創(chuàng)意文化城建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報告

房地產(chǎn)商域網(wǎng)-海量房地產(chǎn)資料下載PAGE1房商網(wǎng)-全國最低價銷售《2010房地產(chǎn)營銷策劃大全》聯(lián)系QQ：1053527879中國創(chuàng)意文化城項(xiàng)目可行性研究報告院長：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：二○○九年四月

編制人員目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 1第一節(jié)項(xiàng)目名稱及承辦單位 1第二節(jié)項(xiàng)目承辦單位簡介 1第三節(jié)研究工作的依據(jù)與范圍 3第四節(jié)研究結(jié)論 3第五節(jié)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 4第二章項(xiàng)目建設(shè)的背景與必要性 6第一節(jié) 青島市概況 6第二節(jié)膠南市概況 8第三節(jié)旅游資源分析 10第四節(jié)項(xiàng)目提出的背景 18第五節(jié)項(xiàng)目建設(shè)的必要性 47第三章市場分析與預(yù)測 52第一節(jié)景區(qū)市場定位及功能 52第二節(jié)旅游市場宏觀環(huán)境分析 55第三節(jié)市場供需及競爭分析 58第四節(jié)目標(biāo)客源市場 62第五節(jié)旅游人數(shù)預(yù)測 63第四章主要建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模 65第一節(jié)主要建設(shè)內(nèi)容 65第二節(jié)建設(shè)規(guī)模 65第五章建設(shè)地點(diǎn)及配套條件分析 67第一節(jié)建設(shè)地點(diǎn) 67第二節(jié)配套條件 67第六章建設(shè)方案 71第一節(jié)設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想及原則 71第二節(jié)設(shè)計(jì)依據(jù) 73第三節(jié)建設(shè)方案 74第七章環(huán)境保護(hù)及節(jié)能 93第一節(jié)環(huán)境保護(hù) 93第二節(jié)節(jié)能 100第八章企業(yè)組織與勞動定員 101第一節(jié)企業(yè)組織 101第二節(jié)勞動定員 102第三節(jié)人員培訓(xùn) 102第九章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 104第一節(jié)實(shí)施建議 104第二節(jié)進(jìn)度計(jì)劃 104第十章投資估算和資金籌措 105第一節(jié)編制依據(jù)和原則 105第二節(jié)投資估算范圍 105第三節(jié)總投資估算 105第四節(jié)資金籌措 107PAGEPAGE108PAGE1第一章總論第一節(jié)項(xiàng)目名稱及承辦單位一、項(xiàng)目名稱中國創(chuàng)意文化城項(xiàng)目二、承辦單位山東科文投資控股有限公司法人代表：聯(lián)系電話：電子郵箱:三、擬建地點(diǎn)山東省膠南市小珠山四、可行性研究編制單位山東省工程咨詢院工程咨詢等級：甲級工程咨詢證書編號：工咨甲發(fā)證機(jī)關(guān)：國家發(fā)展改革委員會第二節(jié)項(xiàng)目承辦單位簡介本項(xiàng)目法人山東科文投資控股有限公司，是山東科文集團(tuán)全資子公司之一。山東科文集團(tuán)為國內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)，總部位于濟(jì)南，業(yè)務(wù)遍及濟(jì)南、青島、濰坊、上海、北京、重慶、蘇州、香港、加拿大，主要從事教育、房地產(chǎn)、旅游、高科技、醫(yī)療衛(wèi)生五大產(chǎn)業(yè)，全資子公司包括山東科文投資控股有限公司、山東科文科技開發(fā)有限公司、山東省昌樂二中、山東坤源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、山東軟甲數(shù)碼科技有限公司、山東科文學(xué)府物業(yè)管理有限公司、青島創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、中國東海岸旅游發(fā)展有限公司（籌）。位于濰坊的科文學(xué)府花園，報建面積達(dá)45萬平方米，由香港APA建筑設(shè)計(jì)公司董事長、資深設(shè)計(jì)專家潘知才，香港泛亞環(huán)境（國際）公司董事長、亞洲人居協(xié)會主席、香港迪斯尼樂園設(shè)計(jì)者劉興達(dá)等國際知名設(shè)計(jì)大師主持規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)和景觀設(shè)計(jì)，以人本思想和現(xiàn)代理念創(chuàng)新社區(qū)模式，得到了山東省房地產(chǎn)界領(lǐng)導(dǎo)和專家的高度評價，被稱為“山東省真正意義的教育地產(chǎn)”，榮獲“2005山東省房地產(chǎn)業(yè)知名品牌暨最具潛力樓盤”稱號，并在濰坊市首家通過國家建設(shè)部A級住宅性能認(rèn)證體系的評審。2002年——2004年，成功建設(shè)完成了山東省昌樂二中新校，教育體制改革模式得到國家教育部的高度評價和充分肯定。新校占地面積260畝，建筑面積10萬平方米，總投資1.5億元；教職工640名，在校生達(dá)8200人，高考連續(xù)七年穩(wěn)居全濰坊市78所高中第一。2005年參加高考1996人，本科上線1429人，實(shí)際錄取1531人，其中文理重點(diǎn)本科478人，本科錄取率達(dá)77%。目前，昌樂二中已發(fā)展成為教育質(zhì)量最好、辦學(xué)規(guī)模最大、綜合競爭實(shí)力最強(qiáng)的國內(nèi)基礎(chǔ)教育名校之一，承擔(dān)著11項(xiàng)全國級教學(xué)教研課題，2004年全國首家通過ISO9001認(rèn)證，省級規(guī)范化學(xué)校，國家級示范性高中重點(diǎn)建設(shè)學(xué)校，山東大學(xué)優(yōu)秀人才輸送基地，先后獲得省級文明單位等70余種省市榮譽(yù)稱號。第三節(jié)研究工作的依據(jù)與范圍一、研究工作的依據(jù)（一）《青島市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》青島市人民政府；（二）《膠南市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》膠南市人民政府；（三）《旅游規(guī)劃通則》、《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972—2003）；（四）《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量的劃分和評定》（GB/T17775—1999）；（五）國家有關(guān)法律、法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策；（六）項(xiàng)目承擔(dān)單位提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。二、研究工作的范圍本可行性研究主要包括：（一）對項(xiàng)目提出的背景、必要性、市場前景、建設(shè)規(guī)模、建設(shè)條件與場地狀況的分析；（二）對項(xiàng)目總圖運(yùn)輸、生產(chǎn)工藝、土建、公用設(shè)施等技術(shù)方案的研究；（三）對項(xiàng)目所采取的消防、環(huán)境保護(hù)、勞動安全衛(wèi)生及節(jié)能措施的評價；（四）對項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度及勞動定員的確定；（五）對項(xiàng)目做出的投資費(fèi)用估算及技術(shù)經(jīng)濟(jì)綜合評價。第四節(jié)研究結(jié)論本項(xiàng)目為中國創(chuàng)意文化城項(xiàng)目，建設(shè)地點(diǎn)位于山東省膠南市小珠山，項(xiàng)目總占地約為8750畝，其中征地3860畝，其余土地租賃。本項(xiàng)目建設(shè)總投資69995萬元，其中土建投資37370萬元，設(shè)備購置及安裝費(fèi)用9690萬元，其它費(fèi)用15803萬元，預(yù)備費(fèi)3772萬元，建設(shè)期財(cái)務(wù)費(fèi)用3360萬元。其中：申請銀行貸款48995萬元，其余21000萬元作為項(xiàng)目資本金由企業(yè)自籌解決。本項(xiàng)目充分利用膠南市小珠山豐富的旅游資源，通過建設(shè)兼有國際級旅游休閑、度假娛樂及時尚動感得極限運(yùn)動功能的動漫主題公園，形成一個為各年齡層次的人們提供的、可以真正解除壓力忘記煩惱的現(xiàn)代人的樂園。該項(xiàng)目的建設(shè)必將吸引更多的國內(nèi)外消費(fèi)者來到山東青島膠南市休閑旅游，不僅能夠推進(jìn)膠南市的旅游發(fā)展，還能夠帶動青島市乃至山東省的旅游發(fā)展，對改善山東省沿海旅游結(jié)構(gòu)，建立新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)起到重要作用。本項(xiàng)目的建設(shè)符合國家和省相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，是山東深省旅游業(yè)發(fā)展的要求，通過研究可以看出，本項(xiàng)目依據(jù)條件較好，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。因此，項(xiàng)目的建設(shè)是十分必要可行的。第五節(jié)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1旅游人數(shù)萬人次2702項(xiàng)目建設(shè)總投資萬元69995其中：土建投資萬元37370設(shè)備購置及安裝費(fèi)用萬元9690其它費(fèi)用萬元15803預(yù)備費(fèi)萬元3772建設(shè)期財(cái)務(wù)費(fèi)用萬元33603項(xiàng)目占地面積畝8750征用地3860畝4項(xiàng)目建筑面積萬m231.715項(xiàng)目定員人956全年運(yùn)營天數(shù)天3207人員工作日天251二班

