《學期論文I》格式要求

學號：2011-2012學年第1學期第17-19周學期論文I報告題目：關(guān)于城市圈自主品牌建設(shè)的文獻綜述班級：09005121姓名：吳建指導教師：楊小軍職稱：講師成績：南京郵電大學通達學院2012年1月4日南京郵電大學通達學院學期論文I指導教師成績評定表題目學生姓名班級學號專業(yè)評分內(nèi)容評分標準總分評分學習態(tài)度努力學習，遵守紀律，作風嚴謹務(wù)實，按期圓滿完成規(guī)定的任務(wù)。15內(nèi)容符合大綱要求15調(diào)研論證能獨立查閱文獻資料及從事其他形式的調(diào)研，能較好地理解課題任務(wù)并提出實施方案，有分析整理各類信息并從中獲取新知識的能力。20綜合能力能綜合運用所學知識和技能發(fā)現(xiàn)與解決實際問題。20撰寫質(zhì)量結(jié)構(gòu)嚴謹，文字通順，用語符合技術(shù)規(guī)范，圖表清楚，字跡工整，書寫格式規(guī)范，符合規(guī)定字數(shù)要求。30總評分指導教師評閱意見該同學在學期論文II的實踐過程中，學習態(tài)度□認真□一般□差；論文結(jié)構(gòu)設(shè)置□合理□較合理□不合理；寫作文字□非常通順□較通順□不通順；專業(yè)用語、書寫格式及圖表格式□符合規(guī)范□較標準□不符合規(guī)范；邏輯性和層次性□強□一般□差；在創(chuàng)新性方面□深入分析，并有獨到的觀點□有基本觀點但不深入□無創(chuàng)新性；參考期刊級別和質(zhì)量□高□一般□差；能否運用所學理論知識解決實際問題□不能□一般□能力強；前期文獻調(diào)研和準備□一般□充分；有無新意和特色□無□有特色成績指導教師簽名日期2012.1.7PAGE1口≥25萬和≥230人/ｋｍ2為標準)；1961年，他進一步研究當時世界幾個大都市帶并認為它是未來城市發(fā)展的方向，他的觀點得到廣泛推崇。他的SinceMegalopolis(1990)確立了他在城市圈研究領(lǐng)域的地位。法國佩魯(F.Perroux，1995a,1995b)的“增長極理論”和“點軸發(fā)展理論”，是城市圈研究的一大理論貢獻。瑞典學者哈格斯特朗(T.Hagerstrand,1968)提出現(xiàn)代空間擴散理論；揭示空間擴散的多種形式加深了城市群空間演化研究。70年代，小林博氏在對東京大都市圈的研究后總結(jié)前人觀點歸納并強化了城市群發(fā)展過程的3個概念：大都市地區(qū)、大城市區(qū)、城市化地帶。哈蓋特（P.Haggett)和克里夫(A.D.Cliff,1987)提出區(qū)域城市圈空間演化過程模式。富田禾曉(1995)則以都市空間為經(jīng)，結(jié)構(gòu)演變?yōu)榫暎瑥娜丝?、第三產(chǎn)業(yè)、居住、消費、通勤、中心地等級和職能對日本的城市圈深入研究。20世紀90年代中期以來，建立在市場化基礎(chǔ)之上的經(jīng)濟全球化程度日益加深，使得經(jīng)濟要素的空間擴散在全球范圍內(nèi)進行，導致新的國際勞動地域分工的形成，產(chǎn)業(yè)的升級和重組以及空間轉(zhuǎn)移是必然趨勢。由此,城市圈將出現(xiàn)一些新趨向。城市群發(fā)展的核心是擁有具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群，它是城市群發(fā)展的強有力支持。城市群正是通過這些產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展來影響和控制周邊地區(qū)發(fā)展的，有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群是城市群經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的內(nèi)在要求，它在不斷增強城市群競爭力和鞏固其在全球經(jīng)濟體系中的核心地位起著決定性的作用。筆者認為：在新發(fā)展條件下、如何通過圈內(nèi)外或圈之間的差異成因比較研究，借助有效的產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)建城市圈獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及合理且高效的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來達到可持續(xù)發(fā)展是一個重要的問題。這些方面有可能存在相互滲透相互作用，共同影響城市圈的發(fā)展。