《粉絲經(jīng)濟(jì)研究7000字（論文）》

新媒體環(huán)境下粉絲經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u10365引言 引言“粉絲”是英語fans的音譯，人們對追星群體的稱呼。隨著新媒體的不斷發(fā)展，“粉絲”有了新的內(nèi)涵，粉絲經(jīng)濟(jì)也有了新的變化與特點(diǎn)。新媒體的快速發(fā)展促進(jìn)了信息的傳播，豐富人們交流互動(dòng)手段與方式，同時(shí)也減小了粉絲與明星偶像之間的距離，進(jìn)而推動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文首先探討粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，再在這一基礎(chǔ)上分析新媒體環(huán)境下粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，其次，探究了新媒體下粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)；這些問題能夠?yàn)轭A(yù)測粉絲經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢的走向打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)，讓我們得以從多個(gè)角度探尋粉絲經(jīng)濟(jì)在多媒體背景下有哪些可以改進(jìn)之處，以期在未來粉絲經(jīng)濟(jì)能夠得到更好的發(fā)展。一、新媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)的基本理論（一）新媒體的含義和現(xiàn)狀1.新媒體的含義新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)和電腦手機(jī)等終端來向用戶提供服務(wù)的一種傳播形態(tài)。其實(shí)，從廣義上來說新媒體包括兩類，第一類是由于技術(shù)的進(jìn)步而引發(fā)的媒體形態(tài)的改變，特別是通過網(wǎng)絡(luò)才出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如手機(jī)終端。第二類是以前就存在但直到現(xiàn)在才開始應(yīng)用，如車載電視。新媒體主要有四個(gè)類型，分別是手機(jī)媒體、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體和戶外新媒體。其中的互聯(lián)網(wǎng)新媒體又包括網(wǎng)絡(luò)電視、微博、視頻和電子雜志等內(nèi)容。2.新媒體發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及與發(fā)展，使得我國有更多人開始使用計(jì)算機(jī)或手機(jī)來上網(wǎng)，且人數(shù)在逐漸增加，直到2018年12月，我國通過計(jì)算機(jī)和手機(jī)來上網(wǎng)的網(wǎng)民有將近9億?，F(xiàn)在有越來越多人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來瀏覽新聞大家都已經(jīng)接受并且使用了新媒體。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，最主要的就是信息技術(shù)的不斷進(jìn)步。而在我國，信息技術(shù)的發(fā)展速度十分迅速，相關(guān)人才也越來越多，這就使得我國在信息技術(shù)方面越來越成熟，甚至在一些領(lǐng)域已經(jīng)走在了世界前端，這都保證了我國新媒體能夠快速發(fā)展。由于新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前進(jìn)行信息傳遞的方式開始有了更多選擇。可能一開始的時(shí)候，搜索信息是通過一些論壇進(jìn)行，但現(xiàn)在大家都是通過QQ與微博、微信等，傳播形式越來越多樣。并且，一開始的信息可能只是一些文字的敘述，而現(xiàn)在不僅僅是文字，還加入了圖片與視頻等，這些都有利于消息的有效傳遞。（二）粉絲經(jīng)濟(jì)的含義和特點(diǎn)1.粉絲經(jīng)濟(jì)概念“粉絲”的含義：從“粉絲”文化這一現(xiàn)象來說，“粉絲”是一種在大眾媒介技術(shù)和大眾文化發(fā)展中產(chǎn)生的特別的文化現(xiàn)象。明星通過媒介傳播途徑走進(jìn)大眾視野，繼而出現(xiàn)了擁護(hù)者，也就是最早的追星族。從本質(zhì)上講，“粉絲”是對某一人或物產(chǎn)生熱愛甚至瘋狂追捧的群體，而“粉絲”數(shù)量的多少也能作為衡量一個(gè)明星大眾接受度的標(biāo)準(zhǔn)。2.