年聯(lián)通月執(zhí)行案

上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳9月傳播規(guī)劃

及營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案2009年08月04日-2-目錄洞察策略傳播9月傳播整體規(guī)劃日常傳播+創(chuàng)意事件傳播SNS傳播下半年?duì)I銷推廣策略——溝通平臺(tái)整合內(nèi)、外部營(yíng)銷資源，準(zhǔn)確傳遞，強(qiáng)化相互支撐作用-3-核心業(yè)務(wù)消費(fèi)者利益精明習(xí)慣自主生活傳播訴求產(chǎn)品功能理性層面：便捷、輕松、實(shí)惠感性層面：愛(ài)情、親情、友情話費(fèi)查詢交費(fèi)充值選號(hào)入網(wǎng)聯(lián)通商城在線增值業(yè)務(wù)訂購(gòu)安全加密操作簡(jiǎn)單信息全面異地繳費(fèi)3G專區(qū)促銷介紹以一帶多-4-傳播小結(jié)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳經(jīng)過(guò)初步網(wǎng)絡(luò)傳播，媒體關(guān)注度及用戶關(guān)注度均有所提高。當(dāng)務(wù)之急是盡快提升用戶使用比例，擴(kuò)大用戶群。需要從信息告知和用戶體驗(yàn)等多方面進(jìn)行正面引導(dǎo)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)周期用戶關(guān)注度媒體關(guān)注度1個(gè)月

+24%

+911%行業(yè)洞察自上半年以來(lái)，各家運(yùn)營(yíng)商針對(duì)3G的傳播日趨白熱化，每家運(yùn)營(yíng)商都希望能夠占領(lǐng)高達(dá)上千億的中國(guó)3G市場(chǎng)的制高點(diǎn)-5-社會(huì)洞察進(jìn)入9月份，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大學(xué)生即將進(jìn)入校園，作為文化中心的上海將引來(lái)全國(guó)各地的大學(xué)新生，需要抓住此機(jī)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)新用戶的宣傳-6-目前一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將傳播聚焦于家人，親情等，希望通過(guò)對(duì)消費(fèi)者利益的感性化描述打動(dòng)受眾-7-傳播洞察貫穿下半年整體策略，我們將9月傳播策略分為兩條主線策略利用社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳信息吸引受眾關(guān)注，增加網(wǎng)站流量，傳播核心信息聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳為您和您的家人省下更多，是您可以和家人享受輕松生活吸引更多的人（不論是否是聯(lián)通用戶）關(guān)注聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳；完成更多的銷售任務(wù)。目標(biāo)二：目標(biāo)一：通過(guò)事件活動(dòng)的設(shè)置，吸引受眾深度參與，增強(qiáng)網(wǎng)站粘性。-8--9-策略：日常業(yè)務(wù)介紹網(wǎng)上查詢選號(hào)入網(wǎng)套餐資費(fèi)更改充值，交費(fèi)增值業(yè)務(wù)訂購(gòu)促銷信息充50送3元登陸網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳送兩元話費(fèi)辦理業(yè)務(wù)抽獎(jiǎng)，送50元話費(fèi)辦理業(yè)務(wù)送禮品創(chuàng)意大賽活動(dòng)信息告知······用戶體驗(yàn)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳為消費(fèi)者帶來(lái)的利益。翔實(shí)的使用體驗(yàn)介紹3G網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)……傳播核心：關(guān)愛(ài)，便捷、精明由于之前已經(jīng)對(duì)上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳核心業(yè)務(wù)有了較為翔實(shí)的介紹，9月份，日常傳播將更加聚焦在用戶體驗(yàn)，從消費(fèi)者利益出發(fā)，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)-10-策略：事件高潮期活動(dòng)最新進(jìn)展最終結(jié)果揭曉活動(dòng)花絮業(yè)務(wù)介紹促銷信息深化期針對(duì)活動(dòng)結(jié)果深化傳播活動(dòng)選手炒作活動(dòng)花絮業(yè)務(wù)介紹促銷信息傳播核心：聯(lián)通家庭大聚會(huì)預(yù)熱期活動(dòng)信息告知活動(dòng)花絮業(yè)務(wù)介紹促銷信息事件傳播借助切合當(dāng)下的話題性事件為主線，結(jié)合促銷活動(dòng)，迅速引爆受眾關(guān)注，并引發(fā)深度參與-11-第一周周第二周周第三周周第四周周事件傳傳播日常傳傳播傳播信信息：：用戶體體驗(yàn)軟文，，BBS,WIKI內(nèi)部資資源9月活動(dòng)預(yù)熱傳播：：9月傳播播整體體規(guī)劃劃傳播信信息：：用戶體體驗(yàn)傳播渠渠道：：軟文，，博客客,BBS,WIKI內(nèi)部資資源傳播信信息：：引導(dǎo)大大學(xué)生生的節(jié)節(jié)約型型消費(fèi)費(fèi)傳播渠渠道：：軟文，，博客客,BBS,WIKI內(nèi)部資資源傳播信信息：：慶國(guó)慶慶，迎迎中秋秋傳播渠渠道：：軟文，，博客客,BBS,WIKI內(nèi)部資資源活動(dòng)炒作期評(píng)選公公布傳播信信息：：活動(dòng)介介紹，，參加加規(guī)則則，少少量炒炒作傳播渠渠道：：軟文，，博客客，廣廣告，，終端端，內(nèi)內(nèi)部資資源傳播信信息：：針對(duì)目目標(biāo)受受眾生生活形形態(tài)進(jìn)進(jìn)行炒炒作，，提升升關(guān)注注度傳播渠渠道：：軟文，，博客客，BBS傳播信信息：：針對(duì)結(jié)結(jié)果進(jìn)進(jìn)行二二次炒炒作，，加深深受眾眾認(rèn)知知傳播渠渠道：：軟文，，博客客，BBS日常傳傳播———軟軟文第四周周第三周周第一周周至第第二周周標(biāo)題：：用戶戶心聲聲：上上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳廳帶給給我的的時(shí)尚尚新體體驗(yàn)（（七夕夕活動(dòng)動(dòng)結(jié)果果炒作作）內(nèi)容提提要：：1、上海海聯(lián)通通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳交交費(fèi)充充值不不僅方方便實(shí)實(shí)惠，，還讓讓我中中了3G手機(jī)大大獎(jiǎng)。。2、通過(guò)過(guò)上海海聯(lián)通通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳的的活動(dòng)動(dòng)讓我我更加加了解解網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳的的業(yè)務(wù)務(wù)和功功能，，足不不出戶戶就可可以辦辦理很很多業(yè)業(yè)務(wù)，，而且且優(yōu)惠惠多多多。3、上海海聯(lián)通通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳還還有很很多驚驚喜活活動(dòng)，，值得得大家家都去去體驗(yàn)驗(yàn)類型：：用戶戶傳播播網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳功功能和和體驗(yàn)驗(yàn)的軟軟文標(biāo)題：：上海海聯(lián)通通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳引引導(dǎo)大大學(xué)生生時(shí)尚尚節(jié)約約消費(fèi)費(fèi)內(nèi)容提提要：：1、上海海聯(lián)通通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳針針對(duì)學(xué)學(xué)生有有多種種優(yōu)惠惠和促促銷活活動(dòng)。。2、上上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳廳業(yè)務(wù)務(wù)齊全全和時(shí)時(shí)尚節(jié)節(jié)省的的業(yè)務(wù)務(wù)模式式和用用戶體體驗(yàn)深深受學(xué)學(xué)生歡歡迎。。3、上海聯(lián)通通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳引領(lǐng)了了學(xué)生節(jié)約約消費(fèi)和時(shí)時(shí)尚生活。。類型：新聞聞稿標(biāo)題：慶中中秋迎國(guó)慶慶，上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展展四大貼心心服務(wù)內(nèi)容提要：：1、為迎接中中秋佳節(jié)和和國(guó)慶60周年，上海海聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳針針對(duì)用戶開(kāi)開(kāi)展四大人人性化優(yōu)惠惠便捷的業(yè)業(yè)務(wù)辦理。。2、具體四大大貼心服務(wù)務(wù)的具體業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容。。