第六講 標(biāo)語口號翻譯PPT

第六講標(biāo)語口號翻譯主講教師：孫敏一、技巧及難點(diǎn)解讀1.社會文化在標(biāo)語口號翻譯過程中，一定要重視文化因素和文化背景知識、考慮文化差異、處理好文化溝通、避免文化誤讀等問題，讓英語讀者能看懂標(biāo)語口號英語譯文中所承載的中國社會文化信息，實(shí)現(xiàn)文化交流的目的。2.意識形態(tài)標(biāo)語口號翻譯譯者要盡量和西方人在意識形態(tài)方面接軌，但必須謹(jǐn)記保持中國人的立場，捍衛(wèi)中華民族的尊嚴(yán)。3.心理溝通由于中西文化不同，漢英語言差異，翻譯中要努力消除交際上的隔閡和語言上的障礙、實(shí)現(xiàn)漢英兩種文化之間的心靈溝通和心理接受，讓譯文讀者明白在你說什么。4.語言表達(dá)尊重譯文的語言個性，選用熟悉的英語表達(dá)，避免生硬的局勢結(jié)構(gòu)，使譯文意義清楚、邏輯合理、語法正確、句式簡潔、用詞恰當(dāng)、把握本質(zhì)、巧妙地用注釋、加注的方法提供標(biāo)語口號的隱含內(nèi)容，以幫助譯文手中準(zhǔn)確地理解標(biāo)語口號所傳遞的信息和涵義。二、標(biāo)語口號翻譯過程中的問題1.語句特點(diǎn)漢語：主題突出，要求明確，句式短小，用詞簡單，易于記憶；標(biāo)語口號的翻譯也要詞匯準(zhǔn)確，語言簡練，語句短小，語音優(yōu)美，語韻動聽；修辭方法運(yùn)用得當(dāng)，語句結(jié)構(gòu)獨(dú)特。如：熱烈歡迎美國文化交流代表團(tuán)蒞臨我校試比較：譯文1WelcometheAmericanculturalexchangedelegationtovisitourInstitute!(X)譯文2TheAmericanculturalexchangedelegation,welcometoourInstitute!譯文3WegivetheAmericanculturalexchangedelegationawarmwelcome.3.文體意識標(biāo)語口號篇幅有限，無背景介紹，語句短??；翻譯時要保持原文的文體風(fēng)格，也要“與時俱進(jìn)”。4.可接受性標(biāo)語口號翻譯，力求簡潔，但要考慮到到這的文化背景和心理素質(zhì)。標(biāo)語口號翻譯，其詞語詞義的選用取決于語境。翻譯時要注意克服標(biāo)語口號硬譯、誤譯、亂譯三大通病，提高翻譯質(zhì)量。標(biāo)語翻譯是一項嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)活動，既有宣傳意義，又有政治意義，也有社會意義，文化意義，因此要嚴(yán)肅認(rèn)真對待。一、討論、評析、答疑、總結(jié)（85分鐘）1.標(biāo)語翻譯的通病分析標(biāo)語翻譯的通病，大體可分三類：硬譯，誤譯和亂譯?！?〉鸚鵡學(xué)舌式的硬譯例1：創(chuàng)一流服務(wù)，迎四海嘉賓。原譯：Welcomingourhonoredguestsfromallovertheworldwithfirst-classservice.評析：標(biāo)語篇幅有限，故須簡明扼要，才能讓人在短時間內(nèi)看得見，看得清，看得完，看得明。上譯字字相對，亦步亦趨。有人還強(qiáng)調(diào)要把“四?！弊g成fromalldirectionsoftheworld,可謂全盤復(fù)制。這似乎是“忠實(shí)”之譯；但是，“忠實(shí)”如斯，則為笨拙了。郭沫若先生評這種翻譯為“鸚鵬學(xué)舌式的硬譯”。其實(shí)，用最簡練的文字就可譯出來:改譯：Firstclassservicetoallguests.例2：北嶺旅游度假區(qū)是您的投資寶地。原澤：BeilingTourist&HolidaySpendingArea…上譯以“電報譯碼”，逐字注音的方式來譯“度假區(qū)”，因而拖泥帶水，令人聽了不舒服，看了很刺目，實(shí)在離譜。改譯：BeilingTourist&HolidayResortisapromisinglandforinvestment.可見,標(biāo)語翻譯之道，不是機(jī)械式的對應(yīng)復(fù)制，而要根據(jù)原文的意思，運(yùn)用譯文的語言優(yōu)勢，進(jìn)行簡明的表述?！?〉