中秋白酒行業(yè)促銷戰(zhàn) 茅臺五糧液帶頭降價

Word中秋白酒行業(yè)促銷戰(zhàn)茅臺五糧液帶頭降價中秋將至，廣州的白酒市場拉開促銷大幕。受行業(yè)性產能過剩等問題影響，今年白酒市場依舊壓力巨大。記者走訪市場發(fā)現，從線上到線下，不少高端白酒紛紛放下身段降價促銷，而中端白酒品牌的價格戰(zhàn)更是打得如火如荼。

業(yè)內人士指出，對于白酒行業(yè)來說，轉型升級仍是未來的主要發(fā)展方向。

茅臺五糧液領頭降價

去年以來，高端白酒行業(yè)進入寒冬，市場銷量一度低迷。為扭轉頹勢，高端白酒紛紛打出降價促銷牌。對于白酒市場來說，每年的中秋節(jié)和春節(jié)是一年中最重要的兩個銷售旺季。隨著中秋節(jié)的日益臨近，廣州白酒市場再度掀起促銷大戰(zhàn)。

記者近日走訪廣州華潤萬家等大型商超發(fā)現，素有白酒行業(yè)“風向標”之稱的茅臺等高端白酒，近期已經下調了零售價。

在華潤萬家五羊新城店，53度飛天茅臺的價格從一個星期前的每瓶999元，下調至968元一瓶。53度的茅臺國賓酒每瓶358元，加一元即可多買一瓶。而天河城超市酒水專柜的銷售人員也告訴記者，53度飛天茅臺的價格曾經達到1480元，但去年以來價格一直下跌。

同時，瀘州老窖上月宣布國窖1573在中秋節(jié)期間對產品價格進行下調。52度國窖1573經典裝市場零售價將從1589元/瓶調整為779元/瓶，降幅超過50%。此前，五糧液也宣布將52度水晶瓶裝五糧液零售指導價下調為729元/瓶，團購價下調為659元/瓶，同時五糧液1618的出廠價、團購價、建議零售價也有所下調。

受此影響，價格在一兩百元左右的中端白酒也大打價格戰(zhàn)，降價促銷等活動隨處可見。在華潤萬家的白酒專區(qū)，記者看到幾十款中端白酒堆放在一起，紛紛降價促銷。許多中端白酒采用兩瓶一組或整箱一起的方式進行銷售，實行著降價和“買立減”等的促銷活動。

原價158元兩瓶的金六福特曲，現價118元兩瓶。118元一瓶的52度瀘州老窖紅瓷頭曲，整箱購買立減20元。一瓶65元的瀘州老窖52度頭曲，第二瓶即享五折優(yōu)惠………記者發(fā)現，正在大打價格戰(zhàn)的這些中低端白酒品牌，價格區(qū)間從每瓶30多元到每瓶二三百元不等。不僅中低端白酒促銷降價，二線品牌推的新產品也多集中在中低檔價位。

電商火熱實體店冷清

不僅線下的大型商場白酒專柜正備戰(zhàn)中秋促銷正酣，線上的優(yōu)惠活動也是一派熱鬧紛呈的景象。

記者在多家電商平臺上發(fā)現，53度飛天茅臺的價格不少已低于900元。記者昨日在淘寶上搜索500ml裝的53度飛天茅臺得知，官方旗艦店售價為1159元，而在淘寶上僅售價799元。不過，也有業(yè)內人士提醒，要想采購到正品茅臺，還是到傳統(tǒng)銷售渠道更有保障。

趁中秋來臨之際，酒仙網推出五周年慶，大打促銷牌。例如，推出50萬瓶酒1元購、1000人大免單、中秋禮盒套裝69元起、加1元換購一瓶酒等促銷活動。52度金六福雙福星、52度飛天華宮酒（洞藏15）和52度瀘州老窖藍花瓷頭曲等價格分別直接腰斬到19元/瓶、79元/瓶和96元/瓶。中酒網則早在8月5日便開始了中秋促銷活動，打出“滿399送400、瘋搶0元購”等促銷活動來吸引眼球。

觀察人士指出，前幾年中秋，白酒業(yè)集體漲價，而今年中低端白酒的降價主要是市場調整的表現。電商渠道讓中間環(huán)節(jié)較少，加上面向全國市場出貨量較大，導致一些熱門酒的價格一再走低。

