市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

成均館大學(xué)中國(guó)大學(xué)院市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為郝繼濤管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

ManagerialEconomics目錄一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式六、銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又稱(chēng)為市場(chǎng)類(lèi)型，是根據(jù)同一市場(chǎng)上賣(mài)方競(jìng)爭(zhēng)程度的不同來(lái)劃分的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格的控制程度進(jìn)出難易程度售賣(mài)方式近似例子完全競(jìng)爭(zhēng)非常多完全無(wú)差別完全不能控制非常容易市場(chǎng)交易某些農(nóng)產(chǎn)品完全壟斷一個(gè)無(wú)替代產(chǎn)品幾乎完全可以控制非常困難廣告宣傳和服務(wù)電力、公用事業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有一定差別一定程度的控制比較容易廣告、質(zhì)量、價(jià)格等服裝、電氣寡頭壟斷少有一定差別或完全無(wú)差別較大程度的控制比較困難廣告、質(zhì)量、價(jià)格等汽車(chē)、鋼材目錄一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式六、銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征在這個(gè)市場(chǎng)里，企業(yè)是價(jià)格接受者，不是決定者。完全競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)特征：買(mǎi)者和賣(mài)者非常多。他們都無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)品是同質(zhì)的企業(yè)進(jìn)出是自由的。生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的信息是充分的。即企業(yè)和顧客對(duì)于產(chǎn)品的信息是很靈通的現(xiàn)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與股票市場(chǎng)接近這些條件價(jià)格由市場(chǎng)決定按市場(chǎng)價(jià)格，企業(yè)想賣(mài)多少就能賣(mài)多少，但只要稍高于市場(chǎng)價(jià)格，就一點(diǎn)也賣(mài)不出去P=P0

價(jià)格

企業(yè)需求曲線需求量D交易量S價(jià)格00短期決策變量假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)均衡價(jià)格P，邊際成本（MC）、平均成本（AC）、平均變動(dòng)成本曲線（AVC）均已知。此時(shí)，由于企業(yè)無(wú)力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量根據(jù)MC=MR的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量在平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)不是利潤(rùn)最大化產(chǎn)量，但它是生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)量?jī)r(jià)格MCACMR=P=ARQ0產(chǎn)量

P0

0Q1企業(yè)有虧損的最優(yōu)產(chǎn)量條件企業(yè)虧損時(shí)，平均成本最低點(diǎn)就要高于價(jià)格，即高于需求曲線當(dāng)P>MC時(shí),Q1處增產(chǎn)可以減少虧損，當(dāng)P<MC時(shí),Q2處減產(chǎn)可以減少虧損只有在P=MC處,企業(yè)的虧損最少,產(chǎn)量最優(yōu)Q3。虧損面積如圖價(jià)格MCACMR=P=ARQ2產(chǎn)量

P0Q3Q1

c

b

a虧損企業(yè)從短期看是否應(yīng)當(dāng)停產(chǎn)P>AVC應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)檫€有貢獻(xiàn)P<AVC應(yīng)停產(chǎn)（銷(xiāo)售收入不足以補(bǔ)償變動(dòng)成本，此時(shí)生產(chǎn)會(huì)增加企業(yè)虧損）價(jià)格MCACMR=P=ARQ2產(chǎn)量