囫圇吞棗的誤譯例3：創(chuàng)優(yōu)秀旅游城市，為名城爭光。原譯：BuildaChinaBestTouristCitytowinhonorforourfamouscity.這是筆者的初稿譯文。漢英詞典也譯“爭光”為towinhonorfor。筆者有個習(xí)慣，譯文出來之后，總怕有所不妥，或求同行推敲，或向外賓請教。適逢有朋自澳洲來，于是趨前請教。他問：既是名城，這honor是原有的呢，還是以后才有?真是一語醒人。我馬上從囫圇吞棗的誤解中跳出來，作出令他稱許的改譯：BuildaTopTouristCityofChinaforthehonorofourfamouscity.例4：弘揚(yáng)體育精神，促進(jìn)國際往來。原譯：Spreadingoverthephysicalspiritsandpromotinginternationalcommunications.原譯者以為對號入座就可萬無一失了，殊不知這回一一對應(yīng)，不是硬譯，而是誤譯了。沒有理解、消化原文的思想，就表達(dá)不當(dāng)了。漢語的“精神”，似乎無所不能，無處不用。但是，英文的spirit則不能寫漢語的“精神”一一呼應(yīng)。spirit前搭配physical，更與“體育精神”風(fēng)牛馬不相及。communication表達(dá)的只是訊息、感情的溝通，熱力、運(yùn)動的傳遞，疾病的傳染，道路、空間的相通，等等。另外，細(xì)細(xì)咀嚼之下，“弘揚(yáng)”與“促進(jìn)”，完全可用promote一言以譯之。改譯；Promotesportsmanshipandinternationalexchanges.好的標(biāo)語，總是很簡潔凝練的。動手翻譯之前，必須以邏輯思維為基礎(chǔ)，即對原文的表象、概念進(jìn)行分析、綜臺、判斷和推理，才能正確理解原文，得出準(zhǔn)確的譯文。囫圇吞棗，則消化不良,不可能理解和吸收原文的思想，譯文就無從正確了?！?〉隨心所欲式的亂譯例5：××市人民增創(chuàng)優(yōu)秀旅游誠市。原譯：Thepeople'sofXXwanttobeanexcellenttravelcity.這是隨心所欲亂譯的典型，用詞不當(dāng)，拼寫有錯不說，整個句子不合邏輯，“人民”變成“城市”了。就是這條英譯標(biāo)語，居然在南方一座旅游名城的鬧市區(qū)傲視全城市民和八方游客好幾天。認(rèn)真一點(diǎn)，是可以譯得好的。改譯：BuildXXintoaTopTouristCityofChina.例6：XX市人民政府……原譯：TheGovernmentofPeople'sRepublicofXX.這一有嚴(yán)重政治錯誤的譯文曾赫然印在XX市一本對外宣傳畫冊上，而畫冊是在境外印制的。那么，譯者若非別有用心，就是極不負(fù)責(zé)任了，把一個城市譯成個“共和國”！應(yīng)當(dāng)指出，境外很多認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖g品，由于語言環(huán)境和外語思維的緣故，水平是很高的；但是，要譯起中國大陸的政治術(shù)語，政府機(jī)構(gòu)人員職務(wù)，技術(shù)職稱等，則由于背景不清，準(zhǔn)確率往往不高。對此，我們應(yīng)有實(shí)事求是的認(rèn)識。標(biāo)語翻譯，是一項嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的學(xué)術(shù)活動，萬萬馬虎不得，更不能隨心所欲，不懂裝懂，視嚴(yán)肅之事為兒戲。2.標(biāo)語英譯的語句特點(diǎn)標(biāo)語的英文是slogan；而slogan的中文是標(biāo)語、口號，是一種集合信號gatheringword，有引人注意和令人難忘的特點(diǎn)(strikingandeasilyremembered)，有很強(qiáng)的號召力和鼓動力。slogan喊出來是口號，寫出來是標(biāo)語,有如下的語句特點(diǎn)：（1）引人注目，令人難忘；（2）語聲鏗鏘，語韻感人；（3）語言洗練，扼要簡明；（4）句法獨(dú)特，簡潔有力〈1〉引人注意，令人難忘標(biāo)語引人注意、令人難忘的特點(diǎn)會產(chǎn)生引起人們興趣的視覺效果，使人易于記憶。