第二章項(xiàng)目建設(shè)的背景與必要性青島市概況青島市地處山東半島南部，位于東經(jīng)119o30′～121o00′、北緯35o35′～37o09′，東、南瀕臨黃海，東北與煙臺市毗鄰，西與濰坊市相連，西南與日照市接壤。全市總面積為10654平方公里，其中市區(qū)（市南、市北、四方、李滄、嶗山、城陽、黃島等七區(qū)）為1102平方公里，所轄膠州、即墨、平度、膠南、萊西等五市為9552平方公里。建國以來，青島市行政區(qū)劃變動較大。1949年底為市南區(qū)、市北區(qū)、臺西區(qū)、臺東區(qū)、四滄區(qū)、李村區(qū)、浮山區(qū)。1994年上半年，市區(qū)行政區(qū)劃作重大調(diào)整，在市轄區(qū)總數(shù)不變的前提下，將臺東區(qū)、市北區(qū)及四方區(qū)吳家村街道辦事處、錯埠嶺街道辦事處整建制合并，設(shè)立新的市北區(qū)；將嶗山區(qū)作大的調(diào)整，一部分設(shè)立新嶗山區(qū)，一部分設(shè)立城陽區(qū)，一部分與滄口區(qū)合并設(shè)立李滄區(qū)。此次市區(qū)行政區(qū)劃調(diào)整后，區(qū)級建制為：市南、市北、四方、李滄、嶗山、城陽、黃島等七區(qū)。2004年底，轄上述七區(qū)和即墨、膠州、膠南、平度、萊西等五市（縣級）。1981年，青島市被列為全國15個經(jīng)濟(jì)中心城市之一；1984年4月，被列為全國14個進(jìn)一步對外開放的沿海港口城市之一；1986年10月15日，被國務(wù)院正式批準(zhǔn)在國家計(jì)劃中實(shí)行單列，賦予省一級經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限；1994年2月，被列為全國15個副省級城市之一。2004年底，青島市共有731.12萬人，比上年（下同）增長1.4%。其中，市區(qū)258.4萬人，增長4.7%；五市472.72萬人，基本持平。全市非農(nóng)人口比重達(dá)到36%，比上年提高0.9百分點(diǎn)。全年新出生人口79341人，出生率10.93‰；死亡49230人，死亡率6.78‰；全年凈增人口104422人，人口自然增長率4.15‰。2004年底，青島市共有耕地42.26萬公頃，森林覆蓋面積24.76萬公頃，沿海灘涂3.8萬公頃，淺海水面5.8萬公頃。青島海區(qū)港灣眾多，岸線曲折，灘涂廣闊，水質(zhì)肥沃，是多種水生物繁衍生息的場所，具有較高的經(jīng)濟(jì)價值和開發(fā)利用潛力。膠州灣、嶗山灣及丁字灣口水域營養(yǎng)鹽含量高，補(bǔ)充源充足，異樣菌量比大陸架區(qū)或大洋區(qū)高出數(shù)倍乃至數(shù)千倍，水中有機(jī)物含量較高。尤其是膠州灣一帶泥沙底質(zhì)岸段，是發(fā)展貝類、藻類養(yǎng)殖的優(yōu)良海區(qū)。該海區(qū)的浮游生物、底棲生物、經(jīng)濟(jì)無脊椎動物、潮間帶藻類等資源也很豐富。青島地區(qū)有各種生物1400種。其中，動物近400種，植物1000余種。青島地區(qū)礦藏多為非金屬礦。截至1996年，已發(fā)現(xiàn)各類礦產(chǎn)44種，已被開發(fā)利用的有27種。優(yōu)勢礦產(chǎn)資源有石墨、飾材花崗巖、飾材大理巖、礦泉水、透輝巖、金、滑石、沸石巖。潛在優(yōu)勢礦產(chǎn)資源有重晶石、白云巖、膨潤土、鉀長石、石英巖、珍珠巖、瑩石、地?zé)?。青島在山東半島具有無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢巨大潛力，港口進(jìn)入世界20強(qiáng)，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，品牌經(jīng)濟(jì)聞名中國，海洋科研力量強(qiáng)大。青島是山東開放度最大、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、最具競爭能力的地區(qū)。經(jīng)濟(jì)總量占山東的14.0%，進(jìn)出口總額占44.4%，實(shí)際利用外資占36.0%，財(cái)政收入點(diǎn)18.5%，在山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的地位舉足輕重。山東省已經(jīng)確立了青島的龍頭地位，將推動青島經(jīng)濟(jì)社會的新一輪發(fā)展。第二節(jié)膠南市概況膠南——古代的瑯琊，近代的“靈山衛(wèi)”，地處山東半島東南部，青島市區(qū)的海西岸，是青島市的衛(wèi)星城市。它東與青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)接壤，西、西北及北分別與日照市、五蓮縣、諸城市和膠州市毗鄰，南及東南臨海。膠南市原是古代的瑯琊。早在6000多年前，就有人類居住在這里，開創(chuàng)燦爛的瑯琊文化?，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的30多處古文化遺址和大量的文物古跡，把膠南的歷史追溯到原始社會初期。春秋時期，齊桓公在這里置瑯琊邑，稱”東境上邑”，當(dāng)時人們贊譽(yù)這里為”東方勝地”。史載齊桓公和齊景公都對瑯琊非常向往。修建于公元前4世紀(jì)的齊國長城遺跡貫穿膠南境內(nèi)50多公里。越王勾踐滅吳，于公元前472年將國都從會稽遷到瑯琊，以此作為建立霸業(yè)的基地，歷8代君主，共224年。秦始皇掃平六國后，瑯琊作為36郡之一，郡治就在現(xiàn)在的瑯琊鎮(zhèn)駐地。秦始皇5次巡游天下3次登臨瑯琊。漢武帝也3次來這里巡游。后來又有漢宣帝、漢明帝等帝王登臨瑯琊?，樼鸶凼侵袊糯宕蟾劭谥弧Ｇ胤绞啃旄默樼鸶蹎⒑匠龊で箝L生不老之藥，最后到達(dá)日本。中日友好交往就從這里開始，膠南是我國對外友好交往的發(fā)祥地之一。由于古瑯琊以其歷史燦爛和山海風(fēng)光奇?zhèn)ザQ，所以歷代學(xué)者文人也非常向往這里。南北朝時的謝眺，唐代的李白、白居易、李商隱，宋代的蘇軾，清代的丁耀亢等著名文學(xué)家留下了大量寫瑯琊勝景和風(fēng)物的詩文，在積淀深厚的瑯琊文化中熠熠生輝。經(jīng)過改革開放二十年的錘煉，膠南市已成為青島的衛(wèi)星城市，2005年全國百強(qiáng)縣第35位。2000年國家旅游局公布膠南市為中國優(yōu)秀旅游城市。有利的區(qū)位優(yōu)勢為打造國際旅游品牌創(chuàng)造新的國際城市旅游形象提供了良好的條件。截至2002年底，膠南市總?cè)丝?3.72萬人，其中農(nóng)業(yè)人口69.31萬人，非農(nóng)業(yè)人口14.41萬人；男性為42.51萬人，女性為41.21萬人，男女性別比為103.4：100。人口出生率為9.95‰，人口自然增長率2.99‰。少數(shù)民族1384人。截至2002年底，膠南市共有16個鎮(zhèn)、2個街道辦事處、5個區(qū)：隱珠鎮(zhèn)、大珠山鎮(zhèn)、張家樓鎮(zhèn)、瑯琊鎮(zhèn)、藏南鎮(zhèn)、泊里鎮(zhèn)、大場鎮(zhèn)、海青鎮(zhèn)、理務(wù)關(guān)鎮(zhèn)、大村鎮(zhèn)、六汪鎮(zhèn)、寶山鎮(zhèn)、鐵山鎮(zhèn)、王臺鎮(zhèn)、靈山衛(wèi)鎮(zhèn)、珠山街道辦事處、珠海街道辦事處、膠南經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、瑯琊臺度假區(qū)、黃山經(jīng)濟(jì)區(qū)、膠河經(jīng)濟(jì)區(qū)、積米崖港區(qū)。共1008個行政村、49個居民委員會。膠南市依山傍海，自然資源豐富。全縣農(nóng)林牧可用地217萬畝，其中耕地108萬畝，有林地57.39萬畝。林木樹種達(dá)134個；藥材有動物、植物、礦物三大類，615種；海產(chǎn)魚蝦260余種，其中分布廣、資源量大的有帶魚、鲅魚、烏賊、章魚、黃鯽、鷹爪蝦、對蝦、海蜇、牙鲆、真鯛、梭子蟹等50余種，潮間帶潮下帶生物203種，可開發(fā)利用的有雜色蛤、泥蚶、西施舌、竹蟶、刺參、皺紋盤鮑、貽貝、扇貝、石花菜、紫菜等40余種。礦產(chǎn)資源有鐵、石墨、砩石、鉛、錳、銅、鋯英石等40余個礦種，百余處礦點(diǎn)，已探明儲量的24處，總儲量近200萬噸。2004年，膠南市完成國內(nèi)生產(chǎn)總值226.7億元，可比增長18.6%；全轄地方財(cái)政一般預(yù)算收入96409萬元，增長40.6%；全社會固定資產(chǎn)投資完成143.8億元，增長35.1%；農(nóng)民人均純收入5013元，增長11.9%；實(shí)際利用外資5.95億美元，增長45.5%；到位內(nèi)資60億元，增長20%；完成外貿(mào)出口7.5億美元，增長33.2%。第三節(jié)旅游資源分析一、山東省旅游資源分析（一）得天獨(dú)厚的旅游資源山東是中國的旅游資源大省，改革開放以來，山東旅游業(yè)發(fā)展迅速。全省共修復(fù)、修建旅游景區(qū)景點(diǎn)510余處，其中國家4A級旅游區(qū)9處，3A級16處，2A級26處，A級55處，領(lǐng)先于全國?？鬃庸世锴罚涫澜绾币姟⑾碛小皷|方文化高峰”稱譽(yù)的古建筑群，至今保存完整，被聯(lián)合國教科文組織評為“世界文化遺產(chǎn)”。有“五岳獨(dú)尊”之稱的泰山，位于山東中部，以其雄偉壯麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特豐富文化蘊(yùn)含，被譽(yù)為“中華之魂”，聯(lián)合國教科文組織評其為“世界自然文化遺產(chǎn)”。中華民族的“母親河”黃河，流經(jīng)山東610公里，匯入渤海。黃河入?？谠吉?dú)特的自然風(fēng)光，令人嘆為觀止。全省有“中國優(yōu)秀旅游城市”12個。省會濟(jì)南素有“泉城”美稱，趵突泉、千佛山、大明湖、靈巖寺為泉城增光添彩；濱海城市青島是中國沿海重要的商業(yè)城市之一，也是著名的青島啤酒產(chǎn)地，市區(qū)歐式建筑群和新建的國家級旅游度假區(qū)別具魅力?！叭碎g仙境”蓬萊，既有登州古市風(fēng)情，又有自然奇觀海市蜃樓出沒。其他諸如“國際葡萄酒城”煙臺、“世界風(fēng)箏都”濰坊、齊國故都淄博等，也都各具風(fēng)采。此外古典名著《水滸》故事發(fā)生地水泊梁山、《聊齋志異》作者居住地蒲家莊、《金瓶梅》故事發(fā)生地臨清等，至今古跡尤存。（二）豐富多彩的旅游項(xiàng)目山東利用豐富的旅游資源，組織開發(fā)修學(xué)旅游、民俗旅游、書法旅游等30多項(xiàng)專項(xiàng)旅游活動，深受游客歡迎。此外，山東每年還將舉辦馳名中外的大型旅游節(jié)慶活動。例如，4月20日舉辦的濰坊國際風(fēng)箏會；7月8日舉辦的青島啤酒節(jié)；9月2日在泰安舉辦的泰山國際登山節(jié)；9月26日在曲阜舉辦的國際孔子文化節(jié)等。（三）便捷完備的服務(wù)設(shè)施旅游業(yè)已跨入山東省國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的行列。2002年全省旅游總收入494億元，占GDP的5.24%。旅游綜合接待能力明顯增強(qiáng)。截至2002年，全省共有星級酒店348家，旅行社1050余家，車船公司41家，各旅游城市還興建了一批高檔次的餐館、商店、娛樂設(shè)施等，接待服務(wù)體系日趨完善。