3、上海聯(lián)通通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳還有促促銷驚喜優(yōu)優(yōu)惠活動(dòng)類型：新聞聞稿用戶體驗(yàn)傳傳播大學(xué)生消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣傳播播節(jié)慶傳播結(jié)合9月份熱點(diǎn)傳傳播聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廳的功能和和業(yè)務(wù)，體體現(xiàn)關(guān)愛(ài)、、便捷、精精明總部跟進(jìn)新聞聞稿根據(jù)9月份的聯(lián)通官官方網(wǎng)站的總總部新聞做規(guī)規(guī)劃和執(zhí)行-12-日常傳播-BBS強(qiáng)帖規(guī)劃第四周第三周第一周后第二周標(biāo)題：聯(lián)通包包租婆教你如如何”精明““消費(fèi)帖子規(guī)劃：PS周星馳電影《功夫》包租婆片段，，植入聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳便便利快捷實(shí)惠惠的精明生活活理念，做惡惡搞式傳播備選標(biāo)題：在在上海生活壓壓力大啊，精精明主婦教你你如何交話費(fèi)費(fèi)？維護(hù)，跟風(fēng)（（熱點(diǎn)話題））曝露度，反應(yīng)應(yīng)要快。跟總部的風(fēng)內(nèi)容上話題刺刺激度不夠。。直白，隱藏性性深一些但與與業(yè)務(wù)相關(guān)，，結(jié)合熱點(diǎn)與與業(yè)務(wù)信息，，傳播一定要要聚焦！標(biāo)題：女人們們，來(lái)818你身邊的24小時(shí)好老公帖子規(guī)劃：首首先樓主介紹紹上海24小時(shí)好老公的的定義標(biāo)準(zhǔn)，，帶出聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳幫幫老婆充值交交費(fèi)信息。然然后下面回復(fù)復(fù)引出各種各各樣的24小時(shí)好老公例例子，帶出聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳信息備選標(biāo)題：準(zhǔn)準(zhǔn)備結(jié)婚了，，什么樣的男男人才算24小時(shí)好老公啊??？標(biāo)題：TX們，動(dòng)起來(lái)，，大家都來(lái)貼貼一貼最Q的聯(lián)通用戶帖子規(guī)劃：我我是上海聯(lián)通通的，我們電電子渠道的網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳正正在舉辦活動(dòng)動(dòng)，看到好多多好Q的聯(lián)通用戶相相片，大家都都來(lái)曬一曬你你身邊最Q的聯(lián)通用戶，，好多學(xué)校的的MM都好Q啊備選標(biāo)題：誰(shuí)誰(shuí)是最I(lǐng)N最潮的聯(lián)通用用戶，大家都都來(lái)曬曬自己己的PP標(biāo)題：中秋節(jié)節(jié)就要到了，，月圓了，大大家都來(lái)818下玉兔和嫦娥娥，歡迎大家家PS內(nèi)容提綱：據(jù)據(jù)說(shuō)玉兔是嫦嫦娥的貼身管管家和保鏢，，要是玉兔不不在了，嬌滴滴滴的嫦娥該該怎么生活啊?。克惨鲎鲲埓驋呦匆乱路?，還要買買菜充值交話話費(fèi)什么的，，當(dāng)小姐當(dāng)習(xí)習(xí)慣了，這些些雜活她該怎怎么做最省力力呢？大家發(fā)發(fā)揮想象幫她她支支招吧。。備選標(biāo)題：看看到聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳有促促銷活動(dòng)，中中秋節(jié)打長(zhǎng)途途能省話費(fèi)嗎嗎？結(jié)合9月份網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)點(diǎn)（例如賈君君鵬，欺實(shí)馬馬，樓脆脆等等）以網(wǎng)友喜喜聞樂(lè)見(jiàn)的方方式傳播聯(lián)通通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廳的功能和業(yè)業(yè)務(wù)-13-日常傳播-BBS常規(guī)貼規(guī)劃標(biāo)題提綱老鼠輕松搞定全家通訊輕松動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，全家的通訊通通輕松解決見(jiàn)漂亮網(wǎng)友的慘痛經(jīng)歷約也美女見(jiàn)面關(guān)鍵時(shí)候手機(jī)停機(jī)了,明知她在近在咫尺卻難以出觸碰,心急火了!宅男宅女來(lái)報(bào)道宅男宅女大家一起來(lái)交流自己宅的方法吧都說(shuō)上海人精明，你呢上海人的精明全國(guó)聞名，你又是如何做的呢？今年中秋不送禮討伐腦白金，送禮還送聯(lián)通話費(fèi)套餐（網(wǎng)上定）一個(gè)小白領(lǐng)的自白分享上海白領(lǐng)的幾種解壓方式支持快樂(lè)女聲，就發(fā)短信支持她吧快樂(lè)女聲進(jìn)行到關(guān)鍵時(shí)刻，大家快短信支持自己的偶像吧我的手機(jī)我作主輕松玩轉(zhuǎn)自己手機(jī)的輕松方式，你有何高招給當(dāng)代大學(xué)生省錢支招，省錢方法吸引大學(xué)生用戶群，省錢省時(shí)的生活方式更符合現(xiàn)在的生活觀上海生活最經(jīng)濟(jì)最省錢的方法數(shù)數(shù)上海最經(jīng)濟(jì)省錢的方法，第一就是買聯(lián)通卡買手機(jī)卡所遇到的窘事曝自己的一段經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴和討論淘啊淘，淘到寶了！