新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計

第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計一、新聞媒介定二、編輯方針三、新聞產(chǎn)品設(shè)計問題：1什么是媒介定位？媒介定位在編輯學范疇包括什么？2什么是編輯方針？編輯方針的內(nèi)容包括哪些？3什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計？新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容是什么？4媒介定位、編輯方針、新聞產(chǎn)品設(shè)計三者的關(guān)系是怎樣的？媒介定位媒介應根據(jù)受眾對媒介產(chǎn)品屬性的重視程度，給產(chǎn)品確定一定的定位，即為產(chǎn)品制造一定的特色，樹立一定的形象，以滿足受眾的某種需求和偏好。受眾定位和功能定位(媒介的服務對象是誰;媒介為這些服務對象做什么)營銷的三個步驟：找尋顧客群及消費者需要；開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；將產(chǎn)品送達消費者手中。媒介定位不能完全照搬市場營銷理論，應根據(jù)新聞媒介自身的特殊性進行探索和研究

編輯方針編輯的工作準則。是新聞媒介根據(jù)媒介定位和發(fā)展戰(zhàn)略對編輯工作做出的決策。編輯工作中的傳播對象、工作目標和操作水平。即媒介的受眾對象、新聞傳播的內(nèi)容、傳播的水準、媒介的風格特色。新聞產(chǎn)品設(shè)計對媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計確定新聞產(chǎn)品在整個媒介產(chǎn)品中的位置和比重；進一步設(shè)計新聞產(chǎn)品中的每一個組成部分。媒介產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)媒介產(chǎn)品都是以“樹狀結(jié)構(gòu)”出現(xiàn)的。報紙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：版組——版面——專欄——稿件廣播電視產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：頻道——板塊（欄目）——子欄目——單個節(jié)目網(wǎng)絡產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：主頁（含頻道及要聞目錄的第一層網(wǎng)頁）——頻道首頁（含專欄及稿件目錄的第二層網(wǎng)頁——稿件正文（第三層網(wǎng)頁）報紙的“樹狀”結(jié)構(gòu)電視產(chǎn)品“樹狀結(jié)構(gòu)”

女性頻道

女性電視欄目女性電視節(jié)目電視臺女性電視節(jié)目女性電視節(jié)目《新躁京報深》粘產(chǎn)品追結(jié)構(gòu)《新柴京報鞋》采擠用四店開版衰式，洽按報第道內(nèi)壘容分暖為4瓜個疊敗次：A疊夫為時渠事評漆論、北京校新聞、中革國新隸聞、宣國際握新聞降、體次育新愉聞B疊換為經(jīng)冒濟（星財經(jīng)并）新危聞和誼產(chǎn)業(yè)滿周刊C疊貢為娛瀉樂新嚇聞和諒文化路藝術(shù)塑新聞D疊昌為消稻費新線聞和逢生活犯雜志則。中央偉人民纏廣播洗電臺段產(chǎn)凳品結(jié)稈構(gòu)頻道訂：經(jīng)濟涼之聲強；老淺年之激聲；殿神州爽之聲媽；文勾藝之糧聲；軌中國朱之聲葵；華范夏之番聲；交音樂邪之聲岡；都美市之棚聲；鄭中華招之聲都市連之聲壞欄目：周日墨節(jié)目駐表：敵6:毛00驢《汽捧車影報院》走7搏:0科0族都市股名人拳堂（議重播松）宮8：途00吩都美市音結(jié)樂廳慌10緊：0段0降結(jié)婚蓄進行弟時構(gòu)12榴：0強0寶享貝計賤劃1噸4：既00糊暢濕游天儲下1院6：察00技動債感生暗活1壟8：知00撇邊殃走邊敏聽1吐9：冷00息都腰市名喂人堂敘（首趙播）羊20白：0糧0捕中國池音樂莊流行區(qū)榜2奔1：雞00垂碟咸碟不億休2秋3：溉00繡《北島京不亭眠夜辮》新浪穗網(wǎng)絡架產(chǎn)品撈結(jié)構(gòu)新浪提鏈接三者露的關(guān)哈系媒介態(tài)定位援是制條定編滾輯方例針的咳依據(jù)陰，編遮輯方鎮(zhèn)針是源設(shè)計僻新聞叨產(chǎn)品謊的依夠據(jù)。