省內(nèi)濟(jì)南市、青島市、濟(jì)寧市、煙臺市、濰坊市等大中城市主要景點(diǎn)統(tǒng)計(jì)見下表：序號著名景點(diǎn)所在省份所在城市景點(diǎn)類型1十笏園山東濰坊市2瑯琊古城山東青島市3東周殉馬坑山東淄博市4顏廟山東曲阜市5周公廟山東曲阜市6尼山孔子廟山東曲阜市7泰安-岱廟山東泰安市8泰安-碧霞寺山東泰安市9泰安-普照寺山東泰安市10泰安-天祝廟山東泰安市11泰安-岱廟坊山東泰安市12曲阜孔廟山東曲阜市13泰安-紅門宮山東泰安市14嶗山太清宮山東青島市15孟廟山東鄒城市16嶗山上清宮山東青島市17黑虎泉山東濟(jì)南市18七十二泉山東濟(jì)南市19濟(jì)南珍珠泉山東濟(jì)南市20遬玉泉山東濟(jì)南市21趵突泉山東濟(jì)南市22天柱山摩崖刻石山東青島市23泰安-東路山東泰安市24泰安-經(jīng)石峪山東泰安市25孔府內(nèi)宅山東曲阜市26孔府廳堂山東曲阜市27萬仞宮墻山東曲阜市28匯泉海水浴場山東青島市29泰安-王母池山東泰安市30濰坊風(fēng)箏山東濰坊市31名人與濰坊山東濰坊市32山旺“萬卷書”山東濰坊市33鸞音褒德坊山東曲阜市34奎星下凡山東曲阜市35楊家埠木版年畫山東濰坊市36泰安五松亭山東泰安市37泰安-泰山南天門山東泰安市38泰安-泰山索道山東泰安市39泰安-黃河金帶山東泰安市40泰安-晚霞夕照山東泰安市41泰安-配天門山東泰安市42泰安-舍身崖山東泰安市43泰安-云海玉盤山東泰安市44泰安-岱頂山東泰安市45泰安-旭日東升山東泰安市46泰安-后石塢山東泰安市47孟母林山東鄒城市48廟門山東曲阜市49泰安-十八盤山東泰安市50蓬萊閣山東煙臺市51泰安-銅亭山東泰安市52棧橋山東青島市53煙臺山山東煙臺市54巨峰山東青島市55泰安-丈人峰山東泰安市56昆崳山山東煙臺市57泰安-玉皇頂山東泰安市58嶗山山東青島市59泰安-對松山山東泰安市60千佛山山東濟(jì)南市61泰安-日觀峰山東泰安市62管仲墓山東淄博市63三士山東淄博市64晏嬰墓山東淄博市65孔林山東曲阜市66孟林山東鄒城市67泰安-馮玉祥墓山東泰安市68孔尚任墓山東曲阜市69孔子墓山東曲阜市70少昊墓山東曲阜市71泰安-中天門山東泰安市72孟府山東鄒城市73泰安-云步橋山東泰安市74總督樓山東青島市75泰安-斗母宮山東泰安市76泰安-萬仙樓山東泰安市77孔府山東曲阜市78泰安-遙參亭山東泰安市79泰安-漢柏院山東泰安市80牟式莊園山東煙臺市81孔廟大成殿山東曲阜市82泰安-岱宗坊山東煙臺市83李清照紀(jì)念堂山東濟(jì)南市84大明湖山東濟(jì)南市85青島老舍故居山東青島市86康有為故居山東青島市87沈從文故居山東青島市88洪深故居山東青島市89梁實(shí)秋故居山東青島市90孔子故宅山東曲阜市91王統(tǒng)照故居山東青島市92蒲松齡故居山東淄博市93石島山東威海市94青山民俗游樂園山東濰坊市95魯迅公園山東青島市96環(huán)翠樓公園山東威海市97八大關(guān)山東青島市98青島海濱風(fēng)景區(qū)山東青島市99亞圣故里游山東鄒城市100成山頭山東威海市101泰安-靈巖寺旅游區(qū)山東泰安市102泰安-泰山風(fēng)景名勝區(qū)山東泰安市103海濱風(fēng)景名勝區(qū)山東煙臺市104小青島山東青島市105劉公島山東威海市106田橫島山東青島市107薛家島山東青島市108養(yǎng)馬島山東煙臺市109長島山東煙臺市110芝罘島山東煙臺市111濰坊市山東濰坊市112濟(jì)南市山東濟(jì)南市113曲阜山東曲阜市114煙臺市山東煙臺市115淄博山東淄博市116威海市山東威海市117青島市山東青島市118青島海產(chǎn)博物館山東青島市119東方天鵝湖山東威海市二、青島市旅游資源分析青島地區(qū)歷經(jīng)滄桑，有著豐富的文化旅游景觀，根據(jù)景觀的空間分布和文化內(nèi)涵，可分為各具特色的四大區(qū)域，即：西部舊城區(qū)（西方近代城市風(fēng)貌）、東部新區(qū)（現(xiàn)代化國際城市風(fēng)貌）、市區(qū)腹地（膠東民俗文化風(fēng)貌）、郊區(qū)（歷代文物古跡風(fēng)貌）。到青島來游覽，即可享受宜人的氣候和優(yōu)美的風(fēng)光。又可在觀賞中外文化碰撞交融的結(jié)晶中產(chǎn)生深層次的思索和啟迪，因而具有很高的旅游美學(xué)價值。具體說，青島地區(qū)景觀具有以下特點(diǎn)：（一）是岬灣相間，沙軟灘平，島礁曲折，城伴海生，海增城色。（二）是山險峰秀，或曠或幽，鬼斧神工，城隱于山，山為城骨。（三）是歐風(fēng)建筑，衣衫延伸，造型別致，紅頂石墻，精巧玲瓏。（四）是宗教建筑別具韻味，市區(qū)的天主教堂、嶗山的道觀廟院、珠山佛寺尼庵，其建筑造型迥異，氣氛莊嚴(yán)肅穆、空靈圣潔。（五）是名人故居之密集國內(nèi)罕見。（六）是民俗景點(diǎn)分布廣、傳統(tǒng)悠久、種類繁多、民族文化底蘊(yùn)深厚。（七）是文物古跡遍布轄區(qū)各市、區(qū)，古樸凝重、清幽典雅。（八）是東西文化水乳交融、相得益彰。青島市是山東省的重要旅游資源城市，改革開放以來，青島市旅游業(yè)發(fā)展迅速。其中國家4A級旅游區(qū)2處，3A級6處，2A級8處，1A級3處。其中：4A：嶗山風(fēng)景名勝區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)；3A：青島海軍博物館、青島迎賓館、青島電視觀光塔、青島海爾科技館、膠南瑯琊臺旅游度假區(qū)、即墨田橫島旅游度假區(qū)；2A：天后宮、青島植物園、膠州高鳳翰故居、萊西崔子范藝術(shù)館、青島京華旅游觀光工場、青島康有為故居、青島鶴山風(fēng)景區(qū)、青島華山國際鄉(xiāng)村俱樂部；1A：膠州艾山風(fēng)景區(qū)、平度現(xiàn)河公園、即墨龍山風(fēng)景區(qū)。青島目前已有的主題型旅游主要包括：城市觀光游、水上奧運(yùn)之旅、工業(yè)之旅（青島啤酒、海爾企業(yè)文化、青島港）、宗教朝圣之旅、書法休學(xué)游、海洋科技知識游、名人故居游、海島游、會展旅游、高爾夫之旅、健身之旅等。三、全國動漫產(chǎn)業(yè)（包括動漫旅游業(yè)）資源分析中國動漫業(yè)近幾年來進(jìn)入快速發(fā)展期。近兩年林林總總的動漫展在我國流行一時，目前其推動原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的方式已從最初的展示原創(chuàng)畫稿、同人志作品，開始轉(zhuǎn)向?yàn)閲鴥?nèi)動漫愛好者尋找事業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。2004年4月20日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》的通知，通知中明確表示，緊密聯(lián)系我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的客觀實(shí)際，從體制、政策、市場管理上促進(jìn)我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正把我國影視動畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。在諸多利好政策的刺激下，中國動漫業(yè)迅速升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國有二十幾個省市將動漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、蘇州、杭州、廣州、深圳、大連、長春等地相繼出臺優(yōu)惠政策，建立動漫產(chǎn)業(yè)基地；200據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國動漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)收入達(dá)到近300億元，中國動漫市場已成為全世界最大的潛在消費(fèi)市場。由此可見，無論是國際市場，還是國內(nèi)市場，動漫產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊。第四節(jié)項(xiàng)目提出的背景一、國內(nèi)外旅游業(yè)概況隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)進(jìn)程的加速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的周期越來越短，新的產(chǎn)業(yè)部門不斷出現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展，其中尤以旅游業(yè)的啟動和飛速發(fā)展而倍受世人關(guān)注。從1950年到現(xiàn)在，全世界國際旅游人數(shù)從每年的0.25億人次達(dá)到6.25億人次，國際旅游收入由21億美元猛增至4447億美元。在近半個世紀(jì)中，國際旅游人數(shù)增長了24倍，年均遞增率7%，收入增大210倍，年均遞率12%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì)發(fā)的速度。1992年，世界旅游業(yè)以5億人次的游客，3000億美元的收入，1.2億人數(shù)的就業(yè)規(guī)模而超過石油工業(yè)和汽車工業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織(WTO)預(yù)測，到2010年，國際旅游人數(shù)將超過10億人次，收入超過15500億美元。旅游業(yè)已成為許多國家的支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展還促進(jìn)了人類思想觀念的更新，促進(jìn)了不同文化地域的人們之間的相互了解，提高了現(xiàn)代人的生活質(zhì)量，取得了巨大的社會效益。我國旅游業(yè)的發(fā)展在短短二十年里從無到有，從小到大，得到了長足的發(fā)展。接待國際游客和旅游外匯收入分別從1978年的180萬人次和2.63億美元猛增至近年的6250萬人次和126億美元，進(jìn)入世界第五位。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將接待1.37億入境旅游者，超過美國、法國、西班牙、英國和意大利，成為世界第一大國際旅游接待國。旅游業(yè)方興未艾，前景廣闊。山東省旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)迅猛。每年，全省可接待海外游客60.82萬人次，旅游外匯收入達(dá)到2.2億美元。國內(nèi)游客達(dá)到5844萬人次，收入245.83億人民幣。1998年12月25日，山東省委、省人民政府提出了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》(魯發(fā)［1998］23號)，2001年山東省又邀請國際專家編制了《山東省旅游總體規(guī)劃》，全省各地興起了大辦旅游業(yè)的高潮，旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。各市地相繼制定了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略步驟和目標(biāo)，把旅游業(yè)擺到了與工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)同等重要的位置，旅游業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇和日益劇烈的競爭。二、青島市及膠南市旅游業(yè)現(xiàn)狀及新定位2005年10月底，中共山東省委副書記、青島市委書記杜世成書記在青島市加快旅游發(fā)展工作會議在講話中指出，青島旅游業(yè)面臨著重大轉(zhuǎn)折，青島旅游業(yè)正在朝著五個方面轉(zhuǎn)變，即：向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變、向度假旅游轉(zhuǎn)變、向參與性的度假旅游轉(zhuǎn)變、向品牌特色轉(zhuǎn)變、向國際化方向轉(zhuǎn)變。青島旅游業(yè)要抓住機(jī)遇，加快旅游業(yè)發(fā)展，力爭在最短時間內(nèi)使旅游業(yè)真正成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。他指出，要充分認(rèn)識到旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展中的重要地位，實(shí)施政府全面主導(dǎo)，推動旅游業(yè)的發(fā)展。青島旅游業(yè)要做好海、山、城、品牌、文化、會展六個方面的文章，實(shí)現(xiàn)五個轉(zhuǎn)變。政府要主導(dǎo)大旅游，形成整個社會人人都關(guān)心旅游的局面；政府要主導(dǎo)培植大的旅游企業(yè)；政府要主導(dǎo)大型旅游項(xiàng)目；政府要為旅游業(yè)營造好的旅游環(huán)境。青島作為2008年夏季奧運(yùn)會帆船比賽的舉辦地，知名度迅速提高，也帶動了旅游的發(fā)展。奧運(yùn)會帶來的巨大人流、物流、信息流，也給小珠山提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。作為青島的“明天和希望”以及立市之本的西海岸，其中一個最重要的特征是擁有著和老市區(qū)同樣優(yōu)越甚至優(yōu)于老市區(qū)的旅游資源，這也是未來“新青島”大旅游的底氣所在。