企業(yè)宣傳策劃書

業(yè)宣傳策劃書第印象。小組名單：在中提供廣主顯示運作示種對結(jié)果負(fù)責(zé)目錄：在列舉各個部分將各部分聯(lián)系以簡明方可以使顯方據(jù)目錄方便地找到想要閱讀內(nèi)容。前言：概述目廣告客戶可以對廣告策劃書有大致了解。正文：第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃過程中所進行市場分析供有說服力依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀制約因素。企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域宏觀經(jīng)濟形勢經(jīng)濟形勢總體產(chǎn)業(yè)市場政治、律背景：是否有有利或者不利政治因素可能影響產(chǎn)市場？是否有有利或者不利銷售和廣告？市場文化背景企業(yè)產(chǎn)品與目標(biāo)市場文化背景有無沖突之2、營銷環(huán)境中微觀制約企業(yè)供應(yīng)商與企業(yè)關(guān)系營銷中間商與企業(yè)3、概況。整個銷售額可能容納總量總購買量以上幾個要素在過去個時期中變未來規(guī)模趨勢構(gòu)成：構(gòu)成主要各牌所占據(jù)份額上居于主要地位牌與本牌構(gòu)成競爭牌什么未來構(gòu)成變趨勢如何？構(gòu)成特性：有無季節(jié)性4機會與威脅優(yōu)勢與劣勢重問題二、消費者分析1、消費者總體消費態(tài)勢消費尚各種消費者消費本類產(chǎn)品2、現(xiàn)消費者分析?，F(xiàn)消費群體構(gòu)成：現(xiàn)消費者總量現(xiàn)消費者現(xiàn)消費者現(xiàn)消費者現(xiàn)消費者現(xiàn)消費者分布現(xiàn)消費者購買動機購買間3、潛在。潛在特性總量年齡職業(yè)收入受教育潛在在行為：在哪些？這些無新計劃？無可能改變計劃？4、分析總結(jié)。機會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點目標(biāo)目標(biāo)群體特目標(biāo)群體共同他們?nèi)a(chǎn)分析1、產(chǎn)特征分析。產(chǎn)產(chǎn)有哪些產(chǎn)最突出是什么？產(chǎn)最適合是什么？形象相稱？沒缺欠2、生命周期分析。生命周期主要標(biāo)志處于什么樣生命周期企業(yè)生命周期3、牌形象分析。企業(yè)賦予形象企業(yè)形象無考慮企業(yè)為設(shè)計形象企業(yè)為設(shè)計形象無合理之處企業(yè)將形象向傳達？形象為形象4、位分析。位：位想？位想位不理之處？是否將位向傳達位：為位位位位位位效果：位是否達到了效果位營銷中是否困難？5、分析總結(jié)。機會威脅優(yōu)勢主要4、企業(yè)和競爭對手1、企業(yè)在競爭中地。市場占有率消費者認(rèn)識企業(yè)自身資源和目標(biāo)2、企業(yè)的競爭對手。競爭對手的基本情況競爭對手的策略3、企業(yè)與競爭對手的比較。機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時間開展的目的投入的費用主要內(nèi)容2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進行？目標(biāo)市場的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？7、廣告效果。廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果？廣告在消費者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢、目標(biāo)1、提目標(biāo)。2、根據(jù)市場情況可達到目標(biāo)。3、對目標(biāo)表述。、目標(biāo)市場1、原來市場觀點析與評價。原來所面對市場市場特性市場規(guī)模原有市場觀點評價機會與威脅優(yōu)與重新進行目標(biāo)市場決必要性2、市場細(xì)分。市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：各個細(xì)分市場的特性：各個細(xì)分市場的評估：3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：目標(biāo)市場選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：定位的效果：2、產(chǎn)品定位策略。進行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度對產(chǎn)品定位的表述：新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：、廣告訴求策略1、廣告的訴求對象。訴求對象的表述：2、廣告的訴求重點。對訴求對象需求的分析：對所有廣告信息的分析：廣告訴求重點的表述：3、訴求方法策略。訴求方法的表述訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略1對廣告主題的表述：2、廣告創(chuàng)意策略。廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的說明：3廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：、策略1、對策略總體述：2、地域：3、類型：4、選擇選擇依據(jù)選擇主要選用簡5、組合策略：6、發(fā)布時機策略：7、發(fā)布頻率策略：第三部分計劃一、目標(biāo)1、廣告主題測試：2、廣告創(chuàng)意測試：3、廣告文案測試：4、廣告作