淘寶上充話費(fèi)，不如上聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，省時(shí)省錢安全便捷-14-博客規(guī)劃-15-標(biāo)題核心內(nèi)容上海人的精明和聰明從上海人的特點(diǎn)分析，點(diǎn)到晚上營(yíng)業(yè)廳最適合上海人的口味E時(shí)代早已到來(lái)，你加入了嗎？Internet進(jìn)入千家萬(wàn)戶，為大家?guī)?lái)新的生活方式聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，優(yōu)惠知多少分析介召聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的優(yōu)惠信息，分享給讀者3G為我們帶來(lái)什么普及知識(shí)，讓3G為我們帶來(lái)更多日常傳播———WIKI上海聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳用戶戶體驗(yàn)的問(wèn)答答兩個(gè)，設(shè)計(jì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案和和一般網(wǎng)友友參與的答案案，達(dá)到優(yōu)化化搜索引擎的的目的-16-日常傳播———百度貼吧上海聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳的促促銷信息和活活動(dòng)內(nèi)容不定定期更新，用用戶體驗(yàn)口碑碑帖不定期更更新日常和事件傳傳播——IM在QQ群或MSN群傳播上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳的促銷優(yōu)優(yōu)惠信息和9月份的最佳““Family”活動(dòng)信息告知知和評(píng)選活動(dòng)動(dòng)告知，引爆爆暢聊族們對(duì)對(duì)上海聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的的業(yè)務(wù)和活動(dòng)動(dòng)的關(guān)注，吸吸引他們的參參與-18-創(chuàng)意表現(xiàn)一-19-創(chuàng)意表現(xiàn)二-20-創(chuàng)意表現(xiàn)三-21-事件完美的愛(ài)情之之后我們來(lái)到到了永恒的親親情情愛(ài)哲學(xué)家人定律朋友守則-22-事件完美的愛(ài)情之之后我們來(lái)到到了永恒的親親情情愛(ài)哲學(xué)家人定律朋友守則-23-家人定律·將網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)進(jìn)行到底關(guān)鍵詞：責(zé)任感、輕松松、便捷、事事半功倍原則：現(xiàn)世溫情主義義，擠兌盡可能擠擠兌的時(shí)間，，與家人偷得浮浮生半日閑的的幸福……定律生命的價(jià)值=必要的工作+家庭生活-不必要的時(shí)間間周折-24-活動(dòng)主題：聯(lián)聯(lián)通最佳family活動(dòng)簡(jiǎn)介通過(guò)倡導(dǎo)時(shí)尚尚、精明的生生活方式吸引引家庭消費(fèi)群群關(guān)注與了解解網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廳活動(dòng)目的實(shí)現(xiàn)方式通過(guò)用戶體驗(yàn)驗(yàn)形成消費(fèi)習(xí)慣慣增加瀏覽量提升成交量渠道流量銷量活動(dòng)中小Tip的不斷提示，，引導(dǎo)目標(biāo)受受眾嘗試通過(guò)過(guò)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廳辦理業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)線上活動(dòng)動(dòng)，并將活動(dòng)動(dòng)入口設(shè)置于于網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廳結(jié)合之前50送3元等優(yōu)惠政策策，吸引目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者終極目標(biāo)-26-參與平臺(tái)以網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廳為入口，獨(dú)獨(dú)立設(shè)計(jì)活動(dòng)動(dòng)頁(yè)面聯(lián)通家庭評(píng)選選活動(dòng)入口將入口設(shè)置于于聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳，可以以有效提升流流量，以此增增加目標(biāo)受眾眾對(duì)聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳的認(rèn)認(rèn)知度，并帶帶動(dòng)銷量。