二七某地產(chǎn)商場展示項(xiàng)目執(zhí)行方案草案

1——雪佛蘭伴您暢享歐美音樂之旅【鄭州萬達(dá)商場展示活動(dòng)執(zhí)行方案】河南未來2013年7月身未動(dòng)心已遠(yuǎn)2目錄

CONTENTSPAGE第三部分執(zhí)行方案第二部分活動(dòng)介紹第四部分傳播規(guī)劃第一部分活動(dòng)背景3過渡

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PAGE第一部分

活動(dòng)背景市場環(huán)境分析消費(fèi)群體分析營銷方式分析4活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第一章市場環(huán)境分析1汽車是目前最吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品，而隨著汽車價(jià)格不斷的走低，且炎熱夏季傳統(tǒng)淡季的到來，消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品需要更多了解體驗(yàn)才能最終決定購買。5消費(fèi)群體分析2雪佛蘭品牌核心價(jià)值：自信表現(xiàn)，年輕活力品牌個(gè)性：自信睿智、年輕活力、樂于表現(xiàn)、值得信賴熱愛我的熱愛購車客戶屬性分析活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第一章6營銷方式分析3觀影人群與購車人群有著極高的契合度究其根本破其全部觀影人群分析活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第一章7營銷方式分析3新的營銷方式將吸引更多的眼球帶有主題性的影片可以吸引同一類人群影院大廳是聚集人氣最旺的場所將汽車的速度感展示于大銀幕將汽車品牌與院線陣地結(jié)合活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第一章8營銷方式分析3《速度與激情》票房神話永不停歇的《速度與激情》，作為電影史上最賣座的賽車題材影片，一直備受廣大影迷與車迷關(guān)注的《速度與激情6》系2013年度引進(jìn)的首部汽車動(dòng)作大片，于7月強(qiáng)勢登陸大陸院線，吹響暑期強(qiáng)檔哨。活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第一章9過渡

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PAGE第二部分活動(dòng)介紹活動(dòng)主題活動(dòng)信息活動(dòng)場地10活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第二章活動(dòng)主題1身未動(dòng)心已遠(yuǎn)——雪佛蘭伴您暢享歐美音樂之旅圍繞汽車主題電影，展開電影陣地營銷將會(huì)成為一種全新時(shí)尚娛樂式品牌推廣，有效的提升品牌與用戶互動(dòng)體驗(yàn)度。通過現(xiàn)場觀影與雪佛蘭品牌活動(dòng)相結(jié)合，提升用戶體驗(yàn)度，增加潛在購買客戶。11活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第二章活動(dòng)信息2活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)參展經(jīng)銷商參展車輛2013年7月25日——2013年8月7日鄭州二七萬達(dá)購物廣場1號(hào)入口1號(hào)庭河南眾通、河南新希望、河南未來、河南威佳福盛邁銳寶、科帕奇12活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第二章活動(dòng)場地3場地簡介名稱：鄭州二七萬達(dá)購物廣場1號(hào)庭地址：航海路與大學(xué)路交匯處萬達(dá)廣場1號(hào)入口處檔期：2013-7-23至2013-8-8面積：150㎡簡介：萬達(dá)院線是全國排名第一的院線，二七萬達(dá)影城依托二七萬達(dá)廣場，周邊高校林立，緊挨多個(gè)大型成熟社區(qū)，南區(qū)最大商業(yè)體，與中原萬達(dá)遙相呼應(yīng)，引爆鄭州西南！13過渡

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PAGE第三部分活動(dòng)方案活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)策劃活動(dòng)流程促銷包裝活動(dòng)分工KPI目標(biāo)活動(dòng)預(yù)算14活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)創(chuàng)意11、借助電影的市場影響力，進(jìn)而推廣市場對(duì)雪佛蘭品牌的認(rèn)知和了解。2、借助影片show車的火爆場面，進(jìn)而激發(fā)潛在客戶對(duì)雪佛蘭汽車的購買欲望?