P0Q3Q1

P’完全競(jìng)爭(zhēng)條件件下企業(yè)的短短期供給曲線線AVC曲線以以上的MC曲曲線部分即企企業(yè)的短期供供給曲線價(jià)格MCACMR=P=AR產(chǎn)量0QPAVC行業(yè)短期供給給曲線行業(yè)的供給曲曲線等于行業(yè)業(yè)內(nèi)各企業(yè)供供給曲線橫向向PPPQAQBQA+B=QA+QB企業(yè)A企業(yè)B行業(yè)由A和B組成SASBSA+B完全競(jìng)爭(zhēng)條件件下企業(yè)的長(zhǎng)長(zhǎng)期均衡企業(yè)長(zhǎng)期均衡衡時(shí)：P=AC（長(zhǎng)期和和短期）=MC（長(zhǎng)期和和短期）；即即企業(yè)在長(zhǎng)期期平均成本最最低點(diǎn)處生產(chǎn)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)潤(rùn)為零。此時(shí)時(shí)，不再有企企業(yè)退出和進(jìn)進(jìn)入該行業(yè)S0S1S2LMCLACSACP0P1P2QSMC產(chǎn)量?jī)r(jià)格成本不變行業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期供給給曲線在成本不變行行業(yè)內(nèi)，企業(yè)業(yè)的平均成本本不因行業(yè)供供應(yīng)量的變化化而變化。其其長(zhǎng)期供給曲曲線是一條水水平線價(jià)格產(chǎn)量?jī)r(jià)格產(chǎn)量00D'S'DSQ'QPP'LAC市場(chǎng)的長(zhǎng)期供供給曲線ab成本遞增行業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期供給給曲線在成本遞增行行業(yè)內(nèi)，企業(yè)業(yè)的平均成本本將隨行業(yè)供供應(yīng)量的增加加而增加，其其長(zhǎng)期供給曲曲線是一條向向上傾斜的曲曲線價(jià)格產(chǎn)量?jī)r(jià)格產(chǎn)量00D'S'DSQ'QPP'LAC市場(chǎng)的長(zhǎng)期供供給曲線abq'qLAC'例題棉花屬于完全全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，，假如由于棉棉紡織業(yè)的需需求有了新的的變化，市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)棉花的需需求增加了，，又假定棉花花屬于成本不不變行業(yè)，問(wèn)問(wèn)：從短期看，技技術(shù)的突破對(duì)對(duì)棉花的價(jià)格格和產(chǎn)量有什什么影響？從長(zhǎng)期看，技技術(shù)的突破對(duì)對(duì)棉花的價(jià)格格和產(chǎn)量有什什么影響?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)條件下的行行業(yè)行為分析析關(guān)于企業(yè)的利利潤(rùn)從短期看，會(huì)會(huì)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)潤(rùn)（或虧損）），但從長(zhǎng)期期看，只獲正正常利潤(rùn)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)量決策從短期看，能能根據(jù)價(jià)格波波動(dòng)調(diào)整自己己產(chǎn)量，以求求利潤(rùn)最大；；但從長(zhǎng)期看看，只有在長(zhǎng)長(zhǎng)期平均成本本曲線的最低低點(diǎn)生產(chǎn)，才才最有利滿(mǎn)足長(zhǎng)期均衡衡條件的經(jīng)濟(jì)濟(jì)意義P=AC（=MC）在成本最低低點(diǎn)定價(jià)，消消費(fèi)者滿(mǎn)意；；在此點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)，效率最高高P=MC說(shuō)明社會(huì)資源源的配置最優(yōu)優(yōu)。因?yàn)?，若若P>MC，表明企業(yè)生生產(chǎn)該種產(chǎn)品品的產(chǎn)量相對(duì)對(duì)不足；若P<MC，表明企業(yè)生生產(chǎn)該種產(chǎn)品品相對(duì)過(guò)多關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略略企業(yè)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，要真正正對(duì)付的是市市場(chǎng)如果市場(chǎng)供求求關(guān)系發(fā)生變變化，價(jià)格下下降到長(zhǎng)期平平均成本以下下，企業(yè)就會(huì)會(huì)虧損，并可可能逐出市場(chǎng)場(chǎng)謀求產(chǎn)品差異異化與做廣告告都是沒(méi)有用用的。