恒康乳業(yè)CI形象策略理念部分

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭g迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！感謝閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！恒康乳業(yè)CI形象策略理念部分企業(yè)背景與企業(yè)定位山西恒康科技股份有限公司是按現(xiàn)代化企業(yè)制度組成的規(guī)范化股份制企業(yè)，是以奶牛飼養(yǎng)、乳品加工、銷售及乳業(yè)科技開發(fā)為一體的大型民營科技企業(yè)。該公司針對山西省乳品行業(yè)普遍落后，品質(zhì)差、檔次低的現(xiàn)狀，致力于提高本省乳業(yè)檔次，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走科技創(chuàng)業(yè)、品牌興起的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，力爭成為國內(nèi)乳制品生產(chǎn)、開發(fā)的一流企業(yè)。我們的使命是：為國家富強創(chuàng)造財富、為人民生活奉獻精品企業(yè)規(guī)模與人員構(gòu)成山西恒康科技股份有限公司自1999年7月立項以來，已建成擁有優(yōu)種奶牛的奶牛場，日產(chǎn)200噸鮮奶、酸奶、乳酸飲料等各類乳制品的大型乳品廠。營銷公司以開拓創(chuàng)新為企業(yè)創(chuàng)造最大價值，誠信溝通為客戶提供最優(yōu)服務為宗旨，實現(xiàn)立足山西，面向全國的目標。山西恒康科技股份有限公司資產(chǎn)規(guī)模1.5億元，由經(jīng)營管理中心、生產(chǎn)開發(fā)部、營銷公司、養(yǎng)殖基地等部門組成，在冊員工約260人，平均年齡30歲，其中具有大專以上學歷的員工達到89%。產(chǎn)品訴求及介紹恒康理念：恒康品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務在不斷創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展。核心理念：健康生活源于健康食品設備引進：恒康乳業(yè)生產(chǎn)線除灌裝設備外，主要由中國乳品設備資深企業(yè)—中國輕工機械黑龍江乳品機械公司代為采購引進，主要包括各種罐體、過濾裝置、板式換熱器、UHT系統(tǒng)、均質(zhì)機等設備，由國內(nèi)知名生產(chǎn)商制造。包裝設備主要采用芬蘭、美國等進口設備進行包裝。奶源選擇：感觀程度：顏色細膩、滋味純正、組織狀態(tài)均勻理化指標：不含抗生素，新鮮程度、蛋白質(zhì)含量、脂肪含量均符合標準。微生物：嚴格檢測，確保原奶細菌不超標。工藝流程：各品種均采用原料乳—驗收—凈化分離—冷卻—配料—過濾—預熱—脫氣—均質(zhì)—UHT殺菌—冷卻—無菌罐—包裝等多項工序完成，在產(chǎn)品品質(zhì)方面提供了有力的保障，使該產(chǎn)品具有冷熱均可，直接飲用的特點。包裝材質(zhì)：采用芬蘭依萊克斯德設備，國際流行材質(zhì)PE膜（聚乙烯雙層膜）及美國ELOPAK設備，PE—紙板包裝，具有無需冷藏、保存時間長等特點；不同容量規(guī)格滿足消費者的需求。產(chǎn)品特點：開發(fā)產(chǎn)品有純牛奶、含乳飲料（如：甜牛奶、哈密瓜牛奶、調(diào)配型酸奶等）、乳酸菌飲料（如：原味、草莓味等）、酸牛奶（如：攪拌型酸奶、凝固型酸奶）等十多種產(chǎn)品，滿足不同消費群體的需求。該公司研制調(diào)配的產(chǎn)品具有口感豐滿、圓潤、甜度適中、粘稠度適宜、營養(yǎng)豐富等特點，最大的優(yōu)勢是—鮮、純、不含防腐劑。企業(yè)發(fā)展與經(jīng)營理念企業(yè)的產(chǎn)品力、銷售力和形象力對于一個企業(yè)的成功起著重要作用。其中，企業(yè)的產(chǎn)品力，主要表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣，這是經(jīng)濟發(fā)展初期企業(yè)良莠的代表；而企業(yè)商品的行銷政策和營業(yè)績效如何，則表現(xiàn)為企業(yè)的銷售力，這是在經(jīng)濟發(fā)展至商品差異化逐漸縮小時，企業(yè)力強弱的主要表現(xiàn)。