新媒體廣告復(fù)習(xí)資料

新媒體廣告期末考試復(fù)習(xí)資料一、數(shù)字電視數(shù)字電視又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是將圖像畫面的每一個(gè)像素、伴音的每一個(gè)音節(jié)都用二進(jìn)制數(shù)編成多位數(shù)碼，并以非常高的比特率進(jìn)行數(shù)碼流發(fā)射、傳輸、接收的電視系統(tǒng)。與模擬電視相對(duì)。（采用DVD編制碼技術(shù)通過新一代光纜技術(shù)，向用戶提供百套以上的高清數(shù)字信號(hào)電視節(jié)目，根據(jù)觀眾收視的不同需求，向點(diǎn)播時(shí)代邁進(jìn)，完成海量節(jié)目整合。）內(nèi)涵體現(xiàn)：高清晰、無干擾的視聽效果數(shù)字電視信號(hào)傳輸不受噪音干擾，接收終端看到的電視圖像接近于演播室，能提供更加清晰的圖像和優(yōu)美的音質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的容量大幅增加節(jié)目專業(yè)化、多樣化、服務(wù)定制化（對(duì)象化）功能業(yè)務(wù)多樣化，服務(wù)內(nèi)容豐富區(qū)別于模擬電視（一對(duì)多的線行廣播式業(yè)務(wù)），增加了電視網(wǎng)站、交互電視、股票行情與分析、視頻點(diǎn)播等新業(yè)務(wù)用戶從單純的收視者變?yōu)榉e極的參與者整合媒體資源，凸顯融合優(yōu)勢(shì)數(shù)字化使各種形式信息（圖像、聲音、文字等）變成由0和1兩個(gè)符號(hào)元素組成的碼流，從而實(shí)現(xiàn)了各種媒體的大融合節(jié)目個(gè)性化，收看自由靈活自主選擇，不受插播廣告干擾，由被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，可重復(fù)收看、計(jì)時(shí)性收看、跳躍式收看等數(shù)字電視廣告：EPG廣告、互動(dòng)廣告、增值業(yè)務(wù)廣告、電視頻道廣告EPG廣告：開機(jī)（緩沖）廣告、門戶（強(qiáng)制）廣告、頻道列表廣告、節(jié)目預(yù)告廣告、導(dǎo)航條廣告（換臺(tái)廣告）數(shù)字電視可按以下幾種方式分類：按照數(shù)字電視的信號(hào)傳輸，可以分為地面無線傳輸、衛(wèi)星傳輸、有線傳輸三類。按照數(shù)字電視的產(chǎn)品類型分類，可以分為數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機(jī)頂盒、一體化數(shù)字電視接收機(jī)。按照數(shù)字電視的顯示屏幕幅型，可以分為4：3幅型比和16：9幅型比兩種類型。按照掃描線數(shù)，可以分為HDTV掃描線數(shù)和SDTV掃描線數(shù)等。按照畫面清晰度，可以分為低清晰度數(shù)字電視、標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視、高清晰度數(shù)字電視。VCD的圖像格式屬于低清晰度數(shù)字電視水平，DVD的圖像格式屬于標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視水平。二、EPGEPG（Electronicprogramguide的引文縮寫），意思是電子節(jié)目菜單，是數(shù)字電視用戶在使用數(shù)字電視機(jī)頂盒收看電視節(jié)目時(shí)，用于導(dǎo)航尋找選擇電視節(jié)目的展示信息。是指在有線數(shù)字電視平臺(tái)的EPG各級(jí)頁面上刊播的廣告形式的總稱。分類：開機(jī)畫面廣告、門戶廣告、頻道列表廣告、節(jié)目預(yù)告廣告1.開機(jī)畫面廣告終端數(shù)字機(jī)頂盒在加電啟動(dòng)后，強(qiáng)制出現(xiàn)在電視屏幕上的靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)畫面，到達(dá)率100%，并且是機(jī)頂盒EPG廣告各類形態(tài)中版面最大的廣告形式先入為主，率先搶奪品牌第一印象，堪稱“品牌首展”開機(jī)必看，收視率高達(dá)100%，到達(dá)率高達(dá)100%廣告不受頻道約束，解決客戶擇頻之難題為品牌開辟純凈廣告環(huán)境，廣告干擾度為零適合任何行業(yè)，重疊所有品牌受眾注意：此廣告不準(zhǔn)投放醫(yī)藥、美容等廣告內(nèi)容門戶廣告（主菜單廣告）是機(jī)頂盒用戶呈現(xiàn)給用戶的主要導(dǎo)航頁面，是用戶經(jīng)常進(jìn)入的選擇頁面。廣告版面比頻道列表菜單廣告版面大，顯示時(shí)間長主菜單入口，直播頻道進(jìn)入必達(dá)，保證了廣告的收視與出現(xiàn)機(jī)率。菜單鍵，常用頻道查找入口注意：不是和專業(yè)型產(chǎn)品廣告投放3.頻道列表廣告是數(shù)字電視用戶最常用的一種頻道查找/進(jìn)入方式，通過翻頁形式快速鎖定所需的頻道，且不影響當(dāng)前收看的頻道畫面，廣告顯示時(shí)間長列表模式，用戶最常用頻道查找模式列表鍵，用戶常用頻道查找入口不受頻道約束，廣告隨鍵所欲，適合任何品牌投放翻頁過程一直展現(xiàn)，突出曝光時(shí)間4.