在青島老市區(qū)傳統(tǒng)的景區(qū)資源開發(fā)日趨飽和、挺進(jìn)西海岸戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施前提下，發(fā)展西海岸旅游的時機(jī)已經(jīng)來臨。青島西翼主要是以發(fā)展觀光、度假、商務(wù)旅游為主的海濱旅游勝地。青島發(fā)展戰(zhàn)略西移后，小珠山正位于青島西翼發(fā)展的重要位置。靈山灣資源的獨(dú)特性，是個待開發(fā)的新市場，相對于其它市區(qū)如東翼言，其潛力巨大。要建設(shè)國際海濱旅游度假城市，實(shí)現(xiàn)青島旅游業(yè)發(fā)展的新突破，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游區(qū)發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型向質(zhì)量型、由國內(nèi)型向國際型的轉(zhuǎn)變，單一的觀光游向渡假游、商務(wù)旅游、體驗(yàn)旅游、會展旅游、都市旅游、節(jié)慶旅游和生態(tài)旅游等特色旅游轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)培植成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。突出“山、海、城、綠、商”融合的格局，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧，強(qiáng)化獨(dú)特的地域和文化特點(diǎn)，打造特色鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，在世界上具有較高知名度、影響力和吸引力的旅游度假勝地。位于山東半島的青島，已成為世界資本競相投入的熱土。制造業(yè)、商貿(mào)業(yè)、金融業(yè)等跨國公司或財(cái)團(tuán)相繼進(jìn)入該地區(qū)。青島在山東半島具有無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢巨大潛力，港口進(jìn)入世界20強(qiáng)，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，品牌經(jīng)濟(jì)聞名中國，海洋科研力量強(qiáng)大。青島是山東開放度最大、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、最具競爭能力的地區(qū)。經(jīng)濟(jì)總量占山東的14.0%，進(jìn)出口總額占44.4%，實(shí)際利用外資占36.0%，財(cái)政收入點(diǎn)18.5%，在山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的地位舉足輕重。山東省已經(jīng)確立了青島的龍頭地位，將推動青島的新一輪發(fā)展。國際資本、技術(shù)與國內(nèi)勞動力、自然資源等相互結(jié)合，使資本與資產(chǎn)繁殖與增值產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)磁性效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)的大繁榮，吸引了文化、旅游等各行業(yè)大量涌入，許多大型文化、旅游項(xiàng)目如雨后春筍般在山東省相繼建成。山東省旅游將圍繞兩條主線(山水圣人線和黃金海岸線)，貫穿六大景區(qū)(濟(jì)南、青島、泰安、濟(jì)寧、煙臺、威海)，帶動全省旅游整體開發(fā)，重點(diǎn)開發(fā)大型旅游項(xiàng)目。但是，青島的旅游業(yè)也面臨著旅游空間較狹窄、景區(qū)開發(fā)品位較低、海濱度假產(chǎn)品萎縮、冬春旅游淡季過長等制約因素。特別是旅游淡季過長、過淡問題，一直未能妥善解決，給青島旅游業(yè)的發(fā)展帶來了重大的障礙。膠南市的城市旅游產(chǎn)業(yè)與城市活動也明顯的受季節(jié)影響，旅游黃金期在5-10月，游客規(guī)模大，使城市基礎(chǔ)設(shè)施處于超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，公用設(shè)施呈現(xiàn)不足，同時也對城市生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。而淡季由于缺乏可替換的游憩項(xiàng)目及旅游吸引力，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)蕭條。要建設(shè)國際海濱旅游度假城市，實(shí)現(xiàn)青島旅游業(yè)發(fā)展的新突破，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游區(qū)發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型向質(zhì)量型、由國內(nèi)型向國際型的轉(zhuǎn)變，單一的觀光游向渡假假游、商務(wù)旅游、體驗(yàn)旅游、會展旅游、都市旅游、節(jié)慶旅游和生態(tài)旅游等特色旅游轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)培植成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。青島市近百年的旅游定位———“避暑勝地”的傳統(tǒng)觀念正在向“帆船之都，音樂之島，電影之城”轉(zhuǎn)變。突出“山、海、城、綠、商”融合的格局，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧，強(qiáng)化獨(dú)特的地域和文化特點(diǎn)，打造特色鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，在世界上具有較高知名度、影響力和吸引力的旅游度假勝地。由于周邊地區(qū)濱海城市較多，膠南市仍舊依靠本土自然資源景觀，不具明顯特征性和標(biāo)志性，旅游項(xiàng)目產(chǎn)品單一且簡單，無法樹立地域性標(biāo)志和品牌，缺少替代產(chǎn)品和高質(zhì)量產(chǎn)品，如娛樂活動，休閑活動，體育活動和消費(fèi)性項(xiàng)目等，旅游開發(fā)增植效應(yīng)不明顯。要建設(shè)國際海濱旅游度假城市，實(shí)現(xiàn)膠南旅游業(yè)發(fā)展的新突破，必須實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)觀念的改變，主要體現(xiàn)為：1、由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持開發(fā)站在高起點(diǎn)；2、單一季節(jié)性的海濱觀光游，向多季節(jié)的度假、商務(wù)、體驗(yàn)、會展、運(yùn)動、節(jié)慶及生態(tài)游的轉(zhuǎn)變；3、由國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)向國際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變，面各高端市場，吸引在國內(nèi)工作和居留的境外人士；4、從單純的海濱旅游轉(zhuǎn)向多方位的旅游定位，如：山景、商務(wù)、文化、歷史、建筑藝術(shù)、音樂、體育、生態(tài)等，突出“山、水、人、音樂、文化、藝術(shù)”的交融，生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境共同營造。5、在旅游硬件創(chuàng)造的同時，重視軟件的開發(fā)，如：高科技的使用、先進(jìn)的管理方式和經(jīng)營理念、高質(zhì)量的服務(wù)體系、旅游項(xiàng)目的可持續(xù)性發(fā)展等。三、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景（一）動漫產(chǎn)業(yè)背景“動漫”是一個時尚的名詞，它自上世紀(jì)初產(chǎn)生以來就一直深受世人喜愛。本世紀(jì)初，隨著在動漫文化熏陶下成長起來的新一代逐漸成為社會主流消費(fèi)群體，動漫逐漸開始走向一條更加寬廣和縱深的道路，開始牽動起動漫創(chuàng)作以及與其相關(guān)的各種各樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各種投資者蜂擁而上，普遍關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)，使動漫產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)得到繁榮發(fā)展。應(yīng)該承認(rèn)，無論是《米老鼠與唐老鴨》、《圣斗士》，還是《貓與老鼠》等等，動漫都以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力在不同的時期和地區(qū)、在各個年齡段的動漫迷心中留下了難以磨滅的印象。在這種影響之下，動漫已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾娛樂性文化；在我國的香港、臺灣和國外的日本等地，漫畫已經(jīng)基本上成為一種全民文化，成為當(dāng)?shù)刂髁鞯奈幕问?。因此，在我國目前狀況下，一種與動漫蓬勃發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)的動漫產(chǎn)業(yè)勢在必行。根據(jù)有關(guān)部門對京、滬、穗三市的兩千多名青少年進(jìn)行的有關(guān)動漫和動漫消費(fèi)的調(diào)查訪問表明，僅三大城市，每年由14～30歲的城市青少年所完成的動漫相關(guān)消費(fèi)總額已超過13億元，與日用品中銷量較大的洗發(fā)水大致相當(dāng)，極為可觀。據(jù)國家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)收益大約在300億元左右。全球動畫銷售收入每年已經(jīng)達(dá)到了5000億美元，美國動漫產(chǎn)值已經(jīng)超過了微軟的產(chǎn)值，日本動漫相關(guān)收入占到國民生產(chǎn)總值的20％，日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超出人們想像，整個日本的出版物中，漫畫作品占了40％，漫畫雜志達(dá)350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。韓國從外來加工做起，短短的十幾年時間一躍而成為世界第三的動畫大國。動漫已經(jīng)成為美國、日本、韓國的支柱性產(chǎn)業(yè)。但中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻并不理想。2004年下半年到2005年上半年，廣電總局批復(fù)了全國電視動畫片題材劇目323部、36038集、近40萬分鐘，支持北京、上海、湖南三家電視臺開設(shè)動畫上星頻道，批準(zhǔn)開辦了29個省級和副省級電視臺的少兒頻道，59家省級、副省級和省會城市電視臺動畫欄目175個，有效帶動了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。北京、上海、杭州、大連、南京、蘇州、無錫等地已經(jīng)制定或者正在制定發(fā)展動畫的優(yōu)惠政策，列入了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。