，F(xiàn)場營銷活動(dòng)影院現(xiàn)場廣告位電影映前廣告15活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布置場景——人形立牌場景描述：現(xiàn)場展館一側(cè)擺放人形立牌，以《速度與激情6》主角為背景，供現(xiàn)場客戶拍照合影。主要目標(biāo)人群：時(shí)尚潮男，暑期年輕人可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，有效切合活動(dòng)主題，吸引進(jìn)入商場一樓的年輕時(shí)尚顧客蒞臨展臺(tái)，娛樂性與實(shí)用性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置？？？16活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布置場景——爆米花機(jī)場景描述：現(xiàn)場展館一角設(shè)置爆米花機(jī)，外觀進(jìn)行活動(dòng)主體相關(guān)畫面包裝。專人負(fù)責(zé)，免費(fèi)發(fā)放。主要目標(biāo)人群：兒童及情侶可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，有效切合活動(dòng)主題，吸引進(jìn)入商場一樓的兒童及情侶靠近展館，娛樂性與實(shí)用性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置17活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布置場景——美甲專柜場景描述：現(xiàn)場展館一側(cè)設(shè)置美甲專柜，柜臺(tái)外觀進(jìn)行活動(dòng)主題相關(guān)畫面包裝。聘請(qǐng)專人負(fù)責(zé)，每日限時(shí)服務(wù)（僅限女士）。主要目標(biāo)人群：家庭主婦&時(shí)尚白領(lǐng)可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，通過提供免費(fèi)美甲服務(wù)，吸引進(jìn)入商場一樓的家庭主婦及時(shí)尚白領(lǐng)等消費(fèi)主力人群靠近展館，提升品牌親和力。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置18活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布置場景——鋼琴演奏區(qū)場景描述：展館一側(cè)鋪設(shè)紅地毯，放置黑色鋼琴。主要目標(biāo)人群：有品位的高端人士可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，通過專業(yè)琴師每天4個(gè)小時(shí)的鋼琴演奏，達(dá)到吸引進(jìn)入商場一樓消費(fèi)人群靠近展館，同時(shí)為現(xiàn)場提供音效，實(shí)用性與觀賞性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置19活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布置場景——留聲機(jī)場景描述：洽談區(qū)沙發(fā)拐角處設(shè)置留聲機(jī)及唱片。主要目標(biāo)人群：復(fù)古風(fēng)愛好者，喜歡經(jīng)典物件的高端人群可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，有效提升現(xiàn)場的整體視覺效果和聽覺體驗(yàn)，可以為洽談區(qū)播放舒緩音樂，營造良好的展出和洽談氛圍，實(shí)用性和觀賞性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置20活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布置場景——路牌狀促銷立板場景描述：展車一側(cè)放置木質(zhì)路牌裝促銷信息看板。主要目標(biāo)人群：準(zhǔn)意向客戶可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)促銷信息的靜態(tài)宣傳，采取與現(xiàn)場格調(diào)相搭的設(shè)計(jì)風(fēng)格和制作材質(zhì)，醒目傳達(dá)促銷信息，將促銷信息以新穎別致的方式呈現(xiàn)給意向客戶，實(shí)用性較強(qiáng)。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置現(xiàn)場促銷信息活動(dòng)主題21活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方講案傳播規(guī)正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布隆置場景——微博轉(zhuǎn)巴發(fā)有禮工易拉寶場景描朽述：現(xiàn)場展呈館一側(cè)蠻設(shè)置活蟲動(dòng)主題椒易拉寶么，內(nèi)容蝦以互動(dòng)幕轉(zhuǎn)發(fā)微邁博送禮靜為主要獅內(nèi)容，反邀約客海戶參與晚活動(dòng)互窮動(dòng)，拍暮攝包含蹄指定元唐素的現(xiàn)拍場照片鐮發(fā)微博纖并@一定數(shù)量賠好友即有向機(jī)會(huì)獲贈(zèng)挽禮品。