低成本本策略是唯一一競(jìng)爭(zhēng)策略目錄一、四種市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下的企企業(yè)行為模式式三、完全壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式四、壟斷性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下的的企業(yè)行為模模式五、寡頭壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式六、銷(xiāo)售收入入最大化的企企業(yè)行為模式式完全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的特征完全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)具有以下三三個(gè)特征只有一個(gè)生產(chǎn)產(chǎn)者這時(shí)市場(chǎng)需求求曲線就是企企業(yè)需求曲線線沒(méi)有任何替代代品，壟斷商商品與其它商商品有很高的的差異性這時(shí)交叉價(jià)格格彈性為0，不受競(jìng)爭(zhēng)威威脅存在很大的進(jìn)進(jìn)入障礙，潛潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手不能進(jìn)入入市場(chǎng)企業(yè)的需求曲曲線和收益曲曲線需求曲線P=P（Q）=a-bQ收益曲線TR=PQ=aQ-bQ2平均收益AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ=P邊際收益MR=d（TR）/d（Q）=a-2bQPMRD=AR0ABP0MRD=AR線性情形非線性情形完全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)上企業(yè)的短短期決策：價(jià)價(jià)格和產(chǎn)量企業(yè)的平均成成本線是AC，邊際成本曲曲線是MCD是企業(yè)所面臨臨的需求曲線線，MR是企業(yè)的邊際際收益曲線企業(yè)利潤(rùn)最大大化的條件為為：MR=MC此時(shí)企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)量為Qm選擇εp>1區(qū)域價(jià)格MCACMR最優(yōu)產(chǎn)量Qm產(chǎn)量Pm0Dabc壟斷企業(yè)短期期最小虧損決決策價(jià)格MCACMR最優(yōu)產(chǎn)量Qm產(chǎn)量Pm0DabcAVC完全壟斷條件件下企業(yè)的長(zhǎng)長(zhǎng)期價(jià)格和產(chǎn)產(chǎn)量決策長(zhǎng)期看，企業(yè)業(yè)能通過(guò)調(diào)整整規(guī)模來(lái)增加加利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤(rùn)能長(zhǎng)期期保持，即壟壟斷利潤(rùn)壟斷企業(yè)長(zhǎng)期期均衡的條件件為：MR＝＝LMC＝SMCSAC1LACSMC1LMC價(jià)格產(chǎn)量MRDSMC0SAC0Q1Q00P0P1C0C1市場(chǎng)進(jìn)入障礙礙完全壟斷條件件下，壟斷企企業(yè)在短期內(nèi)內(nèi)所獲得的經(jīng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在在長(zhǎng)期條件下下也能夠保持持下來(lái)。這是是因?yàn)橛惺袌?chǎng)場(chǎng)進(jìn)入障礙的的存在：企業(yè)控制了產(chǎn)產(chǎn)品的基本原原料來(lái)源，如如美國(guó)鋁業(yè)公公司企業(yè)擁有專(zhuān)利利權(quán)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模模經(jīng)濟(jì)性顯著著，規(guī)模大。。巨大的沉沒(méi)沒(méi)成本增加了了新企業(yè)進(jìn)入入的風(fēng)險(xiǎn)政府特許。主主要在自然壟壟斷企業(yè)（規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯顯著），如電電力、供水企企業(yè)、郵政、、出租車(chē)壟斷企業(yè)的弊弊端和政府的的干預(yù)壟斷的弊端（（與完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)比較））高價(jià)格。價(jià)格格高于平均成成本，從而獲獲得壟斷利潤(rùn)潤(rùn)產(chǎn)量不足。需需求曲線是傾傾斜的，有P>MC，說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量并未達(dá)到到最優(yōu)生產(chǎn)效率低（（但有規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)）。