海灣戰(zhàn)爭時期，筆者在夏威夷就見過一條畢生難忘的標(biāo)語：例7：Iwantyoutothearmy！其時，美國出兵伊拉克，國內(nèi)征兵起高潮，大街上的海報中，征兵官員伸出的手指著觀者的鼻子似的，產(chǎn)生迎頭一喝的效果：我要你去當(dāng)兵！適齡應(yīng)征者見了，怎么也忘不了。例8：Tobaccokillsmorepeoplethanheroin&cocaine.美國三藩市要求大麻合法化的人拋出上述的口號標(biāo)語，說明那個社會無奇不有。但標(biāo)語本身，委實(shí)引人注目。例9：XX市公安局報警中心原譯：XXCityCenterofReportingtothePolice.此譯與香港街上常見的“報案中心”的譯文PoliceReportCentre相比，就遜色多了。先讓police赫然入目，真讓急于找地方報案的人心頭一亮：可找到了！原譯文卻拖泥帶水，不夠利落。改譯：PoliceReportCentreofXXCity(其實(shí),此處的ofXXCity也不必用上).例10：來我市兩天，游兩個名城:國家級歷史文化名城，國家級風(fēng)景名勝區(qū)。例10：來我市兩天，游兩個名城:國家級歷史文化名城，國家級風(fēng)景名勝區(qū)。標(biāo)語的設(shè)計者在一巨幅廣告牌上把“來我市兩天，游兩個名城”寫成較大的字體，把后邊的解釋性文字寫成較小的字。英譯時，要把引人注意的兩句話譯出來：TwoDaysInOurCity，/AVisitToTwoCities.i.e.ThecityfamousforhistoricalcultureandscenicattractionsatStatelevel.

（2）語聲鏗鏘，語韻感人例11：酒后勿駕駛。譯文：Ifyoudrink,youcan'tdrive.用押頭韻的drink和drive一氣呵成，鏗鏘的音響效果,給人以深刻的印象。例12：服務(wù)傳統(tǒng)，以您為尊。原譯:Yoursatisfactionisourpride譯文脫乎原文的形式，但忠實(shí)地保留了原文的精神。如改用有和諧腳韻的譯法,朗朗上□,效果會更好。改譯：It'sourpride(that)you'resatisfied.1.例13：龍舟傳友誼,X市奔世界。原譯：Dragonboatdeliveringfriendship/XXCityfacingtheoutsideworld.改譯：Friendshipthroughdragonboats,/XXCitytowardstheworld.在一場中外交流音樂會上，外賓給音樂會命名為FriendshipthroughMusic，上例可以以此為鑒，再以近韻處理。例14：提高生活質(zhì)素，邁向美好未來。這是香港地鐵站海報上的標(biāo)語。如果亦步亦趨地硬譯出來，既破壞了畫面效果，又使匆匆趕乘地鐵的人看不下去。但該譯文洗練簡明，使人過目不忘：BetterLiving,BrighterFuture.例15：今年更多新貨，價格更加優(yōu)惠。英語標(biāo)語，惜墨如金。在香港，無處不見的“旺鋪出租”，在英語中就“旺”不起來，只譯道：Shopstolet。本例的譯文,更加凝練，又十分誘人：Moreforlessthisyear.（4）句法獨(dú)特，簡潔有力有時可用省略句和適當(dāng)?shù)男揶o方法，加強(qiáng)標(biāo)語的感染力。例16：惠康超級市場，價格始終最平。譯文：Wellcomepricesstilllowest.“惠康”之譯，從welcome點(diǎn)化而來，妙不可言。而wellcomeprices，既表商場價格，又寓受人歡迎，兼用了省略句法，譯文簡明得不能再簡明了。例17：安全環(huán)境齊手創(chuàng)，各行各業(yè)樂安康。原譯：workforasafer,，healthierworkplace.改譯：Workforasaferplaceforwork.例18：立足中華，面向世界，走向未來。原文是排比句，譯文也排比譯來：BaseonChina,orienttotheworldandaimatthefuture.例19：全面開創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新局面。原譯：Createanewsituationofthesocialistmodernizationconstructioninanallroundway.

