2014-2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)2014-2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告2015-12-07作者：未知來(lái)源：微信點(diǎn)擊數(shù)：字體大小背景顏色字體顏色一、新環(huán)境1、頂層設(shè)計(jì)助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)總書(shū)記也作了重要講話。2015年：李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出政府的工作重點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。2014年，中央財(cái)政下達(dá)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金50億元，比2013年增加4.2%，共支持項(xiàng)目800個(gè)。2014年新聞出版項(xiàng)目獲中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持21億元，其中獲得中央文資辦支持的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目達(dá)77個(gè)，獲撥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金6.27億元。2015年2月，財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于申報(bào)2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的通知》中，將“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”納入重點(diǎn)支持內(nèi)容之一。2、文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力加強(qiáng)，與金融融合漸趨深入據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽-2015》指出，2014年文化產(chǎn)業(yè)增加值為24017億元，占GDP的比重為3.77%，可以看到在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度仍為12.5%，高于GDP7.4%的增長(zhǎng)。一是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年一年內(nèi)新增加了51支文化產(chǎn)業(yè)投資基金，所披露的40支基金總募資金額高達(dá)1196.85億元，主要投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。二是出版產(chǎn)業(yè)迎來(lái)上市風(fēng)潮。2014年，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒛戏匠霭鎮(zhèn)髅焦煞萦邢薰?、讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜认群箢A(yù)披露公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、山東出版集團(tuán)等出版企業(yè)正積極籌備上市。2014年12月5日，中文在線在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)獲得中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)創(chuàng)業(yè)板發(fā)行審核委員會(huì)審核通過(guò)。三是文化企業(yè)借助金融工具拓展文化金融新業(yè)態(tài)，借力金融謀求新發(fā)展。如中文傳媒等企業(yè)成立擔(dān)保公司與投資公司；鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)依托上海金融事業(yè)部拓展文化貿(mào)易金融、藝術(shù)金融領(lǐng)域；中南傳媒成立全國(guó)文化行業(yè)首家企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)公司；時(shí)代出版等企業(yè)通過(guò)發(fā)行債券實(shí)現(xiàn)融資等。四是文化傳媒行業(yè)并購(gòu)整合加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年共發(fā)生169起文化傳媒行業(yè)的并購(gòu)，涉及資本約1605億元。特別是文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制并購(gòu)重組在2014年持續(xù)升溫。3、數(shù)字閱讀率快速上升，移動(dòng)端電子書(shū)閱讀量增長(zhǎng)顯著據(jù)中國(guó)新聞出版研究院“第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示：2014年數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)，首次超過(guò)了圖書(shū)閱讀率。2014年我國(guó)成年國(guó)民電子書(shū)閱讀率為22.3%，較2013年的19.2%上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)；電子報(bào)的閱讀率為10.0%，較2013年的8.5%上升了1.5個(gè)百分點(diǎn)；電子期刊的閱讀率為8.0%，較2013年的5.0%上升了3.0個(gè)百分點(diǎn)。二、新規(guī)模2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入為3387.7億元，比2013年增長(zhǎng)33.36%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2013年的13.9%提升至17.1%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入14.3億元，電子書(shū)45億元，數(shù)字報(bào)紙10.5億元，博客33.2億元，在線音樂(lè)52.4億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫38億元。移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為784.9億元和869.4億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為32.17%和25.66%，兩者核計(jì)占比48.83%，說(shuō)明移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍。意味著休閑、娛樂(lè)類產(chǎn)品在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了相當(dāng)比重。尤其值得我們重視的是，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入從06年的5億元增長(zhǎng)至2014年14.3億元，8年增加近兩倍。