其產(chǎn)量量并未在長(zhǎng)期期平均成本曲曲線最低點(diǎn)生生產(chǎn)，企業(yè)未未能選用最優(yōu)優(yōu)規(guī)模，同時(shí)時(shí)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，技術(shù)術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不不足，管理松松懈政府的干預(yù)制定反壟斷法法，反對(duì)壟斷斷保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)自然壟斷企企業(yè)準(zhǔn)許其壟壟斷，政府直直接控制價(jià)格格，不讓它們們有超額利潤(rùn)潤(rùn)，并促使它它們?cè)黾赢a(chǎn)量量目錄一、四種市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下的企企業(yè)行為模式式三、完全壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式四、壟斷性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下的的企業(yè)行為模模式五、寡頭壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式六、銷(xiāo)售收入入最大化的企企業(yè)行為模式式壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)的特征企業(yè)數(shù)量多意味著這個(gè)行行業(yè)由許多中中小企業(yè)組成成，每個(gè)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量只占占市場(chǎng)總供給給量的很小一一部分。企業(yè)業(yè)作決策時(shí)不不必考慮其他他企業(yè)的反應(yīng)應(yīng)進(jìn)出行業(yè)自由由生產(chǎn)者可自由由進(jìn)出，故長(zhǎng)長(zhǎng)期來(lái)看，企企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利利潤(rùn)會(huì)趨于消消失產(chǎn)品有差別產(chǎn)品差別越大大，彈性越小小，需求曲線線就越陡，企企業(yè)就可以在在一定程度上上通過(guò)改變產(chǎn)產(chǎn)量來(lái)控制自自己的價(jià)格現(xiàn)實(shí)中的壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)百貨店、食品品店、飯館、、理發(fā)館、服服裝店、各種種修理店數(shù)量多、產(chǎn)量量小、投資少少、其產(chǎn)品和和服務(wù)有差別別壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件件下企業(yè)短期期價(jià)格和產(chǎn)量量決策需求曲線向右右下方傾斜，，但彈性較大大最優(yōu)產(chǎn)量和最最優(yōu)價(jià)格的條條件：MR＝＝MC價(jià)格MCACMR最優(yōu)產(chǎn)量Q*產(chǎn)量P*0Dabc壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件件下，企業(yè)的的長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期均衡滿(mǎn)足足P=AC（長(zhǎng)期和短期期），經(jīng)濟(jì)利利潤(rùn)為零MR=MC（長(zhǎng)期和短期期），企業(yè)利利潤(rùn)最大價(jià)格LMCLACMRQ*產(chǎn)量P*0DSMCSAC壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)虧虧損的情況企業(yè)增加，價(jià)價(jià)格下降導(dǎo)致致需求曲線下下移并低于LAC，企業(yè)業(yè)出現(xiàn)虧損價(jià)格MCACMRQ*產(chǎn)量P*0Dabc產(chǎn)品差異化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市市場(chǎng)上，產(chǎn)品品差異化成為為一種很重要要的競(jìng)爭(zhēng)手段段其內(nèi)容包括：：提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品性能和結(jié)結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)產(chǎn)品用途和為為顧客提供更更加周到的服服務(wù)等。實(shí)行行產(chǎn)品差異化化能夠減輕替替代品對(duì)自己己的威脅通過(guò)引進(jìn)新的的、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手不同的、、能更迎合顧顧客需要的產(chǎn)產(chǎn)品特征，以以減輕競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)產(chǎn)品的威脅，，鞏固自己的的市場(chǎng)地位廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣廣告決策廣告競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)產(chǎn)品差異化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的重要補(bǔ)補(bǔ)充。廣告有有提供產(chǎn)品信信息、顯示以以至強(qiáng)化產(chǎn)品品差異化的作作用，如果廣廣告做得好，，就能使企業(yè)業(yè)的需求曲線線變得更陡，，或更向外推推移，從而給給企業(yè)帶來(lái)好好處廣告費(fèi)支出有有一個(gè)限度（（受邊際收益益遞減規(guī)律的的作用）。