另外如何創(chuàng)建合理的城市圈可持續(xù)發(fā)展指標和評價方法，引導城市圈整體持續(xù)健康的發(fā)展；如何把握城市圈的結(jié)構(gòu)演化和處在何種發(fā)展狀態(tài)；如何促成城市圈經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境在較高水平上的融合等都將成為城市圈研究的新趨向，因此城市圈要解決這些問題，良好發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，自主發(fā)展，形成自己的品牌，以帶動城市圈的發(fā)展。二、關(guān)于自主品牌的界定自主品牌的概念是我國在參與國際、國內(nèi)市場競爭的背景下，處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，獲取利益較低的情況下提出來的。在跨國經(jīng)營的背景之下，對于品牌的定義越來越廣泛，載體范圍也在不斷擴大，品牌已突破企業(yè)的范圍，走向區(qū)域品牌與國際品牌。自主品牌即強調(diào)自主，也即我國享有品牌的所有權(quán)，與之相關(guān)的經(jīng)濟收益也流入我國。因此，鑒于以上分析，筆者認為：自主品牌就是在跨國經(jīng)營中，為我國所有并控制，相關(guān)的經(jīng)濟收益也流入我國的產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌以及國家品牌的總稱。三、發(fā)展自主品牌的必要性和重大意義品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，建設(shè)良好的自主品牌是企業(yè)獲得財富的一個重要源泉。英國學者徹納東尼指出：“一個成功的品牌是一個好的產(chǎn)品、服務(wù)、人或地方，使消費者或潛在消費者獲得相關(guān)的、獨立的、最能滿足他們需要的價值”JayP.McCormack和JonathCagan(2003年)認為建立和保持一個一致的品牌陳述是建立一個成功產(chǎn)品的重要部分。因此我國應(yīng)將創(chuàng)建自主品牌納入國家與區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略，著重認識品牌發(fā)展的必要性與重大意義。(一)發(fā)展自主品牌的必要性分析 最早對自主品牌進行研究的是Burleigh和SidneyJ.levy(1955)，他們闡述了一個原理：品牌的發(fā)展是因為品牌具有一組能滿足顧客理性和情感需要的價值，品牌的創(chuàng)建要超越差異和功能主義，他應(yīng)該開發(fā)一種個性價值。但隨著市場化和經(jīng)濟全球化的影響下，商品的競爭和企業(yè)間的競爭日益演變成品牌的競爭，僅依靠貼牌競爭卻沒有強勢的自主品牌，無法提高其國際競爭力。統(tǒng)計顯示，我國只有20％左右的企業(yè)創(chuàng)立了自主品牌。目前我國是制造業(yè)大國，卻又是一個品牌小國。2005年，世界的500強品牌，中國只占4個且排名落后。2006年，美國商業(yè)周刊顯示的全球最具價值的100個品牌中，我國內(nèi)地無一入選。我國的現(xiàn)有品牌有很大一部分是靠壟斷地位而獲得的，并不是靠完善的經(jīng)營管理而獲得，隨著外國公司一些優(yōu)質(zhì)品牌的大量涌入，原有的一些好的自主品牌被封殺繼而消失。全社會都需強化品牌意識，企業(yè)、政府、社會以及廣大的消費者都要高度重視品牌效應(yīng)，在“引起來，走出去”的潮流中，建設(shè)中國品牌是和平發(fā)展的需要，也是時代的需要。（二）發(fā)展自主品牌的重大意義1961年羅塞爾.瑞福斯在市場產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的背景下提出USP理論，核心是突出產(chǎn)品的獨特性。“品牌形象是企業(yè)競爭最有效的手段，同時也是信息社會最有效的傳播工具和方法”(威廉.阿倫斯，2000)現(xiàn)代企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是其競爭力的較量，而企業(yè)的自主創(chuàng)新能力又是決定其競爭力最根本的因素。沒有自主的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)便會失去活力，在激烈的市場競爭中處于弱勢和被動的地位。隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，品牌成為通向國際市場的橋梁，擁有了國際知名品牌就擁有了支配全球資源的力量，并在國際市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。品牌體現(xiàn)了商品的內(nèi)在價值，廣告人艾爾.里斯和杰克.特勞斯(1992)提出定位理論，認為品牌不僅是一塊牌子、一個標識，更是效益、質(zhì)量和競爭力的表現(xiàn)，它的誕生要靠研發(fā)、技術(shù)、管理以及企業(yè)文化。