網(wǎng)站設(shè)計(jì)在所有的活動(dòng)動(dòng)頁(yè)面都設(shè)計(jì)計(jì)一個(gè)小Tip，用于不斷更更新顯示聯(lián)通通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廳的最新功能能及促銷活動(dòng)動(dòng)。其他建議Tip：你知道嗎？？聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳可以進(jìn)行行交費(fèi)了，不不僅沒(méi)有手續(xù)續(xù)費(fèi)，而且還還有優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)呢。X關(guān)閉-27-活動(dòng)流程報(bào)名：以聯(lián)通通官網(wǎng)為入口口進(jìn)行報(bào)名，，并通過(guò)上傳傳照片進(jìn)行參參與登陸網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳活動(dòng)頁(yè)面面——通過(guò)手機(jī)號(hào)碼碼注冊(cè)用戶ID——選擇“時(shí)尚””或“精明””專區(qū)——上傳照片/宣言通過(guò)手機(jī)號(hào)碼碼注冊(cè)ID可以保證參與與者都為聯(lián)通通用戶。報(bào)名流程備注說(shuō)明Tip：你知道嗎？？聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳可以進(jìn)行行交費(fèi)了，不不僅沒(méi)有手續(xù)續(xù)費(fèi)，而且還還有優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)呢。X關(guān)閉-28-活動(dòng)流程海選：按照投投票數(shù)量來(lái)選選擇決賽資格格家庭名稱網(wǎng)上點(diǎn)擊直接接投票；發(fā)送支持者編編號(hào)到10010進(jìn)行短信投票票；登陸WAP營(yíng)業(yè)廳投票。。投票方式Tip：你知道嗎？？聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳可以進(jìn)行行交費(fèi)了，不不僅沒(méi)有手續(xù)續(xù)費(fèi)，而且還還有優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)呢。X關(guān)閉投票者根據(jù)投投票產(chǎn)生的編編碼可以參與與幸運(yùn)獎(jiǎng)的網(wǎng)網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，抽抽獎(jiǎng)成功者可可以通過(guò)填寫寫自己的詳細(xì)細(xì)信息獲得精精美禮品。投票獎(jiǎng)勵(lì)-29-活動(dòng)流程決賽：與東方方衛(wèi)視《全家家都來(lái)賽》欄欄目合作舉辦辦聯(lián)通之家選選拔節(jié)目時(shí)尚家庭1時(shí)尚家庭2精明家庭1精明家庭2PKPK勝出家庭1勝出家庭2聯(lián)通家庭PK才藝表演現(xiàn)場(chǎng)辯論-30-注：具體欄目目依實(shí)際商談?wù)劄闇?zhǔn)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置設(shè)立獎(jiǎng)上獎(jiǎng)，，吸引關(guān)注度度時(shí)尚之家精明之家聯(lián)通之家3G上網(wǎng)卡+1年使用套餐，，合計(jì)價(jià)值2388元。價(jià)值2798元的3G手機(jī)3G上網(wǎng)本+1年使用套餐，，合計(jì)價(jià)值5099元。獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量精明之家2時(shí)尚之家2聯(lián)通之家1備注聯(lián)通之家屬于獎(jiǎng)上獎(jiǎng)，即最終決賽突圍的家庭可以得到兩份獎(jiǎng)品。-31-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置參與者也可以以獲得豐厚獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)支持獎(jiǎng)除大獎(jiǎng)以外得得票最高的前前10名即可獲得100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)；；100元20元鼓勵(lì)獎(jiǎng)隨機(jī)抽取100名參與者作為為鼓勵(lì)獎(jiǎng)，贈(zèng)贈(zèng)送20元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)；；幸運(yùn)獎(jiǎng)參與投票的參參與者將有機(jī)機(jī)會(huì)獲得世博博會(huì)門票，共共設(shè)置10名參與獎(jiǎng)。