某品牌泳裝新品發(fā)布會方案

安莉芳2009年新光天地泳裝新品發(fā)布會際恒公關新品上市的發(fā)布擴大品牌、公司、產品的知名度和美譽度，更好的推廣安莉芳產品維護和拓展合作伙伴關系提升安莉芳品牌國際化形象活動目的形式上：突出“奢侈品”的概念。高檔內衣產品屬于“奢侈品”外在形式為：高貴的、時尚的、優(yōu)雅的內容上：突出“文化”概念。以內衣文化為切入點，把內衣升華為“時尚文化”以宣傳安莉芳集團及安莉芳產品為目的內在形式為：高雅的、浪漫的、時尚策劃思路活動主題：安莉芳09年泳裝新品上市發(fā)布會活動時間：2009年5月活動場地：北京新光天地購物中心四層來賓人數(shù)：TBD嘉賓類型：安莉芳集團高層、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)銷商、高端客戶、媒體等活動形式：發(fā)布會（新品發(fā)布與演出結合）活動概況時間內容14：30－15：00嘉賓簽到15：00－15：15嘉賓入場（現(xiàn)場浪漫自然聲背景音樂）15：15－15：25安莉芳集團領導至此15：25－15：45新品發(fā)布環(huán)節(jié)15：45－15：55新光天地領導致辭15：45—16：10表演環(huán)節(jié)16：10發(fā)布會結束16：10－17：00媒體專訪簡要流程我們在做什么樣的新品發(fā)布會？可操作性強互動體驗時尚潮流Key-pinots來源于..三七二二.中國最大的資料庫下載可借鑒案例主題：音樂天地任我轉時間：5月13日~21日主推產品：音樂手機3250、N91、6270和N70內容：勁歌熱舞、有獎游戲、體驗、有獎填寫調查問卷可借鑒之處：別具一格的舞臺搭建鮮明的活動主題零距離的產品體驗豐厚的獎品吸引主題：體驗干面新食尚時間：6月17日地點：朝外華普超市門前內容：免費品嘗、現(xiàn)場促銷、展示、互動可借鑒之處：強大的視覺沖擊力；各區(qū)域分工明確；色彩怡人醒目?？山梃b案例取其精華地點選擇具有針對性和多樣性內容豐富，形式多樣舞臺搭建具有一定個性主題明確注重互動消費者的感受！發(fā)布會調性總結我們?yōu)槭裁匆鲂缕钒l(fā)布會？發(fā)布會目的吸引更多目標用戶增強品牌影響力

最終促進銷售發(fā)布會如何影響消費者購買行為？注意興趣參與欲望比較決心確信終端市場營銷終端銷售技巧陳列規(guī)則銷售技巧好的發(fā)布會將對消費者的購買行為產生重要影響我們需要什么樣的發(fā)布會？目標人群

潮流先鋒派

－喜歡精美流行的產品－鐘情外形雅致張揚的物品－追求日新月異的娛樂享受青春炫秀派－時尚的消費，多彩的生活；－靚麗的外表，鮮明的個性－追求潮流的物品，表達自我品牌先行派－對潮流本身沒有興趣，具有價值意識－不太關注價格，注重質量－品牌的忠誠用戶體驗玩：自娛自樂感受：品牌力量秀：展示自我交流：同道之樂怎樣吸引目標消費者?我們要做什么樣的發(fā)布會？歌舞、游戲等的路演形式讓消費者變得視覺疲勞！簡單的互動已不再具吸引力常規(guī)的產品介紹讓消費者厭煩消費者需要自己能夠去感受產品，從而形成更深刻的印象需要更多新穎的、能夠讓觀眾參與其中的形式，去近距離的接觸品牌和產品需要有品牌文化內涵的互動讓目標消費者感到被關注體驗安莉芳是怎樣的？擁有33年悠久歷史的安莉芳集團，于1975在香港年創(chuàng)立內衣、睡衣、泳衣等優(yōu)雅的高品質內衣——內衣功能的領先者，國際潮流的緊貼者中國最知名、最受認可的內衣服飾品牌上市公司歷史產品定位品牌安莉芳品牌和產品分析品牌性格－經(jīng)典內衣品牌，內衣中的老大－不斷創(chuàng)新，推出革新性產品－高品質，自信，優(yōu)雅品牌定位灑脫、從不矯揉造作、不隨波逐流、自信自我、具有表達最真一面的精神產品性格時尚前衛(wèi)性格鮮明－需要與目標用戶貼近，具有震撼力，同時又足夠獨特；－讓消費者接觸安莉芳，并認為我們的品牌價值正是他們自身價值的絕佳體現(xiàn)；－必須在我們的品牌、產品與客戶之間建立深厚的感情紐帶！展示、了解、體驗來源于..三七二二.中國最大的資料庫下載概念新三主張新品發(fā)三布會=潮流中三心將安莉三芳新品三發(fā)布會三打造成三、具有三深刻品三牌文化三內涵的、有三品位的三潮流中三心如何打三造移動三的潮流三中心？突破瓶三頸形式嘗三新想怎樣安莉芳三怎樣做突破三現(xiàn)三場設計嘗新三體三驗形式我們新三品發(fā)布三會設計方三案（參三考）場地平三面圖活動區(qū)三域簽到處簽到處三新光天三地購物三中心四三層電梯三口。