從裝修真人秀節(jié)目的成功看消費時代的電視節(jié)目發(fā)展思路

從裝修真人秀節(jié)目的成功看消費時代的電視節(jié)目發(fā)展思路PAGE中國傳媒大學現(xiàn)代遠程教育畢業(yè)論文標題:從裝修真人秀節(jié)目的成功看消費時代的電視節(jié)目發(fā)展思路學習中心浙江學號0709071151018關鍵詞：裝修真人秀消費時代發(fā)展思路目錄前言………………………1一、裝修類真人秀節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀……………………1二、消費時代國內裝修真人秀的特色和發(fā)展思路………2三、裝修真人秀對于我國電視節(jié)目制作和營銷的借鑒意義……………2（一）準確定位受眾群體，設置真實情境，培養(yǎng)更多忠實觀眾……2（二）豐富節(jié)目真實的感情色彩，增加節(jié)目的懸念…………………3（三）進一步突出電視節(jié)目實用性，力求使節(jié)目更具消費服務性…3（四）整合優(yōu)勢資源，促進電視節(jié)目的更新…………3（五）增強電視營銷觀念，提高電視節(jié)目的附加值…………………4結論…………………………4參考文獻……………………4

前言電視真人秀節(jié)目，是近幾年國內電視媒體的熱門電視節(jié)目形式，一般認為，電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情景中為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工。真人秀在內容上，是真實與虛構的一種結合，在形式上，是記錄性與戲劇性的一種融合，在傳播方式上，則是觀看與參與的互動。從出現(xiàn)一直到現(xiàn)在，真人秀節(jié)目的體裁與形式就在不斷擴展，21世紀之初，歐洲以《老大哥》(BigBrother)掀起浪潮，美國以《生存者》(Survivor)作為標志，中國以《走入香格里拉》、《歡樂英雄》等作為呼應，電視真人秀節(jié)目開始掀起全球浪潮。從2005年4月開始，由中央電視臺經濟頻道推出的《交換空間》節(jié)目開始了我國大陸裝修真人秀節(jié)目的探索，該節(jié)目形式與消費文化緊密相關，倡導了某種積極的消費理念，贏得了人們的廣泛認可?，F(xiàn)在，我國已經進入到消費時代，電視節(jié)目正處于劇烈發(fā)展變化階段，新的電視節(jié)目形式和制作理念不斷涌現(xiàn)，原有的電視節(jié)目也面臨著時代挑戰(zhàn)，怎樣在節(jié)目中融入消費時代的特色已經是不容忽視的問題。裝修真人秀節(jié)目給消費時代的電視節(jié)目發(fā)展帶來的啟示一、裝修類真人秀節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀2000年，一種新的真人秀節(jié)目——裝修真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)在國外各大媒體上，國外的裝修真人秀節(jié)目主要以英國的《交換空間》(Chanceroom)節(jié)目、美國的《交換空間》(TradingSpaces)節(jié)目、德國的《理想的房子》(WohnenNachWunschDasHaus)節(jié)目以及日本的《全能住宅改造王》(大改造!!劇的????一???一)節(jié)目為代表。這類節(jié)目將實用性和趣味性等多種元素融合在一起，因而很受觀眾的喜愛，廣大觀眾參與熱情高漲，節(jié)目收視率也節(jié)節(jié)攀升。

早期的裝修真人秀節(jié)目中，《交換空間》(Chanceroom)是英國著名家居裝修DIY(自己動手設計)節(jié)目，曾引領了世界家裝節(jié)目風氣。兩對鄰居或者好朋友交換居住在對方的住宅里，并在頂級設計師的協(xié)助下對對方的房子進行DIY裝修改造，在節(jié)目的結尾兩對人換回房子，并由設計師分別進行點評，在這之前兩對人互相不能造訪。與此同時，美國學習頻道TLC播出了一檔60分鐘裝修真人秀節(jié)目——《交換空間》(TradingSpaces)。節(jié)目于2000年9月在美國首播，創(chuàng)意靈感來自于英國BBC的“Chanceroom”，內容設置與前者也是大同小異。節(jié)目的一大亮點在于鄰里換房裝修的戲劇效果。因為節(jié)目平均每星期能吸引600萬名觀眾并使頻道周六晚間黃金時段的收視率急劇攀升而成為美國有線電視臺TLC的名牌欄目之一。

《理想的房子》(WohnenNachWunschDasHaus)則是德國VOX頻道的一檔裝修真人秀節(jié)目。節(jié)目中一個由建筑師、內部裝潢設計師以及裝修工等組成的團隊，在一周內完成一所房子的改建。房屋主人的親戚或者朋友聯(lián)系這個團隊，他們會在主人外出的時候完成工作，給主人一個驚喜。在節(jié)目的最后，鏡頭會展現(xiàn)一家人看到新房無比高興的那一瞬間，以及全家搬入新房時的激動場面。

