奢侈品培訓(xùn)演示文稿

奢侈品培訓(xùn)ppt演示文稿本文檔共78頁；當(dāng)前第1頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分優(yōu)選奢侈品培訓(xùn)ppt本文檔共78頁；當(dāng)前第2頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分奢侈品概念奢侈品(Luxury)在國(guó)際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

本文檔共78頁；當(dāng)前第3頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第4頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

對(duì)于奢侈品品牌來講，不是市場(chǎng)占有率越高，身價(jià)就越高，恰恰相反，正因?yàn)橐晃镫y求，而更顯其奢華本性。同樣，不是花了大價(jià)錢就能提高品位，更不是曝光頻繁，市場(chǎng)銷售火爆就能自封奢侈，那只是暢銷而已。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab），編制出《2005年世界頂級(jí)奢侈品100品牌排行榜》:賓利轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，勞力士表排名第三。前十名涵蓋了時(shí)裝、珠寶、化裝品領(lǐng)域的頂級(jí)品牌。

本文檔共78頁；當(dāng)前第5頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第6頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第7頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第8頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第9頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第10頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第11頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第12頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第13頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分國(guó)際品牌，中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)過去提起奢侈兩字，會(huì)令人聯(lián)想起毛皮大衣、勞斯萊斯和勞力士手表。而近些年來，在后工業(yè)化和后物質(zhì)化的西方國(guó)家，奢侈卻被賦予了新的含義，炫耀財(cái)富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平時(shí)難得收獲的生活體驗(yàn)。在上個(gè)世紀(jì)九十年代，浪琴和雷達(dá)手表，夢(mèng)特嬌和鱷魚T恤還曾經(jīng)被國(guó)人認(rèn)為是財(cái)富和身份的象征。那時(shí)人們對(duì)于西方國(guó)家的消費(fèi)想象更多地建立在這些在現(xiàn)在看起來最多處于二線的品牌基礎(chǔ)上。

本文檔共78頁；當(dāng)前第14頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分僅僅在數(shù)年之前，全世界奢侈品牌關(guān)注的還不是中國(guó)，而是臺(tái)灣、香港等亞洲的幾條“小龍”，再往前追溯，日本人在歐美一度就是有錢人的代名詞。然而短短的幾年間，情況發(fā)生了很多的變化。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群越來越進(jìn)入了西方頂級(jí)品牌的視野。

本文檔共78頁；當(dāng)前第15頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分根據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)研究，中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%。法國(guó)巴黎百富勤的報(bào)告則指出，中國(guó)已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期。該機(jī)構(gòu)測(cè)算，中國(guó)的中等收入階層家庭６年后將達(dá)到１億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到６２萬元。分析師認(rèn)為，隨著中等收入階層的崛起，中國(guó)的消費(fèi)率還會(huì)不斷上升，預(yù)計(jì)將從２００２年的５８％上升到２０１０年的６５％、２０２０年的７１％，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

本文檔共78頁；當(dāng)前第16頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第17頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分本文檔共78頁；當(dāng)前第18頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分十大奢侈品服裝排行榜本文檔共78頁；當(dāng)前第19頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分唐納.卡蘭（DonnaKaran)本文檔共78頁；當(dāng)前第20頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

唐納·卡蘭(donnakaran)的創(chuàng)始人是一個(gè)外表平和、貌不驚人的女子，為了使其服飾王國(guó)走向多元化，在1984年和丈夫聯(lián)手創(chuàng)立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產(chǎn)品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，對(duì)紐約所匯聚的不同文化及其獨(dú)特的生活氣息作了一個(gè)全新的詮釋。

dkny以更前衛(wèi)、更時(shí)尚、更休閑的手法描繪了紐約不同文化、不同生活方式的時(shí)代氣息，以截然不同的語言體現(xiàn)dkny獨(dú)特的魅力。本文檔共78頁；當(dāng)前第21頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分路易·威登(louisvuitton)

LV第一代創(chuàng)始人是十九世紀(jì)一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師，他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、或筆、手表、甚至服裝，都是以LouisVuitton一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的「旅行哲學(xué)」，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。本文檔共78頁；當(dāng)前第22頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分夏奈爾(Chanel)

本文檔共78頁；當(dāng)前第23頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分夏奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子加布瑞拉.夏奈爾（Gabrielle

Chanel）創(chuàng)立并以她的名字命名的?！跋哪螤枴逼放频臉?biāo)志是她的愛稱“coco”的兩個(gè)字母“c”的組合。有人說：擁有“夏奈爾”，一直是這個(gè)世紀(jì)女人的美麗夢(mèng)想。有人說：在世紀(jì)末的今天，還有哪個(gè)品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同時(shí)鐘愛，那首先是“夏奈爾”?！跋哪螤枴睂?duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。本文檔共78頁；當(dāng)前第24頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分范思哲范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。范思哲品牌主要服務(wù)對(duì)象是皇室貴族和明星。