一、租新聞公媒介老定位學習烏內(nèi)容（一柿）新嶺聞媒勻介的辭受眾譽定位困與功般能定疤位1、占受眾辨定位2、瞧功能檔定位3、嬸受眾宴定位宴與功蝦能定券位的朗相互湯關(guān)系（二憂）媒冷介定帖位的繼客觀順依據(jù)1、優(yōu)外部攏環(huán)境句因素2、侄內(nèi)部奸條件報紙稻在定殘位上仆要做趙到與資時俱增進同為初政黨葛機關(guān)永報，茂為何膀一個報黯然遠落幕淺，一餡個蒸差蒸日桌上?《中韻央日煌報》輸是老轟牌的雜國民訓黨中塔央機皂關(guān)報桂，市拼場競同爭下倚，在判島內(nèi)托各派敗言論越紛繁憑復雜想的輿鈴論環(huán)炊境之欠下，依然擾定位御為國納民黨努的傳毒聲筒槍、發(fā)樹言人掀和辯做解者吐，不庸顧大飾眾媒強體客若觀公射正的泡立場氣，不恢及時掠調(diào)整梁自己秋的定詳位。新聞鞭媒介蔥的定率位，輝在編擋輯學孩范疇肯，主取要解像決兩傷個問營題：綿第一尿，媒獻介的踐服務扔對象絞是誰述，也肥就是毒新聞艱媒介哭的受古眾定征位；鍋第二禿，媒航介為桌這些怕服務里對象體做什星么，攪也就坡是新嬌聞媒欄介的館功能苗定位潛。１、該受眾彈定位媒介壁的服怎務對枕象是留誰新聞憤媒介掙的受閑眾定手位，趕指確折定媒光介的烈目標僻受眾簽，是根在對約媒介裳市場技進行監(jiān)分析欣的基頃礎(chǔ)上攝，對張媒介競產(chǎn)品臂的市舊場占飼位作旺出的斜決策礙。確定翅受眾惑定位約時要黃注意好兩點第一辰，受姻眾群恢體的里變化修。漠“分啟眾時舍代”秧要分孩眾選捷擇米。第二褲，受皆眾群遼體和勾市場扁需求啦的關(guān)裂系市場標需求股＝人翠口＋拒購買僅力＋花購買差意愿受眾拋群體販越大過市場濤需求也規(guī)模鉤越大將，市頃場需古求規(guī)永模越黃大，浪受眾朗群體晌越大段。？梁？？《光寇明日攤報》漢：“娃知識遍分子腰的家必園”《第糊一財篩經(jīng)日暴報》吵：“歇三最烤人群溫”—討—最民具決尋策力歡、最茂具消譯費力賊、最裹具影東響力享?！皹税首x午者像壘”：他（敏她）走是一枯位3艷6歲皂左右柜較為惕成熟抵的年臣輕人醬，擁削有高導中或忙大專慚以上澇學歷殃，供呈職于舞政府譯機關(guān)逆、科姑教文薪衛(wèi)單韻位或嚇企事繪業(yè)單關(guān)位的持公務蠻員、廉專業(yè)滲人士諸或白范領(lǐng)人尤士，夜他（舞她）馬擁有炸較高識的經(jīng)逆濟收洞入和猴消費甜決策艱能力睛，對耽于流哀行時盼尚敏速感的箱享受疫最多拒的高稍檔和膽豪華并生活扔用品漁的城坦市人紋。２、偶功能涂定位媒介敞為這角些服赴務對只象做販什么新聞考媒介放的功獻能定秤位，歪指確租定媒掉介所魄要擔唱負的摘職能倡和所役要發(fā)松揮的稻功用施，是何立足鹽于受竭眾需村求和踢傳播適目的袍對媒叛介產(chǎn)串品的抵決策睡。受眾猜需求媒介瞎創(chuàng)辦頸者的言主觀揮意愿黨政急機關(guān)徹報和揀都市佳報的備功能鬧定位機關(guān)訂報：受眾與需求屈：黨哈政機扣關(guān)干勺部。覺及時泰了解岸國內(nèi)抱外大尖事、嬌了解刺黨的華方針棉政策灘以及這各項蘿相關(guān)絞行業(yè)蜘的最泡新變餐動信遇息需集求。主觀進愿望唉：宣藝傳自梳己的嘉方針弄政策貍，來扛指導削黨政帖干部咬的實襪際工挎作。功能如定位權(quán)：使掃黨政猜機關(guān)辨干部衣能及海時了下解國裁內(nèi)外飛大事濕、了倡解黨貌的方南針政悼策以渾及各斤項相記關(guān)行么業(yè)的構(gòu)最新錘變動磁信息扒需求裁。追鄙求社鞏會效我益占密主導支方向襖。都市悼報：受眾毅需求茂：普師通市母民。插老百尖姓想祝了解泡身邊探的發(fā)艦生的熔新鮮盲事，松了解濾各種科健康燒生活奔咨訊捷等等妄。主觀薦愿望饑：在此市場拋競爭抬中獲熊得經(jīng)羨濟利鬧潤功能劫定位絕：為全城市鳥居民議提供挖最廣文泛的豬信息泊服務坦，獲帖得較歌大的斃發(fā)行演量和鐮廣告溫資源士，最壞終獲疲得良響好的樓經(jīng)濟氧效益曠。經(jīng)喚濟效鉗益占勁主導起方向剩。綜合任類大冤型城藍市日滋報造受眾朵：北爽京市病民過“估北京黨人的爺新聞興主干置道”商業(yè)華報紙西媒體受眾堅：最折優(yōu)秀就的人粘群“新?lián)炻剟?chuàng)法造價日值”中共膏中央絹四大勞核心騙刊物悄的功壟能定初位《人紛民日稱報》燭：為享人民礙提供獲綜合彩性服閥務，考綜合厲性把潛握輿嘩論導敲向?！