此外，荷蘭的Net5、比利時的VT4、丹麥的TV2、瑞典的TV3等頻道也都開設了裝修真人秀節(jié)目，并且收視率也都比較理想。

裝修類電視真人秀節(jié)目取得成功，原因是多方面的。一檔電視裝修真人秀節(jié)目，融合了多種元素，消費文化的展示就是其中重要的一個部分。消費時代最顯著的特征，就是消費資源的全球化。知識經濟也好，數字經濟也好，都是在為消費經濟提供服務或得到服務。消費文化和大眾文化的興起并迅速在全球范圍內蔓延為裝修類真人秀節(jié)目的風行提供了土壤。消費文化同時也是一種快感文化，它促使媒體去吸納一切有消費潛能和娛樂價值的資源，滿足受眾在心理上的期待。按照弗洛伊德的驅力理論：人所有本能的目標都是降低自身的緊張感，人的本性遵循“唯樂原則”，意即渴望“享受與放松”是人們行為的內在驅力。在裝修類真人秀節(jié)目中，既有愉悅大眾的快樂情節(jié)，又有倡導主流消費的文化元素，滿足了消費時代受眾普遍的心理需求。

二、消費時代國內裝修真人秀的特色和發(fā)展思路

在國外電視媒體取得商業(yè)成功的同時，中國社會、政治、經濟形勢也在發(fā)生著變化。消費市場和消費型社會在中國悄然形成，整個社會被這一消費現(xiàn)實所深刻影響。隨著社會文化的轉型，電視媒體的功能在逐漸擴展，實現(xiàn)了從簡單宣傳與教化，進而轉向娛樂和游戲；從主流意識形態(tài)運作向商業(yè)主義和消費主義接近和移植。一時間從中央臺到地方臺都出現(xiàn)了不少同類裝修真人秀節(jié)目，其中具有代表性是以下三個節(jié)目：

《交換空間》：2005年4月，中央電視臺經濟頻道推出的一檔60分鐘的裝修真人秀節(jié)目。節(jié)目宗旨是倡導自主動手、環(huán)保家裝，內容設置則是借鑒英美兩國的同名節(jié)目《交換空間》。所有將要家裝的、正在家裝的、已經家裝的，熱愛生活、熱愛家庭的人群都是其收視對象。節(jié)目一經開播便吸引了很多觀眾的喜愛。開播僅4個月，35個中心城市首播平均收視率就達到了0.7%。

《空間大挪移》：2008年1月12日，杭州生活頻道開播的一檔裝修真人秀節(jié)目。無論是節(jié)目內容設置，還是受眾群體定位，都與央視的《交換空間》節(jié)目相似，“是央視《交換空間》的杭州版”。

《我的心家》：海南旅游衛(wèi)視2007年1月開始播出的一檔家裝欄目。節(jié)目每月將提供一個裝修風格。每集由主持人引領觀眾去改造一個他迫切需要改裝的“心家”，親身經歷每個細節(jié)，同時還會在節(jié)目內穿插關于材質及色彩選擇，購物和動手DIY等很多建議。

縱觀國內與國外的裝修真人秀節(jié)目，可以看出兩者的相似度其實是很高的，不管節(jié)目的形式如何變化，名稱與包裝如何調整，節(jié)目的“看點”基本是相同的。經過層層選拔的普通百姓，在彼此交換的空間內完成裝修與改造，電視媒體展示裝修的過程，觀眾始終期待下一步的進展，在“未知”與“懸念”的驅動下，真人秀節(jié)目能始終扣住廣大觀眾的注意，電視節(jié)目也就在這樣的期待中，實現(xiàn)著其商業(yè)價值。與此同時，《交換空間》等節(jié)目，還充分利用電視媒體的現(xiàn)場還原特性，突出了節(jié)目在情節(jié)上的矛盾和沖突，加強了節(jié)目的緊張感覺，戲劇性在裝修真人秀節(jié)目中得以張揚。例如交換空間后，對方是否能夠實現(xiàn)自己的愿望和要求，最后的效果能否令自己滿意等等，這樣的疑問貫穿了節(jié)目的始終。

可以說，中外裝修真人秀節(jié)目興起的背景中，消費主義的因素是相同的。上個世紀末，以美國為代表的一些歐美國家降低貸款買房門檻標準，人們通過少量資產抵押甚至沒有資產抵押就可以進行貸款買房，這樣就刺激了其家居裝修市場，“裝修熱”隨之興起，裝修真人秀節(jié)目也就應運而生。

