肯德基優(yōu)酷男聲合作暢想

科翼傳媒2017.3Part

1：肯德基相關(guān)傳播資源介紹Part

2：合作的契點(diǎn)

Part

3：合作暢想

Part

4：傳播初步規(guī)劃K-MusicK-Music用音樂(lè)喂飽你每月都有品牌代言明星發(fā)布新歌（鹿晗、

李宇春、薛之謙）月度推出當(dāng)月推薦歌單

和草莓音樂(lè)節(jié)合作以及推出拼盤演唱會(huì)

門店自助K

金點(diǎn)歌（門店點(diǎn)唱機(jī)功能）音樂(lè)主題餐廳，歌手可以駐唱

門店外接娛樂(lè)移動(dòng)平臺(tái)，可自助K

歌快樂(lè)男聲快樂(lè)男聲2017少男選秀回歸奇葩與鮮肉齊飛播出時(shí)間：預(yù)計(jì)7月十年回憶殺，2007-2017快男出道歌手

盤點(diǎn)

花絮比正片好看系列，往屆+本屆海選片段少男初養(yǎng)成，海選到?jīng)Q賽，看少男是如何

養(yǎng)成的

PR口碑建立，快男再次落戶優(yōu)酷，優(yōu)酷這

盤棋究竟有多大

優(yōu)酷獨(dú)播信息全網(wǎng)覆蓋，SNS、PR、戶

外等渠道快男+優(yōu)酷強(qiáng)勢(shì)綁定

Part1：肯德基相關(guān)傳播資源介紹線上傳播，線下門店，明星代言5000多家線下門店門店廣泛分布在全國(guó)一到六線城市跨品牌區(qū)域合作項(xiàng)目多種多樣不定期有區(qū)域主題門店展示會(huì)員活動(dòng)不斷增加，手機(jī)支付消費(fèi)趨勢(shì)明顯四大線下自媒體陣地官方雙微手Q陣地APP新浪微博粉絲數(shù)：

147W+興趣部落關(guān)注數(shù)：

226W+QQ公眾號(hào)關(guān)注數(shù)：

147W+微信公眾號(hào)關(guān)注數(shù)：

3000W+超級(jí)APPWOW會(huì)員人數(shù)預(yù)計(jì)1000W+三個(gè)年度品牌代言人李宇春鹿晗薛之謙Part2：合作的契點(diǎn)王牌選秀節(jié)目和快餐界大佬的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手KFC與快男連接點(diǎn)解讀契合點(diǎn)1：目標(biāo)受眾一致【泛90后&95后】快樂(lè)男聲2017肯德基理念：隨我產(chǎn)品：音樂(lè)選秀節(jié)目目標(biāo)人群：1）喜歡音樂(lè)的學(xué)生2）追偶像的年輕人理念：吮指回味，自在滋味產(chǎn)品：西式新快餐目標(biāo)人群：以家庭成員為主重點(diǎn)是學(xué)生為主的兒童與青少年2017年門店打造K-Music主題餐廳、歌手入住、點(diǎn)唱機(jī)、試聽(tīng)等結(jié)論：忠實(shí)粉絲熱愛(ài)音樂(lè)的90后&95后擁有音樂(lè)夢(mèng)想的職場(chǎng)小白領(lǐng)吃瓜群眾90,95后網(wǎng)綜原住民：游走在各視頻平臺(tái)KFC與快男連接點(diǎn)解讀學(xué)生族、輕松、多變時(shí)間充裕、敢于突破愛(ài)唱歌，為夢(mèng)想

&青春而戰(zhàn)快樂(lè)男聲用戶畫像壓力大、趕時(shí)間、追潮流面對(duì)各種各樣的壓力肯對(duì)他們來(lái)說(shuō)

德K-Music是緩解

基壓力的一種方式

用戶和身邊最親的人溝通的

畫橋梁

像讓生活中充滿快樂(lè)契合點(diǎn)2：音樂(lè)愛(ài)好者傳播洞察95后小鮮肉選手（選手故事，粉絲站隊(duì)，節(jié)目精彩表現(xiàn)&表演歌曲等）當(dāng)紅90后音樂(lè)召喚師（明星現(xiàn)場(chǎng)集錦，口播ID，明星和選手的故事）節(jié)目&花絮視頻（精彩看點(diǎn)、爆紅歌曲、幕后花絮）播放平臺(tái)的宣傳資源（網(wǎng)站硬廣位，貼片，落地宣傳活動(dòng)等）全國(guó)各門店宣傳推廣（主題套餐&周邊，主題店布置，門店視頻播放）三大自媒體傳播陣地?cái)U(kuò)散（官微，官博，手Q）APP中K-Music專區(qū)打造（選手打榜、專屬歌單、無(wú)損音源下載）事件打造（移動(dòng)K歌，選手進(jìn)駐門店活動(dòng)，拼盤演唱會(huì)等）Part3：合作暢想增加傳播形式多元化，豐富其內(nèi)容利用肯德基雙微平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為快男播出造勢(shì)肯德基搞大事情啦！2017快樂(lè)男聲強(qiáng)勢(shì)回歸了，肯德基獲得獨(dú)家播放權(quán)，快來(lái)肯德基K-MUSIC，超強(qiáng)音浪喂飽你的耳朵！#2017快樂(lè)男聲#傳統(tǒng)線上傳播粉絲量3000W+粉絲量145W+線下打造快男“音樂(lè)主題餐廳”，邀請(qǐng)快男到店參與“粉絲見(jiàn)面會(huì)”，推出“快男粉絲專屬套餐”,邀請(qǐng)粉絲到店點(diǎn)播偶像歌曲，為偶像歌曲打榜。打造快男音樂(lè)主題餐廳線下門店傳播手Q服務(wù)號(hào)推送快男文章，K星球?qū)崟r(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)手機(jī)端傳播肯德基APP硬廣資源位強(qiáng)力推薦肯德基APP開(kāi)機(jī)屏肯德基APP首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏K-MUSIC專題背景K-Music平臺(tái)獨(dú)家