-32-活動(dòng)進(jìn)程線上+線下線上后期中期預(yù)熱線下活動(dòng)網(wǎng)站決賽信息公布布選撥節(jié)目決賽信息公布布聯(lián)通之家誕生時(shí)尚家庭精明家庭10月中下旬8月底-9月10月上旬（中秋秋）投票海選海選信息公布布-33-預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容金額（元）備注1活動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)站建立—利用聯(lián)通現(xiàn)有資源后期維護(hù)—利用聯(lián)通現(xiàn)有資源2決賽電視媒體合作—依最終談判結(jié)果而定3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置活動(dòng)大獎(jiǎng)16000參與獎(jiǎng)3000投票獎(jiǎng)20004傳播廣告0利用現(xiàn)有廣告版面公關(guān)0包含于月費(fèi)-34-事件傳播———軟文結(jié)合聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳功能能和業(yè)務(wù)最大大化告知和引引爆最佳Family活動(dòng)第四周后第三周第一周至第二二周標(biāo)題：上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳火熱開(kāi)展展評(píng)選最佳““Family”活動(dòng)內(nèi)容提要：1、上海聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳從從即日起到中中秋節(jié)為止開(kāi)開(kāi)展評(píng)選最佳佳”family”活動(dòng)。2、上海聯(lián)通用用戶參與報(bào)名名方法告知，，體現(xiàn)和網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳業(yè)務(wù)務(wù)功能優(yōu)勢(shì)的的結(jié)合3、上海聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和和促銷信息的的告知類型：活動(dòng)告告知預(yù)熱新聞聞稿標(biāo)題：上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳最佳“Family”活動(dòng)火爆進(jìn)行行中，吸引xx萬(wàn)用戶參加內(nèi)容提要：1、上海聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳最最佳”Family”評(píng)選活動(dòng)人氣氣火爆。2、活動(dòng)吸引引了各行業(yè)各各領(lǐng)域的聯(lián)通通用戶家庭代代表參加。3、聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳便捷實(shí)實(shí)惠，很多用用戶形成了使使用習(xí)慣。類型：活動(dòng)放放大新聞稿9.28后、標(biāo)題：上海海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳最佳““Family”評(píng)選結(jié)果揭曉曉內(nèi)容提要：1、活動(dòng)結(jié)果揭揭曉。2、三大獎(jiǎng)項(xiàng)家家庭介紹，帶帶上網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳的體驗(yàn)3、聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳引導(dǎo)家家庭精明消費(fèi)費(fèi)的習(xí)慣類型：新聞稿稿最佳“family”活動(dòng)告知傳播播活動(dòng)引爆話題題放大傳播結(jié)果公布傳播播-35-事件傳播-BBS強(qiáng)帖規(guī)規(guī)劃結(jié)合聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳業(yè)務(wù)務(wù)，功能在論論壇上告知和和引爆最佳Family評(píng)選活動(dòng)第四周第三周第一周后第二周標(biāo)題：上上海聯(lián)通通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳開(kāi)開(kāi)展最佳佳”Family””評(píng)選，獎(jiǎng)獎(jiǎng)品好豐豐富，壇壇子里有有人去參參加嗎？？帖子規(guī)劃劃：聯(lián)通通官方論論壇帖，，引導(dǎo)大大家都來(lái)來(lái)參加，，獎(jiǎng)品豐豐富，有有適合爸爸爸的適適合媽媽媽的適合合小孩的的，聯(lián)通通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳還還有很多多優(yōu)惠活活動(dòng)，很很適合e時(shí)代的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)一族族們作為為電話業(yè)業(yè)務(wù)辦理理的選擇擇。