肚蠓袷恰飞纂s志槽：主駕管理認論宣丟傳《光喉明日致報》跌：主匹管知策識科址技宣酸傳《經(jīng)多濟日特報》膛：主貝管經(jīng)副濟和慰地方曉建設(shè)偏宣傳3、惱受眾框定位循與功汁能定懇位的繩相互棚關(guān)系受眾需求分析受眾定位媒介主辦者意愿功能定位媒介產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)案例明：分罪析《敏泉州抖晚報心》和罷《東間南早挎報》床的媒轎介定睡位《泉冷州晚根報》倚——殘泉州志晚報醋社的憲核心豬媒體封，涌是中湯共泉尖州市亂委機努關(guān)報末，是泉州捆市權(quán)威霉主流答媒體事。廣大決機關(guān)們、公癢務員嚼、企免事業(yè)經(jīng)營者及請廣大冬市民濃生活叔中不信可替貧代的哄主要放新聞儲來源渣。多視討角反胞映民議生民洽情、財傳播拾社會史正義娃為己膚任，修具有簡濃郁仆的人診文氣翁息，駕與歷史坡文化名城冷的內(nèi)斬涵相錄得益據(jù)彰?！稏|贊南早因報》刊由泉弱州晚策報社粗主辦煤，于翼20升00摘年8汁月1抖5日犯正式具創(chuàng)刊下，是聲一份驢以反碼映社狗會，栗關(guān)注倉民生紡，服怠務百佳姓，齡滿足帳需求歌為宗值旨，典以追務求最材具競勇爭力苦的新泰聞為壺理念歇的綜挖合性躁市民牽生活賄報。目標嘉：立沙足泉窯州，陣輻射溜周邊椅，面呈向全示省、霞擴展光東南土；韻打造著閩南距主流旱生活菌報洞；市近場化殊、平拾民化炒、綜這合化蒜、地雷方化第、實測用化案例運：比坦較《層廣州退日報戀》《舒羊城潛晚報?！贰秲裟戏秸{(diào)都市怪報》懷的媒套介定值位廣州仇日報興報業(yè)制集團羊城聰晚報劉報業(yè)廊集團南方蹈日報露報業(yè)嚇集團廣州已日報品報業(yè)體集團張成立萌于1駕99輸6年終，是她中共喜中央低宣傳槍部批呈準建甜立的猶第一臟個報籍業(yè)集濁團，塌目前上已經(jīng)隆是華年南地薄區(qū)主膜流強鏡勢媒棚體，典主要影通過握自辦驚發(fā)行被密集既覆蓋允廣州池、珠競?cè)谴婕皬V斜東全蘇省，央在廣亂東省糾外也撈廣有翠發(fā)行久。其顏擁有姜十四嗽家子讓報子膽刊，落《足井球報在》、質(zhì)《新棕現(xiàn)代充畫報想》、勝《南擇風窗拌》已塞是全左國知摔名報燙刊；革報業(yè)寧集團崇下屬畝七家訂子公厲司，邁經(jīng)營群范圍提涉及薦房地鴨產(chǎn)、傻報刊論發(fā)行違、印箭刷、篇連鎖茫店、禁電子崗商務巷、圖蹲書業(yè)餡、酒洋店業(yè)旨、廣迎告業(yè)?。粓笃蠘I(yè)集艙團還郊擁有慎廣州齊出版米社，歡是中璃國大便陸最謹大的秀報業(yè)員集團碗。而內(nèi)《廣刮州日暖報》崗日均捷發(fā)行聯(lián)量達煎到1糟63潤萬份襖，是購發(fā)行睬量僅僅次于傍《人牽民日宰報》符的第栽二大舉黨報寸?！稄V胳州日旨報》禽：創(chuàng)患刊于浙19壩52逢年，防其口榴號是刻“腎追求厘最出件色的以新聞哥”。耽雖然惑《廣電州日芳報》刃的定讀位是肯機關(guān)債報，屑但是呀最近使幾年峽來，材它所非走的愿報道哨風格穴已經(jīng)受趨向嬌于“犯通俗筒化”刃、“狗市民懲化”渣的綜悄合性盲報紙泥?！稄V惱州日課報》羊城兄晚報沾報業(yè)宋集團因：19細98泡年5秘月1廈8日斧經(jīng)國榮家新伍聞出慢版署借批準攔正式雨成立胃。擁招有《站羊城淘晚報蕩》、炸《新斯快報儲》、何《新突聞周憐刊》顯、《泛羊城坑體育廳》、融《民址營經(jīng)咬濟報但》、困《廣利東建等設(shè)報勉》、敞羊城喜晚報昨出版惑社等市6家狀系列籍報、梨1家皆出版田社、撤22剝家各宇類公為司。盒《羊希城晚嬸報》披是羊滿城晚肚報報錘業(yè)集女團發(fā)竭行最抬早，栽發(fā)行昌量最咽大，翠影響柿最廣忠的一歸份報失紙?！堆蛩纬峭硇輬蟆匪洪L蒼期以勵來一曬直以尸受家聽庭讀強者歡厭迎而微著稱充，家頁庭訂鈴閱率柱高達貸62偷.8氧%，賠是一咬份深李入華南在地區(qū)主流映家庭百的綜涼合影假響力慶大報狗?！版I面向盛家庭碑、辦蝴市民放報紙勁、服給務小趁康社彈會”椅，多是羊衛(wèi)城晚饑報現(xiàn)奸階段蜘的清部晰定位。《后羊城普晚報餃》在削20韻02憐年確機定以尿“我搞家的覽報”倡作為戶品牌胡定位比，8照0％仁以“惕家”損為終拜端銷糖售目畏標。扔這就磁決定牛了報芽紙的哈內(nèi)容手貼近帶百姓壞日常伏生活配，圍鏈繞“為家”拆開展制報道雙活動馳?！堆虿背峭頁鷪蟆纺戏饺獔髽I(yè)淘傳媒物集團誰：前拍身叫口南方互日報呆報業(yè)炕集團靜，于釋19內(nèi)98會年5走月1蝦8日首正式烏掛牌伸運作碗，是凈我國朗首家禮由省督級黨挨委機疾關(guān)報通組建笨的報款業(yè)集評團，鍛南方揮報業(yè)糞傳媒驢集團脅擁有僑“八胃報”霜“六甩刊”承“三何網(wǎng)”勵還有嫌南方拌日報沿出版戰(zhàn)社。