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本文格式為Word版,下載可任意編輯——做茶葉品牌勿“逼婚”

茶葉公共品牌的崛起,對一個地方的茶葉進展確實很有好處,例如,安吉白茶、西湖龍井、普洱茶等等新老公共品牌,不僅在確定程度上造福了茶農茶商,提升了區(qū)域品牌形象,更為地方經濟的進展做了重要付出。

茶葉公共品牌的崛起需要好多條件,尤其是在中國茶葉行業(yè)進入“三圈時代”之后。地方政府務必通觀全局、用心謀劃,天時、地利、人和都要具備才行,而不是隨意“統(tǒng)一”一個公共品牌就能紅遍中國、唱響世界。若是不能高屋建瓴,切實把握茶葉行業(yè)大勢,也不切合地區(qū)實際處境,只想利用“逼婚”的方式推出公共品牌,最終遇到滑鐵盧的可能性必然極大。

什么是“逼婚”?這個詞你可能并不目生?!氨苹椤庇泻枚喾N形式,最常見的是男女一方逼另一方結婚,或者是父母逼自己的兒女結婚。如今的環(huán)境下,前一種沒有什么大的危害性,而后一種正是“逼婚”的最主要形式,我們通常會看到好多的悲劇。

例如,在現(xiàn)實生活中,我們可以看到好多相戀已久的情侶被父母逼迫,不得已與戀人分手,而后在父母的強行安置下與自己不熱愛的人結婚。這種并非自愿結合的婚姻好多都是不幸福的,例如,有的隔三差五吵架,“相看兩都厭”,逐漸拳腳相向,一步步走上離婚之路;有的那么被“逼瘋”,精神恍惚,逐漸心理變態(tài),一步步地走上了“絕路”。

對于茶葉公共品牌來說,內在的道理也是一樣的。茶葉公共品牌遇到“逼婚”之后,也會有類似的結局,或是名存實亡,或是“面和心不合”,只換來外觀的熱喧嚷鬧,對茶產業(yè)進展和地方經濟進展都起不到實質的推動作用。若干年后,這類茶葉公共品牌或者是自然消亡,或者是作為一個曾經的傳聞,持續(xù)展現(xiàn)在一些茶余飯后之中。

當然,“逼婚”之后,各方若能認清形勢,實時調整自己的心態(tài),找到適合的公共品牌運作策略,也有可能過得很幸福,活得很精彩,正如有些“逼婚”之后的公共品牌,也可以獲得一些進展,但都要付出相應的代價才行。

例如,幾乎每天都有地方政府或茶葉企業(yè)來電或來信接洽茶葉品牌運作的事情,不同的人站的角度不同,心態(tài)也自然不同,政府更多的是關切茶葉公共品牌,茶企那么主要關切企業(yè)品牌,但大家都有一個共同的心態(tài),那就是夢想茶葉品牌能夠快速崛起,帶來更多的經濟效益和社會效益。

如何才能快速崛起,產生真正的經濟效益和社會效益?這不是“逼婚”能夠解決的,但根據(jù)區(qū)域實際處境,找個合理的方式,順其自然的“結婚”可以解決這類問題。

“結婚”之后,或者是經過權衡,確定以誰的“姓”為主,或者拋棄之前的“姓”,大家一起換個“姓”,重新舉行品牌命名等等,這類問題務必根據(jù)實際處境而定,政府不能拍腦袋,茶企也不能自顧自,大家要一起坐下來,為著共同的未來,共商茶葉品牌崛起大計。

總之,塑造茶葉公共品牌,要順其自然地“結婚”,最好別“逼婚”。即使迫不得已確定要“逼婚”,也要未雨綢

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