新媒體下粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)（1）消費(fèi)方式升級隨著互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的聯(lián)系不斷密切，大批量的“粉絲”推動(dòng)了產(chǎn)品的營銷和明星的人氣。在新媒體里，只要有足夠的“粉絲”，即使是不太知名的產(chǎn)品也能獲得很好的銷量，即使普通人也可以在短時(shí)間內(nèi)成長為人氣高漲的“明星”。以自媒體品牌羅輯思維為例，通過網(wǎng)絡(luò)脫口秀興起的羅輯思維成為了自媒體品牌，創(chuàng)始人羅振宇也擁有了大量的粉絲，除了其自媒體賬號上有較大的關(guān)注外，其推出的相關(guān)書籍、演講的銷量都非?？陀^。這是在新媒體時(shí)期，粉絲消費(fèi)行為的再升級。（2）品牌價(jià)值延伸網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的社交媒體十分發(fā)達(dá)，這也令“粉絲”的消費(fèi)方式不斷升級。通過自媒體平臺(tái)上的“粉絲”關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)據(jù)；或者社交平臺(tái)里的好友推薦，以及論壇里面的資深“粉絲”推薦和介紹，都能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的購買力?？梢哉f，在某種程度上，新媒體時(shí)期的粉絲經(jīng)濟(jì)在粉絲中憑借口碑傳播更能提升粉絲的忠誠度。通過用戶間的分享、經(jīng)驗(yàn)交流，品牌方與粉絲之間的互動(dòng)讓品牌方擁有了更多的品牌價(jià)值。例如，國產(chǎn)品牌手機(jī)—小米，就憑借“米粉”的口口相傳，讓小米的饑餓營銷、為發(fā)燒而生等廣泛傳播。小米掌握了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的心理，利用饑餓營銷，先是在論壇上宣傳產(chǎn)品，培養(yǎng)“粉絲”對于產(chǎn)品的熱愛和忠誠度，其次再來向“粉絲”群體推出新的產(chǎn)品，并通過淘寶、京東等客戶端秒殺的行為刺激其銷售增長。小米在產(chǎn)品上也在不斷拓展，憑借米粉的支持，小米的口碑與市場價(jià)值在不斷上升。（3）O2O模式拓展O2O模式是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在線上線下的同時(shí)運(yùn)行，客戶可以根據(jù)需要選擇服務(wù)模式，同時(shí)可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跟蹤監(jiān)督，即時(shí)結(jié)算，即時(shí)完成服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是QQ還是微信，“粉絲”的存在特征都是無差別的，即點(diǎn)對點(diǎn)的存在。而作為銷售的一方來說，其產(chǎn)品要想獲得大批“粉絲”并將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)力量，就必須了解這些“粉絲”的需求，從他們的實(shí)際需要出發(fā)進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)，即在O2O的線上線下兩個(gè)方面都進(jìn)行深入調(diào)查，在自媒體平臺(tái)的產(chǎn)品與“粉絲”的關(guān)系變化中進(jìn)行管理和營銷，這樣才能獲得更高的收益。二、新媒體對粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)新媒體為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的環(huán)境，并提出了新的發(fā)展成果。在新媒體環(huán)境下，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展涉及多個(gè)領(lǐng)域，多種模式，不同的主體在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著不同的作用，但在新媒體環(huán)境下，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是否能夠充分利用不同模式、不同領(lǐng)域是優(yōu)勢，對于其未來的發(fā)展有重要作用，而新媒體正是粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的重要平臺(tái)。（一）便利了粉絲建立聯(lián)系粉絲經(jīng)濟(jì)的爆炸性增長是由粉絲的情感消費(fèi)引起的，他們希望通過接觸信息和與他人的接觸來表達(dá)自己的情感。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新媒體應(yīng)用已經(jīng)成為各種粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)。