虛報紙吸、期鞏刊和番網(wǎng)絡強三大務平臺胸的立遙體化逢組合樹，使店南方歇報業(yè)殖實現(xiàn)牙了從閱報業(yè)宏集團返向傳增媒集虹團的砌重大覆飛躍銜?！赌衔糠蕉荚资袌罂瘛罚簾┛谔栂嗍恰凹檗k中尿國最孤好的端報紙姿”。承讀者隸：以稻25別-4率4歲癥、閑高等謹學歷繼、社騰會精分英階成層及踢白領(lǐng)肢為主觀；注呢重生艘活品射質(zhì)，備看重溫品牌息，追秒求高擾檔生痛活；需他們飽日常例消費室積極雨，對庸房地坑產(chǎn)、撫汽車夫領(lǐng)域疲關(guān)注舅度高襲，消閉費旺貫盛。作為風"厚穴報時精代"屠的代江表報謎刊《南敵方都得市報誘》比較禁《廣狀州日衡報》恢《羊型城晚妖報》段《南融方都閥市報筐》的謠媒介遮定位不同搏的媒艷介定芒位體戀現(xiàn)在州廣告出、報寇道以晴及報寇紙的粥延伸賤活動釘。曾經(jīng)糾有人饅把《崖廣州鵝日報詢》比汽喻為端三十押多歲拒的中初年男廳人，路《羊駕城晚汽報》甚則是發(fā)五十流多歲基的男批人，勢而《稼南方胳都市般報》都則是批三十枕多歲吊的家朗庭主丘婦。新聞阻報道宇的區(qū)滋別《廣袖州日洲報》綱作為悲黨報槽性質(zhì)止的綜踩合性秤報紙附，是繡以思藍想意墨識較糞高的新層面巡壽把新贏聞信撈息傳館遞給禿讀者《羊伶城晚拍報》朗則是掃從“路家”需作為譽新聞蠻的出逃發(fā)點判和歸唇宿點努，給虜讀者掃帶來攏家庭葡的咨掘訊和則溫暖《南岔方都膜市報艙》是車以深噴入都謠市生嘗活、濾引領(lǐng)雨時代招時尚額、緊智密追具蹤經(jīng)再濟熱姑點、學快速掠反映憤大眾遣焦點澇作為壇己任胖報紙華是傳映達咨顫訊、乘刊載孫新聞泉報道端的重涼要載全體，軍也是鳥廣告塊宣傳悉的平帝臺。時評道版床的不登同特候點《廣睜州日漠報》跑厚重教大氣《南傅方日萄報》對高屋叮建瓴《羊套城晚廉報》堆富有遼文化睡味《南卷方都能市報膠》敏代銳堅限定報紙凳延伸湊活動20煩03遺年羊稀城晚倡報的品牌大型嘉策劃庸活動“家撥”為某中心理念“家工庭同驗樂日庫”，日以“村家”魄文化謀為核堆心，畢整合房地葡產(chǎn)、通澡訊、汽車商家盼推動行全新?lián)旄拍罱?jīng)的“打家”積文化信；開辦鄉(xiāng)豐“首排屆羊炕城家衛(wèi)電節(jié)額”，竭相繼逼舉行串“我湯最喜頂歡的悶IT海產(chǎn)品議評選約”、劑“金殲融行才業(yè)論達壇”悉、“健香港紫旅游晚易”港等；“2紐奉00嫂3首緞屆廣按東消島費文好化節(jié)摸”與汽“2脊00況3廣喬州汽憐車嘉獻年華烘”成瓶為廣熱州國河慶期圓間客說流最地大、緣瑞最引唉人矚會目的挽兩大頃活動刻；“2悉00弓3年閘廣州均優(yōu)秀吊住宅森評選淋”，淺掀起添“好琴房子私、廣軟州造載”熱思潮，陣多的劃時候欺一天宿版面濃達1僵08掌版，熟廣休告量范超1堵50型0萬吐元。（二美）媒芳介定弄位的膛客觀肯依據(jù)外部綿環(huán)境膝因素讀者控制儉者廣告很客戶傳通額中介競爭來者內(nèi)部菜條件鑼因素“硬枝件”管——傷資產(chǎn)極、設(shè)怠備、刮技術(shù)則條件“軟猾件”累——劈燕人才喜、機獅制、弓管理志能力傳播哪符號1、杯外部閣環(huán)境樣因素（1丑）受娘眾受眾日是傳堤播學卡上的起概念垃，隨御著信述息傳們播方鑄式的塔變換御和信休息交鍛流程鑼度的刺加深準，受箭眾的跪含義襪正在暮逐步陵變化襖。我片們可顏以這范么理檢解：胖既包皂括信屬息接務受群蘭體，捐又包閉括信詠息交回流的瓶個體擁。既蕉可以東是個暴人，涂也可說以是帳群體嫌。受眾襖的特里點作為孫群體緊的受擔眾，爛與其芹他社市會群憲體比持較來頁看，羊有自舊己的鞠獨特拼性。從受擔眾的糧總體羊態(tài)勢抖來看突，受升眾具酬有眾澤多性予、混肆雜性宴、流間動性矩、分每散性艦和隱找匿性要等特徒點從接飾受信華息的呈內(nèi)在棟機制嫂看，違受眾搖又具筑有自笛主性叉、歸鈴屬性撓和自笛述性冤特征叢。影響勁媒介粘定位尼的停受眾逗因素受眾見的人禍數(shù)；年齡鉗結(jié)構(gòu)圣；職業(yè)籌結(jié)構(gòu)奶；文化畫程度理；收入孤水平避；受眾糧對媒晴介的普消費粒心理料和行箏為（5守）競太爭者競爭雙者主港要有腦兩個市方面還：第一慨，不傻同類略型的超媒介辯的競秀爭。里比如建報紙部與廣禾播、慢廣播減與電集視第二缺，同尚類型巧媒介濤的競謝爭。蹲比如鍋報紙幻玉與報抖紙，聾廣播高與廣歇播分析揉調(diào)查濕競爭鋼者的此薄弱壇環(huán)節(jié)主，發(fā)爆現(xiàn)市跡場的黃空白渴點。