維科家紡浙江衛(wèi)視《愛(ài)情連連看》互動(dòng)方案介紹

浙江衛(wèi)視?愛(ài)情連連看?

維科家紡互動(dòng)支持方案愛(ài)情連連看，遇見(jiàn)一種人生，維科家紡，“經(jīng)營(yíng)一種生活〞三大衛(wèi)視2023/2/14一、?愛(ài)情連連看?節(jié)目介紹?愛(ài)情連連看?的特色相親首創(chuàng)個(gè)性化交友檢索50位女嘉賓等待男主角掀開(kāi)神秘面紗看點(diǎn)一：

超強(qiáng)女嘉賓陣容

看點(diǎn)二：獨(dú)創(chuàng)快速交友檢索系統(tǒng)

——按照每個(gè)男嘉賓的具體要求快速檢索。NO.1愛(ài)就大聲說(shuō)：男生愛(ài)的宣言，說(shuō)得好獲得第一好印象，說(shuō)不好就被女生滅燈！NO.2愛(ài)的大檢索男嘉賓在50位靚麗女嘉賓中快速選中10位適合自己的女生類型。NO.3女生卡位戰(zhàn)除了類型吻合，女生有時(shí)也要有點(diǎn)運(yùn)氣才能被選中上臺(tái)相親。NO.4愛(ài)的初體驗(yàn)：男嘉賓的第一個(gè)VCR，介紹男嘉賓主要的背景情況。NO.5愛(ài)的放大鏡：男嘉賓的第二個(gè)VCR，介紹男嘉賓心目中理想對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)。NO.6男生來(lái)拍板：幾輪VCR和問(wèn)答過(guò)后，如果還有女生留燈，那么這回就輪到男生行使權(quán)利，他可以選擇牽不牽手、牽誰(shuí)的手！?愛(ài)情連連看?-環(huán)節(jié)設(shè)置數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM42城市組，4+，2200-2330，周一二，0101-1008數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM42城市組，女性、3200+，高中以上，個(gè)體，25-54歲，2200-2330，周一二2/14維科家紡與?愛(ài)情連連看?品牌的高契合度1、欄目氣質(zhì)與品牌理念的高度契合：維科主張“舒適且適宜〞，“經(jīng)營(yíng)一種生活〞的品牌理念與?愛(ài)情連連看?男女嘉賓尋找愛(ài)情的理念相符。2、人群的高度吻合：以女性受眾為主要傳播對(duì)象的維科家紡品牌，可以在愛(ài)情連連看的觀眾群中較精確地找到其主要受眾群體。其相親的節(jié)目屬性，除了年輕群體的關(guān)注外，更有大批采購(gòu)家紡產(chǎn)品的且具有較好消費(fèi)能力的女性群體關(guān)注。3、周一周二高收視保證：一周兩天的傳播頻次，加上穩(wěn)定的排名第一的高收視保證，為品牌投放大大降低了風(fēng)險(xiǎn)。2023/2/14維科家紡?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持合作的優(yōu)勢(shì)1、維科家紡良好的網(wǎng)銷根底：網(wǎng)銷良好的互動(dòng)根底：?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持通過(guò)短信、微博等多渠道互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)維科原有的網(wǎng)銷模式，有利品牌傳播和銷售促動(dòng)。利用婚嫁、節(jié)假等籌劃網(wǎng)銷活動(dòng)專場(chǎng)：?愛(ài)情連連看?欄目本身與婚嫁主題的緊密聯(lián)系，通過(guò)節(jié)目中婚嫁類產(chǎn)品植入等形式，配合網(wǎng)銷婚嫁促銷等活動(dòng)。2023/2/14維科家紡?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持合作的優(yōu)勢(shì)2、同類家紡類競(jìng)品投放現(xiàn)狀：電視依然是投放主體：浙江衛(wèi)視是家紡類品牌投放的重地，家紡類幾大具有較大知名度博洋、羅萊、水星均在浙江衛(wèi)視有廣告投放，均依托電視媒體的影響力而持續(xù)發(fā)力。同類競(jìng)品投放以硬廣為主，維科先發(fā)制人：博洋、羅萊、水星等同類競(jìng)品投放均以硬廣傳播品牌形象為主，維科家紡?fù)黄圃?jìng)品的投放模式，在?愛(ài)情連連看?的植入合作中尋找適合品牌傳播的契機(jī)，先人一籌。2023/2/14維科家紡?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持合作的優(yōu)勢(shì)3、維科先發(fā)制人，以?愛(ài)情連連看?為突破口：家紡類品牌較多，多通過(guò)品牌理念區(qū)分，少有通過(guò)產(chǎn)品主打品類的差異化作為品牌傳播突破口。通過(guò)?愛(ài)情連連看?的長(zhǎng)期穩(wěn)定合作：?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持合作2023/2/14?愛(ài)情連連看?是女性購(gòu)置群體為主的品牌成長(zhǎng)的搖籃下一個(gè)品牌發(fā)力者也許就是維科家紡！珀萊雅通過(guò)冠名?愛(ài)情連連看?成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化裝品品牌；顏如玉為?愛(ài)情連連看?特約商，晉升為膠原蛋白保健類產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌；優(yōu)資萊〔珀萊雅旗下品牌〕冠名?愛(ài)情連連看?迅速翻開(kāi)品牌知名度；蒙娜麗莎皮具作為?愛(ài)情連連看?短信互動(dòng)合作商，品牌影響力快速提升二、維科家紡?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持資源維科家紡回報(bào)1——互動(dòng)5秒標(biāo)版形式：參與?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持，贏維科家紡提供的“舒適且適宜〞婚嫁精品套裝。次數(shù)：每期?愛(ài)情連連看?節(jié)目第一個(gè)廣告段位段位播出維科家紡1次；維科家紡回報(bào)2——片尾鳴謝形式：片尾拉滾互動(dòng)支持商維科家紡LOGO鳴謝！次數(shù)：每期?愛(ài)情連連看?節(jié)目片尾播出維科家紡LOGO鳴謝1次片尾鳴謝全屏效果片尾鳴謝全屏效果維科家紡回報(bào)3——主持人口播形式一：主持人口播：主持人在節(jié)目中口播互動(dòng)支持參與方式，例如：微博@維科家紡或發(fā)送短信就有時(shí)機(jī)獲得，由維科家紡提供的獎(jiǎng)品。形式二：由維科家紡提供的獎(jiǎng)品，感謝維科集團(tuán)的大力支持。次數(shù)：每期?愛(ài)情連連看?主持人在節(jié)目中口播，每期2次。主持人口播全屏效果2023/2/14維科家紡回報(bào)4——1/3壓屏動(dòng)態(tài)提示形式：主持人口播時(shí)屏幕下方約1/3壓屏顯示維科家紡LOGO及互動(dòng)方式，次數(shù)：每期2次，每次約10秒。1/3壓屏動(dòng)態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動(dòng)態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動(dòng)態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動(dòng)態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動(dòng)態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動(dòng)態(tài)提示全屏效果維科家紡回報(bào)4——互動(dòng)支持壓屏條形式：字幕內(nèi)容出現(xiàn)維科家紡品牌及獎(jiǎng)品內(nèi)容；拉滾時(shí)，維科家紡LOGO固定在拉滾條左側(cè)前端，次數(shù)：每期節(jié)目中拉滾6次有獎(jiǎng)互動(dòng)支持字幕，每次時(shí)長(zhǎng)120秒,每期節(jié)目共計(jì)720秒。