粉絲們因?yàn)楣餐呐d趣聚集在同一個(gè)平臺(tái)上，消費(fèi)商品和內(nèi)容。平臺(tái)社交功能以及平臺(tái)內(nèi)容和產(chǎn)品傳播。粉絲經(jīng)濟(jì)支撐媒體平臺(tái)正在推動(dòng)新媒體平臺(tái)的發(fā)展。在信息傳播與更新速度飛快的互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體的產(chǎn)品或者內(nèi)容發(fā)布者以自媒體平臺(tái)為傳播渠道，擺脫了傳統(tǒng)地域和時(shí)空的限制，發(fā)布信息速度極快，自媒體產(chǎn)品或內(nèi)容的發(fā)布者可以通過各種線上平臺(tái)公開直接發(fā)布本人第一手產(chǎn)品內(nèi)容，并直接讓粉絲接收，同時(shí)可以通過相關(guān)平臺(tái)較為精準(zhǔn)接收粉絲反饋，并及時(shí)處理售后。大大縮短了內(nèi)容產(chǎn)品流通速度，簡化了發(fā)布流程，節(jié)約了成本，讓相關(guān)信息得到了最大程度的傳播、發(fā)布和后期維護(hù)。（二）使粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展覆蓋面更廣產(chǎn)品或者內(nèi)容發(fā)布者可以通過多樣化的渠道和平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品信息內(nèi)容的發(fā)布，比如微博，微博自帶的產(chǎn)品渠道有微博、粉絲超話、熱搜等，還有即時(shí)通訊社交微信APP，微信平臺(tái)上包括微信公眾號、微信群、微店等；此外，還可以通過電商平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散，比如淘寶，淘寶上又包含淘寶直播、阿里巴巴、閑魚等；視頻類平臺(tái)如抖音、西瓜視頻等。這些多樣化的線上平臺(tái)可以讓產(chǎn)品或者內(nèi)容發(fā)布者以同一產(chǎn)品內(nèi)容多渠道多平臺(tái)同時(shí)與粉絲在線互動(dòng)溝通，確保粉絲可以第一時(shí)間接受到相關(guān)產(chǎn)品信息，其傳播優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。（三）促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的增長新媒體的不斷發(fā)展也促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的增長，比如在新媒體平臺(tái)是產(chǎn)品或者內(nèi)容提供瀏覽量可以獲得利潤，新媒體平臺(tái)上各種信息的傳播更加迅速，也使得其產(chǎn)品或者內(nèi)容更快獲得用戶的反饋，進(jìn)而促進(jìn)其產(chǎn)品或者內(nèi)容的傳播，獲得現(xiàn)今收益。此外，近年來越來越多的網(wǎng)紅與廣告主簽約，粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)模正進(jìn)一步擴(kuò)大，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大對推動(dòng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展具有積極意義。同時(shí)，新媒體平臺(tái)讓每個(gè)人的聲音都可以被聽到，放大了個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)空間中的作用，每個(gè)人都有了自己的粉絲，使得更大范圍或領(lǐng)域內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展成為可能。三、新媒體下粉絲經(jīng)濟(jì)的問題（一）產(chǎn)品種類單一隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，便捷程度不斷提高，大眾可以根據(jù)自己的興趣來選擇不同的信息產(chǎn)品內(nèi)容，自媒體平臺(tái)上人人皆可成為信息的發(fā)布者，個(gè)人平臺(tái)更加公開化多樣化個(gè)性化，同類信息產(chǎn)品競爭激烈，如何在大量的信息中標(biāo)新立異獨(dú)樹一幟吸引受眾的注意力，這是自媒體平臺(tái)要面對的嚴(yán)峻問題。目前，在在自媒體平臺(tái)上所發(fā)布的內(nèi)容以及產(chǎn)品種類比較單一，往往某一類產(chǎn)品或者內(nèi)容受到大眾歡迎之后，便出現(xiàn)了大量的同類的產(chǎn)品或者內(nèi)容，不利于粉絲經(jīng)濟(jì)的多樣化發(fā)展，也難以長久使粉絲為其買單。（二）自媒體平臺(tái)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證粉絲的關(guān)注度和活躍度是決定自媒體作者影響力的直接因素，流量同時(shí)又是一把雙刃劍，自媒體平臺(tái)既要面對其他平臺(tái)的競爭，又要考慮粉絲的喜好，同時(shí)還要兼顧商家的利益，以量取勝還是以質(zhì)取勝，如何在三者之間權(quán)衡獲得最大的性價(jià)比，是自媒體作者必須面對的問題。