電子圖書(shū)收入，06年為1.5億元，2014年為45億元，八年間增加了29倍。雖然與紙版圖書(shū)銷(xiāo)售收入相比依然很少，但從2012年開(kāi)始，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年平均增長(zhǎng)幅度為20.5%。網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在06年至2014年，都實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，截至2014年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到12.47億，在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模在08年至2014年呈現(xiàn)跨越式的大幅度增長(zhǎng)。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊(cè)用戶數(shù)也保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，博客用戶規(guī)模則出現(xiàn)了下降，與微信等社交媒體的迅猛發(fā)展有著很大關(guān)系。產(chǎn)品規(guī)模顯著增加，電子圖書(shū)產(chǎn)品規(guī)模從2011年的90萬(wàn)種，增加至2014年的160萬(wàn)種，增長(zhǎng)率為77.78%?；ヂ?lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的規(guī)模從2013年的175.78萬(wàn)種，增至2014年的201萬(wàn)種，產(chǎn)品規(guī)模變化明顯，這與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品平臺(tái)自律機(jī)制的不斷形成，以及政府引導(dǎo)與內(nèi)容規(guī)范管理密切相關(guān)。三、新發(fā)展1、轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合發(fā)展進(jìn)入新階段2014年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出用三年時(shí)間支持一批新聞出版企業(yè)、實(shí)施一批轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。今年四月份總局與財(cái)政部聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)用三至五年的時(shí)間，研發(fā)和應(yīng)用一批新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，確立一批示范單位，示范項(xiàng)目、示范基地，打造一批形態(tài)多樣，手段先進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型出版機(jī)構(gòu)，建設(shè)若干家具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的工作目標(biāo)。2014年，總局下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展2014年傳統(tǒng)媒體單位轉(zhuǎn)型示范工作的通知》，第二批轉(zhuǎn)型示范單位名單于7月7日進(jìn)行公示，通過(guò)兩批示范單位，已經(jīng)確定了170家。新聞出版單位加快設(shè)立數(shù)字出版分公司、子公司，推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)和出版流程再造，推行融合發(fā)展運(yùn)營(yíng)機(jī)制。財(cái)政部、科技部等支持項(xiàng)目向新聞出版業(yè)傾斜，企業(yè)申報(bào)項(xiàng)目更加積極?；ヂ?lián)網(wǎng)公司人才和出版業(yè)人才雙向流動(dòng)更加頻繁?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)等方式積極向新聞出版等文化產(chǎn)業(yè)靠攏。2014年11月百度文學(xué)成立，騰訊的閱文集團(tuán)和阿里巴巴的阿里文學(xué)也相繼于2015年3月和4月成立，通過(guò)吸引名家、名作家等并購(gòu)影視公司、游戲公司等方式，打通了從出版的上游內(nèi)容提供到下游影視改編、游戲創(chuàng)作等多種傳播渠道的文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，力求開(kāi)拓多元的融合發(fā)展路徑。2產(chǎn)品及服務(wù)形態(tài)更加豐富一是特色資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，通過(guò)專業(yè)出版資源的數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化、多維化，實(shí)現(xiàn)海量出版資源在數(shù)據(jù)庫(kù)的聚集來(lái)打造專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。如人民軍醫(yī)出版社打造的醫(yī)學(xué)資源數(shù)據(jù)庫(kù)。二是移動(dòng)端產(chǎn)品的可視化、多維化創(chuàng)新取得新的進(jìn)展。很多新聞客戶端，通過(guò)圖文、短視頻、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一維到多維，可讀到可視的服務(wù)轉(zhuǎn)換。如新華社的新聞客戶端。三是以慕課為代表的數(shù)字教育產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)迅速崛起。比如人民衛(wèi)生出版社開(kāi)發(fā)了中國(guó)首套國(guó)家級(jí)醫(yī)學(xué)數(shù)字教材。服務(wù)平臺(tái)建設(shè)邁向云端，隨著互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃的落實(shí)，越來(lái)越多的實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向在線化、數(shù)據(jù)化。出版行業(yè)也不例外。出版資源的在線化、數(shù)據(jù)化帶來(lái)的直接結(jié)果就是新聞出版行業(yè)數(shù)據(jù)每年的幾何級(jí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。初步計(jì)劃建設(shè)全國(guó)新聞出版基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，建立編輯大數(shù)據(jù)中心，營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)中心，用戶行為大數(shù)據(jù)中心等。技術(shù)應(yīng)用加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)已成為主流技術(shù)，而語(yǔ)義技術(shù)、人工智能等智能化信息服務(wù)技術(shù)也在數(shù)字出版領(lǐng)域逐漸興起。