影視廣告論文（范文大全）,廣告設計論文

影視廣告論文〔范文大全〕,廣告設計論文影視廣告是一種行之有效的廣告形式，主要指圍繞某一產品、內容為主題，通過藝術手法把所要傳達的信息傳播出去，進而引導受眾的消費觀念，刺激消費者產生購買行為。本文優(yōu)選了8篇影視廣告論文范文，希望這些優(yōu)秀范文能讓大家的寫作或課題研究愈加順利。影視廣告論文〔范文大全〕之：探究影視廣告中的視覺元素內容摘要：互聯(lián)網時代背景下，信息技術不斷升級優(yōu)化，影視廣告中的視覺元素成為重要的影響因素，從根本上奠定了影視廣告的基礎。本文闡述了視覺元素的基本構成，講明了視覺元素與影視廣告之間的關系，并總結了影視廣告中視覺元素的具體表現出，最后提出影視廣告在視覺元素不斷創(chuàng)新的基礎上要做得更有意義。本文關鍵詞語：影視,廣告設計,視覺隨著新媒體的不斷進步，電視電影的表示出方式越來越豐富多彩，從最初傳統(tǒng)的黑白電視到彩電，再到現今互聯(lián)網式的多項選擇形式，時代的進步將我們帶入了科技多元化時代，影視廣告隨著電視電影的不斷進步而進步，并且方式多樣。現今我們處于睜眼看世界的時代，隨處可見的任何東西都是充滿創(chuàng)意和創(chuàng)新的，這也講明了視覺盛宴已然成為當今社會的一種潮流和趨勢，推動著各行業(yè)的發(fā)展。影視廣告好像電視電影一般，需要有核心思想、故事情節(jié)、人物關系、場景搭建等，而每個元素都離不開視覺設計，視覺設計由色彩、文字、圖形、版面組成，基于核心思想進行設計-分析-再設計，同時要把握各方向的細節(jié)，最終到達合理的視覺效果。1影視廣告與視覺元素視覺是符號的象征，傳遞著某種信息，生活中隨處可見的視覺符號，蘊含著不同的含義，象征著不同的屬性，正由于視覺元素的多元化，使其生活中多了很多樂趣，既是我們的生活的必需品，也是傳播信息的強有力工具。在影視廣告中，視覺元素是它的靈魂，為優(yōu)秀的影視廣告奠定了基礎，并且呈現著影視廣告的發(fā)展，是影視廣告制作中必不可少的重要元素之一。1.1色彩在影視廣告中的構成關系色彩是設計的基礎元素，能引起我們共同的審美愉悅的、最為敏感的形式要素是最有表現力的要素之一，由于其性質直接影響人們的感情。同樣，影視廣告的設計中，色彩也具有絕對的重要性，不同色彩能夠激發(fā)人內心的欲望，不同性質的廣告需要不同的色彩來襯托，以此表示出核心要素，使人們能夠記住廣告內容，影視廣告的搭配必須與廣告主題相關聯(lián)，進而使其廣告具有浸透力。比方，早期過年期間經典的影視廣告(旺旺雪餅〕大多以中國紅為主，寓意新年新氣象，無論是人物服裝、道具配色、整體氣氛都是以過年歡慶的紅襯托，并將廣告與產品順利推廣。1.2文字在影視廣告中的聽覺具體表現出影視廣告中的文字首要具體表現出在廣告語，其次是文字的設計，文字的設計必須符合廣告劇本的核心思想，通過語音播報或者明星代言人自述的方式，使其廣告語耳熟能詳，這樣將到達聽覺的：新媒體時代下影視廣告的包裝藝術內容摘要：伴隨著新媒體時代的技術驅動，對影視廣告的包裝設計也有了更高層次的要求，傳統(tǒng)的影視廣告包裝較多地注重外在的包裝形式，而現代影視廣告的包裝藝術愈加注重廣告內涵的凸顯，同時在色彩等元素的應用上也愈加新穎與大膽，這種內涵與形式并重的包裝發(fā)展形式，為新媒體時代影視廣告的包裝藝術發(fā)展奠定了良好的基礎。但在影視廣告競爭日趨白熱化的今天，怎樣通過有效的包裝跟上時代的步伐，在新媒體時代的市場上分得一杯羹，成為推動影視廣告包裝藝術發(fā)展的難題。本文著重從影視廣告數字技術與包裝融合、影視廣告包裝的創(chuàng)意設計多元化、新媒體時代影視廣告包裝的個性化展現和影視廣告包裝的特征與重要性四方面進行研究。