導(dǎo)航條廣告（換臺(tái)廣告）切換頻道時(shí)當(dāng)前頻道節(jié)目信息菜單自動(dòng)彈出換臺(tái)必看，觀眾換臺(tái)率即為廣告收視率符合觀眾收視習(xí)慣，有效保證廣告暴露頻次，增加廣告接觸率不受時(shí)段控制O2OO2O（OnlineToOffline），即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。該模式最重要的特點(diǎn)是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。O2O商務(wù)模式的關(guān)鍵是：在網(wǎng)上尋找消費(fèi)者，然后將他們帶到現(xiàn)實(shí)的商店中。畫中畫廣告畫中畫廣告是指在文章里強(qiáng)制加入廣告圖片，比如在新聞里加入FLASH廣告，這些廣告和文章混雜在一起，讀者有時(shí)無法辨認(rèn)是新聞圖片還是廣告。即使會(huì)辨認(rèn)，也會(huì)分散注意力。該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的迷你網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。病毒營銷（屬于社交媒體廣告范疇）又稱又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因行銷或核爆式行銷，是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣，品牌推廣等，其訊息傳遞策略是通過公眾將信息廉價(jià)復(fù)制，告訴給其他受眾，可以像病毒一樣迅速蔓延，從而迅速擴(kuò)大自己的影響。病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理。而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，自愿接受的特點(diǎn)使得成本更少，收益更多更加明顯。（核心：病毒營銷在于找到營銷的引爆點(diǎn)，如何找到既迎合目標(biāo)用戶口味又能正面宣傳企業(yè)的話題是關(guān)鍵，而營銷技巧的核心在于如何打動(dòng)消費(fèi)者，讓企業(yè)的產(chǎn)品或品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方式中性價(jià)比最高的方式之一，深入挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，制造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論話題。引爆企業(yè)產(chǎn)品病毒營銷，效果非常顯著。）AR（屬于互動(dòng)廣告范疇）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AugmentedRealityTechnique，簡稱AR），是利用計(jì)算機(jī)生成的一種逼真的視、聽、力、觸和動(dòng)感等感覺的虛擬環(huán)境，將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體或其他信息疊加到現(xiàn)實(shí)場景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的“增強(qiáng)”，通過各種傳感設(shè)備，使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。技術(shù)特點(diǎn)：虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互、三維注冊(cè)七、請(qǐng)闡述什么是富媒體廣告及其優(yōu)勢(shì)弊端？富媒體（RichMedia）：是基于富媒體技術(shù)之上的有一種新互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，利用富媒體技術(shù)將大K數(shù)廣告文件（視頻廣告片、Flash廣告）通過大流量的門戶網(wǎng)站上流暢播放，且具有網(wǎng)站強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到一種強(qiáng)曝光、高點(diǎn)擊的效果。1.富媒體廣告優(yōu)點(diǎn)（1）豐富的創(chuàng)意空間：基于富媒體技術(shù)之上，所以其廣告文件的容量比起傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告要大的多從而為廣告片的創(chuàng)意準(zhǔn)備了更廣闊的創(chuàng)意空間。（2）流暢的播放速度：利用富媒體技術(shù)的強(qiáng)大的壓縮、下載等功能，能夠瞬間在網(wǎng)民打開網(wǎng)頁的片刻完整播放，并通過強(qiáng)大新穎的創(chuàng)意直接刺激受眾的視覺、聽覺感官。