互動(dòng)支持壓屏條互動(dòng)支持壓屏條互動(dòng)支持壓屏條維科家紡回報(bào)5——網(wǎng)站表達(dá)：浙江衛(wèi)視官網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)設(shè)置專門板塊，公布互動(dòng)支持獲獎(jiǎng)觀眾信息，并在這個(gè)板塊中展示獎(jiǎng)品和維科家紡LOGO。

維科家紡回報(bào)6：合作期間維科家紡在線下活動(dòng)中可使用“浙江衛(wèi)視?愛(ài)情連連看?互動(dòng)支持獎(jiǎng)品贊助商〞字樣。6700萬(wàn)單身會(huì)員4200萬(wàn)單身會(huì)員合作伙伴——國(guó)內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴——國(guó)內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴——國(guó)內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴——國(guó)內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴——國(guó)內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體欄目投放優(yōu)勢(shì)分析

一、植入組合資源稀缺：跟收視率穩(wěn)定的知名欄目捆綁植入廣告，容易形成品牌記憶。

二、品牌爆光度超高：每期植入廣告時(shí)長(zhǎng)不含重播有770秒，折算12.8分鐘

三、軟硬結(jié)合：欄目中配合一部份硬廣，在軟性植入保證品牌曝光增加品牌記憶度的同時(shí)，硬廣進(jìn)一步傳播品牌形象和品牌理念。

四、