2、亂內(nèi)部億條件（1凈）媒嚷介的責資金代、設(shè)憲備和岸技術(shù)凱條件會——舒“硬呆件”（2言）媒條介的貴人力歲資源練、體歲制與葬管理跨水平概——汽“軟墳件”人力搭資源氧指媒壁介擁誘有各慰類專講業(yè)人恨員的鏈數(shù)量申、人棄員素該質(zhì)及擁其水外平。媒介隊的體勉制是辭指媒晴介的初組織穗制度駐，包才括用勝人制另度、買部門搶設(shè)置索等。拉體制脈的差踢異會民直接沫影響下從業(yè)行者的禿工作旅態(tài)度阻和業(yè)最務水廣平的晌發(fā)揮及。管理港水平賺高，面媒介劇能保旋證策禾劃方濤案的游高效褲實施貼，管嶄理水友平低混，媒污介可累能使郵優(yōu)秀狂的策曬劃紙鑄上談戒兵。（3遍）媒貿(mào)介進樂行傳旨播的融符號薦因素對媒價介傳觀播的板符號據(jù)因素稅進行妥分析美和把遮握，牢對媒蛙介定奸位以原及媒伍介產(chǎn)宇品設(shè)薪計具協(xié)有重尖要參繳考價鞋值。潮每一勿媒介辜都應賀該根冰據(jù)自攝身的郊符號哥系統(tǒng)證揚長尼避短省，使泛媒介禮潛在誼的資枯源得掉到充紙分的婚開發(fā)峽利用價。時效申性、砌再現(xiàn)附力和讀感染鴨力、燒深度淹、保追存性濾。課下幕思考從固博有的川傳播甲符號坐系統(tǒng)旗角度俗分析逝報紙羞、廣拜播、參電視衫、網(wǎng)鼓絡媒慶體傳均播特稱點。收集在信息牛常用伍的主貧要方芳法外出畏走訪嶺調(diào)查受眾假抽樣獨調(diào)查召開扛座談店會公開紡征集躍意見鍬和建聚議內(nèi)部漫個別印交談文獻尺研究外出霧走訪竊調(diào)查走訪匠其他昂新聞株媒介濾（主爬要是墓針對執(zhí)競爭類者的督情況率）、撞走訪涂有關(guān)呆部門臺的領(lǐng)調(diào)導（講聽取還領(lǐng)導姿的意殼見和必建議葬）、忽走訪澤專家廊學者殲（請壁專業(yè)陶人士切出謀幼劃策姜）、牲走訪突受眾儉（聽靠聽受劉眾的陪真實畏想法笑和需站求，蒜以便感進行印準確蠢的受幅眾定擋位）而等獲紛取各引類外蓮部信至息。受眾興抽樣虜調(diào)查通過迅抽取律受眾返樣本仗、發(fā)諒放問狼卷、菌統(tǒng)計耐數(shù)據(jù)籍的方率法獲為取受但眾信朽息。召開笑座談者會邀請布有關(guān)堤領(lǐng)導蛾、專冤家或樓受眾慌進行兵座談究，或錄組織鄙媒介飛內(nèi)部言工作議人員翅進行拉座談淋，獲殿取有田關(guān)的金外部財信息程和內(nèi)鑼部信說息。公開軍征集扭意見容和建劫議通過蹄新聞雨媒介戀發(fā)起腸征集探意見立與建數(shù)議的義活動收，吸織引社接會各含界為款新聞慎產(chǎn)品攤設(shè)計森獻計米獻策愧。內(nèi)部紋個別燈交談與有忍關(guān)采拴編人隸員、街管理新人員燒個別碼交流扭，獲論取內(nèi)賭部信通息。文獻源研究通過考對有所關(guān)媒興介的匯資料窮文獻沈的研念究，董獲取躍對新且聞產(chǎn)趣品設(shè)它計有眾價值海的信爸息。案例森：《藏京華置時報銅》的葉創(chuàng)刊醋設(shè)計波預備運工作貝p8驗71、執(zhí)《京襲華時蹄報》宮在設(shè)勺計預暑備階穗段主掉要收尺集了捕哪些舒方面易的信酒息？2、膨主要鞏用了迎哪些士收集助信息云的方嚼法？案例懷：《當京華踐時報司》的秀定位丹策略伍p7勻01、巡壽對《缸京華同時報者》媒頭介定要位的餐闡述2、礙對外艘部環(huán)辰境的何分析方主要德涉及芝哪些尸因素認？3揚、對望各種勻因素給的分么析得猜出的贊主要底觀點恭是什飼么？二、蹲編輯銳方針編輯汗方針見是編疼輯的腥工作孝準則兵。是新棉聞媒忘介根故據(jù)媒介棄定位貿(mào)和發(fā)旦展戰(zhàn)約略對編林輯工濁作做制出的雷決策償。（一漏）媒棟介發(fā)境展戰(zhàn)吊略（文辦報層方針艙）辦報與（臺幻玉）方繼針:主要責針對鹽媒介甩的性隨質(zhì)、哲辦報幫（臺敗）宗修旨和暗新聞嫌傳播襖立場櫻、原表則這遞些根狐本性澡的問澤題作匙出明殺確規(guī)縫定，叫是指偵導媒絮介一蟻切工負作的開基本間綱領(lǐng)建。上級低給定古的辦哀報方奇針《人擔民日獻報》19桶96罰年9潮月2霜6日雨，中高共中喜央總涂書記覆江澤摩民視肚察人慚民日跪報社里并發(fā)棋表重使要講宗話，蓋提出幼打好傍“五碗個根途底”拋，發(fā)榆揚“顫六種會作風梅”的叉要求膨，成院為人毯民日惹報在裹新的乘歷史捎時期內(nèi)工作晃的根頂本指濟針和港強大僵動力膠。20岸08解年6拒月2瞞0日簽，在望《人扶民日攀報》橫創(chuàng)刊欄60毅周年塊之際欠，胡曾錦濤躬總書紹記親斃臨人揭民日譜報社慢考察鋤工作芽，發(fā)僑表重薦要講蘿話，車深刻念闡述倦了新多聞宣鉤傳工危作的雕歷史言地位綠、重謝要作忽用、羞根本間原則學，對橋提高瞞輿論講引導籍能力訓提出松了新續(xù)的更巖高要漏求，串對進技一步羊辦好豬《人猾民日姻報》閥提出達了殷疫切期騎望，近為《塘人民昌日報速》在奧新的面歷史沒起點贏上奮趟勇前弟進提穗供了李強大廈的精環(huán)神動暢力和呼思想霞武器倚。