經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的要求與建造品牌的要求相一致。近年來，隨著我國市場需求的變化和經(jīng)濟發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變，某些行業(yè)生產(chǎn)力過剩，資源環(huán)境的制約也大大增加，過去的那種粗放型增長模式將不復存在，品牌成為一種新的資源，它集合了技術(shù)、服務(wù)、質(zhì)量、管理、文化和誠信等綜合能力，是產(chǎn)業(yè)提升的源泉，是提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。加快發(fā)展自主品牌，是徹底告別過去粗放型增長方式的重要標志。四、我國在發(fā)展自主品牌的過程中存在的問題(一)企業(yè)缺乏建立自主品牌的意識20世紀60年代著名廣告大師大衛(wèi).奧格威提出品牌形象理論。主張通過建立一個與消費者價值觀相吻合的品牌風格來影響消費者的行為。但從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，我們各城市圈內(nèi)部企業(yè)大多集中在勞動密集型產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)。比如：食品、玩具、服裝、五金等等。這些企業(yè)只進行貼牌生產(chǎn)，沒有形成自己的品牌和自主技術(shù)。企業(yè)覺得有利可圖，且風險較低，因此比較熱衷。許多企業(yè)自主品牌的創(chuàng)建以及技術(shù)創(chuàng)新的壓力不足，尤其是一些科技企業(yè)，沒有品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新的意識。(二)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌沒有實現(xiàn)互動余陽明，朱紀達，肖俊松(2005)認為品牌的研究應(yīng)該定位于傳播學，并認為品牌傳播是一種操作性的實務(wù)，他將品牌傳播為“品牌持續(xù)、有目的的受眾交流，最優(yōu)的增加品牌資產(chǎn)的過程”現(xiàn)階段雖然我國城市圈的產(chǎn)業(yè)集群在二十幾年的成長中，不斷發(fā)展壯大，而且產(chǎn)生了一些知名的區(qū)域名牌。但很多區(qū)域集群還沒有真正理解區(qū)域品牌的重要性，對區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的互動關(guān)系認知還不夠，我國區(qū)域品牌的建立還未達到理想狀態(tài)。有許多集群企業(yè)依靠區(qū)域技術(shù)支撐體系和區(qū)域品牌，互相模仿，不努力創(chuàng)建品牌。企業(yè)的自主品牌沒有對那些區(qū)域品牌形成有力支撐，也沒有形成互動的效果，致使集群品牌逐漸衰落。(三)企業(yè)缺乏創(chuàng)建品牌的理論與經(jīng)驗舒詠平、吳先紅(2007)認為品牌擁有者找出自己滿足消費者的比較優(yōu)勢價值是企業(yè)創(chuàng)新的基本前提，現(xiàn)階段企業(yè)缺乏的就是產(chǎn)品自主品牌的創(chuàng)新。張志穎、袁國強（2004）在對企業(yè)創(chuàng)新風險因素分析中，發(fā)現(xiàn)科技創(chuàng)新成敗的界限并不明顯，具有一定模糊性，更重要的是企業(yè)缺乏理論和經(jīng)驗的指導，無法達到創(chuàng)新效果。現(xiàn)階段我國經(jīng)濟總量雖很大，但品牌企業(yè)在全球市場份額中所占比例甚小，若長期維持這種局面，就無法使我們在全球利益市場中分割到設(shè)計、服務(wù)和營銷的利潤，只能分割到制造的利潤，且這個利潤將會在全球高度競爭的大背景下越來越少。在今天，自主品牌意識已逐漸為社會所接受，企業(yè)最主要的任務(wù)就是引進品牌管理人才，制定完善的品牌戰(zhàn)略計劃，以提高市場競爭力。(四)缺乏健全的品牌保護體系李忠寬（2007）認為我國由于歷史原因，缺乏對品牌和商標的保護意識，從而缺乏一個健全的品牌保護體系，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：(1)對商標缺乏有效的保護。在國際市場上，我國很多有市場前景的商標被一些國外公司搶先注冊，使產(chǎn)權(quán)落到他人手中，其中也不乏“紅塔山”香煙、“康佳”彩電、“英雄”金筆等一些國內(nèi)知名品牌。(2)在與外商合資中，沒有加強對民族品牌的保護。一些跨國公司收購或兼并我國的本土品牌，培育發(fā)展自己的品牌，從而占領(lǐng)我國市場，使很多有發(fā)展?jié)摿Φ钠放圃馐芊鈿ⅰ４送?