自媒體的多平臺(tái)傳播的特點(diǎn)雖然可以有效發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的作用，但其產(chǎn)品主要在線上銷售，目前自媒體平臺(tái)的線下實(shí)體店因?yàn)槭艿降赜蚪煌ň嚯x、時(shí)效成本等因素限制，數(shù)量不多，粉絲在消費(fèi)過程中只能主要通過產(chǎn)品發(fā)布者提供的信息描述來評價(jià)產(chǎn)品，缺乏真實(shí)的體驗(yàn)和感受，粉絲要購買到合心意的產(chǎn)品，要么只能自己判斷，要么只能通過別人的評價(jià)來感受，消費(fèi)體驗(yàn)感不佳，極易出現(xiàn)貨不對板等問題。（三）信息混亂，網(wǎng)絡(luò)暴力頻發(fā)由于各種平臺(tái)的發(fā)展，在新媒體平臺(tái)上也充斥著大量信息。但是這些信息政真真假假，需要人們具有一定的分辨能力，否則會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。比如微信公共號可以通過受眾對所發(fā)布的信息或者內(nèi)容的點(diǎn)贊和打賞獲得一定收入，但是受眾粉絲往往看不到后臺(tái)的操作，如果一個(gè)微信大號，本身可能只有幾千的閱讀量，但是通過暗箱“刷單”這種不規(guī)范運(yùn)作后，可以刷到上萬的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，進(jìn)而提高微信公眾號的報(bào)價(jià)。在娛樂化和商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)下，職業(yè)粉絲和粉絲交易應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸形成一條灰色粉絲產(chǎn)業(yè)鏈。由此導(dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息魚龍混雜，虛假信息泛濫，甚至出現(xiàn)“病毒式營銷”。這種大范圍的信息傳播對于粉絲輿論的傳導(dǎo)是非常不利的，同時(shí)也容易使傳播信息失真，從而誤導(dǎo)粉絲群體。明星在進(jìn)行媒體或公關(guān)營銷時(shí)，極易通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對某個(gè)事件進(jìn)行炒作，由此引發(fā)了不少不同粉絲群體對對方偶像的“罵戰(zhàn)”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，大量的網(wǎng)絡(luò)水軍可以輕易地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。在微博平臺(tái)上，非常流行買粉絲水軍以增加輿論熱度，明星公關(guān)通過買好的部分網(wǎng)絡(luò)水軍在網(wǎng)上充當(dāng)輿論先鋒，而真正的粉絲通過網(wǎng)絡(luò)水軍事先刷好的熱度，出于維護(hù)自己偶像和從眾心理也會(huì)參與到網(wǎng)絡(luò)輿論“罵戰(zhàn)”中去，由此間接使用較少的網(wǎng)絡(luò)水軍，利用粉絲對明星的忠實(shí)度而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作，使很多極端的忠實(shí)粉絲在網(wǎng)絡(luò)上使用不文明的語言。（四）極易流失潛在用戶，粉絲缺乏忠誠度粉絲群體處在不斷發(fā)展的動(dòng)態(tài)變化中，粉絲客體失去一波粉絲也會(huì)重新吸引來一波粉絲，粉絲內(nèi)部也存在“死忠粉”和“過路粉”的說法，因此如何實(shí)現(xiàn)得失比的平衡是企業(yè)或公關(guān)營銷部門應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。在美國，快餐企業(yè)漢堡王推出了一款鑒別真?zhèn)畏劢z的應(yīng)用：此應(yīng)用給出兩個(gè)選項(xiàng)，分別是真粉絲和“僵尸粉”，只要選擇后者就可以獲得一個(gè)免費(fèi)漢堡，但也會(huì)收到漢堡王的拉黑通知。果然不出所料，有82%的粉絲選擇了后者。而在中國的很多女性喜歡追韓劇，并把韓劇中長相清秀的男主角稱之為“老公”。但韓劇的更替特別快，有的女生隨著韓劇的更新?lián)Q代在一年之內(nèi)有多個(gè)“老公”。這也可以側(cè)面反映出粉絲群體對于品牌忠誠度的不確定性和粉絲產(chǎn)業(yè)存在的泡沫性。四、粉絲經(jīng)濟(jì)的升級策略（一）堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)由于新媒體平臺(tái)上面的內(nèi)容或者產(chǎn)品種類較少，趨于同質(zhì)化，因此，創(chuàng)新的作用不容忽視。