國內“買房熱”、“裝修熱”的后面，一方面中國的房地產市場主要以銷售“清水房”為主，由于普通人專業(yè)知識的不足，每年有三百多億元在家裝中浪費。另一方面，隨著消費水平的提高和人們審美意識的變化，舒適美觀、個性化的居住環(huán)境成為了人們追求的目標，因而人們對家裝的重視程度也就越來越高。再者，中國有著世界上最大的建材市場，隨著“裝修熱”的出現(xiàn)，建材商之間的競爭也越來越激烈，因此，與家裝相關的各個領域都有可能對欄目進行贊助，這將彌補電視臺在家裝領域廣告投放的空白。所以，如何幫助中國人樹立正確的家裝觀念，不僅是媒體的一種社會責任，對觀眾來說更具有現(xiàn)實的指導意義。于是，電視節(jié)目創(chuàng)作人員巧妙抓住了市場機遇，不失時機地推出了電視裝修真人秀節(jié)目。三、裝修真人秀對于我國電視節(jié)目制作和營銷的借鑒意義

以《交換空間》為代表的國內裝修真人秀節(jié)目是對國外家居服務真人秀節(jié)目所進行的本土化移植與改造，取得了相當的成功。事實證明，在瞬息萬變的消費時代，只有把握住了時代的脈搏和受眾的心理，巧妙策劃電視節(jié)目，電視節(jié)目就能夠取得媒體市場的成功。江西電視臺近年來推出的《紅歌會》節(jié)目，也是選秀類節(jié)目，它定位準確，特色鮮明，在國內眾多選秀類節(jié)目中脫穎而出，贏得了包括專家在內的廣大受眾的好評，值得借鑒。作為電視媒體，在思考節(jié)目策劃的同時，更應該將視角提升，關注當代社會生活的變化。裝修真人秀節(jié)目的成功對于當代電視節(jié)目的策略有以下幾點值得借鑒：（一）準確定位受眾群體，設置真實情境，培養(yǎng)更多忠實觀眾電視媒體的傳播，已經由“廣播”時代進入到了“窄播”時代，一檔節(jié)目推出之前，應該有自己的明確受眾，以《交換空間》為例，欄目自開播以來一直倡導的就是“輕裝修重裝飾”的理念，節(jié)目主要適合于那些非城市居民或者說是“低端受眾”參與和觀看，主要吸引要購買房屋或者即將進行房屋裝修的年輕人，目標受眾并不大，但是卻牢牢抓住了這些受眾。

因此，我們的電視節(jié)目策劃者應該在固定的收視人群中，培養(yǎng)忠于節(jié)目的“粉絲”，提高媒體的傳播效率，受眾群體的縮小就不會導致著節(jié)目影響力的下降。

從裝修性的電視節(jié)目中，可以看到，真實的情境設置成為節(jié)目進行的基礎，受眾觀看電視就是“浸潤”在情境中。與近年來的“超女”“快男”相比，這種電視節(jié)目設置的情境更加真實。從這個意義上也正好解釋了為什么這么多人參與到平民化傳播中來，因為當代電視媒介營造的這種“自我實現(xiàn)”虛擬情境便顯得令人心動，觸手可及。

當代電視節(jié)目的營銷已經走進了精確定位的階段，節(jié)目的成功與否，關鍵是看電視節(jié)目在市場上的占有率和鞏固率，裝修真人秀節(jié)目的設計思路為其他電視節(jié)目的制作營銷提供了一個重要的模式，精確定位節(jié)目并不意味著受眾的減少，反而可以增加整體受眾的忠誠度。

（二）豐富節(jié)目真實的感情色彩，增加節(jié)目的懸念“感人心者，莫大乎情”。真人秀在規(guī)定了時間、空間、游戲方式和規(guī)則以后，就將自由交給了節(jié)目的參與者。真人秀不提供臺詞，不規(guī)定過程和結果，盡量不進行現(xiàn)場調度，減少擺拍，最大限度的再現(xiàn)了真實的場景，還原了參與者的表情。對于電視節(jié)目來說，這些原始的場景往往成為了節(jié)目重要的“看點”，近幾年我們電視選秀節(jié)目常常會看到參與者“情不自禁”的畫面，這些場景往往給受眾留下很深刻的印象，吸引了受眾。