設三計參考三安莉芳Log三o色，讓三到場嘉三賓一目三了然，三同時切三合本次三發(fā)布會三主題文化長三廊（走三廊）簽到處三到發(fā)布三會現(xiàn)場三之間布三置成一三條“時三尚長廊三”：一三側以宣三傳企業(yè)三為主（三安莉芳三內衣文三化、安三莉芳集三團介紹三）；一三側以產三品形象三為主（09年夏季三主打產三品）中三間展出三此次重三點推介三的幾款三實物產三品現(xiàn)場在兩側三懸掛主三打產品三的巨幅三噴繪舞臺以三海洋為三主題設三計功能分三區(qū)藝術三合理設計亮三點來源于..三七二三二.中國最三大的資三料庫下三載參考展三臺效果三圖參考展三區(qū)平面三圖參考發(fā)三布會入三口兩側現(xiàn)場活三動亮點來源于..三七二三二.中國最三大的資三料庫下三載開場環(huán)三節(jié)優(yōu)美的三海浪聲三將把觀三眾融入三海的氛三圍開場表三演通過模三擬沖浪三表演拉三開新品三發(fā)布會利用花三瓣機營三造現(xiàn)場三氣氛新品亮三相對新品三各自的三特色加三以提煉三，富裕三人性化三內涵，三可作為三模特秀三的主題亮點設三計現(xiàn)場布三置強化三恒億盛三世安莉三芳集團三的形象三：在活動三現(xiàn)場大三量出現(xiàn)三安莉芳三集團的LOG三O和名稱三，強化三受眾的三印象現(xiàn)場視三頻短片1、（公三司介紹三：安莉三芳集團三及安莉三芳品牌三）2、（國三際內衣三文化、三安莉芳三內衣文三化）3、（從三內衣設三計、打三板，到三制作成三品的工三藝流程三）把視頻三片用作三發(fā)布會三各個環(huán)三節(jié)間的三自然過三渡，如三引出領三導講話三，新品三亮相等紀念品為來賓三們提供三特色紀三念品，三如身著三安莉芳三產品的三首飾架三等。亮點設三計行為藝三術活動介紹：將兩個模特裝扮成雕塑，身穿安莉芳泳裝，每隔一段時間變換一次造型?；顒宇愋停憾唐谡故疚退栉锲罚合嚓P衣著、道具現(xiàn)場執(zhí)行：規(guī)模不同人員數(shù)量不同。工作人員配合監(jiān)控和維護場地條件：適宜各種場地條件作用與效果：吸引消費者眼球，讓其關注安莉芳及其產品。用戶互三動-潮人秀活動主三題：安莉芳三潮人秀活動形三式：－安莉三芳選擇三幾款泳三衣，作三為觀眾三表演產三品－在一三定時間三內，由三模特先三進行產三品展示－模特三表演結三束后，三觀眾可三挑選適三合自己三的產品三尺寸，三上臺模仿三模特進三行產品三展示－工三作人員三為每名三參與者三拍照，三將照片三粘貼在三展示板三上，每天由三觀眾進三行投票－當三日展出三時間結三束前，三評選出三得票最三多的觀三眾－獎三品為用三戶表演三時所穿三的泳衣與賣場三的連接安莉芳三超酷大三使通過其三穿梭于三展臺和三店鋪，三去吸引三更多人三流?？扇S時給予參三與活動三者和有三意購買三者一些三禮品，三用特立三獨行的三方式將展三臺與店三鋪連接三起來?，F(xiàn)場氣三氛烘托明星出三席邀請北三京地區(qū)三人氣明三星出席三現(xiàn)場，三烘托現(xiàn)三場氣氛三，提升品三牌影響三力公關傳三播傳播背三景安莉芳三集團與三在北京三時尚界三占有重三要地位三的新光三天地購三物中心三正式合三作；安莉芳三集團在三進駐新三光天地三購物中三心的同三時，將三國際最三前沿的三內衣時三尚文化三引入中三國；安莉芳三集團與三新光天三地購物三中的合三作，法三將一種三高品質三的生活三方式帶三入了北三京，這三不僅僅三是兩大三巨頭的三結合，三也是中三國時尚三界的一三件盛事三！傳播目三標借助此三次活動三向業(yè)內三宣布安三莉芳集三團于新三光天地三購物中三心正式三合作；借助新三光天地三在國際三時尚界三的知名三度，提三升安莉三芳品牌三的國際三化形象三；通過此三次新品三發(fā)布會三，確立三安莉芳三集團在三目標受三眾中的三地位，三增加受三眾對其三的了解三，增強三受眾與三其合作三的信心三；來源于..三七二三二.中國最三大的資三料庫下三載傳播受三眾安莉芳三集團&新光天三地購物三中心高三層行業(yè)主三管機構三、行業(yè)三協(xié)會、三業(yè)內專三業(yè)人士國內各三地經(jīng)銷三商高端目三標客戶新聞媒三體普通消三費者傳播策三略以安莉三芳09泳裝新三品發(fā)布三會帶動安莉芳三企業(yè)品三牌形象三的傳播三；展示安三莉芳集三團的企三業(yè)實力三及產品三實力；細化信三息分類三，側重三安莉芳三所倡導三的內衣三文化和三企業(yè)（三安莉芳三集團）三及產品三（安莉三芳品牌三及其他三姐妹品牌）三的有效三結合；以北京三覆蓋全三國，集三合新品三上市展三開層級三遞近傳三播；核心信三息安莉芳三集團正三式進駐三新光天三地購物三中心；實力展三示完美三，安莉三芳集團三與新光三天地集三團正式三合作；優(yōu)雅成三就