動漫文化不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育和少兒用品等市場，還不經(jīng)意間帶動了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展：迪士尼借助大量動漫作品的成功，相繼在旅游、服飾與文具等領(lǐng)域取得了不俗的業(yè)績；變形金剛的熱播同樣促動了少兒玩具市場的火熱發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)聊天工具QQ風(fēng)靡中國之后，騰訊公司開辟了QQ專賣店。動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，進(jìn)一步推動了動漫產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展。中國應(yīng)該是漫畫產(chǎn)業(yè)不可估量的巨大市場。在13億人口中，年齡在14歲以下的兒童有3億多。2006年度（第一批）全國電視動畫片獲準(zhǔn)的題材規(guī)劃統(tǒng)計(jì)19萬分鐘，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求，每年都要從海外進(jìn)口許多動畫片以滿足需求。許多國家動畫片中的主角，如米老鼠、唐老鴨、加菲貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子等等已經(jīng)成為青少年所熟悉和喜歡的形象，以他們?yōu)樵煨偷母鞣N玩具也深受人們的喜愛。這些都為中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了很好的機(jī)會。改革開放，西風(fēng)東漸，中國成為全球動漫最后一塊未深入開發(fā)的“處女地”，中國市場就像一塊干渴已久的土地，偶逢甘霖，百苗瘋長，中國動漫市場獲得空前的發(fā)展機(jī)遇，動漫利潤價值空前巨大。據(jù)文化部預(yù)測：中國動漫產(chǎn)業(yè)將有1000億人民幣的市場空間需要開發(fā)，專家斷言，未來3-5年內(nèi)，掀起投資動漫狂潮已是必然。中國的13億人口、4億青少年，構(gòu)成了中國動漫的龐大消費(fèi)市場，動漫的消費(fèi)者主要是年輕人，“誰抓住青少年，誰就抓住世界的大市場”，這句話絕對不能忽視。當(dāng)初喜歡動漫和卡通的小讀者長大后，依然和以前一樣熱愛動漫。這部分人對動漫的喜歡并沒有隨年齡增大而減少。怎樣利用好這部分人對動漫的喜愛，開拓其他市場是個值得關(guān)注的問題。在這種情況下，膠南《中國創(chuàng)意文化城》項(xiàng)目浮出水面，該項(xiàng)目突出運(yùn)動、品牌、建筑、歷史文化、動漫和生態(tài)六大特色，打造新穎、美好、獨(dú)特、現(xiàn)代的旅游、休閑、娛樂景觀形象。（二）國內(nèi)外現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢動漫是動畫與漫畫的簡稱，也就是最早所說的卡通。動漫是通過制作，使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作。在我們周圍，隨處可見動漫的蹤影。電視上有動畫，書上有漫畫，商品上有卡通人物，可以說動漫已經(jīng)融會在我們的生活之中。漫畫通常是以書刊形式與大家見面，它輕松幽默、易閱讀、讀者年齡廣，是在各式出版品中商業(yè)性最強(qiáng)的，隨著漫畫衍生而出的的產(chǎn)品，其中之利潤更是令人眼紅。而動畫，顧名思義便是可以活動的連環(huán)畫劇，其實(shí)正是漫畫奠定了動畫的基礎(chǔ)。動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲體現(xiàn)出越來越緊密的關(guān)系。任何一方走紅之后，都會帶動另一方進(jìn)一步的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲《仙境傳奇》的推出則是動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲緊密結(jié)合的一個例子?！断删硞髌妗犯木幾皂n國漫畫，漫畫做的不是很出色，網(wǎng)絡(luò)游戲成功后，進(jìn)一步帶動了漫畫本身的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)游戲的人物造型、服飾和動漫極其相似，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)過程和動漫的制作過程很相似，都需要首先進(jìn)行人物的設(shè)計(jì)，動漫迷和網(wǎng)絡(luò)游戲玩家存在著很大的重合性，動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲之間有著緊密聯(lián)系。1、發(fā)展歷史漫畫與動畫作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，成為民族的象征。動漫是心靈的藝術(shù)，應(yīng)該有超越思維的永恒，面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。每個國家的動漫都經(jīng)歷過一個顛簸的過程。在一次次的挫折和改革后，動漫已風(fēng)靡了全球，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。在?dāng)今世界，逐步形成了以美國和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動漫已成為日本民族的象征。美國作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。美國是世界文化大國，其動漫歷史長達(dá)200年，從18世紀(jì)末期便出現(xiàn)了連環(huán)畫，真可謂與美國歷史同步。中國，作為一文明古國，漫畫出現(xiàn)更早。日本也于明治時期便有了漫畫。而動畫，相比較之下都出現(xiàn)于20世紀(jì)初期，因此我們可以通過同時期各國的發(fā)展對動畫發(fā)展的影響作一下比較。美國動畫一向以風(fēng)格鮮明著稱，其天馬行空的情節(jié)（故事中人物得到記憶的過程大多不符合客觀邏輯，而只注重人物的外形和本領(lǐng)）和強(qiáng)烈的性格對比都為美式動畫形成提供了依據(jù)。其最大特點(diǎn)就是個人英雄主義。這一點(diǎn)與美國人崇拜的心理是分不開的。另外，美國漫畫產(chǎn)生的年代與其在世界上爭霸是同步的，或許這也是導(dǎo)致其個人英雄主義的原因之一。1933年，第一本真正的漫畫誕生。這本名叫《FunniesonParade》的漫畫雜志約8英寸*11英寸，這個尺碼沿用至今。當(dāng)時只出了10000本，而且得憑印花才可購買。1934年5月，另一本名叫《FamousFunnies》的漫畫雜志創(chuàng)刊，并首次出現(xiàn)一些平民化的英雄人物。1935年2月，《NewFunComics》誕生，主腦人MajorMalcdmWhecler-Nicholson決定自立門戶開設(shè)漫畫公司，并首次有廣告出現(xiàn)在漫畫之間。而這間公司也就是當(dāng)今漫畫公司中的老大哥“DCComics”的前身。1938年5月24日，《DCCOMICS》的《ACTIONCOMICS》第一期出版。同一時間，一名會飛天、并身穿藍(lán)色戰(zhàn)衣、紅色短褲的英雄首次登場，他就是到了今時今日仍為大家所喜愛的SUPERMAN——超人。由于當(dāng)時正是第二次世界大戰(zhàn)前夕，《超人》的誕生正好滿足了市民對超級英雄的渴望，故此漫畫一出便倍受愛戴。而它也開創(chuàng)了超能力英雄的潮流。美國是電影王國，漫畫人一開始就與影視拉上關(guān)系，如《超人》、《蝙蝠俠》、《烏鴉》等都被搬上銀幕。此后隨著科技日益發(fā)達(dá)，特技效果日益完善，漫畫在電影上的展現(xiàn)更加完美。日本，這一當(dāng)今動漫大國，漫畫內(nèi)容包羅萬象，從童話、科幻、冒險、愛情、體育、歷史、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、宗教、娛樂到文藝小說、紀(jì)事文學(xué)、政府文獻(xiàn)、學(xué)生課外輔導(dǎo)材料，無所不有。日本漫畫作品的影響力、銷售量之巨大，在世界處于前列。據(jù)1990年統(tǒng)計(jì)，日本有漫畫周刊、半月刊78種，月刊2246種，共2324種。每月出版漫畫單行本約300種。全年漫畫書刊銷量為35889.2億冊，占全部書刊總銷量45%。漫畫讀者的年齡結(jié)構(gòu)，從幼兒一直到40歲左右的中年人。日本經(jīng)過50多年的磨練和積累，從開始的同人志形式發(fā)展到今天的企業(yè)化規(guī)模，在技法和表現(xiàn)手法上形成了日本風(fēng)格漫畫體系，并對世界的漫畫事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推進(jìn)作用。80年代初以來，日本各大出版社之中很難區(qū)分哪些是出版文字書的，那些又是出版漫畫書的。日本出版界有一個著名的口號：“讓三歲到八十歲的人都有漫畫看”，由此可見其覆蓋面之廣泛。日本漫畫的體系相當(dāng)繁雜，派別上主要分為少女漫畫、技擊漫畫、科幻漫畫、體育漫畫、歷史漫畫、商業(yè)漫畫等。少女漫畫很少有統(tǒng)一正規(guī)的風(fēng)格。它的風(fēng)格較散和隨意，但都配有花朵綠葉一類作陪襯，這在其它漫畫中是很少見的。它的另一個特征是情節(jié)上多描述少女心態(tài)或少女生活，因而受到少女讀者的歡迎。技擊漫畫是大多數(shù)男孩兒們的心頭所好。大家熟悉的《圣斗士》是科幻與技擊的完美結(jié)晶?？苹寐嬕彩侨毡韭嫷闹髁髦?。最早的科幻漫畫應(yīng)該算是《鐵臂阿童木》了。整體來講，日本科幻漫畫與動畫是分不開的。動畫片中大多數(shù)作品都是科幻題材。其中《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》是影響力較大的一套作品。體育漫畫在日本市場的占有率一向不大。正是《灌藍(lán)高手》這部作品讓籃球運(yùn)動在日本異乎尋常地火爆起來。體育漫畫吸引人的地方在于其與體育一樣：熱血、沖勁、不認(rèn)輸、挑戰(zhàn)自我極限?；仡櫲毡緞赢嫛鞍l(fā)跡”之路大致可分為六個時期：（1）戰(zhàn)前草創(chuàng)期。時間是1917年日本有動畫開始到1945年日本戰(zhàn)敗為止。這段時期的前期，動畫以世界名著為題材，后期由于日本軍國主義猖獗而使動畫題材宣傳化，處處夸耀軍國主義路線。如1942年的《海之神兵》，在客觀上也造成了戰(zhàn)斗，爆炸畫技的進(jìn)步。（2）戰(zhàn)后探索時期。時間是日本戰(zhàn)敗到1947年。鑒于戰(zhàn)爭的教訓(xùn)，不少人開始將反戰(zhàn)題材用在動畫上，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，直到現(xiàn)在還頗為流行。另外有些人開始嘗試起不同的動畫素材，所以這個時期的動畫題材從很有意義到很低級的都有。1968年的《太陽王子大冒險》是其中一個成功的例子，成為后來高水準(zhǔn)動畫的基礎(chǔ)。（3）題材確定期。時間是1974年《宇宙戰(zhàn)艦》上演到1982年?！队钪鎽?zhàn)艦》是日本動畫史上第一部超級劇情片，由松本零士負(fù)責(zé)腳本和人物設(shè)計(jì)，在電視播出后掀起“松本零士旋風(fēng)”，并有3部續(xù)集電影相繼問世，壽命長達(dá)10年。1979年，根據(jù)富野山悠季小說改編的《機(jī)動戰(zhàn)士》上影，由于劇情結(jié)構(gòu)復(fù)雜而嚴(yán)密，受到動畫迷們的熱烈支持，但此后動畫熱逐漸消退，動畫界進(jìn)入間歇期。（4）畫技突破期。時間是從1982年《超時空要塞》上演到1987年。由于該時期人們追求視覺享受成為風(fēng)潮，因此動畫畫技力求突破。