中國漢服行業(yè)市場規(guī)模及驅(qū)動(dòng)因素分析

中國漢服行業(yè)市場規(guī)模及驅(qū)動(dòng)因素分析一、漢服行業(yè)概況漢服是從堯舜垂衣裳而治天下至清末民初時(shí)期漢民族傳統(tǒng)服裝的統(tǒng)稱。不同的歷史時(shí)期具體的漢服形式和文化也有所不同，但漢服有著十分明顯的基本特征，即交領(lǐng)右衽，褒衣寬袖，平面裁剪，隱扣系帶。漢服的基本樣式分為上下分開和連身兩種，上下分裁的稱為“上衣下裳”；連身的稱為深衣，即深藏不露的意思。目前漢服已演變成為一種文化，漢服不僅僅是一件衣服，而是包括衣、冠、發(fā)式、面飾、鞋和一些飾品共同組成的一個(gè)禮儀系統(tǒng)，承載了中華民族五千年深厚的歷史文化，是寬厚仁愛、禮儀之邦、民族和平傳播與發(fā)揚(yáng)的載體。漢服文化前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要為漢服服裝設(shè)計(jì)、制造以及漢服學(xué)術(shù)研究等產(chǎn)業(yè)；后向關(guān)聯(lián)企業(yè)主要是漢服服務(wù)平臺(tái)，為漢服愛好者提供多元化、全方面的產(chǎn)品與服務(wù)；漢服產(chǎn)業(yè)的傳播推廣依托于新媒體平臺(tái)。二、中國漢服行業(yè)市場現(xiàn)狀分析近幾年，隨著中國傳統(tǒng)文化的不斷復(fù)興，人們開始重視文化遺產(chǎn)，在部分年輕人的生活中，古風(fēng)成為重要的組成部分，這也為中國漢服市場進(jìn)一步擴(kuò)展打下良好的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國漢服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到45.2億元，同比增長318.5%。2016-2019年中國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高增長。2019年中國漢服愛好者數(shù)量達(dá)到356.1萬人，同比增長74.4%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度有45.2%的受訪漢服消費(fèi)者表示301元至500元為主要的單均購買價(jià)格區(qū)間，同時(shí)也有27.1%的消費(fèi)者表示可接受500元以上的漢服。從購買渠道來看，有76.2%的受訪漢服消費(fèi)者通過電商平臺(tái)購買漢服，線上電商平臺(tái)已成為漢服銷售的主要渠道。三、中國漢服市場發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析漢服與傳統(tǒng)文化的繼承及發(fā)展是密不可分的，雖然漢服已經(jīng)被現(xiàn)代服飾所取代，但是漢服所蘊(yùn)含的中華五千年歷史文明卻是不可替代的。當(dāng)漢服文化逐漸得到重視時(shí)，諸多的傳統(tǒng)文化活動(dòng)亦受到許多年輕人的青睞。在此背景下，漢服產(chǎn)業(yè)也日益發(fā)展壯大。在許多藝術(shù)文化中，漢服也不斷被滲入其中，其藝術(shù)魅力也吸引著世界各地的諸多消費(fèi)者，他們被漢服以及周邊產(chǎn)業(yè)，甚至是具有漢元素的日常服飾等深深吸引。目前中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素主要為國家政策支持、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、潛在消費(fèi)人群與產(chǎn)業(yè)鏈的完善。四、中國漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略分析1、加大宣傳力度定期舉辦一些漢服文化活動(dòng)，通過線上線下的方式來提高漢服的知名度。目前西安已舉辦兩屆“華服日”，對(duì)漢服文化的發(fā)展帶來不小的影響。也可以舉辦漢服演出活動(dòng)，最近網(wǎng)絡(luò)上非?；鸬拇筇撇灰钩钦嫒瞬坏刮瘫硌荩褪巧泶┨浦茲h服在街頭進(jìn)行表演，這樣的表演形式能夠讓人們更好地了解漢服內(nèi)涵之美，更好地宣傳漢服文化。如今人們處于信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行全方位的宣傳，多樣的漢服曝光形式有助于普通大眾直觀地了解漢服。2、優(yōu)化漢服設(shè)計(jì)目前的漢服分為傳統(tǒng)漢服和漢元素漢服兩種。傳統(tǒng)漢服精美華麗，造型圖案豐富面料考究，針對(duì)不同時(shí)期不同人群有不同的樣式，適用于專業(yè)漢服愛好者、漢服文化研究者、傳統(tǒng)漢服婚禮等。傳統(tǒng)漢服必須建立在正確的制式和文化基礎(chǔ)上，盡可能地遵循歷史。但有些傳統(tǒng)漢服并不適合日常穿，穿上行動(dòng)不便，再加上受現(xiàn)代審美思想和流行因素的影響，有些人不認(rèn)同部分傳統(tǒng)漢服的審美。因此，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，演化出漢元素服飾。相關(guān)設(shè)計(jì)師可以對(duì)漢服進(jìn)行適當(dāng)改良，但是在改良的過程中不能將原有的一些特色改得面目全非，要保證漢服仍具有傳統(tǒng)特色，滿足不同消費(fèi)者的需求，并且加入一些現(xiàn)代化的元素，讓漢服除了作為一種文化符號(hào)存在之外，還可以成為人們?nèi)粘７椀囊徊糠帧?、加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度隨著更多人對(duì)漢服文化的認(rèn)同和對(duì)漢服的喜愛，需繼續(xù)擴(kuò)大漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模。新型現(xiàn)代化服裝設(shè)備給服裝的制作帶來了更大便捷，面料的設(shè)計(jì)也有了更多的可能性，成衣化的漢服可以從早期的手工業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代智能化生產(chǎn)逐漸發(fā)展，從生產(chǎn)源頭帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)漢服的網(wǎng)上銷售。網(wǎng)店有一定的優(yōu)勢，但也存在直觀性差、缺乏體驗(yàn)性等缺點(diǎn)?？梢栽跐h服關(guān)注人群多的區(qū)域和旅游文化景區(qū)增加實(shí)體店鋪，把實(shí)體店鋪和周邊產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，與地域文化特色進(jìn)行結(jié)合，注重體驗(yàn)式的銷售，形成旅游周邊產(chǎn)業(yè)鏈。最終形成從設(shè)計(jì)、制作、宣傳、銷售，到體驗(yàn)、文化、漢服周邊一系列完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。4、培養(yǎng)漢服產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才漢服產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必須配備專業(yè)的人才。在制作漢服的過程中需要了解漢服的歷史文化，不同時(shí)期的服飾特點(diǎn)，了解很多特殊的工藝，如果不具備專業(yè)性質(zhì)的人才，則很難完成一系列的制作，因此社會(huì)需要培養(yǎng)漢服產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才?？梢酝ㄟ^工作室