中國移動游戲廣告市場現(xiàn)狀分析

中國移動游戲廣告市場現(xiàn)狀分析一、移動游戲快速發(fā)展1、收入增長就移動游戲整體發(fā)展而言，根據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2014年到2020年，中國移動游戲市場保持較高速增長，由274.92億元增至2096.76億元，年復合增速高達40.30%。2020年受到疫情刺激，“宅經(jīng)濟興起”，作為宅經(jīng)濟的一員，中國移動游戲行業(yè)實際銷售收入2096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%，在整個游戲行業(yè)銷售收入中占據(jù)75.24%的份額，已成為我國游戲行業(yè)的關(guān)鍵支柱。2、用戶增長就用戶規(guī)模變動情況而言，中國移動游戲用戶從2014年的3.58億人上升到2020年的6.54億人，增速逐漸下滑并趨于穩(wěn)定，而滲透率則在2016年后穩(wěn)定在72%-75%的區(qū)間。2020年疫情期間大量移動用戶居家休閑并開始嘗試移動游戲成為移動游戲新用戶，促進移動用戶規(guī)?？焖僭鲩L，增長率高達32.6%。整體來看我國用戶規(guī)模同比增長率和滲透率都逐步趨于穩(wěn)定，行業(yè)已進入存量競爭態(tài)勢。二、移動游戲廣告現(xiàn)狀1、市場規(guī)模受益于我國移動游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國移動游戲廣告變現(xiàn)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2017年18億元左右增長到2020的190億元，行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展趨勢，年復合增長率達180%。預計隨著我國移動游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)擴張，我國移動游戲廣告產(chǎn)業(yè)將持續(xù)發(fā)展。2、投放品類從移動游戲廣告的游戲品類來看，目前市場下MMORPG品類占比依然較高，但SLG、卡牌、休閑、二次元、模擬經(jīng)營等品類也在逐漸加大投放力度，隨著短視頻等超級流量APP的用戶涉及面不斷拓寬，加之大數(shù)據(jù)分析定位的不斷成熟，預計會有愈來愈多的游戲品類將加入到流量運營的方式中來，流量運營將成為游戲公司推廣的必備技能。根據(jù)APPGrowing數(shù)據(jù)顯示，2021年5月我國TOP100手游中，主要以模擬、戰(zhàn)爭和動漫等類型為主，其中模擬占比最高，達18%，戰(zhàn)爭和動漫手游分別占比16%和11%。除此之外，三國、傳奇、魔幻和西游等手游也受到較大關(guān)注。注：數(shù)據(jù)為廣告投入金額占比3、轉(zhuǎn)換率從廣告模式認可度來看，激勵視頻的廣告效果已經(jīng)得到廣告主的認可。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，大部分廣告主認為激勵視頻擁有更高的轉(zhuǎn)化率，并且能夠帶來更高的用戶質(zhì)量和ARPU值。廣告平臺UPLTV的統(tǒng)計數(shù)據(jù)亦驗證了這一調(diào)研結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示激勵視頻的點擊率（點擊次數(shù)/展示次數(shù)）為4.35%，遠高于插屏廣告的0.9%和橫幅廣告的0.06%。4、人均展示次數(shù)根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年上半年我國激勵視頻人均展示Android端為4.22次，iOS端為3.93次，對比2020年度均有所下降，特別是Android端，對比2020年度8.32次，驟降幅度超過50%（主要原因是疫情逐步結(jié)束，人們休閑時間大幅度減少影響）。開屏廣告雙端的人均展示均為各廣告類型中最少的，Android端為0.57次，iOS為0.49次。各廣告類型，Android端的人均展示次數(shù)均高于iOS。5、收入結(jié)構(gòu)雙端的占大部分收益占比的均為休閑游戲。一是休閑游戲的數(shù)量占比更大，二是休閑游戲主要收益來源于廣告，因此收益占比更高。Android端的休閑游戲收益占比相對iOS更高，高達93%。對比2020年，2021年上半年中度游戲的廣告收益占比Android端提升2%，iOS端則提升了13%，進一步印證中度游戲?qū)τ螒騼?nèi)廣告的擁抱態(tài)勢。注：內(nèi)圈為IOS系統(tǒng)，外圈為安卓系統(tǒng)三、不同平臺投放情況就不同平臺對比情況而言，目前我國移動游戲產(chǎn)業(yè)各類別廣告投放主要通過大眾媒體進行，其中較知名的有騰訊、嗶哩嗶哩、快手、微博、百度以及愛奇藝等，其中騰訊依靠強大的知名度、廣大的用戶基礎(chǔ)（QQ和微信用戶）以及成熟的自有游戲分流渠道，擁有了超強的流量獲取能力，同時其通過游戲廣告可能獲得的收益也較為可觀。四、移動游戲廣告發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)時代，層出不窮的在線娛樂方式大大分散了用戶的注意力，用戶對于不同平臺中的廣告傾向性分布也較為松散。大量的媒體資源經(jīng)過游戲營銷企業(yè)整合之后，能更好的幫助游戲廠商進行資源梳理，不僅大大提升了游戲廣告投放效率，也能更好的滿足移動游戲?qū)τ凇熬珳释斗拧钡男枨??？v觀移動移動游戲的生命周期，整合營銷的作用在整個過程中是一步步被逐漸放大的——游戲口碑的提升、游戲熱度的維持、玩家投入的信心、流失玩家的回流等等，這些最終都會以“活躍”和“收入”反饋到游戲之中。如果單純的依靠買量