護士等相關工作人員進入社區(qū)為社區(qū)百姓免費檢查××、××等項目活動派發(fā)相關宣傳資料，如宣傳冊、DM單等