《超時空要塞》創(chuàng)新的視點(diǎn)快速移動效果，《風(fēng)之谷》和《天空之城》精細(xì)寫實(shí)的背景，《機(jī)動戰(zhàn)士》和《機(jī)動戰(zhàn)士ZZ》的強(qiáng)調(diào)反光和明暗對比，都對后來的動畫片貢獻(xiàn)很大，這一時期日本動畫片的畫技已達(dá)極高水準(zhǔn)。（5）路線分化期。時間是1987到90年代初。步入動畫成熟期后，仍是佳作不斷，如《古靈精怪》、《圣斗士星失》（1988年動畫派名第一名）、日本電視史上第一部以高中生以上為主要對象的文藝動畫連續(xù)劇《相聚一刻》、《天空戰(zhàn)記》（1989年動畫排行榜第一名）、《機(jī)動警察》等。當(dāng)日本動畫發(fā)展至此時，有人認(rèn)為幼年觀眾群已被忽略了四五年，也該考慮走低齡化路線了。于是從1987年后半年以來，電視上的高齡層動畫逐漸減少，紛紛轉(zhuǎn)向動畫電影且?guī)缀醪坎烤?。?）風(fēng)格創(chuàng)新期。時間為1993年到現(xiàn)在。在畫技、制作手法、構(gòu)思設(shè)計(jì)方面都日趨成熟的日本動畫，開始追求風(fēng)格上的創(chuàng)新，試圖突破原有的模式以完善的技巧和超越時空的構(gòu)思，帶給觀眾全新的感官刺激?！豆C(jī)動隊(duì)》完全擯棄以往動畫片明快輕松的風(fēng)格，陰郁而壓抑，冷酷中帶著困惑，與人類雖身處高科技社會卻時時感到不安的彷徨的心理遙遙呼應(yīng)。另一極具特色的《新世紀(jì)》，則選擇與以往的熱血主角完全不同的個性自閉的少年為主人公，在看似普通的與怪獸交戰(zhàn)，保衛(wèi)地球的情節(jié)中，傳達(dá)他渴望被愛又害怕背叛，在自己與他人之間筑起屏障的矛盾心理。進(jìn)入21世紀(jì)，人類自身的思考逐漸深刻，而日本動畫也開始越來越關(guān)注現(xiàn)實(shí)，著重剖析人類的心理，由原本宣揚(yáng)愛和友情過渡到更人性化的刻畫。盡管從技術(shù)上看，當(dāng)今的日本動畫已近完美，但它并沒有停止發(fā)展的腳步，依然以驚人的速度在完善和自我突破。2、發(fā)展現(xiàn)狀近年來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動了多媒體產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。多媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、動畫、圖形、聲音等技術(shù)為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內(nèi)容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)教育、娛樂、出版等多個領(lǐng)域，涉及計(jì)算機(jī)、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，堪稱為是21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，全球游戲、動畫業(yè)及相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。而在不遠(yuǎn)的將來，由多媒體產(chǎn)業(yè)帶動的信息、通信、數(shù)字家電、軟件及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際市場規(guī)模將達(dá)到2萬億美元，比現(xiàn)在任何一個單一產(chǎn)業(yè)，乃至于能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都要龐大。豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，極低的能源損耗，使得許多國家都投巨資對多媒體技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。據(jù)了解，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造著2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。而從1995年第一次以電腦圖形圖像(computergraph，CG)技術(shù)支撐起一部長片的《玩具總動員》到最近上映的《鯊魚故事》，CG電影走過了十年的歷程。這十年間，出自好萊塢電腦技師巧手的各種立體怪獸風(fēng)靡了整個世界，卷走了金山銀山，制造了無窮的歡樂，甚至深刻地影響了一代人的生活觀念。另外，根據(jù)國外研究機(jī)構(gòu)Informa分析，手機(jī)游戲已經(jīng)成為全球游戲市場中增長最快的部分，其產(chǎn)值將從2002年的2.43億美元上升至2007年的38億美元。據(jù)了解，世嘉、育碧等世界著名游戲公司已減少了對PC網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)力度，相繼成立手機(jī)游戲開發(fā)部門，增大對這一新興網(wǎng)絡(luò)游戲的資金和人力投入，以期在該市場獲得最大利潤；諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛立信等手機(jī)廠商也大力投資手機(jī)游戲的開發(fā)及其運(yùn)行平臺——手機(jī)終端產(chǎn)品的研究，現(xiàn)已推出了能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的新型手機(jī)，如諾基亞N-Gage、3300和三星X400等。我國多媒體產(chǎn)業(yè)起步比國外晚了10年，但發(fā)展后勁十足，以高科技與文化融合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展越來越迅速。而隨著眾多中小型多媒體企業(yè)的迅速崛起以及跨國公司的爭相涌入，多媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望成為國民經(jīng)濟(jì)第一支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機(jī)十分巨大。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，近年來我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2003年全國動漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)；2004年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場實(shí)際銷售收入達(dá)到了24.7億元，比2003年增長47.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬之眾，對通信業(yè)務(wù)收入和對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)分別為150.7億元與63.7億元。2003年9月，隨著中國移動百寶箱正式收費(fèi)，國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)正式啟動，用戶增長十分迅速，短短幾個月的時間里，手機(jī)游戲用戶就增長到200萬。2004年，雖然中國手機(jī)游戲的整個市場規(guī)模僅6億元人民幣左右，但其增長速度卻是相當(dāng)快。與此同時，地方政府也看到了此行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，各大城市動漫展頻繁舉行，數(shù)十個國家級動畫基地相繼建立，呈現(xiàn)一派繁榮景象。2005年11月，在四川成都開幕的中韓日文化產(chǎn)業(yè)論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)局王永章局長說到：“去年在中國制作的動畫約有2萬8千分鐘，加上來自海外的委托加工的話，總共到達(dá)6萬分鐘左右，占全世界的三分之一?！倍衲?，中國政府的相關(guān)部門已確認(rèn)了20萬分鐘多的動畫節(jié)目制作量。但是相對于美國、日本動漫產(chǎn)業(yè)的興盛，中國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。到2005年底，全國有47個省市少兒頻道和三個卡通衛(wèi)視頻道開播，動畫節(jié)目的需求量一年將達(dá)到100萬分鐘。而2003年，全年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量僅2.9萬分鐘，缺口十分巨大。巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就從中國卡通市場“掠走”6億元。中國已經(jīng)成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國，在動漫這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”中，中國有花錢買單的份，卻還不是分享利益的主。為推進(jìn)我國有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，廣電總局于2003年推出了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。明確提出：到2005年，我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。由此將產(chǎn)生1.5萬億元的預(yù)期產(chǎn)值。但是，從長期來看，數(shù)字付費(fèi)電視能否發(fā)展起來，還取決于內(nèi)容和服務(wù)能否開發(fā)并滿足用戶的需求，取決于內(nèi)容生產(chǎn)體系能否轉(zhuǎn)到以用戶需求而不是廣告為導(dǎo)向上來。即，如中數(shù)傳媒總裁孫玉勝所說，“在免費(fèi)時代是頻道決定播出什么，而付費(fèi)電視則是用戶決定頻道播出什么，服務(wù)和頻道質(zhì)量好才能取得成功”。例如，美國僅華納集團(tuán)下屬的一個頻道HBO——家庭有線電影頻道(家庭影院)，就能提供5700部電影和3.2億套電視節(jié)目，而相對應(yīng)的是，我國數(shù)字電視現(xiàn)有的游戲頻道節(jié)目一周才換一次。節(jié)目源的極度缺乏將對我國有線電視的數(shù)字化進(jìn)程帶來重重阻礙。別人是在充分產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上做數(shù)字化這一件事，而我們是在同時做產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化兩件事。3、政府推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議中特別強(qiáng)調(diào)，要豐富人民群眾精神文化生活，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。加大政府對文化事業(yè)的投入，逐步形成覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務(wù)體系。深化文化體制改革，建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運(yùn)營的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制。繁榮新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)，創(chuàng)造更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。