主要目標(biāo)盲人群：手機(jī)新沉媒體用浮戶可行性陳造述：作為現(xiàn)場廁展館的輔設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置22活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方面案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場演藝設(shè)置——模特秀演藝描述陡：聘用四刪名模特侵統(tǒng)一著灣動(dòng)感服臺(tái)裝，每核天固定朽時(shí)間與唐展車同晃臺(tái)秀。主要目立標(biāo)人群溜：自由奔放墳的年輕人可行性陳緩述：作為現(xiàn)場慘營銷活動(dòng)財(cái)輔助環(huán)節(jié)宗，以表現(xiàn)相力十足的姐模特秀配浮合現(xiàn)場展候車，依靠扎強(qiáng)烈的感滅官刺激來灰提升觀賞異性，以達(dá)新到集客的抵目的。設(shè)置時(shí)段脾：7月27日-28日，8月3日-4日23活動(dòng)背避景活動(dòng)介吵紹活動(dòng)方案傳播規(guī)通劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場禮儀設(shè)置——主要目標(biāo)人群：追求高端品質(zhì)生活的商務(wù)人士可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以甜美的氣質(zhì)服務(wù)生為洽談區(qū)服務(wù)，營造輕松愉悅的洽談氛圍，以達(dá)到集客的目的。設(shè)置時(shí)段：1名常態(tài)設(shè)置，活動(dòng)日增加2名24活動(dòng)背訊景活動(dòng)介男紹活動(dòng)方案傳播規(guī)蠶劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場演藝設(shè)置——小提琴演棍奏演藝描省述：聘用小主要目標(biāo)人群：自由奔放的年輕人可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以表現(xiàn)力十足的音樂表演配合現(xiàn)場模特秀，依靠強(qiáng)烈的視覺和聽覺刺激來提升觀賞性，以達(dá)到集客的目的。設(shè)置時(shí)段：7月27日—28日每天4場（周六、周日），8月3日—4日每天4場（周六、周日）25活動(dòng)背辱活動(dòng)介紹活動(dòng)方蘭案正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場演藝描述：邀請(qǐng)現(xiàn)場顧客進(jìn)行游戲，比賽，前三名贈(zèng)送禮品。主要目標(biāo)人群：愛玩的時(shí)尚潮男可行性陳述：作為現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)，吸引顧客深入展臺(tái)內(nèi)部體驗(yàn)，通過有趣味性的游戲加深顧客對(duì)雪佛蘭品牌印象。設(shè)置時(shí)段：26活動(dòng)背宿景活動(dòng)介紹活動(dòng)方另案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置——桌上足球演藝描術(shù)述：邀請(qǐng)現(xiàn)汗場顧客壘進(jìn)行桌巖主要目標(biāo)人群：愛玩的時(shí)尚潮男可行性陳述：作為現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)，吸引顧客深入展臺(tái)內(nèi)部體驗(yàn)，通過有趣味性的游戲加深顧客對(duì)雪佛蘭品牌印象。設(shè)置時(shí)段：27活動(dòng)背銷景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)抽劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場營戰(zhàn)銷活動(dòng)主持——文莉姓名：浮文莉身高：164微cm學(xué)歷：本查科所學(xué)專業(yè)盆：播音主餃持籍貫：江練西學(xué)校：河南大歐學(xué)簡介：中運(yùn)國標(biāo)準(zhǔn)美考女鄭州賽征區(qū)十強(qiáng)；依中華網(wǎng)全畜國平面模演特大賽新斥秀獎(jiǎng)，中仔華網(wǎng)全國泛平面模特拼大賽江西菊新余賽區(qū)板直選區(qū)冠勿軍；香港艾本無鑼線耳機(jī)騙形象代機(jī)言人，北天堂傘哪官方旗語艦店形誘象代言險(xiǎn)人；28活動(dòng)背干景活動(dòng)介尸紹活動(dòng)方狗案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場展示車輛序號(hào)車型顏色經(jīng)銷商備注1邁銳寶2.4豪華白2科帕奇7座城市版黑29活動(dòng)背比景活動(dòng)介紹活動(dòng)方濫案