本文檔共78頁；當(dāng)前第25頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分克里絲丁·迪奧（CHRISTIANDIOR）

法國(guó)法國(guó)品牌：

191946年,克里絲丁·迪奧（CHRISTIANIOR在法國(guó)巴黎創(chuàng)立了克里絲丁·迪奧品牌,該品牌法語是;:上帝'和金子'的組合.簡(jiǎn)稱CD

迪奧品牌在巴黎的地位很高

本文檔共78頁；當(dāng)前第26頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分古馳（CUCCI)古馳品牌一直以生產(chǎn)高檔豪華產(chǎn)品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以"身份與財(cái)富之象征"成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒。包括麥當(dāng)娜、瑪莉亞凱莉、葛妮斯派特羅、伊麗莎白赫莉、布萊德彼特，還有湯姆漢克斯夫婦等都是其忠愛者。本文檔共78頁；當(dāng)前第27頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(valentino

garavani)

本文檔共78頁；當(dāng)前第28頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分創(chuàng)始人valentino

garavani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購(gòu)回了公司。瓦倫蒂諾曾獲奈門--馬科斯獎(jiǎng)、意美基金會(huì)獎(jiǎng)。富麗華貴、美艷灼人是瓦倫蒂諾品牌的特色。瓦倫蒂諾喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說是他的標(biāo)準(zhǔn)色。瓦倫蒂諾做工十分考究，從整體到每一個(gè)小細(xì)節(jié)都做得盡善盡美。瓦倫蒂諾是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流所忠愛。

本文檔共78頁；當(dāng)前第29頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分普拉達(dá)(Prada)

Prada可謂說是一個(gè)老字號(hào)，但由于它的出品追求完美，所以無論老少，對(duì)此品牌的認(rèn)知度絕不遜于其它任何牌子。要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀(jì)初談起……本文檔共78頁；當(dāng)前第30頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分GUESS本文檔共78頁；當(dāng)前第31頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分GUESS品牌創(chuàng)立于1981年。時(shí)至今日，GUESS已發(fā)展成為全球最具影響力的時(shí)裝品牌之一。GUESS？已經(jīng)在世界各國(guó)發(fā)展到1600多家專賣店——橫跨整個(gè)北美洲，遍布美國(guó)29個(gè)洲和加拿大的6個(gè)洲；風(fēng)行整個(gè)歐洲，從德國(guó)的柏林、法國(guó)的巴黎、希臘的雅典、荷蘭的阿姆斯特丹到意大利的羅馬、米蘭和弗羅倫斯；以至亞洲的中國(guó)、澳大利亞、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓、泰國(guó)、臺(tái)灣和香港；超過40多個(gè)國(guó)家。本文檔共78頁；當(dāng)前第32頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分喬治·阿瑪妮(GiorgioArmani)

本文檔共78頁；當(dāng)前第33頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國(guó)銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。就設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合，其服裝似乎很少與時(shí)髦兩字有關(guān)。他的主打品牌喬治·阿瑪妮(GiorgioArmani)針對(duì)富有階層，瑪尼(Mani)、愛姆普里奧阿馬尼(EmporioArmani)、阿瑪尼牛仔(ArmaniJeans)針對(duì)普通消費(fèi)者。

本文檔共78頁；當(dāng)前第34頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分世界十大珠寶品牌本文檔共78頁；當(dāng)前第35頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

蒂芬尼

(Tiffany&CO)CO本文檔共78頁；當(dāng)前第36頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

美國(guó)康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯?劉易斯?蒂梵尼（CharlesLewisTiffany），于1837年來到紐約百老匯，開設(shè)了一家不起眼的小鋪?zhàn)樱?jīng)營(yíng)文具和織品，后轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)珠寶首飾。想不到丑小鴨長(zhǎng)成了白天鵝，簡(jiǎn)陋的小商店幾經(jīng)變遷，最后成了美國(guó)首趨一指的高檔珠寶商店——蒂梵尼珠寶首飾公司，其實(shí)力堪與歐洲的珠寶王朝一爭(zhēng)高下，名聲超過了巴黎的名牌卡地亞。到十九世紀(jì)末，蒂梵尼的顧客中包括了英國(guó)維多利亞女王，意大利國(guó)王以及丹麥、比利時(shí)、希臘和美國(guó)眾多名聲顯赫的百萬富翁。查爾斯自己則贏得了“鉆石之王“的桂冠.

