醫(yī)藥市場營銷實務學習通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

醫(yī)藥市場營銷實務學習通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年．營銷中介主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構，包括（）

參考答案:

中間商實體分配公司營銷服務機構金融機構

“太太口服液”定位于中年婦女階層，“腦白金”定位于中老年人，這是屬于

參考答案:

使用者定位

“太太口服液”定位于中年婦女階層，“腦白金”定位于中老年人，這是屬于

參考答案:

使用者定位

“康泰克”的定位宣傳為緩解流淚、流鼻涕、打噴嚏等三大感冒癥狀，這是屬于

參考答案:

藥品的用途定位

“康泰克”的定位宣傳為緩解流淚、流鼻涕、打噴嚏等三大感冒癥狀，這是屬于

參考答案:

藥品的用途定位

“白加黑”定位“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”，這是從消費者利益進行定位的。（）

參考答案:

對

（

）是價格構成要素中最基本、最主要的因素。

參考答案:

生產成本

（

）是產品整體概念中最基本和最實質的層次。

參考答案:

核心產品

（

）是指處在分銷渠道中間環(huán)節(jié)的市場中介機構或個人。

參考答案:

中間商

(?)是衰退期運用的策略。

參考答案:

維持策略縮減策略撤退策略

（）是產品整體概念中最基本和最實質的層次。

參考答案:

倉儲和運輸

（）是價格構成要素中最基本、最主要的因素。

參考答案:

人民民主專政

（）是指處在分銷渠道中間環(huán)節(jié)的市場中介機構或個人。

參考答案:

中間商

《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查發(fā)布標準》是從（

）開始執(zhí)行。

參考答案:

2007年5月1日

《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查發(fā)布標準》是從（）開始執(zhí)行。

參考答案:

2007年5月1日

5W1H是指：

、

、

、

、

、

參考答案:

WhoWhyWhatWhenWhereHow

SWOT分析法中的“W”是指下列哪個含義?

參考答案:

外部機會

SWOT分析法中的“W”是指下列哪個含義?

參考答案:

劣勢

SWOT分析法對企業(yè)優(yōu)勢和劣勢分析的出發(fā)點是企業(yè)自身的能力與競爭對手能力的比較,而對機會與威脅的分析則更多從營銷環(huán)境出發(fā)。

參考答案:

對

一個企業(yè)如果促銷目標是在短期內迅速增加銷售，宜采用（

）促銷方式為主的策略。

參考答案:

營業(yè)推廣

一個企業(yè)如果促銷目標是在短期內迅速增加銷售，宜采用（）促銷方式為主的策略。

參考答案:

營業(yè)推廣

一個企業(yè)的一類產品有多少品種，這是產品組合的(?)。

參考答案:

深度

一般來說，中小型企業(yè)適用于差異性市場營銷策略。（

）

參考答案:

錯誤

一般來說，中小型企業(yè)適用于差異性市場營銷策略。（）

參考答案:

錯

下列不屬于微觀環(huán)境的因素是

參考答案:

亞文化群

下列不屬于微觀環(huán)境的因素是?

參考答案:

亞文化群

下列不屬于微觀環(huán)境的因素是?

參考答案:

亞文化群

下列各項中，(?)不屬于產品整體范疇。

參考答案:

價格

下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素(?)。

參考答案:

自然因素

下列屬于社會文化的因素有

參考答案:

宗教信仰風俗習慣價值觀念

下列屬于社會文化的因素有哪些?

參考答案:

宗教信仰風俗習慣價值觀念

下列屬于社會文化的因素有哪些?

參考答案:

宗教信仰風俗習慣價值觀念

下列屬于經濟環(huán)境因素的有哪些?

參考答案:

消費者收入

消費者支出模式經濟發(fā)展水平

下列屬于經濟環(huán)境因素的有哪些?