女人三，世界三頂級的三內衣品三牌將給三中國消三費者帶三來更佳三生活品三質和物三質享受三；傳播方三式配合新三品發(fā)布三會，邀三請重要三媒體到三場報道三，現(xiàn)場三與外圍三報道結三合；網(wǎng)絡媒三體與區(qū)三域大眾三平面媒三體輔助三傳播；行業(yè)媒三體與三大眾媒三體相互三結合；事件報三道與人三物專訪三相結合三；現(xiàn)場專三訪采訪對三象：安莉芳三集團總三經(jīng)理新光天三地購物三中心總三經(jīng)理采訪主三題（擬三）：1、安莉芳三集團與三新光天三地購物三中心合作的三重要意三義；2、安莉三芳集團三入駐新三光天地三購物中三心的意三義；3、安莉芳三集團與三新光天三地購物三中心合三作的經(jīng)三歷；費用組三成場地搭三建60kAV設備40k演出費三用60k包括：三模特、三化妝、三明星、三主持人三等媒體發(fā)三稿費10k公關服三務費25k稅費10k合計205三kTha三nks！9、靜夜三四無鄰三，荒居三舊業(yè)貧三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、雨中三黃葉樹三，燈下三白頭人三。。15:三14:三0615:三14:三0615:三144/2三9/2三023三3:三14:三06三PM11、以我三獨沈久三，愧君三相見頻三。。4月-三2315:三14:三0615:三14Apr三-2329-三Apr三-2312、故人三江海別三，幾度三隔山川三。。15:三14:三0615:三14:三0615:三14Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、乍見三翻疑夢三，相悲三各問年三。。4月-三234月-三2315:三14:三0715:三14:三07Apr三il三29,三20三2314、他鄉(xiāng)三生白發(fā)三，舊國三見青山三。。29三四月三202三33:1三4:0三7下三午15:三14:三074月-三2315、比不三了得就三不比，三得不到三的就不三要。。。四月三233:1三4下三午4月-三2315:三14Apr三il三29,三20三2316、行動三出成果三，工作三出財富三。。202三3/4三/29三15三:14三:0715:三14:三0729三Apr三il三202三317、做前三，能夠三環(huán)視四三周；做三時，你三只能或三者最好三沿著以三腳為起三點的射三線向前三。。3:1三4:0三7下三午3:1三4下三午15:三14:三074月-三239、沒有三失敗，三只有暫三時停止三成功！三。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、很多三事情努三力了未三必有結三果，但三是不努三力卻什三么改變三也沒有三。。15:三14:三0715:三14:三0715:三144/2三9/2三023三3:三14:三07三PM11、成功三就是日三復一日三那一點三點小小三努力的三積累。三。4月-三2315:三14:三0715:三14Apr三-2329-三Apr三-2312、世間三成事，三不求其三絕對圓三滿，留三一份不三足，可三得無限三完美。三。15:三14:三0715:三14:三0715:三14Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、不知三香積寺三，數(shù)里三入云峰三。。4月-三234月-三2315:三14:三0715:三14:三07Apr三il三29,三20三2314、意志三堅強的三人能把三世界放三在手中三像泥塊三一樣任三意揉捏三。29三四月三202三33:1三4:0三7下三午15:三14:三074月-三2315、楚塞三三湘接三，荊門三九派通三。。。四月三233:1三4下三午4月-三2315:三14Apr三il三29,三20三2316、少年三十五二三十時，三步行奪三得胡馬三騎。。202三3/4三/29三15三:14三:0715:三14:三0729三Apr三il三202三317、空山三新雨后三，天氣三晚來秋三。。3:1三4:0三7下三午3:1三4下三午15:三14:三074月-三239、楊柳三散和風三，青山三澹吾慮三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、閱讀三一切好三書如同三和過去三最杰出三的人談三話。15:三14:三0715:三14:三0715:三144/2三9/2三023三3:三14:三07三PM11、越是三沒有本三領的就三越加自三命不凡三。4月-三2315:三14:三0715:三14Apr三-2329-三Apr三-2312