無論哪種電視節(jié)目類型，“真實性”都是其重要特色，真實也是其魅力所在。比如電視真人秀節(jié)目，往往是采用多機位、立體式記錄參與者的行為，而參與者則可以在規(guī)定情景中自由行動、選擇和思考。因此，記錄他們的自由、真實、自然、隨機、開放、難以預測、出人意料……每一集節(jié)目，與其說像電影那樣是用情節(jié)的跌宕起伏來吸引觀眾的，不如說是依靠參與者的真實表現(xiàn)來感染觀眾的。表現(xiàn)是否生動而新鮮，是否具有真實感，是否能夠反映人際微妙復雜的沖突關系往往決定了真人秀的成敗。以央視的《交換空間》為例，觀眾喜歡看的是設計師和另一個家庭對房間的改造過程以及在這個過程中他們相互之間的情感變化或者糾紛。因此，我們的電視媒體在今天面臨的是激烈競爭的市場，要想取得預期的效果，必須突出電視媒體紀實的特性，以真實感動受眾。

（三）進一步突出電視節(jié)目實用性，力求使節(jié)目更具消費服務性我們所接觸到的電視節(jié)目中，或多或少承當著引導受眾消費習慣和行為的作用，服務性、實用性是電視節(jié)目重要的特征，也是電視節(jié)目的“賣點”之一。電視受眾在輕松歡樂的情緒中接受了相關的實用信息，比如央視的《交換空間》，吸引受眾的地方關鍵也在于內容的實用性：48小時，8000元裝修預算金，隨意揮灑個人創(chuàng)意……這一切看點，都是建立在“實用”這個基礎之上。無論是取得了滿意效果的成功裝修，還是因為各種原因造成的失敗裝修，對于電視受眾來說都是有意義的。因為在節(jié)目的過程中，受眾總是在獲得對于自己有用的信息，吸取經驗教訓，增長相關知識技能。

對于當代受眾而言，注重節(jié)目的使用性，要求節(jié)目的現(xiàn)實指導價值。這是當代受眾對于電視節(jié)目提出的新要求，特別是當代電視節(jié)目都面臨著多元的選擇，這樣消費服務性在其中的地位顯得更加重要了。

（四）整合優(yōu)勢資源，促進電視節(jié)目的更新電視媒體是一個最為活躍的媒體，表現(xiàn)的范圍很廣泛，既然電視節(jié)目已經走出了狹小的演播室，走向了廣闊的社會空間，那么我們面臨的就是一個永遠都不會枯竭的資源寶庫。比如，《超市大贏家》將場景安排在外景超市，集中了優(yōu)勢的商業(yè)資源。同時，它每期節(jié)目都有新的主題，在展示家庭主婦的聰明能干，精打細算的同時，也在不經意間推廣了某種消費的理念，在其今后播出的很多期節(jié)目中，主婦們帶著自己的孩子參加比賽，孩子成了這期節(jié)目的主角，通過節(jié)目告訴大家，其實孩子要從小培養(yǎng)正確的消費行為和觀念。

有些地方媒體，總是抱怨自己所占有的資源匱乏，殊不知各個地域都有其的歷史文化底蘊，關鍵在于媒體的策劃與開發(fā)，在于怎樣將這些資源與當代的社會生活環(huán)境相融合。江西電視臺推出的《紅歌會》節(jié)目，正是整合了江西紅色革命的歷史人文資源，賦予紅歌以時代新意義，取得了巨大成功。

（五）增強電視營銷觀念，提高電視節(jié)目的附加值“內容為王”是當代電視節(jié)目營銷一個重要觀念，電視節(jié)目的內容往往決定了其市場的占有率，同時，作為媒介商品的電視娛樂節(jié)目，還應該有市場經營的理念。國內早期真人秀節(jié)目常常只在個體節(jié)目上下功夫，而不重視形成系列化、規(guī)?；推放苹挠绊懥Γ覈碾娨暱梢葬槍π缘亟梃b國外電視真人秀的成功運營經驗。如美國真人秀節(jié)目不僅是收視和內容的雙贏，更是商業(yè)價值的多贏。《學徒》節(jié)目在收視方面已經可以與肥皂劇和情景劇抗衡；在節(jié)目形式和內容方面，它創(chuàng)造了一種新的真人秀模式；在商業(yè)運作方面，世界五百強企業(yè)紛紛要求進入節(jié)目設計環(huán)節(jié)。《美國偶像》前四季節(jié)目在廣告、唱片、紀念品、門票等方面的全球收入超過9億美元?！缎掖嬲摺访考竟?jié)目能為舉辦地帶來10億美元的收入。這些附加收入遠遠超過了銷售節(jié)目本身的收入。結論以選秀節(jié)目為代表的電視節(jié)目的出現(xiàn)，標志著電視節(jié)目超越了原來的取材局限，消費時代的到來又為電視節(jié)