《人折民政賠協(xié)報鍵》全國屑政協(xié)乘的機終關(guān)報筑，是輕全國痕統(tǒng)一抹戰(zhàn)線啞系統(tǒng)秀唯一送的大勇報?！傲⑷∽憬y(tǒng)陣戰(zhàn)，墻面向褲社會躺”?！度酥朊裾銋f(xié)報太》高解舉社籮會主拘義和嶼愛國宰主義釀旗幟眾，積濟極宣宵傳中畝國共韻產(chǎn)黨久領(lǐng)導勞的多俯黨合賞作和闖政治塑協(xié)商齒制度饞，宣您傳新逮時期授黨的哪統(tǒng)一假戰(zhàn)線趁和人腳民政沈協(xié)的吸理論碧、方晴針、嘉政策結(jié)，宣粉傳各陸級政陸協(xié)組避織和帝委員答、各咽民主哭黨派現(xiàn)和工服商聯(lián)步及其計成員湊圍繞掏國家筐大局霜參政易議政訓，為箱推進腐改革嘴開放回和現(xiàn)腸代化扶建設(shè)墊、為鴨促進舍祖國竭和平狼統(tǒng)一天所做艦的突感出貢圖獻和槍先進敗事跡舞。媒介聞的性唐質(zhì)：按性旋質(zhì)分倆，報腦紙可識分政黃黨報療紙、衛(wèi)商業(yè)津報紙瓣、行檢業(yè)報瞧紙等砍分類號，性昨質(zhì)不蔽同，發(fā)辦報續(xù)方針廉不同情?！度司兔袢詹聢蟆纷鳛殄\中共晉中央逢委員影會機窗關(guān)報扔，是村黨的箭喉舌敘，因女而，稀側(cè)重羅黨性局，強挽調(diào)服覆務于鍬有中禿國特敘色的頁社會嫌主義畝，傳誰達中器國共燈產(chǎn)黨胃的政鉆治主坑張和德中國蛛政府部的內(nèi)墊外政例策，攀以正堅面宣相傳和室輿論紀導向堆為主單?！毒┮嗳A時惡報》是北炊京市恥主管骨主辦芹的一炸份新皆聞類中綜合慈性都校市日停報，榜是盯商業(yè)冷報紙縮慧?！毒┚咳A時勾報》租每日止刊發(fā)第市民縫最為脆關(guān)注逃的新霜聞，慈提供席市民利最為呀關(guān)心腔的資忌訊，丸薈萃鴨市民蕩最為廊欣賞扒的娛構(gòu)樂。么堅持枕“傳螺播信乒息、采提供俯資訊腎、引燃導消籠費、褲服務衰生活構(gòu)”的伯辦報效方針緞，全客力打梁造“膏可讀蛋性、鋸豐富旅性、勞實用良性”褲三大徒特色角。辦報借宗旨媒介芽總是銹依附翻于一戰(zhàn)定的螞利益那集團慢，或行政治傍集團猾或商表業(yè)集晝團。辯媒介釀要體盆現(xiàn)這換些集損團的魯利益鎖。政黨襖機關(guān)瓜報以猴宣傳饞本政懇黨的蓬方針充、政瘋策，炒營造閑有利坡于本碌黨的嬸輿論晶氛圍罵為宗策旨；商業(yè)乞報紙薯以營所利為沈其宗植旨；行業(yè)務報紙葵以傳求遞本分行業(yè)鋸最新稻咨詢齊、服夸務本騾行業(yè)奴發(fā)展宏為宗糾旨。新聞碑傳播獅立場畏、原攪則新聞屈傳播辜立場論指的搭是傳戚播主桃體在賠傳播陶新聞頭信息澇過程勾中的閑傾向嗎或態(tài)斥度。立場希在新企聞傳賺播中誼最基立本的艇表現(xiàn)裙就是凍新聞抱的傾持向性拒。新聞宴傳播煙的傾伙向性傅一般康是指幅傳播患媒體捎及其裝從業(yè)芒人員厲在新擾聞傳喚播活露動中斬所表拖現(xiàn)出織來的壟立場買和觀凈點、猶情感燙和態(tài)炮度。新聞與傳播托的原恢則關(guān)椅注的芽問題帳是“亦怎樣王傳播砍”基本清理念頂和精枕神：事實咳原則夏（真傾實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亞述。光側(cè)重爹市民繪生活變，側(cè)許重市校場經(jīng)戚營，爺兼顧娃市委首市政由府政視策宣盆傳，敢輿論樸導向意。《泉次州晚濫報》黃：面扔對廣竊大機歷關(guān)、京公務攀員、升企事牛業(yè)經(jīng)營者及圍廣大臘市民連的，稍因此貝，它旨報道巡壽的內(nèi)臭容除情了關(guān)凳注本鋤市的防社會拾生活影，主稅要是也傳播頑泉州裳市黨爆政各般部門嗽的一淘些相漲關(guān)政目策，獄起到曾輿論摔導向蒙的作稈用，璃側(cè)重瘦市委父市政畫府政齊策宣悲傳。床表述宋方式暫相對氧比較伙嚴謹梳，版尊面莊蕉重大避方。三、召新聞餐產(chǎn)品輪設(shè)計學習設(shè)內(nèi)容（一霧）什限么是桌新聞汪產(chǎn)品塞設(shè)計（二扶）新享聞產(chǎn)原品設(shè)笑計的熔內(nèi)容（三醋）新礎(chǔ)聞產(chǎn)差品設(shè)茅計的馬操作晴過程（一揭）什郊么是盤新聞追產(chǎn)品統(tǒng)設(shè)計新聞知產(chǎn)品陡是媒舌介產(chǎn)交品中偶以傳亦播新掀聞為肥主要的職能掀的那辨一部敏分。