標(biāo)題：我我也想贏贏聯(lián)通3G家庭大禮禮包，大大家說(shuō)說(shuō)說(shuō)這個(gè)活活動(dòng)怎么么樣啊，，得獎(jiǎng)幾幾率高嗎嗎？帖子規(guī)劃劃：聯(lián)通通用戶發(fā)發(fā)表的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)帖子子，樓主主對(duì)獎(jiǎng)品品很感興興趣，引引出對(duì)網(wǎng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)業(yè)廳參與與活動(dòng)和和業(yè)務(wù)的的關(guān)注，，希望得得到壇子子里經(jīng)常常使用聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上上那個(gè)營(yíng)營(yíng)業(yè)廳用用戶的相相應(yīng)。標(biāo)題：參參加上上海聯(lián)通通網(wǎng)上營(yíng)營(yíng)業(yè)廳的的最佳”family”評(píng)選可以以上東方方衛(wèi)視的的全家都都來(lái)賽節(jié)節(jié)目，參參加節(jié)目目的是不不是都有有獎(jiǎng)啊帖子規(guī)劃劃：我爸爸爸媽媽媽還有奶奶奶都是是上海聯(lián)聯(lián)通用戶戶，看到到上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳廳開(kāi)展活活動(dòng)，得得3G大禮包大大獎(jiǎng)我不不包希望望，但能能夠上東東方衛(wèi)視視的全家家都來(lái)賽賽很感興興趣，平平常都是是明星才才來(lái)參加加，希望望通過(guò)這這次活動(dòng)動(dòng)我們普普羅大眾眾也能上上電視參參加節(jié)目目。標(biāo)題：每每逢佳節(jié)節(jié)倍思親親。中秋秋節(jié)大家家乍過(guò)啊??？帖子提綱綱：中秋秋節(jié)和家家人在一一起過(guò)才才是圓滿滿，可惜惜我在上上海，我我的父母母在外地地，可惜惜我不能能回去。。不過(guò)我我參加了了上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳廳評(píng)選的的最佳家家庭活動(dòng)動(dòng)，我們們家都是是聯(lián)通用用戶，這這次我要要是能贏贏個(gè)聯(lián)通通3G大禮包就就好了，，就可以以和父母母可視電電話了，，羨慕可可以和父父母一起起過(guò)的TX，大家中中秋節(jié)都都怎么過(guò)過(guò)啊？-36-開(kāi)心網(wǎng)001Viral行行銷體系系開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼通過(guò)開(kāi)心心網(wǎng)紅人人帳號(hào)對(duì)對(duì)上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳廳的“最最E家庭”活活動(dòng)的相相關(guān)視頻頻、日記記等素材材進(jìn)行大大規(guī)模轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼，大大規(guī)?？炜焖賄iral傳播開(kāi)心網(wǎng)投投票對(duì)上海聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳廳的“最最E家庭”活活動(dòng)進(jìn)行行投票內(nèi)內(nèi)容植入入擬寫，，通過(guò)開(kāi)開(kāi)心紅人人帳號(hào)進(jìn)進(jìn)行發(fā)布布-37-開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼行銷銷示例開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼頁(yè)面面撰寫““轉(zhuǎn)貼內(nèi)內(nèi)容”可在自己己的日記記里進(jìn)行行撰寫并并進(jìn)行““轉(zhuǎn)貼””也可在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼框內(nèi)內(nèi)直接輸輸入轉(zhuǎn)貼貼視頻的的地址-38-開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼成功功開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼行銷銷示例-39-主動(dòng)推送送轉(zhuǎn)發(fā)通通知給所所有好友友，使其其可在系系統(tǒng)消息息里看到到，且系系統(tǒng)默認(rèn)認(rèn)轉(zhuǎn)發(fā)所所有好友友開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼行銷銷示例-40-開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼行銷銷示例-41-任一好友友再將此此視頻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼給他他的朋友友，Viral行為就此此開(kāi)始開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼行銷銷示例-42-好友的自自發(fā)傳播播。。。。。。。。