普遍存在30秒、15秒、8秒等等幾個(gè)時(shí)長，（3）特殊的網(wǎng)絡(luò)受眾：網(wǎng)民的年齡層80%在18-35歲之間，是真正的三高人群（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)）這正是市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們直接控制著近90%以上的消費(fèi)權(quán)。2.富媒體廣告的局限性（1）價(jià)格昂貴，中小企業(yè)無緣富媒體富媒體廣告被業(yè)界普遍定義為最奢侈的網(wǎng)絡(luò)廣告，利用此種形式作宣傳的大多為世界500強(qiáng)企業(yè)和國內(nèi)的領(lǐng)頭行業(yè)品牌（2）行業(yè)狹窄，富媒體步行艱難富媒體廣告占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告份額較少，主要用于擴(kuò)大品牌宣傳和知名度。而網(wǎng)絡(luò)以內(nèi)容為主的，網(wǎng)民上網(wǎng)傾向于獲得企業(yè)和產(chǎn)品更詳盡的信息（3）創(chuàng)意陷阱，如何跟上網(wǎng)民的審美步伐網(wǎng)絡(luò)廣告的更新?lián)Q代的單位是以秒計(jì)量的，富媒體廣告形式、創(chuàng)意固化，網(wǎng)民對(duì)富媒體的審美已經(jīng)到了疲勞的階段，創(chuàng)意的更新如何能趕上網(wǎng)民審美的步伐？富媒體如何更加成功創(chuàng)意是關(guān)鍵所在。（4）審美疲勞導(dǎo)致宣傳效果明顯下降審美疲勞導(dǎo)致網(wǎng)民打開網(wǎng)頁看到富媒體廣告彈出都有厭煩的情緒，甚至馬上關(guān)閉。這樣無形當(dāng)中就大大降低了企業(yè)產(chǎn)品、形象的宣傳效果？（5）行業(yè)模式容易拷貝，競爭對(duì)手日益激烈八、請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述APP營銷理念及其特點(diǎn)APP（Application的簡稱）營銷：指的是應(yīng)用程序營銷，這里的APP就是應(yīng)用程序application的意思，APP營銷是通過特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來開展?fàn)I銷活動(dòng)的總稱，而當(dāng)前的APP營銷多指第三方智能移動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用程序營銷。APP營銷理念一開始APP只是作為一種第三方應(yīng)用的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)中去的，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越開放化，APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開始被更多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨看重，如淘寶開放平臺(tái),騰訊的微博開發(fā)平臺(tái)，百度的百度應(yīng)用平臺(tái)都是APP思想的具體表現(xiàn)，一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面借助APP平臺(tái)獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量。APP營銷特點(diǎn)1.成本低APP營銷的模式，費(fèi)用相對(duì)于電視、報(bào)紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低的很多，只要開發(fā)一個(gè)適合于本品牌的應(yīng)用就可以了，可能還會(huì)有一點(diǎn)的推廣費(fèi)用，但這種營銷模式是營銷效果是電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)所不能代替的。2.持續(xù)性一旦用戶下載到手機(jī)成為客戶端或在SNS網(wǎng)站上查看，那么持續(xù)性使用成為必然。3.促銷售有了APP的競爭優(yōu)勢(shì)，無疑增加了產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營銷能力。4.信息全面移動(dòng)應(yīng)用能夠全面的展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，讓用戶在沒有購買產(chǎn)品之前就已經(jīng)感受到了產(chǎn)品的魅力了，降低了對(duì)產(chǎn)品的抵抗情緒，通過對(duì)產(chǎn)品信息的了解，刺激用戶的購買欲望。5.品牌建設(shè)移動(dòng)應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶了解品牌，進(jìn)而提升品牌實(shí)力。