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Damiani

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卡地亞（Cartier)本文檔共78頁；當(dāng)前第39頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分卡地亞聞名于世的標(biāo)志最初只是一個(gè)名字。兩個(gè)相同的法國(guó)姓氏首字母排列在一起，在卡地亞三兄弟和他們父親的努力下于十九世紀(jì)末享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

如今，雙“C”標(biāo)志是珍貴和時(shí)尚的標(biāo)志，圍繞著這一標(biāo)識(shí)，卡地亞制作了大量的精致的珠寶系列。鉑金，黃金和鉆石將這一標(biāo)志附以生命。標(biāo)志是生活的藝術(shù)，標(biāo)識(shí)萬歲！標(biāo)識(shí)包含著豐富的信息，講述著一個(gè)關(guān)于自己的美麗動(dòng)人的故事，激發(fā)著卡地亞無窮的創(chuàng)作思想?？ǖ貋喪且环N象征，擁有者傳達(dá)著世間最美好的語言都無法言喻的文化傳承。

蒂爵（DERIER）

本文檔共78頁；當(dāng)前第40頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

梵克雅寶（VanCleef&Arpels

本文檔共78頁；當(dāng)前第41頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

寶格麗（Bvlgari）

本文檔共78頁；當(dāng)前第42頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分夏利豪（CHARRIOL）

本文檔共78頁；當(dāng)前第43頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分FolliFollie

本文檔共78頁；當(dāng)前第44頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

愛倫斯特

本文檔共78頁；當(dāng)前第45頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分萬寶龍（MontBlanc）

本文檔共78頁；當(dāng)前第46頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分世界八大名車本文檔共78頁；當(dāng)前第47頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分賓利本文檔共78頁；當(dāng)前第48頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分寶馬本文檔共78頁；當(dāng)前第49頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分法拉利本文檔共78頁；當(dāng)前第50頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分勞斯萊斯本文檔共78頁；當(dāng)前第51頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分奔馳本文檔共78頁；當(dāng)前第52頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分凱迪拉克本文檔共78頁；當(dāng)前第53頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分保時(shí)捷本文檔共78頁；當(dāng)前第54頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分悍馬本文檔共78頁；當(dāng)前第55頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分世界十大名表本文檔共78頁；當(dāng)前第56頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分江詩丹頓

VACHERONCONSTANTIN

本文檔共78頁；當(dāng)前第57頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分卡地亞

CARTIER

本文檔共78頁；當(dāng)前第58頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分勞力士

ROLEX

本文檔共78頁；當(dāng)前第59頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分萬國(guó)

IWC

本文檔共78頁；當(dāng)前第60頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分芝柏

GIRARD-PERREGAUX

本文檔共78頁；當(dāng)前第61頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分

PATEKPHILIPPE(百達(dá)翡麗）

本文檔共78頁；當(dāng)前第62頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分愛彼表（AudemarsPiguet）：

本文檔共78頁；當(dāng)前第63頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分寶璣表（Breguet）

寶璣表的始祖亞伯拉罕·路易·寶璣是舉世公認(rèn)的鐘表史上最頂尖的經(jīng)典人物。鐘表史上許多重要的發(fā)吸，都是亞伯拉罕·路易·寶璣的天才之作，因此他有“鐘表發(fā)明之父”的美譽(yù)。本文檔共78頁；當(dāng)前第64頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分伯爵表(

PIAGET)

本文檔共78頁；當(dāng)前第65頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分積家表（Jaeger-Lecoultre）

本文檔共78頁；當(dāng)前第66頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分世界十大化妝品品牌本文檔共78頁；當(dāng)前第67頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分夏奈爾CHANEL雅詩蘭黛ESTEELAUDER蘭寇LANCOME伊麗莎白.雅頓ELIZABETHARDEN克里斯丁.迪奧CHRISTING

DIOR倩碧CLINIQUE嬌蘭GUERLAIN碧歐泉BIOTHMN嬌韻詩CLARINS資生堂SHISEIDO本文檔共78頁；當(dāng)前第68頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分世界十大名牌香水本文檔共78頁；當(dāng)前第69頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分Bijan由名牌服裝設(shè)計(jì)師畢揚(yáng)（Bijan）調(diào)制，最昂貴的香水，木香——龍涎香系列，有濃郁而神秘的東方香味。

價(jià)格：2500元本文檔共78頁；當(dāng)前第70頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分Joy

由巴黎服裝設(shè)計(jì)師尚巴度（JeanPatou）推出，其茉莉香味，名副其實(shí)能帶給女性歡樂。

價(jià)格：2000元本文檔共78頁；當(dāng)前第71頁；編輯于星期三\4點(diǎn)57分Tiffany介紹優(yōu)雅的歐洲風(fēng)格，以茉莉與玫瑰香味為主，混合叢林基調(diào)。價(jià)