東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《營銷策劃》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《營銷策劃》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.營銷策劃不是為了設(shè)計(jì)某個(gè)活動(dòng)，做出富有藝術(shù)性的廣告。()A.正確B.錯(cuò)誤2.品牌資產(chǎn)是一種超過商品和服務(wù)本身利益以外的價(jià)值。()A.錯(cuò)誤B.正確3.市場專門化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求。()A.錯(cuò)誤B.正確4.創(chuàng)意必須的11項(xiàng)素質(zhì)與能力是樂于接受新觀念、有極強(qiáng)的好奇心、具有很強(qiáng)的直覺、敏銳的觀察力、深刻的感受力、豐富的想象力、模糊的心境、過人的毅力、多角度思考問題、敢于冒險(xiǎn)的精神、嫻熟的表達(dá)能力。()A.正確B.錯(cuò)誤5.市場領(lǐng)導(dǎo)者是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場上占有率最高的企業(yè)。()A、錯(cuò)誤B、正確6.采用追隨戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)很大。()A、錯(cuò)誤B、正確7.促銷實(shí)質(zhì)上就是促進(jìn)消費(fèi)者購買的活動(dòng)。()A.正確B.錯(cuò)誤8.營銷策劃可以脫離企業(yè)內(nèi)部人員，只需要考慮企業(yè)外部目標(biāo)顧客進(jìn)行設(shè)計(jì)即可。()A.錯(cuò)誤B.正確9.產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長期和衰退期。()A.正確B.錯(cuò)誤10.模仿他人做來的營銷策劃方案也可以使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。()A、錯(cuò)誤B、正確11.營銷策劃所依據(jù)的原理包括：人本原理、差異原理、整合原理、效益原理。()A.正確B.錯(cuò)誤12.營銷策劃業(yè)是管理咨詢業(yè)的重要組成部分。()A.正確B.錯(cuò)誤13.營銷策劃的評估與修正主要包括項(xiàng)目考核、階段考核、最終考核和反饋改進(jìn)等內(nèi)容。()A.錯(cuò)誤B.正確14.群體思維法是一種集思廣益的創(chuàng)意方法，它最大的優(yōu)勢就在于能夠充分發(fā)揮個(gè)體的智慧。()A.正確B.錯(cuò)誤15.某企業(yè)以低價(jià)格和低促銷費(fèi)用向市場推出了一種新產(chǎn)品，這種營銷策略通常屬于緩慢滲透。()A、錯(cuò)誤B、正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.要想提高創(chuàng)意人員的創(chuàng)意思維能力，除了對創(chuàng)意思維循序漸進(jìn)的培養(yǎng)外，進(jìn)行一些思維技能方面的開發(fā)與培訓(xùn)也是十分必要的。()A.正確B.錯(cuò)誤2.只要有專業(yè)知識(shí)就能做好營銷策劃。()A、錯(cuò)誤B、正確3.品牌延伸可以不符合品牌的核心價(jià)值。()A.錯(cuò)誤B.正確4.年度營銷計(jì)劃的制定不需要建立在今年的工作總結(jié)基礎(chǔ)上。()A.正確B.錯(cuò)誤5.企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)，借助成功品牌有利于推出新產(chǎn)品。()A.錯(cuò)誤B.正確6.整合營銷策劃通過對全局的考慮，合理安排各種營銷活動(dòng)和各種營銷工具的使用，使整個(gè)營銷活動(dòng)處于有組織、有秩序的狀態(tài)，發(fā)揮整體營銷的力量，達(dá)到最好的效果。()A.正確B.錯(cuò)誤7.市場細(xì)分的關(guān)鍵是企業(yè)要塑造自己的產(chǎn)品比競爭者更具有競爭優(yōu)勢的特性。()A.錯(cuò)誤B.正確8.按照營銷策劃的目標(biāo)劃分，可以將營銷策劃分為營銷戰(zhàn)略策劃和營銷戰(zhàn)術(shù)策劃。()A、錯(cuò)誤B、正確9.只要與公司目標(biāo)相一致且具有吸引力的細(xì)分市場，都能夠成為公司市場目標(biāo)化的對象，即目標(biāo)市場。()A、錯(cuò)誤B、正確10.品牌定位策劃原則包括以目標(biāo)消費(fèi)者為導(dǎo)向、以差異化為標(biāo)準(zhǔn)、以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)和考慮成本效益比。()A.錯(cuò)誤B.正確11.創(chuàng)意必須的11項(xiàng)素質(zhì)與能力是樂于接受新觀念、有極強(qiáng)的好奇心、具有很強(qiáng)的直覺、敏銳的觀察力、深刻的感受力、豐富的想象力、模糊的心境、過人的毅力、多角度思考問題、敢于冒險(xiǎn)的精神、嫻熟的表達(dá)能力。()A.錯(cuò)誤B.正確12.創(chuàng)意就是眾多新奇的想法、好的點(diǎn)子或主意。()A.錯(cuò)誤B.正確13.使用多重品牌策略，不必對各品牌之間實(shí)施嚴(yán)格的市場區(qū)隔。()A.正確B.錯(cuò)誤14.模仿他人做來的營銷策劃方案也可以使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。()A.錯(cuò)誤B.正確15.年度計(jì)劃書需要接受企業(yè)高層管理人員的正式審核、批準(zhǔn)，一般為當(dāng)年年底做出，一年一次。()A.正確B.錯(cuò)誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案：B10.參考答案：A11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答