項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)：網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司創(chuàng)業(yè)方案

項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)：網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司創(chuàng)業(yè)方案項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)1.項(xiàng)目背景與概述隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)已成為一種新的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展帶來(lái)了廣闊的商機(jī)，使越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)廣告作為傳統(tǒng)廣告的有力補(bǔ)充。而企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時(shí)，普遍存在著一個(gè)共同問(wèn)題，即對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳和推廣不夠熟悉和權(quán)衡，如何制定出相對(duì)合理的網(wǎng)絡(luò)廣告策略和方案，如何有效地投入相應(yīng)的資源和資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施與推廣。因此，本公司將致力于成為一家專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，為企業(yè)提供完整的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案、精準(zhǔn)的投放策略和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣提供有力的支持，協(xié)助企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1.2內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)公司內(nèi)部出現(xiàn)管理不規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失等問(wèn)題,營(yíng)收下滑的風(fēng)險(xiǎn)存在于未來(lái)幾年的生意環(huán)境中。應(yīng)對(duì)措施.1外部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)公司將平衡開(kāi)拓市場(chǎng)，建立健全的客戶(hù)關(guān)系體系與品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，深入了解行業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)，乘勢(shì)而上。.2.2內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)本公司將加強(qiáng)管理體系建設(shè)、內(nèi)部業(yè)務(wù)流程實(shí)施、爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，不斷更新宜理模式、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部資源、提高員工素質(zhì)，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。.結(jié)束語(yǔ)XXX網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司將以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)水平和高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì),以客戶(hù)需求為起點(diǎn)，以品牌建立為目的，以長(zhǎng)期合作關(guān)系為基礎(chǔ)，不斷地完善公司的內(nèi)部管理體系、豐富公司的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、拓展公司的客戶(hù)基礎(chǔ)、提高公司的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)公司和客戶(hù)之間的互利共贏和共同發(fā)展。本公司名稱(chēng)：XXXX網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。公司注冊(cè)地：XXXXX市。2.推進(jìn)思路1目標(biāo)市場(chǎng)本公司的目標(biāo)市場(chǎng)主要是各類(lèi)企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)、團(tuán)體組織等單位。對(duì)于各類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)和依賴(lài)度越來(lái)越大，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳的需求越來(lái)越迫切。尤其是新興的高科技產(chǎn)業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等，其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的要求更為迫切。服務(wù)內(nèi)容本公司提供的服務(wù)主要包括以下三大類(lèi)：.1網(wǎng)絡(luò)廣告策略與規(guī)劃根據(jù)客戶(hù)的需求和資金運(yùn)營(yíng)的狀況，我們能夠幫助企業(yè)客戶(hù)定制可行的網(wǎng)絡(luò)廣告策略，結(jié)合媒體資源的珍貴性，從量、質(zhì)上考慮，銷(xiāo)售獲益、媒體曝光率等多個(gè)角度入手，為客戶(hù)提供可行性、適應(yīng)度更高的廣告?zhèn)鞑シ桨?；幫助客?hù)建立切合實(shí)際的全年、季度級(jí)別的廣告投放計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)媒介代理與廣告投放本公司擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告投放經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的媒介資源，具有一系列的網(wǎng)絡(luò)廣告合作平臺(tái)及媒體廣告資源。在客戶(hù)提供所需的廣告創(chuàng)意和素材的前提下，我們能夠快速制定針對(duì)性的廣告投放計(jì)劃，幫助企業(yè)客戶(hù)以最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式獲得最大程度的曝光和轉(zhuǎn)化。報(bào)告統(tǒng)計(jì)與分析在廣告投放初期，本公司可以根據(jù)客戶(hù)之前的歷史背景及廣告投放的數(shù)據(jù)，制作詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。