我國老年旅游市場分析

我國老年旅游市場分析摘要：中國已經(jīng)進入人口老齡化階段，并且老年人占總?cè)丝诒壤絹碓酱?。隨著人們物質(zhì)生活的富足，越來越多的老年人在滿足其物質(zhì)生活之后，也開始追求更多的精神享受。因此，老年旅游飛速發(fā)展，老年旅游市場開發(fā)潛力巨大。1997年"夕陽紅"首次推出后至今十多年的時間里，老年旅游已成為旅游行業(yè)中頗為重要的一部份。但在中國旅游業(yè)目前所形成，專門針對老年人的產(chǎn)品項目還比較少。在這樣的情況下，充分了解老年旅游的特點，認識到老年旅游市場中存在的問題，提出幾點具有現(xiàn)實意義的開拓對策，希望更好的開發(fā)老年旅游市場。關(guān)鍵詞：老年旅游；人口老齡化；旅游市場一．老年旅游市場前景的分析分析老年旅游市場的前景，可以從諸多方面入手，這里主要從老年旅游市場的規(guī)模和老年人的消費需求兩方面進行分析。（一）老年旅游市場廣闊，規(guī)模巨大隨著老齡化社會的到來，老年旅游市場呈現(xiàn)出了前所未有的商機。中國老年協(xié)會和國家民政局公布，從1999年10月起，我國已進入老齡化社會。2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報顯示，大陸地區(qū)65歲及以上人口為118831709人，占總?cè)丝诘?.87%。老年人口迅速增加客觀上推進了老年旅游的發(fā)展，越來越多的老年人加入到老年旅游者的行列中來，形成一定規(guī)模的老年旅游市場。據(jù)在上海召開的老年旅游會議上的數(shù)據(jù)顯示，我國有近70%的老年人有出門旅游的愿望，其中17%的老年人經(jīng)濟條件寬裕，希望參加高檔次的旅游，他們從物質(zhì)消費到精神消費的需求構(gòu)成一個巨大的潛在市場?？梢?老年人已構(gòu)成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊伍，其市場前景是不容忽視的。（二）老年人有強烈的旅游消費需求旅游活動從本質(zhì)上來說是人們的自我豐富、發(fā)展和肯定，是人們在滿足基本生活之上的一種更高層次的休閑和娛樂活動。"重積蓄、輕消費"，"重子女，輕自己"的觀念開始成為過去式，現(xiàn)在的老年人物質(zhì)需求得以滿足之后，也逐漸追求更高層次的精神需求，現(xiàn)代老年人有比年輕人更強烈的旅游需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，老年人的消費水平也逐漸提高,將會有更多的老年人有條件出門旅游，老年旅游市場發(fā)展前景廣闊。二．老年旅游市場存在的問題通過前面的分析，我們知道了老年旅游市場有很大的開發(fā)潛力。同時也應認識到在開發(fā)老年旅游市場中存在的一些問題，這在一定程度上扼制了老年旅游的健康發(fā)展。（一）片面的認為老年人消費水平低尹貽梅博士分析，旅行社的產(chǎn)品項目滿足不了有經(jīng)濟實力的老年人，因為他們更青睞高品質(zhì)、高價位的旅游線路。而一些收入狀況中等的老年人，雖然受支付能力相對低一些，但他們占老年旅游市場的份額較大，同樣不可忽視。上海市老年學會老年旅游專業(yè)委員會和華東師范大學旅游學系聯(lián)合進行的一項"上海老年旅游意愿情況"調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與一般人觀念中認為的老年消費能力有限，往往會選擇經(jīng)濟型、甚至廉價旅游產(chǎn)品不同，銀發(fā)旅行族消費能力其實并不低。這項調(diào)查顯示，在上海，54.64％的老人能承受1000元以上的旅游消費。這充分證明老年旅游消費水平并不低，老年人的旅游消費上升空間較大，反而是適合老年人的旅游產(chǎn)品較少。（二）缺乏針對老年人的旅游產(chǎn)品缺少為老年人量身定做的旅游產(chǎn)品。目前，老年團其實跟普通團沒有更大區(qū)別。有些旅行社只是給一些普通旅游產(chǎn)品冠以"夕陽紅"三個字，事實上，老年旅游產(chǎn)品與普通旅游產(chǎn)品大同小異。旅游產(chǎn)品缺少針對老年人設計的產(chǎn)品，服務設施缺乏人性化，住宿飲食方面也相對粗放，老年旅游產(chǎn)品在產(chǎn)品的方便性、安全性方面缺乏特色。同時，也缺少老年人欣賞的具有懷舊情結(jié)、探訪舊友的旅游活動。此外，有些產(chǎn)品價格過高，時