新媒體環(huán)境下，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，必須重視創(chuàng)新，突出產(chǎn)品或者內(nèi)容的獨(dú)特性，有自己的風(fēng)格，從而提升對粉絲的吸引力。在內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)特性發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該開發(fā)出更多的產(chǎn)品種類，使新媒體平臺(tái)上的產(chǎn)品更加多樣化，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。伴隨新媒體的快速發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)也將不斷迎來新的挑戰(zhàn)，把握市場發(fā)展的規(guī)律，找到合理有效的發(fā)展模式，并隨著各方面因素的變化加以調(diào)整優(yōu)化，是粉絲經(jīng)濟(jì)保持增長活力的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，也應(yīng)對粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所遇到的各種風(fēng)險(xiǎn)保持高度警惕，不越底線，不違背原則，遵守法律法規(guī)。（二）強(qiáng)化產(chǎn)品支撐，提高質(zhì)量新媒體環(huán)境下，人們的物質(zhì)文化生活更加豐富，消費(fèi)需求也更加多樣化，人們對商品的要求也不斷提高，粉絲群體也是如此。要發(fā)展好粉絲經(jīng)濟(jì)，就要合理有效地運(yùn)用新媒體，圍繞明星偶像等，打造完整立體的產(chǎn)品體系，并通過多平臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)，確保粉絲在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)能夠獲得良好體驗(yàn)，滿足其個(gè)性化需求。你能提供什么樣的內(nèi)容，決定著你能獲得什么樣的粉絲。以健身博主為例，博主需要定期定時(shí)更新健身相關(guān)的內(nèi)容，比如健身視頻、日常飲食等等，讓關(guān)注的粉絲能夠通過微博個(gè)人復(fù)制再現(xiàn)并較為完整的獲得鍛煉效果，通過信息獲取滿足個(gè)人的需求，建立起博主的信息是有效的這樣的心理，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)較為固定的互動(dòng)關(guān)系。（三）加強(qiáng)各方面監(jiān)管1.新媒體平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任在新媒體不斷發(fā)展的今天，各個(gè)新媒體平臺(tái)都應(yīng)該積極地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)上的受眾包含不同人群，如今越來越多的粉絲呈現(xiàn)低齡化趨勢，這些粉絲在經(jīng)濟(jì)上并不獨(dú)立，且是非判斷能力較弱，因此極易受到網(wǎng)絡(luò)其他粉絲的暗示而產(chǎn)生從眾行為。因此互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，不要濫用明星影響力助推一些不合理的粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在不斷發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也不要過度開采粉絲經(jīng)濟(jì)。雖然發(fā)達(dá)國家的粉絲付費(fèi)機(jī)制已經(jīng)相對成熟，而中國媒體平臺(tái)的盈利機(jī)制仍需改進(jìn)。如可以設(shè)立付費(fèi)年齡門檻，付費(fèi)項(xiàng)目只面向具有成熟認(rèn)知和決策能力的成年人。2.完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督機(jī)制各大社交平臺(tái)是當(dāng)代社會(huì)的主要的信息傳播工具，應(yīng)該將粉絲經(jīng)濟(jì)中健康、積極的內(nèi)容傳播給人們，更應(yīng)該處理一些引起社會(huì)不穩(wěn)定的消極內(nèi)容。