開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼行銷銷示例-43--44-開(kāi)心網(wǎng)投投票行銷銷示例投票組件件里發(fā)起起投票通過(guò)開(kāi)心紅人人進(jìn)行發(fā)起起投票開(kāi)心網(wǎng)投投票行銷銷示例-45-轉(zhuǎn)貼組件件行銷建建議示例例“E”T的評(píng)選，，懂的進(jìn)進(jìn)~~~（E-Technology)看到這個(gè)個(gè)，感覺(jué)覺(jué)我家真真的是OUT了好IN好強(qiáng)大原來(lái)水貨貨3G手機(jī)插上上186卡直接就就好用，，很好很很暴力居然這里里真的有有免費(fèi)送送禮品，，我參加加著玩玩玩就收到到快遞了了，秀先先~聯(lián)通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)廳廳評(píng)選最最佳family啦，大家家趕快參參加啊?。?。。。-46-投票組件件行銷建建議示例例你的手機(jī)機(jī)每月費(fèi)費(fèi)用里用用的最多多的是啥啥？你覺(jué)得你你的家夠夠E嗎？有以下哪哪些折扣扣，你會(huì)會(huì)動(dòng)心？？你家如果果還沒(méi)裝裝，你就就OUT了~！為什么那那個(gè)賈他他媽要讓讓人上網(wǎng)網(wǎng)發(fā)帖讓讓他兒子子回家吃吃飯？。。。-47-日常和事事件傳播播——IM在QQ群或MSN群傳播播最佳佳“Family””活動(dòng)信信息告告知和和評(píng)選選活動(dòng)動(dòng)告知知，引引爆暢暢聊族族們對(duì)對(duì)上海海聯(lián)通通網(wǎng)上上營(yíng)業(yè)業(yè)廳的的業(yè)務(wù)務(wù)和活活動(dòng)的的關(guān)注注，吸吸引他他們來(lái)來(lái)參與與和使使用-48-如意通通50送50免卡費(fèi)費(fèi)，送送100塊塊，其其中50塊塊分10個(gè)個(gè)月返返還。。10月月份號(hào)號(hào)卡銷銷售必必須超超過(guò)1000套套，號(hào)號(hào)卡銷銷售時(shí)時(shí)重點(diǎn)點(diǎn)。用戶數(shù)數(shù)超過(guò)過(guò)35萬(wàn)（（本月月19萬(wàn)））集團(tuán)任任務(wù)已已完成成，上上海分分公司司2個(gè)個(gè)億愛(ài)調(diào)研研（七七夕知知識(shí)問(wèn)問(wèn)答））七夕加加強(qiáng)更更貼加大力力度-49--50-ThankYou9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。13:27:1513:27:1513:271/1/20231:27:15PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2313:27:1513:27Jan-2301-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。13:27:1513:27:1513:27Sunday,January1,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2313:27:1513:27:15January1,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。01一一月20231:27:15下午午13:27:151月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月231:27下下午午1月-2313:27January1,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/113:27:1513:27:1501January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。1:27:15下下午午1:27下下午午13:27:151月月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。13:27:1513:27:1513:271/1/20231:27:15PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2313:27:1513:27Jan-2301-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。13:27:1513:27:1513:27Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。