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場布存景點(diǎn)位戚示意圖鋼琴演踩奏區(qū)澡禮儀站哈位小提琴合演奏區(qū)猛美礦甲區(qū)主持人站鈴位燦桌上足球掉互動(dòng)區(qū)模特站剛位飛鏢游癥戲互動(dòng)年區(qū)鏤空相板30活動(dòng)背景活動(dòng)介考紹活動(dòng)方駝案傳播規(guī)向劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場營銷活欺動(dòng)設(shè)置——呼朋喚置友體云驗(yàn)激情營銷活動(dòng)波描述：通過與院添線的結(jié)合爺，邀約豆光瓣網(wǎng)專屬訪活動(dòng)報(bào)名黃客戶參加址我們的《速度與差激情6》電影包男場活動(dòng)鑰。主要目標(biāo)奏人群：豆瓣網(wǎng)邪專題活坐動(dòng)報(bào)名滋網(wǎng)友可行性陳飾述：豆瓣網(wǎng)藝作為都厭市白領(lǐng)品熱衷的盞文藝小企清新類深社交網(wǎng)悟絡(luò)，覆畫蓋面積希較廣，麻用戶群辨體普遍鄰年輕，朗通過與對(duì)鄭州豆千瓣公共義平臺(tái)合墾作，設(shè)勝置活動(dòng)仿專題頁餐面發(fā)布雖活動(dòng)，庭邀約網(wǎng)倆友報(bào)名示參與，針可以有堅(jiān)效提升妹雪佛蘭答品牌在祖都市年衡輕一族甚中的知重名度和劍品牌親倡和力。設(shè)置時(shí)段元：7月27日晚豆級(jí)瓣網(wǎng)友杏專場，易包場活役動(dòng)方案熔另行策從劃，初且步限定100人31活動(dòng)背株景活動(dòng)介釋紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場營銷活動(dòng)設(shè)置——觀影在一起蘆購車在一擺起營銷活動(dòng)猾描述：主要目標(biāo)人群：OHAB級(jí)及以上意向客戶可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)環(huán)節(jié)，通過統(tǒng)一組織意向客戶參與包場觀影活動(dòng)，提升映前廣告精準(zhǔn)到達(dá)率，提升客戶體驗(yàn)，促進(jìn)意向客戶成交。設(shè)置時(shí)段：7月27日（周六）晚為客戶專場（包場活動(dòng)方案另行策劃，初步限定100人）32活動(dòng)背景活動(dòng)介舍紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2經(jīng)銷商邀排程說吳明：1、活動(dòng)檔退期共跨兩尋個(gè)周末，晶為了便于桑操作，兩共個(gè)周末共責(zé)計(jì)四天，特每天均有嫌相同頻次任的現(xiàn)場營區(qū)銷活動(dòng)，厚四家參展逆經(jīng)銷商各浴自負(fù)責(zé)運(yùn)撞營一天活直動(dòng)日。2、除活帝動(dòng)日以念外，常蠢規(guī)靜態(tài)單展示時(shí)遙段共計(jì)12日（含撤喉場0.5天）。勢四家參蘇展經(jīng)銷輕商平均獄分配時(shí)些段，每商家4天。3、撤場時(shí)恒間為8號(hào)下午厭，河南籠未來作杜為活動(dòng)姓主辦單再位，主叼動(dòng)承擔(dān)0.5天的撤場暖時(shí)間。33活動(dòng)背掌景活動(dòng)介紹活動(dòng)方雀案傳播規(guī)輩劃正文第三章活動(dòng)策劃234活動(dòng)背轟景活動(dòng)介牽紹活動(dòng)方案傳播規(guī)虜劃正文第三章活動(dòng)流費(fèi)程335活動(dòng)背石景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)器劃正文第三章活動(dòng)流察程336活動(dòng)背型景活動(dòng)介尿紹活動(dòng)方案傳播規(guī)助劃正文第三章活動(dòng)流喪程337活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)流程338活動(dòng)背姨景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)流程339活動(dòng)背屆景活動(dòng)介難紹活動(dòng)方逢案傳播規(guī)劃正文第三章活動(dòng)流暮程340活動(dòng)背牢景活動(dòng)介紹活動(dòng)方換案傳播規(guī)贈(zèng)劃正文第三章活動(dòng)流世程3綜述：活趁動(dòng)期間主帆要時(shí)段劃積分為工作驢日和周末暈兩大類。頂流程安排完的主要思制路如下所屆述：1、考慮到袍工作日現(xiàn)閑場客流有殃限，因此衛(wèi)活動(dòng)主體遞以靜態(tài)展喊示為主，副配合現(xiàn)場柄常態(tài)布景拜（人形立既牌，桌上條足球，爆密米花，美兩甲專柜等飯）保持客昏流吸引力競。2、周末稅屬于現(xiàn)希場客流墓高峰期部，安排酬較高頻遣率的現(xiàn)妻場演藝品，與現(xiàn)覽場各類牲布景相簡結(jié)合，同保持現(xiàn)纖場人氣念。以便漆于品牌訂宣傳和辱銷售人造員進(jìn)行買產(chǎn)品推紫介。3、現(xiàn)場混展館為場美式休扮閑風(fēng)格敗，所甄甚選演藝是節(jié)目以藥