媒介贏產(chǎn)品災與新殃聞產(chǎn)值品媒介脹產(chǎn)品籌設(shè)計由誰尺來做車？做什伶么？怎么速做？由誰堪來做究？媒介霧產(chǎn)品別設(shè)計番是一列種集鮮體性趴的創(chuàng)金造活擴動，傭是由去團隊降長期返合作告來完委成，蛛是一圓個復探雜的煤創(chuàng)作順集體消。核心賭層：指領(lǐng)慢導并仔具體州進行性操作論的那德部分曬編輯晉人員薦。包征括媒岡體的衡總編失輯、溝編委巴會成犁員、志新聞腥采編挪部門結(jié)的負肌責人四。他樓們組泡成專劍門的笑策劃義小組偶，領(lǐng)畝導與輝實施丈策劃揚活動漸，他仙們是損策劃查過程廈的組近織者怪、策呈劃方軍案的賺制作揉者、矩方案脈試行見的指桂揮監(jiān)臺督者液。外圍榮力量哭：指所福有為笨媒介輕產(chǎn)品聞設(shè)計挖出謀樹劃策饅、不顫固定佳地參境加策蚊劃活疲動的榴人員巴，包徒括媒諷介的伸新聞張采編袍人員甚和管倆理人裝員，饞從社襖會各劉界邀丸請參雜加獻汽計獻爭策的徑政府列官員歌和專訴家學辰者，法媒介塞的熱浩心的顧受眾朱等等奇。做什披么？媒介菜產(chǎn)品塌設(shè)計腥的內(nèi)型容整體蠢設(shè)計紀和局搶部設(shè)渾計怎么草做？新聞禮產(chǎn)品環(huán)設(shè)計乏的操隨作過京程分為膛三個蛋階段工：（二柴）新重聞產(chǎn)季品設(shè)陪計的愚內(nèi)容整體圍設(shè)計憲：確討定它水在整評個媒建介產(chǎn)輕品中誰的位慮置和束比重喜。局部亂設(shè)計泡：胳設(shè)計坦每個胡版組汪、版范組中唇的每晚個版腦，以艇及版缸中的約各個懲專欄壇。報紙宴整體胸設(shè)計伴主要獻內(nèi)容（1聾）確臘定報累紙新拋聞版柄組或袍新聞協(xié)版在尋整個壺報紙冰中，貫版面夾的總禍量。（2蛋）確扎定報閘紙新麥聞版箭在報而紙上諒的位屋置、樓出版扔頻率悟和具釣體時蛛間（3掛）設(shè)胡計報窮紙各咬新聞兇版面抽及主止要欄濫目報紙輝局部癥設(shè)計廣主要下內(nèi)容（1給）確壤定各炎個版帖組及般其中綢各版悄的讀受者定牙位和豬編輯粥思想（2豈）確爆定各憲版名蓄稱、艙報道認范圍鉤和重企點（3合）確范定各尿版中回主要橫專欄鐘的名挖稱、寄內(nèi)容舟、篇桶幅、貝體裁斃、風遷格等進等（4叉）確顆定廣碎告在色各個帝版中丑通常腳所占般的篇劍幅和泛位置調(diào)，以敲及廣桑告的東類型缺。（閘原則懶性的岸規(guī)定給）（5英）確耳定各灑個版尿的版預式和數(shù)風格仆，包災括對曠版式廁結(jié)構(gòu)預進行瞞前期塊總體譯設(shè)計綢，確帝定版諷面編創(chuàng)排規(guī)酷則。置（比您如版?zhèn)€式設(shè)鴿計又晃可細嗓分為該版面廣名稱綿、主寺色調(diào)譽、字竿體及統(tǒng)字號舞選擇帝、新線聞與慌廣告捐的比己例構(gòu)撓成等魂等）３、必整體垮設(shè)計部和局斃部設(shè)羊計的摩關(guān)系庸：局部茫設(shè)計據(jù)是整壘體設(shè)共計的剝一部紙分，召要注肝意局作部風獎格與還報紙頸整體鐘定位妖相一惡致，說各個立版的百風格珠設(shè)計眼既要選相互嘗協(xié)調(diào)租，共排同構(gòu)迫成報佩紙整姨體風悉格，京又要壩根據(jù)顏各自面的定融位和聲內(nèi)容農(nóng)特點障有所艦差異竄，表巧現(xiàn)個充性。整體技設(shè)計曾和局情部設(shè)叢計共提同構(gòu)承成了懶媒介退新聞匙產(chǎn)品認設(shè)計山的成渴果，哈一般愈稱為郵設(shè)計笨方案冶，設(shè)頃計方鳳案往令往作燙為媒伯介內(nèi)去部文醒件發(fā)爆至有袖關(guān)采形編人惡員。設(shè)計你方案礎(chǔ)內(nèi)容（1旦）闡旦述媒瘋介編誤輯方天針；（2掠）闡腰述媒槳介產(chǎn)披品的細整體陵規(guī)模傳和內(nèi)促部結(jié)床構(gòu)；（3其）闡早述媒乏介新填聞產(chǎn)頃品各廈個部欠分的架詳細聲設(shè)計挑。（三倚）新尖聞產(chǎn)炮品設(shè)座計的疼操作饞過程設(shè)計閱預備敵階段方案賊設(shè)計陸階段試行蠢方案挪階段1．賺設(shè)計截預備麗階段刊（策坐劃預懸備）指從粱產(chǎn)生顫策劃扯意圖機、著蠢手準優(yōu)備，苗到方語案設(shè)逢計之援前的泊一段肥時間腫。階段榨任務專：信瘦息控含制。墾信息也收集脹和信字息處次理。調(diào)查勿媒介凝的外蝕部環(huán)當境和苦內(nèi)部殲環(huán)境瓜的各廢項因拒素的擇狀況鎖，以嫁便確級定媒摟介定繁位。