參考答案:

消費者收入消費者支出模式經濟發(fā)展水平

下面(

)是衰退期的營銷策略

參考答案:

維持策略*縮減策略*撤退策略*

下面(????)是衰退期的營銷策略

參考答案:

維持策略縮減策略撤退策略

下面屬于成熟期的營銷策略是（

）

參考答案:

改進市場*改良市場*調整營銷組合*

下面屬于成熟期的營銷策略是（）

參考答案:

改進市場改良市場調整營銷組合

產品，是指能夠提供給市場以滿足人們需要和欲望的任何有形物品和（

）

參考答案:

無形的服務

產品，是指能夠提供給市場以滿足人們需要和欲望的任何有形物品和（）

參考答案:

無形的服務

產品價格應該是產品價值的近似反映。（）

參考答案:

對

產品固定成本是指醫(yī)藥企業(yè)在生產經營中，所投入的隨醫(yī)藥產品數(shù)量（）變化而變動的成本費用。（）

參考答案:

錯

產品形式競爭者和品牌競爭者是不同行業(yè)的競爭者。

參考答案:

錯

產品整體概念的五個層次為（

）

參考答案:

核心產品形式產品期望產品附加產品潛在產品

產品的品牌就是商標。（）

參考答案:

錯

產品組合策略是指醫(yī)藥企業(yè)根據市場狀況、自身條件和競爭態(tài)勢對產品組合的寬度、深度、長度和關聯(lián)度進行優(yōu)化組合和適時調整的決策。常用的產品組合策略主要有（

）

參考答案:

擴大產品組合縮減產品組合策略產品線延伸策略產品線現(xiàn)代化策略

產品項目指產品組合中包含的產品大類。（）

參考答案:

錯

人員推銷的形式有（

）

參考答案:

上門推銷柜臺推銷會議推銷

人員推銷的形式有（）

參考答案:

上門推銷柜臺推銷會議推銷

人員推銷的特點是（

）

參考答案:

信息傳遞的雙向性推銷目的的雙重性推銷成本的昂貴性推銷過程的靈活性推銷效果的長期性

人員推銷的特點是（）

參考答案:

正確

從消費需求的角度劃分,競爭者分為(

)

參考答案:

愿望競爭者普通競爭者產品形式競爭者品牌競爭者

從消費需求的角度劃分,競爭者分為(?????)

參考答案:

愿望競爭者普通競爭者產品形式競爭者品牌競爭者

從消費需求的角度劃分，競爭者分為（）

參考答案:

愿望競爭者普通競爭者產品形式競爭者品牌競爭者

從營銷學角度,醫(yī)藥市場一般由(?)三個要素構成。

參考答案:

人口購買欲望購買能力

以下（

）是針對醫(yī)院的醫(yī)藥營業(yè)推廣。

參考答案:

學術支持

以下（

）是針對消費者的醫(yī)藥營業(yè)推廣。

參考答案:

贈送樣品

以下哪一項不是醫(yī)藥消費者市場的特點(?)。

參考答案:

派生需求

以下哪項是醫(yī)藥企業(yè)營銷環(huán)境最重要的微觀環(huán)境因素，是企業(yè)服務的對象，也是企業(yè)的目標市場

參考答案:

顧客

以下哪項是醫(yī)藥企業(yè)營銷環(huán)境最重要的微觀環(huán)境因素,是企業(yè)服務的對象,也是企業(yè)的目標市場。

參考答案:

顧客

以下哪項是醫(yī)藥企業(yè)營銷環(huán)境最重要的微觀環(huán)境因素,是企業(yè)服務的對象,也是企業(yè)的目標市場。

參考答案:

顧客

以下哪項是購買活動的起點。

參考答案:

產生需要

任何產品都會經歷產品生命周期的4個階段。（）

參考答案:

錯

企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。

參考答案:

錯誤

企業(yè)各條產品線所包含的產品項目總數(shù)，稱為（

）

參考答案:

長度

企業(yè)各條產品線所包含的產品項目總數(shù)，稱為（）

參考答案:

長度

企業(yè)對市場上銷路差、市場反應差的產品重新確定產品的形象，以獲得更大的競爭力，爭取有利的市場地位，這種定位策略是迎頭定位策略。（）

參考答案:

錯

企業(yè)所有產品的包裝，在圖案、色彩等方面，均采用統(tǒng)一或相似的形式，這是（

）包裝策略

參考答案:

類似包裝

企業(yè)所有產品的包裝，在圖案、色彩等方面，均采用統(tǒng)一或相似的形式，這是（）包裝策略

參考答案:

類似包裝

企業(yè)所有產品的包裝，在圖案、色彩等方面均采用同一的形式的策略是類似包裝策略。（）

參考答案:

類似包裝

企業(yè)運用SWOT分析法,對內部條件進行分析包括下列哪些變量(

)。

參考答案:

優(yōu)勢劣勢

企業(yè)運用SWOT分析法,對內部條件進行分析包括下列哪些變量(?????)。

參考答案:

優(yōu)勢劣勢

企業(yè)運用SWOT分析法,對外部環(huán)境進行分析包括下列哪些變量(?????)。

參考答案:

優(yōu)勢劣勢

企業(yè)避開與競爭者直接對抗，將自己的產品定位在與競爭對手不同的位置，發(fā)展當前市場上沒有的某種特色產品，開拓新的市場，這種市場定位策略為（）

參考答案:

避強定位

企業(yè)高層領導，如果沒有產品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場營銷觀念。（）

參考答案:

對

公共關系具有（

）特點

參考答案:

情感性雙向性廣泛性整體性長期性

公共關系具有（）特點

參考答案:

情感性雙向性廣泛性整體性長期性

分銷渠道是產品或勞務從生產者領域向（

）領域轉移過程中所經過的路線和通道

參考答案:

消費者

分銷渠道是產品或勞務從生產者領域向（）領域轉移過程中所經過的路線和通道

參考答案:

消費者

分銷渠道策略的評估主要從（）等方面進行。

參考答案:

經濟性可控性適應性

包裝的作用主要有（

）

參考答案:

保護商品美化商品促進銷售增加利潤

包裝的作用主要有（）

參考答案:

保護商品美化商品促進銷售增加利潤

包裝的總原則是（

）

參考答案:

美觀*經濟*實用*

包裝的總原則是（）

參考答案:

美觀經濟實用

醫(yī)藥產品上門推銷技能的第一步尋找客戶有（

）種方法

參考答案:

資料分析法一般性方法

醫(yī)藥產品價格構成要素包括（）

參考答案:

生產成本

企業(yè)利潤國家稅金流通費用

醫(yī)藥產品促銷方式多種多樣，在非人員推銷中，分為（）幾種形式

參考答案:

廣告營業(yè)推廣公共關系

醫(yī)藥產品包裝分為三個層次，分別為（

）

參考答案:

內包裝中包裝外包裝

醫(yī)藥產品包裝分為三個層次，分別為（）

參考答案:

內包裝中包裝外包裝

醫(yī)藥產品包裝策略有（

）

參考答案:

類似包裝*組合包裝*附贈品包裝*再使用包裝*等級包裝策略*改變包裝策略*

醫(yī)藥產品包裝策略有（）

參考答案:

類似包裝組合包裝附贈品包裝再使用包裝等級包裝策略改變包裝策略

醫(yī)藥產品品牌統(tǒng)分策略主要有（

）

參考答案:

個別品牌策略*統(tǒng)一品牌策略*分類品牌策略*

醫(yī)藥產品品牌統(tǒng)分策略主要有（）

參考答案:

個別品牌策略統(tǒng)一品牌策略分類品牌策略

醫(yī)藥產品定價的基礎和核心是（）

參考答案:

生產成本

醫(yī)藥產品定價程序的第二個步驟是（）

參考答案:

測定需求量

醫(yī)藥產品盡管種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。

參考答案:

錯

醫(yī)藥產品差別定價策略包括以下哪些（）

參考答案:

以顧客為基礎的差別定價以產品式樣為基礎的差別定價以地點為基礎的差別定價以時間為基礎的差別定價

醫(yī)藥產品折扣定價策略中常見的折扣形式有（

）

參考答案:

數(shù)量折扣策略現(xiàn)金折扣策略季節(jié)折扣策略交易折扣策略價格折讓策略

醫(yī)藥企業(yè)內部環(huán)境是屬于醫(yī)藥市場微觀環(huán)境的范疇

參考答案:

對

醫(yī)藥企業(yè)內部環(huán)境是屬于醫(yī)藥市場微觀環(huán)境的范疇

參考答案:

正確

醫(yī)藥企業(yè)在新產品上市初期，把產品的價格定得較高，以便在短期內獲取最大利潤，這種策略稱為（

）

參考答案:

撇脂定價策略

醫(yī)藥企業(yè)總成本和總收入保持平衡為依據來確定價格的一種方法是（）

參考答案:

盈虧平衡定價法

醫(yī)藥企業(yè)把繳納的稅金加到產品價格中去，隨產品出售環(huán)節(jié)轉嫁，最后轉嫁給商品的購買者即消費者。這種稅金被稱為（）

參考答案:

價內稅

醫(yī)藥企業(yè)采取撇脂定價時應具備以下（）條件

參考答案:

產品的質量非常優(yōu)越，能夠和產品的高價格相符合

需求價格彈性較小消費者對產品的評價較高技術復雜或有專利保護產品是市場需求量大而又供不應求的產品

醫(yī)藥商品的消費者市場一般表現(xiàn)為非專家購買。

參考答案:

對

醫(yī)藥市場定位的步驟分別為

參考答案:

識別競爭對手選擇競爭對手彰顯競爭優(yōu)勢

醫(yī)藥市場定位的步驟分別為

參考答案:

識別競爭對手*選擇競爭對手*彰顯競爭優(yōu)勢*

醫(yī)藥市場定位策略有

參考答案:

創(chuàng)新定位策略*迎頭定位策略*避強定位策略*重新定位策略*共享定位*

醫(yī)藥市場有效細分的原則是

參考答案:

可區(qū)分性

可衡量性可進入性可營利性可發(fā)展性

醫(yī)藥市場有效細分的原則是

參考答案:

可區(qū)分性可衡量性可進入性可營利性可發(fā)展性

醫(yī)藥市場細分是根據醫(yī)藥企業(yè)產品的特點把產品市場分成若干個子市場的過程（）

參考答案:

錯

醫(yī)藥市場細分的變量有

參考答案:

地理因素人口因素心理因素行為因素

醫(yī)藥市場細分的變量有

參考答案:

地理因素人口因素心理因素行為因素

醫(yī)藥市場細分的方法有

參考答案:

完全細分法一元細分法多元細分法系列變量細分法

醫(yī)藥市場營銷環(huán)境有哪些特點?

參考答案:

客觀性相關性動態(tài)性復雜性

醫(yī)藥市場營銷環(huán)境有哪些特點?

參考答案:

客觀性復雜性相關性動態(tài)性

醫(yī)藥廣告促銷方案的制定，要求醫(yī)藥企業(yè)在（

）方面做出的決策。

參考答案:

確定廣告目標確定廣告經費預算設計廣告信息

選擇廣告媒體衡量廣告效果

醫(yī)藥廣告促銷方案的制定，要求醫(yī)藥企業(yè)在（）方面做出的決策。

參考答案:

確定廣告目標確定廣告經費預算設計廣告信息

選擇廣告媒體衡量廣告效果

醫(yī)藥批發(fā)商處在醫(yī)藥產品流通的起點和中間環(huán)節(jié)。（）

參考答案:

對

醫(yī)藥推銷人員的報酬有（

）

參考答案:

薪金制

傭金制薪金加獎勵制

醫(yī)藥推銷人員的選拔，一般遵循（

）原則

參考答案:

德才兼?zhèn)湓瓌t不拘一格原則知人善任原則

醫(yī)藥消費者市場分析的內容是（

）

參考答案:

5W1H

醫(yī)藥消費者市場分析的內容是（）

參考答案:

5W1H

醫(yī)藥消費者市場是指（

）為了滿足其防病治病、健身強體等生活需要而購買藥品和接受服務所形成的市場。

參考答案:

