宜家家居HC業(yè)態(tài)分析

宜家家居

HC家庭改裝中心企業(yè)介紹宜家家居企業(yè)簡(jiǎn)單介紹，包括企業(yè)的性質(zhì)、興起時(shí)間等等業(yè)態(tài)八維度分析根據(jù)目標(biāo)客戶、選址規(guī)模、商品結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略、銷售策略、商店設(shè)施、附加服務(wù)以及革新性進(jìn)行分析CONTENTS企業(yè)介紹-------宜家家居01宜家（IKEA）是瑞典家具賣場(chǎng)。是一間跨國(guó)性的私有居家用品零售企業(yè)。宜家家居在全球多個(gè)國(guó)家擁有分店，販?zhǔn)燮秸桨b的家具、配件、浴室和廚房用品等商品。宜家家居是開(kāi)創(chuàng)以平實(shí)價(jià)格銷售自行組裝家具的先鋒，目前是全世界最大的家具零售企業(yè)。創(chuàng)立時(shí)間:1943創(chuàng)始人：英格瓦·坎普拉德總部:瑞典進(jìn)入中國(guó)時(shí)間：1998年宜家家居“為大多數(shù)人創(chuàng)造更美好的生活”宜家家居

——業(yè)態(tài)定位：HC家庭改裝中心家庭改裝中心:擁有一定規(guī)模的，為消費(fèi)者提供家庭用品改裝、組合、設(shè)計(jì)等服務(wù)的場(chǎng)所,宜家家居提供一站式服務(wù)，為每一個(gè)人提供一個(gè)家的感覺(jué),也焦距于為消費(fèi)者提供更加滿意的家庭用品業(yè)態(tài)八個(gè)維度分析-----家庭用品專賣店+家裝中心02123目標(biāo)客戶宜家家居在國(guó)外的目標(biāo)市場(chǎng)更加焦距于年輕人，而在中國(guó)宜家家居市場(chǎng)人群分布不均。消費(fèi)中商品要求能夠符合現(xiàn)代生活方式和要求，同時(shí)追求個(gè)性，表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理。追求新鮮感的人群想要高調(diào)卻又付不起特別高價(jià)錢的年輕人,多為年輕夫婦、情侶或準(zhǔn)夫妻。134562商品結(jié)構(gòu)嬰兒床、安全椅、小家具、嬰兒玩具.....浴室儲(chǔ)物、水龍頭、洗臉池、拖鞋……衣服儲(chǔ)物、客廳家具、垃圾分類、內(nèi)配件等等家居生活商品電池和充電器、頂燈、燈具……戶外家具廚房照明其他浴室嬰兒及兒童產(chǎn)品戶外收納、遮陽(yáng)傘、亭子、燒烤.....餐具、玻璃器皿和水壺、上菜用具、烹飪配件……產(chǎn)品都為家庭生活所服務(wù)，涵蓋所有居家環(huán)境—也就是住家內(nèi)外—都會(huì)用到的全部家具和設(shè)備。自主設(shè)計(jì)，外包生產(chǎn)。單一品牌商品。結(jié)構(gòu)復(fù)雜，商品多樣化由于大部分宜家家居都安有倉(cāng)庫(kù)，店鋪規(guī)模相當(dāng)大，實(shí)際使用面積在上萬(wàn)平方米。規(guī)模選址以及規(guī)模宜家商場(chǎng)在選址時(shí)會(huì)考慮諸如人口、GDP、交通等因素，其中最重要的就是開(kāi)店前基礎(chǔ)設(shè)施的到位和交通條件的完善，以便于當(dāng)?shù)鼐用窀奖愕降?。?guī)模大，交通便利，有良好的商業(yè)氣氛。選址低成本設(shè)計(jì)理念及模塊式設(shè)計(jì)方法先確定成本再設(shè)計(jì)產(chǎn)品平板包裝策略降低成本產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中重視團(tuán)隊(duì)合作IKEA的設(shè)計(jì)理念是“同樣價(jià)格的產(chǎn)品，比誰(shuí)的設(shè)計(jì)成本更低”，因而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在是否能少用一個(gè)螺釘使得成本更經(jīng)濟(jì)。宜家的家具都是拆分的組裝貨，產(chǎn)品分成不同模塊，分塊設(shè)計(jì)。使得總成本降低在宜家有一種說(shuō)法：“我們最先設(shè)計(jì)的是價(jià)錢”。即設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前，宜家就已經(jīng)為該產(chǎn)品設(shè)定了比較低的銷售價(jià)格及成本，然后在這個(gè)成本之內(nèi)，盡一切可能做到精美、實(shí)用宜家采用平板包裝，以降低家具在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中的損壞率及占用倉(cāng)庫(kù)的空間；更主要的，平板包裝大大降低了產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，使得在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)的規(guī)模化布局生產(chǎn)成為可能。設(shè)計(jì)師背后是一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，