企企業(yè)廣告費(fèi)最最優(yōu)化條件是是某企業(yè)的廣告告費(fèi)函數(shù)估計(jì)計(jì)如下：Q=10000+2520A-0.8A22（Q為銷(xiāo)售量，A為廣告費(fèi)），，該企業(yè)的單單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)獻(xiàn)是個(gè)常數(shù)，，為6元，問(wèn)該企業(yè)業(yè)的最優(yōu)廣告告費(fèi)支出應(yīng)為為多少?有一家企業(yè)生生產(chǎn)和銷(xiāo)售洗洗衣機(jī)，洗衣衣機(jī)的價(jià)格為為每臺(tái)3000元，其中變變動(dòng)成本為1500元。假定支出出廣告費(fèi)200000元，預(yù)計(jì)能使使洗衣機(jī)銷(xiāo)售售量增加400臺(tái)（因生產(chǎn)能能力有富余，，增產(chǎn)這400臺(tái)洗衣機(jī)不需需要新的投資資）。問(wèn)：這筆廣告費(fèi)支支出是否合算算?為了使企業(yè)利利潤(rùn)最大是再再增加廣告支支出好，還是是減少?gòu)V告支支出好?壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件件下的企業(yè)行行為分析關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)產(chǎn)量短期來(lái)看，企企業(yè)能通過(guò)按按MC=MR的規(guī)則定價(jià)，，是價(jià)格的決決定者長(zhǎng)期，企業(yè)進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)容易易，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)潤(rùn)會(huì)趨于消失失，因而會(huì)傾傾向于獲得正正常利潤(rùn)，是是價(jià)格的接受受者。由于P>MC，與完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)相比，價(jià)格格定得較高，，產(chǎn)量則較少少，但與壟斷斷相比，它程程度較小關(guān)于生產(chǎn)效率率需求曲線總是是與長(zhǎng)期平均均成本曲線相相切在它的左左側(cè)，因此，，它的利潤(rùn)最最大化產(chǎn)量總總是低于長(zhǎng)期期平均成本最最低點(diǎn)的產(chǎn)量量。說(shuō)明它的的規(guī)模總是小小于最優(yōu)規(guī)模模。規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)性未能充分分利用，但由由產(chǎn)品有差別別引起的產(chǎn)品品多樣性能更更好滿(mǎn)足消費(fèi)費(fèi)者需要，提提高消費(fèi)者福福利關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略略低成本策略?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)促銷(xiāo)（包括廣廣告）等策略略目錄一、四種市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)條件下的企企業(yè)行為模式式三、完全壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式四、壟斷性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件下的的企業(yè)行為模模式五、寡頭壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式六、銷(xiāo)售收入入最大化的企企業(yè)行為模式式寡頭壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的特征寡頭壟斷：是是指幾家大企企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)銷(xiāo)售了整個(gè)行行業(yè)的極大部部分產(chǎn)品在現(xiàn)代社會(huì)，，寡頭壟斷是是最主要的一一種市場(chǎng)模式式例如在美國(guó)，，鋁、汽車(chē)、、計(jì)算機(jī)、電電器設(shè)備、玻玻璃、鋼鐵以以及石油等產(chǎn)產(chǎn)品都是在這這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)下生產(chǎn)和銷(xiāo)銷(xiāo)售的美國(guó)三大汽車(chē)車(chē)公司（通用用、福特、克克萊斯勒）的的產(chǎn)量幾乎等等于美國(guó)全部部汽車(chē)總產(chǎn)量量形成寡頭壟斷斷的主要原因因在于企業(yè)的的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性在有些行業(yè)，，如鋼鐵行業(yè)業(yè)，只有企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到到一定份額時(shí)時(shí)，成本才能能最低寡頭壟斷的兩兩種類(lèi)型純寡頭壟斷（（或無(wú)稱(chēng)差別別的寡頭壟斷斷）生產(chǎn)和銷(xiāo)售的的產(chǎn)品是同質(zhì)質(zhì)的。