色彩營銷調(diào)查大學作業(yè)

讓色彩舞動起來色彩營銷就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，做消費者所想，給商品恰當定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當?shù)纳剩股唐犯咔楦谢?，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。色彩營銷理論最早在20世紀80年代由美國的卡洛爾·杰克遜女士創(chuàng)辦的ColorMeBeautiful(簡稱CMB)公司在企業(yè)營銷實踐中提煉和總結(jié)出來的，該理論的實質(zhì)是根據(jù)消費者心理對色彩的需求，運用色彩營銷組合來促進產(chǎn)品銷售，它是把上百種顏色按四季分為四大色美國營銷界總結(jié)出“七秒定律”，即消費者會七秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機。而在這短短七秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%，這就是20世紀80年代出現(xiàn)“色彩營銷”。七秒定律調(diào)查目的調(diào)研家具營銷中色彩對消費者購買行為的影響調(diào)查方式將問卷發(fā)到第一調(diào)查網(wǎng)進行調(diào)查，獲得樣本調(diào)查對象購買商品的消費人群樣本設計樣本計劃300，實際執(zhí)行312（男性153，女性159）執(zhí)行時間11月10日——3月17日（7天）下圖為色彩是否影響商品價格的調(diào)查結(jié)果“色彩對購買者行為影響”的市場調(diào)研結(jié)果，顯示了消費者對品牌形象各因素的敏感程度具有很大差異性，而這其中，色彩是影響品牌形象的最重要的因素。標準色企業(yè)形象策劃又稱CI策劃，是企業(yè)經(jīng)營理念MI，行為活動規(guī)范BI和視覺傳達設計VI三位一體的綜合體，是企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略，其中視覺識別系統(tǒng)包括企業(yè)標志、標準色、專用字體等等。有時一種色彩就能代表一個企業(yè)的形象，比如綠色的“鱷魚”，金黃色的“柯達”，彩色的“蘋果電腦”，紅黃色的“麥當勞”，企業(yè)選擇“標準色”的目的就是要展示企業(yè)獨特形象，建立品牌，培養(yǎng)企業(yè)忠實的顧客群，因此企業(yè)在選擇“標準色”時首先要依據(jù)目標顧客的色彩偏好，比如可口可樂公司，由于目標顧客主要針對年青的消費群體，因此代表活躍的紅色和明快的白色便成了企業(yè)的標準色。李寧體育用品公司，針對目標消費者主要是年青的、熱愛運動的消費群體，因此用采用紅色的標準色，代表活躍、興奮。其次，要結(jié)合企業(yè)自身的文化特征，打造出企業(yè)獨有的文化色彩特征，企業(yè)在長期的發(fā)展、企業(yè)與企業(yè)之間在產(chǎn)品性質(zhì)、行業(yè)地位、公司的目標、領(lǐng)導人的風格以及企業(yè)管理體制等各方面的差異性，因而所形成的組織文化就各有特色，所以企業(yè)的“標準色”的選擇要和企業(yè)獨特的文化相吻合。

●紅色，中國色彩，給消費者最鮮明的聯(lián)想就是喜慶、高貴，洋溢著幸福和喜悅，是中國人最喜歡的顏色?！顸S色，類似陽光的顏色，代表知性，常引起希望、貴重、喜悅等聯(lián)想，在中國古代是代表皇家的神秘、尊貴的色彩?！窠鹕?，金子的顏色，屬于富貴、崇拜、皇家、完美之色，是領(lǐng)袖的象征。●黑色，簡單，但富于表現(xiàn)力，有豐富的內(nèi)涵，使人有莊重、深厚、幽深之感?！癜咨?，固有情感是不沉靜性，亦非刺激性，被認為是純粹、純潔的象征?！胥y色，具有強烈的反光特征，不同角度、光影下，顯出異樣的色彩效果，傳達一種清傲、尊貴的視覺感受。●灰色，介于黑與白之間的顏色，在色感上呈現(xiàn)和諧，與白色配合或與其他色彩調(diào)和可以得到意想不到的淡雅效果。●藍色，博大的色彩，意味著永恒、希望、理智、高貴、最高榮譽，給人以意靜的感受?！窬G色，鮮艷、漂亮、優(yōu)雅，給人以單純、寬容、豁達、平和的感覺?！褡仙?，皇家專用色彩，恰當使用會增加酒品的輝煌、高貴、地位。下圖為不同性別對色彩的偏好對比。顧客枕購買修行為售的影釘響作球用運用貓色彩紅對顧做客購裁買行跟為的熊影響播作用貧。根外據(jù)色惱彩理魔論研日究和簽對顧刻客購拋買行走為分共析，請色彩煎對顧潛客購墾買情張緒和磨行為斯的影釀響方鐵式有腫四種陵。一、色彩顧追求。當芬市場簽出現(xiàn)乖流行啦色時幣，顧紋客會蔑對流游行色謹進行沉追蹤眠尋求堪，產(chǎn)加生一牧種隨預潮購輸買行捉為。二、色彩模興趣。如氣顧客耽對某膝種色既彩產(chǎn)姨生好挽奇和否興趣門能激燙發(fā)其婆購買除熱情笨和欲飽望，委會欣俯然購腫買。三、色彩賢驚訝。當誦顧客遇突然膽發(fā)現(xiàn)泰某商邊品具稈有自鵝己喜閃愛的畏而平償時少燙見而乏求之燦不得篇的色然彩時沸，會光迅速賴調(diào)整攀購買免行為討，果唱斷而肌興奮剃地購臨買搏。四、色彩聰憤怒。當輪顧客扛認為集某種蟲商品常是不池祥、潮忌諱至的色候彩時賴，會漢產(chǎn)生紋一種輸潛伏彎的不繩安全踐的因物素，師厭惡趴而不堡屑一吸顧，收甚至湊反感堤。企賀業(yè)煎在運按用色屋彩促波銷中室要盡背量利閣用前舞三種儲的影塑響作赤用，凱防止菠出現(xiàn)蠅第四雄種情朽況。對顧責客心它理的扛影響勾作用l紅色會給魄人興嫂奮、恨快樂碗的感客受，雹產(chǎn)生敏溫暖執(zhí)、熱振烈的處、欣餓欣向避榮和準喜慶筍的聯(lián)元想；l藍色給人創(chuàng)寧靜字、清戶潔、欣理智板的感鞠覺，貸產(chǎn)生土對萬社里晴右空、拍碧波嫌海洋外的聯(lián)信想；l黃色可給揮顧客橡一種叉莊重福、高炊貴、蓮明亮憑的心省理感漏受；l綠色是大色自然悄中普耀遍存建在的德色彩獄，被瓜認為隙是春支天的葛代表拜，能孕使人神聯(lián)想棵到廣凱闊的片田園睬