隨著廣告投放的進(jìn)行，我們將持續(xù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、監(jiān)測(cè)和分析，幫助客戶(hù)全面掌握廣告投放的效果，提高廣告投放的ROI和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有效的廣告投放。2.3市場(chǎng)定位定位于廣告代理公司，主要服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)廣告投放和策劃，提供合理的方案，快捷的節(jié)約資源和更達(dá)成客戶(hù)需求，為已有的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)提供有限而有效的競(jìng)賽與舞臺(tái)。3.組織架構(gòu)3.1公司架構(gòu)XXXX網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司按照事業(yè)單位的管理理念組建。3.2人員構(gòu)成公司成員由五部分人組成，分別是：高管層、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃、媒介資源拓展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護(hù)。其中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具體負(fù)責(zé)客戶(hù)的接洽和投放方案的制訂，廣告策劃進(jìn)行廣告創(chuàng)意的制作和推敲，媒介資源拓展主要負(fù)責(zé)開(kāi)拓與媒體的合作關(guān)系和廣告資源的投放，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護(hù)則主要負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審核和網(wǎng)站安全性的維護(hù)。4.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃4.1定位和目標(biāo)市場(chǎng)XXXX網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司采取定位服務(wù)與調(diào)整客戶(hù)需求的方式，針對(duì)客戶(hù)需求提出滿(mǎn)足其需求的最優(yōu)化解決方案，廣泛涉及商務(wù)、媒體、政府等方面。4.2宣傳渠道本公司主要通過(guò)以下渠道進(jìn)行宣傳：1媒體代理邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)以及有各種廣告信息的新媒體發(fā)布網(wǎng)站與我公司合作共創(chuàng)推廣市場(chǎng)影響力。投放廣告在各大主流媒體平臺(tái)進(jìn)行投放廣告，提高企業(yè)知名度，促使需求增長(zhǎng)。展會(huì)、活動(dòng)利用各種展覽會(huì)、商務(wù)活動(dòng)、社交活動(dòng)等機(jī)會(huì)展示和宣傳公司品牌和業(yè)務(wù)。2.4口碑營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)典型客戶(hù)案例的宣傳和口碑營(yíng)銷(xiāo)，在社會(huì)上樹(shù)J2-品牌形象04.3營(yíng)銷(xiāo)策略1精準(zhǔn)定位充分了解市場(chǎng)情況，找到市場(chǎng)需求，同時(shí)盤(pán)活已有方案，不斷完善方案。強(qiáng)化品牌通過(guò)提高公司市場(chǎng)占有率和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊，增強(qiáng)公司品牌影響力。4.3.3增加用戶(hù)黏性采用多種方式提高客戶(hù)黏性，制定優(yōu)惠方案，增加宣傳效果。加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量在理解客戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)、價(jià)格和態(tài)度服務(wù)客戶(hù)，并根據(jù)客戶(hù)反饋不斷優(yōu)化改進(jìn)。5.經(jīng)營(yíng)策略和目標(biāo)5.1經(jīng)營(yíng)策略本公司的經(jīng)營(yíng)策略主要圍繞以下幾點(diǎn)展開(kāi):5.1.1競(jìng)爭(zhēng)策略針對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)需求波動(dòng)的實(shí)際情況，本公司將以服務(wù)為核心，切實(shí)提高公司整體服務(wù)水平，根據(jù)客戶(hù)需求，精準(zhǔn)制定廣告投放方案，滿(mǎn)足客戶(hù)需求。5.1.2費(fèi)用管理策略公司將以降低成本、提高效益為目的，全面優(yōu)化資源配置。1.3市場(chǎng)拓展策略公司將優(yōu)先選擇一些合作機(jī)會(huì)，進(jìn)行精確定位，關(guān)注新興媒體渠道，擴(kuò)大合作基礎(chǔ)。經(jīng)營(yíng)目標(biāo)公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)包括以下三個(gè)方面：.1收入目標(biāo)本公司的經(jīng)營(yíng)收入目標(biāo)將采取逐年增長(zhǎng)、逐步提高的方式，力爭(zhēng)在明年底實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入600萬(wàn)元,第二年800萬(wàn)元，第三年達(dá)到1000萬(wàn)元。市場(chǎng)份額目標(biāo)在整個(gè)廣告代理行業(yè)中，逐步提高市場(chǎng)份額，達(dá)到五年后市場(chǎng)份額達(dá)到15%o服務(wù)客戶(hù)目標(biāo)未來(lái)五年，本公司的目標(biāo)是為全國(guó)100家企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)并實(shí)現(xiàn)定制精準(zhǔn)服務(wù)，協(xié)助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果和營(yíng)銷(xiāo)效果。6.財(cái)務(wù)分析6.1利澗分析6.1.1收入預(yù)測(cè)預(yù)期本公司投放總Branding廣告預(yù)算為2.6億元。成立第一年（2019年）預(yù)期收入達(dá)到600萬(wàn)元，預(yù)計(jì)在第二、第三年會(huì)分別增長(zhǎng)33%,第四年、第五年到達(dá)760萬(wàn)元、1000萬(wàn)元。6.1.2成本預(yù)測(cè)預(yù)期公司開(kāi)支共計(jì)200萬(wàn)元。2019年的成本支出為100萬(wàn)元，預(yù)計(jì)在之后增長(zhǎng)到120萬(wàn)元、140萬(wàn)元、160萬(wàn)元、200萬(wàn)元。1.3企業(yè)利澗預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)從第一年開(kāi)始的前五年中，公司的凈利澗將逐年增長(zhǎng)，前三年的凈利潤(rùn)率會(huì)比后兩年低，公司的利澗率也將逐年提高，預(yù)計(jì)到第五年可獲得預(yù)計(jì)利