具體而言，各個(gè)新媒體平臺(tái)應(yīng)該重視篩選信息，維護(hù)社會(huì)的主流價(jià)值觀，不斷完善對網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)監(jiān)管機(jī)制和舉報(bào)機(jī)制：一方面，監(jiān)管部門要出臺(tái)相關(guān)政策以規(guī)范市場行為，對違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，懲治違背社會(huì)誠信的不法行為；另一方面，近年來，在新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)了大量因?yàn)樽沸嵌袭?dāng)受騙的現(xiàn)象，所以有關(guān)部門應(yīng)該完善新媒體平臺(tái)的監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制，防止粉絲團(tuán)體內(nèi)部出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)欺騙活動(dòng)；同時(shí)應(yīng)該逐步落實(shí)各個(gè)新媒體平臺(tái)用戶實(shí)名制，以增強(qiáng)粉絲的責(zé)任意識，預(yù)防粉絲因?yàn)槟涿T發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力的現(xiàn)象。（四）注重粉絲參與，留住粉絲目前來看，用戶在使用新媒體過程中的自主能力更加突出，粉絲開始有能力參與到自己所喜歡的產(chǎn)品或內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷過程中。因此，可進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體對粉絲參與的促進(jìn)作用，如強(qiáng)化平臺(tái)社交屬性，探索發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)等，以此促進(jìn)更多粉絲的參與，為粉絲經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)勁動(dòng)力。對比過去傳統(tǒng)媒體的單一、冷靜式的傳播方式，自媒體更有個(gè)性和溫度，更強(qiáng)調(diào)傳播過程中雙方的溝通和互動(dòng)。博主的傳播內(nèi)容有別于傳統(tǒng)媒體作大眾的眼睛和信息過濾者，不但公開分享和記錄自己的生活，同時(shí)直接發(fā)布自己個(gè)人生產(chǎn)的相關(guān)專業(yè)信息，在心理上拉近與粉絲的距離，減少人際交往的隔閡及疏離感，通過自媒體平臺(tái)讓作者和關(guān)注粉絲實(shí)現(xiàn)高頻、有效的溝通，從而讓用戶和內(nèi)容通過自媒體平臺(tái)產(chǎn)生高度聚合，在內(nèi)容和溝通上進(jìn)一步加深。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播模式是一個(gè)動(dòng)態(tài)的傳播模式，由于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲數(shù)量與粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值有著正反饋效應(yīng)，因此當(dāng)粉絲的數(shù)量波動(dòng)時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值也隨之波動(dòng)，傳播主體與傳播方式也都會(huì)隨之變化，社會(huì)化網(wǎng)路中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播模式是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的模式。當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值波動(dòng)時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播要素組成也會(huì)發(fā)生變化。粉絲經(jīng)濟(jì)不再只是以明星為主體向粉絲進(jìn)行信息傳播，粉絲表達(dá)對明星的支持而產(chǎn)生的消費(fèi)行為，而是商業(yè)機(jī)構(gòu)、意見領(lǐng)袖、粉絲個(gè)體多個(gè)傳播主體融合以“直接傳播”、“隱性傳播”、“無意識傳播”多種傳播方式在個(gè)體傳播和群體傳播的渠道中向粉絲傳遞信息，在以關(guān)系為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)中信息不斷地裂變式傳播。結(jié)語粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了當(dāng)前的一種特殊現(xiàn)象，粉絲經(jīng)濟(jì)讓電影有了粉絲電影，如《小時(shí)代》等；也有了粉絲眾籌為偶像形成偶像購買力，如王俊凱的18歲生日，粉絲眾籌集資為他在全球發(fā)廣告，甚至購買了星座命名等.隨著新媒體的迅速發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)也在不斷升級，并形成規(guī)?；?，本文著重對新媒體下粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一些