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢(shì)。6.隨時(shí)服務(wù)網(wǎng)上訂購，通過移動(dòng)應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品信息的了解，可以及時(shí)的在移動(dòng)應(yīng)用上下單或者是鏈接移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行下單。顧客交流和反饋，利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，易于開展了由制造商與個(gè)別客人之間的交流?？腿说南矏叟c厭惡的樣式、格調(diào)和品味，也容易被品牌一一掌握。這對(duì)產(chǎn)品大小、樣式設(shè)計(jì)、定價(jià)、推廣方式、服務(wù)安排等，均有重要意義.7.跨時(shí)空營銷的最終目的是占有市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)具有的超載時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn)，使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能，企業(yè)能有更多的時(shí)間和更多的空間進(jìn)行營銷，可每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地提供全球的營銷服務(wù)。8.精準(zhǔn)營銷通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限，借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。9.互動(dòng)性強(qiáng)這種營銷效果是電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)所不能代替的。將時(shí)下最受年輕人歡迎的手機(jī)位置化“簽到”與APP互動(dòng)小游戲相結(jié)合，融入暑期營銷活動(dòng)。10.用戶粘性APP本身具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，用戶通過應(yīng)用程序可以幫助讓手機(jī)成為一個(gè)生活、學(xué)習(xí)、工作上的好幫手，是手機(jī)的必備功能，每一款手機(jī)都或多或少的有一些應(yīng)用。APP營銷的粘性在于一旦用戶將應(yīng)用下載到手機(jī)，應(yīng)用中的各類任務(wù)和趣味性的競猜會(huì)吸引用戶，形成用戶粘性。九、請(qǐng)闡述數(shù)據(jù)庫營銷及其營銷功能數(shù)據(jù)庫營銷是隨著時(shí)代的進(jìn)步、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)庫技術(shù)和市場營銷的有機(jī)結(jié)合，是指企業(yè)利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)，通過搜集和積累消費(fèi)者大量的信息，經(jīng)過處理后預(yù)測消費(fèi)者有多大可能去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對(duì)性的制作營銷信息，達(dá)到說服消費(fèi)者去購買產(chǎn)品的目的。數(shù)據(jù)營銷庫的功能市場預(yù)測與探測數(shù)據(jù)庫營銷的核心是對(duì)數(shù)據(jù)庫資源的建設(shè)，數(shù)據(jù)庫中存放的各種原始數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的市場預(yù)測。輔助產(chǎn)品研發(fā)數(shù)據(jù)庫營銷幫助企業(yè)更直接的接觸消費(fèi)者，通過對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的分類、歸納、整理和分析來決定對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的改進(jìn)方面或新產(chǎn)品的主要特征，從而提高企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力，提升企業(yè)產(chǎn)品被消費(fèi)者接受的概率3.實(shí)現(xiàn)“大量定制”由于營銷數(shù)據(jù)庫是在消費(fèi)者個(gè)體層次上建立和整理的，因而企業(yè)可以從質(zhì)量和數(shù)量上較為精確地確定目標(biāo)顧客的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“大量定制”，即制造大量定做產(chǎn)品以滿足個(gè)別顧客的需求?？蛻魞r(jià)值管理客戶價(jià)值管理包括建立維系良好的客戶群體，以及對(duì)客戶消費(fèi)價(jià)值甄別兩部分。