然而電商的大力促銷，似乎并沒有帶熱低迷的收藏酒市場。記者隨機點開京東商城的收藏酒欄目，一款原價2576元的紀念酒，盡管優(yōu)惠了2000元左右，可成交記錄寥寥無幾。

白酒專家孫延元解析稱，去年以來，高端白酒的主力消費群體逐步轉移，在這種背景下，收藏酒的降價也顯得順理成章。

與線上電商和大型商超酒水專賣區(qū)的熱鬧促銷相比，酒水專賣店的生意則顯得更加冷清。記者在越秀區(qū)東興南路一家專門經營酒水的商店看到，盡管店內的白酒、老酒和紅酒等各類酒品都在進行特惠促銷，但是依然門可羅雀。

“整個白酒市場都不景氣，高端酒賣不出去?！钡昙蚁蛴浾弑硎?，“像53度飛天茅臺的價格一直在降，但是買的人還是很少。”

虧損白酒企業(yè)達到131家

截至2021年6月底，我國1489家規(guī)模以上白酒企業(yè)中，虧損企業(yè)達到131家；全行業(yè)負債總額為1958.46億元，同比增長13.45%；全行業(yè)實現利潤總額為347.71億元，同比下降12.14%。

8月19日，沱牌舍得、山西汾酒同時發(fā)布半年報，兩家凈利均降逾六成；青青稞酒也宣布上半年凈利同比下降近兩成。沱牌舍得坦言：“2021年上半年，白酒行業(yè)的深度調整仍在繼續(xù)。高端白酒市場持續(xù)低迷，整個白酒行業(yè)的市場競爭已進入白熱化?！?/p>

白酒專家趙義祥表示，現在的行業(yè)競爭甚至可以用“慘烈”來形容，未來2—3年會持續(xù)如此。其中50元—280元的白酒競爭尤其激烈，而80元—180元的價格段則是競爭焦點中的焦點?！耙驗檫@個消費價格適合商務，且高端白酒受挫，高端品牌也推出了腰部產品，對這個價格段的產品進行擠壓，這種競爭會持續(xù)一段比較長的時間。”

安信證券研報認為，2021年以來，在政務和商務消費及大眾消費的共同驅動下，白酒企業(yè)經歷了量價齊升的黃金十年。但至2021年年底，白酒行業(yè)再次進入新一輪的調整。在價格方面，在茅臺、五糧液等高端酒相繼降價、回歸大眾消費后，次高端酒的價格短期也無法上提。

茅臺實施多元化戰(zhàn)略

五糧液“控量保價”初見成效

貴州茅臺28日公布，2021年度第五次董事會，審議通過了關于提請集團支付1.53億用于成立茅臺建信投資基金管理公司，并投資3.57億用于發(fā)起母基金的議案，以及關于集團公司出資4000萬成立集團電子商務股份有限公司的議案。

在今年初曝出的茅臺集團國企改制方案中，其多元化涉及多個產業(yè)領域，計劃重點發(fā)展金融、文化旅游、創(chuàng)業(yè)投資等板塊，并分別培育子集團。

而五糧液28日發(fā)布的中期報告顯示，2021年上半年度，五糧液實現營業(yè)收入116.63億元，同比下降24.85%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤40.02億元，同比下降30.90%。

對于營業(yè)收入下滑的原因，五糧液解釋為：“主要系白酒市場持續(xù)深度調整所致?！庇浾咦⒁獾剑編齑嬉廊晃⒎蠞q，上半年存貨為73.17億元，同比增長6.26%。不過，經過一年“控量保價”策略的執(zhí)行，目前五糧液經銷商渠道庫存已處于合理狀態(tài)。

產能過剩白酒業(yè)須以質取勝

據行業(yè)調研發(fā)布的2021-2021年中國高端白酒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告顯示，白酒行業(yè)仍存在著嚴重的產能過剩問題。在“十二五”開局年的2021年，中國的白酒產量就高達1025.6萬千升，提前完成了《中國釀酒產業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的既定產量額。再加上2021年前后建設的酒廠以及擴張的產業(yè)基地，將在2021年會集中釋放產能，進一步加劇供求關系。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋書玉表示，整個酒業(yè)面臨著變革。關鍵是如何更好地滿足消費階層的需求，縮短與消費者之間的距