改譯：Createanewsituation,modernizeinallfields.3.標(biāo)語英譯的可接受性標(biāo)語翻譯，由于要求簡潔，不便交代背景，又罕有上下文作參考，因而要考慮讀者的文化背景與心理因素，使人容易接受。例20：發(fā)展是硬道理。原譯：Developmentistheonlyway.改譯一：Developmentisthetoppriority.改譯二：Developmentleadstopprosperity.例21：您的意見是我們決策的重要參考。原譯：Yourviewswillbeveryimportantreferenceforustomakeourpolicies.如果是在口譯場合，這樣翻譯還是不錯的。作為標(biāo)語，就不如下譯更具可接受性了。改譯：Yourviewswillhelpshapeourpolicies.例22：請勿亂丟宣傳單張，違者可被檢控。譯文：Itisanoffensetolitterhandbills.這條在香港灣仔天橋上的中英對照標(biāo)語，一針見血地指出亂宣傳單張是違法行為。違法可被檢控，也在情理之中,不言自明了。例23：法律規(guī)定：前面座位必須讓給耆英或傷殘人土。這是美國三藩市公共汽車上的標(biāo)語。英美人士，不喜歡被人說老，也不喜歡說別人老。在美國華人社會，連“老人”、“長者”也不寫了，來一個“耆英”。還鄭重聲明，這是法律，叫人不接受也不行。英譯也須如此，其譯文是：It'slaw.Frontseatsmustbevacatedforseniorsandpersonswithdisabilities.香港，傷殘人土還可用thedisabled。美國的這條標(biāo)語，則要讓他們也可和正常人一樣，有享用person的權(quán)利。例23：法律規(guī)定：前面座位必須讓給耆英或傷殘人土。這是美國三藩市公共汽車上的標(biāo)語。英美人士，不喜歡被人說老，也不喜歡說別人老。在美國華人社會，連“老人”、“長者”也不寫了，來一個“耆英”（高年碩德者之稱）。還鄭重聲明，這是法律，叫人不接受也不行。英譯也須如此，其譯文是：It'slaw.Frontseatsmustbevacatedforseniorsandpersonswithdisabilities.香港，傷殘人土還可用thedisabled。美國的這條標(biāo)語，則要讓他們也可和正常人一樣，有享用person的權(quán)利。例24：讓W(xué)IC（WholeInternetCatalog）婦孺計劃幫助你。LetWICworkforyou不用help，而用work，更具可接受性。例25：做名城市民，講社會公德。原譯：Becitizenswithsocialmoralityinourfamouscity.詞典上確有社會公德的譯文：socialmorality;socialethics；public-spirited。但英美人士覺得難以理解,不知所云，不如用civicvirtues。改譯：Becitizensofcivicvirtuesinourfamouscity.例26：有困難，找派出所。詞典里，可以找到的“找”的英文，都不適用于譯這條標(biāo)語，而在“找”的對應(yīng)英文中找不出的contact,卻最具可接受性。譯文如下：Haveproblems?PleasecontactthePoliceStation.以下是八榮八恥的幾種譯文，請進(jìn)行評析譯文1.(1)“八榮八恥”EightDosandDon'ts,/socialistconceptofhonouranddisgrace(社會主義榮辱觀）EightGlories,EightDisgraces以熱愛祖國為榮、以危害祖國為恥；譯文1Love;donotharmthemotherland.譯文2Gloryinlovingthemotherland;takeharmingthemotherlandtobeadisgrace.譯文3.Honortothosewholovethemotherland,Shameonthosewhoharmthemotherland.以服務(wù)人民為榮、以背離人民為恥；譯文1Serve;don'tdisservethepeople.譯文2Gloryinlovingthemotherland;takeharmingthemotherlandtobeadisgrace.譯文3Honortothosewhoservethepeople,Shametothosewhobetraythepeople.以崇尚科學(xué)為榮、以愚昧無知為恥；譯文1Upholdscience;don'tbeignorantandunenlightened.譯文2Gloryinpursuingscience;takeignoranceandunenlightenedtobeadisgrace.譯文3Honortothosewhobelieveinscience,Shametothosewhochoosetoremainignorant.以辛勤勞動為榮，以好逸惡勞為恥；譯文一

Workhard;don'tbelazyandhatework.譯文二Gloryinworkinghard;takeindolencetobeadisgrace.譯文三Honortothosewhopracticeplainlivinganddefyadversity,Shameonthosewhoindulgeinextravaganceandpleasure-seeking以團(tuán)結(jié)互助為榮、以損人利己為恥；譯文一Beunitedandhelpeachother;do