企宣｜企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)展總結(jié)宣傳策劃活動(dòng)

優(yōu)選文檔優(yōu)選文檔優(yōu)選文檔企宣｜企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)直播張開(kāi)宣傳策劃活動(dòng)？

手機(jī)直播旭日東升，愈來(lái)愈多年輕人經(jīng)過(guò)各種直播平臺(tái)顯現(xiàn)自己的個(gè)人材

藝，他們不只在家直播，有時(shí)還可以接到一些企業(yè)的宣告會(huì)直播活動(dòng)；手機(jī)直播平臺(tái)的流行，大大降低了直播的成本，成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道，也讓好多的企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。

但是企業(yè)直播不一樣樣于個(gè)人直播，需要考慮的要素好多，企業(yè)需要嚴(yán)實(shí)的策劃，需要對(duì)見(jiàn)效負(fù)責(zé)。下邊對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)供給一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

企業(yè)的直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分紅兩大類(lèi)，一類(lèi)是品牌類(lèi)，以品牌推行和曝光為主訴求；另一類(lèi)是銷(xiāo)售類(lèi)，以銷(xiāo)售目標(biāo)和轉(zhuǎn)變率為主訴求。兩類(lèi)活動(dòng)訴求不一樣樣樣，相應(yīng)的策劃也不盡相同，既有共性，也有差別。

其他，我們接下來(lái)說(shuō)的企業(yè)直播活動(dòng)策劃，主要講企業(yè)品牌類(lèi)直播策劃宣傳活動(dòng)的操作方法，這不是一般的企業(yè)宣告會(huì)，不是請(qǐng)幾個(gè)美麗的網(wǎng)紅，拿著手機(jī)自拍桿“到此一游”式的直播就可以了，而是要有著嚴(yán)實(shí)的系統(tǒng)化的策劃活動(dòng)，達(dá)到企業(yè)品牌流傳輸出的目的。

一、品牌類(lèi)直播活動(dòng)策劃重點(diǎn)

（一）選拔培訓(xùn)

一場(chǎng)美麗的直播活動(dòng)，需要主播具備3個(gè)素質(zhì)，一是顏值，顏值需7分以上

（滿(mǎn)分10分）；二是專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具備所服務(wù)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，可以解答或幫

助用戶(hù)和網(wǎng)友解決問(wèn)題；三是表達(dá)能力，做到風(fēng)趣。

所以，企業(yè)直播活動(dòng)，第一步動(dòng)作就是選拔優(yōu)選適合的主播，選拔主播可以

從內(nèi)部員工選，有專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)，也可以從外面網(wǎng)紅中選，有互動(dòng)和粉絲群基礎(chǔ)。

1．選拔核查的方式：

（1）錄制3分鐘小看頻：自我介紹+才藝顯現(xiàn)，應(yīng)聘人員自己使用APP錄

制，重點(diǎn)觀察應(yīng)聘人員的顏值、才藝和表達(dá)能力。

（2）選題能力：告訴應(yīng)聘人員企業(yè)的直播大體訴求，采集ta以為風(fēng)趣的策

劃想法，讓他們對(duì)這場(chǎng)直播有深刻的認(rèn)識(shí)。此處觀察她對(duì)直播的踴躍性和主動(dòng)性。

（3）鏡頭壓力測(cè)試：任何人在有攝像機(jī)直對(duì)的時(shí)候，都會(huì)緊張。安排一個(gè)

面試環(huán)境，有主管，有專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)，此處重點(diǎn)觀察應(yīng)聘人員的見(jiàn)機(jī)而作能力。優(yōu)選文檔

2．主播培訓(xùn)

給初步選拔后的主播進(jìn)行培訓(xùn)。培訓(xùn)主要分3部分內(nèi)容：

（1）直播培訓(xùn)：涉及直播的準(zhǔn)備、技巧、燈光、口才、常有問(wèn)題等各個(gè)方

面。

（2）專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)：涉及企業(yè)相關(guān)的常有問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域等知識(shí)。

（3）營(yíng)運(yùn)培訓(xùn)：直播過(guò)程中的相關(guān)營(yíng)運(yùn)技巧、數(shù)據(jù)營(yíng)運(yùn)、流傳營(yíng)運(yùn)等。適合管理人員、營(yíng)運(yùn)人員和主播一起聽(tīng)。

（二）直播策劃

企業(yè)直播策劃要抓住兩個(gè)重點(diǎn)，這也是好多企業(yè)忽視的地方。

1．輕綜藝：借鑒現(xiàn)有的一些輕綜藝的直播節(jié)目，比方轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)抽獎(jiǎng)盤(pán)，有主持人角色，有嘉賓角色，大體2-3人。

2．強(qiáng)互動(dòng)：強(qiáng)互動(dòng)表此刻3個(gè)層面，1是直播間互動(dòng)討論區(qū)要很喧鬧，網(wǎng)

友回復(fù)的問(wèn)題，主持人要盡己所能的回應(yīng)，不然網(wǎng)友就會(huì)生氣的走開(kāi)，2是直播

外的QQ群、微信群要喧鬧，第三個(gè)是條件贊成的狀況下，可以將直播間設(shè)置在

人流可控的商場(chǎng)或許業(yè)務(wù)門(mén)店，打破常例的室內(nèi)直播間的固定印象。

（三）直播營(yíng)運(yùn)

1．外面引流：微信、網(wǎng)站、媒體報(bào)導(dǎo)、朋友圈、群聊等各種渠道踴躍引流

2．互動(dòng)討論區(qū)：最少準(zhǔn)備10個(gè)拖，向來(lái)保持踴躍互動(dòng)，發(fā)問(wèn)。對(duì)網(wǎng)友提的

問(wèn)題要回復(fù)

3．問(wèn)題點(diǎn)的預(yù)埋：直播過(guò)程中風(fēng)趣的問(wèn)題提早儲(chǔ)備

4．點(diǎn)贊數(shù)、在線觀看數(shù)保護(hù)：需要借助第三方工具和企業(yè)，把數(shù)據(jù)“營(yíng)運(yùn)”

的美麗些

5．抽獎(jiǎng)秒殺等刺激

6．紅包刺激

（四）見(jiàn)效流傳

1．預(yù)告流傳：提早的新聞稿，海報(bào)圖的設(shè)計(jì)，在朋友圈流傳

2．?dāng)?shù)據(jù)營(yíng)運(yùn)后的相應(yīng)截圖保留

3．傳統(tǒng)媒體報(bào)導(dǎo)：報(bào)紙、電視、以及主流新聞媒體的簡(jiǎn)訊

4．話(huà)題流傳：給這場(chǎng)直播找個(gè)風(fēng)趣或許可以惹起網(wǎng)友“負(fù)面”瞎想的點(diǎn)。

5．行業(yè)的媒體流傳：做到墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，讓行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)看到媒體討論

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6．教程總結(jié)，形成經(jīng)典事例，近似行業(yè)企業(yè)此后要直播，都得先看看這個(gè)

事例，達(dá)到這個(gè)見(jiàn)效。

7．人物的打造：選擇1個(gè)主播，來(lái)塑造她個(gè)人形象，有爭(zhēng)議的塑造。

總之，在我看來(lái)，企業(yè)做直播活動(dòng)，潛意識(shí)里，是想借直播這個(gè)時(shí)下還挺時(shí)

髦的營(yíng)銷(xiāo)工具