通常是是原料行業(yè)，，如鋁、水泥泥、鋼鐵、糖糖、銅等行業(yè)業(yè)，這類(lèi)產(chǎn)品品一般有國(guó)家家標(biāo)準(zhǔn)，顧客客只要按型號(hào)號(hào)、規(guī)格訂貨貨就行了，不不必考慮是誰(shuí)誰(shuí)家的產(chǎn)品，，他們關(guān)心的的只是產(chǎn)品的的價(jià)格有差別的寡頭頭壟斷幾家企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)產(chǎn)品，在顧客客看來(lái)是有差差別的，如不不同的設(shè)計(jì)、、商標(biāo)、包裝裝、信貸條件件、服務(wù)態(tài)度度等。有差別別的寡頭壟斷斷里，顧客不不僅關(guān)心產(chǎn)品品的價(jià)格，也也十分關(guān)心產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)或或生產(chǎn)廠家屬于此類(lèi)的行行業(yè)有：汽車(chē)車(chē)、釀酒、香香煙、計(jì)算機(jī)機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械械、筑路機(jī)械械、洗衣機(jī)、、電視機(jī)寡頭壟斷的市市場(chǎng)特征行業(yè)內(nèi)只有幾幾家競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)只是在幾幾家大企業(yè)之之間展開(kāi)市場(chǎng)進(jìn)入障礙礙太大投資規(guī)規(guī)模巨巨大，，沉沒(méi)沒(méi)成本本高，，風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)大企業(yè)之之間的的行為為互相相影響響每一家家企業(yè)業(yè)在作作出重重大決決策之之前都都必須須了解解和估估計(jì)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的的行為為和可可能的的反應(yīng)應(yīng)寡頭壟壟斷企企業(yè)的的行為為模式式一般般有：：彎折的的需求求曲線線模式式價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模式卡特爾爾模式式博弈模模式第1、4種為不不合作作性行行為模模式第2、3種為合合作性性行為為模式式彎折的的需求求曲線線模式式假設(shè)：：在既既定的的市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格格水平平上，，任何何一個(gè)個(gè)寡頭頭壟斷斷者都都不敢敢隨意意變動(dòng)動(dòng)其銷(xiāo)銷(xiāo)售量量和價(jià)價(jià)格，，如果果其中中一個(gè)個(gè)廠商商提高高價(jià)格格，其其它廠廠商因因?yàn)閾?dān)擔(dān)心銷(xiāo)銷(xiāo)售量量減少少而不不會(huì)跟跟著提提價(jià)；；如果果其中中一個(gè)個(gè)廠商商降低低價(jià)格格，則則其它它廠商商必定定也會(huì)會(huì)跟著著降價(jià)價(jià)競(jìng)相相銷(xiāo)售售，以以爭(zhēng)取取更多多的銷(xiāo)銷(xiāo)售量量該模式式從理理論上上說(shuō)明明寡頭頭壟斷斷企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)價(jià)格為為什么么具有有剛性性。一一旦企企業(yè)規(guī)規(guī)定了了產(chǎn)品品的價(jià)價(jià)格，，就不不輕易易變動(dòng)動(dòng)。所所以，，在寡寡頭壟壟斷條條件下下，企企業(yè)之之間的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)主要要不是是價(jià)格格，而而是在在非價(jià)價(jià)格方方面，，包括括產(chǎn)品品差異異化和和廣告告競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)等廠商的的行為為分析析假設(shè)寡寡頭壟壟斷廠廠商以以?xún)r(jià)格格P1出售商商品，，在此此價(jià)格格上的的銷(xiāo)售售為Q1。如果果寡頭頭壟斷斷廠商商把價(jià)價(jià)格降降至P2，其它它寡頭頭壟斷斷廠商商必定定也會(huì)會(huì)跟著著降價(jià)價(jià)竟相相銷(xiāo)售售，這這使得得該寡寡頭的的企圖圖受到到影響響，銷(xiāo)銷(xiāo)售量量只能能是Q2；如果果寡頭頭壟斷斷廠商商把價(jià)價(jià)格升升至P3，由于于其它它廠商商不降降價(jià)，，該寡寡頭處處于高高價(jià)銷(xiāo)銷(xiāo)售狀狀態(tài)，，從而而會(huì)失失去更更多的的顧客客。銷(xiāo)銷(xiāo)售量量只能能是Q3。由此此可見(jiàn)見(jiàn)，在在模型型的設(shè)設(shè)定之之下，，寡頭頭所面面對(duì)的的需求求曲線線是一一條彎彎折的的曲線線，一一段彈彈性大大，另另一段段彈性性如果MC在缺口口BC之間擺擺動(dòng)時(shí)時(shí)，企企業(yè)的的最優(yōu)優(yōu)價(jià)格格和最最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量決決策不不變，，只有有技術(shù)術(shù)獲得得突破破，企企業(yè)的的成本本變化化很大大，MC超出了了BC范圍，，才需需要對(duì)對(duì)價(jià)格格重新新作出出調(diào)整整PQP3Q3dDP1P2Q1Q2APO