各種可穿戴產(chǎn)品和智能設(shè)備讓提供實(shí)時(shí)化的智能服務(wù)成為可能，實(shí)時(shí)性、相關(guān)性的數(shù)據(jù)成為數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)源。技術(shù)應(yīng)用水平不斷提升，以二維碼技術(shù)為例，新聞出版業(yè)對(duì)二維碼技術(shù)的應(yīng)用不在是產(chǎn)品信息獲取的渠道，而是與產(chǎn)品本身有了更充分的結(jié)合。3跨界合作延伸產(chǎn)業(yè)邊界2014年3月國(guó)務(wù)院發(fā)布了關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)，鼓勵(lì)包括新聞出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)與建筑業(yè)、信息業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域融合發(fā)展，我們這個(gè)業(yè)界也是積極響應(yīng)，有一批企業(yè)在融合發(fā)展取得新的成效。保障體系提供有利支撐，一方面數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)進(jìn)入新階段，由中國(guó)提出的首個(gè)新聞出版領(lǐng)域的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)今年得到ISO組織的正式批準(zhǔn)，同時(shí)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的注冊(cè)中心也已經(jīng)正式落戶到中國(guó)。這是中國(guó)提出的首個(gè)新聞出版領(lǐng)域的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，也是承接首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)中心。數(shù)字出版保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)正在有序推進(jìn)，工程的25項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)通過(guò)相關(guān)的審批程序。數(shù)字版權(quán)立法保護(hù)工作取得新進(jìn)展，包括著作權(quán)法的修訂正在征求意見(jiàn)，使用文字作品支付報(bào)酬辦法，對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的稿酬支付有指導(dǎo)作用，同時(shí)最高人民法院關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定，明確了利用自媒體等轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息行為的過(guò)錯(cuò)及程度認(rèn)定問(wèn)題。系列數(shù)字出版工程全面推進(jìn)，國(guó)家數(shù)字出版保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程今年即將完成，并投入試點(diǎn)。國(guó)家數(shù)字符合出版工程全面起動(dòng)，國(guó)家知識(shí)資源服務(wù)中心建設(shè)積極籌備，專業(yè)知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)已經(jīng)起動(dòng)。四、新趨勢(shì)1、產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)更加精準(zhǔn)到位政府相關(guān)部門(mén)推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措將更加細(xì)致、精準(zhǔn)、到位，前面談到近兩年來(lái)從中央到總局已經(jīng)出臺(tái)了一系列政策，下一步我們還將有一系列新的政策出臺(tái)，助推我們數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、現(xiàn)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)格局漸趨形成出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將進(jìn)一步加大戰(zhàn)略并購(gòu)、資產(chǎn)充足的力度，上市或準(zhǔn)備上市的出版企業(yè)，將不斷擴(kuò)大規(guī)模，積極拓展市場(chǎng)。專業(yè)出版單位，依托內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始邁向知識(shí)服務(wù)新領(lǐng)域。傳統(tǒng)期刊出版單位，依托采編優(yōu)勢(shì)和品牌力量，開(kāi)始構(gòu)建新的社區(qū)服務(wù)與客戶端服務(wù)模式。以百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局效果開(kāi)始顯現(xiàn)，傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域進(jìn)軍，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。3、需求多元將促進(jìn)市場(chǎng)不斷細(xì)分消費(fèi)層次與消費(fèi)需求日趨多樣，這將極大地激發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。年齡、地域、職業(yè)、文化水平、消費(fèi)能力等方面的差別，都能構(gòu)成消費(fèi)需求上的差異，進(jìn)而形成多元化的市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)。按照細(xì)分市場(chǎng)，注重細(xì)分市場(chǎng)的培育，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品概念和形態(tài)，將成為數(shù)字出版企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。4、移動(dòng)閱讀將成為數(shù)字閱讀的主要方向截至2015年一月，我國(guó)4G用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億，二月份，工信部向中國(guó)電信和中國(guó)連通發(fā)放FDD經(jīng)營(yíng)許可間，4G用戶有望實(shí)現(xiàn)新的飛躍發(fā)展。我國(guó)國(guó)民數(shù)字閱讀的主要方式是通過(guò)移動(dòng)，移動(dòng)閱讀的個(gè)性化需求，持續(xù)影響移動(dòng)產(chǎn)品多樣化市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，未來(lái)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品需要在消除同質(zhì)化上下工夫，提高內(nèi)容質(zhì)量，提升用戶體驗(yàn)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，注重加強(qiáng)用戶參與感，形成多元化、差異化的格局。5、新型媒介定制化、生