本文關鍵詞語：新媒體時代,影視廣告,包裝,藝術新媒體時代影視廣告的包裝藝術伴隨著自媒體技術與包裝藝術發(fā)展的融合而產生，新媒體的多元化發(fā)展一定程度上推動了影視廣告創(chuàng)作內涵和形式的轉變，現前階段的影視廣告包裝更富有活力和創(chuàng)新性。與此同時，新媒體時代的影視廣告設計不僅要側重于視覺上的效果，更要兼顧展現廣告商品的內涵，新媒體時代的到來也在一定程度上推動了影視廣告包裝藝術的開拓式發(fā)展。一、新媒體時代新影視廣告包裝與傳統(tǒng)廣告包裝的主要差異新媒體時代下影視廣告包裝發(fā)生了根本性變化，一方面是由于媒體技術的不斷提升，拓寬了影視廣告包裝范疇和技術水平，從包裝思維、包裝概念、包裝方式上得到全面革新；另一方面，是由于觀眾的審美水平不斷提升，對于廣告內涵的要求逐步提升，倒逼影視廣告包裝的全方位升級，尤其是內涵展現方面的提升?！惨弧硰V告包裝內涵展現的差異影視廣告包裝內涵是隨著時代的發(fā)展而進步和深化的，尤其是隨著現代的到來，群眾對于文化內容的理解程度逐步加深，對文化的要求也在不斷提高，因而，影視廣告在進行包裝時，要針對受眾群體和潛在顧客群體的特征和文化需求來進行廣告內涵的重塑。與此同時，影視廣告還需要根據廣告對象，即產品的質量、主題、內涵進行闡述，賦予產品更高大上的文化內涵，進而提高產品的綜合價值，對產品品牌進行渲染和展現。而反觀傳統(tǒng)廣告包裝，其所展現的內容較為直接，是對產品功能性的包裝展示，而在文化內涵具體表現出上明顯欠缺和缺乏?！捕硰V告包裝技術水平的差異新媒體時代影視廣告包裝與傳統(tǒng)廣告包裝最突出、最明顯的差異，就具體表現出在廣告包裝技術水平的提高。新媒體時代的到來，帶來了影視廣告包裝軟件和硬件兩個方面的不同：一方面是軟件系統(tǒng)不同，如信息編輯系統(tǒng)、畫面處理系統(tǒng)、語音錄入系統(tǒng)等，不僅提高了廣告包裝的設計制作效率，更是從畫面、色彩、聲音等各個方面提升了廣告的視覺體驗和心靈震撼；另一方面是硬件設施升級，無論是廣告包裝的設計腳本編制工具、包裝作品整體優(yōu)化硬件系統(tǒng)，還是廣告的多平臺投放和監(jiān)管設施，都是新媒體時代的新產物，為廣告設計、投放提供了更便利的硬件環(huán)境?！踩硰V告包裝投放平臺的差異新媒體時代，帶來的不僅僅僅是影視廣告創(chuàng)作技術方面的差異，還全面更新和拓充了廣告的投放平臺和傳播媒介，尤其是自媒體的產生和擴散，給廣告投放傳播帶來了史無前例的改革。當下，新媒體環(huán)境下，影視廣告擺脫了傳統(tǒng)廣告的平臺制約，電視媒介只是作為華而不實一種媒介而存在，其絕對性和統(tǒng)治性已經逐步降低甚至逐步消失，網絡平臺、移動終端平臺等逐步成為占據主導地位的新平臺。尤其對于中小型企業(yè)，其廣告投放方面的資金相對缺乏，而新媒體平臺的低成本、高效率、大覆蓋則知足了企業(yè)需求，成為了大部分中小型企業(yè)廣告投放的首選平臺。二、新媒體時代下影視廣告包裝的特征特點新媒體時代下影視廣告充分利用當代的媒體技術，打造出豐富多姿、具有內涵的廣告內容，極大程度上提高了廣告的可觀賞性。總體來看，新媒體時代下影視廣告主要具有個性化、多元化和當代化的特點。〔一〕廣告包裝創(chuàng)意設計的個性化新媒體時代下影視廣告創(chuàng)意設計個性化主要具體表現出在廣告的總體創(chuàng)意構造和主題表示出兩個方面。華而不實，廣告總體創(chuàng)意構造，是指廣告內容的總體架構，新媒體時代的到來，使一些本來無法展現的創(chuàng)意得以展現，尤其是特效技術的完美使用，更是將一些概念性的事物變得詳細化、形象化，很多影視廣告利用新技術設計出理想化內容，豐富了廣告包裝的創(chuàng)意內容；主題表示出，則是影視廣告展現的核心價值取向，是廣告的內涵所在，而隨著廣告包裝的不斷發(fā)展，廣告主題更趨向于單個產品，而不再是某個品牌，因而其產品個性化更為強烈和突出?！