而到了經(jīng)濟高度發(fā)展的時候，產(chǎn)品力與銷售力都隨著技術(shù)的進步、信息的發(fā)達與傳播的臨近而趨于同質(zhì)化的時候，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，要靠形象力。影響企業(yè)的形象力包含商品、服務、視覺媒體、公關(guān)、廣告、活動、行為等，其范圍必須視企業(yè)的需求與特性而有所不同，依企業(yè)的實際，建立屬于企業(yè)本身獨特風格與個性，以尋求嶄新的發(fā)展，創(chuàng)造利潤，以至永續(xù)經(jīng)營的目標。經(jīng)營信條是企業(yè)的中心思想和信仰，亦是最高的指導原則，且必須是公司全員所共同認定的價值觀，引領企業(yè)如何經(jīng)營、決策、管理與待人處事，同時也是企業(yè)文化的基石，經(jīng)營理念的精神。具體內(nèi)容為：經(jīng)營使命：誠摯的關(guān)懷，至誠的服務，提供營養(yǎng)健康的食品，使大眾享受便利、舒適的生活。經(jīng)營方針：不斷創(chuàng)新，尋求需要，滿足需求，創(chuàng)造高品質(zhì)服務。行為準則：誠信、勤勉、團結(jié)、開拓經(jīng)營信條：有限創(chuàng)造無限平凡創(chuàng)造輝煌瞬間創(chuàng)造永恒身為恒康的一份子，都必須以經(jīng)營信條為共同認定的價值觀，不論時間、地點，由企業(yè)內(nèi)的每個個體，人員去一一實踐經(jīng)營信條的承諾。恒康乳業(yè)對內(nèi)標語：心系恒康，全力以赴恒康乳業(yè)對外標語：信賴恒康，追求健康企業(yè)文化與員工生涯文化競爭力是企業(yè)在參與競爭時表露出來的核心力量，形成特色的企業(yè)文化才能適應變化越來越快的競爭局面。具體內(nèi)容為：文化理念：天時地利人和遵循客觀規(guī)律運用環(huán)境資源團隊協(xié)作取勝哲學理念：天行健，君子當自強不息；地勢坤，君子以厚德載物。政治理念：講政治、講學習、講正氣經(jīng)營文化：以親和力、信賴感、上門服務作為滿足顧客要求的經(jīng)營使命，服務向?qū)I(yè)化、便捷化發(fā)展，樹立公司形象并提升公司知名度及美譽度，以增強市場競爭優(yōu)勢，擴大市場占有率。精神文化：企業(yè)建立健全公平、公正和公開的升遷辦法、獎懲條例。管理層強調(diào)從愛心出發(fā)，關(guān)懷部屬，加強溝通協(xié)調(diào)，在達成共識的基礎上開展工作。員工以忠義精神為公司服務，以誠信之心為客戶服務，致力提升服務品質(zhì)，取得客戶信賴。社會文化：便利服務，無微不至；配合無間，敬業(yè)樂群；送達問好，禮貌周到。我們要成為大家親近、信賴的企業(yè)，要使大眾享受便利、舒適的生活?！耙匀藶楸尽笔且粋€企業(yè)走向成功的內(nèi)在力量，也是經(jīng)營管理的出發(fā)點和依據(jù)，員工自身的價值和企業(yè)自身的發(fā)展相互依存，使企業(yè)的發(fā)展和社會的進步達到雙贏的效果。員工凝聚力：企業(yè)在加強對員工的行為規(guī)范的同時，也要有管理制度的配合，特別要注意給員工提供一個內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的機會，并具體落實員工的生活福利待遇，例如：設立保險金、員工子女教育獎勵助學金、給予婚喪補助、生育補助等，有效的調(diào)動員工積極性，增強企業(yè)的凝聚力。適時的組織開展比賽及文化活動，從不同側(cè)面提升員工的生活質(zhì)量和文化素養(yǎng)。市場營銷企業(yè)目標：國內(nèi)一流乳制品、果汁加工、科研企業(yè)市場目標：山西省內(nèi)同行業(yè)第一品牌，全國同行業(yè)排名前10位競爭策略：經(jīng)營：尋求需要滿足需求現(xiàn)代管理服務大眾產(chǎn)品：恒康乳業(yè)健康消費恒康品質(zhì)名牌象征恒康系列整體出擊品牌：乳業(yè)名牌領導市場大眾消費總體效益提高形象創(chuàng)造價值行銷策略：市場：恒康系列產(chǎn)品開發(fā)銷售網(wǎng)絡建立健全樹立產(chǎn)品質(zhì)量意識傳播：宣傳造勢提高形象企業(yè)經(jīng)營規(guī)模訴求卡通形象代言訴求