完善文化產(chǎn)業(yè)政策，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局和民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局。積極開拓國際文化市場，推動中華文化走向世界。在此大方針下，2006年6月16-18日，山東省即將舉辦首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會，文化事業(yè)的發(fā)展必將推動多媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。虛擬的數(shù)字世界給存在于真實(shí)世界的人類全新感知，也使人類賴以生存的環(huán)境發(fā)生了根本的變革。在這場變革中，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透力和無線通信設(shè)備的小型化為快速增長的多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。多媒體技術(shù)不斷地被應(yīng)用在電腦動畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字創(chuàng)意等各個領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間極其緊密的關(guān)聯(lián)、互動和相容性，使得各領(lǐng)域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不能清楚劃分，但可隨意轉(zhuǎn)移，不斷的創(chuàng)新、集成和轉(zhuǎn)化構(gòu)成了這些領(lǐng)域的共同靈魂。在互聯(lián)網(wǎng)興起所導(dǎo)致的去中心化時代，這些鮮明特點(diǎn)使得一個全新的泛中心產(chǎn)業(yè)冉冉升起。這個產(chǎn)業(yè)從1998年開始被美國、英國、法國、德國、日本、韓國等國家確認(rèn)為多媒體產(chǎn)業(yè)(MultimediaIndustry)。為了順應(yīng)多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歐美、日韓等均成立了能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)情況的全新政府專業(yè)職能部門，有的還為此更改了大量國家法律和法規(guī)，這些卓有成效的舉措迅速推動多媒體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著越來越多的主導(dǎo)和控制作用。2005年，北京多媒體行業(yè)協(xié)會在取得中國政府最高層領(lǐng)導(dǎo)和國際產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可的情況下，集合上百位國內(nèi)外專家、企業(yè)精英的思想，在協(xié)會遍及全國的幾千家會員企業(yè)和近萬名個人會員的支持下，利用已經(jīng)建成的順暢政府渠道和國際平臺，在《多媒體及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年鑒?2006(中國)》中，首次以公正的姿態(tài)向全世界提出中國多媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的概念和范疇。與此同時，國家廣電總局最近出臺了《關(guān)于促進(jìn)我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，為了扶持國產(chǎn)動畫片，除了鼓勵各級電視臺增加動畫播出時段、開辦動畫專欄外，還鼓勵各級電視臺在黃金時段，播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。并在時機(jī)成熟時，對在動畫片收視黃金時段(17：00至21：00)，規(guī)定必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫節(jié)目，嚴(yán)格限制帶有開發(fā)玩具等版權(quán)衍生產(chǎn)品性質(zhì)的海外動畫片播出，加大力度支持國產(chǎn)動畫片的繁榮和發(fā)展，在財(cái)稅方面爭取給予我國動畫企業(yè)更多直接、有力的扶持。在播出比例上，廣電總局還規(guī)定國產(chǎn)動畫片的播出總量不得少于60%。此外，加強(qiáng)了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對于違規(guī)播出非法或盜版境內(nèi)外動畫片、超時超量播出引進(jìn)動畫片的播出行為，廣電總局要求各部門對此嚴(yán)肅查處。為了鼓勵中國動漫業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家廣電總局命名了15個國家級“動畫產(chǎn)業(yè)基地”。除杭州、蘇州、無錫、大連是授予地區(qū)的之外，其他如常州、成都、深圳等城市都有授予企業(yè)。而文化部繼上海之后又批準(zhǔn)大連籌建“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。幾個“動畫產(chǎn)業(yè)基地”的狀況是：（1）杭州：2004年12月29日，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和中國美術(shù)學(xué)院國家動畫教學(xué)研究基地落戶杭州高新區(qū)。杭州朝打造“動漫之都”的目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。目前，高新區(qū)已有從事動畫軟件開發(fā)、二三維動畫制作、動畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動游戲產(chǎn)品開發(fā)、動漫游戲運(yùn)營等骨干高技術(shù)企業(yè)10余家，集聚了亞洲最大的動畫游戲開發(fā)商盛大網(wǎng)絡(luò)公司、以影視數(shù)碼特技制作為主的中南卡通科技有限公司、以三維動畫制作和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)為主的神州視景公司，初步形成了比較完整的動畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，高新區(qū)準(zhǔn)備辟出近500畝地，在兩三年內(nèi)基本完成動畫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，預(yù)計(jì)在2008年建成規(guī)劃面積不小于1500畝、總投資6億元的中國卡通城。（2）蘇州：蘇州“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”于2005年7月9日在蘇州工業(yè)園區(qū)國際科技園正式揭牌。目前基地已入駐10多家動漫企業(yè)，員工五百多人?；匾研纬闪肆己玫耐顿Y環(huán)境、濃郁的文化氛圍、繁榮的市場經(jīng)濟(jì)、充足的人力資源、超前的網(wǎng)絡(luò)平臺、優(yōu)質(zhì)的動漫企業(yè)和專業(yè)的融資服務(wù)相結(jié)合的優(yōu)勢。（3）大連：目前，大連市有動漫企業(yè)28家，其中日本、韓國、法國等外資公司8家，從業(yè)人員1600多人，2004年銷售收入近7000萬元。在旅順南路建設(shè)的動漫走廊初具規(guī)模，預(yù)計(jì)3年內(nèi)從業(yè)人員將達(dá)到5000人，產(chǎn)值超過5億元，并向著產(chǎn)業(yè)鏈完整的現(xiàn)代化動畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展。（4）無錫：2005年6月1日，國家廣電總局在杭州為第二批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地授牌，無錫“太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園”躋身全國十五家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一。無錫市目前具有動畫生產(chǎn)能力的企業(yè)近20家，其中多家企業(yè)具有原創(chuàng)實(shí)力，還有江南大學(xué)、工藝美術(shù)技工學(xué)校等多家院校開設(shè)有動畫班。無錫廣電與無錫新區(qū)、濱湖兩區(qū)政府共同投資組建了太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園，形成集“產(chǎn)學(xué)研”于一體的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園建于太湖高新技術(shù)園區(qū)內(nèi)，占地約300畝，投資規(guī)模3億元。園區(qū)規(guī)劃在5年內(nèi)吸引15家左右的動漫企業(yè)進(jìn)園，最終規(guī)模達(dá)到30家左右，年生產(chǎn)能力達(dá)到4000分鐘以上。（5）長沙：長沙卡通發(fā)軔于1993年，承接的第一單是我國首套中小學(xué)動畫教材。直到1996年，長沙才誕生第一家卡通公司，并于1999年首次推出藍(lán)貓、淘氣等卡通形象。在《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴访赓M(fèi)送給電視臺播出時，要將生死未卜的本土卡通看成“產(chǎn)業(yè)”確實(shí)較難。但是，“藍(lán)貓”的賠本買賣終于做到了頭。由于在全國1000余家電視臺播出產(chǎn)生的“卡通明星”效應(yīng)，其衍生產(chǎn)品的開發(fā)從2001年起便勢如潮涌，形成了有6600多個品種的系列。2004年，“藍(lán)貓”成為民族卡通中惟一的中國馳名商標(biāo)，也是到目前為止惟一賺到了真金白銀的國產(chǎn)卡通形象。“藍(lán)貓”的成功，還在于它喚醒了一個產(chǎn)業(yè)。2003年至2004年，長沙卡通企業(yè)由1家發(fā)展到“三辰卡通”、“宏夢卡通”、“哆咪七彩”、“藝文國際”等8家，動漫工作室達(dá)60多個，原創(chuàng)人員有1640多人，相關(guān)從業(yè)人員達(dá)2萬人，同時還有教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)9家，卡通衛(wèi)視頻道1個，初步形成了完整的卡通產(chǎn)業(yè)體系。從2002年收入3億多元，到2003年收入7億多元，再到2004年收入16億元，卡通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造效益的速度令人驚訝。目前，長沙每年制作卡通片1萬多分鐘，占國產(chǎn)卡通的52%。長沙嘗到了卡通產(chǎn)業(yè)的甜頭，贏得了“動漫之都”的美譽(yù)。目前，長沙的“十一五”規(guī)劃把卡通產(chǎn)業(yè)擺到了十分重要的位置，未來5年，長沙將著力培育3到5個全國知名的卡通品牌，建成一定規(guī)模、擁有原創(chuàng)能力的企業(yè)20家以上；卡通出版物年收入將達(dá)20億元至30億元，地域性卡通衍生產(chǎn)業(yè)收入200億元以上?！笆晃濉逼陂g，將建成一個集卡通節(jié)目制作傳播、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、卡通軟件開發(fā)、衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)等于一體的綜合性全國卡通基地。