，我國至今尚沒有形成一個完整的品牌建設(shè)體制，政府相關(guān)部門的觀念仍沒有完全轉(zhuǎn)變過來，沒有明確各自的職能，對自主品牌的建設(shè)發(fā)展沒有給予一定的扶植和關(guān)注，也沒有積極引導企業(yè)自主品牌的建設(shè)，致使某些企業(yè)在發(fā)展中喪失了創(chuàng)建自主品牌的良機。五、城市圈自主品牌的發(fā)展對策我國自主品牌的發(fā)展面臨著各種各樣的問題，朱新軒（1998）認為自主品牌發(fā)展的障礙因素為：企業(yè)對創(chuàng)新技術(shù)的重視程度不夠，從事技術(shù)創(chuàng)新缺乏人才，文化程度低，政府直接投入較少等。針對以上幾點問題，筆者提出以下對策：(一)提高企業(yè)特別是企業(yè)家創(chuàng)建自主品牌的意識余陽明（2005）將自主品牌的研究定位于傳播學，認為產(chǎn)品持續(xù)有目的的受眾交流主要在于品牌所有者通過各種手段進行傳播，不斷創(chuàng)新。所以企業(yè)家要具有創(chuàng)建自主品牌的精神動力，只有具備了這種精神，企業(yè)才有可能朝著自主品牌的方向努力。要發(fā)展自主品牌，就要提升企業(yè)及其管理者的視野，立足全球市場來定位品牌，這一點在日本的企業(yè)界得到了驗證。（二）大力培養(yǎng)具有全面品牌理論的創(chuàng)新人員和管理人員高建（1997）以創(chuàng)新問卷調(diào)查為基礎(chǔ)，進行了測度和實證分析，認為缺乏創(chuàng)新管理人員是我國棉鈴的一個主要問題。王欽（2004）從技術(shù)創(chuàng)新投入、技術(shù)創(chuàng)新活動、技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出對我國技術(shù)創(chuàng)新能力進行評價，認為我國與發(fā)達國家在技術(shù)上還存在一定的差距，主要是我國缺乏一定的創(chuàng)新人員和管理人員。所以城市圈要有自主品牌創(chuàng)新，就要大力培養(yǎng)具有全面品牌理論的策劃人員和管理人員。(三)加強對自主品牌的保護常玉、劉顯東（2002）基于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程，認為大多企業(yè)盲目的從眾，盲目模仿，缺乏自主創(chuàng)新，大部分企業(yè)對自主品牌的保護意識更為薄弱。近年來，一些跨國公司對外投資的方式已由過去的投資新建轉(zhuǎn)變?yōu)榭鐕①?，我國的跨國并購也呈增長趨勢，尤其是對我國名牌的競爭策略性收購。在跨國經(jīng)營中，我國企業(yè)應(yīng)該加強對自主品牌的保護，尤其要防止一些外國企業(yè)對我國具有發(fā)展?jié)摿Φ淖灾髌放七M行惡意收購。(四)在自主品牌的創(chuàng)建過程中，政府應(yīng)發(fā)揮積極的作用1996年國家科委制定的《技術(shù)創(chuàng)新綱要》中，把技術(shù)創(chuàng)新能力界定為創(chuàng)新決策能力、研究開發(fā)能力、生產(chǎn)制造能力、組織管理能力以及市場資源配置能力等。從國外經(jīng)驗可以看出，政府對自主品牌的創(chuàng)建和發(fā)展具有積極的推動作用。韓、日等國的政府都曾積極采取相關(guān)措施扶植本國品牌的發(fā)展。正是由于政府的大力支持，才使其在短時期內(nèi)出現(xiàn)大量的世界著名品牌。我國政府應(yīng)當積極推進自主品牌的創(chuàng)建，充分發(fā)揮政府政策的引導作用，通過信貸、財政以及稅收等政策，鼓勵企業(yè)增大研發(fā)投入，推動企業(yè)自主品牌的發(fā)展。實施人才強國計劃，努力打造國際品牌管理人才的交流平臺，為品牌建設(shè)提供充足的人才資源，并促進國內(nèi)外的人才交流，使企業(yè)在面對市場變化時，能夠采取有效措施解決問題。此外，政府還要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移體制，大力發(fā)展各類能夠為企業(yè)服務(wù)的中介機構(gòu)，促進企業(yè)、高等院校及科研機構(gòu)之間的知識和技術(shù)的轉(zhuǎn)移，提高企業(yè)的市場應(yīng)變能力，完善產(chǎn)權(quán)保護制度和現(xiàn)代企業(yè)管理制度。(五)從戰(zhàn)略體系中發(fā)展自主品牌我國城市圈的品牌可以從國家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌三個維度來進行，這樣有利于提高我國跨國經(jīng)營的競爭力，在品牌創(chuàng)建中，三者要齊頭并進，共同發(fā)展。目前，我國大力推進自主品牌的建設(shè)，對國家品牌和集群品牌的關(guān)注