選手口播放松，網(wǎng)友邊看邊聽(tīng)優(yōu)質(zhì)

歌曲正版版權(quán)，網(wǎng)友邊聽(tīng)邊下推出快樂(lè)男聲主專題頁(yè)所有無(wú)損音頻即時(shí)入庫(kù)，統(tǒng)一主專輯封面根據(jù)粉絲點(diǎn)擊量產(chǎn)生單曲排行榜內(nèi)容專題專輯封面排行榜節(jié)目歌單結(jié)合熱點(diǎn)定期推出策劃性歌單專屬K-Music平臺(tái)比賽期間的選手拉票投票活動(dòng)聽(tīng)好歌，為明星學(xué)員推力助榜微博同步選手拉票投票投票K-Music平臺(tái)多重粉絲互動(dòng)，幫助粉絲邊聽(tīng)邊玩為喜歡的歌曲送禮物為歌曲留言，說(shuō)出你的心聲賽事直播K歌大賽，增加明星學(xué)員與用戶合唱運(yùn)營(yíng)互動(dòng)制造話題事件，多平臺(tái)互動(dòng)，全面引爆傳播，取得雙贏節(jié)目主題：肯德基《快樂(lè)之聲》創(chuàng)意主旨：就是素人版的《快樂(lè)男聲》，通過(guò)K-Music門店的點(diǎn)唱機(jī)，進(jìn)行K歌大賽肯德基衍生節(jié)目暫定5月《快樂(lè)之聲》—內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)意闡述在肯德基K-Music主題門店，選在《快樂(lè)

男聲》指定歌曲，參加肯德基《快樂(lè)之聲》比賽，每家門店中參賽者票數(shù)第一名者，

將與《快樂(lè)男聲》人氣選手同臺(tái)對(duì)唱?？系禄犊鞓?lè)之聲》《快樂(lè)男聲》人氣選手驚現(xiàn)K-Music為門店用戶加人氣共同打造肯德基《快樂(lè)之聲》《快樂(lè)之聲》—互動(dòng)機(jī)制STEP

1K-Music主題門店號(hào)召用戶唱歌渠道：微博，微信，app，門店物料外圍引流STEP

2從參與者中選出“幸運(yùn)兒”上限3位/每門店渠道：微博，微信，app，門店物料STEP

3“幸運(yùn)兒”獲得《快樂(lè)男聲》同臺(tái)對(duì)唱or總決賽門票渠道：

視頻網(wǎng)站、外圍宣傳、微博、微信、app、門店物料肯德基大事件暫定6月事件主題：《快樂(lè)的畢業(yè)季》盛典拼出《快樂(lè)的畢業(yè)季》創(chuàng)意構(gòu)想：肯德基為《快樂(lè)男聲》定制10款全家桶，收集全家桶，掃碼搖一搖，拼出《快樂(lè)的畢業(yè)季》通行券，肯德基將帶著大家經(jīng)歷一段與《快樂(lè)男聲》總決賽選手親密接觸的機(jī)會(huì)。最后一起迎接《快樂(lè)的畢業(yè)季》盛典《快男游擊公演》創(chuàng)意構(gòu)想：1）選出十個(gè)城市作為偶像夢(mèng)想桶主要打榜城市。2）粉絲通過(guò)購(gòu)買偶像夢(mèng)想桶或注冊(cè)優(yōu)酷會(huì)員為其粉的快男偶像打榜助力，在截止時(shí)間內(nèi)統(tǒng)計(jì)出每個(gè)城市的打榜冠軍。3）于官方公布該城市的打榜冠軍，由快男到該城市的三家KFC門店進(jìn)行游擊公演。網(wǎng)絡(luò)微電影暫定9月電影名稱：《那些年，我們的夢(mèng)想》《那些年，我們的夢(mèng)想》創(chuàng)意構(gòu)想：肯德基邀請(qǐng)《快樂(lè)男聲》終極決賽者，通過(guò)選手的故事及微妙的品牌植入，展現(xiàn)出新生代95后的青春、夢(mèng)想的故事。

End部分《快樂(lè)男聲》選手已在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的終點(diǎn)站上，錄制拉票VCR作為影片結(jié)尾。Part4：傳播的初步規(guī)劃線上線下聯(lián)動(dòng)，打造年輕人最喜歡的平臺(tái)初步傳播節(jié)奏以及宣傳陣地5月6月7月8