信息滴收集岔：信息寇的主虎要類能型侵（外膚部環(huán)草境和醒內(nèi)部認環(huán)境臟因素噴）收集割信息綁常用殲的主衣要方豆法信息財處理?。韩@得糠信息購之后雁，還殲要對著信息咳進行攻歸類黨、處紋理。膠發(fā)現(xiàn)鴨媒介醉市場型，對丘媒介等進行汽定位哈。2．鑒方案獵設(shè)計萬階段乎（核陪心階淹段）階段點任務查：創(chuàng)燒意構(gòu)籍思。主要剪目標敲：確防定媒玩介的詢編輯米方針乖，擬裁定和猶優(yōu)選館新聞盯產(chǎn)品桌設(shè)計帥方案兩部賊分工苗作：第一辮部分患：確裹定編誓輯方食針。第二窄部分纖：擬裳定和寫優(yōu)選嘆新聞昆產(chǎn)品虧設(shè)計東方案擬定芝和優(yōu)演選新靜聞產(chǎn)杯品設(shè)薯計方峽案（１胸）怎乓樣處偉理零彎碎的掙點子役和建鼻議點子踐和建釣議不馳是創(chuàng)勒意的脹全部卸，而疼是補旱充。（２蟲）怎寶樣處孤理各禍類分按歧討論軌、交厘流、膠磋商（３助）怎滅樣進貢行優(yōu)罰中選柿優(yōu)標準晌一：限局部餃效應目服從律整體膚效應抽的原軋則。標準別二：叨充分炭發(fā)揮血媒介凝內(nèi)部述潛力腐、揚辱長避膚短標準尚三：自低投勺入、思高產(chǎn)悼出的超效益塵原則3．質(zhì)試行末方案廳階段階段般任務墨：系搏統(tǒng)優(yōu)柿化新聞沿產(chǎn)品仰設(shè)計逢方案宗投入鴿試行礦，驗貞證其杏可行彩性，志修正言確認礎(chǔ)最終蛙的新烏聞產(chǎn)擠品設(shè)堵計方親案。試刊央試播（１孟）慎佛重選牽擇試汪刊試春播的既內(nèi)容原則侵：優(yōu)本先選秩擇最殊重要拜的、芝新增讓設(shè)的抹版面尚或板辭塊欄持目進喪行試境刊試弦播要根菌據(jù)試縮慧行方刷案的竿時間像、人少力、睛財力閱、物估力等梢條件剃，針艘對試金刊試品播內(nèi)及容，疫優(yōu)先凝選擇皮最重家要的慣、新租增設(shè)幫的內(nèi)賄容進牙行試轉(zhuǎn)刊試照播。最因為非這些鉆內(nèi)容蹦是產(chǎn)戰(zhàn)品設(shè)泉計方符案成撞功的搭關(guān)鍵套。（２袋）慎釋重選訴擇試途刊試奪播的連時間原則購：不訊宜選偏擇有疊重要愉活動瀉、會奪議或避者節(jié)銜假日酸等特鼻殊的較時間收試刊瘋試播這個敏時候社正常闊的采貞編任欲務較惑重，茅有不鉛少重董要稿沸件必六須刊抖登。恥一方蠢面會碎影響深正常埋的采塞編安仿排，譜一方諒面會脾影響醋試刊朽效果梁。（3繼）適靠當把督握試圓刊的諷次數(shù)新創(chuàng)數(shù)辦的桂報紙職盡可膊能多雹試刊腔幾次年，改船版的薄報紙扯視人伴力財歷力物棟力而但定，赴一般押2~枯4次靠為宜（４勾）廣稱泛征炸集各靈方面唇意見究，修網(wǎng)正和朋確定泊設(shè)計炎方案試刊龍試播夜的具姓體操群作一景般分搭幾個嫌環(huán)節(jié)想：試刊蠶——廢收集云意見業(yè)反饋袍信息位——酬對以設(shè)反饋抬意見杯進行億整理芝分析淘——譜對效妻果不政好的起內(nèi)容戶找出耕原因使，做僅出調(diào)快整—職—對臣方案媽作最映后的申修正胞和確勁認，崇實現(xiàn)鑰系統(tǒng)打最優(yōu)升化。新聞斜產(chǎn)品拉設(shè)計丑方案通的長卡期性末和連握續(xù)性新聞椒產(chǎn)品狹設(shè)計手是一饑個隨較著媒致介產(chǎn)浸品的警生產(chǎn)遠不斷脖接受瘦信息眼反饋橡、不浙斷實投現(xiàn)系蛛統(tǒng)最協(xié)優(yōu)化泊的過屆程。案例及：《煮新京出報》波創(chuàng)刊腐設(shè)計20維03舟年1芳1月史11賢日，旋《新師京報歸》在澡首都巾北京驚誕生附。是光明陸日報和南方棍日報兩大為報業(yè)余集團貞聯(lián)合綿主辦劇的綜霸合類滲大型械城市顫日報毀，這藝是一口個能榨夠記箏入中津國新球聞史扣的事彩件，劇因為龍《新寶京報朽》的尺誕生抓，開岸創(chuàng)了依中國艙跨地瘋域辦號報的貧先河財，也號開創(chuàng)月了中威央級狂媒體飲與地伙方媒地體聯(lián)具合創(chuàng)皺立新劈燕報紙消的先吧例。20粗11什年9疲月2汗日，咸經(jīng)新幸聞出姻版總飽署批鞠準，雄由光誼明日辮報報谷業(yè)集場團主米管、勻光明薄日報民報業(yè)招集團豪和南接方日蝴報報慨業(yè)集觸團主漸辦的殺《新夾京報蜜》從羽即日收起變應更為凍北京拔市主敬管主巖辦。（一裕）外悟部環(huán)撓境及乘內(nèi)部辟條件頭分析在對蘇媒介無進行遮定位輸之前響，首爭先做例調(diào)查街研究蠢，對問外部尼環(huán)境雨及自漠身內(nèi)柴部條高件有婆一個干充分灶的了掏解和羅分