奢侈品市場面臨諸多挑戰(zhàn) 全國奢侈品消費選擇性多

奢侈品市場面臨諸多挑戰(zhàn)全國奢侈品消費選擇性多網(wǎng)訊，中國浪費品消費升級，2022年浪費品品牌產(chǎn)品種類增多。目前中國市場早已成了各大浪費品品牌的必爭之地，中國正在加速成為全球最大的浪費品消費市場，中國浪費品消費市場也正在發(fā)生巨大變化。

浪費品市場面臨諸多挑戰(zhàn)

全球浪費品市場估計在2022年迎來21%的同比增長，市場規(guī)模達到1.4萬億歐元，而個人浪費品市場則將加速同比增長22%至3530億歐元。這一雙位數(shù)的增長預(yù)期發(fā)生在全球宏觀經(jīng)濟局勢極度不明朗的背景之下。從年初開頭的局部戰(zhàn)斗，到全球供應(yīng)鏈阻斷、物價飛漲，連一直被視為增長引擎的中國市場也面臨諸多挑戰(zhàn)。但浪費品市場仍舊迎來乘風(fēng)破浪的局勢，在2022年增速進一步飛躍。盡管目前存在著持續(xù)的經(jīng)濟挑戰(zhàn)，但大多數(shù)浪費品品牌營收良好，約95%的品牌實現(xiàn)了正增長。

2022年最終一個季度的市場表現(xiàn)，則很大程度上取決于中國市場狀況，以及在通脹壓力上升下的美國和歐洲市場浪費品消費者的信念演化。即使2023年可能消失全球經(jīng)濟衰退，但這對浪費品德業(yè)的影響也可能與2022-2022年的全球金融危機不同。當(dāng)下的市場好像更有力量應(yīng)對經(jīng)濟動蕩，尤其是2022年疫情之后，整個行業(yè)目睹了整體銷售業(yè)績的反彈。浪費品集團也比以往更加精明，越來越多的公司開頭瞄準(zhǔn)更高凈值的個人消費者，從而獲得了更高的利益回報。

很明顯，當(dāng)下的浪費品德業(yè)有了更多籌碼來反抗經(jīng)濟風(fēng)險。在“增長引擎”中國仍受新冠疫情封鎖限制的狀況下，美國和歐洲等浪費品消費“大本營”迎風(fēng)而上表現(xiàn)強勁，擔(dān)當(dāng)起了賺錢的重任。但美國和歐洲等地也面臨進一步經(jīng)濟衰退的風(fēng)險和通脹持續(xù)上漲的壓力，當(dāng)?shù)乩速M品消費者的信念能否連續(xù)是一個重點關(guān)注的問題。

好在浪費品德業(yè)已經(jīng)開頭查找新的消費增長潛力股。東南亞和韓國等新興市場的增長潛力成為一大亮點。其中，韓國有望成為新興浪費品消費市場中表現(xiàn)最強勁的增長引擎。自2022年以來，韓國的個人浪費品市場已經(jīng)增長了30%，而韓國在全球個人浪費品消費總額中的占比，也已經(jīng)達到了日本的水平。相比之下，韓國的人口卻還不到日本的一半。

韓國市場的崛起也和近來品牌在該市場的樂觀布局相全都。Dior、Gucci、LouisVuitton等“頭部”品牌紛紛在該市場綻開大型宣揚營銷活動，小眾品牌AmiParis更是將2022年的大秀直接搬至首爾進行，無一不展露出行業(yè)對韓國消費者的熱忱。

這些新興市場的增長所帶來的貢獻永久不會形成“另一個中國”的局面。中國個人浪費品總支出所占比例在2022年有所下降，將從2022年的約22%和2022年的約33%降至2022年的18%，但中國浪費品個人消費者照舊將在將來八年貢獻全球浪費品消費需求增長的40%以上。

全國浪費品消費選擇性多

縱觀浪費品市場消費人群，按年齡可分為四大類：75后7%、80后43%、90后31%、95后19%。由此可見，年輕消費者對于浪費品的偏好性更強。消費已恢復(fù)到疫情前的水平。2022年創(chuàng)紀(jì)錄的增長是在2022年疫情經(jīng)濟緩和后實現(xiàn)的，盡管原材料和能源價格在不斷上漲，但仍舊抵抗不住年輕人的熱忱。將來五年該行業(yè)將擴大到5500億歐元至5700億歐元之間。

浪費品德業(yè)并不能抵擋經(jīng)濟衰退，但比起十幾年前的金融危機時則更具彈性。積壓已久的購物欲，加上浪費品德業(yè)的大力宣揚，全球各地的消費者都將目標(biāo)鎖定在了浪費品德業(yè)中。各大浪費品通過與社交媒體建立合作，強調(diào)在浪費品店內(nèi)的超舒適購物體驗，得以不斷拉近與消費者的距離。

就浪費品銷售額來說，美國和歐洲的市場表現(xiàn)最強勁，各增長約四分之一。2022-2027年中國浪費品德業(yè)專項調(diào)研及投資前景調(diào)查討論分析報告估計2022年美國的銷售額將達到1130億歐元，而歐洲是全球其次大市場，銷售額為940億歐元。中國消費者也是主力軍之一。但由于包括韓國和墨西哥在內(nèi)的強勁新市場的消失，中國消費者總體權(quán)重有所減輕。估計到2050年左右，中國消費者將占全部浪費品消費者的一半，2030年，中國消費者占比將降至40%左右。雖然浪費品市場2022年突飛猛進，但也有不同的行業(yè)人士認(rèn)為，隨著疫情持續(xù)影響，買賣二手商品的行為正在激增，這也將對浪費品市場造成肯定沖擊。

一些面臨經(jīng)濟壓力的家庭將二手浪費品購物視為一種儲蓄方式。而現(xiàn)在二手浪費品購物正在走向主流?；?022年和2022年的兩次調(diào)查指出，二手浪費品市場的價值已經(jīng)占到整個服裝行業(yè)的3%至5%，猜測轉(zhuǎn)售產(chǎn)品在2023年將消費者衣柜的27%，由此可見，許多人已經(jīng)接受了二手浪費品。

浪費品單品在平臺上的售價約為原價的3-7折，轉(zhuǎn)售市場的商品不僅可以滿意日常使用，還能降低入手門檻。由Z世代、千禧一代消費者推動的二手市場很大程度上減弱了消費者對大牌漲價的壓迫感，轉(zhuǎn)變了人們買賣浪費品的方式。

在目前簡單經(jīng)濟形勢下，消費者在浪費品消費方面有了更多的選擇性，為了防止以后買不起而提前消費的風(fēng)潮，好像一去不復(fù)返了。話說回來，當(dāng)消費者放棄盲目跟風(fēng)，選擇遵從內(nèi)心，為自己的風(fēng)格和選擇有意識的消費，不僅可以降低開銷，還能夠避開在隨波逐流的選擇中制造更多的鋪張，不失為一件好事。

浪費品德業(yè)獲得極大進展，我國浪費品供應(yīng)端品質(zhì)提升勢在必