Q

P0

MC1MRDq0mrABCMC2MC3價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模型基本設(shè)設(shè)定：：為了了避免免價(jià)格格戰(zhàn)，，寡頭頭之間間暗中中達(dá)成成一種種默契契，其其主要要方式式就是是價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)（priceleadership）即由行行業(yè)中中某一一個(gè)企企業(yè)來(lái)來(lái)制訂訂和變變動(dòng)價(jià)價(jià)格，，其他他企業(yè)業(yè)在相相當(dāng)程程度上上自動(dòng)動(dòng)跟著著定價(jià)價(jià)和變變動(dòng)由一家家領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)首先先定價(jià)價(jià)，其其他企企業(yè)則則相應(yīng)應(yīng)跟著著定價(jià)價(jià)；只只要其其他企企業(yè)按按大企企業(yè)定定價(jià)，，就允允許其其想買(mǎi)買(mǎi)多少少就賣(mài)賣(mài)多少少。領(lǐng)領(lǐng)袖企企業(yè)是是在自自然中中產(chǎn)生生的價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)可可分兩兩種形形式的的價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)：有有支配配力企企業(yè)的的價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和成成本較較低企企業(yè)的的價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)有支配配力的的價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，通通常是是生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模模和市市場(chǎng)占占有都都比較較大，，地位位穩(wěn)固固的企企業(yè)來(lái)來(lái)作。。由于于規(guī)模模經(jīng)濟(jì)濟(jì)，企企業(yè)有有較低低的生生產(chǎn)成成本條條件，，有首首先承承擔(dān)調(diào)調(diào)整價(jià)價(jià)格所所帶來(lái)來(lái)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的能能力，，又由由于在在市場(chǎng)場(chǎng)上有有銷(xiāo)售售方面面的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，有把把握預(yù)預(yù)見(jiàn)到到其他他企業(yè)業(yè)也能能跟隨隨自己己確定定價(jià)格格，這這樣領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)企企業(yè)就就處在在一個(gè)個(gè)相當(dāng)當(dāng)于完完全壟壟斷的的地位位價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模式下下領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)的需需求曲曲線在這一一定價(jià)價(jià)模式式中，，領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)要作作出價(jià)價(jià)格和和產(chǎn)量量決策策，關(guān)關(guān)鍵是是先求求出本本企業(yè)業(yè)的需需求曲曲線。。這一一需求求曲線線可由由不同同價(jià)格格下市市場(chǎng)總總需求求量減減去其其他企企業(yè)的的供給給量來(lái)來(lái)獲得得PQP3Q5a(P1,0)DLP1P2Q1Q2bDTMRLMCL∑MCf(P2,Q2-Q3)(P3,Q4-Q5)cQ4P*Q*fQ*LQ3??卡特爾爾模式式含義：：幾家家寡頭頭壟斷斷企業(yè)業(yè)共同同規(guī)定定統(tǒng)一一價(jià)格格，以以謀求求行業(yè)業(yè)利潤(rùn)潤(rùn)最大大。公公開(kāi)的的叫卡卡特爾爾，秘秘密的的叫串串謀如何確確定幾幾家企企業(yè)的的共同同價(jià)格格和總總的產(chǎn)產(chǎn)量（（如歐歐配克克石油油組織織定價(jià)價(jià)）。。最優(yōu)優(yōu)總產(chǎn)產(chǎn)量和和最優(yōu)優(yōu)統(tǒng)一一價(jià)格格的條條件：：MCT=MRT（MCT為各企企業(yè)邊邊際成成本曲曲線橫橫向相相加））產(chǎn)量分分配規(guī)規(guī)則：：MCA=MCB=………=MC總產(chǎn)量量和價(jià)價(jià)格確確定后后，下下一步步是對(duì)對(duì)所屬屬企業(yè)業(yè)分配配產(chǎn)量量配額額。按按邊際際成本本相等等的原原則分分配，，可使使整個(gè)個(gè)卡特特爾的的總成成本最最低，，或利利潤(rùn)最最大0PPPPQq1MC1MC2MC3MCDMRq2q3QNQQQ000