個人或家庭

醫(yī)藥消費者市場是指（）為了滿足其防病治病、健身強體等生活需要而購買藥品和接受服務所形成的市場。

參考答案:

個人或家庭

醫(yī)藥消費者市場的特點事（

）

參考答案:

醫(yī)藥消費者市場規(guī)模大經濟發(fā)展不平衡,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場潛力大非專家性消費上的單一性和多樣性并存

醫(yī)藥消費者市場的特點是（）

參考答案:

醫(yī)藥消費者市場規(guī)模大經濟發(fā)展不平衡，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場潛力大非專家性消費上的單一性和多樣性并存

醫(yī)藥消費者購買行為的主要類型有(?)。

參考答案:

個人或家庭

醫(yī)藥目標市場營銷策略有

參考答案:

無差異性市場營銷策略差異性市場營銷策略集中性市場營銷策略

醫(yī)藥目標市場營銷策略有

參考答案:

無差異性市場營銷策略

差異性市場營銷策略集中性市場營銷策略

醫(yī)藥目標市場選擇模式有

參考答案:

市場集中化

產品專業(yè)化市場專業(yè)化選擇專業(yè)化市場全面化

醫(yī)藥目標市場選擇模式有

參考答案:

市場集中化產品專業(yè)化市場專業(yè)化選擇專業(yè)化市場全面化

醫(yī)藥營業(yè)推廣的特點是（

）

參考答案:

針對性強*無規(guī)則性和非經常性*短期效果*風險性*

醫(yī)藥營銷公共關系的包含（

）類型

參考答案:

宣傳型公關交際型公關服務型公關社會活動型公關征詢型公關

醫(yī)藥營銷公共關系的包含（）類型

參考答案:

宣傳型公關交際型公關服務型公關社會活動型公關征詢型公關

醫(yī)藥營銷危機公關的特點是（

）

參考答案:

突發(fā)性嚴重性緊迫性關注性

醫(yī)藥營銷危機公關的特點是（）

參考答案:

突發(fā)性嚴重性緊迫性關注性

醫(yī)藥超市經常會推出一些低于成本價格的產品銷售，以帶動超市其他藥品的銷售。這種定價策略屬于（）

參考答案:

招徠定價

醫(yī)藥零售商處于商品流通的最終環(huán)節(jié)，分為（）

參考答案:

單體藥店零售無店鋪零售零售組織

單位產品價格越高，越能實現(xiàn)企業(yè)最大長期利潤。（）

參考答案:

錯

同一種環(huán)境變化對不同企業(yè)的影響是不同的。

參考答案:

對

品牌中可以識別，不能用語言直接讀出的部分是（

）

參考答案:

品牌標志

商標是（

）概念，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。

參考答案:

法律

商標是（）概念，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。

參考答案:

法律

在介紹期的產品，對于市場需求潛力大，顧客求新心理強，愿意支付較高的價格的產品，應該采用（

）

參考答案:

快速—掠取策略

在介紹期的產品，對于市場需求潛力大，顧客求新心理強，愿意支付較高的價格的產品，應該采用（）

參考答案:

快速—掠取策略

在購買過程中，參與的人員可能會扮演不同的角色：發(fā)起者、影響者、決策者、購買者和使用者等。

參考答案:

對

在進行經濟環(huán)境分析時應著重分析的經濟因素有

參考答案:

消費者收入消費者支出模式消費者儲蓄情況消費者信貸情況

聲望定價最適宜于名牌藥品、知名化妝品、著名醫(yī)療器械等質量不易鑒別的產品或服務。（）

參考答案:

對

大型醫(yī)療器械適宜采用（

）

參考答案:

短渠道

大型醫(yī)療器械適宜采用（）

參考答案:

短渠道

如果醫(yī)藥企業(yè)選擇的目標市場屬于同質市場，企業(yè)對目標市場宜采用（）

參考答案:

無差異性市場營銷策略

如果細分市場上競爭者眾多且競爭者實力強大，企業(yè)可以采用不斷推出新產品和投入資金來攻守該細分市場，在這個細分市場上獲得競爭優(yōu)勢。（）

參考答案:

對

寶潔公司，生產的洗發(fā)水產品就有“沙宣”、“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等多個品牌，這是屬于（

）策略。

參考答案:

多品牌策略

寶潔公司，生產的洗發(fā)水產品就有“沙宣”、“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等多個品牌，這是屬于（）策略。

參考答案:

多品牌策略

對于處方藥來說，（

）是其選擇的首要促銷方式

參考答案:

人員推銷

對于處方藥來說，（）是其選擇的首要促銷方式

參考答案:

人員推銷

差別定價策略有以下（

）形式。

參考答案:

以顧客為基礎的差別定價以產品式樣為基礎的差別定價以時間為基礎的差別定價以地點為基礎的差別定價

市場占有率，又稱市場份額，是指一個醫(yī)藥企業(yè)的銷售額與其最大競爭對手銷售額的百分比。（）

參考答案:

錯

市場定位的方向有（）

參考答案:

使用者定位

利益定位藥品屬性定位藥品用途定位質量和價格定位

市場定位策略有哪些（）

參考答案:

創(chuàng)新定位策略

迎頭定位策略避強定位策略重新定位策略共享定位策略

市場細分的依據是消費者對同一產品需求的

參考答案:

差異性

市場細分的因素有（）

參考答案:

地理因素

B．心理因素

C．人口因素

D．行為因素

E．法律因素心理因素人口因素行為因素

市場細分的方法有（）

參考答案:

完全細分法

B．一元細分法

C．多元細分法

D．系列細分法

E．空間細分法一元細分法多元細分法系列細分法

市場細分的概念是1956年美國市場營銷學家

首先提出來的。

參考答案:

溫德爾·史密斯

市場細分的概念是1956年美國市場營銷學家???????????首先提出來的。

參考答案:

溫德爾·史密斯

市場細分的概念最早由誰提出（）

參考答案:

溫德爾·史密斯

市場營銷環(huán)境的特征是

參考答案:

略答：通過觀察、了解和分析市場營銷環(huán)境要素，發(fā)現(xiàn)（或創(chuàng)造）環(huán)境中的個人或組織機構為了實現(xiàn)某種目的或完成某個任務而尚未滿足（或連續(xù)的）需要（發(fā)現(xiàn)市場機會），研究環(huán)境威脅影響，在許可的公司資源和能夠承受環(huán)境威脅的條件下，比競爭對手更有效地提供給個人或組織機構所需要的產品和服務（轉換成企業(yè)機會），給企業(yè)帶來價值。

常用醫(yī)藥產品一般選擇

參考答案:

間接渠道

常見的心理定價策略有（

）。

參考答案:

整數(shù)定價策略尾數(shù)定價策略聲望定價策略習慣定價策略招徠定價策略

年齡結構、性別結構、家庭結構等是屬于宏觀環(huán)境中的人口環(huán)境因素。

參考答案:

正確

年齡結構、性別結構、家庭結構等是屬于宏觀環(huán)境中的人口環(huán)境因素。

參考答案:

對

當企業(yè)的內部優(yōu)勢不明顯,而外部環(huán)境機會又非常有利時,我們用的策略一般是利用外部機會,克服內部劣勢。

參考答案:

對

當銷售量的增長減慢，利潤增長值接近于零時，說明銷售進入了(?)。

參考答案:

成熟期

當銷售量迅速上升，成本下降，利潤上升，大量競爭者加入，說明銷售進入了（

）

參考答案:

成長期

當銷售量迅速上升，成本下降，利潤上升，大量競爭者加入，說明銷售進入了（）

參考答案:

成長期

影響促銷組合的因素有（）

參考答案:

促銷目標醫(yī)藥產品特性市場條件產品生命周期促銷費用預算

影響醫(yī)藥產品定價的內部因素有（

）

參考答案:

醫(yī)藥產品成本*醫(yī)藥企業(yè)定價目標*醫(yī)藥企業(yè)營銷組合中的其他因素*

影響醫(yī)藥產品定價的內部因素有（）

參考答案:

醫(yī)藥產品成本醫(yī)藥企業(yè)定價目標醫(yī)藥企業(yè)營銷組合中的其他因素

影響醫(yī)藥產品定價的外部因素有（

）

參考答案:

國家政策法規(guī)*市場需求*市場競爭*消費者心理*

影響醫(yī)藥產品定價的外部因素有（）

參考答案:

醫(yī)藥產品成本醫(yī)藥企業(yè)定價目標醫(yī)藥企業(yè)營銷組合中的其他因素

影響醫(yī)藥企業(yè)廣告經費預算的因素有（

）

參考答案:

產品生命周期階段市場份額和消費者基礎競爭與干擾廣告頻率產品替代性

影響醫(yī)藥企業(yè)廣告經費預算的因素有（）

參考答案:

產品生命周期階段市場份額和消費者基礎競爭與干擾廣告頻率產品替代性

影響醫(yī)藥消費者購買行為的因素有（

）

參考答案:

個人因素社會因素心理因素醫(yī)藥產品因素

影響醫(yī)藥消費者購買行為的因素有（）

參考答案:

個人因素社會因素心理因素醫(yī)藥產品因素

影響消費者購買行為的主要因素有(?)。

參考答案:

相關群體家庭角色與地位

影響消費者購買行為的醫(yī)藥產品本身的因素主要

、

、

。

參考答案:

藥物的療效藥物的劑型藥物的包裝

影響目標市場營銷策略選擇的因素有（）

參考答案:

企業(yè)實力#產品自身的特點#市場差異性#產品生命周期#競爭對手策略

微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系,微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境,各自獨立地影響企業(yè)的營銷活動。

參考答案:

錯誤

恩格爾系數(shù)越大，說明這個家庭（）的生活水平

參考答案:

落后

恩格爾系數(shù)越大,說明這個家庭(或國家)的生活水平如何?

參考答案:

越低

成功品牌就是指名牌，稱為名牌的條件是（

）

參考答案:

使產品本身具備適銷對路的屬性*產品要有自己的個性特色并不斷創(chuàng)新*產品需滿足顧客的預期品質*產品品牌要有好的創(chuàng)意和設計*

成功品牌就是指名牌，稱為名牌的條件是（）

參考答案:

使產品本身具備適銷對路的屬性

產品要有自己的個性特色并不斷創(chuàng)新產品需滿足顧客的預期品質

產品品牌要有好的創(chuàng)意和設計

成熟期的營銷策略重點是突出一個（

）

參考答案:

爭

成熟期的營銷策略重點是突出一個（）

參考答案:

爭

按使用者對品牌忠誠度等變量對消費者進行分類，屬于（）

參考答案:

行為細分

按年齡、性別、收入、家庭生命周期、受教育程度等為標準的細分市場是屬于(?????)

參考答案:

人口細分

按渠道中每一環(huán)節(jié)使用同類中間商的多少可分為（

）和（

）。

參考答案:

寬渠道窄渠道

按渠道中每一環(huán)節(jié)使用同類中間商的多少可分為（）和（）。

參考答案:

寬渠道窄渠道

按渠道中間環(huán)節(jié)的多少可分為（

）和（

）

參考答案:

長渠道短渠道

按渠道中間環(huán)節(jié)的多少可分為（）和（?）

參考答案:

長渠道短渠道

按照中間商在商品流通中的地位不同，分為（

）和（

）

參考答案:

批發(fā)商零售商

按照中間商在商品流通中的地位不同，分為（）和（?）

參考答案:

批發(fā)商零售商

按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產品銷售價格的定價方法為（

）

參考答案:

成本加成定價法

按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產品銷售價格的定價方法為（）

參考答案:

成本加成定價法

旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者而相互競爭，它們彼此之間是

參考答案:

愿望競爭者

旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者而相互競爭,它們彼此之間是?

參考答案:

愿望競爭者

旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者而相互競爭,它們彼此之間是?