從全國范圍來看，現(xiàn)有長沙、上海、杭州、深圳、成都等五大卡通生產(chǎn)基地，唯獨(dú)長沙作為卡通產(chǎn)業(yè)的先行者，以其鮮明的原創(chuàng)特色獨(dú)樹一幟。長沙8家骨干卡通企業(yè)均有自主創(chuàng)新的原創(chuàng)卡通形象。除三辰卡通集團(tuán)的“藍(lán)貓”之外，還有宏夢卡通集團(tuán)的“虹貓藍(lán)兔”、山貓卡通公司的“山貓”、七彩哆咪公司的“屁屁豬”、盈博數(shù)碼公司的“咪咪羊”、藝文國際傳播公司的“BangBang與小丑”等。尤其是在卡通制作技術(shù)上，長沙自成一格，具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。發(fā)端于“三辰卡通”的無紙化全電腦卡通制作技術(shù)，把卡通生產(chǎn)從手工繪畫中解放出來，不僅降低了生產(chǎn)成本，還大大提高了原創(chuàng)卡通的生產(chǎn)能力。正是這一創(chuàng)新，使長沙年產(chǎn)原創(chuàng)卡通節(jié)目的年產(chǎn)量領(lǐng)先全國。在生產(chǎn)經(jīng)營模式上，長沙60多家卡通工作室通過計(jì)算機(jī)處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)功能，在網(wǎng)上構(gòu)筑了一個“網(wǎng)絡(luò)卡通軍團(tuán)”。他們能根據(jù)卡通生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)的基本形象和故事梗概執(zhí)行創(chuàng)作任務(wù)。目前，這種網(wǎng)上平臺已達(dá)到容納1萬人同時生產(chǎn)制作的能力，理論上的卡通節(jié)目年產(chǎn)量可達(dá)20萬分鐘。在網(wǎng)絡(luò)上開辟“生產(chǎn)車間”，長沙的卡通片制作，實(shí)現(xiàn)了從“小作坊”到“工業(yè)化流水線”再到“網(wǎng)上平臺”的三級跳。今年10月，“宏夢卡通”與英特爾合作，在長沙建立了全球首個電腦動畫技術(shù)發(fā)展中心，這標(biāo)志著繼二維動畫技術(shù)達(dá)到“1拍1”的國際標(biāo)準(zhǔn)之后，長沙的卡通制作技術(shù)提升到了國際一流水平。4、國內(nèi)高校紛紛開設(shè)動漫專業(yè)1999年，上海交大成立中國內(nèi)地第一個游戲設(shè)計(jì)的大專班后，同游戲設(shè)計(jì)相關(guān)的課程在越來越多的大學(xué)里出現(xiàn)，其中不乏四川大學(xué)、山東大學(xué)、北京大學(xué)等國內(nèi)著名高等院校。清華大學(xué)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)新學(xué)科的建設(shè)任務(wù)由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長魯曉波承擔(dān)，其擬建的分部將囊括新媒體藝術(shù)、信息設(shè)計(jì)、視頻藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字游戲四個領(lǐng)域。清華美院正在和走在這些領(lǐng)域前沿的機(jī)構(gòu)合作，如美國微軟研究院、MIT、卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)、德國科隆大學(xué)、日本早稻田大學(xué)等。此外，跨學(xué)科合作也是清華大學(xué)在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)教育實(shí)踐方面做出的嘗試。由清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院組織清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、人文學(xué)院和北京其他院校的著名專家和學(xué)者共同講授數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)系列課程共計(jì)33門，并制成了一百多盤多媒體交互式系列教學(xué)光盤課件。這套課件主要想推廣到兩類缺乏數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的院校，一類是開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的理科或文科院校，一類是體制較為靈活的民營學(xué)校。北京大學(xué)軟件學(xué)院與中國國際人才交流基金會及加拿大美亞教育中心合作，結(jié)合三者在教學(xué)、資金、產(chǎn)業(yè)、師資等方面的優(yōu)勢，采用全新的管理體制和運(yùn)行方針，開設(shè)了數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)系。北大軟件學(xué)院數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)系致力于培養(yǎng)能適應(yīng)于專業(yè)數(shù)字技術(shù)公司、電視臺、電影廠、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告制作、電腦游戲、軟件開發(fā)、環(huán)境藝術(shù)、房地產(chǎn)、院校及科研單位等行業(yè)創(chuàng)業(yè)、設(shè)計(jì)需求的高層次具有藝術(shù)知識、技術(shù)知識交叉復(fù)合型數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，使學(xué)生不僅掌握數(shù)字科技技術(shù)和傳媒技術(shù)，又具有將理性思維和藝術(shù)融合為一體的能力。該系聘請國際業(yè)界著名專家擔(dān)任系主任，開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，分?jǐn)?shù)字藝術(shù)技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)兩個專業(yè)方向，為學(xué)生提供良好的教學(xué)和實(shí)習(xí)環(huán)境。2004年，浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院在招生的專業(yè)里出現(xiàn)了數(shù)字媒體專業(yè)，該專業(yè)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化兩個方向。學(xué)院陳根才副院長在談到游戲業(yè)人才培養(yǎng)時說：“要進(jìn)行這樣的產(chǎn)品創(chuàng)作需要一系列人才，包括創(chuàng)意、編劇、設(shè)計(jì)和制作。”目前游戲從業(yè)人員大致來自兩大類，即藝術(shù)院校和專業(yè)技術(shù)人才，而最缺乏的就是既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的復(fù)合型高層次人才。這就是浙江大學(xué)培養(yǎng)的游戲人才方向。浙江大學(xué)在人工智能和圖形學(xué)研究方面處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，這些都為學(xué)院開設(shè)專業(yè)培養(yǎng)游戲人才奠定了基礎(chǔ)。而且，浙江大學(xué)是國內(nèi)第一批通過批準(zhǔn)設(shè)立數(shù)字化藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)的碩士、博士點(diǎn)，這就有了畢業(yè)生進(jìn)一步深造的機(jī)會。2005年，北京電影學(xué)院開設(shè)游戲策劃專業(yè)，主要課程：英語、高等數(shù)學(xué)、美術(shù)基礎(chǔ)、離散數(shù)學(xué)、C語言程序設(shè)計(jì)、高級編程技術(shù)、軟件開發(fā)技術(shù)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。即將開設(shè)新媒體專業(yè)。今后北京電影學(xué)院將在北京北面成立單獨(dú)的北京電影學(xué)院動畫學(xué)院，下設(shè)表演，動畫，游戲等專業(yè)，學(xué)員達(dá)到5000人規(guī)模。2005年，北京工商大學(xué)數(shù)字內(nèi)容學(xué)院正式成立，這是國內(nèi)首個以數(shù)字內(nèi)容專業(yè)為學(xué)歷教學(xué)與研究目標(biāo)的高校學(xué)院。該數(shù)字內(nèi)容學(xué)院將突出“選、育、訓(xùn)、用”合一的新型“訂購式”教育理念，引進(jìn)境外數(shù)字內(nèi)容專業(yè)培養(yǎng)方案和教材，配合用人需求以及研究項(xiàng)目，針對目前最熱門的游戲設(shè)計(jì)、三維動畫設(shè)計(jì)、多媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，培養(yǎng)各級各類高級技術(shù)人才。該學(xué)院下設(shè)數(shù)字娛樂、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字管理三個專業(yè)，院長由臺灣IT業(yè)資深專家張魯生擔(dān)任。2005年，廈門大學(xué)軟件學(xué)院主持工作的副院長姜青山宣布廈大軟件學(xué)院擬開設(shè)數(shù)碼藝術(shù)專業(yè)，該專業(yè)包括網(wǎng)游設(shè)計(jì)方面的學(xué)習(xí)。廈大軟件學(xué)院開設(shè)的“軟件工程”本科專業(yè)，其六大培養(yǎng)方向之一就有數(shù)碼藝術(shù)。2005年，復(fù)旦大學(xué)上海視覺藝術(shù)學(xué)院正式成立，今年將面向上海、江蘇、浙江、江西和河南等省市招收300名本科新生。該學(xué)院由復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合上海文化廣播影視集團(tuán)等單位共同投資創(chuàng)建，是一所綜合性新型藝術(shù)類本科院校，坐落于松江大學(xué)園區(qū)，占地740多畝，建筑面積12萬多平方米，各類教學(xué)資源豐富。學(xué)院以符合世界視覺藝術(shù)發(fā)展趨勢的理念設(shè)計(jì)專業(yè)和課程體系，培養(yǎng)各類復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計(jì)和管理人才，設(shè)有傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院、傳媒影視學(xué)院、空間與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、時尚設(shè)計(jì)學(xué)院、美術(shù)學(xué)院等5個學(xué)院。2005年，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系正式成立，并設(shè)有廣播電視編導(dǎo)、廣播電視制作、網(wǎng)絡(luò)媒體編導(dǎo)三個專業(yè)方向，學(xué)生進(jìn)校一年后可根據(jù)個人興趣愛好經(jīng)考核合格選擇不同的專業(yè)方向。鑒于數(shù)字藝術(shù)人才的缺失，其已被納入國家緊缺人才培養(yǎng)計(jì)劃，各高校應(yīng)對市場需求，也紛紛開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)。在教育部最近公布的新增專業(yè)中，