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例題假定有有一個(gè)個(gè)寡頭頭壟斷斷行業(yè)業(yè)，由由四家家企業(yè)業(yè)A、、B、、C和和D組組成。。該行行業(yè)的的需求求曲線線和四四家企企業(yè)的的總成成本函函數(shù)分分別為為行業(yè)需需求方方程：：P=100-0.1Q企業(yè)A的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCA=10QA+0.1QA22企業(yè)B的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCB=0.2QB2企業(yè)C的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCC=0.2QC2企業(yè)D的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCD=20QD+0.05QD2假如這這四家家企業(yè)業(yè)聯(lián)合合起來(lái)來(lái)形成成卡特特爾，，問(wèn)：：應(yīng)統(tǒng)統(tǒng)一定定什么么價(jià)格格才能能使全全行業(yè)業(yè)總利利潤(rùn)最最大?此時(shí)時(shí)總產(chǎn)產(chǎn)量是是多少少?這這一產(chǎn)產(chǎn)量在在各企企業(yè)中中應(yīng)如如何分分配?每家家企業(yè)業(yè)將各各得利利潤(rùn)多多少?整個(gè)個(gè)行業(yè)業(yè)的總總利潤(rùn)潤(rùn)是多多少?博弈模模式假設(shè)有有兩家家企業(yè)業(yè)基本本上瓜瓜分了了某種種產(chǎn)品品的整整個(gè)市市場(chǎng)。。這兩兩家企企業(yè)的的廣告告費(fèi)支支出每每年均均為400元，，兩家家企業(yè)業(yè)的利利潤(rùn)均均為1000萬(wàn)萬(wàn)元如果企企業(yè)A打算算把廣廣告費(fèi)費(fèi)預(yù)算算增加加到600萬(wàn)元元，而而企業(yè)業(yè)B仍仍保持持400萬(wàn)萬(wàn)元，，那么么，企企業(yè)A的利利潤(rùn)就就會(huì)增增加到到1200元，，而企企業(yè)B的利利潤(rùn)就就會(huì)減減少到到600萬(wàn)萬(wàn)元。。這說(shuō)說(shuō)明企企業(yè)A增加加了200萬(wàn)元元的廣廣告費(fèi)費(fèi)能大大大提提高企企業(yè)A的相相對(duì)市市場(chǎng)份份額和和盈利利如果情情況相相反，，企業(yè)業(yè)B把把廣告告費(fèi)增增加到到600萬(wàn)萬(wàn)元，，而企企業(yè)A仍保保持在在400萬(wàn)萬(wàn)元的的水平平，那那么，，企業(yè)業(yè)B就就能提提高市市場(chǎng)份份額和和盈利利如果兩兩家企企業(yè)都都把廣廣告費(fèi)費(fèi)增加加到600萬(wàn)元元，兩兩家企企業(yè)的的利潤(rùn)潤(rùn)數(shù)均均為870萬(wàn)元元，都都比增增加廣廣告費(fèi)費(fèi)前的的利潤(rùn)潤(rùn)數(shù)反反而減減少了了B企業(yè)廣告預(yù)算400600A企業(yè)廣告預(yù)算4001000100060012006001200600870870廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略的的收益益矩陣陣非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)寡頭壟壟斷企企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)主要要不是是價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，而而是通通過(guò)非非價(jià)格格手段段進(jìn)行行競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：改進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品式式樣和和結(jié)構(gòu)構(gòu)、增增加產(chǎn)產(chǎn)品的的用途途和提提高產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量廣告改善信信貸條條件、、健全全銷(xiāo)售售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)和改改進(jìn)售售后服服務(wù)特點(diǎn)：：對(duì)方反反應(yīng)慢慢效果較較持久久。非非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)效果果集中中到一一點(diǎn)，，就是是改善善消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)本企企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的的看法法，使使本企企業(yè)的的產(chǎn)品品在消消費(fèi)者者頭腦腦中與與別的的企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品區(qū)區(qū)別開(kāi)開(kāi)來(lái)寡頭壟壟斷企企業(yè)害害怕價(jià)價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)會(huì)引起起價(jià)格格戰(zhàn)，，故更更傾向向非價(jià)價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)阻嚇競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手進(jìn)進(jìn)入策策略含義：：人為為設(shè)置置市場(chǎng)場(chǎng)障礙礙以阻阻嚇新新企業(yè)業(yè)進(jìn)入入，目目的是是為了了防止止競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手?jǐn)D占占現(xiàn)有有的市市場(chǎng)，，造成成現(xiàn)有有企業(yè)業(yè)利潤(rùn)潤(rùn)的減減少主要手手段采用限限制進(jìn)進(jìn)入定定價(jià)法法。將將價(jià)格格定在在新企企業(yè)成成本之之下，，防止止新企企業(yè)進(jìn)進(jìn)入進(jìn)行價(jià)價(jià)格報(bào)報(bào)復(fù)。。在新新企業(yè)業(yè)已進(jìn)進(jìn)入時(shí)時(shí)，通通過(guò)急急劇降降價(jià)來(lái)來(lái)對(duì)抗抗，待待威脅脅消失失，再再恢復(fù)復(fù)原價(jià)價(jià)預(yù)留生生產(chǎn)能能力。。一旦旦有新新企業(yè)業(yè)進(jìn)入入，有有能力力按低低成本本、低低價(jià)擴(kuò)擴(kuò)大生生產(chǎn)捷足先先登，，使市市場(chǎng)飽飽和。。一是是使市市場(chǎng)在在空間間上飽飽和，，一是是使市市場(chǎng)在在產(chǎn)品品品種種上飽飽和可競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)在寡頭頭壟斷斷行業(yè)業(yè)里，，只要要新