天下網(wǎng)商為什么要投自媒體廣告

天下網(wǎng)商為什么要投自媒體廣告

昨天，天下網(wǎng)商成為了微信自媒體廣告聯(lián)盟的002號廣告主，讓獵豹瀏覽器搶了001號非常讓我遺憾。天下網(wǎng)商的主廣告語是“我們相信自媒體廣告的價值?！边@句話和和天下網(wǎng)商本身并無關(guān)系，為什么要這樣來寫？這里簡單解釋一下。首先，天下網(wǎng)商是媒體行業(yè)的一員，我們一直非常努力的尋找這個行業(yè)的商業(yè)模式，對于自媒體們所進行的商業(yè)化嘗試，我們愿意用真金白銀的付出來表示自己的支持。我非常希望他們能夠證明這條路走得通，那樣我們自己也就多了一條可以走的路。其次，我真心的相信自媒體廣告有價值，這也是我這篇文章主要想闡明的觀點。天下網(wǎng)商投放的廣告不多，除了免費交換的一些以外，只投放了部分報刊亭的戶外廣告。不是舍不得花錢，而是感覺沒地方好花。我自己就是媒體人，廣告銷售總監(jiān)們的忽悠在我身上一般不起什么作用，我更相信自己的經(jīng)驗判斷。各位請聽題：“你能告訴我你今天上網(wǎng)時看到過的印象最深的3個廣告是什么品牌嗎？”“你能告訴我你記住了你最近看的一本雜志上的哪3個廣告嗎？”如果你能馬上準確的告訴我，那我請問你是不是本身是從事媒體或者廣告行業(yè)的呢？廣告的可悲之處在于，它是一個小概率游戲。你曝光了不代表你會被注意到，你被注意到不代表你會被記住，你被記住不代表你會給人好印象，你給人好印象不代表人家就會買你。但是我們有什么辦法呢？我們實在別無選擇。那么，是什么原因造成了廣告這種容易被忽視的處境？我認為是機構(gòu)化的運作?，F(xiàn)代人都懂得，廣告部和編輯部是分離的，一個媒體刊登某個廣告并不代表這個媒體對廣告主的認同。所以，一個廣告登在《南方周末》上面，跟登在《環(huán)球時報》上面，其實沒有太大的分別。媒體做的只是區(qū)分了人群，但是它并不能把自己的品牌背書給廣告主。所以，廣告可以給你到達率，但是它沒法給幫你打動你的受眾。而自媒體相比于機構(gòu)媒體，它的到達率數(shù)字可能很小，但是它對于受眾的影響力會非常大。和一個冷冰冰的機構(gòu)相比，我們更愿意相信一個活生生的人。你是愿意相信太平洋在線寫的導(dǎo)購文章呢，還是愿意相信王自如zealer的測評？你是愿意相信《環(huán)球時報》的評論，還是愿意相信韓寒寫的博客？自媒體不像機構(gòu)媒體那樣，編輯部和廣告部可以明顯的分離開，所以自媒體的廣告是帶有媒體主本人的背書的。即使你不愿意去做背書，你的粉絲也會天然的認為你推薦了這個廣告主，他們會受到你的影響。對于大部分自媒體來說，他們做自媒體并非出于商業(yè)利益，而是將它當(dāng)成一個愛好或者擴大知名度的方式，因此他們會挑剔的選擇廣告主，并不是只要有錢就能刊登的。我們很難想象李開復(fù)會發(fā)布一則阿波羅男子醫(yī)院的廣告，那將讓他的名譽掃地。我們看到，在天下網(wǎng)商這次投放的“鬼腳七”公眾賬號里，他寫到：“今天給大家推薦電商媒體《天下網(wǎng)商》，有雜質(zhì)也有網(wǎng)站，有商家的實務(wù)操盤，也有電商大勢分析，是我認為做得最有價值的電商媒體……大家可以關(guān)注一下?！焙喗瓌t在“老簡創(chuàng)業(yè)茶館”里寫到：“天下網(wǎng)商是我最喜歡的，也是我認為最專注，最敬業(yè)，最專業(yè)，最有深度，最有高度，最有干貨的電商消費媒體，沒有之二！”當(dāng)我看到這兩段話時，激動之情難以言表，因為那并不是我讓他們寫的?？上攵?dāng)他們的粉絲看到這段話時，即使從來不知天下網(wǎng)商為何物，也一定會去關(guān)注一下的。自媒體對于其粉絲的影響力，是傳統(tǒng)的機構(gòu)媒體怎樣也無法實現(xiàn)的。舉個不恰當(dāng)?shù)睦?，投傳統(tǒng)媒體廣告，就好比給100名員工每人發(fā)一本筆記本(不是電腦)，大家都不以為然，而投自媒體廣告，就好比給表現(xiàn)最好的10名員工每人發(fā)了一部筆記本(我推薦macbookair)，他