捕硰V告包裝設計風格的多元化隨著媒體技術的不斷發(fā)展，廣告包裝的設計風格逐步增加，所采用的包裝方式也多彩紛呈，如概念性包裝、復合包裝、綠色包裝、無菌包裝等都是最新的包裝形式，打造出各種新型的包裝風格，將本來平面化的廣告包裝立體化，從視覺感官拓展到視覺、聽覺、觸覺等全方位的觀感體驗。尤其是數字技術的發(fā)展，將廣告包裝設計更趨于人性化，同時更注重于吸收新的廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作形式，進一步促進和提高了廣告包裝的總體風格內容，廣告包裝設計風格愈加多元化?！踩硰V告包裝內容展現的融合性新媒體時代下影視廣告的包裝不是完全與傳統(tǒng)廣告包裝脫離的，而是在傳統(tǒng)廣告包裝的基礎上，通過新型媒體技術對包裝的拓展與優(yōu)化。能夠講，當下的影視廣告包裝是新媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代的影視廣告融合后逐步構成的。新媒體時代影視廣告的融合性主要具體表現出在傳播平臺的融合和文化內容的融合。平臺融合主要是將單一平臺進行擴大化，在進行電視平臺傳播時，更新廣告文件格式，使之使用多種平臺。文化融合主要具體表現出在中國傳統(tǒng)文化與當代文化的融合，以新思路新方式展現傳統(tǒng)文化，既適應時代又契合文化內涵。三、新媒體時代影視廣告包裝的作用分析無論是傳統(tǒng)廣告包裝，抑或是新媒體時代下的影視廣告包裝，影視廣告包裝的主要目的和主要作用始終是圍繞產品和顧客進行展開?！惨弧臣訌姀V告表現力新媒體影視廣告包裝主要目的是加強廣告的綜合表現力，通過新媒體技術使廣告內容、展現方式、內容效果都到達一種新高度。廣告表現力主要具體表現出在廣告的畫面效果方面，能夠是通過新媒體特效作用塑造出一種震撼的效果，突顯產品的強大功能。如2021年布加迪威龍的影視廣告，塑造一種沖破世界末日的震撼效果，讓觀眾愈加清楚明晰地感遭到布加迪速度方面無與倫比的優(yōu)勢。利用新媒體技術，使廣告愈加真實、愈加可感、愈加飽滿，加強了廣告的表現力。〔二〕闡述產品功能作用新媒體影視廣告包裝無論采用什么樣的主題、什么樣的風格、什么樣的方式，都離不開產品和產品功能的呈現。能夠講，產品是所有影視廣告的核心，無論是營利性廣告，還是公益性廣告。營利性廣告則是企業(yè)根據市場開拓需求、企業(yè)發(fā)展需求，結合企業(yè)生產的產品進行定向投資，設計、制作和投放廣告，以此到達搶占市場、獲得利潤的目的，因而營利性廣告始終圍繞企業(yè)產品和產品功能進行展開；公益性廣告則是、公共組織、企業(yè)等，通過廣告向群眾傳遞正能力，其產品則是所要表示出的核心價值觀，公益廣告雖不盈利，但廣告的開展也要圍繞價值觀產品進行，闡述正確價值觀的美妙?！踩澄櫩瓦M行選擇新媒體時代下，影視廣告包裝的范疇和水平提升了，而觀眾接觸和選擇的廣告總量也在呈幾何倍數增加，怎樣在諸多廣告中脫穎而出，是對影視廣告包裝能力的一種考驗。因而，新媒體時代下影視廣告包裝最重要的任務之一，就是要充分結合本身產品創(chuàng)新出最能吸引顧客視線、最能引起顧客購買欲望的廣告內容，尤其是隨著媒體技術的推陳出新，提升了廣告對產品微觀到宏觀兩個極端化的展現能力，這也為廣告設計帶來了更多可能，再一次提高了廣告對顧客的吸引能力。新媒體時代下影視廣告包裝已發(fā)生根本改變，這種改變不但沒有停止，反而會愈加劇烈，會牽涉更廣