廣告創(chuàng)意原則與流程

歡迎各位參加學(xué)習(xí)增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法閃爍光芒，人們才知道你的光明所在。——《圣經(jīng)》培訓(xùn)目的1、通過培訓(xùn)了解創(chuàng)意廣告創(chuàng)作的流程2、通過培訓(xùn)掌握增加銷售的廣告創(chuàng)意技巧廣告創(chuàng)意何謂廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意原則廣告創(chuàng)意流程廣告創(chuàng)意方法何謂廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是處理“力”與“值”的關(guān)系。廣告創(chuàng)意原則*創(chuàng)造性原則*針對性原則*功能性原則*單一性原則*沖擊性原則廣告創(chuàng)意流程創(chuàng)意的來源*認(rèn)識上的來源*實踐上的來源廣告創(chuàng)意流程1、收集資料2、咀嚼資料3、消化溶解4、靈感迸發(fā)5、加工充實廣告創(chuàng)意方法*廣告創(chuàng)意的思考方法*廣告創(chuàng)意的實用技巧*廣告創(chuàng)意的具體方法廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的思思考考方方法法個人人創(chuàng)創(chuàng)意意思思考考方方法法*垂垂直直思思考考法法*水平思思考法*雙向思思考法集體創(chuàng)意意思考方方法*頭腦風(fēng)風(fēng)暴法廣告創(chuàng)意意的實用用技巧*積極模模仿*隨時記記錄*側(cè)向思思維與逆逆向思維維*善于積積累平時時的思想想火花廣告創(chuàng)意意的具體體方法1、如何何做廣告告創(chuàng)意*變成消消費者*發(fā)揮想想象力*用生動動的夸張張呈現(xiàn)要要說明的的內(nèi)容*依規(guī)則則做事：：米開朗朗基羅技技巧*拷問產(chǎn)產(chǎn)品廣告創(chuàng)意意的具體體方法2、廣告告創(chuàng)意的的具體手手法與形形式3、改善善平面廣廣告創(chuàng)意意的方法法4、改善善廣播廣廣告創(chuàng)意意的方法法5、改善善戶外廣廣告創(chuàng)意意的方法法倍增銷售售的創(chuàng)意意策略理性化產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)意策略略感性化產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)意策略略界于感性性與理性性之間產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)意策略略理性化產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、何謂謂理性化化產(chǎn)品2、理性性化產(chǎn)品品的創(chuàng)意意策略概概述3、理性性化產(chǎn)品品創(chuàng)意策策略的表表現(xiàn)形式式感性化產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、何謂謂感性化化產(chǎn)品2、感性性化產(chǎn)品品的創(chuàng)意意策略概概述3、感性性化產(chǎn)品品創(chuàng)意策策略的表表現(xiàn)形態(tài)態(tài)4、感性性化產(chǎn)品品不同的的產(chǎn)品生生命周期期的不同同創(chuàng)意策策略界于感性性與理性性之間產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、何謂謂界于感感性化和和理性化化之間的的雙重性性產(chǎn)品2、感性性化與理理性化之之間的雙雙重性產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)意意策略概概述3、界于于感性化化與理性性化之間間的雙重重性產(chǎn)品品在不同同產(chǎn)品生生命周期期的不同同創(chuàng)意策策略廣告創(chuàng)意意案例分分析理性化產(chǎn)產(chǎn)品廣告告創(chuàng)意案案例分析析感性化產(chǎn)產(chǎn)品廣告告創(chuàng)意案案例分析析感性與理理性之間間產(chǎn)品廣廣告創(chuàng)意意案例分分析工業(yè)產(chǎn)品品廣告創(chuàng)創(chuàng)意案例例分析企業(yè)形象象廣告創(chuàng)創(chuàng)意案例例分析理性化產(chǎn)產(chǎn)品廣告告創(chuàng)意案案例分析析*理性性化產(chǎn)產(chǎn)品與與產(chǎn)品品的理理性化化階段段*理性性化產(chǎn)產(chǎn)品的的創(chuàng)意意策略略核心心*影響響理性性化產(chǎn)產(chǎn)品訴訴求與與表現(xiàn)現(xiàn)手段段的因因素*理性性訴求求的廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意及及應(yīng)用用時機機*理性性化產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)意案案例分分析（（影視視媒體））感性化化產(chǎn)品品廣告告創(chuàng)意意案例例分析析1、感感性化化產(chǎn)品品與產(chǎn)產(chǎn)品的的感性性化階階段2、感感性化化產(chǎn)品品創(chuàng)意意策略略概述述3、影影響感感性化化產(chǎn)品品訴求求與表表現(xiàn)手手段的的因素素4、感感性訴訴求的的廣告告創(chuàng)意意及應(yīng)應(yīng)用時時機5、感感性化化產(chǎn)品品廣告告創(chuàng)意意案例例分析析（影影視廣廣告））感性與與理性性之間間產(chǎn)品品廣告告創(chuàng)意意案例例分析析1、產(chǎn)品品的雙雙重性性2、感感性化化與理理性化化之間間的雙雙重性性產(chǎn)品品創(chuàng)意意策略略3、界界于感感性與與理性性之間間產(chǎn)品品的廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意案案例分分析（（影視視廣告告）4、界界于感感性與與理性性之間間產(chǎn)品品的廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意案案例分分析（平面面媒體體）工業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意案案例分分析1、工業(yè)品品的購購買對對象分分類2、工工業(yè)品品的常常用促促銷方方式3、工工業(yè)品品廣告告的作作用分分析4、工工業(yè)品品廣告告與消消費品品廣告告的區(qū)區(qū)別5、工工業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的的廣告告創(chuàng)意意案例例分析析（影影視廣廣告）企業(yè)形形象廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意案案例分分析1、生生產(chǎn)型型企業(yè)業(yè)與服服務(wù)型型企業(yè)業(yè)與企企業(yè)形形象的的關(guān)系系及導(dǎo)導(dǎo)入時時機2、影影響生生產(chǎn)型型企業(yè)業(yè)與服服務(wù)型型企業(yè)業(yè)企業(yè)業(yè)形象象廣告告策略略的注注意因因素3、企企業(yè)形形象廣廣告創(chuàng)創(chuàng)