參考答案:

愿望競爭者

無差異性市場營銷策略的優(yōu)點主要體現(xiàn)在成本的經濟性。（

）

參考答案:

正確

無差異性市場營銷策略的優(yōu)點主要體現(xiàn)在成本的經濟性。（）

參考答案:

對

某些退燒貼除了宣傳其功能外，突出強調可以不打針、不吃藥，方便兒童使用，為患者帶來方便的利益，采用的就是

參考答案:

利益定位

某產品價格稍有變化，需求量就會發(fā)生很大變化，說明該產品的需求價格彈性（）（???）

參考答案:

大于1

某產品價格稍有變化，需求量就會發(fā)生很大變化，說明該產品的需求價格彈性（E）（

）

參考答案:

大于1

某產品在市場上供求基本平衡；企業(yè)對利潤的追求不太迫切；產品的需求彈性較大，企業(yè)希望長期維持平穩(wěn)的價格，宜采用（

）

參考答案:

溫和定價策略

某制藥企業(yè)生產某藥品，該產品的固定總成本為80萬元，單位變動成本為12元，保本銷售量為5萬件，則該藥品的單位定價為（

）提示：單位產品盈虧平衡價格=（固定總成本／盈虧銷售量）＋單位變動成本

參考答案:

28

某制藥企業(yè)生產某藥品，該產品的固定總成本為80萬元，單位變動成本為12元，保本銷售量為5萬件，則該藥品的單位定價為（）提示：單位產品盈虧平衡價格=（固定總成本／盈虧銷售量）＋單位變動成本

參考答案:

28

每增加或減少一個單位產品而引起總成本變動的數(shù)值,稱為（

）

參考答案:

邊際成本

每增加或減少一個單位產品而引起總成本變動的數(shù)值,稱為（）

參考答案:

邊際成本

消費者參與程度低,品牌差異大的購買行為屬于(?)。

參考答案:

多變型購買行為

消費者復雜型購買行為是指消費者購買時參與程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。

參考答案:

錯

消費者心理是指消費者在購買和消費商品過程中的心理活動，它支配著消費者的購買行為。影響消費者購買的心理因素有

、

、

、

。

參考答案:

動機感受態(tài)度學習

消費者收入的個人可任意支配收入部分是影響非生活必需品和服務銷售的主要因素,是購買力最活躍的因素。

參考答案:

正確

消費者的參與程度低,品牌差異不大的購買行為屬于(?)。

參考答案:

習慣性購買行為

消費者的參與程度高,品牌差異不大的購買行為屬于(?)。

參考答案:

復雜型購買行為

消費者的參與程度高,品牌差異大的購買行為屬于(?)。

參考答案:

復雜型購買行為

消費者的購買決策過程是一個從產生需要到實際購買的復雜過程。

參考答案:

錯

消費者購買決策過程是一個從產生需要到(?????)的復雜過程,

參考答案:

購后評價

消費者購買行為首先受其（

）的影響，特別是受其經濟狀況、年齡、職業(yè)、生活方式、個性以及自我觀念的影響。

參考答案:

自身因素

消費者購買行為首先受其（）的影響，特別是受其經濟狀況、年齡、職業(yè)、生活方式、個性以及自我觀念的影響。

參考答案:

自身因素

渠道沖突的類型分為（）

參考答案:

水平沖突垂直沖突多渠道沖突

直接渠道可減少交易次數(shù)，減少生產者的風險（

）

參考答案:

錯誤

直接渠道可減少交易次數(shù)，減少生產者的風險（）

參考答案:

錯

確定分銷渠道的寬度，可考慮采用（

）形式

參考答案:

密集分銷*選擇分銷*獨家分銷*

確定分銷渠道的寬度，可考慮采用（）形式

參考答案:

密集分銷選擇分銷獨家分銷

社會因素包括（

）等

參考答案:

社會文化相關群體

社會因素包括（）等

參考答案:

社會文化相關群體

科技含量不高、價值較小、用途廣泛的醫(yī)藥產品，促銷策略宜采用（

）

參考答案:

拉式策略

科技含量不高、價值較小、用途廣泛的醫(yī)藥產品，促銷策略宜采用（）

參考答案:

拉式策略

競爭導向定價法主要包括（）

參考答案:

隨行就市定價法

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